烟草的起源与黄金叶品牌发展综述
黄金叶品牌的历史与文化(铁岭公司压缩版)
• 60年来，黄金叶品牌伴随企业的合并沿革， 惯看行业的烟云变幻，历经市场的风雨洗 礼，不断成长、发展、壮大，日益焕发勃 勃生机和旺盛活力。
• 60年岁月流金，黄金叶品牌以悠久的发展 历史，为其进一步的传承、创新，奠定了 深厚根基，并以其独有的烟草文化内涵， 成为了烟草行业弥足珍贵的无形资产。
• ——结合企业合并沿革，讲述品牌发展历史。
品牌的发展，是与企业的历史沿革密切相关的， 尤其是烟标的演变过程，基本上客观记录了企业 合并沿革、厂名变化的过程。讲品牌发展史，最 好的载体是烟标，而烟标的演变，又与企业的沿 革密切相关。
一、郑州市公营企业管理局郑州烟厂的 金 叶牌烟标 （出品时间：1951年12月－1952年4月） “黄金叶”原名“金叶牌”。 创牌时间：1951年11月。 创牌企业： “郑州市人民政府公营企业管理 局郑州烟厂”。 “郑州市人民政府公营企业管理局郑州烟
• 这里，我将以展示其不同时期的烟标为主 线，结合企业历史沿革、时代背景变迁、 品牌发展史料等，把黄金叶品牌悠久的发 展历史、厚重的文化内涵和旺盛的创新活 力，向大家展示出来。
• 目的在于，使大家能够系统、准确地了解 黄金叶悠久的品牌发展历史，全面、深刻 地理解黄金叶独具的烟草文化内涵
黄金叶品牌六十年
• “叶的奉献”所表达的，是烟叶卷制成烟， 满足嗜好消费，为国积聚财力，燃烧升华 自身的奉献精神。“金”与“叶”有机统 一，深刻诠释了烟草行业“国家利益至上、 消费者利益至上”的共同价值观。其“金 叶”牌名，与直观表征烟草制品内在特质 的金黄色烟叶图案珠联璧合，堪称我国烟 标设计独一无二的经典。
• 金叶牌创始于新中国成立之初，当时，抗 美援朝运动正在全国广泛深入开展。烟标 正、副版以五星红旗的红、黄两种颜色为 主色调，充分表达了强烈的爱国热情和保 卫共和国新生政权的坚定决心。积极响应 抗美援朝爱国宣传教育活动的号召，金叶 牌在烟标上印制了抗美援朝爱国宣传口号。
世界中国烟草发展史
世界中国烟草发展史烟草史公元1492年10月11日哥伦布发现新大陆时，他拿到「阿拉瓦肯族」印第安人的乾烟草。
虽然中国人宣称是最早种植及使用烟草的人，但是西方人并不以为然。
烟草的洋名有很多，我们目前通用的叫「Tabacco」，还有另外一个名字叫「Nicotiana」它的由来是一位名叫Jean Nicot的法国驻葡匋牙首都里斯本的一位大使，他是欧洲第一位种植烟草的人，他种植烟草最重要的理由是想将这种植物引进法国皇室，在西元1585年时，一位公爵 Duc de Guise决定将烟草以这位大使的名字命名。
然而，「tabacco」这个名词在北美洲早被广泛使用了，「Nicotiana」这个名词尽在学术上仍继续使用。
欧洲所种植的烟草种类并非完全相同，如法国及西班牙所种植的种类为Nicotiana tabacum 而这些种子是来自巴西和墨西哥；而N.rustica这品种是在英国及葡萄牙种植，葡萄牙的种子是来自於佛罗里达州，英国的种子则是来自於维吉尼亚州。
抽烟最早的方式就是用烟斗了，而卷烟及雪茄也慢慢地出现。
最早卷烟使用有两种方法：一是将烟草塞进中空的芦苇秆(reed)、或用竹藤的茎所编制的管子。
《鞘褂闷扑榈难桃叮谐商踝矗斫任锘蚴卟说囊蹲永铩?在十八世纪时，卷烟开始]被大众广泛地使用，远远超过烟斗的使用量。
全世界第一家机器卷烟工厂在西元1853年设立於古巴首都哈瓦那。
雪茄(Cigar)这个名词的由来，据推测可能是因为当时的马雅人说抽烟叫作「sik'ar」最早雪茄的外观就是既长又粗，是用棕梠树叶或玉米叶将特别的烟叶捆绑起来。
这是当初哥伦布描述美洲印第安人抽烟的情形。
时至今日，全世界已有千万以上的吸烟人口。
有许多种类、许多品牌，然而较受欢迎的产品还是卷烟(香烟)、雪茄还有烟斗的烟草。
引用吸烟在中国的传播中国烟草溯源一般学者认为，烟草最早于明万历年间即16世纪末从菲律宾传入我国台湾，再到福建、广东。
但是，1980年，广西博物馆文物队在广西合浦县上窑明窑遗址发现三件明代瓷烟斗和一件压槌，压槌上刻有“嘉靖二十八年（1549年）四月二十日造”。
一支卷烟,新中国成立以来烟草行业改革发展综述（精选五篇）
一支卷烟,新中国成立以来烟草行业改革发展综述（精选五篇）第一篇：一支卷烟,新中国成立以来烟草行业改革发展综述一支卷烟新中国成立以来烟草行业改革发展综述之三“小草纷缠市，何年火利开。
神农经不载，吕宋国移来。
叶槁干时切，花红露下栽。
曲生风味似，为尔减深杯。
”清代文人万光泰这首《烟》诗，既道明了烟草的来历，也记录了当时人们栽植利用烟草的情况。
不觉间，烟草传入中国已有400余年。
历经时光洗礼，这株“小草”从农耕时代的鼻烟、旱烟、水烟、手工卷烟等，变身为机械化时代的机制卷烟，成为映照社会生产力发展的一面镜子。
新中国成立以来，机制卷烟从内在风格到外在形态，从生产技术到品牌规格，都随时代之变而变，展现出我国社会经济发展的巨大变化。
从“跟人学”到“自己走”“中式卷烟”开辟发展新纪元盘点新中国成立以来中国卷烟发展史上具有里程碑意义的大事件，“中式卷烟”发展方向的确立，可谓浓墨重彩的一笔。
这是一个从“跟人学”到“自己走”的过程，是一场从追随跟跑到并跑领跑的转变。
1903年，官商合办的北洋烟草股份有限公司成立，推出了中国第一个卷烟品牌——“龙珠”。
但一直到新中国成立前，民族卷烟工业发展艰难，我国烟草行业及卷烟市场基本上被外国资本垄断。
新中国成立后，我国开始建立和发展自己的卷烟生产体系，“中华”“黄金叶”“熊猫”等一批新品牌应运而生。
由于历史上我国卷烟和烤烟生产都由英国人开发，卷烟类型基本上是英式烤烟型。
新中国成立后，英美烟公司撤出，原料已有所改变，我国卷烟已不同于原来的英式烤烟型卷烟。
20世纪中期，国际市场上已逐渐形成四种比重较大的卷烟类型：英式烤烟型、美式混合型、法式深色晾烟型和中东香料烟型。
20世纪50年代以后，降焦减害成为世界烟草行业的共同目标。
混合型卷烟因在降焦方面的优势而得到快速发展，法式深色晾烟型和中东香料烟型卷烟急剧萎缩并逐步被取代。
这股风潮也在改革开放后刮到了国内，对我国卷烟风格带来了一定影响。
一方面，受国际潮流影响，我国烟草行业提出了卷烟降焦减害的目标，改进了加香加料措施，其香味风格与英式烤烟型已有较大差别；另一方面，20世纪80年代和90年代，我国提出并大力发展低焦油混合型卷烟，“都宝”“金桥”等混合型卷烟产品纷纷面世。
黄金叶品牌文化知识讲座(2013.4)
黄金叶品牌文化知识讲座第一部分：“黄金叶”品牌故事1、“黄金叶”诞生记1951年12月3日，由郑州市公营企业管理局郑州烟厂工艺技术人员郁忠康、邹福根研制的“金叶”牌香烟创牌投产， 1952年4月10日因“金叶”牌名重复改名为“黄金叶”，并于同年 9月1日在中央私营企业局正式注册，商标注册证编号为第14942号。
黄金叶取意黄金之叶，以“吃味芬芳、入喉和顺”而风靡大江南北，影响着整个行业的品牌发展，开启了长达数十载的品牌传奇，60年代郑州烟厂以黄金叶品牌为支撑，成为全国五大烟厂之一， 1964年，被国家轻工业部命名为名牌产品，畅销全国20多个省市，成为中国民族卷烟工业的一面旗帜。
2010年，黄金叶大金圆上市一周年畅销22亿支，开创了高档烟历史性突破，热销全国30多个省、直辖市、自治区市场。
2012年，黄金叶商业销量居行业重点品牌三类以上卷烟第7位，商业销售额居行业重点品牌三类以上卷烟第10位，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
2、“黄金叶”与抗美援朝“黄金叶”产品创牌时，正是“雄纠纠，气昂昂，跨过鸭绿江”的抗美援朝时期，其烟标版图案打印了八个醒目汉字——“抗美援朝，保家卫国”，极具时代特色。
随着鸭绿江彼岸保家卫国的隆隆炮火，著名豫剧大师常香玉（河南巩县人）率团赴朝鲜前线慰问演出，捐献了一架飞机并为前线将士带去“黄金叶”卷烟，使远在他乡的将士不仅听到她熟悉的乡音，还沉醉于“黄金叶”带来的浓浓乡情之中，传递着“黄金叶”，感受着“黄金叶”，感受着祖国亲人的祝福。
3、黄金叶的故乡——“烟叶王国”1958年8月7日下午，毛泽东来到黄金叶的故乡——许昌专区襄城县视察烟区，他站在著名的河南浓香型烟叶生产基地里，情不自禁地说：“你们这里成了‘烟叶王国’了！”这是毛泽东主席唯一一次视察烟区，他选择了黄金叶的故乡。
毛主席视察后，李先念、胡乔木、胡耀邦等领导人也先后来到黄金叶的故乡视察、考察烟叶生产情况。
在1958年11月召开的第一次郑州会议上，“黄金叶”香烟以“气味芬芳，入口和顺”受到毛泽东等中央领导人好评。
烟草的起源与黄金叶品牌发展(英文版)
Part Two: Chinese tobacco development and current China tobacco situation
◆In 1959 October，history expert Wu Han published a paper named 《on tabacco》in Guang Ming Daliy. He considered tobacco has successively divided into china from three different routes beginning in the Ming Dynasty (AD 1616 ~ 627 years). ◆ First, the earliest one, from Philippines to Fu jian, then South to Guang dong, east to Jiangsu and Zhejiang. ◆Second, the Nan yang afferent Guang dong; ◆Third, from Japan to Korea, then spread to Liaodong. ◆ Cigarette afferent Chinese at the end of nineteenth Century, Anglo-American Tobacco Corp set up factories and started introduction of flue cured tobacco. Henan, Shandong, Anhui became the earliest tobacco growing areas.
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Gold leaf brand and China tobacco
香烟的历史
香烟的历史哥伦布1492年发现新大陆后，烟草开始传播世界各地。
香烟真正作为大众化商品同人类生活结缘，不过100多年的历史。
1900年北洋营报局出版绍兴人徐树兰著《种烟叶法》，介绍新昌烟叶种植法。
[ 转自铁血社区/post_8366717_1.html/ ]1901年，英国13家烟草公司联合成立了帝国烟草公司。
1902年9月，英美烟草商联合成立了烟草托拉斯组织——英美烟草公司。
总部设在伦敦、纽约。
董事长为美国烟草大王杜克。
1903年，世界卷烟托拉斯英美烟公司来华设厂，就地产销卷烟。
1904年，清政府庆亲王复函英使，同意英美烟公司在华制造的卷烟按烟丝课税（每公斤付关银0.45两）。
此函即所谓“庆亲王合约”。
同年，日本进一步加强了专卖体制，在1899年对烟叶种植，收购实行专卖的基础上，将全国制烟厂收归政府管理。
1905年，简照南、简玉阶兄弟，以10万元港币的资本额在香港筹建了“南洋烟草公司”。
1909年移师范上海，改名为“南洋兄弟烟草公司”，推出“飞马”、“飞艇”牌香烟。
[ 转自铁血社区/ ]1907年，美国一家专门从事烟草贸易的公司A.C.孟克公司成立。
1911年，俄商老巴托在哈尔滨建立老巴托父子烟草有限公司，1914年被英美烟公司吞并。
1912年，莫林斯公司成立，主要设计和制造卷烟包装机。
1913年，由雷诺士（R.J.Beynolds）实业公司设计生产的骆驼牌香烟问世，该产品在第二次世界大战期间随美国士兵的足迹走遍世界各地。
同年，英美烟公司在我国山东潍坊、安徽凤阳、河南邓县试种美种烤烟成功。
1914年，在美国旧金山举办的庆贺巴拿马运河通行万国博览会上，中国烟叶出展并获金奖。
[ 转自铁血社区/ ]1915年，北洋政府颁布《全国烟酒公卖暂行简章》和《烟酒公卖栈组织法》，设全国烟酒公卖局，各省设立同样机构，由国家公卖机构酌定公卖价格，通告各地执行，公卖收入归属中央财政。
1916年，南洋兄弟烟草公司在上海设立卷烟厂。
2020年(烟草行业)烟草品牌整合传播全攻略
（烟草行业）烟草品牌整合传播全攻略烟草品牌整合传播全攻略引言整合营销传播理论(integratedmarketingcommunications，简称IMC)，起源于美国，由著名经济学家舒尔兹提出，被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展。
整合营销传播的基本含义是“要求充分认识用来制定综合传播计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段——如普通广告、直效广告、销售促进和公共关系，且将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化”。
消费者对壹个X公司及其各个品牌的了解，来自他们接触到的各类信息的综合(包括媒体广告、价格、包装、售点布置、促销活动、售后服务等)，整合营销传播的目的在于使X公司所有的营销活动在市场上针对不同的消费者进行“壹对壹”传播，形成壹个总体的、综合的印象和情感认同。
这种消费者建立相对稳定、统壹的印象的过程，就是塑造品牌，即建立品牌影响力和提高品牌忠诚度的过程。
具体来说，“整合传播”就是解决“对谁传播”、“传播什么”、“怎么传播”、“在何时、何处传播”以及“如何使传播更为有效”等壹系列问题的。
过去我们在传播上只习惯于使用单壹的手段，如广告、促销等，特别是卷烟营销中的传播手段十分匮乏。
在目前国内卷烟市场竞争日益激烈，卷烟产品质量、价格、营销手段益发趋于同质化，互相模仿的现象严重，差异化的优势很难创造，这时候，企业之间真正较量的就是品牌。
拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场则更要拥有壹个强势的品牌。
别人能够模仿壹种技术、壹个产品，但不可能模仿品牌在消费者心目中的特殊感受。
国内外大型烟草企业的快速发展无不依赖于其品牌的巨大影响力，如万宝路、555、红塔山、中华、白沙等。
我们惊喜的见到，中国烟草正逐步从产品时代走向品牌时代，品牌将成为决定企业在竞争中成败存亡的关键因素之壹。
因此，品牌的塑造建立就成为企业市场营销的核心任务，而塑造品牌的基本手段就是各种传播工具。
对各种传播手段加以整合，使向消费者传达的信息和谐壹致，这是这个时代环境中进行营销的必需，主要目的是为了确立企业核心竞争力、超越竞争的需要。
烟草的起源与发展
烟草的起源与发展烟叶生产和烟制品被人们吸用的历史相当悠久。
很早以前，人们便开始种植烟草。
作为野生的烟草，大约在两千多年前便被人们所认识，其特殊的气味和香气，对人类颇有吸引力。
烟草有一个美丽的英译别名，这就是人们常说的“淡巴菰”，它是从西班牙语“TobaccD”翻译而来的，现在世界上通用的也就是这个名字。
烟草的文字历史，最初出现在1492年10月12日，克里斯托弗·哥伦布抵达西印度群岛的圣隆尔瓦多海滩时，土著人拿来了水果，木矛以及散发着一种独特香气的“某种干叶片”。
以后，航海者发现烟草的利用在新大陆是相当普遍的。
从加拿大北部到巴西较低的边境地区的南美洲都在种植烟草，并以雪茄，卷烟，鼻烟和斗烟的形式在进行消费。
“烟草”这个词最初是当地土著人用以指吸食烟叶的烟管或烟斗。
1531年，西班牙人从墨西哥获得烟草种子，并在海地开始人工种植烟草，以后又扩大到附近其他岛屿。
1580年，古巴开始种植烟草，不久传入圭亚那和巴西，与此同时，烟草的种植，很快传到欧洲，亚洲和非洲。
据说，当时是由美国人把烟草种子带到欧洲，1556年，在法国种植，1558年到1559年，分别在葡萄牙，西班牙种植，1565年传入英国，到17世纪中叶，欧洲各国吸烟空气已相当盛行，并开始大量种植。
由于烟草生长的适应性很强，相继传到世界各地。
现在，烟草的种植已经遍及全世界近百个国家。
其中以中国，苏联，印度，中菲联邦等国产量较大。
我国种植烟草，大约始于16世纪中期，明朝万历年间，也就是1582年，意大利传教士利玛窦到京师，把烟草作为土特产，向中国皇帝贡献，使中国开始有了鼻烟。
明代名医张介宾著《景岳全书》中有记载“此物自古未闻也，近自明万历时始出于闽广之间，自后吴楚间皆种植矣。
”清朝同治八年（1869），会籍人赵之谦著《勇庐闲诘》载有“鼻烟来自大西洋意大里亚国，明万历九年利玛窦汛海入广东，旋至京师献万物，始通中国。
”当然，也还有两种说法：一种认为烟草从印度尼西亚，越南传入我国广东；另一种认为烟草从朝鲜传入我国东北，时间都在16世纪，品种都局限于晒烟。
香烟的发展史
谢谢
建国之初的中国在历经了三年自然灾害，文化大革命 等各方因素后，并没有停产销售，因为以其低廉的价格 赢得了当时中国人的口碑。
香烟在当代中国 品牌繁多，包括:黄鹤楼、南京、玉溪、云烟、苏烟、
娇子、中华、白沙、七匹狼、长白山、利群、 芙蓉王、黄山、泰山、黄金叶等等
当代中国香烟的设计：香烟包装设计的商标图案涉及面 非常广，其中包括动物、植物、天文地理、风景名胜、人文 历史、工农文卫、交通信息、军事政治等，能从不同角度展 现美丽纷繁的大千世界（这和近代设计理念大同小异）但更 增强了“中国特色”和“现代感”的 渗透融合，具体地讲， 就是将具有中国传统文化的题材或元素，通过现代设计理念 和手法表现出来，或者在一个极富现代感的平面设计里面， 融入中国传统文化的精髓。
香烟在现代中国 20世纪中叶，一款名为“中华”牌香烟风靡全国，中华”烟以其独特 的品味和魅力征服了消费者，至今拥有中国第一品牌——国烟的美誉。
“中华”烟包装设计： 商标正面是天安门城楼， 深红全底加上五颗金色 五角星，两旁两个大华 表，下面用金水桥相连 结，上部中间印有“中 华牌香烟”五个大字， 背面是一个有底座的大 华表，中间印有“中华 牌香烟”。
审美形态要求：大多以“条”单位售出
一箱为250标准条（5个标准件）； 一个标准条为200支（10标准包）； 一个标准包为20支。
香烟与人 21世纪世纪以来，中国 变成了烤烟生产大国，80% 的烟民吸食的是烤烟型卷烟。 烤烟型卷烟与混合型卷烟相 比，焦油含量高，有害物质 多。特别是一些高档烤烟型 卷烟比普通烤烟型卷烟的焦 油含量还要高，毒性还要大， 且容易上瘾。至此，许多香 烟的包装上都印有：吸烟有 害健康 尽早戒烟有益健康 字样 吸烟的主要作用：提神
香烟（smoke）
黄金时代 黄金叶(黄金叶宣传片解说词)
他就是朱尊权，中国烟草一代宗师，也是国际著名的烟草科学家。
使命与命运，使他注定与黄金叶有着不解之缘。直到90岁高龄，他还挂帅亲征，领衔主持河南中烟公司与郑州烟草研究院共同研发的黄金叶—天叶产品。
天叶收获的绝佳时机到来了！
让我们这样揭开醇香的秘密：
采收真正工艺成熟的天叶，在高标准专用炕房适温烘烤、复烤。这是黄金叶醇香品质的物质基础；
天叶进入制造。首先，由熟炼女工手工片选，确保叶片品质达标、色相表里一致、油分光泽均匀，不让任何不合格叶片混入制丝生产线；
黄金时代 黄金叶（黄金叶宣传片解说词）
在中国烟草经济文化版图上，从来没有哪个品牌与烟草有着如此密切的关联，伴随中华人民共和国成立初期的历史脚步和鸭绿江彼岸的炮火，黄金叶诞生了。它意味着中国烟草从此拥有了一个共同的元素，一个独特的标志。
对黄金叶寄予厚望的姜局长来了。他风趣地说：我这次是不请自到，主要是看看大家。一番话意味深长，与会专家为之动容，河南烟草为之鼓舞！
2009年7月21日，河南烟草黄金叶品牌建设领导小组正式成立。
2009年7月24日，河南烟草黄金叶品牌建设领导小组第一次会议隆重召开，标志着工、商、研密切携手，复兴豫烟，共同打造黄金品牌大幕正式拉开！
大金圆成功上市，使黄金叶再次释放出惊人的品牌能量。
东方风来满眼春。当2010年的浩荡春风扑面而至的时候，伴随着“卷烟上水平”的铿锵脚步，我们再次领略到黄金叶新鲜而诱人的馨香。
人们惊喜地注意到，2010年，新一轮黄金叶冲击波悄然来临。
黄金眼，精选津巴布韦、云贵高原、豫中烟区三大超值原料，秉承“三烤”超值工艺，融合超值减害降焦先进技术，红金变色三重防伪包装，超值创意，眩目登场。
黄金叶商鼎烟的介绍
黄金叶商鼎烟的介绍
黄金叶商鼎烟是一款来自于中国的高档烟草产品。
这款烟草的原料选用了优质的烤烟
和纯天然的烟叶，经过严格的挑选和加工，以及特殊的配方和工艺，选用优质的烟叶原料，使得烟草香气独特，并且口感柔和细腻。
每一支黄金叶商鼎烟，都是由经验丰富的烟叶工艺师手工打造而成，保证了烟草产品
的品质和稳定性。
同时，烟草中添加了一些特别的物质，使得其烟气中的致癌物质减少，
更加符合健康环保的要求。
黄金叶商鼎烟的外观设计也是十分经典和高贵，采用了精美的红色和金色包装，以及
独特的商鼎图案，表现出了中华文化的传统与高雅。
黄金叶商鼎烟的味道也非常特别，烟草中散发出深邃而持久的沉香味，以及丝丝的木
质气息，口感柔和甘润，轻轻吐出一股如诗如画的韵味，让人沉醉于其中，回味无穷。
黄金叶商鼎烟是一个兼顾品质、文化和品位的烟草产品，适合那些追求高品味、高雅
品位，同时关注健康的鉴赏者和爱好者。
如果你想要尝试一款独特、精致的烟草，不妨选
择黄金叶商鼎烟，它绝对会给你带来全新的烟草享受和体验。
烤烟十大品牌
企业可以积极参与公益活动，如 捐赠、志愿服务等，以回馈社会 。
企业应关注员工的工作和生活， 提供良好的工作环境和福利待遇 ，增强员工的归属感和忠诚度。
社会责任履行效果评估及改进方向
效果评估
企业可以通过收集消费者反馈、评估 员工满意度等方式，对社会责任履行 效果进行评估。
改进方向
根据评估结果，企业可以发现存在的 问题和不足，制定相应的改进措施， 进一步优化社会责任履行效果。
06
总结与展望：未来烤烟品牌发 展趋势预测
当前市场环境下烤烟品牌发展趋势预测
1 2 3
品牌集中化
随着市场竞争的加剧，烤烟品牌将逐渐向头部集 中，中小品牌的市场份额将被进一步压缩。
品质差异化
在产品同质化程度较高的烤烟市场中，品质差异 将成为品牌竞争的关键，品牌将更加注重产品品 质的提升。
营销创新
未来烤烟品牌将更加注重营销创新，包括渠道创 新、宣传方式创新等，以吸引消费者并提升品牌 影响力。
营销策略实施效果评估
销售数据分析
通过分析销售数据，了解营销策略实施后的 市场反应。
消费者满意度
通过调查问卷等方式，了解消费者对品牌的 满意度和忠诚度。
市场占有率
评估品牌在市场中的占有率，了解品牌在竞 争中的地位。
营销费用
分析营销费用的投入产出比，评估营销策略 的实施效果。
未来营销策略调整方向
01
品牌口碑
品牌的口碑和形象对于消费者选择也 有很大影响，消费者会倾向于选择知 名度高、口碑好的品牌。
价格因素
价格是消费者选择烤烟品牌的重要因 素之一，不同品牌的产品价格存在差 异，消费者会根据自己的经济能力和 消费习惯进行选择。
购买便利性
卷烟工业的形成与发展
卷烟工业的形成与发展XX年，英美烟公司在上海的办公楼及职员清末，英美烟公司的雇工发售各种卷烟。
*战争以后，中国已进入半封建、半殖民地社会。
随着外国资本的侵入，中国封建经济开始解体，给烟草工业发展提供了客观条件。
同时，西方列强为加速外国商品和资本的侵入，强迫中国签定了一系列不平等条约。
道光二十二年（1842），清*被迫签定《中英江宁条约》（即《南京条约》），开放五口通商口岸，对外实行协定关税。
咸丰十年（1860），中国与英、法、美、俄分别签定《天津条约》，明确进口货物“值百抽五”的税收原则。
低关税政策为外国卷烟商品进入中国打开了方便之门。
19世纪XX年代后期，卷烟机的发明使西方卷烟工业发生了一场革命，XX年代初期，美国、英国等西方国家开始大规模使用机器生产卷烟。
机制卷烟于清代末年传入中国，成书于光绪十年（XX年）的张焘《津门杂记》记载：“紫竹林通商埠头,粤人处此者颇多。
原以广东通商最早，得洋气之先，类多效法泰西所为也。
尝以纸卷香烟而吸食之……”表明广州、天津等通商口岸已有与外国人打交道的人开始吸食卷烟。
光绪十一年（1885），美国烟草大王詹姆斯·杜克在纽约创办杜克父子烟草公司，不久与其他4家烟草公司联合开办美国烟草公司，控制了美国90%的卷烟产销，并开始进入欧洲及亚洲市场。
光绪十四年（1888），上海美商老晋隆洋行开始输入美国烟草公司的“品海”、“小美女”卷烟。
光绪十六年（1890），老晋隆洋行取得美国邦萨克卷烟机在中国的经销专利权，引进卷烟机，在中国制造香烟。
同时大量卷烟从上海、天津、牛庄（营口）、长江各港口输入中国。
清末外国卷烟输入，每年不下20万大箱（5万支）。
光绪二十一年（1895），中国在中日甲午战争失败后，被迫签定《马关条约》，允许外国资本在中国设立工厂。
从此外国资本主义由商品输出转为资本输出。
进入20世纪以后，卷烟工业逐步发展起来。
美国、英国、日本、俄罗斯、希腊等国纷纷在中国通商口岸投资设厂，这些烟厂的投资规模都不大，有的还制造手工卷烟和雪茄烟。
黄金叶：经典回归的品质与文化创新
品牌的终极映像是什么？是一种源于品牌核心价值的文化图腾。
这种文化图腾被广泛认可，并流传深远，将品牌塑造为时代经典。
而经典品牌的本质是一种文化现象，或者文化崇拜，因而能够跨越时代而历久弥新。
一个时代的符号：经典的回归经典从来不缺乏关注，它总是被人怀念着，哪怕暂时被历史的尘沙掩埋，仍然静静地等待时间之手重新发现它。
当前正是这样一个经典回归的时代，创始于1951年，叱咤一时的河南名片—黄金叶卷烟正是这样一个经典的回归者。
提起黄金叶，那些出生于上个世纪五六十年代的人绝对是耳熟能详，无论是否属于烟民，在那个物质相对匮乏的年代，黄金叶是当时为数不多的“好烟”代表，蜚声南北，其地位仅次于“国烟”中华。
回顾黄金叶60年的品牌历史，黄金叶能够在上个世纪中期创造出辉煌业绩，成为河南的一张名片，不仅仅在于它有一个寓意美好的名字，关键还在于它独特的产品品质和品类。
相信对于任何行业而言都是如此，产品品质基于优质的原材料，在这一方面黄金叶占尽了天时、地利的优势，地处中原而沃野千里的河南种植烟叶历史悠久，是我国三大烤烟发源地之一，近现代烟草种植可以追溯至1913年，已近百年的历史，逐渐形成了鲜明的浓香风格，在中国烟草版图上占据了不可替代的地位。
依托于河南历史积淀深厚的烟草种植业，以及出色的原材料品质，黄金叶从一开始就具备了“香气浓郁、吃味芬芳、入喉和顺”的产品特质，从而奠定了它风靡全国的品质基础。
当然，仅有好的品质还不足以铸就时代的经典，能够自成一脉、开宗创派才是黄金叶能够立足市场的深层次原因。
事实上，由吸味风格决定的产品品类对于确立市场竞争优势非常重要，毕竟卷烟属于一种给人丰富感官体验的消费品，口味感官非常重要。
众所周知，依据当前的主流观点，中式卷烟分为四大流派：清香型、浓香型、雅香型和中间香型。
然而，可能不为人知的是关于浓香一派的起源却不是中华，而是黄金叶。
就国内的情况而言，长期以来烟草的吸味风格受到了地域文化的累积影响，表现出来就是遵从传统的“东甜西咸、北浓南淡”的饮食口味。
烟草营销部市场经理在品牌座谈会表态发言稿
烟草营销部市场经理在品牌座谈会表态发言稿烟草营销部市场经理在品牌座谈会表态发言稿范文各位领导大家好：烟工业公司是烟草行业大型卷烟工业企业，卷烟生产规模和税利总额在全国位居前列。
拥有国内一流、国际先进的技术装备。
做好黄金叶品牌培育工作，是我们理所应当的责任和义务。
黄金叶品牌上市后，我们积极开展品牌培育工作，对在我县上市的3个规格的品牌进行认真的调研，了解市场销售潜力。
经过一段时期的摸索培育，寻找到了适合我县实际的销售策略。
刚才，听了中烟工业公司对黄金叶品牌的全面介绍，进一步增强了我们的信心，作为营销部市场经理，我表态如下：一、加强品牌调研为了使“黄金叶”卷烟品牌培育工作收到实效，我们对“黄金叶”品牌的市场占有率、渗透率、成长性、目标消费群体和消费者反映、质量状况，“黄金叶”系列牌号在各自价位中所处位置等多个方面进行调查，通过对调查结果的汇总、分析、整理，目前我们基本掌握了“黄金叶”品牌的发展状况，为更好地培育“黄金叶”品牌提供了第一手资料。
二、加强激励措施实施激励措施，对在落实“黄金叶”品牌培育目标工作中成绩突出的个人给予采取经验交流、通报表扬、评优评先等不同形式的奖励办法，以鼓舞全体员工的士气，激发培育“黄金叶”品牌的'活力。
三、加强经营指导进一步改进和完善“黄金叶”品牌培育工作措施加强与卷烟零售客户的经营指导和交流，争取卷烟零售客户的支持和配合，将卷烟零售客户纳入“黄金叶”品牌培育体系中，定期召开“黄金叶”品牌培育工作座谈会，邀请重点客户、客户经理等进行经验交流，征求客户意见和建议，不断改进和完善“黄金叶”品牌培育工作措施，大大促进“黄金叶”品牌的良性发展。
“黄金叶”品牌承载着中烟深厚的情谊，我们必须竭尽全力的把“黄金叶”品牌培育好、经营好、销售好。
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1913年，美国 人将烤烟、香料 烟和白肋烟混合 在一起制成新型 卷烟“混合型卷 烟”，引导了世 界卷烟生产的新 潮流。
20世纪50年代 初，美国人首先 研制生产了过滤 嘴卷烟，实现了 节约成本、降低 危害的目的。
20世纪70年代 以来，低焦油卷 烟的生产在世界 各国逐步得到普 及。
2008年，中
1951年，
烟草的主要用途 １、用于制作烟草制品，用量占99%以上； ２、用于提取蛋白质（食品或动物饲料的原料）； ３、用于提取药用原料； ４、用于提取化工原料等； ５、用于科学研究（植物学、生物学、现代生物 学、基因工程技术等）。
---自此，烟草开始进入人们的生活之中
1、世界烟草发展历程
19世纪末，河南开始生产卷烟。 1535年 西班牙人到西印度种植烟草 1556年 法国开始种植烟草 葡萄牙开始种植烟草 1626年，河南开始种植烟草
“黄金叶” 品牌创建。
国产卷烟平均焦 油含量2013年 实现11mg/支以 下，2015年实 现10mg/支以下。
烟烟草已经开 始对低温卷烟、 电子烟、口含 烟等进行研究， 并且总体已经 取得积极进展。
3、世界烟草烟叶、卷烟产销分布
世界烟叶产量情况（不含中国）
国家和地区卷烟销量情况（不含中国）
目前全世界约有120多个国家和地区种植烟叶。 2013年，中国以外世界烟叶生产总体保持增长态势， 其中烤烟产量203.9万吨，比上年增长3.5%；白肋烟 产量64.8万吨，增长22.3%；香料烟产量24.8万吨， 增长12.7%；晾晒烟产量11.9万吨，下降0.8%。
1个超过
1000亿元 品牌
◆2010年，在全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局明确提出“532”、“461”卷烟品 牌发展目标。
◆“532”：指烟草行业争取用五年或更长的一段时间，在全国范围内着力培育2个年产量500万箱、3 个年产量300万箱、5个年产量200万箱以上的重点骨干品牌 。 ◆“461”：指烟草行业争取到2015年，着力培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过 600亿元、1个超过1000亿元的高价值、高影响力的品牌。
★ 欧盟市场卷烟焦油量加权平均值低于10mg/ 支；美国低于11mg/支；日韩是世界上卷烟焦油 含量最低的国家。
1、影响中国卷烟的政策与环境因素
广告；青少年吸烟；自动售 货机销售；吸烟场所；学校； 青少年教育；卷烟诉讼；高 额税收；高价格等等。
“第10条烟草制品披露的规定” 中规定：“每一缔约方应根据 其国家法律采取和实行有效的 立法、实施、行政或其他措施， 要求烟草制品生产商和进口商 向政府当局披露烟草制品成分 和释放物的信息。
2001年－2014年全行业工商税利增长趋势图
4、中国卷烟品类分布情况
定义：“满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有
中式卷烟
独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。”
-----2003年《中国卷烟科技发展纲要》 中式烤烟型总体风格与英式烤烟型相比差异较大，与美式混合型相比差异更大。
浓香型
清香型
·经过第一个阶段发展，积累了一系 列矛盾和问题 ·全行业开展烟叶流通秩序、治理卷烟 体外循环和行业财经只许重点争端工 作，“两烟”流通秩序明显好转 ·行业经济效益从九十年代中期开 始快速增长
三、烟草行业的改革发展阶段
（2003年至今）
二、烟草行业的规范管理阶段
（90年代初期到2002年左右）
·行业基本完成了上划组建 任务，建立了专卖体制 ·1981年烟草税利75亿元， 80年代末已接近300亿元。
卷烟是最主要的烟草制品，目前约占世界烟草制 品总量的80%。2013年，中国以外世界合法卷烟销量 为6760万箱，比上年下降3.0%。有关机构估计2013 年世界非法卷烟销量约为780万箱，占市场总销量的 比重达10.3%。
二、中国烟草发展及目前中国烟草概况
◆1959年10月，明史专家吴晗在
《光明日报》上发表了《谈烟草》 一文，认为明万历（公元1616～ 1627年）年间开始，烟草先后分 三条路线传入我国。 ◆第一条，也是最早的一条，是从 菲律宾传入福建，再南传广东， 东传江浙； ◆第二条，由南洋传入广东； ◆第三条，由日本传入朝鲜，再由 朝鲜传入辽东。 ◆ 19世纪末卷烟传入中国，英美烟 草公司在中国设厂并开始引种烤 烟，河南、山东、安徽成为最 早的烤烟产区。
烟丝金黄金黄 烟丝雪白雪白
1、黄金叶品牌发展战略
河南中烟平 均单箱税利 突破1万元
黄金叶品牌结构分类
天叶系 800元以上
“251”品 牌规划
“黄金叶”品 牌年销售额 500亿元以上
百年系 300－700元
5
“黄金叶”品 牌年销量200 万箱以上
1
经典系 100－260元
2010年，在“532”和“461”的行业 大背景下，河南中烟为“黄金叶”这 个主打品牌的发展规划了“251”的跨 越式发展目标。
以“黄鹤楼”品 牌为代表
烟草本香与天然本 草香气自然结合， 淡雅而津甜，醇和 至极，香气飘逸。 产地：湖北地区
5、中国烟草发展战略格局
12个超过 400亿元 的品牌
2个年产量 500万箱
3个年产量 300万箱
“532”
重点骨干品 牌年产量
“461”
重点骨干品 牌销售收入
6个超过 600亿元 品牌
5个年产量 200万箱
◆到2016年，省产卷烟省外销量突 破135万箱，黄金叶卷烟省外销量突 破90万箱。
740
610
700 600
520
500 400 300
210
200 100 0
230
260
品牌销量（万箱）
销售额（亿元）
2014年
2015年
2016年
四、未来烟草的发展
特种卷烟（电子烟、 无烟气烟草制品、 尼古丁替代产品） 具有特殊作用 或功能的卷烟
1、中国烟草发展历程
1897年
1902年 1905年 1951年 1982年 1983年 1987年 2005－2007年
第一支在华销售的香烟出现在上海
天津官商合办、中国人最早开办北洋烟草厂
简照南、简玉阶兄弟创办南洋烟草公司制造出第一支卷烟
“黄金叶”“中华”两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产
1月1日，中国烟草总公司挂牌成立
１、天叶系（天叶、小天叶）：以科学运作、保持态势、 成为领袖为目标； ２、百年系（200—700元/条）：以稳步提升、形成亮点、 加快突破为目标； ３、经典系（100－260元/条）：以稳扎稳打、良性扩张、 健康发展为目标。
2、黄金叶品牌发展环境与机遇
高层领导重视
2011年6月30日，原国家局姜成康 局长提出黄金叶 “两个一”的品 牌发展愿景，即：一想到烟草行业 就想到黄金叶，一想到高档烟就想 到黄金叶。
黄金叶发展的前提
3、黄金叶品牌发展态势
“黄金叶”品牌快速发展，竞争位势稳步提升
4、黄金叶品牌2014－2016年发展规划
2014年－2016年黄金叶品牌卷烟销量及销售额目标
800
◆2016年年底，力争省产卷烟在省 内市场的份额达到63%左右，省产 一、二类卷烟在省内同类卷烟市场 的份额达到25%以上。 ◆ 2014年至2016年，黄金叶品牌卷 烟销量目标分别达到210万箱、230 万箱、260万箱以上，销售额目标分 别达到520亿元、610亿元、740亿 元。
中间香型
淡雅香型
以“中华、黄金叶” 品牌为代表
烟香浓郁，丰富饱 满，香韵和谐；烟 气细腻绵长而富层 次感，劲头适中。 产地：黄淮地区
以”玉溪、云烟”“ 品牌为代表
香气清雅，自然醇 和，烟草本香凸显； 烟气柔绵，吸味津 甜，细腻圆润。 产地：云贵地区
以“芙蓉王、利群“ 品牌为代表
介于清、浓两香之 间而偏于清，烟草 原香尽显，清雅圆 润，烟气细腻。 产地：湖南、浙江
1954年 过滤嘴 香烟出现
1976年 低焦油 卷烟生产
新型烟草 制品分类
1.无烟气烟草制品 ：约占80%的市场 份额，包括口含烟 、鼻烟、嚼烟等。
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
2.低温卷烟：在 500摄氏度以下只 加热不燃烧烟草， 但可将满足感和部 分烟草香味传递给 消费者。 3.电子烟：将含有 烟碱的溶液雾化， 通过肺部吸收，使 消费者获得类似吸 食传统卷烟的满足 感。
5、中国烟草发展战略格局
“532”品牌培育取得重大进展
5、中国烟草发展战略格局
“461”品牌格局基本形成
三、黄金叶品牌与中国烟草
1913年，河南许昌农民董松山首次试种烤烟 成功；1917年英美烟草公司襄城县设点收烟， 南洋兄弟烟草公司也在许昌建成收烟厂和烤烟 厂；1964年，河南襄城县乔庄村被国家轻工业 部确定为全国高级卷烟原料基地；1958年，毛 泽东主席视察襄城县烟田，并说道：“你们这 里成了‘烟叶王国’了。” 2003年7月，新郑、安阳、洛阳三家卷烟厂 整合为河南新郑烟草（集团）公司，郑州和漯 河卷烟厂合并为郑州卷烟总厂，许昌和驻马店 卷烟厂重组为许昌卷烟总厂。2005年4月，许 昌卷烟总厂又与南阳卷烟厂合并重组。 2007年，河南中烟工业公司与所属的新郑烟 草（集团）公司、许昌卷烟总厂、郑州卷烟总 厂合而为一，成为一个法人实体。 2014年，郑州卷烟厂与新郑卷烟厂实现合并 重组为黄金叶生产制造中心。
烟草的起源与黄金叶品牌发展
二O一四年十月二十七日
目
录
1 2
世界烟草的起源 中国烟草发展及目前中国烟草概况
3
4
黄金叶品牌与中国烟草
未来烟草的发展
一、世界烟草的起源
---烟草原产于亚热带，起源于中南美洲 ---烟草是一种非常古老的植物 ---公元前3500年前就有烟草种子 ---吸食烟草的起因可能是用于祭祀或防病治病 ---原始社会的印第安人就有吸食烟草的习惯 ---人们在采摘和品尝植物时，烟草有辛辣味，可 以提神解乏，开始咀嚼烟草