浅谈广告中的动漫表现和应用
动画在电视广告中的运用
随着时代的进步，社会的发展，动画作为一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中越来越占据重要位置。
动画可以表达人们所持有的任何思维，这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的设计意图可以很迅速、很直观的将视觉内容带给观众。
现在的传媒信息非常发达，广告可以说是其中最多的表现方式，它利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
科学技术的进步，创意思维的不断探索，使动画融入广告中并不断的得到了应用，这使得传播的内容生动的体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。
动画以夸张、拟人等艺术表现手法结合现代科学技术将我们所想到的创意思维充分的表现出来，因此动画运用在电视广告中可以说是一种艺术和技术的结合体，可以充分的发挥它广泛性的作用。
随着科学技术的进步和商品经济的发展，动画已经涉及到传播的各个层面，传递广告信息的动画形式也越来越丰富。
以动画的形式制作的广告已经成为电视等视觉传媒的一个亮点，也必将成为一种主要的广告形式之一。
现在动画在广告中的运用已经相当的广泛了，电视作为重要的传播媒介，它的信息高度集中并且传播发展速度很快，广告在这种传播途径中可以更快捷的宣传自己。
在众多广告类型中，以动画为主的表现形式在广告里具有惊人的发展潜力，它可以运用动画中的卡通形象使广告本身变得更加生动有趣，当然如果运用不当则会适得其反。
因此，企业在决定做动画广告之前，必须认真分析自己的整体营销策略、企业文化以及广告需求，将其与企业融合，有效的发挥动画在广告中的作用。
一、动画成为电视广告创作的重要组成部分随着时代进步，电视广告中的内容以及表现形式应该是多种多样的，各种因素的不断改变，导致广告的样式也不断更新和发展，这也是由于传媒自身的特点所决定的。
（一）动画艺术在广告中的发展在过去传统的广告传播过程中，通常是让观众面对电视机中单调的叙说一个产品，如果广告内容里没有行为的表现或夸张的表演，很难让这样单调不变的镜头持续多长时间，看了这样的广告观众对产品的印象很糟，也就是说观众本身不但不会对产品有一个好的印象，反而会产生负面的作用，对产品产生厌恶感。
动漫广告创意与表现
动漫广告创意与表现1.创新理念动漫广告的创新表现,不论是简单的山寨仿照仍是固保守有的创作模式,虽然存在提高的空间,但充其量只能是在原有的基础上进行优化,而不能达到一个全新的高度,因此需要独辟蹊径的创作理念,引领动漫广告走向多元化的发展。
对于中国动漫广告的发展而言,在创新进程中更多地融入民族艺术元素和形式表现将更有利于广告的传播。
同时,富有浓郁民族气息的动漫广告更能引发本土观众的共鸣。
而在形式表现上,新颖独特的视觉效果则也会引发其他民族受众群体的浓厚兴趣。
鲁迅先生说过,“只有民族的,才是世界的”。
咱们身处文化大国,有着得天独厚的优势,历史悠长的民族艺术是咱们取之不尽的宝库,目前普遍存在的创新乏力的现状可以从咱们独特的民族艺术视角动身,通过创作者的创新理念将丰硕的传统民族艺术和现代制作技术相结合,从而创作出全新的、具有独特民族特征的现代动漫广告作品。
另外,在现代动漫广告中应用传统民族艺术时则应该寻求更多的创新冲破,不同内容、形式间的解构重组是创新进程中一种行之有效的手腕。
如六神产品的动漫广告《花露珠的前世此生》(图3)就将流行于中国20世纪二三十年代的擦笔肖像画法同现代技术相结合,不但在创意与形式表现上融入了更多的念旧情感要素,而且在传统绘制技能与现代制作技术的结合上更是表现了创作者独辟蹊径的创新理念与成功的探索。
2.民族艺术元素的挖掘我国的民族艺术中有大量可以通过提炼加工继而应用到动漫广告中的新元素。
这样的尝试可以切实将以民族艺术为核心的创新理念与独特风格应用到实际作品当中。
相较于其他广告媒体而言,动漫广告的传播更多集中于视觉和听觉。
因此从民族艺术中提炼相关元素时,传统戏曲的优势条件更为突出。
传统戏曲中,典型的脸谱、衣饰是最适于表现的视觉元素。
利用这种视觉元素首先能带来浓郁的民族气息,进而将作品区别于其他动漫广告;另外,经典的脸谱和衣饰背后往往有着相应的故事情节和角色特征,通过利用这些典型的元素,可以利用其背后所隐含的信息作为广告的宣传手腕。
动漫形象在广告中的运用
动漫形象在广告中的运用动漫风潮席卷全球，动漫形象在广告中扮演着越来越重要的角色。
它们通过独特的视觉效果和强大的故事情节吸引着广大受众的眼球，为广告增色不少。
本文将探讨如何利用动漫形象为广告带来更多，并阐述其积极影响。
动漫形象在广告中具有吸引注意力的作用。
它们以独特的造型、鲜明的性格和有趣的情节，抓住了消费者的目光。
动漫形象也具有很强的识别度，能够帮助广告在众多信息中脱颖而出。
合适的动漫形象能够强化广告信息，使消费者更加容易理解和接受。
在广告中运用动漫形象的方式多种多样。
要根据产品或服务的特性选择适合的动漫形象。
例如，对于年轻人的产品，可以选择活泼可爱或者酷炫帅气的动漫形象，以吸引年轻人的。
要注重动漫形象的塑造，使其具有更强的视觉冲击力。
另外，动漫形象的言行举止要与广告信息相契合，以便更好地传递广告主题。
许多成功的广告案例都充分利用了动漫形象的魅力。
例如，日本品牌KFC就曾运用动漫形象来推广其炸鸡产品。
他们设计了一只可爱的炸鸡卡通形象，让消费者在看到这个形象时便联想到KFC的美味炸鸡。
还有一家信用卡公司也通过设计有趣的动漫形象来吸引消费者，并取得了不错的营销效果。
当然，也有一些失败的案例。
这些案例往往没有充分考虑受众的喜好和心理，或者没有将动漫形象与广告信息进行有效结合。
例如，某家运动品牌曾试图用一位过于夸大的动漫形象来宣传其产品，结果适得其反，遭到了消费者的反感。
动漫形象在广告中具有不可忽视的作用。
它们能够提高广告的度，增强广告效果，帮助品牌建立独特的个性和魅力。
未来，随着动漫技术的不断发展，我们有理由相信，动漫形象将在广告中发挥更加重要的作用。
因此，广告主和创意团队应更加重视动漫形象的运用，根据品牌定位和目标受众的需求，巧妙地将动漫形象与广告信息融合在一起，为消费者带来更多惊喜和愉悦的体验。
我们也需要警惕那些不合时宜或者过于夸大的动漫形象，以免对品牌形象和广告效果造成负面影响。
随着社会的进步和科技的发展，商业广告正在不断演变和创新，其中动漫形象的应用也越来越广泛。
动漫设计在广告中的应用
动漫设计在广告中的应用论文摘要：本文首先阐述了动漫的相关概念，以及广告类型做了简单的介绍。
对各自优势和艺术层面做了比较研究并对动漫设计在广告应用做了简单的阐述，。
有了动漫的融入，在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。
认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。
但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。
相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。
最后,本文还对动漫在广告应用中的前景作了展望。
认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值。
特别是目前我国动漫产业现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。
关键词：动漫，动画，漫画，传统广告，网络广告，影视广告，信息一．动漫的概念所谓动漫，即“动的艺术”，已经经历了千百年的演变与发展。
具体是指通过连续播放的一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。
是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。
随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。
动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。
无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，或者是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉滞留所造成）。
动漫设计在广告中的应用
动漫设计在广告中的应用摘要：动漫设计在广告中的应用越来越多，本文着重探讨动漫设计在传统广告中的应用所带来的积极效果，存在的问题以及如何尽量避免负面作用的产生，展望动漫广告的发展前景。
关键词：动漫设计传统广告网络广告近年来，我国动漫产业飞速发展，并已逐渐渗透到其他行业中，成为许多行业外在表现的一种独特的方式和方法。
特别是在广告中的应用，更是起到了意想不到的效果，动漫设计已成为广告中一种独特的表现手法。
本文着重探讨动漫设计在传统广告和网络广告中的应用所带来的积极效果，存在的问题以及如何尽量避免负面作用的产生，展望动漫广告的发展前景。
1、动漫广告的独特性广告作为一个传统行业，其存在的本质就是为了传播。
广告是企业为了宣传或销售某种特定需要，以广而告之的要求通过一定的传播媒介，以某种宣传方式向公众进行宣传或推销的一种存在。
广告行业已经具有了极其悠久的历史，其表现形式也多种多样。
动漫广告就是新兴的一种广告表现形式。
动漫设计广告以其独特鲜明的特点广受广告业内人士的欢迎，动漫广告设计的独特性主要体现在两个方面：一方面是动漫设计能够比较准确地体现出事物复杂的本质特征，在现实情境中不自然的夸张表现手法能够很自然的在动漫设计中体现出来，这是传统的广告表现形式所无法比拟的。
另一方面是动漫设计的广告形象能够表现的较为新颖，能够让公众很好的理解和接受。
并且随着现代数字技术的发展，动漫设计广告也比传统广告表现形式更容易地加入流行和高科技元素，更能契合现代数字技术的发展给人一种耳目一新的感觉。
2、动漫设计在广告中的应用动漫设计在传统广告中的应用形式主要有：室外的平面广告，LED滚动广告，灯箱广告等；广播、电视等媒介中的有声有像广告等。
反正在传统的广告形式中总能找到动漫设计内容的影子。
2.1动漫设计在传统广告中应用的优缺点动漫设计应用在传统广告形式中的优点主要有：能够吸引特定的受众群、灵活度高、记忆点强、成本较低。
相比较请明星或者是一般人来出演广告来说，动漫广告的成本是极低的，可以极大的节省制作费用而加大推广费用，这能帮助广告取得最大的宣传效果。
谈动漫设计在广告中的应用
通过对广告理解达到一个较高的水准, 必须对整体构思和制
作 要有一 个深人 的分析 和解构 , 结 合 消费者 的心理需求 , 把
文字描述转换成各种不同的图形形象
栩栩如生 的生 活形象
其次, 形象设计人员 这样才能设计出 创意在动漫广
必须具有非凡的想象力和丰富的生活经验 第二 , 是对动漫广告设计创 意的要求 告的设计中非常重要 益, 这才是动漫广告的初衷
1.动漫与广告的关系
动漫行业与广告结合的方 式很多, 表现形式也多种多 样 无论是户外广告 , 还是网络广告, 动漫越来越多地应用 在广告中, 成为了一种大众喜爱的文化传播形式, 这种新颖 的广告形式与传统的广告相 比有着 自己的独特的表现力吸引 着消费者 , 二者相互交叉, 相互影响 动漫产品可以作为产品宣传信息的载体 , 也就说是作为 媒体来为企业的商业 目的服务 换句话说, 就是在专业的漫 画杂志 ! 动画节 目中投放产品和服务的广告 个群体 , 覆盖率 ! 发行量或者收视率如何 从广告公司的 因为动漫画面特 角度审视这些媒体 , 所关注的就是受众有哪些 , 是怎样的一 殊的动感, 具有较强的冲击力 , 存在较大的想象空间和丰富 的趣味性 , 给人耳目一新的视觉享受, 甚至于少年儿童也成 为广告 的受众 因此 , 动漫是广告 重要 的表现形 式之一 , 动 漫的创意与制作效果的好坏会直接影响广告的经济效益 动漫作为一种新兴的广告表现形式 一方面动漫比较确 切地 反映被表 现事 物的本质 特征 . 另一方面 , 又必 须能为公 众理解和接受
经济性是指 广告受 时间限制 , 要 求画面在 最短 的时 间内将广
告的主题明白地传达给观众
最终 目的
运用压缩 ! 省略 ! 跳跃的手
了解动漫广告的意义和优势
近年来，动漫广告不断发展，已经成为人们比较偏爱的一种广告形式，那么动漫广告为什么有这样的发展呢?本篇文章就来为您介绍动漫广告的意义以及相对于传统的广告形式，这种新型的卡通广告有什么优势，下面就来了解动漫广告的意义吧。
动漫广告优势：1.生动性：动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片中独具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。
2.夸张性：动漫是人工创作的，可以加入充分的想像力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。
3.吸引力：动漫冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受，在经济全球化时代，这是吸引眼球的关键一步。
4.独特性：动漫形象不是以具体的人物为造型，对有些难以表现的产品广告，动漫是最好的表现方式。
动漫打造的卡通人物能依自家商品的特色为其特性，比起请名人代言，自家制作的商品卡通人物不但不用担心合约期满换人代言以及代言人能否确实传达商品讯息等问题，而且卡通人物也不会传绯闻、行动完全在公司的掌握中。
更为重要的是，卡通人物年岁不会增长、面貌不会改变，不管做多少年的商品代言人，都是适合的。
5.时尚性：动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。
动漫广告的意义：动漫广告与传统的广告相比，有其自身的规律和适用对象，其形式新颖，有较大的发展空间。
作为动漫制作者不仅应具备能够设计出动漫广告的能力，还应有出色的创意表现思想。
动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告，是广告主为企业商业目的服务，传播商品信息，促进商品销售的手段;树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值;或是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。
目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象，为公众事业投放的公益性宣传;具体来说，就是通过互联网、电影、电视、手机、漫画杂志、等媒体，利用动漫的形式发布的广告。
动画在广告中的应用
动画在广告中的应用
如今动画在动画中的应用已经非常普遍，像是加入一个动画人物或者使用动画背景之类的，有平面动画还有三维动画或是静帧动画，几乎所有的广告作品都有着动画的身影，动画的存在使得广告制作轻松了许多，广告可以通过动画的形式表达比较夸张的效果，也可以并不费力地通过动画制造相应的环境氛围；另外动画创造出的新奇元素，能够让受众更容易接受。
利用动画技术，人们可以展开丰富的想象，通过线条、模拟物体、卡通形象来表达各种思维和情绪，或诙谐幽默引人捧腹大笑，或生动可爱令人久久难忘。
例如国内知名企业澳柯玛的海豚形象、海尔公司的海尔兄弟形象都赋予产品轻松活泼的性格特点，使受众乐于接受，而且容易识别。
动画具有很强的塑造力，能够准确表达抽象世界。
电视广告是视听合一的传播，既有画面又有声音，感染力、直观性最强。
但是，随着人们认知力的快速提升，广告中需要充实更多的内在精神，越来越多的抽象内容在摄像机面前变得扑朔迷离。
动画中的影像在“动”的过程中也就产生了自己独特的表现语言。
这种语言更具有主观性和表现性，它看起来既真实又虚幻，既写实又写意，既熟悉又新鲜，既朴实又夸张，这就是动画对抽象世界现实化的艺术魅力。
动漫元素在影视广告中的功用
动漫元素在影视广告中的功用xx动漫，作为一种富有时代表征的娱乐元素，正受到越来越多人的喜欢，同时也广泛应用在媒体和娱乐行业。
侧重商业效益的影视广告，也开始更多地运用动漫元素推销产品，以吸引消费者。
动漫与广告的结合，成为了一种大众喜爱的文化传播形式，我们称之为“动漫广告”。
即是指包含动漫元素的广告，是动漫技术在现代广告中的运用，是现代动漫产业和广告产业相结合的产物。
相对与传统的写实型广告，动漫广告在表现形式上更为新颖。
夸张的艺术造型、大胆的创意、绚丽的数码效果，更容易激发观众的兴趣。
我们可以分析动漫元素在影视广告中的功用，了解运用规律和适用情况，以让产品明晰其最佳表达方式。
一、动漫在影视广告中的作用1、动漫能强化品牌形象不少品牌的视觉识别体系中，都有动漫形象，如麦当劳、米其林、海尔、七喜、威露士、合生元等品牌。
威露士主卖消毒液、洗手液等家居清洁系列产品，其LOGO是一个带着头盔的战上。
战上的动漫形象让人产生“保护”、“安全”的联想，正好和经营产品的性质相符。
当年非典时期威露上有过一系列经典影视广告，其中就有动漫表现手法:威露上LOGO战士从天而降，用中国功夫把细菌们打得落花流水后再跃入产品的标竿中。
广告除了说明威露上产品是有强力杀菌的功能，同时也向观众强化了安全卫兵威露上形象的信息。
合生元主打产品是益生菌冲剂，口号是“宝宝少生病、妈妈少担心”，定位的消费者是低龄幼儿。
合生元VI中的动漫形象是一个宝宝，正好与消费者的年纪一样。
在很多篇影视广告中，动漫宝宝或者自己承担主角，或者和真实宝宝同台演出。
通过宝宝以身说法，表述产品的功用;同时宝宝活泼可爱的动漫形象也容易获得年轻妈妈们的喜爱并产生代入联想。
所以，当产品有自己的动漫形象时，以该动漫形象参与广告，能获得明显的品牌强化效果。
2、动漫有无可替代的表现能力动漫形式在表达上无时间、空间上的限制，可以完成实拍不能完成的镜头。
例如摄像机难以拍摄产品的内部构造，动漫的形式可以将部件逐一分解来说明。
浅谈动漫设计在广告中的应用
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
使广告创意在表现深度和力度上都得 以加强 ， 折射 出 中起着主导地位。 二是原创崛起与经济崛起同步。 经济基础在动 达形式 ，
四、 动漫在 传统广告中的应用
广 告 是 依靠 各种 媒 介 进 行 发 布 的 ，而 广 告 媒 介 一般 我们
独 特 的原 创 形式 美 。
易于接受 ， 视觉识别率高 ， 具有独特 的吸引力和表现力 ， 具有
很 强 的社 会性 。
二、 动 漫 与广 告 的关 系
动漫产业从产生 以来 ， 经历了 ８ Ｏ 多个春秋 ， 目前 已渐渐走 向成熟 。 纵观世界各国动漫产业的发展历程 ， 动漫产业的发展主 要具有 以下几个特点 ： 一是动漫大国强国引导动漫产业的发展 。 如美国和 日本的动漫产业居于领先地位 ，在全球动漫产业发展 漫产业发展 中起着决定作用 ， 动漫产业不仅是高投入 、 高产出、 高技术的产业，同时也是需要较大的市场购买力来支撑其发展
计 在 未来 的 发展 前景 。 关键 词 ： 动漫 ； 设 计； 广告； 动漫形象； 传统； 网络 ； 影视
中 图分 类 号 ． Ｊ ２１ ８ ． ７ 文 献 标 识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２（ ２ ０ １ ３） ２ ４ — ０ ０ ２ ２ － ０ ２
一
、
动漫设计相关概念
上 有着 直观 、 明晰的存在 方式 ， 可 以直接被欣赏者感受 ， 从而 在 心中留下特别深 刻印象 ， 在广告设计 中产生强大的优势 ： 一 是形象新颖 、 生动 。 动漫采用的是一种与现实写照不一样的艺 术形式 ， 其生动 的卡通形象在广告展现上独树一 帜， 具有 鲜明
广告卡通的理论与应用研究
广告卡通的理论与应用研究随着市场营销的不断发展，广告作为推广产品和服务的重要手段之一，已经越来越受到人们的。
而广告卡通作为一种独特的广告形式，通过幽默、可爱、生动的形象，赢得了广大消费者的喜爱，同时也为广告主带来了很好的宣传效果。
本文将对广告卡通的理论与应用进行深入探讨。
广告卡通：指以卡通形象为主要表现形式，通过夸张、幽默、可爱等手法来表达广告创意，达到宣传和推广产品或服务的目的。
广告卡通是一种以卡通形象为主要表现形式的广告形式，通过幽默、可爱、生动的形象，吸引消费者的眼球，达到宣传和推广产品或服务的目的。
它具有夸张、幽默、可爱等手法，能够有效地传递广告信息，同时引起消费者的共鸣和情感共鸣。
广告卡通在广告创意、媒体选择、效果评估等方面的应用在广告创意方面，广告卡通可以通过夸张、幽默、可爱等手法，将产品或服务的特性、优点、卖点等进行有效表达，吸引消费者的注意力。
同时，广告卡通还可以通过情感共鸣的手法，引发消费者的情感共鸣，增强他们的购买欲望。
在媒体选择方面，广告卡通可以选择多种媒体进行传播，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
这些媒体覆盖了不同的受众群体，可以根据产品或服务的目标受众选择合适的媒体进行传播。
在效果评估方面，广告卡通可以通过点击率、曝光量、转化率等指标对广告效果进行评估。
同时，广告卡通还可以通过消费者反馈、市场销量等指标对广告效果进行综合评估。
广告卡通在不同领域、不同目标受众下的具体应用在饮料领域，某品牌饮料通过广告卡通的形式，将饮料的特点和卖点通过夸张、幽默的手法进行表达，成功地吸引了目标受众的注意力，提高了销售量。
在服装领域，某品牌服装通过广告卡通的形式，将服装的特点和卖点进行生动形象的表现，成功地吸引了消费者的，提升了品牌知名度和美誉度。
随着市场营销的不断发展和消费者需求的不断变化，广告卡通将会呈现出以下趋势：更加注重个性化：未来的广告卡通将会更加注重个性化，根据不同的产品或服务以及目标受众量身定制独特的广告卡通形象和故事情节。
动漫在电视广告中的应用研究
动漫在电视广告中的应用研究动漫在电视广告中的应用研究引言：随着现代社会的快速发展，广告作为一种重要的营销工具得到了广泛的应用。
而动漫作为一种形式多样、寓教于乐的媒体艺术形式，因其独特的表现方式和受众吸引力，被广告商们广泛地应用于电视广告中。
本文将从动漫在电视广告中的应用形式、影响效果以及优势与问题等方面进行研究，以期对动漫在电视广告中的应用进行深入探讨。
一、动漫在电视广告中的应用形式1. 动漫与产品关联动漫与产品的关联是动漫在电视广告中最常见的应用形式之一。
通过将动漫形象与产品形象进行巧妙结合，广告商们能够吸引更多的目标受众，并在广告中传递出产品的特点和优势。
例如，动漫形象可以成为产品的代言人，通过形象化的表现手法吸引受众的注意力，进而激发受众购买产品的欲望。
2. 动漫与故事情节结合在电视广告中，动漫与故事情节的结合也是一种常见的应用形式。
通过制作一段有趣、引人入胜的动漫故事情节，广告商们能够将产品的功能与品牌形象融入其中，引起受众的共鸣和兴趣。
这种应用形式能够更好地传递产品的信息，激发受众对产品的关注和购买意愿。
3. 动漫元素的植入除了直接使用动漫形象和故事情节的方式，广告商们还可以将动漫元素巧妙地植入到广告中，以增加广告的趣味性和吸引力。
例如，广告中的角色可以拥有与动漫相似的特征和行为方式，广告背景可以采用动漫的风格或场景，从而达到吸引受众目光的效果。
二、动漫在电视广告中的影响效果1. 增强记忆度动漫在电视广告中的应用能够有效地增强广告的记忆度。
动漫作为一种富有创意和独特性的表现形式，能够吸引受众的目光，并使受众对广告内容产生更深的印象。
例如，具有鲜明动漫形象的产品广告更容易被受众所记忆，进而提高产品的知名度和销量。
2. 增加吸引力动漫在电视广告中的应用形式多样，具有丰富的表现手法和情节，能够给受众带来一种愉悦和有趣的观看体验。
这种吸引力能够吸引受众主动关注广告内容，并促使受众对产品产生兴趣。
漫画在平面广告设计中的运用研究
漫画在平面广告设计中的运用研究
漫画是一种具有生动、幽默、夸张、夸张等特点的艺术形式，可以有效地吸引人们的眼球，使其对广告信息产生兴趣。
在平面广告设计中，漫画作为一种文化元素可以被广泛运用，以下是漫画在平面广告设计中的几种运用方式：
1.故事性的漫画广告：这种广告通常是通过漫画来讲述一个情
节或者故事的形式呈现的。
通过这种方式，广告能够让观众产生共鸣和情感上的感受，从而更好地传达广告信息。
2.形象化的漫画广告：对于某些品牌或者产品，可以使用漫画
形象来进行塑造和推广，通过漫画的方式来呈现，更加生动形象地表现其特点和优势，让广告更好地被观众接受。
3.色彩感强烈的漫画广告：漫画通常具有浓郁的色彩感，这使
得在平面广告设计中，漫画能够通过色彩的变化、搭配等方式，更加有效地吸引人们的眼球，让广告更加生动有趣。
总之，漫画在平面广告设计中的运用，既可以使广告更加生动有趣，同时也让广告更加容易传达广告信息，并且在受众中产生更好的印象和认知，从而在推广产品和品牌方面起到更加积极的作用。
浅谈动漫设计在广告中的应用
要 具有 创新 力和 感染 力 。 创 意 的好 坏 直 接 影 响到 作 品 的成 功 与 否 。这 就 要 求 设 计 师
广 告 的本 质 是信 息 的传 播 ，这 就 预示 着 任何 有利 于 信 息传 播
的手 段都 可 以被 广 告加 以利 用 。动 漫 不是 一 个新 兴 的产 业 ，它 的 要 有很 好 的表 达 能力 和 设计 技 巧 。在对 一 个卡 通人 物 的设 计 时要 发 展 已经 非 常成 熟 ， 已经变 成 了 生活 中不 能 缺少 的 部分 。动漫 产 有合 理 的 夸张 ，通过 修 改人 物 的 比例来 使 人物 看上 去 更加 生动 有 业 有着 广 大 的受 众 ，在 信息 的传 播 上 作用 巨大 。这样 就 使得 动 漫 趣 。这 样 的技 巧 的应 用就 会 使人 们 接受 起 来更 加轻 松 愉快 ，广 告 产 品 可 以作 为产 品宣 传 信息 的载 体 ，利 用 动 漫 的受众 资 源来 宣 传 的宣 传效 果 也能 得到 很好 的提 升 。 自己的商 品和 服 务 。动 漫画 面效 果 好 ，具 有 强烈 的冲 击 力 ，给 人
响也在 不断扩大。越来越 多的商 家开始 注意到动漫对 于广告 的 巨大潜 动 漫广 告 就要 有 针对 性 和 目的 性 ，时 时刻 刻记 着 这是 动 漫广 告 不
力。电视上越 来越 多的广告 中出现 了动 漫元素 ，而且这些元素 的都 收 是 动 画片 。在 广 告里 要将 最 重 要 的信 息安 排在 视觉 中心 。 比如在
外加 上 朗 朗上 口的文 案 ，就 使得 这个 广 告成 为 了当 时乃 至现 在 最 刺激 性 ，利用 人们 注 意力 短暂 的停 留来 完成 信息 的宣 传 。 成功 的动漫 广 告之 一 。这 个 广告 时 间上 虽然 已经 很久 ，但 是 它 的 影 响却 是 巨大 的 。很 多人 吃 过它 的干 脆 面 ，更 多 的人 也记 住 了 它 （ 二 ）动 漫在 网络广 告 中的应 用 信息 技 术使 得 网络 的 发展 越来 越 快 ， 网民 的数 量也 在 不断 增
动漫造型在广告的应用
动漫造型在广告的应用（1）研究背景近年来，动漫引起国内学者和业界人士的广泛关注和反思，他们对动漫产业领域进行了建设性和实用性的探讨，全方位、多角度地诠释了动漫产业的发展方向。
但是从传播学的角度涉及广告与动漫的研究为数不多，且多集中在网络广告传播与新媒体传播两个领域。
如在2006年3月的《传媒》杂志《动漫广告：跨越传统的“新生代”》一文中，作者将动漫广告视作“新生代”，并将之与传统广告对比进而肯定了动漫广告的发展前景。
然而，总体看来国内动漫市场调查还比较欠缺，主要从网络动漫、手机动漫入手，并未对动漫在当代广告中的运用进行实证的研究，缺乏一定的针对性。
（2）调查目的和意义在如今世界动漫产业蓬勃发展的大趋势下，对广告中动漫形象的研究显得十分必要。
动漫形象广告在日新月异的媒介环境中运用何种表现方式以及如何与千变万化的产品特性结合就成了目前亟待解决的问题。
本次调查的主要意义在于：①了解动漫人物形象在广告中的应用情况；②分析动漫人物形象在广告中的应用的得失成败；③探索并归纳出动漫人物形象在广告应用中的规律，为动漫产业的发展提供有益的借鉴与参考。
（3）概念界定动漫形象是一种鲜明、具体、生动的视觉艺术形象，可以直接为欣赏者感受和审美心理所把握的艺术形象。
本次研究中，动漫形象包括专门为广告设计的动漫形象、商家形象的代表形象、以原有动漫形象用以广告中的形象。
1.调查方案设计1.1调查方法问卷调查方法主要采取简单随机抽样与滚雪球抽样。
关于问卷的发放，由两种方式进行，一是通过网络发放，主要针对15岁—35岁年龄段人群，通过电子邮件、QQ、门户网站等网络传播媒介进行发放；二是到学校、超市等人群比较密集的地方随机发放，主要针对15岁及以下年龄段学生；三是针对36岁及以上年龄段的人群，主要采用滚雪球和定点访问的方式进行调查。
1.2调查范围全国各地所有省会城市，每个省会城市随机抽取一定样本，争取样本覆盖的全面性，使得调查结果更加精确。
试论定格动画在广告中的运用
纯 的动 画无法达 到 良好 、 完整 的画面效果 时 ， 使 用 实拍技术 （ 逐 帧定格 ） 也 可以为 画面 带来 更加丰 富的效果 ， 使产 品含 义 的传达 更加 生动。 因此使 用定 格动 画制作 方法制作 ） 伦 理 问 题
好 的视觉效果 ， 影像更具层 次感和说服力 。
老、 最常 见 的动 画形 式。其特 点通常是 单线平 涂 、 画面 唯美 、 线 条流畅甜腻 。传统平面 动画的手绘方 式是 一种非 常精确 的表 现
以它特殊 的表现形式 ， 更好地为广 告服务。
（ ２ ） 跨 文化 沟通
方式。剪纸 动 画是在 动画初 期还没有 出现赛 璐珞 片时经 常使 用 的手 法。剪纸 艺术是 一种颇具 中国特色 的民 间艺术 ， 而且 几百 年前， 剪纸 艺术在 造型上 就 已经 有 了立体 的思维方 式。与剪纸
动漫探索
ＡＲＴ Ｅ Ｄ Ｕ ＧＡ Ｉ＇ Ｉ ＯＮ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
的场 景 、 角色、 动作等都 可 以依 靠数 字技 术进 行虚 拟设 计完 成 了。然而 ， 作为传统 的独特 的动 画艺术 门类， 定格 动画却又 峰回 路 转地步入 新 的辉 煌 时期 ， ２ ０ 世纪末 出现 的数部 经典定 格 动画
１ ． 平面定格动 画 与其他 两大动 画门类（ 手绘动 画、 ３ Ｄ 动 画） 相 比， 定格 动 画略 显冷 门。平 面 的定格 动 画最早是在 纸上绘 制 的， 这是 一种 最古
定格 动画这 种独特 的艺术形 式能够构成让人们既 亲切又 陌 生的情境 ， 特别 能够 吸引人 的注 意力。故事精 彩 、 人物 漂亮、 情 节有感 染力， 再 加上技 术 的特效 ， 使 得定格动画广告能够产 生与 众不 同 的风格 。在广 告 中， 要表现 主题 ， 策 划好 内 容， 定格 动 画
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浅谈广告中的动漫表现和应用
作者：王丹刘帆
来源：《商情》2010年第32期
[摘要]“动漫”越来越吸引人们的眼球，如同电视﹑电影一样，“动漫”是一种思想的表现形式，更是一个寄托梦想的载体。
随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，使动漫融入广告中并不断地得到应用，这使得传播的内容生动地体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。
[关键词]广告动漫形象表现特点
广告的目的就是为了更好的出售商品。
有需求也就有市场，广告就是应该把市场需求和产品最恰当的结合起来，让购买者认知这种商品，并且有购买欲望，认为购买可以满足自身的需要。
消费者最原始最根本的购买动力是来自于产品自身特性，广告只能起到影响和带动的作用。
在宣传的基础上，不但让消费者知道商品，还可以影响其购买的选择。
那么，决定广告效果的究竟是什么？人们喜欢一个广告的原因，从根本上来源于情感的共鸣。
研究发现，人们对广告的记忆58%取决于对广告的喜好度，只有2%取决于广告的长度。
因此，广告喜好度影响广告注意力，具有让广告长久留在人们记忆之中的能力。
“动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。
动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。
动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。
一、“动漫”在广告中的创新
“动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。
动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。
动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。
动漫形象拥有和人类实体相同的元素：颜色，形状，言谈举止等。
可是这些元素于人类又不是完全相同，给观众的感觉就是看似相同又不同，熟悉亲切，却又不完全一样。
动漫形象可以调动人们的好奇心、想象力和童趣。
情节方面又可以带有梦幻色彩、戏剧性等意想不到的情节，虽然看似荒诞，却也不为过。
动漫的特殊属性总是可以给人与众不同的新鲜感，满足好奇心和幻想心理，这也是广告首先要解决的问题：吸引观众，引起注意。
这也是为动漫广告的发展垫定了一块有利的奠基石。
地域的差异、文化的不同，都给信息的传递造成了一定困扰。
可是动漫拥有可以被不同地域、不同文化的人们所共同认可的特性。
日本的一休哥、美国的米老鼠、中国的孙悟空，全世界都认知和了解，并不需要过多的文字和语言。
这种全世界公用的图像信息为文化和经济的传播发挥了重要的作用。
当然，受其影响，一些动漫广告的卡通元素在世界各个国家和地区传播和流行也不是不能完成的。
传统的广告应用是直观介绍产品或者借用明星的知名度为产品蒙上耀眼的光环，但是近几年多次出现明星代言的广告产品出现问题的现象，“明星效应”已经不再是最佳选择。
二、“动漫”在广告中的表现形式
我们常见广告形式有杂志广告，报纸广告，电视广告，电影广告，广播广告等传统方式，近期广告的表现手法又增加了车体广告，交通广告，POP广告，网络广告，手机广告等。
动漫广告以它独特的表现形式和与众不同的特性，已经普遍应用在广告的各个渠道和载体中。
杂志报纸上、海报包装上、汽车车体上我们可以看见被设计成卡通形象的广告角色；在电视上我们可以欣赏到做成动画短片的广告片段；网上更是花样百出、形式多样：字体、卡通形象、flash动画等；手机中我们可以常常收到广告文字短信和卡通彩信广告。
由此我们可以看出，广告的动漫形式已经被运用到各个宣传形式中。
动漫业包含了许多元素，例如卡通形象、甚至配音的声音和音乐、动作手势、主题颜色、作品中的配饰和物品等等，但是每个元素的应用都是有规律和讲究的。
如动漫形象的原创应用。
原创的就是以前没有的、自己创作的，这样的原创形象有多重好处：受到产权保护，不被他人盗用；便于以后发展衍生产品；建起品牌效应，是产品和企业的象征。
有时企业也会像请明星代言一样“请”动漫明星代言产品。
这样做的好处和明星代言的优点是基本一致的：知名度广，产品一旦被代言，不需要为时过久的推销就可使消费者认识和接受；产品受其代言形象的影响可以收到双层保护。
但是采用动漫知名形象做代言的弊端也显而易见：要与动漫形象的产权公司不断协商和交流；价格不菲；一个动漫形象会代言多个产品；市场需求要求产品代言形象不断更新。
若动漫的产业链已经比较完整，可以考虑深层多媒合作形式。
例如创作品牌、产品制作、广告宣传、衍生推广为一条龙制作，也就多个不同领域的公司共同合作。
其实这样的合作模式已经超出了简单的商品制作、产品推销、广告制作、周边产品研发生产的界线。
一个卡通形象诞生了可以为产品做代言，推销出去的是产品也是卡通形象，还是品牌和企业，互惠互利，继而可以生产相关的产品，如玩偶、游戏、影视片、连环画等。
这样的结合集合各个领域的力量，影响力更强、更广、更深。
如若采用纯动漫形式就对动漫的创意和制作水平要求较高。
因为没有知名度高的元素在其中，需要靠动漫广告本身的魅力来吸引观众，还是需要一定的专业水准的。
要考虑多个因素：产品属性、表现手法、角色设定、观众心理、市场需求等。
个性的风格、高端的三维技术、得体的音效等都可以使得纯动漫广告受到观众的欢迎和市场的认可。
广告的法则告诉我们，广告可以运用直接展示法，突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，运用联想法，赋予幽默法等多种法则，动漫广告宽泛的想象力和富有幽默感的故事情节等特点可以满足广告的多种法则，所以，在广告的领域里被广泛使用是合理的。
而且动漫的形式可以让广告内容更加丰富和生动，增加了趣味性，在视觉上给人新颖的感觉，某种程度上降低了广告的造价，而又可以使人印象深刻。
动漫还是一种新的流行文化形态，有着轻松、流行、青春、时尚的符号性意义，更是艺术在生活中的表现。