李宁品牌营销策划实施计划方案

合集下载

李宁新品营销策划方案

一、背景分析

随着时代的发展，人们对于运动产业的需求也日益增长，市场竞争越来越激烈。作为中国

体育品牌的代表之一，李宁品牌在市场中有一定的影响力，但同样面临着来自国内外众多

品牌的竞争压力。为了提升品牌影响力和市场竞争力，在推出新品之前，应制定一套完善

的营销策划方案。李宁品牌新品的定位应与其品牌形象和目标受众相契合，在营销策划中

要注重产品特色、品牌定位、目标市场和传播渠道等方面的考虑。

二、目标市场分析

1. 目标人群

李宁品牌的目标人群主要是具有体育兴趣和需求的消费者，包括年轻人群、运动员以及广

大的体育迷。他们对于品质和功能有较高要求，更愿意购买适合自己运动需求的运动装备。

2. 市场需求

随着中国经济的发展，人们对于品质生活和个性化需求的追求也在不断增长。同时，身体

健康和户外运动的重要性也被大众认可。因此，市场需求主要集中在品质优良、功能出色、时尚个性的运动装备。

三、产品定位

1. 李宁品牌定位：全球领先的中国体育品牌。

2. 新品定位：面向年轻人，以科技创新和时尚设计为主要特点。

3. 新品推出：开发一款高性能运动鞋，以满足市场对于时尚和功能的双重需求。

四、市场竞争分析

1. 国际品牌竞争：耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国市场的竞争力经过多年发展已经

较强。这些品牌具有国际化的品牌形象和较高的市场份额。

2. 国内品牌竞争：安踏、特步等中国体育品牌已经在国内市场站稳脚跟，并树立了自己的

品牌形象。与这些品牌竞争需要突出李宁的独特优势。

五、产品创新和特色设计

1. 材质：采用轻便、透气、耐磨的材质，提供更加舒适的穿着体验。

李宁的营销策划方案是什么

一、背景介绍

李宁是中国知名体育用品品牌，成立于1990年，以其创始人李宁的名字命名。多年来，李宁公司不断致力于推动中国体育事业的发展，通过品牌营销，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。然而，在激烈竞争的市场环境中，为了保持竞争优势和提升品牌价值，李宁公司需要制定一份全面的营销策划方案。

二、目标市场定位

1. 目标消费者群体

李宁的目标市场主要是面向年轻人、体育爱好者和运动员，特别是那些对体育有较高热情和积极参与的人群。

2. 品牌定位

李宁品牌以运动、活力和创新为核心价值，旨在提供高性能的体育用品，激发消费者的体育热情，推动更多人参与体育运动。

三、市场调研和竞争分析

1. 市场调研

通过消费者需求调研、市场趋势分析和竞争对手情报收集，了解目标消费者的需求和市场的发展趋势，为制定营销方案提供基础数据和信息。

2. 竞争对手分析

分析主要竞争对手的产品特点、定价策略、渠道网络和品牌形象等，找出他们的优势和劣势，为李宁品牌的差异化竞争提供参考。

四、品牌定位和差异化竞争策略

1. 品牌定位

李宁以国际一流的专业体育用品品牌为目标，通过提供高品质、高性能的产品，满足消费者对体育的需求，打造品牌的权威性和可靠性。

2. 前沿科技和创新

李宁通过技术创新和产品研发，不断引领体育用品行业的发展，提供最新的运动装备和专业技术支持，满足消费者对科技含量和性能的需求。

3. 体验式营销

通过举办运动赛事、推出线下体验馆和社交媒体等方式，为消费者提供亲身体验和参与感，加强品牌与消费者之间的互动和情感共鸣。

五、产品开发和设计

李宁品牌营销策划实施方案

宁品牌营销策划案

篇一：宁品牌策划书

品

牌

策

划

书

一、策划的目的 (3)

二、当前营销环境状况分析 (3)

当前市场状况和市场前景分

析 (3)

1、品牌在现实市场中的表现 (3)

2、市场成长状况 (4)

3、品牌目前的知名度、影响力 (5)

4、消费者的接受性 (5)

品牌影响因素进行分析 (6)

1、宏观环境因素 (6)

2、微观环境因素 (7)

三、市场机会与问题分析 (8)

针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (8)

针对品牌品牌特点分析优劣势 (9)

四、品牌营销目标 (9)

五、品牌营销战略 (9)

（一）品牌定位 (9)

（二）品牌设计 (10)

1、名称设

计 (10)

2、标志设计 (10)

（三）品牌个性 (10)

（四）品牌形象 (10)

1、品牌形象的概述 (10)

2、品牌形象的构成 (10)

3、品牌形象的塑造 (10)

（五）品牌传播 (11)

1. 广告传播 (11)

2．公关传播 (11)

3. 销售促进传播 (12)

4. 人际传播 (12)

前言

近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。十八大要求2020年全面实现小康社会。随着人们收入水

平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中国的体育用品市场取得长足发展。然而作为宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在多问题。宁不仅受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压，还要与宁这样的国品牌竞争，并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。较其他国品牌，宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩。但是由2010年以来，市场销售额逐年降低，品牌认知度下降，与其他国际知名品牌相比，无论在策略的选择还是在应用上都稍显稚嫩。在激烈

李宁品牌营销策划方案

篇一：李宁品牌策划书

品

牌

策

划

书

一、策划的目的 (3)

二、当前营销环境状况分析 (3)

当前市场状况和市场前景分析 (3)

1、品牌在现实市场中的表现 (3)

2、市场成长状况 (4)

3、品牌目前的知名度、影响

力 (5)

4、消费者的接受性 (5)

品牌影响因素进行分析 (6)

1、宏观环境因素 (6)

2、微观环境因素 (7)

三、市场机会与问题分析 (8)

针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (8)

针对品牌品牌特点分析优劣势 (9)

四、品牌营销目标 (9)

五、品牌营销战略 (9)

（一）品牌定位 (9)

（二）品牌设

1、名称设计 (10)

2、标志设计 (10)

（三）品牌个性 (10)

（四）品牌形象 (10)

1、品牌形象的概述 (10)

2、品牌形象的构成 (10)

3、品牌形象的塑造 (10)

（五）品牌传播 (11)

1. 广告传播 (11)

2．公关传播 (11)

3. 销售促进传

4. 人际传播 (12)

前言

近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。十八大要求2020年全面实现小康社会。随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中国的体育用品市场取得长足发展。然而作为李宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在许多问题。李宁不仅受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压，还要与李宁这样的国内品牌竞争，并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。较其他国内品牌，李宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩。但是由

中国李宁的营销策划方案

一、市场概述和背景

中国体育用品市场近年来持续增长，尤其是运动鞋和运动服装市场更是呈现快速发展的趋势。然而，在这个竞争激烈的市场中，国际品牌如耐克、阿迪达斯等占据了绝对优势地位，本土品牌面临着严峻的竞争压力。作为中国本土体育用品品牌的代表，李宁近年来发展较

为艰难，市场份额逐渐被国际品牌蚕食。

李宁作为中国体育用品行业的代表之一，具有本土品牌的优势和特点。然而，李宁在品牌

知名度、产品研发与创新等方面亟需改进。为了重新树立李宁品牌的形象，增加市场份额，提升品牌价值，制定了以下的营销策划方案。

二、目标市场

1. 目标消费者群体：中国年轻一代消费者，年龄在15到30岁之间，有较高的购买力和

消费欲望。

2. 目标市场地区：主要在中国一二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。

三、竞争分析

目前中国体育用品市场主要竞争对手为国际品牌，如耐克、阿迪达斯、安踏等。这些品牌

在品牌实力、产品质量、科技创新、市场推广等方面拥有较强的竞争优势。而李宁作为国

内品牌，除了在价格上具有一定竞争优势外，还需要加强品牌的知名度和形象以应对国际

品牌的竞争。

四、品牌定位

1. 目标定位：根据目标市场和竞争分析，李宁品牌需要在价格、品质和创新上找到差异化

定位。李宁应该以“为中国年轻人提供优质、时尚、创新的体育用品”为目标定位，与国际

品牌形成差异。

2. 提升品牌形象：通过品牌塑造和营销活动，提高李宁品牌的知名度、形象认可度和忠诚度。借助品牌代言人和明星合作等方式，打造品牌的时尚形象和年轻化形象。

3. 创新：加大产品研发和科技投入力度，推出更多具有创新科技和功能的产品。例如，研

李宁策划书

一、背景介绍

李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，秉持着“让运动更美好”的品牌理念，

多年来致力于为人们提供高品质的运动产品和服务。为了进一步推广品牌形象，提升市场占有率，我们制定了本次策划书，旨在为李宁品牌带来新的市场机遇。

二、目标与目的

2.1 目标

•提升李宁品牌知名度和认可度；

•扩大李宁品牌在年轻人群体中的影响力；

•增加李宁品牌产品的销售量。

2.2 目的

通过本次营销策划，希望能够：

•通过品牌形象塑造，提高消费者对李宁品牌的认知和好感度；

•通过创意活动，吸引年轻人的关注，提高品牌的时尚感和潮流性；

•通过线上线下渠道的整合，推动销售业绩的提升。

三、策略与执行方案

3.1 品牌形象塑造

3.1.1 品牌定位

李宁品牌将以“自信、坚韧、进取”为核心定位，传递出年轻、积极向上的形象，并强调产品的高性能和质量。

3.1.2 品牌故事讲述

通过宣传推广，展现李宁品牌的起源和发展历程，以及背后的创始人故事，以

增加品牌的亲和力和可信度。

3.2 创意活动策略

3.2.1 品牌大使合作

与知名运动员、明星签订合作协议，借助他们的影响力和形象认可度，提升李

宁品牌的知名度和美誉度。

3.2.2 体育赛事赞助

选择适合李宁品牌形象的体育赛事，并作为赞助商参与其中，通过赛事宣传带动品牌认知度的提升。

3.3 渠道整合与推广

3.3.1 线上推广

通过社交媒体平台，发布品牌相关的精彩内容，吸引年轻人关注，提升品牌的时尚感和潮流性。

3.3.2 线下推广

开展线下活动，如品牌发布会、展览等，加强与消费者的互动，提高品牌的口碑和认可度。

李宁品牌营销策划书

SWOT分析：
S
W O T
在国内具有很高的知名度，国内市场占有率高。与国外的品牌相比，李宁更容易了解中国消费者的实际需求，从而设计出最符合中国消费者喜好的产品。
李宁公司于中国的体育界保持良好的关系，容易得到体育界的认可。
市场细分不清，功能专业化不够，品牌定位不清，核心价值模糊。产品档次不高，品味不够，在一线城市不是很受欢迎。中国政府出台发展体育产业的宏观政策，体育用品市场发展速度快，市场空间大，尤其是青少年市场。
行业竞争加剧，既受阻于高端国际品牌，也受到国内低端品牌的挤压。消费者对国外品牌更为喜欢，很大一部分的现有消费者理想的品牌是NIKE和ADIDAS。
消费者分析：
消费者对运动品牌的选择是多样化的，这些品牌主要集中在耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、 361°等。消费人群对产品质量最看重，其次是价格。与此同时，品牌知名度、鞋子舒适感、购买方便性也成为人们购买时普遍考虑到的重要因素，另外，广告影响也相当重要，很多消费者是通过电视广告了解到李宁运动品牌的，而且消费者大都以个人购买为主。
价格策略
耐克、阿迪达斯的老大地位短期内肯定不可动摇，李宁作为国产的一哥，比起安踏、匹克、康威也是有一定的优势。和锐步、匡威等国际品牌差距不是很大，所以在产品定价上，李宁产品价格定位集中在200-600元人民币之间，价格比以耐克为首的国际品牌低30%~40%，比以安踏为首的其他国内品牌高50%。也就是说，李宁定位在中高端的位置。对于新产品采用高价撇脂定价策略，利用消费者猎奇求新的心理，以尽可能高的价格投入市场，同时以大量的促销费用加以支持。对于不同新品采用产品样式定价，例如：李宁的男跑鞋定价在350—450元，而男篮球鞋定价在 400—600元之间。

李宁营销策划方案毕业设计

一、引言

李宁作为中国体育用品行业的领导品牌，成立于1990年，秉持“让世界认识李宁”的口号，不断推陈出新，积极拓展国内外市场，向世界展示中国体育品牌的实力。本文将围绕李宁

品牌的市场现状，进行分析，并制定相应的营销策划方案，旨在推动李宁品牌的发展。

二、品牌分析

李宁品牌在过去几年里一直保持着较为稳定的增长趋势，但与国外一些知名体育品牌相比，仍有一定差距。以下是对李宁品牌进行的SWOT分析。

1. 优势：

（1）品牌历史悠久，在中国乃至世界范围内享有较高声誉；

（2）丰富的产品线，覆盖运动鞋、运动服装等多个领域；

（3）品牌形象突出，与众多国际体育赛事建立广告合作。

2. 劣势：

（1）品牌知名度仍有提升空间，相比于国际知名品牌，差距较大；

（2）品牌形象相对保守，缺乏年轻消费者的吸引力；

（3）销售网络相对薄弱，无法满足消费者的购物需求。

3. 机会：

（1）体育产业的快速发展，为品牌带来了更多的市场机会；

（2）中国消费者对运动类产品的需求逐渐增长，为品牌提供了更大的销售空间；

（3）线上购物的普及，为品牌提供了更多的销售渠道。

4. 威胁：

（1）国际知名体育品牌的竞争加剧，对品牌带来压力；

（2）市场竞争激烈，李宁品牌在某些细分市场中面临其他品牌的挑战；

（3）消费者对品牌形象的忠诚度较低，易受其他品牌的影响。

基于以上分析，我将制定一份全面的营销策划方案，以提升李宁品牌在市场中的竞争力。三、目标市场

李宁品牌的目标市场主要包括青少年运动员、运动爱好者和普通消费者。针对不同的市场

细分，应采取不同的营销策略。

李宁品牌营销策划方案

一、摘要

本策划方案旨在为李宁品牌制定一套全面的营销策略，以提升品牌知名度、市场份额和消费者忠诚度。通过市场分析、品牌定位、产品策略、渠道建设、促销活动和客户关系管理等环节的精心策划，全面提升李宁品牌的竞争力和市场影响力。

二、市场分析

1、目标市场细分：分析目标市场的消费群体、需求和购买行为，为品牌定位提供依据。

在当今市场竞争激烈的环境下，准确的目标市场细分对于品牌的发展至关重要。李宁品牌作为国内体育用品行业的领军企业，要想在竞争中脱颖而出，必须进行精准的目标市场细分。

首先，我们需要对目标市场的消费群体进行分析。李宁品牌的消费者主要是年轻人、运动爱好者及追求健康生活的群体。这些消费者在购买体育用品时，注重品质、设计和性价比。此外，他们还希望获得更多的运动知识和专业的健身指导。

接下来，我们需要深入研究目标市场的需求和购买行为。李宁品牌的目标市场主要需求在于提供高品质、时尚和实用的体育用品。同时，消费者在购买决策过程中，会更加重视品牌形象、口碑和产品体验。基于以上分析，我们可以将目标市场进一步细分为以下几个方面：（1）年轻人市场：该市场追求时尚、潮流，注重产品的性能和外观设计。李宁品牌可以通过与时尚界的合作、推出联名款产品等策略来吸引这一群体。

（2）运动爱好者市场：该市场注重产品的专业性和功能性，愿意为高品质的体育用品付出较高的价格。李宁品牌可以加强对专业运动领域的研发，提高产品科技含量，以满足这一群体的需求。

（3）健康生活群体市场：该市场关注健康、环保和可持续性发展，注重产品的舒适度和环保性能。李宁品牌可以推出环保材料制成的产品，倡导健康生活方式，吸引这一群体。

李宁营销策划书(推荐文档)

李宁营销策划书

一.策划目标本策划致力于体育赛事赛后的品牌管理和品牌维护,旨在用长期的隐形营销的方式，把08奥运期间李宁公司所投资广告活动的影响力成功延续并推广下去,实现李宁公司更长远的营销目的.二.策划环境分析1. 中国承办第29届奥运会,激起国人运动热情;随着消费水平的提高,人们生活观念改变,更加关注自身健康,运动意识增强,为体育营销的全面展开营造良好的氛围.2. 08众多体育赛事期间,各体育品牌竞相广告宣传,市场竞争进一步加剧.国际体育巨头阿迪达斯、耐克占据本土高端市场;在中低端市场,本土品牌安踏、双星发展势头猛烈.李宁采取行之有效的营销手段建立属于自己稳固的客户群以维持市场占有率迫在眉睫.3. 多数体育用品公司都采取体育赞助和“体育明星+广告”为主的营销策略,成本很大,如后续品牌维护推广不力,会造成巨额广告投入的浪费.即使有些公司举办一些活动来延续并扩大品牌影响力,如阿迪达斯街头挑战赛,李宁3对3校园篮球赛,但都只是风靡一时的营销活动，不能带来持久有效的影响力,其涉及的消费者面也较窄。4. 李宁公司于201X年启动品牌重塑。201X年，正式确立公司的使命是“以体育激发人们突破的渴望和力量!致力于专业体育用品的创造，让运动改变生活，追求更高境界的突破”。愿景是“成为全球领先的体育用品品牌公司。” 确定国际化战略，具体时间表为：第一个阶段到201X年结束，第二个阶段是201X-201X年(在这两个阶段里，李宁公司都把中国市场作为最重要的战略市场，预计营业额方面每年都保持在35%-40%的增长率);201X-2018年是第三阶段，届

【精选】李宁营销策划方案

宏观环境PEST模型分析 4 29
经济环境分析
政府实施“稳经济、调结构、控通胀”的经济发展思路，实施积极的财政政策和稳健的货币政策，国内经济总体保持稳健增长的态势。
由左图数据可知，批发和零售业比去年同期增长了 11.8%，增长的百分比最大，而服装业属于此范畴，由此可知，服装业的发展态势良好。
STRENGTHS
• 李宁公司主要销售中低端产品，适合网上销售
• 消费人群大部分为网民，具备网购条件，接受网购方式
• 拥有强大的公共关系资源和资金贮备，有着极高的认知度和品牌亲和力，能够为网络营销活动的开展提供有力的支持
• 可借机将产品推广到实体店未覆盖的区域，增加销售区域，如一线城市和偏远地区
14
29
市场竞争状况分析
品牌网上销售渠道
目标人群
市场促销定位策略
产品类别
国外
官方网站专卖店，
耐克
天猫、当当、银泰网、优购网官
热爱运动的人
方旗舰店
高端体育运动用品市场
阿迪达斯
按两端的方式
阿迪达斯官方商城，天猫、QQ 商城、优购网官
方旗舰店
将消费者大致分为7类，一端是专业运动型，另一端是热爱运动与休闲的
THREATS
EXTERNAL FACTORS
微观环境分析

李宁品牌营销策划方案分析

李宁品牌营销策划方案分析写1000字

一、品牌分析

李宁是中国领先的体育用品品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服和体育用品为主。李宁品牌在中国有着较高的知名度和影响力，多年来一直秉承着“让体育改变世界，改变生活”的品牌理念，并坚持不断创新和提升品质。

二、目标受众分析

李宁的目标受众主要是年轻的体育爱好者和时尚消费者，他们热爱运动，注重健康生活方式，追求时尚和个性。李宁也面向专业运动员和国家代表队等优秀运动员提供专业的体育用品。通过对目标受众的深入了解，可以更准确地进行品牌推广和市场营销。

三、竞争对手分析

在体育用品市场，李宁面临着强大的竞争对手，如耐克、阿迪达斯等国际品牌。这些品牌在全球范围内都有着庞大的市场份额和广泛的知名度。因此，在推广和营销上，李宁需要采取差异化策略，注重独特性和个性化，以吸引消费者的关注和忠诚度。

四、品牌定位

李宁品牌可以进一步巩固和加强其在中国市场的领先地位，并通过创新和设计的力量在国际市场上打开局面。李宁应该强调自己作为中国本土品牌的优势，并积极参与国内外的大型体育

赛事，提升品牌形象和认知度。

五、品牌传播策略

1. 广告营销：通过电视、网络等主流媒体进行品牌广告宣传，巧妙地利用明星代言人，吸引消费者的关注。同时，与体育赛事合作，加强品牌推广。

2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者建立有效的互动和沟通，增加品牌的粉丝和忠诚度。

3. 体验式营销：在体育用品店铺中设置试穿区和试用区，让消费者亲自体验产品的性能和舒适度，提升购买欲望。

[李宁品牌营销推广策划案]

李宁品牌营销推广策划案

摘要

近年来,随着中国的经济快速发展，生活水平的不断提高，体育用品产业也得到很大的发展，面对体育用品行业市场的极大需求，我国体育用品的生产企业现状却不容乐观，最大的问题及不足就是缺乏强势的品牌意识。只有建立强大的品牌优势，才能提升企业的竞争能力。正是在这种情况下，本文以李宁公司为研究对象，根据市场营销基础理论知识，对李宁公司的品牌营销进行简要的实际分析研究，以期对中国体育用品生产企业品牌营销的研究有一定的现实指导意义。

1前言 (1)

2关于品牌和品牌营销策略的相关定义 (1)

2.1品牌的定义 (1)

2.2品牌营销策略的定义 (1)

3李宁公司简介 (2)

3.1李宁公司的产生 (2)

3.2李宁公司的发展 (2)

3.2.1李宁品牌创业阶段：1990年-1995年 (2)

3.2.2快速发展阶段：1996年-2000年 (2)

3.2.3品牌国际化阶段：2000年至今 (2)

4李宁品牌营销策略 (3)

4.1李宁品牌的换标营销策略和战略目标 (3)

4.1.1品牌更换原因分为内部原因和外部原因 (3)

4.2李宁品牌的市场定位 (4)

4.3李宁品牌的经营模式 (5)

4.4李宁的品牌的竞争战略选择 (7)

4.5李宁品牌的营销目标 (7)

5李宁品牌营销的SWOT分析 (8)

5.1李宁品牌营销的优势 (9)

5.2李宁品牌营销的劣势 (9)

5.3李宁品牌营销的机会 (10)

5.4李宁品牌营销的威胁 (10)

6李宁品牌营销发展的设计 (10)

6.1重新定位李宁的品牌属性 (10)

6.2保留原品牌的品牌精神 (11)

《李宁营销策划方案》课件

03
营销策略
产品策略
产品定位
针对不同消费群体，提供专业运动、休闲时尚和青少年系列等多元化
产品。
产品设计
注重时尚与功能性的结合，强调品牌特色和个
性化元素。
产品品质
严格把控产品质量，确保舒适度和耐用性。
产品创新
持续推出新技术、新材料和特色产品，引领行
业潮流。
价格策略
01
02
03
04
价格定位
数字化转型
加大在大数据、人工智能等领域的投入，提升数字化营销能力，实现更精准的目标群体定位。
社会责任承担
在未来的营销活动中，李宁将更加注重社会责任的承担，推广环保、公益等理念。
THANKS
感谢观看
价格敏感度
分析消费者对李宁产品价格的接受程度和敏感度，为定价策略提
供参考。
06
总结与展望
总结
营销策略效果
本次李宁营销策划方案执行后，线上线下销售额均实现显著增长，尤其在年轻人市场中的份额提升明显。
品牌形象重塑
通过与国潮文化的深度结合，李宁成功重塑了年轻、时尚、科技的全新品牌形象。
社交媒体影响力
线下活动
实体店促销活动
品牌发布会
在实体店内开展促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引顾客进店购买。
举办新品发布会，邀请媒体和消费者参加，提高品牌知名度和新品曝光率。

李宁运动鞋营销策划方案ppt怎么做

一、背景介绍：

李宁作为中国本土品牌，秉持着“运动使人更好” 的品牌理念，致力于为运动爱好者提供优

质的运动产品。随着中国体育产业的快速发展，运动鞋市场竞争日益激烈。为了提升品牌

知名度和市场份额，李宁需要制定一份全面的营销策划方案，并结合PPT展示以便于向

投资方宣传和展示。

二、营销目标：

1. 提升品牌知名度：通过多种传播渠道和方式，提高李宁品牌在运动鞋市场的知名度和影

响力。

2. 增加销售量：通过创新设计、优质产品和差异化定位，吸引更多消费者购买李宁运动鞋。

3. 拓展市场份额：积极探索国内外市场，寻找新的销售机会，扩大李宁运动鞋的市场份额。

三、营销策略：

1. 品牌定位：坚持以“运动使人更好”为品牌宗旨，注重运动和健康的潮流，通过体育明星

代言、赞助体育赛事、举办运动活动等方式，打造李宁为运动爱好者提供最好的运动鞋的

形象。

2. 产品创新：不断研发和推出新款运动鞋，以满足不同消费者的需求。注重科技创新和材

料选择，提升李宁运动鞋的质量和性能。

3. 线上线下渠道：结合线上和线下销售渠道，通过李宁官方网站、电商平台、品牌实体店

等多种渠道，让更多消费者方便地购买到李宁运动鞋。

4. 品牌推广：通过广告、媒体合作、社交媒体等渠道，推动品牌的传播和宣传，提高品牌

知名度。同时，利用社交媒体平台与消费者进行互动，增强品牌与消费者的联系。

5. 营销活动：定期举办各类运动活动，吸引更多消费者参与，增加对李宁运动鞋的关注和

认知度。如篮球比赛、跑步活动等。

6. 合作伙伴关系：与优秀的体育明星、顶级运动队、知名零售商等建立合作关系，通过他

李宁运动品牌营销策划方案

THE GALLUP ORGANIZATION
有提示品牌认知
Q2. 我这里还有一些体育用品的牌子，除了刚才您提到的，还有哪些品牌是您知道或听说过的？(访员注意：将Q1为“1”的品牌在本题中自动圈“1”)
品牌喜爱程度
Q1.提到运动服装和运动鞋，您首先想到的品牌是什么？还有吗？(追问，直到被访者答不出)(访员注意：将“首先想到”在“其它”中自动圈“1”) Q3.我将向您读出一些运动服装和运动鞋的品牌，请您用15分表示出您对这些品牌的熟悉程度，5分表示“非常熟悉”，4分表示“熟悉”，3分表示“既不是熟悉也不是不熟悉”，2分表示“不太熟悉”，1 分表示“非常不熟悉”。(循环读出品牌名称) Q4.根据您的印像，请您用5分制表示您对下列运动服装和运动鞋品牌的喜欢程度。5分表示您非常喜欢这个品牌，4分表示比较喜欢，3分表示无所谓，2分表示不太喜欢，1分表示非常不喜欢。(循环读出品牌名称) 17
分城市比较，耐克在北京、上海、广州三个一类城市和东南经济较发达城市杭州、厦门的品牌影响力更大，李宁则与之相反。尤其在上海，消费者对耐克、百事等国外品牌的接受程度更高。
THE GALLUP ORGANIZATION
8
重要结论摘要(续)
从价值/情感维度和产品/服务维度分析，耐克具有最优的品牌形象，李宁其次。百事和安踏在品牌形象的塑造上与前两者差距较大。