微观经济学-奢侈品经济学PPT课件
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《微观经济学》PPT课件
〔1〕静态分析法： 只分析某 一时点上经济变量的状况
〔2〕比较静态分析法：只分析 始点和终点的经济变量的 状 况
〔3〕动态分析法 引入时间因 素,分析某一时期内经济变量 的过程状况 .
三、经济模型
1、 经 济 模 型 〔economic
model>：用来表述经济
P price
变量之间的依存关系的理
李嘉图发展了亚当、斯密的思想,建立起了以劳动价 值论为基础,以分配论为中心的理论体系.并提出了 比较成本学说.他认为：每个国家都可以通过生产具 有相对优势的商品,通过国际贸易获得利益.
３、萨伊<Say>〔法〕 〔1767-1832〕
让·巴蒂斯特·萨伊
代表作《政治经济学概论》1803年
他认为：供给创造需求,储蓄必然转化 为投资,生产就是消费,供给就是需求, 生产过剩的危机是不会发生的.一个 国家生产者越多,产品越多,企业越多, 贸易越多社会财富越多.主张发展生 产.
2、按研究经济问题判断标准的不同可分为：
• 实证经济学<positive economics>：用事 实说明经济现象的现状如何？回答是什么 〔What is>如：某一时期的经济增长率为 8%,失业率是6%.
•规范经济学<normative economics>：以一 定的判断标准为出发点,力求回答应该是 什么〔What ought to be>.如：要实现8%的 年经济增长速度,政府应采取什么样的财 政政策和货币政策.某国的收入分配是不 是公平.
亚当、斯密的《国富论》
在《国富论》的序论中的第一句话就是： "被看作政治家或立法家的一门政治经济学 提出两个目标： 第一,给人民提供充足的收入或生计, 第二,给国家或社会提供充足的收入. 总之,其目的在于富国裕民".
〔2〕比较静态分析法：只分析 始点和终点的经济变量的 状 况
〔3〕动态分析法 引入时间因 素,分析某一时期内经济变量 的过程状况 .
三、经济模型
1、 经 济 模 型 〔economic
model>：用来表述经济
P price
变量之间的依存关系的理
李嘉图发展了亚当、斯密的思想,建立起了以劳动价 值论为基础,以分配论为中心的理论体系.并提出了 比较成本学说.他认为：每个国家都可以通过生产具 有相对优势的商品,通过国际贸易获得利益.
３、萨伊<Say>〔法〕 〔1767-1832〕
让·巴蒂斯特·萨伊
代表作《政治经济学概论》1803年
他认为：供给创造需求,储蓄必然转化 为投资,生产就是消费,供给就是需求, 生产过剩的危机是不会发生的.一个 国家生产者越多,产品越多,企业越多, 贸易越多社会财富越多.主张发展生 产.
2、按研究经济问题判断标准的不同可分为：
• 实证经济学<positive economics>：用事 实说明经济现象的现状如何？回答是什么 〔What is>如：某一时期的经济增长率为 8%,失业率是6%.
•规范经济学<normative economics>：以一 定的判断标准为出发点,力求回答应该是 什么〔What ought to be>.如：要实现8%的 年经济增长速度,政府应采取什么样的财 政政策和货币政策.某国的收入分配是不 是公平.
亚当、斯密的《国富论》
在《国富论》的序论中的第一句话就是： "被看作政治家或立法家的一门政治经济学 提出两个目标： 第一,给人民提供充足的收入或生计, 第二,给国家或社会提供充足的收入. 总之,其目的在于富国裕民".
微观经济学ppt课件
均衡的变动
当市场受到外部冲击时，均衡价格和均衡数量会发生变动，这种变 动可能由需求曲线或供给曲线的移动引起。
03
消费者行为
效用理论
01
效用是消费者从消费某种商品或服务中所获得的满足
程度。
02
效用函数是用来描述消费者对不同商品或服务的效用
评价的函数。
03
边际效用是每增加一单位商品或服务的消费所带来的
02
需求与供给
需求分析
定义与分类
对消费者在不同价格水平上愿意并能够购买的商品或 服务的数量的描述。
决定因素
价格、收入、相关商品价格、消费者偏好和预期等。
需求曲线
基于不同价格水平上的需求量绘制，反映需求量与价 格之间的负相关关系。
供给分析
01
定义与分类
对生产者在不同价格水平上愿意 并能够供应的商品或服务的数量 的描述。
微观经济政策的国际比较与借鉴
• 总结词：不同国家在微观经济政策方面有着不同的实践和经验，通过比较和借 鉴可以相互学习、取长补短。
微观经济政策的国际比较与借鉴
详细描述
1. 不同国家的政策比较：不同国家在 微观经济政策方面有着不同的实践和 经验，例如美国的反垄断法、德国的 社会市场经济等。通过对这些政策的 比较可以了解不同国家的经济理念和 文化传统。
决定因素
02
03
供给曲线
价格、生产成本、技术进步和预 期等。
基于不同价格水平上的供给量绘 制，反映供给量与价格之间的正 相关关系。
市场均衡与价格机制
市场均衡
当供给量等于需求量时的状态，此时的价格被称为均衡价格，相应 的数量被称为均衡数量。
价格机制
通过价格的变动引导资源在市场中的分配，实现市场供求平衡的机 制。
当市场受到外部冲击时，均衡价格和均衡数量会发生变动，这种变 动可能由需求曲线或供给曲线的移动引起。
03
消费者行为
效用理论
01
效用是消费者从消费某种商品或服务中所获得的满足
程度。
02
效用函数是用来描述消费者对不同商品或服务的效用
评价的函数。
03
边际效用是每增加一单位商品或服务的消费所带来的
02
需求与供给
需求分析
定义与分类
对消费者在不同价格水平上愿意并能够购买的商品或 服务的数量的描述。
决定因素
价格、收入、相关商品价格、消费者偏好和预期等。
需求曲线
基于不同价格水平上的需求量绘制，反映需求量与价 格之间的负相关关系。
供给分析
01
定义与分类
对生产者在不同价格水平上愿意 并能够供应的商品或服务的数量 的描述。
微观经济政策的国际比较与借鉴
• 总结词：不同国家在微观经济政策方面有着不同的实践和经验，通过比较和借 鉴可以相互学习、取长补短。
微观经济政策的国际比较与借鉴
详细描述
1. 不同国家的政策比较：不同国家在 微观经济政策方面有着不同的实践和 经验，例如美国的反垄断法、德国的 社会市场经济等。通过对这些政策的 比较可以了解不同国家的经济理念和 文化传统。
决定因素
02
03
供给曲线
价格、生产成本、技术进步和预 期等。
基于不同价格水平上的供给量绘 制，反映供给量与价格之间的正 相关关系。
市场均衡与价格机制
市场均衡
当供给量等于需求量时的状态，此时的价格被称为均衡价格，相应 的数量被称为均衡数量。
价格机制
通过价格的变动引导资源在市场中的分配，实现市场供求平衡的机 制。
微观经济学(全套248页PPT课件)
公共经济学 Public Economics 城市-区域经济学 Urban-regional
经济学史 History of Economics Economics
劳动经济学 Labor Economics
货币经济学 Monetary Theory
博弈论 Game Theory
一 大炮和黄油的矛盾
❖ 假设：1）一国只生产两种产
微观❖ 自古以来，人类为了生存和发展，始终关 心经济问题，即如何利用有限的资源来满 足人类社会（现在和未来）的需要（吃、 穿、用、住、行），这是人类社会的根本 问题，经济学正是为了探索和解决这一问 题而产生的学问，被誉为社会科学的皇后。
❖ 经济学的两大组成部分：马克思的政治经 济学和西方经济学。
❖ 对象是单个经济单位（消费者和厂商） ❖ 解决的问题是资源配置（总量一定） ❖ 中心理论是价格理论 ❖ 研究方法是个量分析 ❖ 基本内容：
如何生产更多的大炮和黄油（资源 利用）
❖ 大炮和黄油的数量（国民收入决定理论） ❖ 为什么处于G点（失业理论） ❖ 如何达到H 点（经济增长、经济发展理论） ❖ 在AF线上波动（经济周期理论） ❖ 商品社会中，交易媒介——货币对国民收入的
重商主义—经济学的开端
时期：产生于15世纪，盛行于16、17世纪，衰落 于17世纪下半叶。 背景：代表新兴商业资产阶级的利益和政策体系， 是商业资产阶级和封建贵族及中央集权相互结合、 利用的结果。 主要内容：金银是唯一的财富，对外贸易是获取 财富的主要手段。 政策主张：早期重金主义（货币差额论），晚期 重工主义（贸易差额论） 评价：国家干预思想，对外贸易的论述，但只注 重流通领域。
❖ 稀缺规律（Law of scarcity）: ❖ 经济学的前提和对象:如何更好地利用有限的资源
微观经济学microeconomics Chapter1PPT课件
of alternatives.
• Whether to go to college or to work? • Whether to study or go out on a date? • Whether to go to class or sleep in?
Principle #1: People Face Trade-offs.
• To get one thing, we usually have to give up another thing.
• Bicycle v. butter • Food v. clothing • Leisure time v. work • Efficiency v. equity
© 22000171ThCoemnsgoangSeoSutohu-Wthe-sWterenstern
TEN PRINCIPLES OF ECONOMICS
Economics is the study of how society manages its scarce resources.
© 22000171ThCoemnsgoangSeoSutohu-Wthe-sWterenstern
© 20©1120C0e7nTghaogmesoSnoSuotuht-hW-Weesstteernn
Principle #2: The Cost of Something Is What You Give Up to Get It. • Decisions require comparing costs and benefits
• Efficiency means society gets the most that it can from its scarce resources.
• Whether to go to college or to work? • Whether to study or go out on a date? • Whether to go to class or sleep in?
Principle #1: People Face Trade-offs.
• To get one thing, we usually have to give up another thing.
• Bicycle v. butter • Food v. clothing • Leisure time v. work • Efficiency v. equity
© 22000171ThCoemnsgoangSeoSutohu-Wthe-sWterenstern
TEN PRINCIPLES OF ECONOMICS
Economics is the study of how society manages its scarce resources.
© 22000171ThCoemnsgoangSeoSutohu-Wthe-sWterenstern
© 20©1120C0e7nTghaogmesoSnoSuotuht-hW-Weesstteernn
Principle #2: The Cost of Something Is What You Give Up to Get It. • Decisions require comparing costs and benefits
• Efficiency means society gets the most that it can from its scarce resources.
微观经济学 解读 奢侈品
最新世界排名前十位的奢侈品
一颗童心
生生不息的信念
背包走天下的健康体魄
愉悦和舒心的创业环境
安稳平和的睡眠
享受属于自己空间与时间的生活
牵手一个教会你爱与被爱的人
品味美好的心情
自由的心态与宽广的胸襟
点燃他人希望的精神特质
谢谢
国际定义
“ 一种超出人们生存与发展需要的范围的， 具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品 ， 又称为非生活必需品 ”
Louis Vuitton
1854年成立于法国巴黎
奢侈品 需求分析
需求的价格弹性> 1 需求的收入弹性> 1
需求增长速度大于收入增长速度
效用 分析
消费者在消费商品时的满足程度，是 主观心理评价 其他效用> 真实效用
差异性
“人无我有，人 有我优，人优我 创”
公务员十五条 禁令、八项规 定来也……
1. 6.5万左右 的劳力士
2. 3万5千到4万 之间的欧米茄 3.江诗丹顿18K 玫瑰金表壳（机 械的），市场估 计在20到40万
4.欧米茄价值也 就3万到到4万
5.雷达全陶瓷市 值估计3万。
Hermès 爱马仕
China奢侈品 消费动机 分析
社会性动机
炫耀、从众、 领先、社交、 身份
1918 芬 迪
个人动机
品质精致、自 我享乐、自我 赠礼、表现内 在自我
“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”
——爱德华丂世的威尔斯王子
技术性
稀缺性
自然资源 限量版
区分性
定位消费群体
洛伦兹曲线 （20%）
【阿玛尼】欧州时尚生活的缔 造者。 【普拉达】真正的幻想 【古琦】若让别人嫉妒，就该 拥有嫉妒。
微观经济学奢侈品经济学
微观经济学奢侈品经济学奢侈品在当今社会中占据着重要的地位，引发了广泛的兴趣和研究。
微观经济学的视角可以为我们解析奢侈品经济学并深入探讨其影响因素和市场特征。
本文将从需求、供给、价格和市场结构等方面综合分析奢侈品的经济学特征。
需求方面，奢侈品的需求往往与消费者的收入、品牌价值和社会地位等因素密切相关。
通常来说，随着人们收入的增加，对奢侈品的需求也会相应增加。
此外，奢侈品的品牌价值和社会地位对需求的影响也不可忽视。
例如，某些奢侈品品牌凭借其独特的历史和声誉，成功地树立了高端、稀有和昂贵的形象，从而提升了消费者对其产品的需求。
供给方面，奢侈品市场通常受限制于技术、材料和制造能力等因素。
奢侈品由于其高品质和独特性，往往需要精湛的工艺和昂贵的材料。
同时，由于一些品牌的限制性政策，奢侈品的供给也会受到人为的控制。
这些因素使得奢侈品市场具有相对较小的供给量，从而引起了奢侈品的稀缺性和独特性。
在奢侈品的定价方面，奢侈品市场往往采用高价格策略。
这是由于奢侈品的稀缺性和独特性，以及品牌价值和社会地位的影响所致。
高价格不仅可以提供奢侈品的稀缺性和独特性，也能够突出消费者的高收入和高社会地位。
此外，高价格策略还可以实现奢侈品市场的高利润率和品牌溢价。
从市场结构的角度来看，奢侈品市场通常呈现出寡头垄断的特征。
少数一些知名的奢侈品品牌掌握着市场的大部分份额，这使得市场竞争相对较少。
这也说明了为什么奢侈品的定价常常高昂，因为市场上少数的供应商相对较容易控制价格。
除了上述特征外，奢侈品经济学还可以通过分析奢侈品的消费心理和营销策略来深入研究。
奢侈品的购买行为往往不仅仅基于实用需求，更多地是出于社交和情感需求。
因此，奢侈品品牌通常注重打造与消费者的情感共鸣和身份认同。
他们通过广告、品牌形象和限量版等手段来建立与消费者之间的联系。
综上所述，微观经济学提供了深入理解奢侈品经济学的框架。
通过对需求、供给、价格和市场结构等方面的分析，我们可以更好地理解奢侈品市场的特征和运作机制。
微观经济学下的奢侈品市场
微观经济学下的奢侈品市场近年来，中国城镇化水平不断提高，经济呈现出飞速发展的势头。
消费者的个人可支配收入不断上涨，我国的奢侈品消费市场因此得到了迅猛发展。
但中国奢侈品消费市场存在着发展缓慢，消费结构不合理等问题。
因此，充分了解中国消费者的消费偏好有助于促进中国奢侈品消费市场的完善。
本文从奢侈品的经济学含义出发，通过分析现阶段中国奢侈品市场现状，从经济学角度分析奢侈品消费现象，并提出了相应的奢侈品市场营销的建议。
经济全球化进程的加快和中国本土经济的发展，使得中国更好的地融入进全球化市场中，刺激了中国消费者的消费结构和消费习惯的变化。
最近几年，奢侈品消费的发展势头尤为迅猛。
世界很多奢侈品生产企业都看准了中国市场巨大的奢侈品消费量和广阔的消费前景，众多知名奢侈品集团，如法国香水集团，法国的香奈儿集团，瑞士名表集团，英国的劳斯莱斯汽车……这些欧洲市场上的高档消费品，纷纷登陆中国市场。
一、奢侈品的经济学含义人们通常将“奢侈品”与奢侈浪费联系在一起，然而，奢侈品这个词在经济学的意义上并无贬义，仅指一种高档的消费行为。
根据需求增加和收入增加的关系，消费品可以分为：必需品、劣等品和奢侈品。
经济学上与必需品相比，奢侈品需求的增加和收入增加不仅具有正相关关系，其需求增加超过收入的增加，又称非生活必需品。
从另一个角度来看，奢侈品具有呈下凹形的恩格尔曲线，具有大于1的需求价格弹性。
二、我国奢侈品消费市场现状随着我国经济的发展，消费者的消费意识渐强，消费能力即个人可支配收入也不断增加，刺激着奢侈品需求量不断上涨。
奢侈品需求的增加给我国的奢侈品市场带来了巨大的商机，市场容量不断扩大。
需求拉动市场的发展，毫无疑问巨大的市场消费量使得中国成为世界奢侈品消费大国之一。
但现阶段消费者对奢侈品的理解还不够成熟，消费大都基于炫耀和从众动机。
因此刚刚起步的中国奢侈品市场还有很多不足之处。
另外，我国并没有建立起真正的奢侈品牌，无法参与与国外品牌的竞争。
奢侈品的微观经济学案例分析
那么 问题来了
为什么消费税促使价格上涨
奢侈品的销量不减反增呢？
需求弹性越小，供给弹性越 大，价格上升越多，消费者承 担的税收份额越大。 而奢侈品由于需求很高，且 基本属于需求无弹性商品，所 以造成了“征税价格升，需求 反而增”的有悖常识的现象。 这所体现的经济学原理就是 “需求弹性与税负分担”。 详见教材第二章第五节第二 部分（P55—P59）
爱马仕Βιβλιοθήκη 古 奇阿玛尼百达翡丽
范思哲
卡地亚
香奈儿
迪 奥
奢侈品价格与销量
2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011 年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括 私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成 为全球占有率最大的奢侈品消费国家。 资料显示，目前，世界公认的顶级奢侈品品牌中，有八成 左右已进入国内市场。但征收消费税使得奢侈品售价高于国外 市场，并没有让我国奢侈品市场萎缩，销售额一直在高速增长， 每年的增速超过20%。 由此可见，奢侈品征税所希望达到抑制奢侈品销量的预期 目标难以实现。
消费者税负
生产者税负
P
P1
D0
S1 E1 G F t E0 S0
P0 M
o
Q1
Q0
Q
谢谢观看！
爱马仕范思哲卡地亚2012年1月世界奢侈品协会公布的报告显示截至2011年12月底中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元不包括私人飞机游艇与豪华车占据全球份额的28中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家
微观经济学案例分析
——奢侈品的“税收与需求”分析
国金1401 肖艺
1404000549
你了解这些品牌吗？
中级微观 经济学 奢侈品分析讲解
奢侈品
- ++++-
2019/5/8
All Rights Reserved By wenju luo
19
随着中国经济的快速增长，城镇人口的 迅速增多，以及消费者不断走向成熟， 我国的奢侈品消费市场近年来发展迅猛 ，中国品牌战略学会预计，到2015年， 中国奢侈品市场有可能达到147亿美元 。
2019/5/8
2019/5/8
All Rights Reserved By wenju luo
22
2019/5/8
All Rights Reserved By wenju luo
23
命名的。奢侈品的恩格尔曲线：
2019/5/8
All Rights Reserved By wenju luo
12
5、由需求收入弹性预测奢侈 品的发展走向 ：
奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买 力
原因：奢侈品的需求收入弹性大于 1。这就是说，随着收入的增长，需求 的增长就会更快。
2019/5/8
2、经济学上的定义：与必需品相对，需求收 入弹性大于1的商品就是奢侈品，其需求增长 速度大于收入增长速度。如果用E表示奢侈品 的需求收入弹性时，E>1，说明奢侈品富有弹 性。
2019/5/8
All Rights Reserved By wenju luo
4
奢侈品的消费动机
（1）奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮 藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的 作用与黄金类似。
2019/5/8
All Rights Reserved By wenju luo
17
效用最大化
家庭对物品的普通需求 （普通需求函数）
《微观经济学》ppt课件 Ch2BudgetConstr
u What constrains consumption choice? – Budgetary, time and other resource limitations.
1.Budget Constraints
u Q: When is a bundle (x1, … , xn) affordable at prices p1, … , pn?
u There are three elements of consumer behavior: budget constraint, preference, and choices.
1.Consumption Choice Sets
u A consumption choice set is the collection of all consumption choices available to the consumer.
1.Uniform Ad Valorem Sales a.x2 Taxes
a.Equivalent income los is
a.x1
1.The Food Stamp Program
u Food stamps are coupons that can be legally exchangeudget Constraints - Relative Prices
u Any commodity can be chosen as the numeraire without changing the budget set or the budget constraint.
1.Budget Constraints - Relative Prices
u An income decrease may (typically will) make the consumer worse off.
1.Budget Constraints
u Q: When is a bundle (x1, … , xn) affordable at prices p1, … , pn?
u There are three elements of consumer behavior: budget constraint, preference, and choices.
1.Consumption Choice Sets
u A consumption choice set is the collection of all consumption choices available to the consumer.
1.Uniform Ad Valorem Sales a.x2 Taxes
a.Equivalent income los is
a.x1
1.The Food Stamp Program
u Food stamps are coupons that can be legally exchangeudget Constraints - Relative Prices
u Any commodity can be chosen as the numeraire without changing the budget set or the budget constraint.
1.Budget Constraints - Relative Prices
u An income decrease may (typically will) make the consumer worse off.
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2020/3/28
3
受东方文化的影响，在奢侈品消费动机上，中国消费者有其特殊性。朱晓辉 认为中国消费者社会取向奢侈品消费动机包括：炫耀、从众、领先、社交、 身份象征。
2020/3/28
4
从现实来看，奢侈品(如豪华别墅、名玩古董等)在很多情况下的价格要高出 其价值本身很多，其主要原因在于对于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的价值。 根据弹性理论，对于不同类型的商品(奢侈品和正常商品)，厂商所采取的定 价策略亦将随之不同。
在国际上，奢侈品一般被定义为：一种超出人们生存与发展需要范围的，具 有独特、稀缺和珍奇等特点的物品，又称为非生活必需品。它能够显示消费 者的富有程度、地位高低以及价值观念和生活方式。
牛津美语辞典对于奢 侈品的广义解释为： “极致舒适且挥霍的 生活情调；非必需品 的，心中渴望的、昂 贵的或是稀有的商 品。”
比如在一般情况下，对于缺乏弹性的商品(正常商品)由于其价格弹性小于l， 厂商将提高价格从而获得更大收益，对于富有弹性的商品(奢侈商品)由于其 价格弹性大于1，厂商可降低价格从而获得更大收益的驱使，当奢侈品提高价格时反而会使得消费需求增加， 价格较低时却无人问津。因此，在奢侈品市场中，奢侈品往往被定义为缺乏 弹性的商品，必须通过提高价格以获得更多收入。
2020/3/28
6
消费者在对奢侈品的直接消费中所获得的满足程度，亦可以认为是该奢侈品并无 实用性但其可为消费者提供足够的炫耀资本而使消费者获得一定的满足程度(如虚 荣心得到满足)。 另外，从经济学的效用理论来说，当消费者追求的目标过于单一，边际效用递减 规律将迅速产生作用，消费者最大化的总效用自然会降低，
当从消费者追求的目标具有多样性时，各种效用不会递减，并且总效用最大化。 因此，效用理论可以预测，对于某一消费者或某个单一市场而言，对于奢侈品的 消费将逐步趋向于多元化发展。
2020/3/28
7
Thank you
2020/3/28
8
奢侈品中的经济学
李安琪
2020/3/28
1
目录
2020/3/28
奢侈品定义 为什么中国人喜爱奢侈品
弹性理论悖论 经济学中的奢侈品曲线
END
2
追究词源可以发现追究词源可以发现，“奢侈”一词来源于拉丁文“luxury”， 本意是指“极强的繁殖力、感染力、传播力和延展力”，“奢侈品”则来源 于拉丁文的“光”（Lux），也就是闪光的、明亮的、吸引人的物品。