媒介概述
公共关系中媒介的概念
公共关系中媒介的概念
在公共关系领域中，媒介指的是传播与宣传信息的渠道或工具。
媒介可以包括传统媒体，如报纸、电视和广播，以及新兴媒体，如社交媒体和网上媒体。
媒介在公共关系中起着重要的作用，通过它们可以将组织的信息传递给公众，提升品牌形象，引起社会关注等。
公共关系专业人员通常会与媒体合作，制定传播策略，撰写新闻稿，组织新闻发布会，安排采访等，以便在媒体上获得积极的曝光和报道。
在数字化时代，媒介的概念也得到了扩展。
除了传统媒体，新兴媒体也成为了公共关系活动的重要一环。
社交媒体的兴起使公众成为信息的创造者和传播者，公共关系专业人员需要适应这一变化，与公众互动，管理社交媒体账号，回应关注者的问题和意见等。
媒介的选择一般取决于目标受众的特征和传播目的。
公共关系专业人员需要了解不同媒体的特点、受众群体的偏好和使用习惯，以便在传播过程中选择合适的媒介来达到预期的效果。
媒介文化概述
媒介文化概述媒介文化是现代社会中不可忽视的重要组成部分，它指的是在大众传媒的影响下形成的一种特定的文化形态。
媒介文化与传统的口头传播相比具有更大的传播范围和更高的传播速度，其影响力和深度也更为广泛。
媒介文化涵盖了各种传媒形式，包括电视、广播、电影、报纸、杂志、互联网等。
这些媒介能够将信息以多种形式传递给大众，从而影响和塑造他们的思想观念、价值观和行为方式。
例如，电视节目和电影的受众数量庞大，它们通过故事情节、演员表演等方式传递了各种价值观和文化观念。
同样，互联网的普及也改变了人们获取信息和交流的方式，塑造了一种新的网络文化。
媒介文化具有以下几个特点。
首先，它具有广泛的传播范围。
媒介的全球化和互联网的普及使得信息可以跨越国界和地域限制进行传播，大大拓宽了受众的范围。
其次，媒介文化具有高速度的传播特点。
信息可以在瞬间传递给全球各地的受众，大大提高了信息的传播效率。
再次，媒介文化具有强大的影响力。
媒介通过各种手段和技术，能够在人们的日常生活中渗透和塑造其思想观念和行为方式。
媒介文化对社会和个体产生了深远的影响。
在社会层面上，媒介文化可以促进文化交流和融合，加深不同文化之间的了解和理解。
它还可以推动社会进步和发展，鼓励公民参与社会事务，并有助于塑造社会价值观和文化认同。
在个体层面上，媒介文化通过传递信息和娱乐内容，满足人们的需求和欲望，对他们的思想和情感产生直接或间接的影响。
然而，媒介文化也存在一些挑战和问题。
首先，信息过载可能导致人们对信息的选择和理解产生困难。
大量的信息流入人们的生活，过于碎片化和快速的传播速度可能导致人们无法更深入地理解和消化所接收到的信息。
其次，商业化对于媒介文化的影响不可忽视。
商业的利益导向使得一些媒体更关注点击率和收益，可能会追求轰动效应，忽视真实性和可靠性。
综上所述，媒介文化是当代社会的重要组成部分。
它以广泛的传播范围、高速度的传播特点和强大的影响力，在社会和个体层面上产生了广泛而深远的影响。
媒介基本架构及专业词语概述
通过媒体公关、危机公关等手段， 建立和维护媒体与政府、企业、社 会组织等各方面的良好关系。
02
ห้องสมุดไป่ตู้媒介专业词语
媒介术语
媒介
泛指所有在传播过程中起中间作 用的人、物、机构。媒介在传播 过程中扮演着重要的角色，是信
息的承载者和传播者。
传媒产业
指以传播信息为主的产业，包括 新闻、广告、公关、媒体公司等
图片与视觉效果
杂志常注重图片和视觉效果。
广告与营销
杂志也是广告和营销的重要平台。
电视媒介
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视频媒介
电视是一种视频媒介，通过图像 和声音传递信息。
娱乐与新闻
电视主要传递娱乐节目、电视剧 和新闻信息。
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02
大众传播
电视是一种大众传播媒介，面向 广大观众。
广告与营销
电视也是广告和营销的重要平台 。
04
矩阵制组织结构
一种较为灵活的管理结构 ，以项目为中心，结合部 门职能，实现纵横交错的 矩阵式管理。
网络型组织结构
一种扁平化、高弹性的管 理结构，以任务为导向， 强调跨部门、跨职能的协 同合作。
媒介业务流程
新闻采访
收集、采访、整理、编辑新闻素材， 为新闻报道提供内容。
新闻编辑
对新闻素材进行筛选、剪辑、排版、 校对等处理，制作出符合媒体定位和 读者需求的新闻报道。
。
媒介融合
指多种媒介形态之间的融合，包 括内容融合、技术融合、产业融
合等。
媒介行业常用语
流量
指网站或应用的访问量，是衡量其受欢迎程度的重要 指标。
用户画像
通过对用户行为、喜好等数据的分析，形成的用户特 征描述，用于精准营销和产品设计。
媒体的概述(讲义)
媒体的概述什么是广告媒介？“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
广告媒体的分类（一）按表现形式分类按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（二）按功能分类按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
（三）按影响范围分类按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（四）按接受类型分类按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（五）按时间分类按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（六）按可统计程度分类按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（七）按传播内容分类按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
媒介基础知识培训教程
THANK YOU
媒介是信息传播的重要手段，它们将信息传递给广大受众 ，帮助人们获取知识和信息。
社会舆论
媒介在形成和引导社会舆论方面具有重要作用，它们可以 传达人们的意见和看法，反映社会现象和问题。
文化传承
媒介也是文化传承的重要途径，它们可以传递和保存文化 遗产，促进不同文化之间的交流和融合。
经济繁荣
媒介产业的发展对于经济增长也有积极作用，它们创造了 就业机会，提供了多元化的娱乐方式，同时也为广告业等 其他产业提供了平台。
02
媒介素养
媒介素养定义
媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读、批 判和利用能力，以及在接触和使用媒介信息时 所表现出的道德、法律和社会责任意识。
媒介素养包括对报纸、杂志、广播、电视、互 联网等不同媒介形式的接触和批判性思维，以 及对媒介信息进行识别、分析和评价的能力。
媒介素养不仅是一种技能，更是一种态度和价 值观，它帮助人们更好地理解和应对现代社会 中的信息爆炸和多元文化。
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• 媒介概述 • 媒介素养 • 传统媒介 • 新兴媒介 • 媒介融合 • 媒介伦理与法规
01
媒介概述
媒介定义
媒介
指在人类社会中，信息的传播依赖于各种媒介，这些媒介可以是实体或虚拟的 ，它们将信息从信息源传递给目标受众。
媒介的分类
根据传播形式的不同，媒介可以分为线性传播媒介和互动传播媒介。线性传播 媒介包括电视、广播、报纸等，互动传播媒介包括互联网、移动设备等。
了解媒介的基本类型、特点和传播方式， 学习如何获取和评估媒介信息。
学会独立思考和分析，不盲目相信媒介信 息，能够识别和质疑媒介信息的真实性和 可靠性。
学习如何使用媒介工具
媒介文化概述
媒介文化概述媒介文化是指媒体与文化之间相互作用的关系和相互影响。
随着科技的进步和全球化的发展，媒介文化在现代社会中扮演着至关重要的角色。
通过媒介，信息和思想得以传播、世界观得以形塑、价值观得以传递。
在媒介文化中，人们与各种媒介和技术进行互动，从而形成自己的文化身份和认同。
媒介文化的重要组成部分是大众传媒，如电视、电影、广播、报纸和互联网等。
这些媒介向人们提供了获取信息、娱乐、社交互动和自我表达的平台。
媒介文化使人们能够感受到世界各地的文化、价值观和政治观点，促进了跨文化的交流和理解。
媒介文化不仅仅是信息的传递，更是一种文化语境的创造。
媒体的内容和形式对于文化的生产和再生产起着重要作用。
例如，电视节目和电影所呈现的角色、故事情节、场景和象征意义，都会对观众的文化认同和思维方式产生深远影响。
音乐、时尚和艺术等流行文化也通过媒介传播，影响着人们的审美观念和文化品味。
媒介文化还在塑造着我们的社会经济结构和社会关系。
广告业的发展使消费文化成为主导，人们视觉上和心理上的需求被不断激发。
与此同时，社交媒体和互联网的兴起改变了人们的社交模式和互动方式。
媒介文化为个人和群体提供了表达自我和塑造社会身份的机会。
然而，媒介文化也面临着一些挑战和问题。
新闻传媒的媒体集中化和商业化可能导致信息获取的局限性和偏见。
网络世界的虚假信息和谣言也引发了公众的担忧。
此外，媒介的快速发展和变革使人们需要具备媒体素养和批判性思维能力，以应对信息过载和虚假信息的问题。
总之，媒介文化在如今的社会中起着至关重要的作用。
它不仅传递信息和观点，也塑造着个体和社会的身份认同。
媒介文化的发展和运用需要公众保持思辨和批判的态度，以促进多元文化的交流和理解。
媒介文化是一个复杂且多面的概念，与媒体、技术、社会和个人之间的相互关系密不可分。
媒介文化的影响力不断扩大，并在不同方面对我们的生活产生深远的影响。
首先，媒介文化在塑造社会意识形态和价值观方面起着重要作用。
媒体媒介十大品牌简介
媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象，代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众，提高媒体媒介的市场份额和竞争力 。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展，同时也为广告 主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广 告收入。除了社交媒体服务外，脸书还提供消息传递和社交 游戏等服务，不断拓展其业务领域。
品牌三：推特
总结词
全球最大的微型博客平台，提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台，用户可以通过简短的文字消息（推文）实时传递信息。推特在新闻传播和社交 网络中扮演着重要角色，成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十：抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台，提供短视频观看、创作、 分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一，用户可以在平 台上观看各种类型的短视频，包括音乐、舞蹈、美食等 。抖音还提供短视频创作和分享功能，成为国内领先的 短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成多 元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内 容的质量和传播效果，满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展，推动着媒体行业不断创新和 变革，为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量，不断涌现 的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04
媒介市场概述
媒介市场概述媒介市场是指广告主通过购买广告位或媒介渠道来传播信息和推销产品的市场。
在媒介市场中，广告主可以选择多种媒介渠道，包括电视、电台、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
不同媒介渠道有着不同的特点和优势，可以根据产品的特性和目标受众来选择合适的媒介渠道。
媒介市场的发展受到多种因素的影响。
首先是广告投放的预算。
广告主通常会根据市场需求、竞争情况、销售目标等因素来确定广告投放的预算。
预算的大小直接影响到媒介市场的规模和发展。
其次是媒介技术的进步。
随着科技的不断发展，媒介市场也在不断变化和创新。
传统媒介如电视和报纸正在逐渐受到互联网和社交媒体的冲击，而新媒介的兴起也为广告主提供了更多的选择和机会。
此外，市场需求和消费者行为也是媒介市场发展的重要因素。
广告主需要根据目标受众的需求和行为习惯来选择合适的媒介渠道，以便更好地传达信息和推销产品。
同时，消费者对广告的反应和接受程度也会影响广告主在媒介市场的投放策略。
在媒介市场中，媒介商扮演着重要的角色。
媒介商负责销售广告位和媒介渠道，并协助广告主进行广告投放和效果评估。
媒介商需要不断优化和改进自身的服务，以适应不断变化的市场需求。
总之，媒介市场是一个充满机遇和挑战的市场。
广告主需要根据目标受众的需求和行为习惯来制定合适的广告策略，同时与媒介商合作，选择合适的媒介渠道进行广告投放。
随着科技的不断发展和社会的变化，媒介市场也在不断变化和创新，给广告主带来了更多的选择和机会。
媒介市场的发展及趋势随着数字化时代的到来，媒介市场正经历着快速的变革和发展。
互联网的普及和移动设备的普及，改变了人们获取信息和消费产品的方式，也给媒介市场带来了新的挑战和机遇。
互联网媒介是当前媒介市场中增长最快的领域之一。
随着互联网的普及和宽带网络的发展，越来越多的人通过互联网来获取新闻、观看视频、购物等。
这使得互联网广告成为了广告主投放的重要渠道之一。
相比传统媒介，互联网广告的投放成本相对较低，同时可以实时追踪广告效果，为广告主提供了更精确的投放策略。
媒介基本架构及专业词语概述
媒介基本架构及专业词语概述媒介基本架构是指媒体传播的基本模式和结构。
在传统媒体时代，媒介基本架构主要包括媒介公司、媒介平台、媒介内容和媒介受众四个要素。
随着数字化技术的发展和互联网的普及，传媒行业发生了巨大的变革，媒介基本架构也发生了相应的变化。
媒介公司是媒体产业链的重要组成部分，它通常指的是媒体集团、传媒集团、传媒公司等大型媒体机构。
媒介公司具有媒体资源的整合能力和市场推广能力，通过自身的品牌和影响力吸引广告主和合作伙伴，为媒介传播提供资金支持和运营保障。
媒介平台是媒介传播的具体载体，它可以是报纸、电视台、广播电台、杂志等传统媒体，也可以是互联网平台、社交媒体平台、视频网站等新媒体。
媒介平台是信息传播和触达受众的重要工具，它通过自身的技术、设备和网络优势，将媒介内容传输到受众手中。
媒介内容是指媒体所发布或传播的信息、新闻、文章、音频、视频等形式的内容。
媒体的核心功能是生产和传播内容，好的媒介内容能够吸引受众的注意力、引起共鸣，从而实现媒体的价值。
媒介内容种类繁多，涵盖了新闻、娱乐、教育、体育等各个领域。
媒介受众是媒体传播的最终目标和服务对象。
媒体通过传播内容和广告，为受众提供信息、娱乐和消费选择的参考。
媒介受众的需求和变化直接影响着媒体的发展和运营，吸引和保持受众的关注是媒体竞争的关键。
除了以上传统的媒介基本架构，如今数字化时代的媒体还衍生出一系列新的概念和专业词语。
比如，UGC（User Generated Content，用户生成内容）指的是用户自主创作和分享的内容，VR（Virtual Reality，虚拟现实）和AR（Augmented Reality，增强现实）则是以技术手段改变传媒体验的新趋势。
此外，还有OTT（Over the Top，越过传统网络传输）和IoT（Internetof Things，物联网）等词语也逐渐成为传媒行业的关键词。
总之，媒介基本架构是媒体传播的基础和要素，包括媒介公司、媒介平台、媒介内容和媒介受众。
媒介技术的传播学
媒介技术的意义与影响
促进信息传播
改变社会形态
媒介技术发展使得信息传播更加快速、广 泛和便捷，增强了跨地域、跨文化的交流 与沟通。
丰富文化表达
媒介技术对社会形态产生了深刻影响，推 动了经济、政治和文化领域的变革，加速 了信息化和数字化进程。
拓展人类认知
媒介技术为文化表达提供了多样化的形式 和载体，丰富了人们的文化生活，促进了 艺术创新和发展。
3. 社交互动行为分析
研究用户在平台上的互动行为， 包括评论、点赞、分享等，分析 用户的社交网络和社交行为模式 。
案例四
虚拟现实技术在新闻报道中的应 用实践
总结词
虚拟现实技术为新闻报道提供了 全新的呈现方式，有助于提升观 众的沉浸感和参与度。应用实践 旨在探索虚拟现实技术在新闻报 道中的最佳应用方法和实践经验 。
详细描述
1. 新媒体平台的传播机制：包括信息传播的路径、用户互动的方式以及平台分发算法等。
2. 用户群体分析：对用户进行画像分析，研究用户的年龄、性别、地域、职业等特征，以及用户的兴趣 爱好和行为习惯。
案例分析与实践操作 案例一：新媒体平台的运营策略分
析
• 商业价值评估：通过分析平台的流量和用户行为数据，评估平台的商业价值，为广告投放和品牌推广提供参考 。
引导社会舆论
媒介技术可以通过新闻报道、评论 、社论等手段，引导社会舆论，影 响公众对政治事件和议题的看法。
媒介传播与社会文化
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传承文化价值
媒介技术可以将传统文化 、价值观和习俗传承给下 一代，维护文化的连续性 和稳定性。
塑造消费观念
媒介广告和营销策略可以 影响消费者的消费观念和 行为，推动消费市场的变 化和发展。
广告学概论——第八章 广告媒介
（1）人口统计指标，年龄，性别，婚姻，学历，职业，收入，职位，社会阶层 等。 （2）行为指标，消费行为，工作，娱乐休闲等。 （3）心理指标，价值观，个性等
（三）、分析目标对象媒介接触习惯
1、受众接触媒介的习惯 2、受众接受媒介的能力
（四）分析竞争对手
1、确定竞争对手 2、竞争对手在市场中所处的位置 3、竞争对手的媒介投放行为（媒体投放的费用，在哪些媒体上投放，播出次数，持续时间，在哪 些区域市场进行投放）
恒定式：全年或者半年连续，没有高峰低谷，广告均衡推出：①均匀序列形，广告投放的频率按时限平均运用② 延长序列型，广告频率固定，但间隔距离越来越长。 变动式：发布频率由低到高或者由高到低的广告投放方式。①波浪型：广告频率由低到高，再由高到低的变换② 渐进型：一个周期内，广告频率由低到高，至高峰时停止，事件促销型广告常用这种形式。③递减型：广告频率 由高到低，直到停止
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播
媒介入门基础知识
06
未来媒介发展趋势
新媒体时代媒介发展的新特点
数字化发展
新媒体时代媒介发展的首要特点就是全面 数字化，包括信息传播、互动方式、运营
模式等方面。
社交化传播
社交媒体平台成为信息传播的重要渠道， 新媒体时代媒介发展呈现出社交化传播的
特点。
移动化趋势
随着智能手机的普及，人们越来越依赖移 动设备进行信息获取和传播，移动化成为 新媒体时代媒介发展的一个重要趋势。
文化传承
社会领域通过媒介传承文化，例如电视节目、电影、网络视频等 ，以保护和传承各种文化遗产和民间艺术。
娱乐休闲
社会领域还需要通过媒介提供娱乐休闲内容，例如电影、电视剧 、综艺节目等，以满足公众的娱乐和休闲需求，提高生活质量。
05
媒介素养与道德规范
媒介素养定义及重要性
媒介素养定义
媒介素养是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评估 和创造的能力，以及对于媒介信息的批判性思维和有效使用 媒介的能力。
舆论监控
政治领域还需要通过媒体监测和分析舆论情况，以便制 定相应的政治策略和措施，维护政治稳定和国家安全。
公关活动
政治领域通过媒介进行公关活动，例如组织新闻发布会 、记者招待会等，以增加政治透明度，提高公众对政治 事务的关注度和参与度。
经济领域
广告投放
经济领域通过媒介进行广告投放，例如电视、广播、报纸、互联 网等媒体，以推广产品或服务，增加销售量和市场份额。
媒介信息传播过程的意义
媒介信息传播过程是媒体传递信息的关键环节，它可以帮助媒体传递新闻、娱乐等信息，同时也可以引导受众的价值观和 行为。
04
媒介应用领域
政治领域
政治宣传
政治领域利用媒介进行宣传，例如通过电视、广播和网 络等媒体播放政治广告，宣传政府的政策、施政纲领或 候选人信息，以影响公众的政治态度和行为。
广告媒介概述
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
媒介术语解析及评估标准
媒介种类
传统媒体：包括电视、广播、报 纸、杂志等。
新媒体：包括互联网、移动端、 社交媒体等。
不同媒介具有不同的特点、受众 和效果。
媒介在营销中的作用
传递信息
媒介是信息传递的重要渠道，能够将 产品或服务的信息快速、准确地传递 给目标受众。
塑造品牌形象
通过选择合适的媒介，可以提升品牌 知名度和美誉度，增强品牌形象。
自身企业媒介应用实践分享
01
企业背景介绍
某家初创公司，主营业务为智能家居产品。
02 03
媒介应用实践
通过制定合理的媒介策略，运用线上线下相结合的方式进行品牌推广和 销售转化。具体措施包括官网优化、社交媒体运营、搜索引擎优化、线 下展会参展等。
实践成果
在短短几个月内，官网访问量增长了300%，社交媒体关注度提高了 50%，ROI提升了20%。
视频化
视频内容在社交媒体等新兴媒介中占 据越来越重要的地位，成为用户获取 信息的重要方式。
社交化
社交媒体成为新兴媒介的重要形态， 用户之间的互动和交流越来越频繁。
媒介市场的挑战与对策
竞争激烈
01
新兴媒介市场面临着激烈的竞争，传统媒体和新媒体之间、国
内媒体和国际媒体之间的竞争都越来越激烈。
盈利模式不清晰
个性化服务
未来媒介将更加注重个性化服务，基于大数据和 人工智能等技术提供更加个性化的内容和服务。
01
案例分析与实践
成功企业媒介应用案例解析
案例一
某化妆品品牌通过社交媒体平台运用KOL营销策略，成功提升品牌 知名度和销售额。
案例二
某电子产品企业利用大数据精准投放广告，提高转化率和ROI。
案例三
某服装品牌通过与网红合作，开展直播带货，实现销售业绩的大幅增 长。
上海市考研新闻传播学复习资料媒介理论概述
上海市考研新闻传播学复习资料媒介理论概述上海市考研新闻传播学复习资料：媒介理论概述一、引言媒介作为新闻传播学中不可或缺的一环，对于现代社会的信息传递起着重要的作用。
媒介理论是研究媒介对信息传播过程和效果产生影响的学科。
本文将对媒介理论的概念、发展历程以及主要研究内容进行概述, 为上海市考研学生提供复习资料。
二、媒介理论的概念媒介理论是一种研究媒介对信息传播过程和效果的影响的学术理论。
它探讨了各种媒介形式（如报纸、电视、互联网等）如何影响信息的传递和接收，并研究媒介对个体和社会行为的影响。
三、媒介理论的发展历程1. 传统媒介理论时期传统媒介理论时期主要关注媒介对信息传播的独特性以及信息的表达方式。
代表性的理论包括麦克卢汉的“媒介即消息”理论和拉斯维尔的“媒介即延伸人”的理论。
2. 社会科学媒介研究时期社会科学媒介研究时期注重研究媒介对个体和社会行为的影响。
代表性的理论包括哈里茨和拉扎斯菲尔德的“剧烈媒介效果”理论和洛斯堡的“选择性曝露”理论。
3. 新媒体时代的媒介理论随着互联网和新媒体的兴起，媒介理论也面临了全新的挑战。
新媒体时代的媒介理论关注互联网对传统媒介和社会的重塑作用。
代表性的理论包括曼纽尔·卡斯特尔斯的“网络理论”和尼古拉斯·尼古拉斯的“媒介生态学”理论。
四、媒介理论研究的主要内容1. 媒介与社会媒介与社会之间相互作用的研究，主要包括媒介对社会结构、社会关系和价值观念的影响。
2. 媒介与公众研究媒介对公众认知、意见形成和行为的影响。
重点探讨媒介如何塑造公众舆论、参与度以及公众对信息的接受与解读。
3. 媒介与个人研究媒介对个体认知、社会交往和行为的影响。
关注媒介对个体心理状态、态度和行为的塑造。
4. 媒介与文化研究媒介对文化传承与创新的作用，包括文化认同、价值观念和传统实践等方面。
五、总结媒介理论是新闻传播学中的重要分支，它研究了媒介对信息传播过程和效果的影响。
从传统媒介理论到社会科学媒介研究，再到新媒体时代的媒介理论，媒介理论始终在不断发展和演变。
媒介中国媒介简介
02
媒介中国的类型
传统媒体
报纸
以文字和图片为主要传播方式，包括日报、 晚报、周报等。
电视
通过无线电波传影像和声音的媒体，包括 新闻、综艺、电视剧等节目。
杂志
以图文并茂的形式呈现内容，包括时尚、科 技、生活等各类杂志。
广播
通过无线电波传送声音的媒体，包括音乐、 新闻、谈话等节目。
新媒体
网络媒体
01
02
03
内容融合
不同媒介平台的内容将更 加融合，形成跨媒体的内 容生态。
渠道融合
传统媒体与新媒体的渠道 将进一步整合，为用户提 供更多元化的内容获取方 式。
终端融合
不同终端设备将实现互联 互通，为用户提供更加便 捷的内容消费体验。
媒介中国在全球传播中的地位与作用
引领全球媒介发展趋势
01
媒介中国作为全球最大的媒介市场，其创新和发展将引领全球
个人创建和管理的博客，通常由个人作者 发表文章和观点。
个人或企业创建的微信公众号，用于发布 文章、图片和视频等内容。
短视频平台
网络直播
如抖音、快手等短视频平台，用户可以创 作和分享短视频内容。
个人或团体通过网络直播平台实时分享自 己的生活、才艺等，与观众互动。
其他媒体形式
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户外媒体
如户外广告牌、LED显示屏等，主要在户外公共 场所传播信息。
内容监管严格 中国对媒体内容的监管较为严格 ，媒介中国需要遵循相关法律法 规，确保内容的安全和合规性。
竞争激烈 国内外的媒介平台众多，竞争激 烈，媒介中国需要不断创新和提 升服务质量，以吸引和留住用户 。
面临的机遇
庞大的用户基础
中国拥有庞大的互联网用户基础，为媒介中国提供了广阔的市场和发 展空间。
媒介基本课程——媒介术语
媒介基本课程——媒介术语媒介基本课程（Media Fundamentals Course）媒介基本课程是一门旨在为学生提供关于媒体及其术语的基础知识的课程。
在当今数字化和全球化的社会中，媒体扮演着重要的角色，为我们传递信息，塑造我们的观念和价值观。
通过学习媒体基础知识，学生将能够更好地理解和评估媒体的作用和影响，同时也为进一步深入学习相关领域奠定了坚实的基础。
该课程的内容涵盖了以下几个方面：1. 媒体概述：学生将了解媒体的不同形式和类型，包括广播媒体（如电视和电台）、印刷媒体（如报纸和杂志）、数字媒体（如互联网和社交媒体）等。
他们将学习媒体的特点、功能和发展历程。
2. 媒体术语和定义：学生将学习媒体领域常用的术语和定义，以帮助他们准确理解和描述媒体相关概念和现象。
例如，他们将学习到广告、新闻报道、媒体效应、大众传播等术语的含义和用法。
3. 媒体产业：学生将研究和分析媒体产业的运作和组织，包括媒体所有权、新闻出版、广告和市场营销等方面。
他们将了解媒体经济学、行业规范和伦理标准等相关内容。
4. 媒体与社会：学生将探讨媒体在社会中的作用和影响。
他们将研究媒体对公共意识形态、政治和文化的影响，以及社会群体在媒体中的表现和呈现。
5. 媒体批判性思维：学生将学习如何批判性地评估媒体内容和信息。
他们将培养分析媒体信息的能力，包括识别虚假信息、媒体偏见和隐晦的潜台词等。
这门课程将通过讲座、小组讨论、案例分析和实践活动等方式进行教学。
学生将有机会分析和评估实际媒体内容，参观媒体机构，并与媒体专业人士交流。
此外，学生也将参与项目和研究任务，以加深对媒体基础知识的理解和应用能力。
媒介基本课程旨在培养学生对媒体的理解和思考能力，并为他们未来进一步学习媒体相关专业奠定基础。
无论学生将来从事何种职业，对媒体的基本认识和批判性思维都将对他们具有重要意义。
媒介基本课程（Media Fundamentals Course）媒介基本课程旨在为学生提供关于媒体及其术语的基础知识，以帮助他们更好地理解和评估媒体的作用和影响。
媒介文化概述
媒介文化概述文化是指一种特定社会或群体所共有的思想观念、价值观、行为规范和生活方式。
它是社会的精神财富，是人类历史和社会发展的重要组成部分。
媒介文化是指媒体在现代社会中产生的文化形态，它与传统的口头和书面传播方式不同，利用了视觉、听觉和传媒等技术手段，将信息、知识和观念传递给大众。
媒介文化的形成可以追溯到工业革命时期，随着技术的进步和媒体的发展，媒介文化逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要途径。
现代媒体包括报纸、电视、广播、互联网等，它们不仅仅是传递信息的工具，还对社会文化产生着深远影响。
媒介文化具有多种特征。
首先，媒介文化具有大众性。
媒体的覆盖范围广泛，可以迅速传播信息到全球，大大拓宽了人们的知识和视野。
其次，媒介文化具有多样性。
不同类型的媒体满足了人们对不同内容和形式的需求，使得文化多元化成为可能。
再次，媒介文化具有互动性。
与传统的单向传播方式相比，现代媒体可以实现用户与内容之间的双向交流和互动，大大增强了观众的参与感和体验感。
最后，媒介文化具有商业化趋势。
媒体作为一种产业，通过广告收入和赞助等形式，实现了商业化运作，这也为媒体提供了更多的发展机会。
媒介文化在现代社会中发挥着重要作用。
首先，它是传达价值观的重要途径。
通过各种媒体，人们可以接触到来自不同地方和不同文化背景的信息和观念，在交流中形成共识，促进文化多元化和交流。
其次，媒介文化是培养个人和社会认同感的重要方式。
人们通过与特定媒体内容的互动，形成自己的兴趣和价值观念，从而认同特定的媒介文化。
再次，媒介文化是推动社会变革和发展的重要力量。
媒体作为舆论阵地，可以传递新思想、推动社会进步，并对政治、经济和社会等领域产生重要影响。
然而，媒介文化也存在一些问题和挑战。
首先，虚假信息和低俗内容的泛滥给社会带来了困扰。
媒体的普及和互联网的发展使得信息传播变得容易，但也导致了信息的真实性和质量的下降。
其次，媒介文化的商业化可能会影响媒体的公正性和客观性。
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传媒的功能
传媒最基本的功能是信息传播 在这一最基本功能的基础上，还具有以下功能： 在这一最基本功能的基础上，还具有以下功能： 宣传教育 舆论监督 提供娱乐 社会协调 文化传承
传媒导论第一次作业
结合下文所提到的社会现象， 结合下文所提到的社会现象，写一篇评 要求：观点鲜明、论证有力、 论。要求：观点鲜明、论证有力、逻辑 合理。标题自拟，字数为800字左右。 800字左右 合理。标题自拟，字数为800字左右。 材料: 芙蓉姐姐: 材料:《芙蓉姐姐:我不是小丑生来就有 荷花芙蓉的样子》 具体见所发资料。 荷花芙蓉的样子》,具体见所发资料。 作业提交时间：2006年10月19日 作业提交时间：2006年10月19日（星期 上课时。请以印刷文本上交。 四）上课时。请以印刷文本上交。
（1）面对不特定的多数人，能作迅速的 面对不特定的多数人， 诉求； 诉求； 地位稳固， （2）地位稳固，具有自身的组织目标和 组织结构的社会组织； 组织结构的社会组织； 传播效果明显， （3）传播效果明显，能广泛地向社会传 播； 在社会上具有权威性， （4）在社会上具有权威性，可制造共同 话题，增强对传媒的依赖感。 话题，增强对传媒的依赖感。
工业社会
15世纪下半叶，人类社会进入了一个新时代。 15世纪下半叶，人类社会进入了一个新时代。 世纪下半叶 这是世界前所未有的一次伟大革命。 这是世界前所未有的一次伟大革命。工业革命 和科技革命极大地解放了生产力。 和科技革命极大地解放了生产力。 工业革命的一个重要前兆却产生于传播领域： 工业革命的一个重要前兆却产生于传播领域： 德国人约翰·古登堡(J．Gutenberg，1400古登堡(J 德国人约翰 古登堡(J．Gutenberg，14001468)在1456年发明了铅活字和手压印制设备 年发明了铅活字和手压印制设备， 1468)在1456年发明了铅活字和手压印制设备， 印成了42行本的《圣经》 42行本的 印成了42行本的《圣经》。他是第一个采用金 属活字印刷的专家， 属活字印刷的专家，这一发明使手抄书的方式 得以革新，也大大加大了书刊印刷的速度。 得以革新，也大大加大了书刊印刷的速度。
二、媒介、媒体与传媒的异同 媒介、
在新闻传播实践领域，媒介、媒体、 在新闻传播实践领域，媒介、媒体、传 媒这三个词汇不但很常用而且也常常被 混用， 混用，大家很难分清三者之间的细微区 即使在学术界， 别。即使在学术界，对这些术语也存在 不同的理解。 不同的理解。
媒介
在《辞海》中，媒介被定义为“使双方发生关 辞海》 媒介被定义为“ 系的人或事物” 这是一个十分宽泛的理解。 系的人或事物”。这是一个十分宽泛的理解。 在物理学上的媒介是一种“介质”，如水是导 在物理学上的媒介是一种“介质” 电的媒介。 电的媒介。 生物学意义上的媒介意为“载体” 生物学意义上的媒介意为“载体”，如空气是 传播疾病的媒介。 传播疾病的媒介。 在文化层面，媒介体现出一种无形的纽带关系， 在文化层面，媒介体现出一种无形的纽带关系， 丝绸、 如“丝绸、瓷器是将中华文明传播到西方的媒 介。
媒体
媒体是媒介载体的简称， 媒体是媒介载体的简称，几乎与媒介的 概念等同， 概念等同，只是媒介的内涵要比媒体宽 广。 媒介一词在没有特别说明时既可指语言、 媒介一词在没有特别说明时既可指语言、 文字、印刷、声音、影像内容信息， 文字、印刷、声音、影像内容信息，也 可指承载这些信息的技术和物质。 可指承载这些信息的技术和物质。而媒 体指的是报纸、杂志、图书、广播、 体指的是报纸、杂志、图书、广播、电 视等载体及其发行机构。 视等载体及其发行机构。
媒介概述
改革开放以后，报纸、期刊、图书、 改革开放以后，报纸、期刊、图书、广 电影、 播、电影、电视等传统大众媒介回归本 走向文化产业道路，计算机、 体，走向文化产业道路，计算机、互联 手机等新兴媒介迅速崛起， 网、手机等新兴媒介迅速崛起，伸向社 会各个领域。 会各个领域。大众媒介不仅在整个国民 经济中占有越来越重要的地位， 经济中占有越来越重要的地位，而且以 其无处不在、无所不能的力量， 其无处不在、无所不能的力量，向渗透 社会。 社会。
在当代，提到媒介， 在当代，提到媒介，更多的是指介于传 播者与受传者之间的用以负载、传递、 播者与受传者之间的用以负载、传递、 延伸特定符号和信息的物质实体， 延伸特定符号和信息的物质实体，它包 括书籍、报纸、杂志、广播、电视、 括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电 网络等及其生产、传播机构。 影、网络等及其生产、传播机构。
在实践中， 在实践中，人们还常常将宽泛意义上的 媒介、传播媒介、大众传播媒介、 媒介、传播媒介、大众传播媒介、新闻 媒介四者等同使用。 媒介四者等同使用。 在现实生活中， 在现实生活中，我们也没有必要从字面 上咬文嚼字，很多场合可以通用， 上咬文嚼字，很多场合可以通用，这也 是目前新闻传播学界和业界约定俗成的 称谓。 称谓。
农业社会
大约在公元前3500-3000年 大约在公元前3500-3000年，两河流域和 3500 尼罗河流域的人开始定居下来， 尼罗河流域的人开始定居下来，并开始 从事农业， 从事农业，并出现了固定的语言符号和 象形文字。我国在商代相互县了甲骨文。 象形文字。我国在商代相互县了甲骨文。 文字的出现标志着固定媒介的产生。 文字的出现标志着固定媒介的产生。 与口传媒介不同， 与口传媒介不同，文字媒介的传播功能 体现在它的空间性与历时性上。 体现在它的空间性与历时性上。
四、传媒的发展
传播媒介的分期 （1）前农业社会 （2）农业社会 （3）Байду номын сангаас业社会 （4）信息社会
前农业社会
在前农业社会， 在前农业社会，大多数人是因为从事狩猎或者 采集的目的而生活在一起。 采集的目的而生活在一起。当时的信息传播不 是依靠书写文字， 是依靠书写文字，而是依靠口语传播的方式一 代代传承下去。 代代传承下去。 约在9万年前—4万年前， 约在9万年前 4万年前，克罗马农人拥有了与 现代人一样的喉舌结构， 现代人一样的喉舌结构，语言的诞生了有了基 本的前提。 本的前提。 大约在距今25000年时， 25000年时 大约在距今25000年时，人类开始讲有音节的 语言。人类有史以来最伟大的发明，同时也是 语言。人类有史以来最伟大的发明， 最重要的传播媒介语言产生了。 最重要的传播媒介语言产生了。
电子媒介的特点
优点： 优点： 即时性 跨时空性 亲和力强 真实感强 易接受性 影响力大 缺点： 缺点： 缺乏便携性 缺乏易存性
数字媒介
数字媒介主要是指多媒体电脑和网络。 数字媒介主要是指多媒体电脑和网络。 以数字化的计算机运行方式通过国际互 联网连接在一起， 联网连接在一起，形成了一个超越现实 世界的数字虚拟世界。 世界的数字虚拟世界。
一、媒介一词的由来
“媒介”一词，最早见于《旧唐书•张行成 媒介”一词，最早见于《旧唐书 张行成 观古今用人，必因媒介。 传》：“观古今用人，必因媒介。”此处的 媒介”是指使双方发生关系的人或事物。 “媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其 字在先秦时期是指媒人， 中，“媒”字在先秦时期是指媒人，后引申为 事物发生的诱因。 事物发生的诱因。 在英语中， media(媒介 系 medium”的复 媒介) 在英语中，“media(媒介)”系“medium 的复 数形式。它大约最先出现于19世纪中期， 19世纪中期 数形式。它大约最先出现于19世纪中期，当时 在伦敦街头佩带标志或散发传单的儿童被人们 称为“广告媒介” 1909年版的 年版的《 称为“广告媒介”。1909年版的《韦伯斯特辞 解释“媒介” 词是 词是： 工具， 典》解释“媒介”—词是：“工具，例如广告 媒介” 媒介”。
第一节 大众媒介的概念
媒介是传承人类文明最重要的物质载体。 媒介是传承人类文明最重要的物质载体。 通过各种媒介， 通过各种媒介，我们得以在先辈基础上 不间断地开发生存的工具、技术和知识， 不间断地开发生存的工具、技术和知识， 得以互相交流、促进。 得以互相交流、促进。
在拉丁语中，媒介（medius）的原意是“处于 在拉丁语中，媒介（medius）的原意是“ 中间的、 一般的” 不偏不倚的” 中间的、“一般的”、“不偏不倚的”，它的 替代形式（medium）的意思是“中间” 替代形式（medium）的意思是“中间”、“中 公众” 日常生活” 人类社会” 心”、“公众”、“日常生活”、“人类社会” 等。 18-19世纪的招魂术中 媒介是一个中间人， 世纪的招魂术中， 在18-19世纪的招魂术中，媒介是一个中间人， 具有同鬼魂打交道的特殊才能。 具有同鬼魂打交道的特殊才能。 媒介被作为一种被普遍接受的学科语言实际上 是在20世纪60年代末， 20世纪60年代末 是在20世纪60年代末，因为此时电视已经成为 一种占主导地位的大众传媒。 一种占主导地位的大众传媒。
传媒
传媒是传播媒介的简称，是一个由“ 传媒是传播媒介的简称，是一个由“传 媒介”复合而成的合成词。 播”和“媒介”复合而成的合成词。 传播学中的传播媒介， 传播学中的传播媒介，指的是人类传播 过程中运载和传递信息的物体， 过程中运载和传递信息的物体，是连接 传受双方的中介物。 传受双方的中介物。 它可以是自然物，也可以是人造物， 它可以是自然物，也可以是人造物，可 以是单一的物体， 以是单一的物体，也可以是一系列物体 的组合。 的组合。
印刷媒介的主要特点
优点： 优点： 便携性和易存性 受众拥有较大的主动权 适应分众化的发展趋势 缺点： 缺点： 时效性不强 受到文化程度的制约
电子媒介
电子媒介是指需要运用专门的电子接收 和发送设备来传播信息的传媒。 和发送设备来传播信息的传媒。它以电 波的形式传播声音、文字、图像， 波的形式传播声音、文字、图像，运用 专门的电器设备来发送和接收信息。 专门的电器设备来发送和接收信息。电 子媒介主要包括广播、电视、电影、 子媒介主要包括广播、电视、电影、电 电报、录音、录像、幻灯、 话、电报、录音、录像、幻灯、多媒体 电脑和网络。 电脑和网络。
第二节 传媒的类型与特点