TOSHIBA品牌及服务形象广告提案
某品牌笔记本电脑品牌整合营销项目提案
某品牌笔记本电脑品牌整合营销项目提案一、项目背景和目标随着信息技术的快速发展，笔记本电脑已成为现代社会生活和工作的重要工具。
同样，笔记本电脑市场也变得竞争激烈，品牌之间的竞争变得尤为激烈。
本文将提出一项品牌整合营销项目，旨在提升某品牌笔记本电脑在市场上的知名度和形象，扩大市场份额。
该品牌笔记本电脑以其创新的产品设计和卓越的性能而著称，但在市场推广方面仍有待提高。
项目的目标是通过整合营销手段，使品牌在消费者心中建立一个积极的形象，并增加销售量。
具体目标包括：1. 提升品牌知名度：在目标受众中建立品牌的知名度，提高品牌曝光度，使更多的消费者熟悉该品牌。
2. 塑造品牌形象：通过整合营销手段，向消费者传递品牌的核心价值和独特卖点，树立品牌形象，使其与高品质和创新相联系。
3. 扩大销售渠道：通过整合营销手段，拓宽销售渠道，实现销售业绩的增长。
二、目标受众1. 潜在消费者：希望购买高性能、创新设计的笔记本电脑的个人用户、学生群体和企业用户。
2. 渠道合作伙伴：包括线上电商平台、线下实体渠道和经销商。
3. 媒体：包括新闻媒体、科技媒体、社交媒体和影视媒体。
三、项目策略和措施1. 品牌推广宣传策略：a. 广告宣传：通过电视、网络、平面媒体等渠道进行品牌广告宣传，突出品牌的创新设计和卓越性能，并以品牌代言人为主要形象符号。
b. 活动营销：组织产品发布会、展会、路演等活动，向目标受众展示产品特点，并提供试用体验等互动环节。
c. 媒体合作：与新闻媒体、科技媒体等媒体建立合作伙伴关系，提供产品试用及评测机会，增加品牌曝光度。
d. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，与消费者互动，分享产品使用心得、技术讨论等，提升品牌的用户参与度。
e. 影视媒体合作：与影视剧、电影等媒体合作，进行品牌曝光和产品植入，提高品牌形象和知名度。
2. 销售渠道扩张策略：a. 线上电商合作：与知名电商平台建立长期合作，提供专属优惠、限量定制等方式吸引消费者购买。
东芝led灯创意广告语
东芝led灯创意广告语东芝led灯创意广告语1、独具非凡，缔造非凡2、月光营造温馨迷人的世界3、为世界添光彩4、拓展高清视野，追求更宽境界5、科技点亮，节约铸就财富6、黄昏过后，真彩依旧7、绿色照明新时代8、照亮全世界的光芒9、让我们用心点亮世界10、理性照亮世界，LED 奉献光明11、就是赢家12、美丽的星星组成天上的街市，让我们的梦想一起飞翔13、精彩世界，缤纷呈现14、一心凭科技追求卓越，双手献真诚创造辉煌15、以专业品质赢得市场，以合理价格率先行16、让世界更明亮17、追求卓越品质，缔造多彩生活18、倡导绿色品质，写意精彩生活19、节能新势力20、演绎光能智慧21、照明技术新航员22、“光与空间”最佳表现23、科技让世界更亮丽24、体现生活之彩25、追求品质是我们永远的目标26、因专业而领先27、科技，创造光与色的完美艺术28、完美是细节的坚持29、因为专业，所以出色30、引领绚动光彩新生活31、我们只干一件事，我们干好一件事32、迈进未来，进军无限33、秉承可靠品质，独领世界风骚34、满足你的需求，是我们不懈的追求35、服务为先，诚信共赢36、梦想启动未来37、用心点亮绿色照明38、柔畅光泽，灵逸光盛39、传递光明，辉映世界40、演绎色彩魅力，创造全新动力41、新新不息，创造无限42、苛求细节，制造精良品质43、生活有我，无处不在44、创意经典成就，岁月锻铸辉煌东芝led灯创意广告语 [篇2]1、独具非凡，缔造非凡。
2、月光营造温馨迷人的世界。
3、为世界添光彩。
4、拓展高清视野，追求更宽境界。
5、科技点亮生活，节约铸就财富。
6、黄昏过后，真彩依旧。
7、绿色照明新时代。
8、照亮全世界的光芒。
9、让我们用心点亮世界。
10、理性照亮世界，LED奉献光明。
11、专业就是赢家。
12、美丽的星星组成天上的街市，让我们的梦想一起飞翔。
13、精彩世界，缤纷呈现。
14、一心凭科技追求卓越，双手献真诚创造辉煌。
某公司广告服务提案
某公司广告服务提案尊敬的客户，非常荣幸能有机会向您推介我们公司的广告服务。
我们是一家专注于为企业提供全方位广告解决方案的公司，致力于帮助客户实现品牌增长和市场拓展。
在竞争激烈的商业环境中，有效的广告宣传是成功的关键之一。
我们的广告服务涵盖了多个领域，包括战略规划、创意设计、媒体购买和市场分析等，以确保客户的广告效果最大化。
首先，我们的团队将与您合作制定战略规划，根据您公司的目标和目标受众，提供个性化的广告解决方案。
我们的市场专家将与您一起分析市场趋势和竞争环境，为您量身定制更具针对性的宣传策略。
其次，我们的创意设计团队将为您打造独特而吸引人的广告创意。
无论是品牌形象广告还是产品推广广告，我们都将通过创新的设计语言和精准的信息传递为您带来优秀的视觉效果，以及引人入胜的故事叙述。
在媒体购买方面，我们与多个媒体渠道建立了紧密的合作关系。
我们的媒体专家将根据您的预算和需求，选择最符合您目标受众的广告载体。
无论是电视广告、网络广告还是户外广告，我们将助您实现广告投放的最佳效果。
此外，我们的数据分析团队将为您提供深入的市场分析报告，帮助您了解广告效果和客户反馈。
我们将监测广告投放的实时数据，为您提供定期的绩效报告，确保您对广告投入的回报了如指掌，并针对数据分析结果进行必要的优化调整。
我们深知广告服务的重要性，并且珍视每一个合作机会。
我们的团队拥有丰富且多元化的行业经验，可以为不同行业和规模的企业提供个性化的广告解决方案。
我们的目标是与客户建立长期的合作伙伴关系，帮助客户取得可持续的业务增长。
如果您对我们的广告服务感兴趣，我公司将安排一次免费的初步咨询，以更好地了解您的需求和公司情况。
我们期待与您共创未来，共同实现商业目标。
谢谢您的时间，期待您的回复。
顺祝商祺，某某广告有限公司团队尊敬的客户，感谢您对我们公司的广告服务表达的兴趣。
在接下来的文字中，我们将进一步阐述我们的广告服务的具体内容和优势。
1. 我们的广告服务范围广泛。
日本笔记本电脑品牌策划
日本笔记本电脑品牌策划在如今科技日新月异的时代，笔记本电脑成为了人们生活中不可或缺的一部分。
它们既便携又功能齐全，为用户提供了高效的工作和娱乐体验。
而在众多的笔记本电脑品牌中，日本品牌因其出色的品质、创新的设计以及可靠的性能而备受消费者欢迎。
本文将从策划角度探讨如何打造一款成功的日本笔记本电脑品牌。
第一步：了解市场需求和竞争对手在策划一款笔记本电脑品牌之前，我们需要深入了解当前市场的需求以及竞争对手的情况。
市场需求的调查可以通过问卷调查、市场研究和消费者访谈等方式进行。
我们需要了解消费者对于笔记本电脑的关注点，比如性能、外观设计、价格等。
同时，还需要了解竞争对手的产品特点和市场占有率，以便在策划过程中找到差异化竞争的优势。
第二步：确定品牌定位和核心价值在了解市场需求和竞争对手后，我们需要确定笔记本电脑品牌的定位和核心价值。
这将成为品牌推广的基础。
作为日本品牌，我们可以借鉴日本的传统文化和创新技术来打造独特的品牌形象。
例如，强调产品的可靠性和精密工艺，体现日本制造的高质量。
同时，结合日本文化的美学理念，打造外观简约、精致的设计，吸引消费者的眼球。
第三步：设计产品特点和功能在品牌定位和核心价值确定后，我们需要设计产品的特点和功能。
这些特点和功能应该与品牌定位相一致，并满足市场需求。
例如，可以注重产品的性能和稳定性，提供强大的处理能力和长时间的电池续航。
同时，结合日本科技创新的优势，引入先进的硬件和软件技术，提供更好的用户体验。
第四步：制定品牌推广策略在产品设计完成后，我们需要制定品牌推广策略，向消费者传递品牌的核心价值和产品特点。
推广策略可以包括线上和线下的多种渠道，如广告宣传、社交媒体推广、参展展会等。
在推广过程中，要注重与目标消费者的互动和沟通，了解他们的需求和反馈，不断改进产品和服务。
第五步：建立售后服务体系除了产品本身的品质外，售后服务也是一个品牌成功的关键。
建立完善的售后服务体系可以增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
东芝卖点培训资料精品PPT课件
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第二章 可靠卓越的品质保证
• 多媒体快捷键组
轻触式柔感多媒体键 随意启动精彩影音
• 稳压充电USB端口
在系统待机或者休眠状态下，通过USB端口为 您的手持移动设备充电, 如：PSP、手机、数码 相 机、MP3、数码伴侣等 东芝市面上所有销售的Montevina机器,所有的BIOS版本均大于V1.4，所以固件上都支持 关机充电，只要系统开机后，在开始—TOSHIBA—实用软件—TOSHIBA Assist— USB—Enable1 设好重启过后就可以了
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第四章 贴心完善的服务体系
唯一获此殊荣的笔记本品牌厂商
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选择 TOSHIBA
选择领先科技
谢谢大家 !
Any suggestions and comments? 林福铭 Tel: Email:
为方便学习与使用课件内容， 课件可以在下载后自由调整
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
不论外表还是内在， 东芝以人为本的设计理念无处不在 !
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第三章 以人为本的设计理念
流光溢彩的时尚面板，配以银色Toshiba Logo，举手投足间绽放触人心弦的尊贵气 质。内外表面采用11层压膜而成的高科技工艺，隐含细腻的金属拉丝横纹，更显睿智 光芒。最新蚝式LCD面板设计，不但工艺精制，而且更加纤薄时尚。兼有醒目与柔 和的LED 灯，无缝一体化的柔光触摸板，磨砂设计的触摸区，并配合金属风格左右 键，能自动感应并调整灯光渐变的轻触式柔感多媒体快捷键。
1931年开发 电动吸尘器
恒美-TOSHIBA广告运作规划-50页精选文档
笔记本电脑广告运作规划 TOSHIBA笔记本电脑的已有品牌定位：
TOSHIBA笔记本电脑是
技术领先的、专业的笔记本电脑
DDB
笔记本电脑广告运作规划
通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们 认为：TOSHIBA笔记本电脑的广告求诉核心概 念是
TOSHIBA 是 技 术 、 应 用 、 服 务 三位一体的产品。
电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入技术、应用 、服务三位一体的概念，双重激发认知、购买欲望，达
到提升品牌形象之目的。
DDB
笔记本电脑广告运作规划
TOSHIBA广告目标：
形成统一的广告/促销战略，创造品牌资产及价值； 通过广告传讯战略，树立东芝技术领先的概念； 传达东芝一切以消费者利益为核心的经营理念； 强化品牌忠诚度，抑制竞争对手的发展。
关联性传播
PR、SP紧密结合，形成口碑传播效应。以丰满品 牌印像，综合达成承诺性购买。
DDB
笔记本电脑广告执行规划
传讯执行阶段划分：
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2001êÄ
2002êÄ
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PR/公关
应用/服务
诉求方向
对不同应用人群进行 针对性的利益承诺
媒体策略
以行业媒体为投放重点 提示特定应用领域的附加值
DDB
笔记本电脑广告执行规划
第三阶段传讯运做：(2019,Nov.-2019,Feb.)
东芝笔记本电脑 技术、应用、服务 三位一体的笔记本专业品牌
方太“创想之变”宣传片构想提案调整图文优选PPT
解说词/ 组镜头画面
【中篇】
“从某种意义上说，国家标准是从方太出来的”
字幕
【中篇】
作为高端嵌入式厨房科技的领导者，方太对于厨房烹饪的各个细节， 都不遗余力地注入高科技成果。卓越化设计、人性化科技、严谨的品 质，不断为消费者创造惊喜。
解说词/ 组镜头画面
【中篇】
——方太“五腔无风门”灶具设计，突破性实现灶具高效能燃烧、大 幅提升绿色节能指数；
——方太“全程优化净吸技术”及新近推出的 “双核动力系统”，全 面提升吸油烟效果，为中国家庭复杂烹饪环境提供更佳吸油烟方案;
解说词/ 组镜头画面
【中篇】
——方太“U型管”消毒柜技术，领先实现360度无死角杀菌，对餐具 的正反面进行彻底杀菌； ——方太热水器的“W宽频技术”，热效率突破88％，在燃气热水器 节能效果上迈出飞跃性的一步；
十几年来，方太不断用创想力去激活和引爆新的消费需求，引 年权威机构最新数据统计结果显示：在“高效静吸”系列油烟机的带领之下，方太呈现稳定增长态势，销售数据迭创新高。
服务创想,打造方太品牌顾客力。 是方太成为中国“高端厨电专家与领导者”的不竭动力。
东芝通用话术
东芝笔记本通用话术一、东芝品牌历史1.东芝公司创立于1875年6月，具有136年历史，是业界历史最悠久的IT企业。
2.1985年第一台笔记本诞生于东芝，具有26年历史3.多项笔记本电脑创新技术倡导者，参与如蓝牙、SD卡、笔记本硬盘、DVD、HDMI等多项行业标准制定（从全球来看，产品的生产控制在自己手上，相对质量稳定而且返修率比较低,）二、通用话术1）膜内转印技术：该项技术的笔记本将会较上一代的钢琴漆产品更具抗划能力，并且更耐磨损及抗腐蚀，且色彩亮丽。
2）轻触式柔感多媒体快捷键：LED灯特点是省电、无汞、寿命长、不刺眼。
通过东芝安易通软件，选择硬件设置，用户可以自主选择LED灯的开启和关闭。
这说明东芝强大的底层硬件控制能力，使用户更好地操控电脑。
3）边角圆弧设计：边角圆弧设计能够有效的缓解因为碰撞带来的直接损坏，相比传统的棱角，圆弧设计尽最大限度带来有效的整机防护功效。
4）：屏幕缩进设计：东芝笔记本LED上盖面板采用缩进设计，比机身长度缩进2mm，该设计可充分对LCD面板进行防护，有效避免或者降低LED屏幕在受到撞击时产生损毁。
5）硬盘仓底圆顶设计：在机身底部的硬盘仓盖板设置了鸡蛋仿生学原理的圆顶设计盖，增加盖板和硬盘之间的缓冲空间，这样可以避免硬盘在高速运转的时候因为受到外力的撞击而产生磁道损坏，避免给用户造成使用上不可挽回的损失。
6）一体式柔光触摸板：一体式更方便清理灰尘，磨砂手感更灵敏舒适，定位灯可在光线差的情况下，依然能准确使用触摸板。
通过相关软件，可以对于整个触摸板区设置多种操作，用户可以设置属于自己的个性化操作。
7）蚝式面板设计：采用蚝式面板设计，不但工艺精制，而且LED面板更加纤薄时尚。
8）屏幕保护设计：该设计在缩进技术的基础上，增大边框和屏幕之间的缓冲区与，可充分对LED面板进行防护，有效避免或者降低LED屏幕在受到撞击时产生损毁。
9）分集式无线天线技术：东芝专利，分集式无线天线。
东芝笔记本电脑营销策划书页
目录一、前言 (2)二、公司简介 (2)三、市场背景分析 (2)四、竞争对手分析 (5)五、消费者分析 (6)六、SWTO 分析 (7)七、市场定位 (7)八、市场策略 (7)九、活动实施方案 (13)十、媒体策略 ..............................................14 十一、总经费预算 ..........................................15 十二、结语 .................................................16 十三、附录 . (16)一、前言古人云：夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。
多算胜少算，而况于无算乎！本策划的制定，主要明确东芝笔记本电脑进军湖北高校市场的整体战略的预先计划和部署，使营销工作具有前瞻性，抢占市场先机，奠定销售胜局。
同时，本项目整体营销策划目的是主要明确项目营销策划重点和方向，销售策略、销售预测、项目推广战略及成本预测等。
以及对项目营销工作整体把控，使营销工作具有预见性。
二、公司简介东芝笔记本电脑营销策划书 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】东芝原名东京芝浦电气株式会社，1939年由株式会社芝浦制作所和东京电气株式会社合并而成；从1875年开创至今，已经走过了133年的漫长历程。
80年代以来，东芝从一个以家用电器、重型电机为主体的企业转变为包括通讯、电子在内的综合电子电器企业。
进入90年代，东芝在数字技术、移动通信技术和网络技术等领域取得了飞速发展，东芝已成功地从家电行业的巨人转变为IT行业的先锋。
东芝在中国的发展已经走过了30余年的风雨历程，始终不变的是"与中国共同发展"的决心与努力。
1995年，东芝（中国）有限公司成立，强化了东芝对在华企业的综合管理职能和战略制定职能。
迄今为止，东芝在中国设立合资、独资公司达64家，投资总额逾80亿人民币，员工总数约23,000人，2005年事业规模（在华销售额+对华出口额）约570亿人民币。
TOSHIBA品牌及服务形象广告提案
DDB
笔记本电脑品牌形象提案
需求 = 问题
对于现实状态的不满导 致对于新形态的追求
现实状态不能完全满足 目标消费群的需求
从东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发， 导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，
达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。
DDB
Thank you ! 谢谢！
DDB
致，并非描述高档。 DDB
笔记本电脑广告策略提案
传播目标划分：
20－45岁的城市居民(外延) 20－35岁的城市居民(主群)
公司，企、事业单位采购主管
DDB
笔记本电脑广告策略提案
被调查者得知笔记 本电脑的信息来源
专业媒体推荐是消 费者购买的主要信 息来源。另外，朋 友介绍也起到相当 的影响力。
DDB
DDB
笔记本电脑品牌形象提案
关于目标消费群心态的讨论： 1、向往与反叛 面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环 境的向往，改变目前状况的愿望较强烈; 2、理性与感性 购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却 是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩; 3、自我与优越 时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张， 强烈的优越感来自与众不同;
品牌形象
思维剃刀 艺术升华
最强音
凝炼 提升 诉求
排除复杂
归纳核心与 共通、共同
唯一、普适
DDB
笔记本电脑品牌形象提案
心态虽然存在年龄、性别、环境等差异但对于自我存在及 个性的追求却是共同的。 我们最终提供给消费者什么？
追求目标：使用更加轻松、便捷的笔记本电脑。 承 诺：不受束缚。 关于联想：轻松翱翔、海阔天高。
2018年东芝中国品牌定位策略创意案——【品牌战略精品文案】
东芝中国生活方式定义：3个维度
【1.中国消费者对日本的印象】
■ 设计简约而又具美感
【2.中国消费者的变化】
？
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东芝中国目标人群整体画像 社会
特征
追求品质生活的
80后为主
90后为辅
女性为主 中高学历
小家庭 三口之家
大专以上 93% （换新） 两口之家（初购）
希望家带 温馨-充分享受和家人亲密时刻 来的感受
机器自清洁 内 胆健康无菌设计
智慧预约洗
软水器防水垢
【3-微波炉】
43款丰盛的调理食 谱 蒸汽溶解，智能清洁腔体
应用湿度感应技术 实现智能烹饪
【4-电饭煲】
24时间双预 约 一键操作多种料理
自动清洁，清洗无忧 分离型防凝露内盖
清洗方便
4 6
东芝中国：“轻生活的引领者”产品支持点
4-轻量的耗能
采用国际先进的低耗能设计，减轻家电的用电硬成本！
■ 崇尚轻生活
【3. 中国消费者对东芝的认知】
■
简约的
■
尖端科技的
东芝中国源自日本纯正的生活方式：
轻生活的引领者 3 6
东芝中国倡导的“轻生活”：
通过东芝创新科技的白电产品， 简化让人心累的生活程 序，彻底地解放消费者疲惫的身心， 让消费者获得“身心轻
松”的有质感的生活状态！
3 7
东芝中国：“轻生活的引领者”
【1. 中国消费者对日本的印象】
■
设计简约而又具美感
与中国消费者变化强关联
崇尚轻生活
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东芝中国生活方式定义：3个维度
【1.中国消费者对日本的印象】
■ 设计简约而又具美感
【2. 中国消费者的变化】 ■ 崇尚轻生活
东芝创意广告
东芝创意广告：LED灯泡见证“一个家庭的10年”时间：2012-07-04 浏览1658次我来说两句【字体：大中小】2009年夏季，夏普推出价格仅为市面产品一半左右的LED灯泡，震撼了整个日本照明行业。
为了对抗夏普，原本引领LED灯泡市场的东芝也下调了价格。
过去高不可攀的LED灯泡也因此发生巨大改观。
2009年也由此被冠以了日本“LED元年”的称号。
之后又过了约2年半。
借助各企业技术革新和降低成本的努力，LED灯泡在日本快速得到普及。
同时，着眼于近期旺盛的节电需求，新进企业络绎不绝，企业间竞争不断激化。
在这种局面下，以LED照明市场开拓者自居的东芝正在全力打造“LED数东芝”的形象。
对于LED，人们首先关注的往往是节能、长寿命等经济效益。
虽然随着技术革新，亮度品质也已经不逊于白炽灯泡，但在不少消费者心中，如今依然遗留着普及之初“比预想得要暗”的负面印象。
怎样才能向消费者传达LED灯泡的优点，东芝为此煞费苦心。
让消费者共鸣“就是自己”担任艺术指导的电通安达翼第1CR计划局艺术总监说：“对消费者而言，能够用上10年的LED 灯泡令人向往。
因此我们简化了思路，决定用窗口的灯光表现这10年的时光。
”由此就产生了透过一扇窗户看一位男士一天的生活，把这些窗户排列成10年日历的设计创意。
以LED的灯光为背景，男士的身影像剪影一样映在窗上。
10年日历始于在饭厅换LED灯泡的场景。
很快，男士与一位女士相遇、结婚、生子，家人越来越多。
10年、3653天的时光在一扇窗户上流逝。
男士爱好钓鱼，喜欢牛奶。
有时夫妻二人也会吵架。
日子当然不会每天都有什么特别的事情。
也有平平凡凡的时候，而且这样的时候其实更多。
出门上班。
清扫房间。
洗衣。
平凡依然重要，日历之中，也包含着这样的讯息。
是在故事中融入自己的过去，还是展望未来，这完全取决于广告观众。
无论如何，因为是剪影，观众很容易把自己带入角色之中，很多人在看后都表示“简直以为是自己”。
TOS系列新产品广告提案
目的：维持已有ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ市场存在感
媒体支持
NP、MG
进行中
售点气氛营造、讯息广泛 传播
Satellite新产品广告提案
广告执行阶段划分 (2) ：
后期 强化期
2000.11.26~2000.12..30
目的：塑造产品品牌个性/制造推广与 销售的高潮。 媒体支持
POP、NP、MG
中、后期
形成广告传讯高潮
TOSHIBA
DDB CHINA
© 2003.07 DDB
Satellite新产品广告提案
关于产品的讨论： 1、对技术因素的思考 目标消费群对笔记本电脑的选择因素依旧集中在技术与品 质的重点上，那么当技术趋同化以后如何选择所需的满意 的产品呢？ 2、对外观因素的考虑 购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却 是更多的感性，外观因素在这时候起较大的作用，在技术 趋同的前提下令目标消费群有了更多的选择; 3、主导因素 品牌、技术(功能)、品质是主体，外观、服务是支持;
Satellite新产品广告媒介策略 目标市场
沈阳 北京 西安 成都 济南
上海 南京
武汉
广州
主要市场
Satellite新产品广告媒介策略
目标受众
个人用户 小型企业公司职员 技术支持工程师 金融保险业务人员 作家、记者 一般公司职员
Satellite新产品广告媒介策略 媒介目标
TOSHIBA
Satellite新产品广告 广告策略
© 2003.07 DDB
Satellite新产品广告提案
东芝笔记本电脑的品牌定位：
东芝笔记本电脑是
令使用更加自由的高档笔记本电脑
Satellite新产品广告提案
东芝电脑产品营销策划
东芝电脑产品营销策划第一篇：东芝电脑产品营销策划营销环境分析从宏观上。
据调查显示，电脑早已成为高校大学生人群业余生活的主旋律，购买自己的PU机已成为当今大学生活的潮流。
而随着经济的发展，高校这个市场呈现增长态势。
电脑市场容量巨大，每年新购机上十万台，形成了一个不可忽视的消费群体。
理科特别是计算机系的学生电脑拥有率已超过半数，不少宿舍里居然人手一台；文科院系相对来说要少一些，但与以前相比也呈上升趋势。
从微观上。
对自身的分析，东芝是全世界第一个做笔记本的厂家。
公司产品包括笔记本电脑、显示器、电源、服务器、打印机及消费电子产品，并提供技术服务支持。
对竞争对手的分析，东芝电脑主要的竞争对手联想、惠普其次就是华硕。
对目标顾客，大家都是看上了高校大学生，这一部分人每年都是购机量巨大的群体。
SWTO分析优势（S）：属于国际品牌，国际信誉较好，东芝笔记本电脑属于世界十大电脑品牌之一，有良好的产业基础与群众基础。
劣势（W）：进入中国市场较晚，企业来自日本，许多中国的消费者对其存在偏见。
问题（T）：笔记本电池续电能力较短，且最近出现“竖线门”事件，对企业形象造成不利的影响。
机会点（O）：成本的增加使主营业务毛利下降，盈利速度放缓，再加上近段时间全球金融危机的影响，股市下跌，全球经济萎缩，使得消费者对大件消费品购买欲望下降。
顾客眼中的价值目标消费者在购买电脑时，一般会在专业的IT产品市场购买，购买时受朋友的影响较大，大多数消费者会选择购买组装机，比较看重电脑的配置。
在价格方面，就笔记本电脑来说，3000元—4000元与4000元—5000元两个价位区间的笔记本电脑比较受消费者的青睐；同时就台式电脑来说2000元—4000元这个价位区间的电脑则会较受消费者欢迎；但对于生活条件比较优越的人来说，购买的价位一般都会在5000元以上。
在选购电脑时，选购笔记本的有35%选择其它，品牌机的联想占了35.2%，光两者加起来就占据了70%以上的高校市场份额。
为您服务牌子设计方案
为您服务牌子设计方案设计方案：1. 为您服务（品牌名称）的视觉识别设计方案a. 主标识设计- 使用简洁、现代的字体和图形元素，以表达品牌专业、高效、友好的特质。
- 融合品牌色彩，以增强视觉辨识度。
b. 次要标识设计- 设计多个次要标识，以适应不同应用场景和媒体。
- 保持一致性并与主标识相辅相成。
c. 图标和图形设计- 创作符合品牌风格的独特图标和图形，并与主标识和次要标识保持视觉上的一致性。
d. 色彩方案设计- 设计品牌色板，包括主色和辅助色，以用于标识、文字、背景等不同元素。
- 确保色彩搭配符合品牌定位和目标用户的审美偏好。
e. 印刷品设计- 设计名片、信封、信纸等办公用品，以体现品牌形象的专业与品质。
- 选择合适的纸张材质、印刷方式和装订方式，以提升印刷品的触感和质感。
f. 应用设计指南- 制作品牌应用设计指南，包括标识的大小和间距、色彩的使用规范、图形和图标的应用方式等，以保持品牌形象的一致性。
2. 为您服务（品牌名称）的品牌传播策略设计方案a. 定义品牌定位和核心价值- 明确品牌在目标市场中的独特性和竞争优势。
- 为品牌建立核心价值观，以引领品牌传播和行为准则。
b. 目标市场和受众分析- 分析目标市场的特点和竞争对手的策略，以了解目标用户的需求和偏好。
- 确定目标受众，制定针对性的传播策略。
c. 传播渠道策略- 结合目标受众的特点和行为习惯，选择合适的传播渠道，包括线上和线下渠道。
- 制定具体的传播计划，包括广告、宣传活动、社交媒体等。
d. 内容创作和传播- 创作有吸引力、有品牌故事性的内容，以建立与目标用户的情感连接。
- 利用各种媒体渠道传播品牌内容，与受众进行互动和沟通。
e. 品牌口碑管理- 监测和管理品牌在社交媒体和在线评论平台上的口碑。
- 及时回应和解决用户反馈，建立良好的品牌形象和用户口碑。
f. 品牌合作与赞助- 寻求与相关行业的合作伙伴，以实现品牌互利共赢的合作。
- 参与有关行业的赛事、展会等活动，提升品牌知名度和影响力。