(营销策划)迪奥真我香水广告策划书
迪奥品牌定位策划书.
迪奥品牌定位策划书一、市场调研分析1.中国市场分析2.本项目分析3.竞争者对比分析4.香水市场调研总结5.市场调查结论二、市场细分1.区域细分2.客户群细分3.心里细分4.行为细分5.闪耀高端市场6.联姻高档百货7.不平衡的双向选择三、目标客户群定位四、市场定位1.定位方法2.定位策略五、营销策划1.广告策略2.公关策略一.市场调研分析1.中国市场分析•在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上,中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。
在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。
中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。
直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征。
2.本项目分析•迪奥香水拥有丰厚的经验,1947年在法国巴黎,由创始人迪奥创立。
走过几十载不被遗忘,所以研究迪奥香水,可以让我们充分了解市场,以及对其不足,加以修正。
3.竞争者对比分析•与迪奥想媲美的品牌,例如:香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。
•Annasui气味比较好闻,比较适合刚开始用香水的人。
迪奥不适合刚使用香水者,且在价格方面高于同类产品。
如果就包装而言,迪奥更具吸引力。
正因为它的高价位使它成为香水之王,尊贵地位的象征。
4.香水市场调研总结近年来,随着人们经济水平的提升,人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着,化妆上,越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。
那么,究竟是哪些人推动了香水的消费热潮?“香香一族”又具有哪些明显的特征,这些问题是很多业内人士和消费人群关注的焦点。
近日,鄙人通过网络调查的方式对香水消费人群做了一次抽样调查。
时尚一族的宠儿在影视公司工作的王小姐说。
有关迪奥的策划书3篇
有关迪奥的策划书3篇篇一有关迪奥的策划书协议书甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[甲方代表姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[乙方代表姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]鉴于甲方拥有迪奥品牌的相关资源和市场需求，乙方具备专业的策划能力和经验，双方经友好协商，就迪奥品牌的策划事宜达成如下协议：一、合作内容1. 乙方将为甲方提供迪奥品牌的策划服务，包括但不限于市场调研、品牌定位、营销策略、活动策划等。
2. 乙方将根据甲方的需求和目标，制定详细的策划方案，并负责方案的实施和执行。
3. 甲方将提供必要的支持和配合，包括但不限于提供相关资料、协助乙方进行市场调研等。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自协议签订之日起计算。
三、费用及支付方式1. 甲方将向乙方支付策划服务费用，具体费用根据双方商定的策划方案和服务内容确定。
2. 甲方将在协议签订后的[具体支付时间]内向乙方支付[具体支付金额]的预付款，剩余费用将在策划方案实施完成后的[具体支付时间]内支付。
3. 乙方将提供正规发票给甲方。
四、双方权利和义务1. 双方将保持密切沟通，及时交流合作进展和需求。
2. 双方将保守对方的商业秘密和机密信息，不得向第三方透露。
3. 甲方有权对乙方的策划方案提出意见和建议，乙方将根据甲方的意见进行调整和完善。
4. 乙方将按照协议约定的时间和质量要求完成策划方案的实施和执行，如因乙方原因导致方案无法按时完成或质量不符合要求，乙方将承担相应的责任。
五、违约责任1. 如一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致一方无法履行本协议的义务，该方不承担违约责任，但应及时通知对方并提供相关证明。
六、协议变更和解除1. 本协议的任何变更或解除需经双方书面协商一致，并签订相关协议。
迪奥产品促销活动方案策划
迪奥产品促销活动方案策划一、活动概述1.1 活动目标：通过促销活动提升迪奥产品的知名度和销量，增加品牌忠诚度。
1.2 活动时间：活动周期为一个月，以周末为主要活动时间段。
1.3 活动地点：选择在迪奥旗舰店、百货公司等高流量地段进行活动。
1.4 活动对象：针对年轻女性消费者群体，年龄定位在18-35岁。
二、活动策划2.1 主题定位：以“时尚美丽，迪奥伴你同行”为主题，强调迪奥产品的时尚与美丽，并传递出迪奥品牌与消费者同行的关系。
2.2 活动形式：2.2.1 限时促销：选择几款迪奥产品进行限时促销，吸引消费者前来购买。
2.2.2 新品发布：结合活动时间，推出新品发布，吸引消费者关注和购买。
2.2.3 互动体验：设置互动体验区，让消费者能够真实感受迪奥产品的效果，并提供专业的产品使用指导。
2.2.4 礼品赠送：凡购买迪奥产品的消费者，均可获得精美的赠品，增加购买欲望。
2.2.5 整装优惠：推出整装优惠套餐，激励消费者购买更多的迪奥产品。
2.3 活动宣传：2.3.1 线上宣传：利用迪奥官方网站、社交媒体等渠道发布活动信息，吸引更多潜在消费者关注和参与。
2.3.2 线下宣传：在购物中心、地铁站、社区等热门场所进行海报、展示牌等宣传物料的张贴，增加活动曝光度。
2.3.3 媒体宣传：通过电视、报纸、杂志等媒体渠道发布活动相关新闻稿，提升活动知名度和影响力。
三、活动执行3.1 活动准备：3.1.1 确定活动日期、地点以及活动所需人员。
3.1.2 选购活动所需的赠品、促销产品等物料。
3.1.3 培训活动工作人员，提升服务质量和专业度。
3.2 活动执行：3.2.1 开展限时促销活动，设置特定时间段，提供迪奥产品折扣优惠。
3.2.2 安排专业化的美容师团队，为消费者提供产品试用和技术指导。
3.2.3 设置互动体验区，让消费者可以亲身体验迪奥产品的使用效果。
3.2.4 进行新品发布活动，邀请时尚博主、明星代言人等参与，吸引消费者的关注和购买。
Dior真我香水广告策划
D i o r真我香水广告策划集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]制作人：权倩学号：03080420目录一、内容摘要 ----------------------------------- （3）二、前言 ----------------------------------------- （3）（一）、产品问题点 ------------------------------- （3）（二）、广告目标 ---------------------------------- （3）三、市场分析 ----------------------------------- （4）（一）、产品分析 ---------------------------------- （4）（二）、市场研究分析 ---------------------------- （4）（三）、消费者分析 ------------------------------- （5）四、广告策略 ------------------------------------ （6）（一）、广告策略 --------------------------------- （6）（二）、广告媒介策略 ---------------------------- （7）五、广告效果预测与评估 -------------------- （7）（一）、实施广告调查 ---------------------------- （7）（二）、事中测定与事后测定 -------------- （8）六、广告预算与分析 ---------------------------- （8）（一）、总体预算 ------------------------- （8）（二）、广告预算分配 ---------------------------- （9）一、内容摘要Dior J'adore真我香水广告策划针对特定消费者以提高其美誉度和市场占有率为目标，使用密集性宣传的同时使用多种媒介进行广告的宣传。
(营销策划)迪奥真我香水广告策划书
迪奥真我香水广告策划书前言中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录一、市场分析 (4)（一）营销环境分析 (4)1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (4)2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 (5)3、香水市场概况 (5)4、营销环境分析总结 (5)5、市场细分 (6)二．消费者分析 (6)1、现有消费者分析 (6)2、目标消费者分析 (6)3、潜在消费者分析 (7)三．产品分析 (7)1．产品性能分析 (7)2、产品价格 (7)3、产品的材质与生产工艺 (8)4、产品的外观与包装 (8)5、产品的品牌形象分析 (8)四．企业何竞争对手的竞争状况分析 (8)1．企业在竞争中的地位 (8)2．企业的竞争对手 (8)3．企业与竞争对手的比较 (9)五、广告战略 (9)1．品牌定位 (9)2、广告投放目标人群 (9)3、广告目标 (10)4、广告诉求策略 (10)5、广告创意表现 (10)六、媒体战略 (11)1、广告媒体投放时间 (11)2、广告费用 (11)3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。
(11)4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。
(11)5、电视广告 (11)6、杂志选择 (12)7、网站推广 (12)七、广告预算 (12)一、市场分析（一）营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。
迪奥香水新品活动策划方案
迪奥香水新品活动策划方案一、活动背景分析迪奥是世界知名的奢侈品牌之一，其香水产品一直以来备受消费者青睐。
为了推广迪奥的新品香水并提升品牌知名度，特策划一场迪奥香水新品活动。
本次活动旨在通过巧妙的策划和营销手段，吸引消费者的目光，加深对迪奥品牌和香水产品的认知，提高消费者对品牌的忠诚度和购买欲望。
二、目标群体定位1. 女性群体：以25-35岁的时尚女性为主要目标群体，注重个人形象和品味的职业女性。
2. 男性群体：以25-40岁的成功男性为主要目标群体，讲究品位和个性的商务男士。
三、活动创意与执行方案1. 活动主题：「迪奥香水，唤醒你的心灵」通过将迪奥香水品牌与心灵鸟进行结合，强调香水的神秘魅力和情感体验。
2. 活动形式a. 线下活动：(1) 主题展览：在迪奥指定的高端商场或精品店内，设置展区，展示迪奥香水新品，并通过音乐、灯光和影像营造出迪奥香水的奢华和浪漫氛围。
(2) 试香体验：设置专门的试香区域，为消费者提供免费的试香体验，引导消费者亲身感受迪奥香水的浓郁香气。
(3) 专业导购：邀请专业的香水导购人员，在现场为消费者讲解不同香水的特点和适用场合，提供个性化的香水推荐和购买指导。
(4) 制作个性化香水：提供定制服务，根据消费者的个人喜好和气味偏好，现场调制个性化的香水，并提供售后服务和香水瓶定制。
b. 线上活动：(1) 社交媒体宣传：通过迪奥香水官方网站、社交媒体等渠道，发布关于新品活动的信息，吸引消费者的目光并引导消费者参与线下活动。
(2) 线上购买优惠：在迪奥官方网站等电商平台上推出活动期间的购买优惠政策，吸引消费者在线上进行购买。
3. 活动时间与地点a. 活动时间：活动预计从XX年XX月XX日至XX年XX月XX日，持续两周时间。
b. 活动地点：选择迪奥在各大城市的旗舰店和高端商场进行活动，如上海、北京、深圳等。
4. 活动宣传与推广a. 实施前期宣传：(1) 媒体推广：通过品牌合作或独立登记方式，在报纸、杂志、电视和网络平台发布迪奥新品活动的相关报道和广告，扩大活动的影响力。
迪奥真我系列香水的营销策划方案
迪奥真我系列香水的营销策划方案一、市场概况迪奥真我系列香水是迪奥品牌旗下的一款高端女士香水系列，追求真实、自信和优雅的品牌理念得到了消费者的广泛认可。
目前市场上有众多香妃香水、香顾香水等大牌香水系列，迪奥真我系列香水需要有独特的营销策划方案来突破市场竞争。
二、定位目标1. 目标顾客群：25-45岁的都市女性，具备一定的经济实力，注重个人形象和品位。
2. 定位：高端、时尚、个性、自信。
三、品牌形象1. 品牌理念：真实、自信、优雅。
2. 品牌口号：真我如你，璀璨无限。
四、市场调研1. 目标顾客需求调研：通过市场调研了解目标顾客对香水的喜好和消费习惯，以及她们对个人形象的需求和追求。
2. 竞争对手分析：对同类高端女性香水品牌进行调研，了解其产品特点、定价策略和市场渠道等。
五、创意策划1. 产品特点：（1）原创调香配方：以独特的调香配方，展现出每位女性的真实、自信和优雅。
（2）高端包装设计：采用精美的瓶身设计，彰显品牌的高端品质。
（3）持久留香：迪奥真我香水具有持久的香气，让人愿意每天都使用。
2. 宣传活动：（1）明星代言：邀请有真实、自信、优雅形象的明星代言迪奥真我系列香水，将品牌形象与代言人形象相结合，提升品牌知名度和美誉度。
（2）主题广告：制作一系列主题广告，突出迪奥真我香水的独特魅力和品牌理念。
（3）社交媒体推广：在各大社交媒体平台上发布品牌故事和产品信息，通过精心策划的推广活动，吸引目标顾客的关注。
（4）线上线下活动结合：举办线上线下活动，如线下美妆活动或线上直播试香活动，增加消费者对产品的了解和体验。
3. 推广渠道：（1）专柜销售：在高端百货店等场所设立专柜，展示迪奥真我系列香水，并提供专业的咨询和服务。
（2）电商渠道：在各大电商平台开设官方旗舰店，同时与电商平台合作举办促销活动，扩大产品销售渠道。
（3）小样赠品：在航空公司、高级酒店等领域合作，提供迪奥真我系列香水的小样赠品，让消费者在旅行中有机会接触到产品。
迪奥真我香水广告策划书
预算分配
01
02
03
04
媒体购买费用：250,000元
网络推广费用：50,000元
活动策划与执行费用： 50,000元
其他杂费：50,000元
合作伙伴选择
01
02
03
摄影合作伙伴
选择具有丰富经验和专业 技术的摄影团队，能够根 据广告需求提供高质量的 拍摄方案。
模特合作伙伴
选择具有高人气和良好形 象的模特，能够演绎迪奥 真我香水的品牌形象。
总结词
国际巨星、气质出众、女性魅力
详细描述
代言人应选择国际巨星，形象气质与迪奥品牌相契合，能够展现出女性魅力和个性的代言人，如巩俐或章子怡。
拍摄地点与布置
总结词
豪华、浪漫、神秘
详细描述
拍摄地点应选择具有豪华和浪漫氛围的地方，如巴黎的某个古老城堡或高级酒店，布置上应突出迪奥 品牌的标志和香水的独特魅力，采用灯光和布景来营造出神秘和浪漫的氛围。
创意概念
1 2
真我精神
真我香水代表了女性的独立精神和自我表达，广 告创意要突出这Βιβλιοθήκη 特点，展示女性自信、优雅的 形象。
情感共鸣
通过感人的故事情节和音乐，激发消费者的情感 共鸣，使她们对品牌产生情感依恋。
3
产品特点展示
在广告中要充分展示真我香水的特点，如花香、 果香、木香等，以及其持久性、舒适度等产品优 势。
活动合作伙伴
选择具有策划和执行能力 的活动公司，能够协助举 办线下推广活动。
效果评估与调整
根据广告投放后的反馈数据，对广告效果进行实时监测和评 估。
根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果 。
05
风险与应对措施
迪奥香水网络营销策划书2
野和奔放，时而又像朝露一般纯洁。
产品之价：
商品规格：50ml 市场价格：¥ 520 商品规格：100ml 市场价格：¥ 999
高效推广
(三)渠道和促销策略
建立主要的门户网站（新浪、腾讯、网易）进行产品宣传， 比如网站首页广告、视频广告。网络上投放香水广告比电视 广告要便宜，但取得的效益更加突出。
Dior
Dior
(二)企业形象分析
1、克里斯汀· 迪奥在1947年成立了时装店。同年，克里斯汀· 迪奥创 立了Parfumes Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是
一种植物性绿色西普香水。
2、迪奥梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior 香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合
重点
一
Dior之魅
（二）产品和价格策略
产品：
真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调 。绝对的女性气质：现代优雅，明亮感 性！前调： 卡不利亚香柠檬：收获于意大利南部，通过冷轧取果实的果皮获 得香柠檬精油，它带给香水一种出挑的清甜味道，给柑橘香调增加了独特的活 力。中调： 大马士革玫瑰：原产地为土耳其和保加利亚，大马士革玫瑰被用 于制成香精油和纯香 。后调： 茉莉。是女性柔美的象征。茉莉花是世界上香 水提炼中最常用到的香料，它是有着自己独特的香味非常易碎的花种，时而狂
迪奥香水网络策划书
——Dior真我系列
一、前言
在目前，中国的香水市场仍然是全球能发展较 快、最有潜力的市场之一。迪奥香水--真我系 列能给予女人以优雅而性感的姿态，让更多的 女人释放内心真实的自我。 Dior迪奥真我系列，令女人再度重现自身的女性 魅力；Dior迪奥真我系列，为女人演绎高贵优雅 的人生姿态。
推销香水活动策划书3篇
推销香水活动策划书3篇篇一《香水推销活动策划书》一、活动主题“香水的魅力”二、活动目的通过举办香水推销活动，提高香水品牌的知名度和销售量，同时让更多人了解和体验香水的魅力。
三、活动时间和地点时间：[具体活动时间]地点：[具体活动地点]四、活动内容1. 香水展示在活动现场设置香水展示区，展示各种不同品牌和款式的香水。
可以通过展示瓶、试用装等形式让顾客近距离观察和试用香水。
2. 香水讲座邀请专业的香水师或调香师举办香水讲座，介绍香水的历史、分类、使用方法等知识，让顾客更好地了解香水。
3. 促销活动在活动期间推出一系列的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买香水。
4. 互动环节设置一些互动环节，如香水调配比赛、香水知识问答等，让顾客参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
5. 现场表演邀请模特或演员进行香水主题的现场表演，如走秀、舞蹈等，展示香水的魅力和使用场景。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、超市、美容院等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度和曝光度。
3. 名人代言邀请一些知名的香水爱好者或明星作为代言人，为活动进行宣传和推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁金额]2. 香水展示和试用装费用：[香水展示和试用装金额]3. 香水讲座费用：[香水讲座金额]4. 促销活动费用：[促销活动金额]5. 互动环节奖品费用：[互动环节奖品金额]6. 现场表演费用：[现场表演金额]7. 宣传推广费用：[宣传推广金额]8. 其他费用：[其他费用金额]七、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动的效果和促销活动的吸引力。
2. 顾客满意度调查通过问卷调查或现场访谈等方式，了解顾客对活动的满意度和对香水的评价，为今后的活动和产品改进提供参考。
八、注意事项1. 安全保障在活动现场设置必要的安全设施和标识，确保顾客的人身安全。
迪奥活动营销策划方案
迪奥活动营销策划方案一、背景及目标迪奥（Dior）是世界著名的奢侈品牌，产品涵盖香水、彩妆、护肤品等，以高品质和时尚感受而备受消费者追捧。
在激烈的市场竞争中，为了增强品牌影响力，提升销售额，迪奥需要开展一系列活动营销策划，以吸引更多目标消费者，传递品牌价值，并促进消费。
本文将详细描述迪奥活动营销策划方案，帮助迪奥达到以下目标：1. 提升品牌知名度和影响力；2. 吸引目标消费者参与品牌活动；3. 增加销售额，提高盈利能力。
二、目标受众分析1. 女性消费者：迪奥的主要消费群体是女性，年龄分布从青少年到中年不等。
这些女性注重时尚、品质和个性化，对迪奥的产品有较高的兴趣。
2. 高端人群：迪奥的产品价格相对较高，定位于高端市场。
因此，目标受众中的高收入人群是迪奥的重要消费者群体。
3. 社交媒体用户：随着社交媒体的普及，越来越多的消费者通过社交媒体了解、购买奢侈品。
因此，迪奥需要在社交媒体平台上开展活动以吸引这一目标受众。
三、策略与实施1. 品牌推广活动（1）合作推广：迪奥可以与一些知名的时装设计师、名人或艺术家进行合作，推出联名款式或限量版产品。
这样的合作可以吸引目标受众的眼球，增加品牌的知名度和独特性。
（2）时尚发布会：迪奥可以定期举办时尚发布会，展示最新款式和产品。
通过邀请媒体、名人和意见领袖，迪奥可以在发布会上传递品牌价值，并吸引更多目标受众的关注。
2. 线上营销活动（1）社交媒体互动：迪奥可以在社交媒体平台上开展互动活动。
例如，举办线上抽奖活动，参与者可以在迪奥的官方账号下评论或发布图片，获取参与抽奖的机会。
这样的活动可以增加社交媒体用户的参与度和品牌曝光度。
（2）网上商城优惠：迪奥可以在自己的官方网上商城上推出一些独家的优惠活动，如限时折扣、购物礼品等。
这样可以吸引消费者在官方渠道购买，并增强品牌忠诚度。
3. 线下体验活动（1）定制化服务：迪奥可以为顾客提供定制化服务，如定制香水瓶、彩妆盘等。
通过为消费者提供独特的定制体验，迪奥可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。
最新迪奥公司营销策划资料
迪奥公司2016年迪奥香水网络营销策划书策划人：陈龙完成时间：2016.5.3目录1.1前言1.2网络营销环境分析1市场环境分析2企业形象分析3产品分析4竞争分析5消费者分析1.3SWOT分析1S（抓紧把握）2W（正确认识）3O(正确把握）4T（正确理解）1.4营销方案3目标和战略重点2产品和价格策略3渠道和促销策略1.5 实施计划1.1前言在全世界香水销量目前持续降低的情势下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上，中国人过去没有使用香水的习惯，在中国的历史上也找不到香水文化的根源。
在中国，香水仍是一件新鲜的事物。
中国人直到20世纪出才开始使用带香水的沐浴品，这些产品的功能是提神和驱蚊。
直到1980年代，西方的香水才开始引进中国，直到今天，中国的消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流进步的产物，也是一种尊贵的象征。
近年来，随着人们经济水平的提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。
迪奥香水--真我系列能给予女人以优雅而性感的姿态，让更多的女人释放内心真实的自我。
D i o r迪奥真我系列，令女人再度重现自身的女性魅力；D i o r迪奥真我系列，为女人演绎高贵优雅的人生姿态1.2 网络营销环境分析：（一）市场环境分析1、香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。
现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状态，在相对减少2、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的风险，即消费者面对众多的香水无从下手造成的结果。
香水品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，占化妆品市场60%。
由此见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素3、从M I N T E L公司公布的市场报告来看，大多的消费者在杂货店就能以大众香水的价格买到高档香水，因此这样的市场使得杂货店成为了更多消费者购买香水的目的地（二）企业形象分析1、克里斯汀·迪奥在1947年成立了时装店。
迪奥真我香水广告策划书
迪奥真我香水广告策划书10中文2班刘思岑1026210037前言中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录一、市场分析 (4)（一）营销环境分析 (4)1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (4)2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 (5)3、香水市场概况 (5)二．消费者分析 (6)1、现有消费者分析 (6)2、目标消费者分析 (6)3、潜在消费者分析 (6)三．产品分析 (7)1．产品性能分析 (7)2、产品价格 (7)3、产品的材质与生产工艺 (7)4、产品的外观与包装 (7)5、产品的品牌形象分析 (8)四．企业何竞争对手的竞争状况分析 (8)1．企业在竞争中的地位 (8)2．企业的竞争对手 (8)3．企业与竞争对手的比较 (8)五、广告战略 (9)1．品牌定位 (9)2、广告投放目标人群 (9)3、广告目标 (9)4、广告诉求策略 (10)5、广告创意表现 (10)六、媒体战略 (11)1、广告媒体投放时间 (11)2、广告费用 (11)3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。
(11)4、电视广告 (11)5、杂志选择 (11)6、网站推广 (11)七、广告预算 (13)一、市场分析（一）营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。
2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。
迪奥真我香水广告规划书范本
迪奥真我香水广告策划书前言中国香水市场仍是全球能进展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的进展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来讲，迪奥公司将接着投资中国奢侈品市场并积极进展业务及投资在培训品牌治理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录一、市场分析（一）营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。
2011年是“十二五”的开局之年，外部进展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，可能一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。
在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和进展方式转变，为中长期经济稳定进展奠定良好基础。
今年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依旧强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。
与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。
同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的专门状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。
法国巴黎百富勒的报告指出，中国差不多进入奢侈品消费初期。
《新财宝》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发觉，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，2009年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，差不多成为世界第三大奢侈品消费国。
迪奥促销活动策划方案文字
迪奥促销活动策划方案文字一、活动背景和目标迪奥作为国际知名奢侈品牌，一直以来都以高贵、优雅、奢华的形象被广大消费者所认可。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，迪奥需要通过促销活动提升品牌知名度、增加销售额，并吸引更多潜在消费者的关注。
本次迪奥促销活动的目标主要包括：1. 提升品牌知名度：通过活动宣传，让更多人了解迪奥品牌，并建立起品牌形象和认知。
2. 增加销售额：通过激励消费者购买，推出特价商品或礼品赠送等活动方式，提高产品销售额。
3. 吸引潜在消费者：通过活动吸引更多潜在消费者参与，了解并感受迪奥产品，以提高转化率。
二、活动策划内容1. 活动主题：奢享迪奥，尽显魅力2. 活动时间：活动将持续一个月，具体时间为XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日。
3. 活动地点：活动主要在迪奥旗舰店、百货公司以及线上平台开展。
4. 活动内容：（1）开幕仪式：活动开幕时举行隆重的仪式，邀请明星代言人出席，吸引媒体关注与报道。
（2）产品推广：通过线上线下多渠道的宣传推广，重点推广迪奥的明星产品，包括香水、化妆品、手袋、鞋子等。
设置专业化的导购团队，为消费者提供个性化的推荐和购买指导。
（3）特惠促销：推出特价产品或折扣活动，吸引消费者购买。
例如，购买满特定金额的产品，赠送迪奥热销产品或限量版礼品。
（4）线下活动：在迪奥旗舰店或百货公司开展现场活动，如彩妆培训课程、时装秀、签名会等。
吸引顾客和潜在消费者到场参与，增加对迪奥产品的了解和购买欲望。
（5）线上活动：通过社交媒体平台，开展线上抽奖活动、品牌知识问答等互动游戏，吸引年轻消费者，提高品牌曝光度和关注度。
（6）合作推广：与知名电商平台合作，通过平台的资源和流量优势，对迪奥产品进行推广和销售。
（7）会员专享：给迪奥会员提供特别福利，如专属折扣、生日礼品等，提升会员忠诚度。
三、宣传推广方案1. 媒体宣传：通过合作媒体的报道、广告等形式，提高活动曝光度和知名度。
2. 社交媒体：在新浪微博、微信、抖音等社交媒体平台发布相关活动内容、抢购信息、特惠商品推荐等，吸引用户参与和分享，扩大活动影响力。
广告策划-经典香水广告案例分析
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兰蔻——♂
主题：POUR HOMME( for men男士香水)
广告语：♂ POUR HOMME
艺术构思：作品中采用竹叶 做成的♂符号，既是香水的 名称，同时它的本意还代表 男性，广告简明扼要的向受 众们传达一个意思——这是 一款男士香水，透过竹叶圈， 我们看到的是一张充满男性 阳刚气息的脸，很明显♂会 使你变得更具男性特色同时 不失优雅风度。
• 策略就像是一张路线图。没有策略， 你 将毫无目标地在
– 客户想要的，
– 创意人员希望给客户的，
– 业务主管认为卖得出去的，三者之间 打转。
• 如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程，
到最后必定走投无路。
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什么是策略？
What is a Strategy
• 对每一个客户，都应有独一的策略。 • 每一个客户，无论是大、是小，在活动中或呈休息状
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主题：如获至宝
表现元素：女人 CHANEL 香水瓶
艺术构思：女人双手抱住瓶 盖，仿佛如获至宝一般，女 人的下半身却“深陷”瓶身 中，双脚无法够着瓶底，然 而女人的表情却是欢喜、享 受、愉悦的，这说明 CHANEL香水对女人有着致 命的吸引力，既是被淹没也 心甘情愿，也要紧紧抓住不 放手，这就是香奈儿的诱惑
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主题：香奈儿5号
表现元素：性感迷人的模特 N°5 鱼尾裙
艺术构思：背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙， 反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将我 们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时，你 会注意到她们的手中拿着的是N°5，瓶盖拧开带走一串 N°5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这么的一洒 而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就 随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔 中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。
香水广告策划方案完整版
目 录
二、市场分析
市场状况 产品分析 消费者研究
一、前 言
广告目标
三、广告策略
广告创意 广告诉求 广告媒介 广告预算
四、附件
市场调查问卷 迪奥经典广告赏析
目
标
宣传迪奥香水， 让观众对奥迪 广告记忆深刻， 产生购买欲望
提高迪奥 知名度与 美誉度
巩固和提 高迪奥香 水高端化 的国际地 位
3
市场分析
中国香水现状 消费水平
竞争现状
法国巴黎百富勒 的报告指出，中国已 经进入奢侈品消费初 期。在未来5到10年 内，我国内地的高档 奢侈品的消费者规模 将达到1亿人，户均 拥有资产52万元。 日渐巨大的潜在消费 群和稳步上升的消费 欲望和消费能力足以 成为世界奢侈品牌进 军我国的充分理由。
香水的增长主要以 男用和女用高档产品 的强劲表现为动力， 后者在2009年得到 7．1％的价值增其 中，妇女的爱好支配 着市场。香水市场在 2009年的价值为 9．5亿元人民 币．按现值计比 2008年有8．4％的 提高。香水的品质决 定了全球香水市场未 来走向，全球高档香 水市场高达187亿美 元
Welcome to HUAWEI Technologies presentation
广告诉求
20世纪80年代，毒药香水的出现成为迪奥的又一经典。由香气，樽 形到整体形象，poison香水代表了女性的性感妖艳与其神秘诱惑。 夜来香加果香的浓郁主调，苹果形的樽形设计，焕发出令人痴迷陶醉色 彩芬芳。其划时代的形象不言而喻。表现了当代女性追求自主生活，渴 望盛情释放的情感。
互联网：
20万
总预算：210万元
附录
调查问卷 经典广告赏析
经典广告赏析
迪奥真我香水广告策划书之二
迪奥真我香水广告策划书之二三．产品分析1．产品性能分析J’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。
J’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！前调：卡不利亚香柠檬：收获于意大利南部，通过冷轧取果实的果皮获得香柠檬精油，它带给香水一种出挑的清甜味道，给柑橘香调增加了独特的活力。
中调：大马士革玫瑰：原产地为土耳其和保加利亚，大马士革玫瑰被用于制成香精油和纯香后调：茉莉：是女性柔美的象征。
茉莉花是世界上香水提炼中最常用到的香料，它是有着自己独特的香味非常易碎的花种，时而狂野和奔放，时而又像朝露一般纯洁。
茉莉香是迪奥小姐香水永久充满Diorissimo干裂的的后调同时又是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前调。
2、产品价格商品规格：50ml市场价格：￥520商品规格：100ml市场价格：￥9803、产品的材质与生产工艺迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震惊的深度。
在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
4、产品的外观与包装瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。
无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。
贵妇般的高雅！清新甜美的前调，立即将你吸引。
随之而来渐渐浓郁的幽香更会令你心醉。
5、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象充分体现高雅迷人的格调，迪奥真我香水，释放女人内心最真实的自我，勇于发表新女性宣言。
（2）消费者对产品形象的认知迪奥悠久的历史加之一直以高端品牌的地位自居，产品形象也早已深入人心，据调查消费者对迪奥真我香水的性能较为满意，产品形象与产品定位相契合。
四．企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位Dior是一个著名法国时尚消费品牌。
Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
迪奥香水广告策划案
迪奥香水广告策划案篇一：香奈儿香水广告策划书香奈儿No.5香水广告策划书一市场分析（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No.5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。
城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。
随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No.5香水在近年来稳居首位。
从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿No.5的销售有着相当大的正面作用。
4、政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
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迪奥真我香水广告策划书前言中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录一、市场分析 (4)（一）营销环境分析 (4)1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (4)2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 (5)3、香水市场概况 (5)4、营销环境分析总结 (5)5、市场细分 (6)二．消费者分析 (6)1、现有消费者分析 (6)2、目标消费者分析 (6)3、潜在消费者分析 (7)三．产品分析 (7)1．产品性能分析 (7)2、产品价格 (7)3、产品的材质与生产工艺 (8)4、产品的外观与包装 (8)5、产品的品牌形象分析 (8)四．企业何竞争对手的竞争状况分析 (8)1．企业在竞争中的地位 (8)2．企业的竞争对手 (8)3．企业与竞争对手的比较 (9)五、广告战略 (9)1．品牌定位 (9)2、广告投放目标人群 (9)3、广告目标 (10)4、广告诉求策略 (10)5、广告创意表现 (10)六、媒体战略 (11)1、广告媒体投放时间 (11)2、广告费用 (11)3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。
(11)4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。
(11)5、电视广告 (11)6、杂志选择 (12)7、网站推广 (12)七、广告预算 (12)一、市场分析（一）营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。
2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。
在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。
今年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。
与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。
同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。
法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。
《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，2009年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。
摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。
日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
（2）香水市场的政治、法律背景奢侈品在中国的进口关税一直偏高，公众也普遍非议“中高档消费品关税过高”问题，但对公众关注的中高档消费品，即所谓奢侈品进口关税将要调低一事，财政部相关部门官员6月21日对记者表示，没有听说要调整此类商品的进口关税。
奢侈品的进口关税下调近期也不会有定论。
所以近期奢侈品的价格不会有太大浮动，当然奢侈香水也不例外，最近不会有太多变动。
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素（1）迪奥企业简介Dior是一个著名法国时尚消费品牌。
Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
其男装品牌现已独立为Dior男装。
自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
（2）产品次营销在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店。
但另一方面在一些二级城市，香水专柜已成为众多化妆品专营店一个重要组成部分。
数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香水品牌伸出橄榄枝，二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为重要的利润商品和补充。
因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商场百货店及二线商场扩充，扩大营销范围。
3、香水市场概况在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。
在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。
中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。
直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。
在中国，香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在2009年得到7．1％的价值增长。
生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水市场在2009年的价值为9．5亿元人民币．按现值计比2008年有8．4％的提高。
香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。
这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。
一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。
4、营销环境分析总结香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。
现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。
以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。
与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
名人香水曾经推动了香水市场增长。
大众香水市场呈现饱和状态，预计到2010年将减少25%。
随着大量香水新品上市，香水制造商必须承担着相应的风险，即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。
香水的品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60%份额。
由此可见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素。
5、市场细分根据MINTEL公司公布的市场报告，消费者在杂货店能以大众香水的价格买到高档香水。
这使得杂货店成为更多消费者购买香水的目的地。
杂货店出售女用香水的销售额占香水销售额的8%。
年增长率高达9.6%。
相比而言，同期在百货商场渠道销售香水增长率只有5.1%。
虽然目前杂货店香水销售额增长速度比百货商场增长速度高，但是，百货商场香水销售额仍雄居市场榜首。
二．消费者分析1、现有消费者分析在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。
奢侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者愿意付出相当的代价。
2、目标消费者分析（1）．主要市场（活跃客户）A、主要对象为22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。
这类人群多是有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，迪奥真我香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。
B、美容界的专业人士。
如美容师、化妆师等。
这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，迪奥品牌自1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，使用迪奥香水自然也是华贵与高雅的品味的体现。
（2）．次要市场（不活跃客户）A、18～22岁的未婚白领时尚女性。
这类人群大多一时尚为生活的追求，迪奥香水虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。
与22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。
B、18～40岁的男性。
虽然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他们买来作为礼物赠送给她人，所以作为次要市场。
3、潜在消费者分析潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚潜在消费者的购买行为：对各类高档香水颇有研究；但之前一直使用别的品牌，后被迪奥真我香水自身魅力所吸引；消费者本身也乐意尝试不同香水或是对香水瓶身感兴趣。
三．产品分析1．产品性能分析J’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。
J’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！前调：卡不利亚香柠檬：收获于意大利南部，通过冷轧取果实的果皮获得香柠檬精油，它带给香水一种出挑的清甜味道，给柑橘香调增加了独特的活力。
中调：大马士革玫瑰：原产地为土耳其和保加利亚，大马士革玫瑰被用于制成香精油和纯香后调：茉莉：是女性柔美的象征。
茉莉花是世界上香水提炼中最常用到的香料，它是有着自己独特的香味非常易碎的花种，时而狂野和奔放，时而又像朝露一般纯洁。
茉莉香是迪奥小姐香水永久充满Diorissimo干裂的的后调同时又是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前调。
2、产品价格商品规格：50ml 市场价格：￥520商品规格：100ml 市场价格：￥9803、产品的材质与生产工艺迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震惊的深度。
在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
4、产品的外观与包装瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。
无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。
贵妇般的高雅！清新甜美的前调，立即将你吸引。
随之而来渐渐浓郁的幽香更会令你心醉。
5、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象充分体现高雅迷人的格调，迪奥真我香水，释放女人内心最真实的自我，勇于发表新女性宣言。
（2）消费者对产品形象的认知迪奥悠久的历史加之一直以高端品牌的地位自居，产品形象也早已深入人心，据调查消费者对迪奥真我香水的性能较为满意，产品形象与产品定位相契合。
四．企业何竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位Dior是一个著名法国时尚消费品牌。
Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
其男装品牌现已独立为Dior男装。
自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。