考查百度、腾讯、淘宝网站等广告形式和计费方式
三、网络广告模式案例分析
文字链广告
总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式 展示，用户可以点击链接进入广告主 的网站或了解更多信息。文字链广告 相对于横幅广告等其他形式来说更为 简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广 告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能
弹出式广告是一种强制性展 示的广告形式，当用户访问 特定页面时，会自动弹出一
个广告窗口。
京东商城的弹出式广告主要 用于商品推广和新用户注册
引导。
弹出式广告具有较高的点击 率，但同时也容易引发用户 反感，因此京东商城在设计 和投放弹出式广告时，注重 用户体验和适度原则。
京东商城文字链广告分析
文字链广告是一种文字形式的链接广告， 通过简短的文字描述链接到指定页面。
03
淘宝网的横幅广告通常采用动态设计，以吸引用户 的眼球，提高点击率。
淘宝网弹出式广告分析
01
弹出式广告是淘宝网另一种常见的广告形式，主要在
用户进入或离开页面时出现。
02
弹出式广告的特点是强制性展示，能够覆盖更多的用
户，提高曝光率。
03
淘宝网的弹出式广告通常与用户行为相关联，如用户
网络广告费用
网络广告费用
随着信息技术的飞速发展和互联网用户的不断增加，网
络广告已成为各行各业进行宣传和营销的重要手段之一，但是，网络广告的费用一直是让广告主望而却步的问题之一。本文将从网络广告费用的定义、计费出发，介绍网络广告费用的组成、影响因素以及降低广告费用的方法和策略。
一、网络广告费用的定义和计费方式
网络广告费用是指在特定时间内，广告主为了在特定的
网络媒体上投放特定的广告而支付的费用。计费方式主要有以下几种：
1、CPM（Cost Per Mille）——按千次展示付费，即每
展示1000次广告投放的费用。
2、CPC（Cost Per Click）——按点击付费，即每获得
一个点击的费用。
3、CPL（Cost Per Lead）——按转化付费，即每获得一
个有效客户的费用。
4、CPA（Cost Per Action）——按行动付费，即每获得
一个特定行为比如购买、预约、注册的费用。
5、CPS（Cost Per Sale）——按销售付费，即每完成一
笔销售的费用。
不同的计费方式也对广告费用产生了不同的影响和变化。
二、网络广告费用的组成
网络广告费用包括以下几个方面：
1、媒体费用——即在广告媒体上的交换费用。
2、制作费用——即广告的创意、制作、设计等费用。
3、管理费用——即发布、跟踪、监测、调整等费用。
4、代理费用——即由代理公司代理的广告服务费。
5、增值服务费用——即针对广告主提供的增值服务费用，比如广告效果评估、用户数据分析等。
三、影响广告费用的因素
1、广告形式——不同的广告形式、载体对广告费用的影
响是不同的，例如搜素广告很容易被忽略，所以费用更加便宜，而浮层、固定头部等形式的广告费用则更为昂贵。
网络广告教程介绍课件
曝光量：衡量广告 被展示的次数
A/B测试：将两个 或多个广告版本进 行对比，以评估哪
个版本效果更好
优化广告策略
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
STEP5
确定目标受众： 分析广告投放的 目标受众，制定 有针对性的广告 策略
选择合适的广告 形式：根据目标 受众的特点和需 求，选择合适的 广告形式，如文 字、图片、视频 等
网络广告的特点
01
针对性强：可 以根据用户兴 趣和行为进行
精准投放
03
形式多样：包 括文字、图片、
视频、音频等 多种形式
02
互动性强：用 户可以参与广 告互动，提高
广告效果
04百度文库
实时更新：可以 根据市场变化和 用户反馈进行实
时调整和优化
广告创意策划
1
确定目标受众：分析目标受众的兴 趣、需求和行为特点
相关法规，提高用户数据安全
04
内容营销：以内容为核心，通过优质
内容吸引用户，提高广告效果
03 社交媒体广告可以针对用户的兴趣、行为 等特点进行精准投放
04 社交媒体广告可以借助用户的社交关系进 行传播，提高广告的曝光度和影响力
程序化广告趋势
01
自动化程度提高：利用AI和大数据技
术，实现广告的精准投放和优化
广告常见的几种计费方式
互联网及移动广告常见的几种计费方式，包括CPC、CPM、CPA、CPD、CPS、dCPM
(2013-01-09 17:52:15)
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分类：广告研究
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广告研究
计费方式
it
CPC
按点击付费，原英文为Cost Per Click 每点击成本，网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。
CPM
按千次展示付费，其原始英文为Cost Per Mille，简称CPM。现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名为每千人印象成本。后者称谓相同，但简称为CPT。所指内涵与CPM相同。其计算公式为：
千人成本=（广告费用/到达人数）×1000。
CPA
按行为付费，其原始英文为 Cost Per Activity(Action)，每次动作成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
CPD
按天收费，其原始英文为 Cost per day是广告合作的一种常见方式，相比当前比较流行的CPS（按销售付费 Cost per sales），优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。
CPS
按实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，其原始英文为Cost Per Sales，CPS广告同CPA广告一样广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。
市场推广方案及收费方案
市场推广方案及收费方案
一、市场推广方案
市场推广是企业在市场竞争中获取利润的重要手段，对于每个企业来
说都至关重要。下面是一份市场推广方案的示例：
1.市场分析：首先，需要进行市场分析，了解目标市场的规模、竞争
对手、消费者需求和购买决策等方面的信息，以便确定定位和推广策略。
2.目标市场定位：根据市场分析的结果，确定目标市场的定位，包括
主要消费群体、产品定位和竞争优势，以便制定相应的推广策略。
3.品牌建设：品牌是企业在市场上的形象和价值体现，需要进行品牌
建设，包括品牌定位、品牌形象和品牌宣传等方面的工作。
4.市场推广策略：制定市场推广策略，包括产品定价策略、渠道选择、促销策略等等，以吸引目标客户群体并提高市场份额。
5.推广渠道选择：根据产品特点和目标市场的需求，选择合适的推广
渠道，包括线上渠道和线下渠道，以提高品牌知名度和销售额。
6.市场推广活动：通过举办市场推广活动，如展会、促销活动、公关
活动等，吸引潜在客户，并提高品牌认知度和市场份额。
7.数据分析和优化：通过对市场推广活动的数据进行分析，了解市场
反馈和客户需求，及时调整策略，并进行推广活动的优化和改进。
二、收费方案
市场推广服务通常需要收取一定的费用，以下是一些常见的收费方式：
1.固定费用：按照服务内容和工作量确定固定的收费金额，不考虑工作效果和业绩结果。
2.提成费用：根据市场推广效果和销售额，按照一定比例收取提成费用，通常适用于销售类市场推广服务。
3.综合费用：结合固定费用和提成费用的方式，既有基本收费，又有一定的业绩奖励，能够提高服务提供方的积极性和业绩结果。
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类
按形式分
<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。
<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。
<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。
<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。
<5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。
按媒介分
1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。
网络广告的计费方式
主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；购买某广告位；
按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。全天的轮替等新购买方式。
按CPM 购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM ，即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM 购买，再利用Cookie 技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
中国品牌联盟
网络广告的计费方式网络广告的计费方式
1、CPM
CPM(Cost Per Mill-impression),即每千人印象成本，依据广告播放次数来计算广告收费。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位，如一则Banner 广告的单价是50/CPM,5000元的广告收入就可以获得100*1000次播放
机会。
CPM 是现阶段常用的收费方式之一，对网站主比较有利，雅虎广告即采用这种计价方式。利，雅虎广告即采用这种计价方式。
2、CPC
CPC(Cost Per Thousand Click-Through)，即每千人点击成本，以实际点击的人数为标准来计算广告费用。，它以1000次点击为单位，如一则广告的单价为40/CPC 则表示400元可以买到10*1000次点击。这种计价方式直接反映了网民对广告内容是否有兴趣，因此其成本与收费比CPM 高。目前Google Adsense 就采用这种计价方式就采用这种计价方式
人民大新媒体广告(第2版)作者PPT2
New Media Advertising
第十一章 其他新媒体广告
第一节
门户网站广告
一 门户网站概述
• 门户网站是互联网上非常成功的媒体形态，作为 Web1.0时代的典型代表，虽然它的重要性已不 复当年，但仍然以多样化的网络服务满足着大量 用户的信息需求。门户网站广告随着门户网站的 发展不断丰富，是网站重要的收入来源，也是新 媒体广告的重要组成部分。
一 电子商务网站概述
电子商务的定义
• 业界一般认为，“电子商务”是指利用计算机技术、网络技 术和远程通信技术，实现整个商务（买卖）活动的电子化、 数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网 上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节
电子商务的类型
基于交易主体
1 B2C（企业对消费者的交易） 2 B2B（企业对企业的交易） 3 B2G（企业对政府机构的交易） 4 C2C（个人对个人的交易）
二 电子商务网站广告的类型与特点
视频网站广告的类型
01
搜索类广告
02
展示广告
03
广告联盟
二 电子商务网站广告的类型与特点
视频网站广告的特点
01 投 放 精 准 ， 到 达 率 和 转 化 率 较 高 02 投 放 门 槛 低 、 投 入 可 控 03 自 主 投 放 、 操 作 简 单 且 灵 活 度 高
全国连锁百事通腾讯广告怎么收费？
全国连锁百事通腾讯广告怎么收费？
全国连锁百事通腾讯广告怎么收费？腾讯社交广告是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效果客观、智能投放的互联网效果广告平台。腾讯广告不同的广告投放收费标准不同，那么，全国连锁百事通腾讯广告具体怎么收费的呢？接下来百事通就给大家介绍下。
腾讯社交广告的计费方式主要为：按点击计费(CPC)。当网民点击一次广告时，广告主才需要支付费用。费用从广告主现金账户中扣除。点击才计费，展现全免费。
微信朋友圈广告收费是标准：
腾讯社交广告通过MP自助投放朋友圈广告可选择三种购买方式：
1、排期购买：CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起，向所有城市开放。
2、定价购买：CPM单价按刊例价执行，每日预算300元起，向所有城市开放。
3、竞价购买：CPM单价30元起，基于效果实时调整出价，每日预算1000元起。
腾讯新闻广告一般收费标准：CPC点击收费0.5元左右，CPM千次展示大概6块左右。看你有上什么位置，不同的位置不同的价格。
QQ空间广告一般收费标准：按点击计费(CPC)，当网民点击一次广告时，广告主才需要支付费用。费用从广告主现金账户中扣除。点击才计费，展现全免费。目前QQ空间拥有活跃账户5.68亿，60%以上用户为90后，受众群体年轻化。其广告形式以原生信息流广告出现在用户好友动态中，用户体验度佳。
百事通深耕互联网的本土化互动互联，以先进营销系统，辅以专业的客服人员，线上线下相结合，强大的网络正能量，真正的把本地的信息传递到粉丝手中，精准服务于每个企业门店。百事通，拥有创新的理念、国际化的视界，坚信城市生活服务是互联网的下个风口，是互联网经济发展的命脉，以加盟分公司为依托点，逐步实现大中城市的覆盖。期待你的加入，与百事通一起，携手共同发展！
淘宝网络广告收费标准
淘宝网络广告收费标准
1. 引言
随着互联网的发展，电子商务的兴起促使了在线购物平台的快速发展。淘宝作为国内最大的网络购物平台之一，不仅为商家提供了良好的销售渠道，同时也为购物者提供了广阔的选择空间。为了增加商品曝光率和提高销售额，许多商家选择在淘宝平台上投放广告。
然而，对于广告投放商家和个人而言，了解淘宝网络广告的收费标准至关重要。本文将详细介绍淘宝网络广告的收费标准，以便商家和个人更好地规划广告投放预算和优化广告效果。
2. 广告形式
淘宝提供了多种广告形式供商家选择，常见的广告形式包括：
•直通车广告：直通车广告位于淘宝搜索结果页面的列表顶部、右侧和底部等位置，是商家常用的广告形式之一。
•淘宝头条：淘宝头条是指在淘宝首页头条位置展示的广告，该广告形式能够获得更高的曝光率和点击量。
•淘宝达人：淘宝达人是为有一定粉丝量和影响力的达人提供的广告形式，其通过淘宝达人的推荐进行广告展示。
•店铺推广：商家可以通过店铺推广功能在淘宝店铺内展示广告，提升店铺曝光率和销售量。
除了以上广告形式外，淘宝还提供了更多的广告投放方式和位置供商家选择，商家可根据自己的需求和预算选择合适的广告形式。
3. 收费模式
淘宝网络广告的收费模式主要包括点击付费和展示付费两种模式。
3.1 点击付费
点击付费是指商家只需要在广告被点击时才需要支付费用。具体来说，商家在设置广告时需要指定出价，当用户点击广告并进入商家的产品详情页时，商家需要支付相应的费用。点击付费模式适用于希望增加商品点击率和提高转化率的商家。
3.2 展示付费
展示付费是指商家需要支付一定的费用来获得一定数量的广告展示量。商家需要在广告投放时指定展示数量和出价，一旦达到指定的展示量，商家需要支付相应的费用。展示付费模式适用于希望提升品牌曝光和知名度的商家。
如何用百度赚钱的种方法
在互联网时代，拥有一个优秀的SEO 策略对于企业的线上营销至关重要， 它可以提高品牌知名度、吸引潜在客 户并提升网站流量。
关键词优化策略
01
02
03
04
关键词选择
选择与网站主题相关的关 键词，并确保它们具有较 高的搜索量和较低的竞争 度。
标题标签优化
使用简短而富有吸引力的 标题标签，确保每个页面 的标题都是独特且相关的 。
对推广效果进行评估是百度推广的重要环节，企业可以通过数据分析、用户反馈等方式对广告投放效 果进行评估，并根据评估结果进行调整和优化。
04
百度关键字广告
百度关键字广告概述
百度关键字广告是一种基于搜索引擎 的广告形式，通过在搜索结果页面展 示广告，吸引潜在客户点击，从而获 得流量和收入。
VS
百度关键字广告具有广泛覆盖、精准 定位、高效引流等特点，是许多企业 和个人推广产品和服务的重要手段。
百度内容营销概述
百度内容营销的定义
百度内容营销是以用户为中心，通过创造有价值的内容来吸引和留住用户，从而提高品牌影响力，促进销售的一种营 销方式。
百度内容营销的优势
内容营销具有提高品牌知名度、增强用户粘性、提高搜索引擎排名等优势。
百度内容营销的适用场景
适用于品牌宣传、产品推广、活动营销等多种场景。
内容营销策略制定
淘宝 腾讯 百度广告比较
淘宝、百度和腾讯，最近一段时间来都陆续推出了新版本的电视广告，而且选择的都是央视。由于这三个网站代表中国三大互联网巨头，所以特意留心观察比较了下。 淘宝在09年推出了多个版本的电视广告，包括“你敢买，我敢赔”、“淘宝商城”、“1元秒杀”、“在线手机话费充值”等，定位于产品诉求，力图让更多的网民上淘宝购物。在多年的平台积累后，淘宝在09年的大举电视广告宣传，标志着电子商务时代的真正来临，淘宝力图建立电子商务第一网站的品牌形象，并通过信息传递，诱发人们立即使用淘宝的冲动。可见，马云是很务实的。 百度的最新电视广告主题是“框计算”：每一个愿望，百度一下，广告也是铺天盖地，甚至在报纸和杂志等都置入了百度搜索框的广告。百度十周年（百度公司介绍上是成立于2000年，其实应该不到十年），百度推出“框计算”概念，但这个概念目前并没有实际的产品应用，还停留在概念阶段，而广告语“搜索改变生活。每一个愿望，百度一下”则显得有点莫名其妙，为什么愿望要搜索呢？还不如说“搜索无处不在。未来的框计算，百度一下”。由于百度已经具有了很高的用户占有率，这种纯粹的概念推广，指向性很不清晰。我猜测百度的李彦宏只是展现自己的胸怀抱负，框计算的提出也是个伟大的概念，但对绝大多的普通观众而言，则显得不知所云。这其实对百度的形象非但不会加分，还有减分的危险，因为这种很空的概念，会让用户对百度的实际价值产生怀疑。我相信第三方的广告效果调查会证明这个广告是失败的。 最后来看腾讯最新推出的电视广告“在线精彩，生活更精彩”，是十周年的品牌形象推广（腾讯成立于1998年11月11日），也是为2010年世博会赞助商身份做形象推广。这是腾讯的首支电视形象广告，时间长达1分钟，可见是非常重视（当然也是很有钱），广告语很有感染力“是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我他她都不在隔阂，当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人民的喜悦，当你走近世界，当世界走近你，生命何其精彩，当你我只是相隔弹指之间，在线精彩，生活更精彩。腾讯”这则广告非常好的概括了腾讯十年来的社会价值，拉近了人与人的距离，成为中国最大的在线沟通平台。 比较这三个广告片，我觉得淘宝的广告是最有“销售力”的，腾讯的广告是“大气”的，百度的广告是“不知所云”的。对于用
网络广告及其收费模式
网络广告常见种类及其收费模式
1. 网络广告的分类和特点
目前常见的网络广告形式及其简介整理如下：
（1）横幅式广告（banner）：以GIF、JPG等格式建立的图象文件，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，Shockwave等插件工具增强表现力。横幅式广告是最早的网络广告形式。横幅式广告有一定的尺寸标准，来反映客户和用户的双方需求和技术特征。目前横幅式广告可分为静态、动态、和交互式。
（2）通栏式广告：是横幅式广告广告的一种升级。横幅式广告出现的初期用户认可程度很高，有不错的效果。但是伴随时间的推移，人们对横幅式广告已经开始变得麻木。于是广告主和媒体开发了通栏式广告，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。一般的通栏式广告尺寸有590*105、590*80等，也已经成为一种常见的广告形式（3）弹出式广告（pop-up ads）：透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。由于现时过份泛滥，很多浏览器或者浏览器组件也加入了拦截弹出式窗口的功能，以屏蔽这样的广告。弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不为意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。这种行为，大多数用户都认为已属于滋扰性。
（4）按钮式广告（button）：是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买．另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位．常见的按钮式广告有125×125，120×90，120×60，88×31四种尺寸．在进行购买的时候，广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告，三按钮广告等，以加强宣传效果．按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。
详细描述网盟广告的计费方式与四大技术
（1）详细描述网盟广告的计费方式与四大技术，并分析网盟广告和百度关键词投放广告的关系，相互之间有什么作用（600字）。
网盟广告的计费方式：主要有CPS（按成交付费），CPC（按点击付费），即用点击价格乘以创意被点击的次数，如果按效果付费，盘石网盟广告只为有效点击付费，产生有效点击才付费，不点击不收费，比如百度只要做CPC，阿里做CPS，盘石网盟两个都有。
网盟广告的四大技术：关键词定向，地域定向，兴趣定向，到访定向。
网盟广告和百度关键词投放广告相互之间的作用：
1、互补的关系。
2、百度关键词投放是被动的广告。
3、网盟属于主动的广告。,
分析：网盟，就是大量的网站组成联盟并通过联盟平台帮助广告主实现
广告头放。也就是将你的企业广告信息投放在与百度有联盟关系的数十
万家联盟网站上面，其投放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片等几
种。费用由客户付给百度，然后百度与联盟网站按比例分成。同百度推
广一样，网盟推广也是按点击付费的，而且每日预计也是可以设置的。
而这数十家联盟网站的投放，客户可以自己在后台进行设置，通过地域
定向、人群定向、网站定向、主题词定向几种途径将广告精确投放在潜
在客户群体面前。
百度关键词投放广告，关键词广告也称为"关键词检索"，简单来说就是当
用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关
的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索
结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络
推广方式。
（2）详细说明搜索推广、原生竞价、百意、知识营销、本地直通车的流量属性，计费方式，广告特点。
信息流广告推广方案范文
信息流广告推广方案范文
信息流广告运营中的广告特性有：
投放方式：竞价针对关键词进行投放，信息流针对人群进行投放。计费方式：竞价按照点击付费。
CPM:按展示付费-弹出窗口;CPC:按点击付费-点击广告;CPA:按行为付费-按注册量;CPT:按时长付费;CPV:展示广告。
广告形式：竞价广告形式单一，信息流广告有文字、图片、视频等多种形式。
物料撰写：竞价创意撰写简单直接;信息流物料撰写主要是引导和激发。
转化套路：竞价推广粗暴获取;信息流靠页面套路取胜。
优化思路：竞价优化相对清晰;信息流优化维度相对比较复杂。
信息流广告区别于其他广告的价值在于信息流广告将主动权释放给用户;信息流的广告形式，将选择广告的权利交给了最终用户，让广告“终始”于用户，自主选择是否观看广告，减少了对用户的“干扰”;信息流拥有利润无限的长尾性;信息流广告内容的原生性;广告自然融入消费者的内容消费环境和体验之中，让用户拥有与品牌互动的主动权，沉浸式的体验更能有效抓住用户的注意力。而不再是一味的硬推式广告;信息流拥有无与伦比的延展性;信息流广告的适配优势。信息流的产品功能属性很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大，精准高，可操作性
强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。信息流广告的投放渠道：新闻资讯类今日头条、一点资讯、腾讯新闻客户端、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、凤凰新闻客户端等，这些都是以资讯为主的信息流广告;
特点：用户使用时间长、频次高，粘性强;由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多;精准度有限，适合强曝光。
手机广告模式与计费方式探讨
学术领域的研究中， 多是分析手机广告产业结构 、 广 告模式与营销模式 ，总结并探索营销新模式与发展 前景等。本文将在手机广告商业模式研究的基础之 上， 基于用户行为 ， 和综述手机终端广告模式和 研究 计费方式 。 １ 手机终端广告模式 手机广告行业起步较晚，广告种类和商业模式