(营销策划)迪奥真我香水广告策划书
迪奥品牌定位策划书.
迪奥品牌定位策划书一、市场调研分析
1.中国市场分析
2.本项目分析
3.竞争者对比分析
4.香水市场调研总结
5.市场调查结论
二、市场细分
1.区域细分
2.客户群细分
3.心里细分
4.行为细分
5.闪耀高端市场
6.联姻高档百货
7.不平衡的双向选择
三、目标客户群定位
四、市场定位
1.定位方法
2.定位策略
五、营销策划
1.广告策略
2.公关策略
一.市场调研分析
1.中国市场分析
•在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上,中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征。
2.本项目分析
•迪奥香水拥有丰厚的经验,1947年在法国巴黎,由创始人迪奥创立。走过几十载不被遗忘,所以研究迪奥香水,可以让我们充分了解市场,以及对其不足,加以修正。
3.竞争者对比分析
•与迪奥想媲美的品牌,例如:香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。
•Annasui气味比较好闻,比较适合刚开始用香水的人。迪奥不适合刚使用香水者,且在价格方面高于同类产品。如果就包装而
言,迪奥更具吸引力。正因为它的高价位使它成为香水之王,尊贵地位的象征。
4.香水市场调研总结
近年来,随着人们经济水平的提升,人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着,化
迪奥真我香水广告策划书
迪奥真我香水广告策划书
前言
中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录
一、市场分析 (4)
（一）营销环境分析 (4)
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (4)
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 (5)
3、香水市场概况 (5)
4、营销环境分析总结 (5)
5、市场细分 (6)
二．消费者分析 (6)
1、现有消费者分析 (6)
2、目标消费者分析 (6)
3、潜在消费者分析 (7)
三．产品分析 (7)
1．产品性能分析 (7)
2、产品价格 (7)
3、产品的材质与生产工艺 (8)
4、产品的外观与包装 (8)
5、产品的品牌形象分析 (8)
四．企业何竞争对手的竞争状况分析 (8)
1．企业在竞争中的地位 (8)
2．企业的竞争对手 (8)
3．企业与竞争对手的比较 (9)
五、广告战略 (9)
1．品牌定位 (9)
2、广告投放目标人群 (9)
3、广告目标 (10)
4、广告诉求策略 (10)
5、广告创意表现 (10)
六、媒体战略 (11)
1、广告媒体投放时间 (11)
2、广告费用 (11)
3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。 (11)
15迪奥香水网络营销策划书2PPT课件
3、从MINTEL公司公布的市场报告来看，大多的消费者在杂货店就 能以大众香水的价格买到高档香水，因此这样的市场使得杂货店 成为了更多消费者购买香水的目的地。
3
Dior
Dior
(二)企业形象分析
1、克里斯汀·迪奥在1947年成立了时装店。同年，克里斯汀·迪奥
创立了Parfumes Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，
3、产品赋予企业形象：充分体现高雅迷人的格调， 迪奥真我香水，释放女人内心真实自我，勇于发 表新女性的宣言。J‘adore真我，直击女人内心的 渴望 。
迪奥市场营销策划
DIOR VILL系列
DIOR迪奥紧肤专 MISS DIOR 家
度 Miss Dior Cherie CHIFFRE ROUGE 迪奥活肤驻颜修 DIOR BAR
EDP迪奥甜心小 系列
护系列
姐女香
Diorissimo EDT迪 DIOR CHRISTAL系 Dior迪奥活肤驻
奥茉莉花女士淡 列
颜修护系列
市场增长 率
金牛：迪奥彩妆
导入期
迪奥香水广告策划案
迪奥香水广告策划案
篇一：香奈儿香水广告策划书
香奈儿No.5香水广告策划书
一市场分析
（一）宏观环境内容
所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No.5香水宏观环境具体分析
1、人口环境分析：
人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析
香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析
经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。据最新数据显示，2019年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2019年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No.5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿No.5的销售有着相当大的正面作用。
迪奥品牌定位策划书.
迪奥品牌定位策划书一、市场调研分析
1 .中国市场分析
2 .本项目分析
3 .竞争者对照分析
4 .香水市场调研总结
5 .市场调查结论
二、市场细分
1 .区域细分
2 .客户群细分
3 .心里细分
4 .行为细分
5 .闪耀高端市场
6 .联姻高档百货
7 .不平衡的双向选择
三、目标客户群定位
四、市场定位
1 .定位方法
2 .定位策略
五、营销策划
1 .广告策略
2 .公关策略
一.市场调研分析
1 .中国市场分析
•在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水创造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品一这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年向来发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征。
2 .本项目分析
•迪奥香水拥有丰厚的经验,1947年在法国巴黎,由创始人迪奥创立。走过几十载不被遗忘,所以研究迪奥香水,可以让我们充分了解市场，以及对其不足,加以修正。
3 .竞争者对照分析
・与迪奥想媲美的品牌,例如:香奈儿、兰蔻、Annasui,安安国际。
•Annasui气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人。迪奥不适合刚使用香水者,且在价格方面高于同类产品。如果就包装而
言,迪奥更具吸引力。正因为它的高价位使它成为香水之王,尊贵地位的象征。
4 .香水市场调研总结
迪奥真我系列香水的营销策划方案
迪奥真我系列香水的营销策划方案
一、市场概况
迪奥真我系列香水是迪奥品牌旗下的一款高端女士香水系列，追求真实、自信和优雅的品
牌理念得到了消费者的广泛认可。目前市场上有众多香妃香水、香顾香水等大牌香水系列，迪奥真我系列香水需要有独特的营销策划方案来突破市场竞争。
二、定位目标
1. 目标顾客群：25-45岁的都市女性，具备一定的经济实力，注重个人形象和品位。
2. 定位：高端、时尚、个性、自信。
三、品牌形象
1. 品牌理念：真实、自信、优雅。
2. 品牌口号：真我如你，璀璨无限。
四、市场调研
1. 目标顾客需求调研：通过市场调研了解目标顾客对香水的喜好和消费习惯，以及她们对
个人形象的需求和追求。
2. 竞争对手分析：对同类高端女性香水品牌进行调研，了解其产品特点、定价策略和市场
渠道等。
五、创意策划
1. 产品特点：
（1）原创调香配方：以独特的调香配方，展现出每位女性的真实、自信和优雅。
（2）高端包装设计：采用精美的瓶身设计，彰显品牌的高端品质。
（3）持久留香：迪奥真我香水具有持久的香气，让人愿意每天都使用。
2. 宣传活动：
（1）明星代言：邀请有真实、自信、优雅形象的明星代言迪奥真我系列香水，将品牌形象与代言人形象相结合，提升品牌知名度和美誉度。
（2）主题广告：制作一系列主题广告，突出迪奥真我香水的独特魅力和品牌理念。
（3）社交媒体推广：在各大社交媒体平台上发布品牌故事和产品信息，通过精心策划的推广活动，吸引目标顾客的关注。
（4）线上线下活动结合：举办线上线下活动，如线下美妆活动或线上直播试香活动，增加消费者对产品的了解和体验。
迪奥真我香水广告创意分析
迪奥真我香水广告创意分析
Christian dior香水是顶级奢侈品牌，一贯的格调是贵妇般的高雅迷人，其最新款“真我”香水广告给人印象深刻，相信没人会拒绝那么一副优美的画面。在一所宫殿式的大堂里，女主角一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极，她一边款款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出一个词：“J'adore,/ J'adoe, J'adore…….”在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰，给人以美的享受
广告女主角是奥斯卡影后查理兹·塞隆，她拥有一双完美修长的双腿和无可挑剔的五官，被称为“21世纪的玛丽莲梦露”，在广告中与玛丽莲梦露碰面，成了这个广告的最大的创意点（梦露的画面的电脑合成）。玛丽莲梦露是人尽皆知的性感女星，拥有许多经典形象，暗示着真我香水的经典。还有其他拥有经典形象的女星也在广告中也得到了重视，如格蕾丝凯莉（第一个回眸的），艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），玛琳黛德丽（戴礼帽的）。
Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。
Dior一直遵循着这个做法，让人感觉品位高，每一个看过这个广告的受众都觉得如果让自己喷了“真我“香水，浑身也散发着迷人的气息。
香水广告案例分析(精品)
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性 ，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细 节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰 蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高 贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近 赏，一分淡淡的距离。
迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界 的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留 一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女 性都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺 的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和 时装一起使得女人们风情万种。”
GUCCI——ENVY（嫉妒）
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
主题：ENVY
广告语：ENVY for men and women
嫉妒，不但女人，男人也有
艺术构思： ENVY广告中两人 看是搂抱，实则不是，女人将 脸贴近男人的胸膛，深深地嗅 着，表情沉醉迷离，男人的身 体是迷人的，可是却不是吸引 女人靠近的原因，女人沉迷的 是男人身上的ENVY，嫉妒， 不单女人拥有，男人也同样拥 有，巧妙地将主题表达出来， 这是最直接也是最贴切的
Dior推广方案
摘要
俗话说，“士为知己者死，女为悦己者容”。在如今的消费市场上，女性消费占据了半壁江山。闻香识女人，没有香味的女人，如同没有香味的花一样。可见香水与女人是密切相关的，而中国这样一个人口大国，加上中国市场的日益开放，中国的香水市场会是全球发展较快，最有潜力的市场之一。而中国的奢侈品市场日益壮大，全球市场开放将中国视为新的全球性品牌的上市地来审视，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场，积极发展业务。
本文通过对迪奥香水的营销环境进行分析，提出迪奥香水的推广目标，并给出可操作的具体的操作方案。
关键词：迪奥香水营销推广方案
目录
引言 (1)
1 企业概况 (2)
2 营销环境分析 (3)
2.1 市场分析 (3)
2.1.1 企业市场营销环境中宏观的制约因素 (3)
2.1.2 市场概况 (3)
2.1.3 市场的构成 (4)
2.2 产品分析 (4)
2.2.1 产品特征分析 (4)
2.2.2 产品的品牌形象分析 (7)
2.3 消费者分析 (7)
2.3.1 消费者的总体消费态势 (7)
2.3.2 现有消费者分析 (7)
2.3.3 潜在消费者 (9)
2.3.4 消费者问题调查 (9)
2.4 企业和竞争对手的竞争状况分析 (9)
2.4.1 企业在竞争中的地位 (9)
2.4.2 企业的竞争对手 (10)
2.4.3 企业与竞争对手的比较 (10)
3 推广目标及策略 (11)
3.1 目标 (11)
3.2 总体营销方案 (11)
3.2.1 目标市场策略 (11)
3.2.2 产品定位策略 (11)
3.2.3 广告诉求策略 (12)
迪奥广告策划书(PPT 33张)
一、市场分析 （一）营销环境分析
• 1、 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 • （1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 • 法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初 期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现， 这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80% 以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增 长率，2009年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%， 已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测，在 未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将 达到1亿人，户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费 群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品 牌进军我国的充分理由。
5、市场细分
根据MINTEL公司公布的市 场报告，消费者在杂货店 能以大众香水的价格买到 高档香水。这使得杂货店 成为更多消费者购买香水 的目的地。杂货店出售女 用香水的销售额占香水销 售额的8%。年增长率高达 9.6%。相比而言，同期在 百货商场渠道销售香水增 长率只有5.1%。虽然目前 杂货店香水销售额增长速 度比百货商场增长速度高， 但是，百货商场香水销售 额仍雄居市场榜首。
迪奥
香奈儿 兰蔻
规格 价格 （ml） （元） 50 302 50 50 476 435
雅诗兰黛
其瓶体造型简洁大方
50
386
产品品牌 广告语 迪奥 这世界不再黑白两色， （Dior） It’s gold 香奈儿 每一个活着的女人都需要香 (Chanel) 奈儿五号 我的兰蔻，我的花样年华 兰蔻 (Lancom e) 雅诗兰黛 象水一样的香水 (Estee Lauder)
最新迪奥公司营销策划资料
迪奥公司2016年
迪奥香水网络营销策划书
策划人：陈龙
完成时间：2016.5.3
目录
1.1前言
1.2网络营销环境分析
1市场环境分析
2企业形象分析
3产品分析
4竞争分析
5消费者分析
1.3SWOT分析
1S（抓紧把握）
2W（正确认识）
3O(正确把握）
4T（正确理解）
1.4营销方案
3目标和战略重点
2产品和价格策略
3渠道和促销策略
1.5 实施计划
1.1前言
在全世界香水销量目前持续降低的情势下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去没有使用香水的习惯，在中国的历史上也找不到香水文化的根源。在中国，香水仍是一件新鲜的事物。中国人直到20世纪出才开始使用带香水的沐浴品，这些产品的功能是提神和驱蚊。直到1980年代，西方的香水才开始引进中国，直到今天，中国的消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流进步的产物，也是一种尊贵的象征。近年来，随着人们经济水平的提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。
迪奥香水--真我系列能给予女人以优雅而性感的姿态，让更多的女人释放内心真实的自我。D i o r迪奥真我系列，令女人再度重现自身的女性魅力；D i o r迪奥真我系列，为女人演绎高贵优雅的人生姿态
1.2 网络营销环境分析：
（一）市场环境分析
1、香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出
来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状态，在相对减少
2、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的风险，即消费者面对众多的香水无从下手造成的结果。香水品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，占化妆品市场60%。由此见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素
迪奥真我香水广告策划书
迪奥真我香水广告策划书
10中文2班
刘思岑
1026210037
前言
中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录
一、市场分析 (4)
（一）营销环境分析 (4)
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (4)
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 (5)
3、香水市场概况 (5)
二．消费者分析 (6)
1、现有消费者分析 (6)
2、目标消费者分析 (6)
3、潜在消费者分析 (6)
三．产品分析 (7)
1．产品性能分析 (7)
2、产品价格 (7)
3、产品的材质与生产工艺 (7)
4、产品的外观与包装 (7)
5、产品的品牌形象分析 (8)
四．企业何竞争对手的竞争状况分析 (8)
1．企业在竞争中的地位 (8)
2．企业的竞争对手 (8)
3．企业与竞争对手的比较 (8)
五、广告战略 (9)
1．品牌定位 (9)
2、广告投放目标人群 (9)
3、广告目标 (9)
4、广告诉求策略 (10)
5、广告创意表现 (10)
六、媒体战略 (11)
1、广告媒体投放时间 (11)
2、广告费用 (11)
3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。 (11)
4、电视广告 (11)
5、杂志选择 (11)
6、网站推广 (11)
七、广告预算 (13)
一、市场分析
香水产品广告策划书范文两篇
香水产品广告策划书范文两篇
篇一：香水产品广告策划书方案
名称××香水广告策划书受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
……
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
20XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名品牌20XX年7～12月20XX年7～12月同比增长率（%）
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
（三）香水的目标市场描述
1．香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场市场细分目标对象
国内外香水市场1．主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性
2．目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素目标市场的特征描述
1．购买渠道未婚女士（1）百货专柜
（2）大型商场或卖场
（3）国外带回
已婚女士（1）百货专柜或百货行
香水广告策划书模板范文3篇
香水广告策划书模板范文3篇
篇一
香水广告策划书模板范文
一、市场分析
1. 目标市场：[具体年龄段、性别、兴趣爱好等]的消费者。
2. 市场规模：[预估市场规模和增长趋势]。
3. 竞争对手：分析主要竞争对手的产品特点、价格、市场份额等。
二、产品分析
1. 香水特点：[描述香水的独特卖点，如香味、持久度、瓶身设计等]。
2. 目标受众：确定产品的主要目标受众，以及他们对香水的需求和偏好。
3. 产品定位：根据目标受众和竞争对手，确定产品的定位，如高端、时尚、个性等。
三、广告目标
1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解和认识该品牌香水。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买该品牌香水。
3. 树立品牌形象：塑造该品牌香水的独特形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略
1. 广告创意：设计一个有吸引力的广告创意，突出香水的特点和品牌形象。
2. 广告媒体：选择适合的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
3. 广告投放时间：根据目标受众的特点和广告媒体的特点，选择合适的广告投放时间。
五、广告预算
1. 广告制作费用：包括广告创意设计、拍摄、制作等费用。
2. 广告媒体费用：包括电视、报纸、杂志、网络等广告媒体的投放费用。
3. 其他费用：如广告调研、广告效果评估等费用。
六、广告效果评估
1. 评估指标：确定广告效果评估的指标，如品牌知名度、产品销量、品牌形象等。
2. 评估方法：选择合适的广告效果评估方法，如问卷调查、焦点小组、销售数据分析等。
3. 评估时间：确定广告效果评估的时间，以便及时调整广告策略。
七、注意事项
迪奥口红广告策划书
迪奥口红广告策划书
篇一：迪奥真我香水广告策划书
迪奥真我香水广告策划书
前言
香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
一、市场分析 ........................................................ ........................................................... . (4)
（一）营销环境分析 ........................................................ (4)
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 ........................................................ (4)
2、香水市场营销环境中的微观制约因素 ........................................................ (5)
3、香水市场概况 ........................................................ . (5)
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迪奥真我香水广告策划书
前言
中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录
一、市场分析 (4)
（一）营销环境分析 (4)
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (4)
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 (5)
3、香水市场概况 (5)
4、营销环境分析总结 (5)
5、市场细分 (6)
二．消费者分析 (6)
1、现有消费者分析 (6)
2、目标消费者分析 (6)
3、潜在消费者分析 (7)
三．产品分析 (7)
1．产品性能分析 (7)
2、产品价格 (7)
3、产品的材质与生产工艺 (8)
4、产品的外观与包装 (8)
5、产品的品牌形象分析 (8)
四．企业何竞争对手的竞争状况分析 (8)
1．企业在竞争中的地位 (8)
2．企业的竞争对手 (8)
3．企业与竞争对手的比较 (9)
五、广告战略 (9)
1．品牌定位 (9)
2、广告投放目标人群 (9)
3、广告目标 (10)
4、广告诉求策略 (10)
5、广告创意表现 (10)
六、媒体战略 (11)
1、广告媒体投放时间 (11)
2、广告费用 (11)
3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。 (11)
4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 (11)
5、电视广告 (11)
6、杂志选择 (12)
7、网站推广 (12)
七、广告预算 (12)
一、市场分析
（一）营销环境分析
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势
今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。
今年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。
法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，2009年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
（2）香水市场的政治、法律背景
奢侈品在中国的进口关税一直偏高，公众也普遍非议“中高档消费品关税过高”问题，但对公众关注的中高档消费品，即所谓奢侈品进口关税将要调低一事，财政部相关部门官员6月21日对记者表示，没有听说要调整此类商品的进口关税。奢侈品的进口关税下调近期也不会有定论。所以近期奢侈品的价格不会有太大浮动，当然奢侈香水也不例外，最近不会有太多变动。
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素
（1）迪奥企业简介
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
（2）产品次营销
在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店。但另一方面在一些二级城市，香水专柜已成为众多化妆品专营店一个重要组成部分。数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香水品牌伸出橄榄枝，二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为重要的利润商品和补充。因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商场百货店及二线商场扩充，扩大营销范围。
3、香水市场概况
在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。
在中国，香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在2009年得到7．1％的价值增长。生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着市场。香水市场在2009年的价值为9．5亿元人民币．按现值计比2008年有8．4％的提高。香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。
4、营销环境分析总结
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修