第八章 服务性节目
生活服务类节目
咨询服务性节目：热线，点播等
技能、指导服务性节目：示范节目 ， 时令节目。
3、按内容分：旅游 类服务节目、气象服务 节目、职场服务节目、医疗保健服务节目、 美食服务节目、投资理财类、电视购物节 目、汽车节目、房产家居类服务节目、广 告节目、导视节目等等。
代”通过调查及信息梳理给受众更全方面的服务。 • 2000《生活帮助》《生活驿站》《生活发现》《投资理财》---《生活帮助》
更高举“服务”旗帜，《生活发现》关注社会，满足受众好奇心，，并且《 》从节目、主持人、演播室等各方面突出“大生活”概念，形成“生活”品 牌。 • 2002《热线315》《特别关注》《非常接触》《消费主张》-----突出其舆论监 督作用，开辟新的服务途径。 • 2003年《热线315》《特别关注》《生活帮助》《紧急避险》《回音壁》
这一时期的服务类节目的特征：服务类节目少，播 出节目内容涉及领域和话题少，占节目整个收视 比例不大。当时的服务类节目：进步---开始出现 一些子栏目，子栏目也会采用多种形式，如访谈， 咨询报道，主持人在演播厅串联，并且主持人开 始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意 识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制 作水平都还存在问题。
生活服务类节目
第一节 生活服务类节目概述
一、生活服务类电视节目的概念：1999年10 月出版的《广播电视辞典》：以实用性内 容为主、直接为观众日常生活、学习、工 作服务的电视节目。
二、生活服务类电视节目的特性：实用性， 平民意识，针对性（直接性）
• 三、中国电视生活服务类节目的分类：
• 1、存在方式：①1、专业生活服务类电视 节目或频道，②、综合频道中的生活栏目 ，③、其它栏目中的服务性版块。
服务类节目策划
服务类节目策划一、节目背景介绍服务类节目是指以服务行业为主题的电视节目，通过展示服务行业的特点、亮点和背后的故事，以及服务行业人员的心路历程和专业知识，来引发观众对服务行业的关注和认同。
服务类节目旨在提升服务行业的形象和地位，促进服务行业的发展，同时也为观众提供了解服务行业的机会。
二、节目内容策划2.1 节目主题本节目的主题是“服务行业的魅力与挑战”。
通过深入挖掘服务行业的各个方面，展示服务行业的魅力所在以及服务人员面对的挑战和困惑，让观众更加全面地了解和认识服务行业。
2.2 节目形式为了使节目更加生动、贴近观众，我们将采用以下形式来展现服务行业的魅力与挑战： - 采访与观察：通过采访服务行业的从业人员和观察他们的工作环境，让观众能够亲身感受到服务行业的魅力和挑战。
- 故事讲述：选取一些服务行业的成功案例和典型事迹，通过讲述他们的故事，展示服务行业的价值和意义。
- 专业解读：请一些服务行业的专业人士来解读服务行业的发展趋势、变化以及面临的问题，为观众提供更深入的理解。
2.3 节目内容安排为了使节目内容更加有条理和丰富，我们将按照以下内容进行安排： 1. 第一期：服务行业的魅力与价值 - 介绍服务行业的定义和范围 - 选取几个代表性的服务行业领域，介绍其特点和贡献 - 采访一些服务行业从业人员，了解他们对服务行业的理解和认同2.第二期：服务行业的挑战与困惑–探讨服务行业面临的挑战和困惑–选取几个典型的服务行业案例，展示他们在面对挑战时的应对方式和思考–采访一些服务行业从业人员，了解他们对服务行业未来的展望和期待3.第三期：服务行业的科技创新–介绍服务行业中的一些科技创新案例，如智能客服、无人店铺等–分析科技创新对服务行业的影响和未来发展趋势–采访一些从事服务行业科技创新的专业人士，了解他们对科技创新的看法和预测2.4 节目效果和意义通过展示服务行业的魅力和挑战，本节目将带给观众以下效果和意义： - 增加对服务行业的认知和了解：让观众更加全面地了解服务行业的价值和意义。
生活服务类节目
生活服务类节目1. 背景介绍随着社会的发展和人们生活水平的提高，生活服务类节目在电视和互联网上逐渐崭露头角。
这类节目以提供有关生活技巧、实用知识和健康生活方式等内容为主，旨在帮助观众提升生活质量。
在现代社会中，节目的种类繁多，覆盖面广泛，为人们的日常生活提供了便利和帮助。
本文将从多个方面介绍生活服务类节目的特点和优势。
2. 特点分析2.1 知识性生活服务类节目注重传递实用知识，如烹饪技巧、健康养生、家居装饰等。
观众可以通过观看这些节目获取到一些实用的技巧和知识，提升自己的生活质量。
这些知识都是实用性很强的，与人们的日常生活息息相关。
2.2 互动性生活服务类节目一般都具有较强的互动性，观众可以通过手机或电脑等互联网设备参与节目的互动环节，提问问题、发表意见等。
这种互动方式不仅增加了观众和节目之间的联系，还能够帮助观众更好地理解和吸收知识。
2.3 贴近生活生活服务类节目通常关注与人们的日常生活密切相关的话题，如家庭教育、健康养生、旅行指南等。
这些话题贴近人民的生活，能够帮助人们解决一些实际问题，提高生活质量。
3. 优势分析3.1 实用性生活服务类节目的优势之一是其实用性。
这类节目主要传递一些实用的知识和技巧，能够帮助人们更好地解决生活中遇到的问题。
比如，烹饪节目可以教会观众一些健康美味的烹饪方法，而旅行节目可以提供一些旅行的建议和经验等。
3.2 可选性生活服务类节目种类繁多，观众可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的节目。
无论是室内装饰、户外运动还是家庭健康，观众都有权利选择感兴趣的节目，这样能够更好地满足观众的需求，提高他们的收视效果和满意度。
3.3 普及性生活服务类节目能够将实用知识和技巧普及给观众，提升大众对于生活技能的认知和应用。
通过这些节目，观众不仅可以提高自己的生活质量，还可以将这些知识传播给身边的人。
这种普及性不仅有助于社会的进步，也符合节目传播的社会责任。
4. 生活服务类节目的展望生活服务类节目在未来有望获得更大的发展和突破。
电视节目形态研究第五讲——教育类电视节目和服务类电视节目
一、教育类电视节目 教育类电视节目是充分发挥电视的传播功能，运用电视的技 术和艺术手段，面向社会传播科学文化知识，进行社会教育 的电视节目，大致分为两类：一是受众面广，主要旨在增强 受众文化素养的人文、科技等教育节目；二是节目除了有教 育功能之外还有明显的对象性特征，相对固定，如儿童、青 年、老年、农业、军事、专业教学等。
1、《型男大主厨》：三立台自2006年7月10日推出以来， 收视率节节高升，长期占据台湾美食教学类节目收视第一 名的位置，也成为艺人宣传作品必上的一个节目。
2、《交换空间》：著名DIY节目，英国BBC首播、澳大利亚9 频道、美国学习频道都曾播出。 参与者是互为邻居的两对夫妇，要在两天的时间里分别为对 方家庭的一个房间进行重新设计和装修。
1、人文专题节目 人文专题节目也被称作电视纪录片，指众多用纪实的方式
摄制的旨在提高受众人文知识素养的专题节目。 与电视新闻相比，对事实本身的时效性要求降低，也不会
对内容的客观性Biblioteka 中立性作为基本原则，强调的非虚构的解释。
第一个使用“纪录片（Documentary）”的是英国的约翰。格里 尔逊，他对这个词进行明确的界定：“对现实生的创造性处理”。 《电影术语词典》：“纪录片，纪录影片，一种排除虚构的影片。 它具有一种吸引人的、有说服力的主题或观点，但它是从现实生活 汲取素材，并用剪辑和音响来增进作品的感染力”。 关键词：非虚构、观点
龄或者某一特殊需求的观众。 • 二是品牌化。不断强化品牌特征，通过建立网站、实行会员制、
推出品牌商品等方式为观众服务 。 • 三是时尚化。电视服务节目在节目包装、主持人服饰、内容设
计上向时尚化发展，以期达到引领时尚，吸引年青观众的目的。 • 四是娱乐化。节目中更多的融入娱乐的元素使得节目更加好看。
视听节目服务管理规定
视听节目服务管理规定第一章总则第一条为了规范视听节目服务行为，保护广大观众的合法权益，根据《中国广播电视法》等相关法律法规，制定本管理规定。
第二条视听节目服务是指广播电视及互联网传媒机构提供的电视节目、广播节目以及其他视听娱乐产品的传播服务。
第三条视听节目服务机构应当遵循法律法规，加强自律，积极履行社会责任，提供优质的视听节目服务。
第四条视听节目服务机构应当建立健全内部管理制度，制定服务规范，确保节目内容合法、健康、积极向上。
第五条视听节目服务机构应当积极引导社会风尚，推动主旋律、正能量的节目，反对低俗、暴力、淫秽等有害内容。
第六条视听节目服务机构应当保护未成年人的身心健康，严格限制与未成年人有关的节目内容，避免出现不良影响。
第七条视听节目服务机构应当加强对广告内容的审核，严禁虚假宣传，维护广告市场的健康发展。
第二章服务内容第八条视听节目服务机构应当积极开展各类公益活动，推动社会进步，提供有价值的社会服务。
第九条视听节目服务机构应当积极探索创新，在内容形式、节目主题、制作技术上不断突破，提供多样化的节目选择。
第十条视听节目服务机构应当提高服务质量，不断提升节目制作水平，确保节目的专业性和可信度。
第十一条视听节目服务机构应当根据受众需求，合理安排节目播出时间，保证受众的合理权益。
第十二条视听节目服务机构应当做好用户投诉处理工作，及时回应用户意见和建议，改进服务质量。
第三章监督管理第十三条监管部门应当加强对视听节目服务机构的监督检查，发现问题及时进行处理，确保节目服务的规范运行。
第十四条视听节目服务机构应当配合监管部门的监督检查工作，及时提供相关资料和信息。
第十五条对违反本管理规定的视听节目服务机构，监管部门有权采取相应的监管措施，包括警告、罚款、责令停止传输等。
第十六条对严重违法违规的视听节目服务机构，监管部门有权采取吊销许可证等措施，依法追究法律责任。
第十七条视听节目服务机构应当配合监管部门对违法违规行为的调查取证工作，提供必要的协助和支持。
关于服务性节目的几点思考
作者： 何鹏飞
作者机构： 徐州电视台!徐州221006编辑
出版物刊名： 徐州工程学院学报：社会科学版
页码： 42-46页
主题词： 服务性节目;思想认识;题材;时效性;艺术手段;收视率
摘要： 在悄然兴起的电视文化热中,服务性节目却有逐趋冷落的现象出现。
随着人民生活水平的提高,它理应日益受到重视。
几年来,我们对这一现象进行了理论上的思考和实践上的多方尝试,取得了较好的收视效果。
对服务性节目,一是思想上要充分认识,实践上要足够重视;二是题材选择是关键;三是注意服务性节目的新闻性与时效性;四是避免制作手段呆板,艺术手法单一;五是正确认识服务性节目的收视率;六是提高服务性节目制作人员的素质。
服务性节目的辉煌不久就会到来。
服务类节目面面观
05广播电视新闻王珮 05523135 李研05523136 张巍 05523137 徐佳佳05523138范雪铮05523116时刻为您服务——服务类节目面面观服务类节目概述一、服务类节目的定义服务类节目是一个庞大的节目种群。
从广义上讲，节目都是服务于人民群众的。
从狭义上说，服务类节目是指为人们和社会的日常生活、具体需要提供指导帮助和具体服务的一种节目形式。
二、服务类节目的类型服务类节目是以功能维度来进行划分的，也就是通过节目内容对观众的实用服务功能进行划分的。
（1）生活服务节目生活服务节目主要是指关注百姓日常生活需求的节目类型。
随着生活水平的不断提高，我国生活服务节目的种类和形态越来越丰富，既有综合性的生活服务类节目，也有服饰、、饮食、旅游、天气预报等专项服务节目；既有专题节目类型，也有资讯和竞赛等节目形态。
（2）节目理财节目是服务类节目中较重要的一类，主要是指专项介绍、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与该国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。
由于理财节目的目标观众往往是高收入、高教育程度、高职业层级的三高群体，因此，理财类节目往往能够吸引广告主的关注，是被电视台着重开发的服务节目类型之一。
虽然理财节目也可以被归入到生活服务节目的范畴，但基于侧重其专业性和功能性上的考虑，我们对它进行单独分类设项。
主要根据节目形态和内容的不同，理财节目大致可分成“股市、证券节目”和“理财、收藏节目”两种类型。
“股市、证券节目”主要指各类与股市、汇市、金市以及有价证券等内容有关的节目或栏目，如《八方股评》、《股市直播》、《证券时间》等。
“股市、证券节目”既有现场实时直播形态的，也有非直播形态的；其服务的对象即有专业人士和机构，也有普通大众；该类节目的最大特点是目标受众的针对性极强，信息及时、丰富。
“理财、收藏节目”主要指除专门的“股市、证券节目”以外，各种介绍家庭理财知识，提供理财服务的节目或栏目。
社会服务类栏目策划方案
社会服务类栏目策划方案1. 策划背景社会服务类栏目在当前社会中具有重要意义。
随着社会的发展和进步，人们对社会服务的需求也日益增长。
因此，为满足公众的需求，策划一个具有社会服务理念的栏目是非常有意义的。
2. 目标受众该社会服务类栏目的目标受众主要为社会大众，特别是那些需要帮助和支持的群体。
我们希望通过这个栏目为受众提供有益的信息、实用的知识和帮助解决问题的服务，改善他们的生活质量。
3. 栏目内容a) 信息服务栏目将提供有关社会公益项目、志愿者招募、捐赠活动等的信息，以帮助受众了解和参与社会服务活动。
同时，栏目还将定期发布一些社会问题的调查与研究报告，以提高受众对社会问题的认识。
b) 问题解答通过收集受众提出的社会问题，并由专业人士进行解答。
这些问题可以涉及就业、教育、健康、环保等方面，以满足受众对问题解答的需求。
c) 社区服务栏目将与社区合作，提供一些社区服务，如义务清理社区卫生、帮助老年人购物、关爱残障人士等。
这样一方面可以帮助社区解决一些问题，另一方面可以激发受众参与社区服务的热情。
d) 心理健康栏目将关注心理健康问题，提供一些心理咨询、心理辅导等服务。
同时，还将给予受众一些关于如何保持身心健康的建议和指导。
4. 栏目形式a) 视频节目栏目将制作一些有关社会服务的视频节目，通过图像、声音、文字等多媒体手段，生动地传达社会服务理念，有效地引导受众参与到社会服务活动中来。
b) 专题报道栏目将定期组织一些研究和调查，并根据结果制作专题报道。
这些专题报道将深入解析一些社会问题，并提供解决问题的方案和建议。
c) 互动平台栏目将通过搭建互动平台，为受众提供发表观点、提问、建言献策的机会。
同时，栏目还将邀请社会名人和专业人士参与讨论，以提供更权威和专业的建议。
5. 推广和宣传为了让更多的人知道和参与到这个栏目中，我们将采取以下推广和宣传措施：•在相关报纸、杂志、电视、广播等媒体上发布宣传稿件和广告。
•利用社交媒体平台进行宣传推广，如创建微博、微信公众号等。
广播节目的特点与类别
广播节目的特点与类别
3、其他节目形式分类
• 节目还从播出时间安排上的不同分为定期节目与 不定期（特别）节目。 • 综合台在节目安排上应该注意大中小型穿插播出台内播出的节目
• 广播节目的内容、信号来自几种来源：演播室 （播音室）直播、现场直播、收转外地台和录音 节目四种。 • 收转节目，是使用高质量的天线和接收机接收外 地台的节目。
• 服务性节目指具有实用性的各类节目。
文娱节目
• 广播文娱节目的主力军是音乐节目、文学节目、 曲艺节目以及戏剧电影、广播剧节目。
广播节目的特点与类别
二、广播节目形式分类 1、声音形式分类
根据录音方法的不同区分声源种类有：语言、音 乐、音响三种。 这三种形式不仅录音方法不同，收听感受也不同
语言节目
• 语言节目是广播节目的主力，多数有信息的内容 都是借助语言传达的。
精选课件13广播节目的特点与类别录音节目可以是在演播室录音间也可以在其他现场录音演播室直播节目由播音员或其他有关人员共同参与在播音间内直接播出的语言节目精选课件14广播节目的特点与类别2现场直播节目一般是对重要新闻或突发事件的报道由记者从新闻事件现场直接向台里发回报道主要采用下列两种方法之一
第八章 广播节目的特点与类别
第一节 广播节目的传播特点
广播节目的特点与类别
一、传播信道
信道就是信息传递的通道，是传输信息的媒质
二、传播信号
广播的传播信号是声音，声音是广播唯一的传输 对
广播节目的特点与类别
三、接收特性
• 首先，对于接收者来说，收听广播没有文 化及其 他专业性限制 • 其次，广播传播的声音信号在接收中只占用人的 听觉，占用感觉比例小。 • 最后，唯一不附加其他条件就可以实现超远距离 接收的媒介
第八章生活服务类节目
二阶段、服务类节目的兴起，以《为您服务》为标 志。产生的背景，由于社会经济的发展，人民生 活水平的提高，城市化进程带来的生活方式的变 化，消费方式、水平、观念等的变化，是电视服 务节目发展的深层原因。 这一时期的服务类节目的特征：服务类节目少，播 出节目内容涉及领域和话题少，占节目整个收视 比例不大。当时的服务类节目：进步---开始出现 一些子栏目，子栏目也会采用多种形式，如访谈， 咨询报道，主持人在演播厅串联，并且主持人开 始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意 识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制 作水平都还存在问题。 典型：广东电视台《家庭百事通》、湖北电视台《 生活之友》、湖南的《社会与生活》、上海电视 台和浙江电视台的《观众中来》
四、天气预报节目的三种模式： • 模式一简单字幕：天气情况+风景图片+音乐。 多 出现在整点新闻节目。 • 模式二、气象图+解说：卫星云图各地天气情况+ 各种空气品质、紫外线指数等。多出现在早间新 闻开头。 • 模式三、、外景播报+演播厅：（1）演播厅职业 化形象的主播+虚拟气象图及卫星云图解读+各地 天气预报+一周天气+国际城市天气情况（2）在 秀美外景，主播以聊天的方式介绍近期的天气情 况，其中很多俗语及生活中与气象有关的常识。 多出现在晚间新闻后。
广告
1、概念：广告是一种特殊的单向性服务节目。它是 “向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等 的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、 招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等的形 式来进行”。 2、广告在我国广播电视中的发展 • 1、初创期（1979年到80年代中期）50年代取消 一切广告 • 1978年1月28日上海电视台在国内第一次播出电 视广告“参桂养荣酒” • 1979年11月中共中央宣传部发出关于《报刊、广 播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》， 随后各地电台电视台相继恢复播放广告
第八章-生活服务类节目的策划PPT课件
生病，有的却说不要随便乱按摩，会对身 体有伤害。截然相反的观点，被不同的宣 讲者解释得头头是道，受众却是一片茫然， 不知该何去何从。
养生节目的发展之道
2、倒推反证
要先把结果，那些贴近人的东西抛出来， 然后反着去推后面所蕴含的深意
例
中医将火分为“心火、肝火、脾火、肺火、 肾火”，仅仅阐述医理，那一定会让观众昏 昏欲睡。
比如讲肝火，首先讲的是慈禧易怒，常雷 霆大发，据清宫记载，慈禧是肝火偏旺， 她上的是肝火。
而三国诸葛亮三气周瑜，最后周都督是吐 血而亡，他走的是心火。
在传统的生活服务类节目中，主持人只是一 味地传递信息，而忽略了信息传递的形式， 而《快乐生活一点通》则率先改变了生活服 务类节目主持人的功能。节目采用了家庭群 的主持方式，用角色扮演的方式来主持节目， 而家庭群的主持方式在荧幕上表现出来的热 爱生活的态度都为节目增色不少。
策划要点
1、实用性 2、亲切 3、时效性 4、权威性 5、地域性 6、电视化 7、服务与商业性的结合
三、节目例析
张悟本现象 关于养生节目的策划
张悟本其人
张悟本给人们画了一张美丽的食疗大饼，让人感 觉吃下几斤绿豆，人生就完美了——他的《把吃 出来的病吃回去》销量突破300万册；
他主讲的节目《百科全说》排名收视率前三； 他的问诊费最高达2000元； 养生“吉祥三宝”绿豆汤、长条茄子、苦瓜，追逐
者如过江之鲫。I:\张悟本--中医食疗养生讲座 【 22】QQ2467634244-320x240.flv I:\王刚讲故事 张悟本大揭秘 100616-320x240.Flv
生活服务类节目--东方
繁荣图景的背后——中国电视生活服务类节目概览及南京电视台教科频道生活服务类节目实践给电视生活类节目下一个相对精准的概念是比较困难的。
从最早的信息提供、逐渐蔓延至娱乐与教育，电视生活服务节目的内涵和外延一直随着社会的发展不断变化。
从广义上讲，现有的新闻节目、娱乐节目、谈话节目等多种节目形态，都在一定程度上体现着对观众的服务。
但就具体的节目而言，我们今天说的生活服务类节目要讨论的是狭义的电视生活服务类节目，以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。
一、中国电视生活服务类节目概览（一）生活服务类流变早在20世纪50年代，北京电视台（中央电视台）开播指出就创办了很多生活服务类节目，并以使用的内容和亲近的表现赢得了观众的喜爱。
1978年8月12日，中央电视台开设了第一个主持人栏目《为您服务》这是首个完整意义上的生活服务类节目，为传播理念、内容构成及节目形态上，都集中体现了“为人民服务”的宗旨。
1983年《为您服务》确立了每周一次、每次20分钟的固定播出模式，实行主持人制、扩大服务面。
那时我国电视生活服务类节目在总体上呈现出以下特点：节目数量较少，内容设计和话题较少，制作水准较粗糙，节目在收视份额中所占比重较少；但是与以往有些充满宣教色彩、过于正的节目相比，这类节目以其浓郁的亲切感和平易近人，满足了当时观众的需求。
1996年7月1日，CCTV-2《生活》栏目开播。
《生活》开创了此类栏目的新理念与服务模式，在社会上引起了很大的凡响。
近些年来，国内电视台纷纷创立“帮忙类新闻”节目，并获得不俗的收视效果和社会影响力。
如安徽电视台的《帮女郎帮你忙》、四川电视台的《帮忙》、浙江电视台的《范大姐帮忙》等。
扬州电视台《新闻女生帮你忙》。
作为民生新闻的“后起之秀”，“帮忙”类节目正成为民生新闻的主力。
然而，由于民生新闻来源的短缺化、报道内容的表层化和人文关怀的肤浅化使其逐显颓势，观众对“民间影像”的新鲜感逐渐淡化，观众的审美疲劳已见端倪。
服务类型节目的分享
服务类型节目的分享
1.北京电视台生活频道
频道的总体定位是：引领时尚潮流，提升消费品味让生活处处精彩，娱乐无处不在传播公益理念，呼唤爱心奉献，弘扬慈善精神，推动慈善事业。
频道播出的《生活面对面》、《魅力前线》、《我爱我车》、《快乐生活一点通》、《时尚装苑》等生活类栏目具有较好的收视效果。
2.上海生活时尚频道
开播于2002年元旦，初期属于典型小众化定位。
2006年1月，频道做出了向相对“大众化”靠拢的战略性调整，将“优质生活倡导者”确定为核心理念，强调了对于未来时尚人群的培养和期待，目前，频道已拥有《今日印象》、《凤尚东方》、《人气美食》《超级模特》等颇受年轻观众喜爱的节目，2008 年与同属于时尚传媒旗下的星尚OKD杂志携手，推出全新时尚类栏目《星尚》。
虽然没有大型综艺节目，没有热门电视剧，没有民生新闻，频道凭借时尚定位，亦呈现出良好的成长性。
3.杭州电视台生活频道
创办于993年。
2006年底，频道在黄金时段撇出电视刷，以生活服务和经济资讯定位，以亲和性、服务性构建节目框架，增加了内容丰富的自办栏目。
目前自办生活服务类节目主要有《生活大参考》、《生活气象站》、《空间大挪移》、《财富大赢家》等。
4.南京电视台生活频道
创办于2001年。
初期以提供贴近百姓生活需求的服务类节目为主，创办了《直通生活》等栏目。
2004年，针对缺乏个性化栏目的问题，频道新创了慈
善类大型栏目《日子》。
随着2006年消费监督类节目《南京质量报告》和2007年《金色生活》《快乐理财》两档节目的开播，频道的节目结构逐渐完善，力图凸显“品质生活、贴心服务、慈善阳光"的特征。
生活服务类电视节目
生活服务类电视节目
生活服务类电视节目是近年来备受观众喜爱的一类节目，它们以实用性和生活
化为特点，为观众提供了丰富多彩的生活技巧和实用知识，让生活更加美好和便利。
这类电视节目涵盖了各个领域，如家居装饰、美食烹饪、健康养生、家庭教育等。
观众可以通过这些节目学习到许多实用的技巧和知识，比如如何布置一个温馨舒适的家居环境，如何烹饪美味健康的饭菜，如何保持身体健康等等。
这些知识不仅可以提高观众的生活品质，还可以帮助他们更好地应对日常生活中的各种挑战。
除了传授实用知识，生活服务类电视节目还常常邀请专业人士或名人来分享他
们的经验和见解，这些嘉宾的分享不仅能够给观众带来新的灵感和启发，还可以让观众更加了解各个领域的专业知识和最新趋势。
观众在观看这类节目的过程中，不仅可以获得知识上的满足，还可以享受到一种与专家交流的愉悦感。
此外，生活服务类电视节目还常常会推出一些有奖互动环节，观众可以通过参
与节目中的互动环节来获得一些实用的生活用品或者礼品，这种互动形式不仅增加了观众的参与感，还可以让他们在娱乐的同时收获一些实实在在的好处。
总的来说，生活服务类电视节目以其实用性和生活化的特点，为观众提供了丰
富多彩的生活技巧和实用知识，让生活更加美好和便利。
相信随着这类节目的不断创新和发展，它们将会为观众带来更多的惊喜和收获。
第八章 服务性节目
这里强调广播电视 媒介的个性。需调动 广告的视听因素。
㈡ 要艺术化
目的是强调寓广告 于乐、于美。艺术化 是指各种艺术手段的 运用。如《白云边酒》
第一节
服务性节目的特性与类型
一、服务性节目的定义和特征
⑴服务性节目的定义：
服务类节目，是指那些实用性强，用通信息、作咨询、 当参谋、反映群众呼声等方式，直接为社会各界解决各种 实际问题，为受众排忧解难，对受众的心理和生活需要产 生直接影响作用的广播电视节目。 例如：广播电台的《听众信箱》、 内容和功能：政治思想服务；生产、科技实践服务；生活 服务；信箱咨询服务；文化娱乐服务；广告服务；社会服 务等。
⑵ 服务性节目的特征
① (内容上）实用性。指 的是节目的内容应该对人 们日常生活、工作、学习 等方面有直接的指导作用。 具体表现为有针对性满足 受众的需要；能广泛适应 不同文化、不同年龄层次， 不同职业受众兴趣与口味； 能生动吸引受众参与。
② （受众接受）能产生 直接影响作用。可以针对 特定对象或一般对象、固 定对象或临时对象（随意 性对象）。它都旨在对服 务对象产生影响作用，从 具体的言行举止到内在思 想情操。如:“天气预 报”、“保护环境”的公 益广告等。
开办服务性节目与电台电视台收视率的关系：
告广 视 电 性 利告 率 台 节 密 润客 高 电 目 切 。户 ， 视 办 的 ，才台得辩 获可的好证 取获收，关 更取视可系 多更率以。 的多；促服 广的收进务
二、服务性节目的类型
⑴ 按内容划分为三类：经济信息节目，如市场 信息、投资指南、股市行情、外汇牌价、商品广 告等；生活服务节目，如天气预报，广播体操、 报时等等；受众服务节目，如听众信箱、节目预 报等等。 ⑵ 按节目性能划分：直接服务性节目、咨询服 务性节目、指导服务性节目。
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（一）要具有广播电视的特性 （二）要艺术化 p-166
（结束）5.
（二）非独立形态的服务性节目
这类节目实际是从其他类型的广播电视节目中重新认定的。 例如：教育性节目中的一些专题片、知识竞赛等；文艺性节目中的一 些综艺晚会…… 这些现象表明节目的内容是相互渗透的，实质上是强化和诱导受众 的参与意识，所以极容易引起受众的共 第二节 广告 广告的概念： 广告是一种特殊的单向性服务节目。是商品经济发展的产物 广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式 广播电视广告是广告媒介的一种。是介于生产和消费之间的信息渠道 根据广告的性质可以分为： 商品广告、企业广告、公关广告、赞助广告；公益广告等 根据宣传作用范围可划分为： 地区性广告、全国性广告、国际广告 3.
一、 广播电视广告的作用
广播广告是一种听觉广告，电视广告可以从视觉和听觉两方面向受 众发布信息，能产生较强的宣传效果。 广播电视广告的作用： （一）迅速传播商品、科技、文化和劳务方面的信息，通过这些信息 的传播，促进和调节社会的供需关系，调动潜在需求，甚至创造需 求，促进生产。 （ （二）依据一定的道德、文明规范或准则，推进健康向上的社会 风气 此可称之为公益广告。 （三）为发展广播电视事业提供财力支持 广播电视既是一种文化事业，又是一种企业，其主要表现就在 于广告经营上。电台、电视台的广告收入，无疑给广播电视事业提 供了巨大的财力支援。P-163
二、服务性节目的类型
按节目内容划分，可分为三类： 1、经济信息节目；2、生活服务节目；3、受众服务节目 按节目性能划分，可分为三类： 1、直接服务性节目；2、咨询服务性节目；3、指导服务性节目 按节目形态的标准划分，可分为两类： （一）独立形态的服务性节目 是一种纯粹的服务性节目类型 1、单项性服务节目 例如：天气预报、报时、保健、广播体操、剪裁、缝纫、烹饪 技术、节目预报……都是从一个方面为受众服务的节目。 2、综合性服务节目 它服务项目多、方面广，是一种栏目型节目 例如：中央电视台的《为您服务》广东电视台的《家庭百事通》 上海电视台的《生活之友》等 2.
第八章 服务性节目
服务性节目主要向受众提供各种咨询服务，不仅是生活方面的，而 且也包括生产和科学实践方面的。 我国广播电视事业的服务宗旨是： “努力办好广播，为全中国和全世界人民服务” 第一节 服务性节目的 特性与类型 服务性节目愈来愈成为广播电视的重要支柱之一。有的地区办了专 业性的电台电视台，例如“交通台”、“资讯台”。 一、服务性节目的定义和特征 服务性节目的概念： 服务性节目是指那些适用性强，用通信息、作咨询、当参谋、反 映群众呼声等方式，直接为社会各界解决各种实际问题，为受众排优解 难，对受众的心理和生活需要，产生直接影响作用的广播电视节目。 服务性节目的特征表现在两个方面： 一是实用性。二是它能产生直接影响作用。1.
4.
二、我国广播电视广告的特殊性ห้องสมุดไป่ตู้
（一）它是社会主义性质 （二）在发布上，要坚持有益、有利、有节的原则 （三）要严格区分新闻与广告，不得搞新闻广告（即有偿新闻） 三、广播电视广告的创意
创意，是广告活动中的专用语，它以塑造广告艺术形象为主要特征。 创意，指形成一个新颖的富有吸引力的广告构思。 广告的创意，通俗而言，就是一个能吸引消费者的“好点子”。 在今天的广告竞争中，创意是决定胜负的关键因素。 优秀的广告创意，应当伴有明确而精当的“定位”。 “定位”是美国 简· 楚劳特 1969年提出的。 他指出：“定位乃是确立商品在市场之中的位置”。可以说，定位是广告创意的 基点。 在广播电视节目中，广告是最具有创作自由和挑战性的艺术世界 广告创意的注意事项