Maxmara品牌陈列橱窗分析

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陈列设计师眼中的Max Mara

意大利时装品牌Max Mara是全球著名的时装设计品牌之一，特别是近年来在国内的品牌影响力逐渐升温。然而正所谓“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，不同的人对于Max Mara的品牌定位和理解都也是不一样的，可以是一件衣服、一个潮流品牌、一部精美的橱窗……在陈列师的眼中，Max Mara又是怎样的呢？今天，让我们跟随中赫时尚1409期服饰陈列班的学员，走进北京国贸大厦Max Mara时装店，以陈列师的视觉重新剖析这家意大利品牌的店铺：

时间：2014年9月

地点：北京国贸大厦

调研人员：中赫时尚服饰陈列1409班学员

学习对象

服装销售人员、陈列师、陈列助手、店长等服装行业终端在职人员：

通过学习系统提升服装陈列设计专业知识与技能，快速晋升服装陈列设计职场；

服装设计、艺术设计等相关设计类大学生：

通过学习全面理解服装陈列设计工作要义，系统掌握工作知识及技能，快速进入服装陈列设计行业；

服装店店主、服装行业创业人员及管理人员：

通过学习全面掌握服装陈列设计系统的建立与重点工作管理，全面提升品牌与店面形象；

服装陈列设计爱好者及希望转行者：

通过学习系统了解服装陈列设计行业及职业，快速掌握必要的专业技能知识，得到真实职业设计体验，成功实现职业目标。

讲师

中赫时尚高级讲师：Joanna

毕业于意大利POLIMODA Master Fashion Merchandising& Buying 专业，曾负责Diane Von Furstenberg Milan Showroom 、LaneCrawford Joyce Group 以及H&M等知名品牌陈列设计以及相关管理工作，具备多年时尚零售行业视觉陈列培训经验

品牌橱窗陈列调研报告

一、调研目的

近年来，品牌橱窗陈列逐渐成为品牌宣传的重要手段之一、通过精心

设计的橱窗陈列，可以提升品牌形象、吸引顾客关注、增加销售额。因此，本次调研旨在了解各个行业的品牌橱窗陈列情况，分析优秀的橱窗设计案例，为品牌橱窗陈列提供指导和参考。

二、调研方法

本次调研采用实地走访和网络调查相结合的方法。首先，我们选择了

几家知名品牌的门店进行实地走访，观察其橱窗陈列的设计和展示方式。

其次，通过在网络上相关行业的橱窗陈列图片和案例，分析其设计理念和

效果。

三、调研结果

1.品牌橱窗陈列的设计理念

通过调研发现，品牌橱窗陈列的设计理念主要包括突出品牌特点、创

意独特以及与产品关联性强。好的设计能够引起顾客注意并激发购买欲望，同时与品牌形象一致能够增强品牌识别度。

2.优秀品牌橱窗陈列案例

通过实地走访和网络调查，我们发现了一些优秀的品牌橱窗陈列案例。例如，时尚品牌的橱窗陈列采用了大量的LED灯带和影像投射技术，营造

出梦幻般的效果，吸引了很多人驻足观看。另外，化妆品品牌的橱窗陈列

以产品为主，通过简洁明了的设计和排列方式，突出了产品的特色，让顾

客一眼就能看到心仪的商品。

3.存在的问题和改进方向

在调研过程中，我们也发现了一些问题。首先，一些品牌橱窗陈列设

计过于复杂，让人难以理解和记忆，失去了宣传品牌的效果。其次，一些

行业的橱窗陈列模式较为单一，缺乏创新和新颖的设计，无法吸引消费者

的注意力。因此，改进方向包括设计要简洁明了、突出品牌特色，并且需

要有创意和新颖的元素加入。

四、调研结论

通过本次调研，可以得出以下结论：

H&M陈列分析

H&M
------ 品牌陈列营销分析
品牌概述
•
• • • • • 品牌:H&M 所属国家：瑞典创始时间： 1947年创始人： Erling Persson 首席设计师 :ann-sofie johnasson 瑞典H&M公司（Hennes & Mauritz AB）欧洲最大的服饰零售商。H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。作为在全球拥有2297家门店，2011年上半年度销售业绩达521.35亿瑞典克朗的全球著名零售巨头，H&M展现了其无穷的魅力和市场占有能力。
Zadig & Voltaire
• 这个橱窗中，在昏暗的灯光中的时装仿佛成了灯箱中招贴海报的配角，在逆光的橱窗上方可以清晰地看到品牌的名称。这就是品牌想传递给消费者的主要内容：如果率性和不羁是你的专利，那么带有街头感觉的休闲装则是你的首选。
时尚与前卫
帅气中透着野性
谢谢观赏
• 本季MAXMARA大型落地橱窗营造出浓浓的小资色彩和情调，它的主要内容只是在厚重的带有纹理的砖墙前面摆放上几幅摄影。不要小瞧这简单的几幅摄影作品，它们带有深刻的场景味道，它们或是时装的细节、或是主人公在街头漫步、徘徊……这些都展示着穿着MAXMARA的人所拥有的时尚态度，从而传递着品牌的品位和格调。相信这个没有产品的橱窗照样可以给人留下深刻的印象。

爱马仕橱窗广告设计

三、橱窗案例----玩心不止
爱马仕的橱窗设计就像她的品牌故事一样，充满着经典隽永之气，透着浓郁深厚的底蕴，耐人寻味。她的橱窗既像是一个悠远古老的神话，又像是一幅充满着艺术气息的油画，其中，离不开创作者对于设计理念的表达。 “玩心不止”是爱马仕2018年的主题！！感觉忽然就从奢侈品的神坛走下来变得贪玩起来。所以，爱马仕今年新出的橱窗也是 “玩心”十足，每一个橱窗都很有意思。
目录
A
爱马仕简介
B
品牌文化
百度文库
C
案例分析
一、爱马仕简介
爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有180年的悠久历史。 2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，爱马仕在全球排名第41位。爱马仕（Hermes）从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间，就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。
幼稚园刚学画画的时候，第一个画的就是太阳和云朵
泡泡的旅行
爱马仕在东京银座推出了主题为“泡泡的旅行”，展现了一个若隐若现的奇幻的世界
“吹泡泡”，对于我们来说，再熟悉不过了吧？每个泡泡都不同哦

商业空间设计调研报告

一、正面入口与门前橱窗——以VERSACE JEANS为例2

二、商品陈列与展示——以BRUNELLO CUCINELLI为例5

三、装修风格、材质与灯光——以BRUNELLO CUCINELLI为例8

四、消费者特征分析——以LOUIS VUITTON为例10

五、收获与体会11调研项目:商业空间设计调研

调研人员:杜佳星（右）

调研时间:2013年9月10日

调研地点:中大国际名品广场

世纪金花购物中心(钟楼店)

调研方式:实地调研

调研目的:通过对中大国际、世纪金花内各商

铺进行调查，丰富有关商业空间设

计的感性认识，增加有关商业空间

设计的知识，为日后的设计提供借

鉴与帮助。

调研内容:中大国际和世纪金花内各店铺的

空间设计,包括装修风格、橱窗展

示、商品陈列、店面材质、顶面灯

光、消费人群特征等等。

一、正面入口与门前橱窗——以VERSACE JEANS为例

店铺的正面入口与门前橱窗是一个店铺的门面 ,有着展现品牌形象、展示主打商品、吸引消费者等重要的功能，是商业空间设计中的重要内容。正面入口与门前橱窗设计的好坏会大大影响企业在消费者中的形象，决定着消费者踏入店铺意愿的强烈程度。

世纪金花中的店铺中，有的商铺门前橱窗，正面入口为开放式，没有可关合的门。还有的商铺有门有展示橱窗，门多为玻璃门，橱窗中多以假人模特展示当季最热服饰等。

以下图片为世纪金花中部分商铺的正面入口与门前橱窗。

VERSACE JEANS的正面入口与门前橱窗 ARMANI 的正面入口门前橱窗

MESSORI 的正面入口与门前橱窗

中大国际中的店铺多有带有玻璃门的入口，入口处多设有展示橱窗，橱窗中多以假人模特的方式展示当季商品。

Maxmara品牌陈列橱窗分析

品牌橱窗及陈列分析

班级：

姓名：

学号：

MAXMARA品牌橱窗及陈列分析

一、品牌文化和市场定位

1、始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。

2、黑、象牙白、浅棕、棕色永远是MaxMara的经典色。

3、向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，

便是MaxMara的宗旨。

二、橱窗的视觉演绎手法

右面这个橱窗展示的是MM 比

较职业装的一个系列，可以看到橱

窗以模特为主角并没有过多的橱

窗材料。通过模特的组合和摆位的

设计来强调服装的系列感和色彩

的均衡。模特有主有次，摆位也按

照棕色和红色进行了穿插，后面灰

色的背景板则很好地突出了服装

的色彩又丰富了橱窗的层次感。最

后桌子上展示的包和太阳镜，起到

了画龙点睛的作用，同时使得橱窗

更加生动并且突出了MAXMARA 产

品系列的完整性。

下面展示的是圣诞节的橱窗。银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。

三、店铺的区域划分

MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲 MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分，以协调整齐为原则。区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。

【视觉】史上最全橱窗设计赏析（品牌设计师必学）

⼀个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，⽽橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商

店橱窗既是门⾯总体装饰的组成部分，⼜是商店的第⼀展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，

巧⽤布景、道具，以背景画⾯装饰为衬托，配以合适的灯光、⾊彩和⽂字说明，是进⾏商品介绍和

商品宣传的综合性⼴告艺术形式。下⾯⼀起来看看这些经典的橱窗设计吧！

2013年巴黎朗雯（Lanvin）时尚豹纹主题橱窗

LANVIN是法国历史最悠久的⾼级时装品牌。其创始⼈Jeanne Lanvin是在⼀战和⼆战期间⼗分活跃

的名师之⼀，她开创的优雅精致的风格，为时尚界带来⼀股积淀着深厚⽂化底蕴的思潮。

2013年伦敦邦德街Fenwick橱窗

2013年伦敦邦德街Fenwick夏季橱窗设计精致优雅，充满摩登⽓息。橱窗以漫天飞舞的⽓球营造出

唯美梦幻感，⽩⾊和绿⾊的⾊调清新⾃然，橱窗内⾝着摩登服饰的模特优雅的⾝姿更是为整个橱窗

增添了迷⼈⽓息。

Mulberry Harrods2013圣诞橱窗

Mulberry在2013圣诞橱窗中设计成了⼀个梦幻的冬⽇童话情景。

由英国知名装置艺术⼤师及艺术总监Shona Heath将极具代表性的Mulberry Harrods店铺的五个橱

窗，转变为⼀个以Mulberry的起源——英式乡村美丽的冬⽇森林为灵感的童话梦境。

Christian Louboutin圣诞橱窗

巴黎 Christian Louboutin 店铺橱窗放置了⼀颗特殊的圣诞树。整颗圣诞树⽤品牌标志性的红底⾼跟

彪马橱窗结构设计理念

彪马橱窗是彪马品牌向公众展示自己形象和产品的一个重要窗口，它不仅能够向顾客展示彪马独特的设计理念和产品特色，还可以传递品牌的价值观和文化内涵。因此，在彪马橱窗的结构设计上，不仅需要考虑到实用性和美观性，还要体现品牌的特色和个性，以打造与众不同的独特橱窗体验。

首先，彪马橱窗的结构设计应该注重实用性。橱窗的结构应该能够满足产品展示的需求，并便于顾客观察和感受产品的特色。橱窗的尺寸和布局应该合理，方便顾客近距离观察产品，同时也要考虑到不同季节和活动的变化，以便灵活更新展示内容。此外，橱窗的材质和质量也需要考虑，以保证橱窗的耐用性和安全性。

其次，彪马橱窗的结构设计应该注重美观性。橱窗作为品牌展示窗口，它的美观性能够吸引顾客的目光，增加品牌的曝光率。因此，在设计上，可以运用一些具有创意和艺术性的元素，如独特的造型、创新的灯光和音效，以及合理的颜色搭配，来打造吸引人的橱窗效果。同时，也需要考虑橱窗与周围环境的协调性，以确保整体的美观效果。

最后，彪马橱窗的结构设计应该体现品牌的特色和个性。彪马作为一家知名的运动品牌，它的设计理念和品牌形象应该得以体现在橱窗的结构设计中。可以通过橱窗的摆放和陈设方式，展示彪马产品的创新和运动性质，同时也可以运用品牌的标志

性元素，如彪马的标识、产品的特色图案等，来增强彪马橱窗的品牌识别度和影响力。

总之，彪马橱窗的结构设计应该注重实用性、美观性和品牌特色的体现。只有通过合理的橱窗结构设计，才能够真正吸引顾客的目光，传递品牌的价值观念和产品特色，以及激发顾客的购买欲望。因此，在彪马橱窗的设计过程中，需要综合考虑以上几个因素，以打造与众不同的独特橱窗体验。

maxmara店面设计风格

maxmara店面是怎样设计的呢?以下是店铺为大家准备的maxmara店面设计图，希望大家喜欢!

MaxMara 的旗下品牌的种类：

意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列，1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。

1951年，当时的潮流之都巴黎为他带来了创作灵感，当时M缸缸noui并非全盘套用法国时装，而是以意大利人的创造力加以反思、重新设计。60年代，伦敦为时尚界带来新的冲击，Achille Marmotti 得风气之先，推出了Spomax系列，专为18-30岁为追求独特风格的年轻女性而设。60年代末期单单生产优质的外衣和套装己不足够，还需建立形象，奠立M似Mm的风格。在客人不经意的情况之下，Emmauelle kahn、Karl Lagerfe1d、Luciano Soprani 、Guy Paulin、Anne-Marie Beretta、Moschino、Dolce&Gabbana、Narciso Roddsuez己与MaxMara合作，使品牌的独特形象更加巩固。到了70年代时，已逐渐摆脱60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一种风格，"意大利制造"为务实的职业女性提供剪裁恰当的服饰，从此MaxMara在时装世界中建立了稳固的地位。

maxmara 定价策略

营销渠道关乎品牌形象，在哪里发声和曝光很大程度上决定了消费者对品牌的认知和链接深度。线下方面奢侈品多布局在一二线城市最高端和当地聚集高净值人群商圈的顶级位置。线上方面过往官方网站是奢侈品的基本门面，近年的必争之地则是官方微信小程序、奢侈品电商和三方社交媒体平台。

1、品牌官方媒体

除了奢侈品的官网网站外，微信小程序也被频繁的提及。本文重要讨论的奢侈品牌MAXMARA就是建立在官方微信小程序和小红书两个平台共同打造营销案例。

2、奢侈品电商

奢侈品电商作为重要线上电商渠道，发发奇（FARFETCHLimited）、SSENSE、NET-A-PORTER等都是90后群体深度使用的平台。来自发发奇的大中华区商务副总监JohnW、Danzi先生的报告中提到发发奇作为一个全球时尚购物平台，及其APP用户已遍布190+个国家，汇集来自全球超过3,200个品牌。

3、三方社交媒体平台

在奢侈品打通线上渠道和对话90后群体的“战役”中，第三方社交媒体平台的角色相当重要。在这些平台上用用户能理解可接受的语言进行互动和产生深度链接。在这个过程中，小红书成为最被关注的社交媒体平台之一。来自小红书的佐罗先生在会议中提到，真诚分享是小红书的社区价值观，而小红书也成为年轻人做出消费

决策的价值之地。

国外服装店的橱窗陈列风格解析大全

国外服装店的橱窗陈列风格解析!

时间: 2009年09月10日来源:本站原创作者: 佚名浏览次数: 69

终端陈列在商品同质化的时代，已成为无言的促销师。越来越多的企业开始意识到终端表现对品牌传播、销售业绩提升带来的种种好处。在欧美发达国家，服装陈列是服装产业必不可少的组成部分，随着全球性的“品牌消费”、“体验经济”浪潮席卷着整个世界，服装陈列在整个营销价值体系中的作用更显得格外重要。

意大利闻名的服装设计师乔治·阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗服装陈列工作，陈列师出身的阿玛尼对卖场的服装陈列有着更深刻的理解：“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清楚一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”也就是说阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店特定的环境中、特定的灯光、服装陈列方式以及营业员的服务，这样一种特定的品牌文化的氛围下销售出去的，设想假如把阿玛尼的服装放到一个杂乱无章的低档批发市场中销售，还能卖出专卖店那样的价格吗？因此，从这个意义上讲，陈列方式和服装同样是有价值的，陈列可以促进销售，可以创造价值。

闻名的休闲装品牌佐丹奴自1992年进入内地以来，就一直不遗余力在终端推广服装陈列。佐丹奴是这样看待服装陈列的作用：货品陈列所起的推销作用，比任何媒介更为有力，货品给予消费者的第一印象是持久的印象。视觉化的货品推销立足于销售第一线，它是一个无声的推销员。无独有偶，作为国际级品牌新偶像的ZARA对陈列也有独到的观点：“尽管每个系列商品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是天天都给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果。顾客们在店内不由得四顾环盼，他们感到商店似乎永远都在更新。”无论佐丹奴、ESPRIT还是ZARA，他们不单对卖场进行科学的规划，并且还制定预先的陈列方案。对陈列的重视，已成为许多国际品牌的共识。由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈列的方式和风格也各有特色。各国的店铺陈列展示，都是经过一番竞争才留下颇受大众欢迎的形式。服装的不断演变，陈列方式也在不断地创新，对商品陈列展示需花费更多心思。

MaxMara:精简实用的陈列风格

MaxMara：精简实用的陈列风格

九国;田燕

【期刊名称】《中国制衣》

【年(卷),期】2005(000)004

【摘要】由60年代开始,MaxMara 每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与 MaxMara 的品牌形象一致,并逐年更新。意大利品牌MsxMara诞生于1 951年.创办人Achutle Maromot

【总页数】6页(P54-59)

【作者】九国;田燕

【作者单位】首席陈列师

【正文语种】中文

【中图分类】TS942.8

【相关文献】

1.精简实用——航嘉网飚电源 [J], 魔之左手

2.实用化精简佳能腾彩PIXMA MX368传真一体机 [J], Frank.C.

3.实用为先精简为效——华北科技登陆CEIE2005 [J],

4.驭繁就简方便实用——《中国实用书店陈列分类表大全》评介 [J], 晓喻

5.实用为先精简为效华北科技推出最新军工产品 [J],

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MaxMara服饰品牌设计方案-PowerPoint

11:随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。Max Mara生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”：如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补，免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客的信任，抢占市场份额。
12:广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺的。Max Mara服饰实施品牌战略，将广告重点Biblioteka Baidu在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。
13:终端建设，是展示品牌形象的窗口终端是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品销售不可或缺的临门一脚。建设好终端，可以让商品成为注目焦点。所以终端的POP广告的非常重要。
意大利女装Max Mara服饰品牌设计方案
商务0402班姜崇恩
Max Mara品牌策划理念：
1、消费者选购Max Mara休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享一种休闲文化。
2、名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。
画外音：Max Mara服装。
字幕：Max Mara
电视广告选择播出：

彪马橱窗设计调研报告

彪马橱窗设计调研报告作者署名：

学号：

班级：

科目：服装市场营销

学校：

指导老师

范思哲市场调研报告

——奢侈品在中国

关键字：消费者，定位，销售

前言：

中国现已成为了“世界经济的领航员”。中国服装业凭借着廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势在全球纺织业中傲视群雄，随着进口配额的取消，中国也遇到了前所未有的机遇在全球大谈“中国热”以及中国将成为奢侈品消费大国时，众多奢侈品牌频频开打“中国牌”。意大利品牌范思哲也在中国开拓业务寻找契机。为了稳定地占据中国市场，范思哲始终在寻求着和其他奢侈品不同的定位。

品牌简介:

詹尼•范思哲1978年创立自己的公司，于1989年开设“Atelier Versace”高级时装店并打入法国巴黎时装界。范思哲(Versace)代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。其中魅力是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。范思哲还经营香水、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。设计品种覆盖面广.品牌特点：作为一个服装品牌，要与其他品牌区分开来，“范思哲”的出路就在于标新立异。于是，范思哲兄妹采取的策略是不过分迎合市场，而以其鲜明的特色赢得自己固定的消费群体。范思哲不仅把当代传媒文化的全部能量带进了少人问津的领域，使其时尚化，还大胆地重新定义了时尚这个概念，并为其注入了全新的活力。这一切使他的品

牌具有了鲜明的个性：强调快乐与性感，撷取古代贵族风格的豪华、奢丽，加之流行文化的直露与大胆，激情与热烈，创造出闪烁于粗俗、奔放与高雅、华丽之间的无限魅力。

MAXCo.陈列设计调研报告书

MAX&Co. 品牌列设计

调研报告

调研组：服饰列1109期3组

调研组员：江、汪梦杰、宁

丹、小娜、钟毅

调研地点：天地百货

调研时间： 2011/9/14

一、商圈评估及品牌文化

二、橱窗文化

1、橱窗设计特点

2、橱窗海报

3、橱窗道具及材质表现技法

4、橱窗中的服装款型分析

5、橱窗模特出样

三、店列

1、店列

2、背景墙列

3、主要列器架及道具使用

4、流水台列

5、层板与挂通列方法

四、店面色彩

1、橱窗色彩

2、层板色彩

3、挂通色彩

4、搭配色彩

5、模特出样色彩

五、店铺形象调研

1、店动线规划

2、DP点列

3、宣传册

4、天地杆列方法及特点

六、LOGO设计及冷区列

1、LOGO设计特点

2、收银台列

3、冷区列

七、店灯位

1、橱窗灯位特点与打灯方式

2、店灯位

3、店使用灯具品类

八、综述总结

一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。

二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。

一、商圈评估及品牌文化-负责人：江

商圈地址华贸CBD

中心街区坐落在长安街东沿线大望桥东北角的天地，紧邻四环路，与京通快速路、地铁主干线相连，交通非常便利。

商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区

商圈类型□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅

发展潜力□强□尚佳□平稳□走下坡□不良

建筑条件□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧

主导行业□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它

辐射性□强□尚佳□一般□差

繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通

品牌历史MAX&Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉(MaxMara)旗下的一个子品牌。创建于1986年。自50年代起，MaxMara集团

MAXMARA品牌调

MAXMARA品牌调查研究

——组员：101121208 洪艳

101121203 林可调查内容：MaxMara品牌

调查地点：长春市重庆路1255号卓展购物中心

调查时间：2011年10月1日至10月7日

调查目的：通过实地走访和整合所得资料，加深对MaxMara这个品牌的认知和了解，提升自身的品牌意识，增加实践经验。

前言

你有意大利时尚品牌MaxMara的大衣吗？根据一项杂志的民调，日本女性认为一生中一定要拥有的大衣是MaxMara大衣。姑不论这民调的准确度如何，MaxMara大衣热销是不争的事实，其经典大衣101801款1951年推出，至今已卖出15万件。

一、MAXMARA品牌的基本情况

品牌名：MAXMARA 麦斯·玛拉（又称马克斯·玛拉）

品牌类型：高级成衣

品牌注册地：意大利瑞吉欧艾米利亚(Reggio Emilia)）

创建时间：1951年

创始人：阿希尔·玛拉莫蒂Archille Maramotti（意大利）

品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。

MaxMara 属于奢侈品女装品牌，其品牌核心是始终如一。品质、舒适和色泽始终保持一致。

二、创始人介绍—Archille Maramotti

Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作将成为未来的时装主流。Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia 创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。