媒介专业名词解释
媒介专业名词解释
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市场专业名词解释
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释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体价格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
媒体专有名词解释
媒体专有名词解释媒体专有名词解释：1. 报纸报纸是指用纸质印刷方式出版的新闻媒体，旨在传播新闻、资讯和观点。
它通常以日报、周报、月报等形式出版，并涵盖各种主题，如政治、经济、社会、体育、娱乐等。
2. 杂志杂志是一种周期性出版物，以精美印刷、高质量的文章和图片为特色。
它包含多个领域的文章和报道，如时尚、科技、文学、艺术等，并为读者提供深入的内容和观点。
3. 广播广播是一种通过空气传播声音信号的媒体形式。
它包括无线电广播和电视广播，通过电磁波将新闻、音乐、访谈和其他节目内容传递给听众和观众。
广播节目可以在全国范围内或特定的地区播放。
4. 电视电视是一种通过电子信号传输图像和声音的媒体形式。
它通过电视节目向观众传递各种内容，如新闻、电影、体育赛事、综艺节目等。
电视节目可以通过广播信号、卫星信号、有线电视等方式传送。
5. 网络媒体网络媒体是指通过互联网传播新闻和信息的媒体形式。
它包括在线新闻网站、社交媒体平台、视频共享网站等。
网络媒体提供即时新闻、多媒体内容和社交互动功能，成为人们获取信息和交流的重要渠道。
6. 微博微博是一种基于互联网和移动通信技术的社交媒体平台。
它允许用户发布短小的文本、图片和视频，与其他用户互动和分享信息。
微博平台为用户提供了实时更新、关注明星和发布个人动态的功能。
7. 公关公关是指通过策划和执行相关活动，促进企业、组织或个人与公众之间的良好关系。
公关活动包括媒体关系管理、危机管理、品牌推广等，旨在塑造正面形象、提升声誉和建立信任。
8. 新闻稿新闻稿是一种宣传稿件，向媒体发布新闻、活动或其他相关信息。
新闻稿通常由公关人员或市场营销团队编写，包含标题、摘要、正文和联系人等要素，以便媒体发布和报道。
9. 主编主编是报纸、杂志、新闻网站等媒体机构中的高级编辑。
主编负责指导和管理编辑团队，制定编辑政策和新闻方向，确保媒体内容的质量和准确性。
10. 记者记者是媒体机构雇佣的专业新闻从业人员。
媒介专有名词解释
媒介专出名词解说1、刊行量稽核机构〔 ABC AuditBureauofCirculation 〕:由广告主、广告企业及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介刊行量进行严格稽核，并发给刊行量认证书以证明该刊物刊行量。
2、刊行量〔Circulation〕：在印刷媒介印制量中，每期实质刊行到读者手中的份数。
3、付费刊行量〔PaidCirculation〕：刊物刊行量中，属于读者付费获得刊物的刊行量。
4、赠阅刊行量〔FreeCirculation〕：刊物刊行量中，属于赠阅或其余免付费方式获得刊物的刊行量。
5、传阅率〔PassAlongRate或PassOverRate〕：印刷媒介中，均匀每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以刊行量。
6、阅读人口〔Readership〕：刊物的每期总接触人口，包含经过定阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口〔PassAlongReadership〕:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数〔 Advertising Impression〕：指裸露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数裸露次数。
9、时段家庭开机率〔 HUT HouseholdUsingTV〕:在特准时段内，全部收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比率。
10、时段个人开机率〔PUT PeopleUsingTV〕：在特准时段内，全部收看任何电视节目的人口占总人口的比率。
11、品位〔Spot〕：电波媒介中，广告出此刻任何载具中间，称为品位。
12、刊载〔Insertion〕：印刷媒介中，广告出此刻任何载具中间，称为刊载。
13、购买代理商〔AgencyofRecord〕：在效力同一广告主的代理商中，为其余代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买〔MasterBuying〕：使用多家代理商的广告主，将媒介购买拜托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不必定是负责创意的代理商之一。
媒介的三种模式名词解释
媒介的三种模式名词解释深入研究媒介的不同模式对于理解信息传播和社会互动的方式至关重要。
在当今数字化时代，媒介已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而媒介的模式，即信息传播和社交交流方式有着截然不同的特点和影响。
本文将对媒介的三种模式进行名词解释，包括传统模式、社交媒体模式和无媒介模式。
一、传统模式传统模式是指通过传统媒体如报纸、电视、广播等传递信息的方式。
在传统模式下，信息的发布和传播主要由少数专业的媒体机构和人员掌控。
这些媒体机构扮演了信息的筛选和传播者的角色，他们决定了大众所接触到的信息内容和角度。
传统模式的优点是信息的可信度较高，因为信息发布和传播由专业人士进行，他们经过了严格的审查和评估。
此外，传统媒体在信息传播方面拥有广泛的覆盖面，能够将信息传递给更多的人群。
然而，传统模式也存在一些缺点。
首先，信息的传播速度相对较慢，由于需要经过编辑和印刷等工序，信息发布之后需要一段时间才能被读者接触到。
其次，信息的呈现方式相对单一，多数是以文字、图片和视频的形式呈现，缺乏互动和个性化。
二、社交媒体模式社交媒体模式是指通过互联网以及各种在线平台和应用程序进行信息传播和社交交流的方式。
在社交媒体模式下，每个个体都可以成为信息的发布者和传播者，他们可以通过文字、图片、视频等形式来创作和分享内容。
与传统模式相比，社交媒体模式具有以下几个特点。
首先，信息的传播速度极快，用户可以在瞬间发布和传播信息，让更多的人迅速获得。
其次，社交媒体模式具有较高的互动性和个性化特点，用户可以直接参与讨论和评论，形成更多的群体互动。
社交媒体模式的优点是信息的多样性和丰富性，大量用户的参与带来了各式各样的观点和内容。
此外，社交媒体模式的传播范围也非常广泛，几乎涵盖了全球各个地区。
然而，社交媒体模式也存在一些问题和挑战。
首先，信息的可信度难以保证，由于每个个体都可以发布信息，没有经过专业的编辑和审查，导致虚假信息和谣言的传播。
其次，社交媒体模式可能带来信息过载，用户可能因为过多的信息而感到困扰和混乱。
关于媒介的名词解释详细解析
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那么媒介你们清楚媒介是怎么解释的吗？下面是店铺为你整理媒介的意思和造句，供大家阅览!媒介的意思媒介：道教法术之一，也指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
(名词) “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。
”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。
其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。
《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒(mo)。
”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。
”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活。
在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。
这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。
在麦克卢汉(M.McLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介 ( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等之类的。
媒介无时不有，无处不在。
动或组织，表达一种动作状态。
媒介的分类凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。
媒介经营与管理复习资料-01
媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。
3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。
使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。
二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。
对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。
2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。
首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。
接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。
媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。
3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。
媒体名词解释
媒体名词解释
媒体是传播信息的媒介，通俗的说就是宣传平台。
它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。
也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。
媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
传统的四大媒体分别为:报纸、电视、广播、杂志。
此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体。
例如:IPTV、电子杂志等。
他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
从出现的先后顺序来划分:
a报纸刊物应为第一媒体;
b广播应为第二媒体;
c电视应为第三媒体;
d互联网则应被称为第四媒体;
e移动网络应为第五媒体。
但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。
电视正逐步沦为第二媒体，而互联网正在从第四媒体逐步上升为第一媒体。
平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED 看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台;电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。
媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即:
a平面媒体:主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
b电波媒体:主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等。
c网络媒体:主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
媒介名词解释
媒介名词解释
一、传播学： 1、传播(communication)：指将信息或观念从一
个人传递到另一个人的过程。
2、媒介(medium)：传播活动中各种工具的总称，包括人类一切
传播行为及其所有物。
如口语、文字、印刷品、电子媒介、摄影、电视、报刊、广播、网络等等。
3、载体(carrier)：从广义上讲，载
体也称“介质”，是用以记录信息并承载一定的意义的物质实体。
4、编码(coding)：是指消息内容的结构、语言文字等表达形式
和符号系统的总和，如汉字、拼音、数字、词汇、语法、音乐旋律等等。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围
内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
2、传播(transmission)：是指社会信息系统借助一定的媒介将消息(或
信息)从发生源传递到接受点的社会活动过程，也是信息发生、传递、反馈的过程。
3、传播媒介(media)：是指信息得以运送、储存和收
集的物质手段。
4、传播过程(communication process)：是指通过
符号形式进行信息传递的过程。
传播媒介名词解释
传播媒介名词解释传播媒介是一种可以将信息、文化、艺术或其他内容从一个地方传送到另一个地方的技术。
传播媒介包括广播，印刷媒介，电影，网络，文字传播，音乐，宣传和其他形式。
首先，广播媒介是一种将信息、文化、艺术或其他内容以无线电技术或有线电视技术的形式传送到接收者处的技术。
它包括电台，电视台，卫星电视等。
广播媒介可以向大量的接收者传送信息、文化和艺术，因此有较强的社会影响力。
其次，印刷媒介是指使用印刷技术将信息、文化和艺术等内容传递到接收者处的技术。
它包括报纸、杂志、书籍等形式。
印刷媒介的优势在于它的内容更加丰富，更容易被读者接受和理解，而且可以长期保存。
三，电影媒介是利用摄影机、胶片和电影技术将信息、文化和艺术内容传递到接收者处的技术。
它包括电影、电视剧等。
电影媒介的优势在于它可以以生动的形象将内容传达给观众，而且它的影响力极大。
四，网络媒介是指使用因特网技术将信息、文化和艺术等内容传递到接收者处的技术。
它包括网站，论坛，博客，新闻网站等。
网络媒介的优势在于它的信息更新快，可以让观众及时了解到最新的信息，而且传播范围极广。
五，文字传播是指使用文字、文字绘图和文字文档等技术将信息、文化和艺术等内容传递到接收者处的技术。
它包括文字报纸、小说、作文等形式。
文字传播的优势在于可以将文字传达更深刻。
最后，音乐媒介是指使用乐器、音乐录音技术和音乐软件等技术将音乐、声音和其他内容传递到接收者处的技术。
它包括音乐录音、歌曲、演唱会等形式。
音乐媒介的优势在于它可以使用户感受到更多的情感，而且可以为观众带来极大的快乐。
总之，传播媒介是一种可以将信息、文化、艺术或其他内容从一个地方传送到另一个地方的技术。
它包括广播，印刷媒介，电影，网络，文字传播，音乐，宣传和其他形式。
每种媒介都有自己的优势，但不论是什么媒介，都可以将信息、文化和艺术等内容传播给人们，从而改变社会的文化环境。
传播学部分名词解释
名词解释１、媒介即讯息这是麦克卢汉在《媒介即讯息》中提出的概念，是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才能从事与之相应的传播或其他活动，因此，真正有意义的、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所用的传播工具的性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。
在麦克卢汉看来，每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式、媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。
２、地球村这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。
他认为，媒介是社会发展的基本动力，是区分不同社会形态的标志。
在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在小空间的部落群体中，相互保持着近距离的密切联系。
文字和印刷媒介产生后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人与人的关系变得疏远，部落社会便发生了解体。
电子媒介尤其是电视的普及再次改变了这种情况，它们把遥远的世界拉得很近，人与人之间的感觉距离大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。
无论在国际政治、经济还是跨文化交流领域，“地球村”已成为形容当今世界的一个普遍的概念。
３、媒介即人体的延伸这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。
他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。
印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。
每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。
这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
４、“热媒介”和“冷媒介”这是麦克卢汉关于媒介分类提出的两个概念。
“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动用更多的感官和思维活动就能理解。
媒介的名词解释
媒介的名词解释媒介（Media）一词源自拉丁语“medias”，意为中介或媒体。
在广义上，媒介可以指任何用于传达信息和传播内容的工具、渠道或平台。
从漫长的历史中，媒介的形式和功能不断发展演变，同时也极大地影响了人类社会的发展和变迁。
媒介在人类社会中的作用可以被视为一个桥梁，连接着不同个体、群体以及社会集体之间的沟通与交流。
它不仅仅是信息的传递者，更是一种创造和塑造现实的力量。
不同类型的媒介工具充当着不同角色，涵盖着文字、声音、图像和影像等多种形式。
文字媒介是最早出现的一类媒介，它通过书籍、报纸、杂志等载体传递信息。
文字媒介具备着准确、精确和长效的特点，通过文字的组织和叙述，可以将信息内容传递给读者，引发他们的思考和探索。
文字媒介对于知识的传播和保存起到了重要作用，使得人类文明能够持续积累和传承。
声音媒介则通过声音的传递和感知来实现信息的传播。
广播和电台是声音媒介最典型的代表。
声音的特点在于即时性和沉浸感，它可以充分发挥人类的听觉感知，使得信息更加生动、丰富和情感化。
然而，声音媒介也有其局限性，因为信息只能通过声波传递，受限于时间的限制，无法进行长期保存和回放。
图像媒介则是通过视觉表达来传播信息。
这包括了绘画、摄影、电视和电影等形式。
图像的特点在于视觉冲击力和感性表达，它能够立即引起观众的共鸣和共鸣。
图像媒介具备着生动、直观和形象的特点，可以通过图像元素的组合和布局，给观众传递特定的信息，激发他们的想象和思考。
近年来，随着科技的飞速发展，数字媒介成为了媒体领域中的重要一环。
互联网、社交媒体以及移动设备的普及，极大地改变了媒介形式和传播方式。
数字媒介具备着高度互动性和即时性的特点，让人们能够更加方便地获取和分享信息，打破了传统媒介的时空限制。
然而，媒介不仅仅是传递信息的载体，还具有一定的立场和导向。
媒介的所有者和掌控者以及媒介的内容制定者都会对信息的发布进行选择和塑造。
这导致了媒介的偏见和主观性，使得人们在接收信息时需要保持辨别力和批判思维。
大众媒介的名词解释
大众媒介的名词解释随着科技的飞速发展，我们生活在一个信息爆炸的时代，各种媒介形式如电视、广播、报纸、互联网等都深入人们的生活。
其中，大众媒介起到了桥梁的作用，将信息传递给大众。
本文将对大众媒介进行详细的名词解释。
1. 大众媒介的概念大众媒介是指通过群体形式传播信息、影响大量人群的媒介形式。
它具有广泛传播、大范围影响、群众性接受等特点。
大众媒介的出现对于信息的传递和社会的发展起着重要的推动作用。
2. 大众媒介的类型大众媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种形式。
它们通过不同的传播途径将信息传递给受众。
电视是最为普及的大众媒介形式之一，它以图像和声音的方式将信息传递给观众。
广播则通过声音来传播信息，其传播范围较广，但受限于频率的局限性。
报纸和杂志是以文字图片的形式向读者传递信息，其特点是可以反复阅读、保存，并能广泛覆盖不同的受众群体。
互联网则是最新的大众媒介形式，它以网络为媒介，在全球范围内传播信息。
3. 大众媒介的特点大众媒介有其独特的特点。
首先，它具有广泛覆盖的特点。
不同的大众媒介形式能够覆盖不同的受众群体，从而实现信息的全面传递。
其次，大众媒介能够较好地满足受众的需求。
通过多样化的内容和形式，大众媒介能够迎合受众的兴趣和喜好，增加信息的吸引力和可读性。
再次，大众媒介具有互动性。
受众能够通过大众媒介与内容进行互动，例如通过电视和互联网进行观看、评论和分享。
最后，大众媒介的传播速度快。
随着科技的进步和通信技术的发展，大众媒介可以实现实时传播，将信息迅速传递给受众。
4. 大众媒介的影响大众媒介对社会和个人都有重要的影响。
在社会层面上，大众媒介能够传递各种信息、宣传社会公共事务，起到了增强社会凝聚力的作用。
同时，大众媒介也是政府、企业和组织进行宣传推广的重要渠道，对经济和文化的发展起到了促进作用。
在个人层面上，大众媒介对个体的价值观、行为习惯等方面也有一定的影响。
通过大众媒介的信息传递，个人能够获取各种信息，增加知识储备，并形成自己的思考和判断。
新媒介名词解释
新媒介名词解释新媒介是指在信息传播领域中新兴的传播渠道或平台，如社交媒体、移动应用、在线直播等。
下面将对新媒介的几个常见名词进行解释。
1. 社交媒体：社交媒体是一种通过互联网使用户可以创造、共享和交流信息的平台。
用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的内容与其他用户互动。
常见的社交媒体包括微博、微信、Facebook、Twitter等。
2. 移动应用：移动应用是指在移动设备上运行的应用程序，如智能手机、平板电脑等。
移动应用有广泛的应用领域，涵盖社交、娱乐、生活服务、工作等多个方面。
用户可以通过应用商店下载并安装移动应用。
3. 在线直播：在线直播是指将实时的音视频内容通过互联网传送给观众的一种传播方式。
观众可以在任何地方通过网络观看直播内容。
在线直播广泛应用于新闻报道、体育赛事、娱乐节目等领域。
4. 虚拟现实（VR）：虚拟现实是一种通过计算机技术创造出的与现实世界相仿的虚拟环境。
用户可以通过佩戴虚拟现实设备，如头盔、手柄等，与虚拟环境互动。
虚拟现实广泛应用于游戏、教育、培训等领域。
5. 人工智能（AI）：人工智能是一种使计算机模拟人类智能的技术和理论。
人工智能可以使计算机具备理解自然语言、图像识别、机器学习等能力，从而实现自主决策和智能交互。
人工智能广泛应用于语音助手、无人驾驶、智能机器人等领域。
6. 区块链：区块链是一种分布式账本技术，以链式的方式记录交易数据，通过分布式网络的共识机制保证数据的安全性和可信度。
区块链技术具有去中心化、不可篡改、透明等特点，被广泛应用于数字货币、供应链管理、知识产权保护等领域。
以上是几个常见的新媒介名词的解释。
随着科技的不断发展，新的媒介和技术也在不断涌现，不同的新媒介为信息传播带来了更多的可能性和便利性。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释提示知名度:在经提示的情况下,可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例. 未提示知名度:在未经提示的情况下,可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例.第一提及知名度:在未经提示的情况下,主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例.平均接触率:暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中,每家庭或每个人的平均暴露次数.标板:在节目赞助作业中,节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
出血广告：印刷广告中，广告印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，即未留边框。
出血广告的收费通常高于一般广告。
品牌发展指数：品牌在一个地区（或隔离区）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
品类发展指数：品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（或区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
刊例假：指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。
现金折扣：媒体单位对于支付现金的广告主所提供的折扣优惠。
跨页广告：印刷媒体上以面对面两页连续的方式刊载的广告。
中跨页：跨页广告出现在刊物的中间互为对页的版位，特别是指以骑马钉装订的杂志中以这一方式刊载的广告。
中跨页的版位可以避免创意画面因素装订而受到切割，因此价格通常较高。
通栏广告：报纸版面总，以栏数横跨全页刊载的广告。
报眼：报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。
小全页：印刷媒体中，以对角线缩小方式将会版缩为相当于全版3/4的版面。
小全页的优点为具有大版面的创意表现空间，且可以避免因整页广告而为读者在阅读时跳过的情况。
连续式：媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
栏栅式：媒体行程模式中，某段时间出现，某段时间中止的广告露出模式。
亦称间歇式或跳跃式。
脉动式：媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
传媒中的名词解释
传媒中的名词解释随着现代科技的快速发展，传媒行业正变得日益重要。
我们每天都在使用各种传媒渠道，如电视、互联网和社交媒体。
然而，这个行业充斥着各种专业术语和名词，很多人并不了解它们的具体含义。
本文旨在解释一些传媒中常见的名词，并探讨它们在行业中的作用和意义。
一、媒体首先，媒体是一个广义的术语，它涵盖了所有传递信息的方式和工具。
媒体可以分为传统媒体和新兴媒体两类。
1. 传统媒体传统媒体主要指报纸、电视、广播等传统形式的媒介。
报纸是最早的传媒工具之一，通过印刷纸张将新闻和信息传递给读者。
电视和广播则通过电波传播声音和图像。
传统媒体在信息传递和新闻报道方面发挥着重要作用，但受限于纸张和电波的传播范围。
2. 新兴媒体新兴媒体是指互联网和移动设备等新兴技术所产生的媒体形式。
随着互联网的普及，人们可以通过网页、应用程序和社交媒体等渠道获得大量信息。
新兴媒体具有即时性、互动性和全球范围的特点，使我们能够与世界各地的人实时交流和分享信息。
二、传媒行业1. 新闻学新闻学是研究新闻传播的学科，涉及新闻报道、编辑和传播等方面。
新闻学的发展使人们对新闻报道的真实性、客观性和道德性有了更高的要求。
新闻学的研究不仅包括新闻的传播方式，还包括社会、经济和政治因素对新闻产生的影响。
2. 媒体研究媒体研究是一门围绕媒体、传媒和通信的学科。
它包括对媒体内容、媒体组织、媒体效果和媒体受众等方面的研究。
媒体研究分析了媒体在社会、文化和经济方面的影响，并通过各种研究方法和理论来深入探讨。
三、媒介效应媒介效应是指媒体对受众的影响和塑造。
媒介效应可以分为短期和长期效应。
1. 短期效应短期效应是指媒体在时间有限条件下对受众的直接影响。
例如，广告可以通过媒体渠道传达商品信息，激发消费者购买欲望。
短期效应还可以包括新闻报道对公众情绪和观点的影响。
2. 长期效应长期效应是指媒体对受众长期观念和行为的塑造。
例如，电视、电影和网络游戏等媒体形象对年轻人的行为模式和价值观念产生深远的影响。
媒介名词解释
Reach
到达率与总收视点
到达率不具有累加性 到达率
如果100个人中有10位至少看过科龙广 告一次，到达率(1＋％)是10％；如果 看到了两次，到达率(1＋％)依旧是 10%
• 这里的到达率 这里的到达率(1+%) = 4/5*100% = 80%
AV/FAV/F-平均接触频次
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广 告的平均次数 • 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
Frequency
总收视点、 总收视点、到达率与接触频次的关系
毛评点具有累加性
某品牌在2005年1月投放CCTV-1广告榜 上有名5次（收视率1.0/次） 电视剧贴片一10次（收视率4.0/次） 总收视点＝1.0*5+4.0*10
总收视点
到达率举例
• 某广告在CCTV-1 19:30-21:30段插播三次，共有A、B、C 、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到， 第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人（A 、B、C、D）
RatingRating-收视点
• 收视点 (有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众 数的百分比
• 可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 • 也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现 • 可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低
总收视点 = 到达率 X 频次
GRPs = Reach X AV/F
媒介名词解释
媒介名词解释
广义的媒介凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。
在传播学意义上（狭义上）是广告媒介指利用媒质存储和传播信息的物质工具。
加拿大文学批评家、传播学家、传播学媒介环境学派一代宗师马歇尔·麦克卢汉这样说，“媒介即讯息”。
同时“媒介”也成了一个职位，媒介专员、媒介策划、商务媒介等职位。
媒介包括两方面要素：一是包容媒质所携带信息或内容的容器，如书(甲骨、竹简、帛书、纸书)、相片、录音磁带、电影胶片、录像带、影音光盘等; 二是用以传播信息的技术设备、组织形式或社会机制，包括通讯类(驿马、电报、电话、传真、电子邮件、可视电话、移动电话等)广播类(布告、报纸、杂志、无线电、电视等) 和网络类三大类。
在当代社会，一般而言，媒介指机械印刷书籍、报刊、杂志、无线电、电视和国际互联网等，它们都是用以向大众传播消息或影响大众意见的大众传播工具，都是传播信息的媒介。
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媒介专业名词解释
中文英文释义
推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如： 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience
广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能
作出有效的媒介计划和购买
收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
一个收视点等于某类对象的一个百分点
总收视点
GRP-Gross
Rating Point 在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，
总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 接触频率 (F)
目标受众总收
视点
TARPs-Target
Audience Rating
Points
和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach广告位每日接触人次占总人口的比率。
能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等
市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面
USP
Unique Selling
Point 独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点
快速消费品FMCG :Fast
Moving Consume
Good
单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等
为典型代表
市场占有率Market Share 市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。
其计算方法是：
A品牌市场占有率 =（使用过或购买过A品牌人数 / 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100%
忠实消费者市场占有率 = （经常使用或购买A品牌人数 / 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100%
行业集中度
Concentration
Ratio 行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售额的比例来度量。
CR4大，说明这一行业的集中度高，
市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。
产品渗透率
Market
penetration 指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例。
其计算方法是：产品渗透率/普及率或预购率 = （食用或使用或购买或拥有或预购某类消费品的人数 / 总体人数）*100%
目标群体指数TGI指数
Target Group
Index
可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、
媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。
其计算方法是：TGI
指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有
相同特征的群体所占比例]*标准数100
BDI指数Brand
Development
Index
品类在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）
的比例/该区人口占全部人口的比例X100
CDI指数Category
Development
Index
品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）
的比例/该区人口占全部人口的比例X100
广告诉求点Key Point 广告中重点突出的产品主要特征，及产品带给消费者的最大利益，希望通过广告能够最快让目标受众接受并记忆的点，一般是产品最大的USP点，
广告语Slogan
将广告主要诉求点用一句文字优美、通俗易懂的短语准确概括并
反映，能使消费者望文生义地感受到产品所带来的利益点，是产
品USP的外在表现
整合行销传播?IMC
Integrated
Marketing
Communication
将各种Marketing、PR、Event、DM等不同行销手段统一在同一个
主题之下，并围绕着这一个核心主题分别发挥出各自不同的特别
作用，为统一主题服务，达到比单一行销手段更为广泛的效果
4A广告公司Advertisement
Agent
Association of
America
全美广告代理商协会，成员均严格遵从％的广告代理费，目前一
般大型跨国广告公司均为4A协会的成员
SWOT分析? Strengths强势
Weaknesses弱势
Opportunities
机会Threats威
胁
市场行销工作中通常使用的市场分析手段，相对来讲，S和W比较
侧重于对企业自身内部因素的分析，O和T比较侧重于从宏观角
度，分析整体市场环境对产品或企业发展的影响状况
产品生命周期Product Life Cycle－PLC 导入期
Introduction
成长期Growth
成熟期Maturity
衰退期Decline
显示一个产品在市场上通常会经历的四个发展过程，在四个阶段
中，产品在市场行销、广告投放、市场销售等方面都会有不同的
状态，产品生命周期理论的运用可以指导市场行销人员在不同阶
段采用针对性的分别相对应的市场策略，来帮助产品的市场行销
工作
设计专业名词解释中文英文释义MO
精度
正片
翻稿
出血
CMYK
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