旅游改变中国(全域旅游)讲座提纲

旅游改变中国（全域旅游）讲座提纲

一、旅游，新常态下的国家机遇

1.旅游业的背景解读

中国经济进入“新常态”，经济发展正在换档转型。新常态下，旅游业是引领我国供给侧改革，推动消费升级的重点领域。

2.中国适宜发展全域旅游

旅游的本质是“从你住腻歪的地方到别人住腻歪的地方去看一看”。中国幅员辽阔，是地形地貌王国、气候博物馆、物种展示场、民俗文化宝库。

二、旅游开发的成功标准和关键要素

1.旅游地的成功的三个标准

1)标准1：知名度家喻户晓

“先知后游”是现代人旅游的必要条件。因此旅游地成功的第一步，就是让人知道自己。

2)标准2：白天熙熙攘攘

“人往人处走”是旅游地成功的逻辑。因此成功的旅游地必须从规划设计上保持人气。

3)标准3:晚上灯光明亮

“让游人住下来”对旅游地至关重要。夜色经济，是成功旅游地的必然选择。

2.相应地，旅游开发需要把握四大成功要素

1)成功要素1：旅游IP

通过“无中生有”、“小题大作”等手法，打造具有“全民共识”的现象级旅游IP。

2)成功要素2：萌营销

80、90后已经成为旅游消费的主力人群。旅游推广营销要紧抓80、90后的人群特征，开展针

对性的“萌”营销。

3)成功要素3：熙攘度

旅游开发中，要用宜人的空间尺度，让旅游景区快速聚集人气。

4)成功要素4：夜色经济

提升夜色魅力，吸引人留下来，带动更深层次的消费。

三、全域旅游打造“武器库”

通过“五全战略”（全资源利用、全文化挖掘、全时间吸引、全城乡延展、全人群覆盖），打造35类旅游，形成全域旅游的“武器库”。

（一）全资源利用

各种各样的自然资源都有可能成为旅游的核心磁极。

1.地形地貌类：

1)溶洞旅游

2)盐旅游

3)火山旅游

4)冰川旅游

5)温泉旅游

6)地标旅游

2.动植物类：

7)中药旅游

8)茶旅游

9)鲜花旅游

10)青蛙旅游

11)观鸟旅游

（二）全文化挖掘

文化旅游，已经成为中国乃至世界旅游发展新趋势，而中国广袤国土上形成的深厚文化，是发展文化旅游的绝佳土壤。文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合的外显形式就是近期被普遍关注的IP。

12)禅修旅游

13)艺术旅游

14)名人旅游

15)影视旅游

16)红色旅游

17)神话旅游

（三）全城乡延展

我国的旅游资源分布在从“城市”到“乡镇”各个层级，可以打造从“城市”到“乡镇”的全层级旅游发展。

1.城市旅游：

除了常见城市旅游方式外，还要抓住城市的“冷门空间”，打造真正的城市全域旅游。

18)屋顶旅游

19)菜场旅游

20)废宅旅游

21)监狱旅游

2.乡镇旅游：

通过“一地一品”和“一地一休闲”双轮驱动，打造乡镇旅游。

22)美食旅游

23)渔业旅游

24)农田旅游

25)六产旅游

26)彩绘旅游

27)手工艺旅游

（四）全时间吸引

如何做好冬季旅游、夜晚旅游？是全天候、全季节旅游打造的难点。

28)冰雪旅游

29)天文旅游

30)夜色旅游

（五）全人群覆盖

全域旅游，应做到对全龄化人群的多元特色覆盖。

1.老年人特色：

31)气候养疗旅游

2.青年人特色：

32)运动旅游

3.儿童特色：

33)文化见学旅游

34)工场见学旅游

35)自然见学旅游

四、总结

旅游改变中国，在于改变落后地区的发展面貌，在于加深区域之间的理解与包容，更在于增强人们的“家国情怀”。