第二章市场调研文案
市场调研 brief 例文
市场调研 brief 例文
以下是一个关于市场调研 brief 的例文，你可以根据实际需求进行修改，或向我提供更多细节信息，让我继续为你生成。
**市场调研 brief**
一、项目背景
随着[行业名称]的快速发展，市场竞争日益激烈。
为了更好地了解市场动态和消费者需求，我们计划开展一次市场调研，以帮助[公司名称]做出更明智的决策。
二、调研目标
1. 了解消费者对[产品/服务名称]的需求、态度和使用习惯。
2. 分析竞争对手在市场中的定位、产品特点和市场份额。
3. 探索市场潜在机会和趋势。
三、调研内容
1. 消费者调研：
- 目标受众的人口统计学特征。
- 消费者对[产品/服务名称]的认知度、使用情况和满意度。
- 消费者的购买决策因素和偏好。
2. 竞争对手分析：
- 竞争对手的产品线、定价策略和市场推广活动。
- 竞争对手的优势和劣势。
3. 市场趋势分析：
- 行业发展趋势。
- 新兴技术和市场机会。
四、调研方法
1. 问卷调查：设计在线问卷，针对目标受众进行调查。
2. 深度访谈：与潜在客户和行业专家进行一对一访谈。
3. 竞品分析：对竞争对手的产品进行研究和比较。
五、预期结果
1. 消费者需求和行为的详细洞察。
2. 竞争对手的策略和优劣势分析。
3. 市场趋势和机会的总结报告。
六、时间安排
[具体时间安排]
请注意，以上内容仅为示例，实际的市场调研 brief 应根据具体的项目需求和目标进行定制。
如果你有其他特定要求或需要更多信息，请随时与我联系。
第二章 市场调研方案设计
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§2-2市场调研方案的主要内容
一、调研背景 二、调研目的 三、调研内容 四、目标被访者定义 五、调查方法与抽样设计 六、样本量 七、访员安排 八、质量控制与复核 九、数据录入与处理 十、研究时间安排（自项目确定之日起） 十一、报告提交
§2-2市场调研方案的主要内容
市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程 的通盘考虑，包括了整个调查工作过程的全部内容。具体如下：
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八、确定调查经费预算
市场 调查费 用的多 少通常 视调查 范围和 难易程 度而定。 一般考 虑： 1、调研方案设计费 2、抽样设计费 3、问卷设计费（含测试费） 4、问卷印刷、装订费 5、调查实施费 （调查费、培训费、交通费、 访员与督导劳务费、礼品费等） 6、数据编码、录入费 7、数据统计分析费 8、调查报告撰写费 9、其他费用（办公）
案例：“东方大厦”市场调研计划
书
一、调研背景
– 威海，作为“最适合人类居住的范例城市” 的形象已经深入人心，同时作为第一批国家环 境保护模范城市、国家园林城市、国家造林绿 化城市，其优良的环境已成为房地产业最大的 优势和卖点。 – 房地产业这一威海市最有发展前途的产业， 自1997年后开始全面复苏，并且更加标准化。 小区基础设施建设逐步完善，配套设施渐趋齐 全，个性化的开发项目层出不穷，使威海房地 产市场呈现兴盛之景。 – 目前，威海房地产市场讲究品位、突显个 性的项目不断涌现，公寓产品一时成为众商家 追捧的对象。高技区是威海市自然条件最为优 质的区域之一，尤以国际海水浴场沿岸一带， 极适合发展公寓项目。
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案例：“东方大厦”市场调研计划
怎么宣传小炒店铺文案
怎么宣传小炒店铺文案第一章：引言小炒店是中国传统美食的重要组成部分，凭借其独特的味道和独创的烹饪方法，深受广大食客的喜爱。
然而，在如今竞争激烈的餐饮市场中，如何宣传小炒店已经成为了摆在摊主们面前的一道难题。
本文将为你详细介绍如何运用多种宣传方式，有效宣传小炒店及其特色菜品，吸引更多的顾客。
第二章：市场调研在开始宣传之前，我们首先要对市场进行调研。
通过了解市场需求、竞争情况和目标顾客的喜好，我们才能制定出切实可行的宣传方案。
A. 市场需求调研针对小炒店的调研要点包括：小炒菜品的主流口味、人们对小炒的看法、小炒在当地的市场份额等。
通过分析这些数据，我们可以更清晰地了解市场的需求，进而制定针对性的宣传策略。
B. 竞争情况调研了解竞争对手的优势和劣势，可以帮助我们更好地定位自己的小炒店，并从中找到与众不同之处。
此外，我们还应对竞争对手的宣传策略进行调研，以便分析其有效性和我们可以借鉴的地方。
C. 目标顾客调研了解目标顾客的年龄、职业、兴趣爱好等信息，可以帮助我们确定宣传的方向和形式。
例如，如果目标顾客大多都是年轻人，我们可以选择在社交媒体上进行宣传；如果目标顾客大多都是上班族，我们可以选择在公交站点或地铁站投放广告。
第三章：多种宣传方式在确定了宣传方向后，我们可以选择多种宣传方式，以达到更好的宣传效果。
A. 社交媒体宣传社交媒体是当代最为流行的宣传渠道之一，可以通过微信公众号、微博、抖音等平台进行宣传。
通过发布小炒菜品的图片、制作短视频、分享顾客的好评等方式，可以吸引更多的目标顾客关注我们的店铺。
B. 传统媒体宣传传统媒体包括电视、广播、报纸等，虽然已经被社交媒体取代，但在某些情况下仍然具有一定的影响力。
我们可以在电视或广播节目中购买广告时段，或在报纸刊登小炒店的广告，向更广泛的受众宣传我们的店铺。
C. 线下宣传线下宣传包括户外广告、传单派发、活动参与等形式。
我们可以在商场、街头、地铁站等人流较多的地方放置广告牌，或者进行传单派发，以吸引顾客的注意。
第二章市场调查方案的设计-2017-2
③ 进程性记载项目 ④ ----用于识别问卷、调查者、受访者姓名和地址、 ⑤ 核对员、录入员等，以便校正反省，更正错误，分 ⑥ 清责任。
进程性记载的主要内容有： --问卷编号 --受访者姓名 --受访者地址 --受访者联络方式 --访员姓名
• --访员编号 • --访问时间 • --核对人 • --核对时间 • --录入人 • --地域编号 • --类别编号 • --其他环节担任人编号
本研讨的想象是,越轨行为的发生是人的一系列社会阅历延续作用的结 果.人们在这些社会阅历中逐渐构成了一定的观念、认知和情感判别，由 此招致了特定的行为动机和行为倾向。因此，应当用团体的社会阅历来 解释越轨行为。
3.研讨类型：描画性研讨、追踪研讨、个案研讨、实际性研讨
4.调查方式：实地研讨
5.调查方法：无结构访问法、临时观察
调查方案设计案例
调查表和问卷设计 1.居民私车需求与用户调查询卷 2.经销商商圈研讨调查表 3.竞争对手调查提纲 调查时间和调查期限 1.时间：私车拥有量的调查规范时点为本月末，私 车需求量的调查时距为近3年。 2.期限：从本月1日到下月30日合计60天完成，包括 调查筹划、实施和结果处置。
调查方案设计案例
6.调查范围：美国某一城市
7.剖析单位：团体
8.抽样单位：团体
9.抽样方案:以所看法的几个吸毒者为首批调查对象, 然后由这些吸毒者引见他们所看法的吸毒者,再调查第二批,第 三批吸毒者,共调查50人.
10.调查内容:
讯问内容:讯问吸毒者的吸毒阅历.如何末尾吸毒的,中间 阅历了哪些进程,如今是什么状况,吸食量是多少,中间是多少, 如今是多少,都有什么感受,能否想过戒毒,受哪些要素影响才 末尾吸毒等.
八、确定提交报告的方式
市场调研方案怎么写范文(精选12篇)
市场调研方案怎么写范文(精选12篇)市场调研方案怎么写范文篇1一、背景：第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、调查目的：通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、调查内容：(一) 外卖市场环境调查1、外卖市场的容量及发展潜力;2、学院不同年级对外卖的消费状况;3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
(二) 消费者调查1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)3、消费者的忠诚度4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计5、消费者理想的外卖服务描述(三) 商家调查1、主要客户群2、广告策略3、商家对现有外卖服务的描述四、调研对象及抽样方法调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、调查员的要求及组成人员(一)人员要求1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
(二)人员唐叶梅、晏兰辉、曾艳花六、市场调查方法消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。
把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。
第二章 国际市场调研
根据这些情况，该公司大胆预测，大陆下一个 方便面食品市场将是高档、注重口味、更为方便 的产品。于是在天津经济开发区投资500万美元， 成立了顶益食品公司，生产高档方便面食品。结 果一炮打响，尤其是碗式包装更为方便，人们使 用方便面不再是一种权宜之计，而成为快餐食品 中一种优先选择的品种。小小的方便面硬是卖出 了70亿元的销售额。2007年市场占有率达47%。
第二章 国际市场营销调研
学习目标
1、重点掌握国际调研的方案设计、市场营销 调研的基本方法；
2、重点理解国际营销调研的基本内容、步骤； 3、掌握问卷设计的方法和市场调查报告的撰
写方法 4 、了解市场预测的基本方法
导入案例:康师傅方便面的成功之道
台湾顶新食品公司打算进入大陆方便食品市场， 但不知道大陆市场究竟需要哪一种方便食品。当时大 陆方便面食品工厂已有上千家，竞争比较激烈。顶新 公司没有贸然投资，而是委托大陆市场调查机构进行 方便食品需求调查。调查分两部分，一是消费者对方 便面的需求情况；一个是生产者生产的品种、规格和 口味情况。结果发现，消费者对方便面食品除非不得 已，并不感兴趣，主要原因是口味较差，而且食用不 很方便，而生产者生产的方便面大都是低档的，调料 基本上是味精、食盐和辣椒面等原料。
它于1962年从一家连锁百货店dayton 分离出来成立的。通 过一系列并购，1990年销售额达46亿美元，同年引进greatland 模式，将商品按生活方式细分，从而将店开入小城镇。
1996年引入supertarget店，向美国东北部大城市扩张。 1985年并购邮购公司revertown trading,开始网上销售。 2000年销售额突破100亿美元。
（2）政府
本国以及外国政府也是国际营销人员获取书面营销信息的重要来 源。世界上大多数国家都积极从事国际市场信息的收集和统计 工作。许多政府部门、官方或半官方的信息机构都出版或公布 有关数据，包括各国贸易统计资料，关税及海关情况、进口商、 零售商、制造商名录，有关政府部门的名称和地址，海外销售 和投资等方面的信息。
第二章 市场调查方案设计
思考题：
1、为什么可口可乐做了如此周密的市场调 研，还产生了决策失误呢？ 2、可口可乐改变口味的失败原因是什么？
案例分析
可口可乐公司将其营销调研问题限定的太窄了。调 查只限于口味问题，而没有考虑使用新可乐取代旧 可乐时消费者的感觉如何。它没有考虑无形的资 产——可口可乐的名称、历史、包装、文化遗产及 产品形象。然而对于许多人来说，可口可乐与棒球、 热狗、苹果一起成为美国的习俗，它代表了美国社 会中最更本的东西。对许多消费者来说，可口可乐 的象征性意义比它的口味更重要。
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二、市场调查方案的内容 1、前言
首先对客户所在行业的状况和企业所处社会、 经济、法律和技术等大环境进行简要分析，以此说 明行业发展趋势和企业的生存环境。 然后简要介绍客户的基本情况，并结合大市场 环境分析，清楚了解企业现状和所面临的主要问题， 也即弄清客户为什么要进行市场调研，从而确定本 次调研工作的主题。
为新产品设计包装 增加商店的客流量
通过开设新店进行市场渗透 是否应引入新产品 是否改变现有广告宣传 是否提高某一品牌的价格
调查问题
对不同包装设计有效性的测试 1、目前商店形象的测评 2、影响顾客选择商店的因素分析 备选店址的评估 消费者对新产品的偏好与购买意向 评估目前的广告的效果 决定产品的需求价格弹性以及提高价 格的影响
例. 某百货商场顾客流量研究
决策问题：如何增加到该商场购物的人数？
调查问题：找出本店与主要竞争者相比，在影响顾客惠顾的主要 因素方面的优势与差距。 组成部分： 1. 顾客选择百货商场的主要标准是什么？ 2. 根据这些标准，顾客对本店及其主要竞争者的相对评价如 何？ 3. 本店顾客的人口学和心理学特征？是否与主要竞争者的顾 客有显著差别？ 4. 能否根据对商店的评估结果和顾客特征预测商店的客流量 和偏好？ 5. 增加商场客流量的有效措施？
分享创业短视频文案范文
【开场白】你是否曾梦想过拥有自己的事业，实现财务自由？你是否在寻找一个全新的开始？今天，就让我们一起走进我的创业故事，看看我是如何从零开始，用短视频打造自己的商业帝国的！【正文】第一章：初识短视频，种下创业的种子在那个风和日丽的午后，我偶然间刷到了一个短视频，那是一个关于美食的短视频，短短几分钟，却让我感受到了无限的创意和可能性。
于是，一个念头在心中悄然萌芽——也许，短视频可以成为我的创业之路。
第二章：市场调研，找准定位在正式开始之前，我进行了大量的市场调研。
我发现，短视频领域虽然竞争激烈，但仍有巨大的市场潜力。
我决定，我的短视频将专注于健康生活方式，分享实用的健康知识和生活技巧。
第三章：制作内容，打造个人品牌内容是短视频的灵魂。
我用心制作每一个视频，从选题、拍摄、剪辑到后期制作，每一个环节都力求完美。
我不仅分享健康知识，还分享自己的亲身经历和感悟，逐渐形成了自己的个人品牌。
第四章：互动与粉丝，搭建社群在短视频平台上，我积极与粉丝互动，回复他们的评论，参与话题讨论。
我发现，粉丝的力量是巨大的。
他们不仅为我提供了很多灵感，还帮助我扩大了影响力。
于是，我决定搭建自己的社群，与粉丝共同成长。
第五章：商业变现，实现盈利随着粉丝数量的增加，我开始尝试商业变现。
我接到了一些广告合作，也开通了付费课程。
这些收入不仅让我对创业更有信心，也让我更加努力地创作优质内容。
第六章：面对挑战，不断前行创业的道路并非一帆风顺。
我遇到过内容抄袭、粉丝流失等种种挑战。
但我从未放弃，我相信，只要坚持自己的梦想，就一定能够走出一条属于自己的路。
第七章：未来展望，梦想照进现实如今，我的短视频已经拥有了数万粉丝，我也成立了自己的工作室。
未来，我希望能将我的健康生活方式分享给更多的人，让更多的人受益。
【结尾】每一个成功的故事背后，都有一段不为人知的艰辛。
我的创业之路，或许能给正在寻找创业机会的你一些启示。
记住，只要你有梦想，有行动，就一定能够实现自己的目标！关注我，让我们一起见证更多创业者的故事，一起在短视频的世界里，找到属于自己的舞台！【结束语】感谢你的观看，如果你喜欢我的故事，请点赞、评论、分享，让我们一起传播正能量，为梦想加油！。
市场调查方案模板（三篇）
市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。
市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。
本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。
二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。
问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。
2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。
3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。
4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。
四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。
2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。
3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。
4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。
5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。
五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。
市场调研 第二章 市场调查方案的设计
通常一个市场调查项目的进度安排 大致要考虑哪几个方面的问题？
通常一个市场调查项目的进度安排大致要考虑如下 几个方面： 1．总体方案设计、论证； 2．抽样方案设计； 3．问卷设计、测试、修改和定稿；。 4．调查员的挑选与培训； 5．调查实施，搜集资料。对于大型抽样调查实施调 查之前还需要进行试点； 6．数据的审核、录入、整理和分析； 7．调查报告的撰写； 8．有关鉴定、发布会和资料出版； 9. 调研工作的总结。
讨论的问题：
1.市场调查方案的涵义和主 要内容？ 2.市场调查方案如何撰写？ 3.如何分析与评价市场调查 方案的可行性？ 4.你打算怎样为A品牌涂料策 划市场调研方案？
第一节 市场调查方案的概念和重要性
一、市场调查方案设计的概念
市场调查方案设计就是根据调查研究的目的和 调查对象的性质，在进行实际调查之前，对整个 调查工作的各个方面和全部过程进行的通盘考虑 和总体安排，以做出相应的调查实施方案，制定 合理的工作程序。 市场调研设计的含义包括： 1.指市场调研的计划、方案； 2.指调研计划、方案的策划过程。
(二)经验判断法 即组织一些具有丰富调查经验的人士或专家， 对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说 ，就不宜用入户面访或电话调查方式， 而适合采用拦截式调查；对于IT行业的专家和企 业家进行调查，就适宜采用深层访谈或电话访谈 等等。经验判断法能够节省人力和时间，在比较 短的时间内做出结论。但这种方法也有一定的局 限性，这主要是因为人的认识是有限的，有差异 的，事物在不断发生变化，各种主客观因素都会 对人们判断的准确性产生影响。
二、确定调查对象和调查单位
调查对象就是调查总体，即根据调查目 的、任务，确定的客观存在的同一性质基 础上结合起来的许多个别事物的整体。 调查单位(或称调查单元)就是所要调查的 社会经济现象总体中的个体，即调查对象 中的一个一个具体单位，它是调查实施中 需要具体回答各个调查项目的承担者。
水粉画颜料营销文案策划
水粉画颜料营销文案策划第一章：产品介绍水粉画是一种独特的绘画方式，使用水溶性的颜料与水混合后进行绘制，呈现出独特的色彩效果和绘画风格。
水粉画颜料是专门为水粉画而设计的颜料，具有浓郁的色彩、高度的透明性和易于混合的特点，适合用于表现细腻的画面和丰富的色彩层次。
我们的水粉画颜料系列包括各种颜色的颜料，如常用的原色、中色、灰色等，以及特别调配的套装颜料，方便艺术家进行创作和搭配。
我们的产品质量可靠，颜色稳定，易于使用，适用于各种画面风格和主题的表现。
第二章：市场调研根据市场调研数据显示，水粉画在近年来逐渐成为艺术家和艺术爱好者的新宠，受到越来越多人的青睐。
其独特的表现方式和色彩效果，吸引了许多人尝试并深深着迷。
同时，随着人们对艺术品的需求增加，水粉画作为一种具有高艺术价值的绘画方式，市场前景广阔。
在市场上存在着众多水粉画颜料品牌，但产品质量和品牌知名度参差不齐，为了满足消费者对优质产品的需求，在市场上树立起自己的品牌形象是至关重要的。
第三章：目标客户我们的目标客户主要包括艺术家、艺术学生、艺术爱好者以及对艺术感兴趣的人群。
他们热爱艺术，追求独特的创意和表现方式，对于质量可靠的艺术工具有着高要求。
我们的产品定位于高端市场，致力于为客户提供优质的水粉画颜料，满足其专业绘画和创作需求。
第四章：产品优势1. 质量可靠：我们的水粉画颜料采用优质原料制作，色彩鲜艳、稳定性强，不易褪色，持久性高。
2. 易于混合：我们的水粉画颜料易于混合，可实现各种色彩效果和层次，灵活性强。
3. 丰富选择：我们的产品包括各种颜色和套装，满足客户在不同画面和主题下的需求。
4. 使用便捷：我们的水粉画颜料易于使用，顺滑流畅，适合各种绘画技法和风格。
第五章：营销策略1. 打造品牌形象：通过线上线下的宣传和推广活动，提升品牌知名度和美誉度，树立起高品质水粉画颜料的形象。
2. 定位目标客户：针对目标客户群体的需求，提供个性化的服务和产品，建立起艺术家和客户的忠诚度。
第二章市场调查概述分析
案例：速溶咖啡的市场调查
20世纪40年代美国速溶咖啡投入市场后，由于销路与原来 预料的大相径庭，于是厂家请了心理学家对消费者进行了 关于为什么不喜欢速溶咖啡的调查。
在最先采用的问卷调查中，由于采用直接询问法，很多受 调查者都回答是因为不喜欢速溶咖啡的味道，而实际上速 溶咖啡的味道经过测试与人们习惯使用的豆制咖啡并没有 区别，说明该项问卷调查获得的结果不可靠、不正确。
a可旋转让他人看到的屏幕； b更长寿命的电池盒； c线条更圆滑的外观等——Ultralite Versa。
结果：4个月内NEC笔记本电脑的市场占有率上升了25% ，1年内抢占了10%的市场 相反：Zenith找了一位工业设 计顾问帮助设计，未考虑顾客需求，改进电脑的销售下降 到市场的1%
案例三：福特（Ford）调查汽车市场
一位广告经理人曾说过这句话：“制定新的政策和提供新 产品完全相同，在推销时你要密切关注最终的利益。”
克林顿就是为了达到这一目的而广泛使用了市场调查的方 法。
案例二：营销调查给日本电气公司 （NEC）带来甜头
日本电气公司重新设计它的个人笔记本电脑时，它首先找 的是用户，而不是自己的工程师。公司调查发现： （1）通过观察人们使用笔记本电脑的方法，发现人们 开机时需执行很多任务，使用双手的开关不方便，后公司 设计出了只需一只手就可操作的开关系统。 （2）通过群体调查和计算机辅助的个人调查，研究表 明：多功能和标准化时大多数用户最关心的特征，后设计 了：
二手资料
座谈会
抽样调查
二手资料
观察法
研究独立变量， 控制中间变量
多为大样本
侧重定量分析
定量分析
因果分析
现在与未来 的关系
结果说明决策原 因
市场调查与预测 第二章调查方法
• 企业外部资料
– – – – – –
监督媒体的使用和促销效 果。
各统计部门及政府部门公布的资料； 各类咨询机构、信息中心、行业协会等（辛迪加信息服务）； 各类媒体：电视、电台、报纸，书籍、期刊等； 国内外各种博览会、展销会、交易会上所发放的文件和材料； 国际互联网； ……
• 文案调查法的优点：
– 成本低； – 花费时间短，资料容易获取； – 不受时空限制。 （首选方法）
（2）局限性 – 受电话普及率的影响，抽样总体与目标总体不一致； – 只适合于不用出示产品或者图片的项目； – 时间短，调查问题难以深入； – 成功率较低。
• 邮寄调查法
指调查者将印制好的调查问卷或调查表格，通过邮政 系统寄给选定的被调查者，由被调查者按要求填写后， 按约定的时间寄回的一种调查方法。有时，也可在报 纸上或杂志上利用广告版面将调查问卷登出，让读者 填好后寄回。调查者通过对调查问卷或调查表格的审 核和整理，即可得到有关数据和资料。
• 存在问题
– 适用于网络覆盖地区； – 上网填写问卷的群体是否有足够代表性？ – 网络调查的安全性得不到保障。
• 目前常用的网络调查
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网上问卷 调查法
网上讨论 法
网上观察 法
– 网上问卷调查法：站点法和E-Mail法。 – 网上讨论法：可通过多种途径实现，如BBS、ICQ、网络实时 交谈(IRC)、网络会议(Net meeting)等。 – 网上观察法：它是对网站的访问情况和网民的网上行为进行 观察和监测。
第三节
观察调查法
• 导入案例：
– 茶叶与箩筐
• 观察法
• 观察调查法是调查者在现场对被调查者的情况直接观察、 记录，以取得信息资料的一种调查方法。 • 这种方法不是直接向被调查者提出问题要求回答，而是凭 调查人员的直观感觉或是利用录音机、照相机、录像机和 其他器材，记录和考察被调查者的活动和现场事实，以获 得必要的信息。
市场调查方案范文
市场调查方案范文
《市场调查方案》
为了更好地了解消费者需求和市场趋势，我们公司决定开展一项全面的市场调查。
本次调查将覆盖各个方面，包括消费者偏好、竞争对手分析、产品定价以及市场增长预测。
通过这次调查，我们希望能够深入了解市场的发展动向，为公司的产品和营销策略提供更有针对性的建议。
市场调查的方法将包括定性和定量研究。
定性研究将通过焦点小组讨论和个人深度访谈的形式，了解消费者对产品的看法、对竞争对手的认知以及对市场趋势的理解。
定量研究则将通过问卷调查的方式，收集更多的数据，用以量化分析市场的规模、增长率以及消费者行为特点。
在调查过程中，我们将紧密关注竞争对手的动态，并进行竞争对手分析。
通过调查各个竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额，我们将更好地了解市场竞争格局。
此外，本次调查还将对市场的增长潜力进行预测。
我们将收集并分析相关的宏观经济数据、行业发展趋势以及消费者购买力等信息，从而对市场的未来发展进行推测。
最后，我们将根据调查结果，制定相应的市场营销策略和产品定价策略。
我们相信，通过这次全面的市场调查，公司将更好地把握市场动态，更准确地满足消费者需求，进一步提升产品的市场竞争力和市场份额。
本次市场调查方案将由专业的市场研究公司进行执行，以确保调查的客观性和全面性。
通过这次调查，我们期待着为公司的发展提供更有力的支持和指导。
第二章 调查方法与技巧(1)--文案调查法
在文案中，对于企业内部资料的收集相对比较容易，调查费用低， 调查的各种障碍少，能够正确把握资料的来源和收集过程，因此，应尽 量利用企业的内部资料。 对于企业外部资料的收集，可以依不同情况，采取不同的方式： （1）具有宣传广告性质的许多资料，如产品目录、使用说明书、图 册、会议资料等，是企事业单位为扩大影响、推销产品、争取客户而免 费面向社会提供的，可以无偿取得；而对于需要采取经济手段获得的资 料，只能通过有偿方式获得，有偿方式取得的资料构成了调查成本，因 此，要对其可能产生的各种效益加以考虑。 （2）对于公开出版、发行的资料，一般可通过订购、邮购、交换、索 取等方式直接获得，而对于对使用对象有一定限制或具有保密性质的资 料，则需要通过间接的方式获取。随着国内外市场竞争的日益加剧，获 取竞争对手的商业秘密已成为市场调查的一个重要内容。
Marketing Research 2007
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四、文案调查法的优点与局限性
1、优点
（1）时间、费用较少 （2）不受时间和空间的限制 （3）不受调查人员和被调查者主观因素的干扰
Marketing Research 2007
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2、局限性
第一，这种方法依据的主要是历史资料，过时资料比较多，现实 中正在发展变化的新情况、新问题难以得到即使的反映。 第二，所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合，数 据对解决问题不能完全使用，收集资料时易有遗漏。例如，调查 所需的是分月商品销售额资料，而我们所掌握的是全年商品销售 额资料，尽管可计算平均月销售额，但精确度会受到影响。 第三，文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专业知 识及技能，否则将感到无能为力。此外，由于文案调查所收集的 次级资料的准确程度较难把பைடு நூலகம்，有些资料是由专业水平较高的人 员采用科学的方法搜集和加工的，准确度较高，而有的资料只是 估算和推测的，准确度较低，因此，应明确资料的来源并加以说 明。
市场营销调研方案设计(PPT 72页)
确定调研目标
为何要调查? 想要知道什么?
2022/3/23
知道了之后有 什么用处?
在定义了问题之后，调研人员应确认 现有信息程度与能恰当解决现有问题的期 望信息程度间的区别，即信息缺口。信息 缺口将是制定市场调研目标的基础。
2022/3/23
错误定义的问题
某饮料企业发现销售量不断下滑，管理者认 为，主要原因是自己的产品价格比竞争对手高。 因此，企业管理者准备为降价决策做一次市场 调研。但实际的原因却是竞争对手的物流水平 大为提高，抢占了市场份额。问题定义错误， 因此，这次调研注定会失败。
2022/3/23
正确定义问题应考虑八个方面：
2022/3/23
市场调研人员必须要解决的问题有两种类型： 市场管理问题和市场调研问题。市场管理问题 是企业想要努力解决的问题。市场调研问题就 是要为市场管理问题提供相关的、正确的市场 信息。
对市场管理问题定义错误，将会导致无效 的市场调研问题。进而使调研获得一大堆没用 的结果。因此，正确且充分地定义市场管理问 题是相当重要的。
2022/3/23
通用汽车公司的调研主题：对“后排顾客”— —５岁到１５岁之间孩子的分析。决定后排顾 客在家庭购买汽车时扮演的角色。
调研发现：父母经常让孩子在购买什么样汽车 的决策中扮演重要角色。得到这个结果之后， 营销经理推出了几项活动：在一份面向８～１ ４岁男孩的杂志上刊发广告。
2022/3/23
第二章 市场营销调研方案设计
2022/3/23
第一节 市场调研主题的界定
案例：
A商场是一个具有30年的国有商业企业，在其多年 的经营过程中，在该地区商誉较好，知名度较高， 尤其是中老年人对其有深厚的感情。但自从在商 场的斜对面建立了一家与其规模相当的商场后， 尽管同类商品的价格低于竞争者，但是客流量还 是不断下降，效益明显下滑，为此商场决定开展 一次调查活动。
调研报告文案
调研报告文案
调研报告文案篇一：
1. 调研目的：本次调研旨在了解市场对新产品的接受程度及潜在需求。
2. 调研方法：采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，获取多方面、多层次的信息。
3. 样本特征：抽样对象为市场中具有一定购买力和消费需求的人群。
4. 调研结果：70%的受访者对新产品表示了较高的兴趣，并愿意试用。
5. 潜在需求：调研结果显示，消费者对产品价格合理、质量可靠、功能多样化的需求较为突出。
6. 竞争对手分析：市场上存在多家竞争对手，但大部分的产品功能和定位与本产品有所差异。
7. 市场规模：根据调研结果，市场潜在规模估计为XX亿元，具有较大的增长空间。
8. 相关产品：调研发现，目前市场上缺乏类似产品，具备先发优势。
9. 市场营销策略：通过调研，我们了解到消费者更看重产品的品质和售后服务，因此可以在品质保证和售后服务方面加大投入。
10. 市场推广渠道：调研结果显示，消费者对线上购买渠道较为青睐，应加大线上渠道的宣传和推广。
11. 价格定位：综合调研结果，可考虑将产品定位为中高端市场，以保证利润空间和品牌形象。
12. 品牌宣传：调研显示，消费者对知名品牌更具有信任感，应注重品牌宣传和
形成品牌认知度。
13. 产品设计优化：根据消费者意见，产品外观、材质和功能设计方面可进行适当优化以提升竞争力。
14. 潜在合作伙伴：调研结果显示，某些行业有潜在的合作机会，可与相关企业进行进一步洽谈合作事宜。
15. 风险防控：调研还发现某些市场风险较高，应及时采取措施防范，并进行风险评估。
市场调查策划文案
市场调查策划文案市场调查策划文案在平平淡淡的日常中，越来越多人会在社交平台上发布文案，文案用以分享自己的生活。
那什么样的文案才具有启发意义呢？以下是小编收集整理的市场调查策划文案，希望对大家有所帮助。
市场调查策划文案1一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。
二、调查日期：XX年1、主要调查：X月XX日一X月XX日2、次要调查：X月XX日一XX月XX日我们要进行为期XX天的市场调查准备工作，XX天的市场调研，确保万无一失三、调查内容：1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题：（1）您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌？（2）“今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？（3）“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。
（4）您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么？（5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？（6）“今越糖可营养片”的独特卖点是什么？（7）“今越糖可营养片”的包装是否受欢迎？2、次要调查内容：（用观察、分析法）（1）、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。
（2）、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。
（3）、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。
（4）、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷销原因。
（5）、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。
（6）、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋势如何。
（6）、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道减少中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。
市场调查方法（一）文案调查
第二章市场调查方法（一）文案调查复习思考题一、单项选择题1．通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料的市场调查方法是。
A．文案调查法B．实地调查法C．内部调查法D．外部调查法2．文案调查法的对象是。
A．一手资料B．二手资料C．内部资料D．外部资料3．市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是A．文案调查法B．实地调查法C．内部调查法D．外部调查法4．企业的正常经营过程中收集、整理并使用的资料是。
A．一手资料B．二手资料C．内部资料D．外部资料5．来自各种相关信息资料，通常包括报纸、杂志、广告、报告、统计年鉴、会议资料、学术论文等的资料是。
A．一手资料B．实地资料C．内部资料D．外部资料6．以提供商务信息为内容的商业咨询服务公司提供的资料称为。
A．行业组织资料B．新闻媒体资料C．数据资料供应者资料D．政府资料7．从科研院所、高等院校附属科研机构、图书馆、档案馆获得的资料称为。
A．行业组织资料B．新闻媒体资料C．公共机构的资料D．政府资料8．定期或不定期地通过内部刊物发布各种资料，如行业法规、市场信息、形势综述等是。
A．行业组织资料B．新闻媒体资料C．公共机构的资料D．政府资料9．年鉴属于。
A．行业组织资料B．政府资料C．公共机构的资料D．金融机构资料10．世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是。
A．行业组织资料B．政府资料C．公共机构的资料D．金融机构资料11．与一些信息机构或单位之间进行对等的信息交流的资料收集方法是。
A．索讨B．购买C．接收D．交换12．接纳外界主动免费提供的信息资料的资料收集方法是。
A．索讨B．购买C．接收D．交换13．获取二手资料的基本方法是。
A．查找B．购买C．接收D．交换14．以下不属于辨别资料的标准有——。
A．内容B．经济C．水平D．重点15．经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是。
A．一手资料B．二手资料C．内部资料D．外部资料二、多项选择题1．文案调查法的优点主要有。
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2.2.2 会展调查问卷的结构与写法 1.前言 （1）标题 （2）问卷说明 2.正文 被调查者信息、调查项目、调查者信息 3.结束语
2.2.3 问卷项目的设计
1.问卷类型 封闭式，开放式，混合式问卷 2.问题类型 事实性问题—基本状况 主观性问题—态度、信念、感受 趋向性问题—预测 解释性问题—说明
匹配性原则
•答案便于分类及解释调研目的 •答案便于检查处理 •答案便于数据处理和分析
顺序性原则
•容易回答的问答(如行为性问题)放在前面； •较难回答的问题(如态度性问题)放在中间； •敏感性问题(如动机性、涉及隐私等问题)放在后 面； •关于个人情况的事实性问题放在末尾； •封闭性问题放在前面；开放性问题放在后面； •逻辑顺序：时间顺序，类别顺序
排列式
列出若干种答案，由被调查者给各种答案 排列先后顺序的回答方式
e.g.您认为当前国家公务员腐败最严重的表
现是什么?(请按严重程度把下列问题的编
Hale Waihona Puke 号填写在后面的空格内，最严重的填在左
边第一格，然后依次向右填写)
①借改革之名化公为私 ②行贿受贿
③拉帮结派
④公款旅游
⑤假文凭、假证件
⑦大吃大喝
⑧提干走后门
可接受性原则
•问卷说明问要亲切、温和 •提问部分要自然，有礼貌和有趣味 •可采用一些物质鼓励 •强调保密性
目的性原则
•询问的问题必须是与调查主题有密切 关联 •重点突出，避免可有可无的问题 •主题分解为更详细的细目，即把它分 别做成具体的询问形式
简明性原则
•内容简明 •时间简短 •格式易懂易读
问卷设计原则
避免提断定性的问题 你一天抽多少支烟？
避免提令被调查者难堪的问题提示 您是否离过婚?离过几次?谁的责任?
5.设计答案应注意的问题 完整性原则（答案应该包含一切可能的、
起码是一切主要的答案）
互斥性原则（答案必须是互相排斥的）
可能性原则（答案必须是被调查者能够 回答、也愿意回答的）
6问卷设计的原则
7.问卷调查的对象与派发的数量
如假定研究对象为200人，回复率是 80%，有效率是90%，那么调查对象就 是 200/（80%×90%）=278（人）
2.3 展会立项策划书
2.3.1会展项目立项策划含义 会展项目立项策划是根据掌握的各种信息
第一个特性是（下面圈出来的特性），你认为XX在这方面是极好、 非常好、好、一般还是很差呢？ •（继续下面所有的特性）
起点位置
极好
X 价格合理性
5
X 品牌名称
5
X 走时准确性
5
X 耐久性
5
X 制造商声誉
5
X 售后服务
5
X 款式
5
非常好
4 4 4 4 4 4 4
好 一般 很差
32
1
32
1
32
1
32
1
32
3.问题格式 是否式 e.g. “您参加过同类会议吗？”
（ ）是 （ ）不是
选择式
◦ 答案之间不能相互交叉
e.g. “您参加此次培训的目的是什么？” （请您在括号内画√）
（ ）学习相关知识 （ ）与同行接触 （ ）获得培训证书
填入式 e.g. 问：您对我们的服务有什么意见或
建议？ 答：——————————————
⑨养情人、包二奶
⑩公款赌博
口口口口口口口口口口
量表式
列出不同等级的答案，由被调查者根据 自己的意见或感受选择答案的回答方式
e.g.您是否赞成目前的展览增加配套会
议
①非常赞成( ) ②赞成( )
③中立( )
④反对( )
⑤坚决反对( ) ⑥拿不定主意( )
现在，我向你具体询问XX手表。我会提示一些表的特性，当我提到第一种 特征时，请告诉我您认为XX在这方面是 极好、非常好、好、一般还是很差（出示评比卡片）
询问法：又称直接调查法，通过向被调查 者询问问题收集资料的一种调查方法。
试验法：实验者按照一定实验假设、通过 改变某些实验环境的时间活动来认识实验 对象的本质极其发展规律的调查。
2.1.3市场调查程序
探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
1.确定调查课题 2.确定调查方向
3.设计调查方案 P21
1
32
1
32
1
4.表述问题的原则
具体性（不要抽象、笼统） 您对某百货商场的印象如何?
单一性（不要合问两个问题） 您父母身体好吗？
准确性（不要模凌两可） 你最近是出门旅游，还是休息？
简明性（不要啰嗦） 了解展会的方式多种多样，你怎么知道我们展会的？
客观性（不要有诱导性或倾向性语言） 消费者普遍认为XX牌子的冰箱好，你的印象如何?
4.收集调查资料---现场调查
5.调研数据整理与分析
6.调研报告撰写
目标明确、具体
2.1.3 会展市场调研的特点P32 2.1.4 会展市场调查问卷和调查表 2.1.5 会展市场调研报告 1.结构与写法※ （1）标题 题目、负责机构、负责人姓名、日期 （2）目录 关键标题页码、图表索引 （3）概要 对全文作概述
第二章
会展计划、组织阶段的文案 2.1 会展市场调研文案
没有调查就 没有发言权
纺织品展会冷清 工作人员比观众还多
纺织机械展
观众呢？
组展者、参展商缺乏调研
2.1 会展市场调研文案
2.1.1 会展市场调研的含义 2.1.2 会展市场调研的内容和步骤 1.内容
会展市场调查是以科学的方法，有系统、有 计划、有组织地收集、记录、整理、分析有关 会展产品或服务及市场等信息，客观地测定及 评价、发现各种事实，用以解决有关会展经营 决策问题，并作为各项经营决策的依据。
2.会展调研方法※
市场 调查方法
文案调查法
访问法
实地调查法
观察法
实验法
二手资料 原始资料
文案调查
文案调查是指通过检阅、阅读、搜 集历史和现有的各种资料，并经过甄别 、统计分析得到调查者想要得到的信息 的一种方法。
先内部后外部，先无偿后有偿。 先文案再实地。
观察法：调查者身临调查现场进行实地观 察，在被调查者毫无觉察的情况下，对其 行为、反应作调查或统计的一种方法。
（4）研究方法 （5）调研的局限性 （6）调研结果 主体，陈述调查得到的信息 （7）结论和建议 （8）附录
2.会展市场调研报告的写作要求 报告语言力求精练 报告结构严谨 有明确的结论和建议
2.2 会展调查问卷
2.2.1 会展调查问卷的含义
调查问卷，也叫调查表、访问表格或询问 工具，是一种以书面形式了解被调查对象的 反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。