烟草的起源与黄金叶品牌发展综述
香烟市场调研
2010年，我国烟草行业全面完成年初确定的各项目标任务，生产经营继 续保持良好发展态势。全年实现工商税利6045.52亿元，同比增加876.39 亿元，增长16.95%。2011年上半年，烟草行业生产卷烟2550.5万箱，同 比增长3.9%；销售卷烟2615.9万箱，同比增长4.3%。同时，卷烟重点品
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品牌简介: 泰山香烟始创于1928年，借鉴泰山
独特的自然和文化底蕴，以泰山风光和儒 家文化为理念，推出许多优秀产品，主要 有泰山儒风、泰山乐章、泰山望岳、泰山 新品、泰山华贵、泰山八喜、泰山东方等， 以“纯、清、净、雅”的产品风格，突显 泰山“气质清逸的人文型品牌”形象，儒 风泰山高端卷烟以君子泰而不骄的品位， 重新定义高端中式卷烟的文化内涵。
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烤烟型 ￥20 |￥200 口味: 7.8分 外观: 7.7分 综合: 7.7分
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品牌简介: 一品梅香烟创牌于1991年，是淮阴卷
香烟市场调研
2021年8月7日星期六
1、香烟市场概况 2、集团简介 3、集团标志 4、香烟包装及价格表 5 、万宝路品牌营销策略分析 6、 总结
黄金叶茗仕之风品牌定位
黄金叶（茗仕之风）品牌定位
1、主广告语
居高自远，茗仕之风。
2、品牌广告主画面
与原广告主画面风格保持一致（略）
3、产品卖点
新茗仕——经典纪念，震撼奉献！
◆毛泽东视察河南烟区50周年，黄金叶茗仕之风经典纪念：为纪念毛泽东视察烟草王国——河南烟区50周年，河南中烟精心秘制了黄金叶新茗仕之风经典纪念版。
◆纯手工选叶，大师精心调制：黄金叶（茗仕之风）采取津巴布韦、云贵以及河南山地等优质烟叶，自然醇化，200名女工对优质的烟叶进行手工二次精选，从金黄色的烟叶上选取最好的三分之一部分，作为原料。在原茗仕之风优秀配方风格的基础上，经百名研发专家和大师的悉心调制，口感更纯净舒适，品质更加卓尔不凡。
◆四项技术专利,打造中原卷烟顶级品牌：涡流低温保香技术、条装撕口独特设计、开放式小包包装、“茗仕”徊文镂空印刷工艺。
4、品牌卖点
中国驰名商标
5、产品指标
焦油量：13mg，烟气烟碱量：1.1mg，烟气一氧化碳量：13mg。
黄金叶真假烟的快速鉴别方法
黄金叶真假烟的快速鉴别方法
黄金叶是一种知名的烟草品牌，但如今市场上也存在大量的黄金叶假烟。为了
避免购买到假冒伪劣产品，我们需要了解一些黄金叶真假烟的快速鉴别方法。
首先，要注意包装细节。真正的黄金叶烟包装通常采用高品质印刷技术，色彩
鲜明、线条清晰，没有模糊或凹凸不平的地方。另外，正品包装上的商标、标识和文字应该没有任何笔画之间的错位或模糊。
其次，观察烟盒封条。真正的黄金叶烟盒封条通常采用特殊材质制成，质感明显，不易损坏。如果封条松动、易撕裂或印刷模糊，可能是假冒产品。
进一步，检查烟支的过滤嘴。正品黄金叶烟的过滤嘴通常有一定的硬度和质量感，而且外观光滑，没有明显的粗糙或刺激感。假冒产品的过滤嘴可能存在瑕疵、颜色不一致或存在明显的质量问题。
另外，注意烟支的烟叶质量。真正的黄金叶烟叶表面应该平整光滑，颜色均匀，燃烧时产生的烟雾应该稳定且口感柔和。而假冒产品的烟叶可能存在破损、颜色不均或燃烧不稳定等问题。
最后，可以闻一闻烟的气味。正品黄金叶烟的气味通常清新且独特，没有刺激
性气味。而假冒产品常常会有烟味浓烈或异味较大的情况。
需要注意的是，这些方法能够帮助我们初步鉴别黄金叶真假烟，但并不是绝对
准确的。为了更加确保购买到正品，建议到正规渠道购买，并保留购买凭证以备查询。另外，如果怀疑购买到假冒产品，最好向相关部门举报。
以上是黄金叶真假烟的快速鉴别方法的相关介绍，希望对您有所帮助，避免购
买到假冒产品。
黄金叶品牌文化知识讲座(2013.4)
黄金叶品牌文化知识讲座
第一部分：“黄金叶”品牌故事
1、“黄金叶”诞生记
1951年12月3日，由郑州市公营企业管理局郑州烟厂工艺技术人员郁忠康、邹福根研制的“金叶”牌香烟创牌投产， 1952年4月10日因“金叶”牌名重复改名为“黄金叶”，并于同年 9月1日在中央私营企业局正式注册，商标注册证编号为第14942号。黄金叶取意黄金之叶，以“吃味芬芳、入喉和顺”而风靡大江南北，影响着整个行业的品牌发展，开启了长达数十载的品牌传奇，60年代郑州烟厂以黄金叶品牌为支撑，成为全国五大烟厂之一， 1964年，被国家轻工业部命名为名牌产品，畅销全国20多个省市，成为中国民族卷烟工业的一面旗帜。2010年，黄金叶大金圆上市一周年畅销22亿支，开创了高档烟历史性突破，热销全国30多个省、直辖市、自治区市场。2012年，黄金叶商业销量居行业重点品牌三类以上卷烟第7位，商业销售额居行业重点品牌三类以上卷烟第10位，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
2、“黄金叶”与抗美援朝
“黄金叶”产品创牌时，正是“雄纠纠，气昂昂，跨过鸭绿江”的抗美援朝时期，其烟标版图案打印了八个醒目汉字——“抗美援朝，保家卫国”，极具时代特色。随着鸭绿江彼岸保家卫国的隆隆炮火，著名豫剧大师常香玉（河南巩县人）率团赴朝鲜前线慰问演出，捐献了一架飞机并为前线将士带去“黄金叶”卷烟，使远在他乡的将士不仅听到她熟悉的乡音，还沉醉于“黄金叶”带来的浓浓乡情之中，传递着“黄金叶”，感受着“黄金叶”，感受着祖国亲人的祝福。
3、黄金叶的故乡——“烟叶王国”
烟草常识
目录
一、烟草常识 (1)
（一）关于香烟的几个名词 (1)
（二）我国烟草简介 (2)
1．安徽中烟 (2)
2．川渝中烟 (2)
3．福建中烟 (2)
4．广东中烟 (3)
5．广西中烟 (3)
6．贵州中烟 (3)
7．河北中烟 (3)
8．河南中烟 (3)
9．湖北中烟 (4)
10．湖南中烟 (4)
11．江苏中烟 (4)
12．江西中烟 (5)
13．山东中烟 (5)
14．陕西中烟 (5)
15．上海烟草（集团）公司 (5)
16．云南中烟 (6)
17．浙江中烟 (6)
18．中国烟草实业发展中心 (7)
（三）台湾香烟简介 (7)
（四）外国香烟简介 (7)
二、香烟品牌简介 (8)
中华香烟 (8)
熊猫牌香烟 (8)
黄鹤楼香烟 (9)
苏烟 (10)
玉溪香烟 (10)
将军香烟 (11)
红河香烟 (11)
双喜牌香烟 (12)
南京烟 (12)
芙蓉王香烟 (13)
利群简介 (13)
红塔山经典1956 (14)
555香烟 (15)
骆驼香烟 (15)
万宝路香烟 (16)
三、吸烟礼仪 (17)
1.注意场合 (17)
2.注意文明 (17)
3.讲究礼仪 (18)
一、烟草常识
（一）关于香烟的几个名词
“烟”“煙”“菸”：目前，我国有关烟草或烟草制成品方面通行使用的汉字形体，大陆为“烟”，香港为“煙”，而台湾则为“菸”。
烟草：茄科烟草属植物。烟草属被分为60余个种，人工栽培利用的只有两个种，即红花烟草和黄花烟草。
香气：一般是指能够从烟叶或烟气中闻到的使人愉快的气味。
烤烟型香烟：烟叶经过烘烤加工过的。既可延长保存期又可提高烟的香味,还可减低焦油含量.
黄金叶天叶标语
黄金叶天叶标语
黄金叶天叶是一家拥有70多年历史的烟草企业，秉承“不断突破、追求卓越”的企业精神，致力于发掘和满足消费者的需求，为客户提供优质的烟草产品和服务。黄金叶天叶在成立初期，就推出了“真正的香烟，值得你的信任”的口号，成为了该公司品牌建设的重要基础。
黄金叶天叶作为一个老品牌，在许多人的心中已经深植根，口号也已成为品牌文化的象征。品牌文化高度关注顾客需求和体验，紧握信息变化，力求让我们的客户参与我们的品牌建设和咖啡店装修，真正让品牌变得更加亲民和有价值。
黄金叶天叶的电视广告中，“真正的香烟，值得你的信任”的广告词清晰明确地表达了黄金叶天叶对消费者身体健康、安心使用、烟草品质的承诺，满足了消费者对于品质和安全方面的要求。这种侧重于品质和安全的经营理念已经深深地烙印在顾客的心里，并被广大消费者所认可。
品牌口号“真正的香烟，值得你的信任”的内涵不仅仅是一句话，而是包含了黄金叶天叶作为一个烟草品牌所追求的品质和信任，体现了黄金叶天叶品牌的核心价值和品牌文化。
黄金叶天叶一直致力于通过质量、安全和吸烟人体验同时达到世界领先水平。品质、安全和体验是黄金叶天叶产品的核心，由此可以看出黄金叶天叶“真正的香烟，值得你的信任”的广告词并不是虚假宣传，而是黄金叶天叶烟草品质和安全的真实呈现。
除了实际质量和安全之外，品牌文化的建设也是品牌长期稳定发展的重要因素之一。黄金叶天叶在每一个细节都体现出品牌文化的力量，在店面设计、客户服务等方面不遗余力地传达品牌的核心价值。客户可以在愉悦的环境中轻松享受到黄金叶天叶烟草产品。黄金叶天叶信守“真正的香烟，值得你的信任”的品牌口号，将热情、承诺和质量植入每一个烟草产品中。
黄金叶 ：醇香一派续写传奇
、“461”，即是指中国烟草以全行业之力，争取用五年 或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个 300万箱、5个200万箱以上的品牌和12个销售收入超过 400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿 元。当几乎所有品牌都在焦虑于“532”或者“461”之际， 也有少数品牌看到了政策诉求的本质，定位清晰、风格 特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破。对 于大多数品牌而言，这更多的是代表严峻的考验；但对 于极少数来说，这是一个千载难逢的重要机遇。2010年6 月22日，河南中烟进京向
醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适，这种源于浓 香而胜于浓香的独特感受，完全是浓香风格的一次全面 升华。就此，黄金叶一举开创了其在国内高档卷烟市场 独树一帜的醇香门派，“醇香、温润”或是最真实、直 观的表述Fra Baidu bibliotek当黄金叶（大金圆）以一种藏拙的智慧，用 朴素于形而精彩于心的方式，再一次完美演绎了醇香风 格之后。外界对于黄金叶还能否重新崛起的质疑顷刻间 消失殆尽，所有的猜测化作了对于品牌前景的美好期待。 蓝图绘就2010年初，一场以“卷烟上水平”为主题的改 革正式拉开大幕，目标直指“532”、“461”。所谓“532”
内联升，六必居，瑞蚨祥……这些家喻户晓的中华老字号， 无一不承袭了中华5000年的灿烂文化，因为历史久远、 品质出众和声誉良好，大都保持了旺盛而持久的生命力， 又因为非常独特的工艺特色，放大了中华老字号传奇而 独特的品牌魅力。与之相比，有一些品牌虽然历史有所 不及，但同样声誉卓著。比如：黄金叶。一段传奇上个 世纪50年代，中原大地诞生了一个在此后一度影响着整 个行业的品牌，并由此演绎了一段长达数十载的品牌传 奇，这就是黄金叶。有一段少有人知的典故是，黄金叶 的最初命名是金叶，但因为金叶牌名重复，国营郑州烟 厂便将金
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1、百年中国梦，浓香金叶情。
2、百年浓香，喜庆中的荣华。
3、百年浓香，经典再现，再现经典。
4、洛阳牡丹美天下，百年浓香香万家。
5、百年浓香，飞一般的享受。
6、百年浓香成就您黄金事业。
7、安倍反对百年浓香。
8、百年浓香，漂亮又好抽。
9、百年浓香，百年好合。
10、百年浓香，不吸不可以。
11、叶为君，火为臣，点燃百年浓香。
12、百年浓香，荣华中的喜庆。
13、百年经典，典雅浓香。
14、百年浓香，浓香百年。
15、百年浓香，百年经典。
16、百年浓香燃不尽的豪迈情怀。
17、金叶百年，浓香四溢。
18、百年浓香，舌尖上的享受。
19、奥巴马认同百年浓香。
20、百年浓香，浓香百年。
21、百年浓香，百吸不厌。
22、洛阳牡丹甲天下，百年浓香誉华夏。
23、金叶传四海，浓香飘九州。
24、百年浓香，浓香百年，质量如金。
25、百年浓香，烟草中的一匹黑马。
26、悠悠金叶情，淳淳百年香。
27、我的个人订制，百年浓香。
28、汇百年友情，飘万里浓香，铸百年浓香。
29、百年浓香，个人订制的低调豪华。
30、百年浓香祝你百年好合。
31、吸百年浓香，做时髦达人。
32、洛阳牡丹香飘神州大地，百年浓香酿就盛世经典。
33、百年浓香，就是香。
34、百年浓香，我吸了。
35、百年浓香，纯个人定制。
36、百年浓香，回味悠久。
37、吸百年浓香，领时髦潮流。
38、百年浓香共同的选择。
39、百年铸品牌，浓香飘神州。
40、百年浓香演绎人生出色。
山东烤烟生产变迁及高质量发展对策研究
烟叶为一年生草本、茄科，包括烤烟、晾晒烟、香料烟等，我国最主要种植的是烤烟。烤烟是卷烟工业的主要原料，是我国重要经济作物之一，也是中国出口的大宗农产品之一，被农民称为“黄金叶”。虽然吸烟有害人类健康，种植烟草会占用良田，但烤烟对国家经济、社会、文化等方面的作用不容小觑。山东是我国最早种植烤烟的省份，烤烟种植历史长达110年，是我国的传统优质烟区[1-2]。近20年来，山东烤烟面积和产量一直名列全国前十，作为烟区农民增收、财政增税的重要经济项目，已形成较为稳固的种植区域及成熟的种植管理技术。目前，针对山东烤烟生产的相关研究主要集中在烟田土壤理化性质、烟叶种植技术、叶面成熟度及烤烟质量、烟叶生产经营模式等内容上，缺少烤烟产业发展相关研究。鉴于此，本文通过调研收集全省及各市烤烟生产统计数据，结合相关资料，对山东烤烟生产概况及近20年烤烟生产变化情况进行了研究和分析，提出山东烤烟高质量发展建议，为山东烟叶可持续发展提供参考。1 山东烤烟生产概况
1.1 生产规模总体呈递减趋势
20世纪初，英美烟草公司在山东潍县坊子区首次试种烤烟成功，山东成为我国最早种植烤烟的省
份[1-3]。因为具备适宜烤烟生产的光热土壤条件、便利的交通运输条件，且当地农民有种植烟草的传统习惯，烤烟种植在山东迅速发展。1985年，烟叶生产规模达到峰值，全省烤烟种植面积110.10khm 2、产量28.67万吨、卷烟产量221.3亿支，面积和产量在全国占比分别为10.2%、13.8%。1985年以后，不同年份间全省烤烟的种植面积波动较大，但整体呈现递减的发展趋势。根据国家统计局数据，2002年，全省烤烟种植面积41.25khm 2，收购烟叶8.30万吨，面积和产量在全国占比分别为3.46%、3.89%；2020年，全省烤烟播种面积18.04khm 2、产量4.68万吨、卷烟产量1267.1亿支，在全国占比分别为1.8%、2.2%、5.3%。根据山东省烟草专卖局统计，2021年，全省烤烟种植面积降至17.09khm 2，产量降至3.91万吨，分别比2002年下降58.6%和52.9%。1.2 经济效益向好
烟草的起源与传播
哥伦布与烟草的发现与传播
提起哥伦布，人们自然联想起新大陆，的确，这位世界闻名的意大利航海家，对于新大陆的发现，是他那次航行中的重大发现。但还有一件鲜为人知，又并非不重要的发现，则是对于烟草的发现，致使今天哥伦布成为世界公认的烟草的传播者。
一、哥伦布发现烟草的史实
1492年，哥伦布被西班牙国王授于“海军将军”，并预封为可能发现地区的总督，可占有被发现财富的十分之一，哥伦布，这位富有探险精神的航海家，率领探险队，开始了富有传奇色彩的航行。
1492年10月2日，哥伦布的船队到达圣萨尔瓦多岛屿时，水手陶利斯和杰里斯，曾经“看过无数人，男男女女千里拿着火把和草叶在吸。”哥伦布的航海人员被那些“吞云吐雾”的印第安人惊呆了。他们一手持着点燃的木棒，一手拿着玉米叶片或棕榈叶片卷成的长管，嘴巴和鼻孔里喷出一缕缕浓雾般的青烟。经过一番调查，终于揭开了其中的奥秘。原来，是用一种草的叶子（即烟草）卷在玉米叶子里制成的。
10月27日，船队航行到古巴海岸，哥伦布遂派了一队人马上岸，寻找他们久所希望的黄金。因为他仍然相信他已经到达他航海的最初目标——印度。于是、哥伦布便交了封介绍卡泰国王的信给西班牙人。当这个小探险队在同年11月5日返回船上时，只是拜访了当地土人的村舍和受到款待而已，并不曾得到黄金和见到国王。只是又发现不少衔着长管吸食烟草的人。哥伦布在其航行日记中，关于烟草的发现做了如下的记载：
“星期一，10月25日，在海上，约在圣大玛利亚岛与斐南第大岛之中途，遇一人驾独木舟由玛利亚岛驶往斐南第；其人携土制面包一块，其大如拳，水一瓢，红上少许，粉碎后并予搓揉，另有干叶，在伊等心目中极具价值。在圣萨尔瓦多岛时，曾馈余少许。”
河南中烟品牌整合1
主要内容
一，河南中烟公司简介
二，河南烟草品牌（红旗渠、帝豪、 黄金叶）整合
三，烟草品牌整合的原因
四，实施品牌整合的利弊
五，品牌整合的发展前景
一，河南中烟公司简介
三，为什么红旗渠、帝豪、黄金叶要品牌整 合统一？
1、在2010年的全国烟草工作会议上，国 家局党组在工作报告中提出了“235” 和“461”的品牌发展目标。河南中烟 响应国家品牌发展规划，以做大、做 强、做好品牌，跻身于“235”和 “461”行列为目标，将“黄金叶”作 为主打品牌，并全力推进该品牌的大 发展。
2003年10月15日， 国家烟草专卖局批 复同意河南成立中 烟工业公司，2004 年元月，河南中烟 工业公司正式成立。 2006年11月，河南 中烟工业公司与所 属新郑烟草（集团） 公司、许昌卷烟总 厂、郑州卷烟总厂 实现一体化合并重 组。新的河南中烟 工业公司下设新郑、 郑州、许昌、安阳、 南阳、驻马店、漯
那么红旗渠、帝豪的包装到底怎么 回事？
为了实施名牌战略，河南中烟统一河南 中高档香烟市场，今后每包10块钱以上的 香烟，全部使用黄金叶这一个牌子。（5元、 7元的红旗渠暂未列入整合行列） 为保持市场稳定，原帝豪(硬金黄)和红 旗渠(硬金红）产品在包装风格不变的基础 上，外包装适度增加黄金叶品牌元素，同 时对帝豪（硬金黄）内在配方提质改造后 实施整合，改造后的产品分别命名为黄金 叶（帝豪）和黄金叶（红旗渠），这两款 香烟的口味、产地、价格并没有改变。
烟草行业现状、特点及前景分析
一、烟草行业概况
1．全国烟草行业规模、地位
我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，生产并消费了全球1/3的卷烟，八项指标位居“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%，其烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的32%。
近年来，烟草行业经济效益逐年稳步增长，现已居各行业之首，成为国家财政收入的支柱产业。2011年，我国烟草行业上缴国家财政6001.18亿元，占国家财政收入的5.7%。
2．全国烟草行业竞争格局
近年来，随着国家对于烟草行业“大企业、大品牌、大市场”战略目标的实施，烟草行业兼并重组不断推进，行业集中度较高，目前我国烟草制品业企业共151家，形成上烟、红塔、红云红河、湖南中烟、浙江中烟、湖北中烟等10大烟草集团以及“云烟系”、“湘烟系”和“沪烟系”三系领军的竞争格局。
（1）云烟系
云烟系占据我国烟草市场半壁江山。以“红塔”“红河”“云烟”三大品牌为核心，产品线丰富，高端品牌有小熊猫、云烟、玉溪、红塔山、红河V6、香格里拉等十几个；中端品牌有红河66、经典1956白红塔山（软包）、新境界美登、钓鱼台、88红河、恭贺新喜、阿诗玛、紫云烟等近三十个；低端品牌有红山茶、新品红梅-春等。目前战略扩张主要集中在西南云南、贵州、四川等地区。
（2）沪烟系
沪烟系以“中华”品牌为核心，高端品牌主要有上海、中华、红双喜1906、中南海、普红中南海、太阳中南海、利群等；中端品牌主要有深蓝国际五一、利群、大红鹰等，低端品牌主要有上海红双喜、北京长乐、八达岭、普健等。销售市场主要在江苏、浙江等区域。
香烟的发展史
老刀牌香烟
在中国历史比较悠久，最初 由英国惠尔斯公司生产，到了 1891年就起委托上海公发英行 代销。再到了1934年被华商收 购，隶属于上海颐中烟草公司， 居然成为国货了。
骆驼牌香烟
1913年推出，至今有100多年历 史了，但仌畅销不衰，与它的画面 设计有很大关系，再加上二战中美 军的示范效应，使它的知名度得到 了更大的提高。
审美形态要求：大多以“条”单位售出
一箱为250标准条（5个标准件）； 一个标准条为200支（10标准包）； 一个标准包为20支。
香烟与人 21世纪世纪以来，中国 变成了烤烟生产大国，80% 的烟民吸食的是烤烟型卷烟。 烤烟型卷烟与混合型卷烟相 比，焦油含量高，有害物质 多。特别是一些高档烤烟型 卷烟比普通烤烟型卷烟的焦 油含量还要高，毒性还要大， 且容易上瘾。至此，许多香 烟的包装上都印有：吸烟有 害健康 尽早戒烟有益健康 字样 吸烟的主要作用：提神
香烟在近代中国
到了19世纪末，中国真正的香烟开始登上历 史舞台。1889年，美国人“菲里斯克”带着 “品海”牌10支装香烟到上海试销取得成功。 次年，“纸烟”正式输入中国。1891年，由美 商投资兴办的“美商老晋隆洋行卷烟厂”于天 津成立，这是我国境内最早创办的卷烟厂。 1899年，广东商人在宜昌开办了我国最早的民 族资本的卷烟厂“湖北宜昌茂大卷叶烟制造 所”，由此拉开了“烟草”作为商品在近代中 国的发展史。
黄金时代 黄金叶(黄金叶宣传片解说词)
黄金时代 黄金叶（黄金叶宣传片解说词）在中国烟草经济文化版图上，从来没有哪个品牌与烟草有着如此密切的关联，给人以无限的遐想和思念——它，就是黄金叶。1951年，伴随中华人民共和国成立初期的历史脚步和鸭绿江彼岸的炮火，黄金叶诞生了。它意味着中国烟草从此拥有了一个共同的元素，一个独特的标志。无论是硝烟弥漫的战场，还是知识青年上山下乡的滚滚大潮，人在旅途，心怀故土，黄金叶每每现身，送来的总是亲情的问候、绵绵的心香。吸味芬芳，入喉和顺，回味悠长。黄金叶风靡九州，供不应求，创造了一代又一代光荣，成就着一轮又一轮绚烂的梦想。在黄金叶飘然问世的头一年，一位正在美国从事学术研究的华人青年毅然告别诱惑，回国投身刚刚起步的新中国烟草工业。60年过去了，他以其卓越贡献和献身精神被公认为中国烟草之魂。他就是朱尊权，中国烟草一代宗师，也是国际著名的烟草科学家。使命与命运，使他注定与黄金叶有着不解之缘。直到90岁高龄，他还挂帅亲征，领衔主持河南中烟公司与郑州烟草研究院共同研发的黄金叶—天叶产品。早在上世纪初，中国烟草的第一个黄金时代，这里就最早引进美式烤烟，成为享誉全球的中国三大烟叶种植基地之一，号称东方的弗吉尼亚。1914年，巴拿马万国商品博览会，参展的河南烟叶喜获金奖。从此，浓香丰润的河南烟叶独步天下。1958年8月7日下午，一位头戴普通草帽的老人健步走进著名的河南省许昌襄城县烟田，老人家情不自禁地说：“你们这里成了‘烟叶王国’了。” 这是毛泽东主席唯一一次视察烟区，他选择了黄金叶的故乡。有人说，当年毛泽东一句话，奠定了河南在全国烟草布局中的特殊战略地位。直到今天，河南烟草种植、生产、科研、教育一体化的格局依然独领风骚。是啊，经过近60年的培育，黄金叶已成为烟草行业不可或缺的无形资产，集中表达了卷烟产品的核心价值与内在诉求，具有强大的品牌势能以及发展后劲。河南卷烟百川归海，一次次指向历史的终极选择。2009年2月，国家烟草专卖局局长姜成康在河南考察调研时指出：“河南中烟要突出黄金叶品牌这个中心，大力扶持和支持黄金叶品牌发展，强化技术、原料、市场和政策支撑，将黄金叶视同全国重点骨干品牌，将其列入商业销售考核。”2009年7月14日，黄金叶品牌建设汇报会在京召开。名牌重出江湖，众望所归，智者纷纷建言，充满期待。对黄金
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黄金叶发展的前提
3、黄金叶品牌发展态势
“黄金叶”品牌快速发展，竞争位势稳步提升
4、黄金叶品牌2014－2016年发展规划
2014年－2016年黄金叶品牌卷烟销量及销售额目标
800
◆2016年年底，力争省产卷烟在省 内市场的份额达到63%左右，省产 一、二类卷烟在省内同类卷烟市场 的份额达到25%以上。 ◆ 2014年至2016年，黄金叶品牌卷 烟销量目标分别达到210万箱、230 万箱、260万箱以上，销售额目标分 别达到520亿元、610亿元、740亿 元。
1913年，美国 人将烤烟、香料 烟和白肋烟混合 在一起制成新型 卷烟“混合型卷 烟”，引导了世 界卷烟生产的新 潮流。
20世纪50年代 初，美国人首先 研制生产了过滤 嘴卷烟，实现了 节约成本、降低 危害的目的。
20世纪70年代 以来，低焦油卷 烟的生产在世界 各国逐步得到普 及。
2008年，中
1951年，
一、中国烟草组建初创阶段
（1982年到90年代初期）
3、中国烟草发展规模与态势
▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲
烤烟种植面积 烤烟产量 烤烟增长量 卷烟产销量 卷烟增长速度 吸烟人数 吸烟人数增加量 税收增长速度 八个世界第一
年均增长率
18.7%
中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%，其 烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全 球的32%。近年来，烟草行业经济效益逐 年稳步增长，现已居各行业之首，成为国 家财政收入的支柱产业。
1954年 过滤嘴 香烟出现
1976年 低焦油 卷烟生产
新型烟草 制品分类
1.无烟气烟草制品 ：约占80%的市场 份额，包括口含烟 、鼻烟、嚼烟等。
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
2.低温卷烟：在 500摄氏度以下只 加热不燃烧烟草， 但可将满足感和部 分烟草香味传递给 消费者。 3.电子烟：将含有 烟碱的溶液雾化， 通过肺部吸收，使 消费者获得类似吸 食传统卷烟的满足 感。
“黄金叶” 品牌创建。
国产卷烟平均焦 油含量2013年 实现11mg/支以 下，2015年实 现10mg/支以下。
烟烟草已经开 始对低温卷烟、 电子烟、口含 烟等进行研究， 并且总体已经 取得积极进展。
3、世界烟草烟叶、卷烟产销分布
世界烟叶产量情况（不含中国）
国家和地区卷烟销量情况（不含中国）
目前全世界约有120多个国家和地区种植烟叶。 2013年，中国以外世界烟叶生产总体保持增长态势， 其中烤烟产量203.9万吨，比上年增长3.5%；白肋烟 产量64.8万吨，增长22.3%；香料烟产量24.8万吨， 增长12.7%；晾晒烟产量11.9万吨，下降0.8%。
反烟 运动
WHO烟 草公约
政府对健康警告的要求将更为严 格。如：加拿大在烟包正反两面 上至少用50%的面积印刷16种健 康警句，在烟包的侧面印上焦油、 烟碱、CO、氰化氢、苯和甲醛的 释放量。
政府 限制
烟草专 卖法
《烟草专卖法》规定：“国家加 强对烟草专卖品的科学研究和技 术开发，提高烟草制品的质量， 降低焦油和其他有害成分的含 量。”
◆到2016年，省产卷烟省外销量突 破135万箱，黄金叶卷烟省外销量突 破90万箱。
740
610
700 600
520
500 400 300
210
200 100 0
230
260
品牌销量（万箱）
销售额（亿元）
2014年
2015年
2016年
四、未来烟草的发展
特种卷烟（电子烟、 无烟气烟草制品、 尼古丁替代产品） 具有特殊作用 或功能的卷烟
卷烟是最主要的烟草制品，目前约占世界烟草制 品总量的80%。2013年，中国以外世界合法卷烟销量 为6760万箱，比上年下降3.0%。有关机构估计2013 年世界非法卷烟销量约为780万箱，占市场总销量的 比重达10.3%。
二、中国烟草发展及目前中国烟草概况
◆1959年10月，明史专家吴晗在
《光明日报》上发表了《谈烟草》 一文，认为明万历（公元1616～ 1627年）年间开始，烟草先后分 三条路线传入我国。 ◆第一条，也是最早的一条，是从 菲律宾传入福建，再南传广东， 东传江浙； ◆第二条，由南洋传入广东； ◆第三条，由日本传入朝鲜，再由 朝鲜传入辽东。 ◆ 19世纪末卷烟传入中国，英美烟 草公司在中国设厂并开始引种烤 烟，河南、山东、安徽成为最 早的烤烟产区。
烟草的主要用途 １、用于制作烟草制品，用量占99%以上； ２、用于提取蛋白质（食品或动物饲料的原料）； ３、用于提取药用原料； ４、用于提取化工原料等； ５、用于科学研究（植物学、生物学、现代生物 学、基因工程技术等）。
---自此，烟草开始进入人们的百度文库活之中
1、世界烟草发展历程
19世纪末，河南开始生产卷烟。 1535年 西班牙人到西印度种植烟草 1556年 法国开始种植烟草 葡萄牙开始种植烟草 1626年，河南开始种植烟草
1、中国烟草发展历程
1897年
1902年 1905年 1951年 1982年 1983年 1987年 2005－2007年
第一支在华销售的香烟出现在上海
天津官商合办、中国人最早开办北洋烟草厂
简照南、简玉阶兄弟创办南洋烟草公司制造出第一支卷烟
“黄金叶”“中华”两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产
1月1日，中国烟草总公司挂牌成立
烟丝金黄金黄 烟丝雪白雪白
1、黄金叶品牌发展战略
河南中烟平 均单箱税利 突破1万元
黄金叶品牌结构分类
天叶系 800元以上
“251”品 牌规划
“黄金叶”品 牌年销售额 500亿元以上
百年系 300－700元
5
“黄金叶”品 牌年销量200 万箱以上
1
经典系 100－260元
2010年，在“532”和“461”的行业 大背景下，河南中烟为“黄金叶”这 个主打品牌的发展规划了“251”的跨 越式发展目标。
１、天叶系（天叶、小天叶）：以科学运作、保持态势、 成为领袖为目标； ２、百年系（200—700元/条）：以稳步提升、形成亮点、 加快突破为目标； ３、经典系（100－260元/条）：以稳扎稳打、良性扩张、 健康发展为目标。
2、黄金叶品牌发展环境与机遇
高层领导重视
2011年6月30日，原国家局姜成康 局长提出黄金叶 “两个一”的品 牌发展愿景，即：一想到烟草行业 就想到黄金叶，一想到高档烟就想 到黄金叶。
2011年11月4日，原国家局姜成康 局长在全国烟草行业黄金叶品牌培 育座谈会上提出了“两个不仅”意 见，即：培养黄金叶品牌不仅对河 南中烟、河南烟草有着重要意义， 对中国烟草的发展同样具有十分重 要的意义。不仅是河南中烟的事情， 也是全行业的一件大事。
2013年7月20日，凌成兴局长在 听取河南烟草工作汇报后的讲话 中，也谈到了郭庚茂书记对黄金 叶（天叶）的高度评价：“以前 觉得中华烟最好抽，最能代表国 产卷烟，现在天叶更好。”
·经过第一个阶段发展，积累了一系 列矛盾和问题 ·全行业开展烟叶流通秩序、治理卷烟 体外循环和行业财经只许重点争端工 作，“两烟”流通秩序明显好转 ·行业经济效益从九十年代中期开 始快速增长
三、烟草行业的改革发展阶段
（2003年至今）
二、烟草行业的规范管理阶段
（90年代初期到2002年左右）
·行业基本完成了上划组建 任务，建立了专卖体制 ·1981年烟草税利75亿元， 80年代末已接近300亿元。
国务院发布了《烟草专卖条例》，并于11月1日起施行
实现工商税利170亿元，自此长期税利居全国各行业首位
河南工业“黄金叶” 、“红旗渠” “帝豪”品牌先后成为 “中国驰名商标”
2、中国烟草发展三个阶段
· 进入新世纪，烟草行业发展面临更明显
的国际竞争挑战和压力，面对国际竞 争，中国烟草以“两个坚持”（坚持 专卖制度、坚持市场化改革）为旗帜， 启动了烟草行业改革大幕。
以“黄鹤楼”品 牌为代表
烟草本香与天然本 草香气自然结合， 淡雅而津甜，醇和 至极，香气飘逸。 产地：湖北地区
5、中国烟草发展战略格局
12个超过 400亿元 的品牌
2个年产量 500万箱
3个年产量 300万箱
“532”
重点骨干品 牌年产量
“461”
重点骨干品 牌销售收入
6个超过 600亿元 品牌
5个年产量 200万箱
低危害卷烟
★ 具有烟草香气和一定的烟 味浓度；有一定量的烟气，但 无侧流烟气；烟气中的有害成 分含量大大下降。
★ 添加中草药或其提取物。添加某些 可吸入性药物。用烟叶替代物生产卷烟。
超低焦油卷烟
低焦油卷烟
★ 减少烟气中的某些有害成分已成为研发方 向。
★ 美国TAR<6mg/支卷烟就占国内市场的近 20%；澳大利亚<4mg/支卷烟占30%以上；日本 <6mg/支卷烟占20%以上。
★ 欧盟市场卷烟焦油量加权平均值低于10mg/ 支；美国低于11mg/支；日韩是世界上卷烟焦油 含量最低的国家。
1、影响中国卷烟的政策与环境因素
广告；青少年吸烟；自动售 货机销售；吸烟场所；学校； 青少年教育；卷烟诉讼；高 额税收；高价格等等。
“第10条烟草制品披露的规定” 中规定：“每一缔约方应根据 其国家法律采取和实行有效的 立法、实施、行政或其他措施， 要求烟草制品生产商和进口商 向政府当局披露烟草制品成分 和释放物的信息。
烟草的起源与黄金叶品牌发展
二O一四年十月二十七日
目
录
1 2
世界烟草的起源 中国烟草发展及目前中国烟草概况
3
4
黄金叶品牌与中国烟草
未来烟草的发展
一、世界烟草的起源
---烟草原产于亚热带，起源于中南美洲 ---烟草是一种非常古老的植物 ---公元前3500年前就有烟草种子 ---吸食烟草的起因可能是用于祭祀或防病治病 ---原始社会的印第安人就有吸食烟草的习惯 ---人们在采摘和品尝植物时，烟草有辛辣味，可 以提神解乏，开始咀嚼烟草
2001年－2014年全行业工商税利增长趋势图
4、中国卷烟品类分布情况
定义：“满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有
中式卷烟
独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。”
-----2003年《中国卷烟科技发展纲要》 中式烤烟型总体风格与英式烤烟型相比差异较大，与美式混合型相比差异更大。
浓香型
清香型
1558年
1559年
西班牙开始种植烟草
1615年起，烟草在欧洲开始 大规模种植,烟草开始从欧 洲传播到世界各地
1601年 1599年 1589年 1580年 在印度尼西亚的爪哇种植
葡萄牙把烟草传到了印度
烟草传到意大利
英国开始种植烟草
2、世界烟草发展阶段
21世纪初 新型烟草 制品出现
1913年 混合型 卷烟问世
1个超过
1000亿元 品牌
◆2010年，在全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局明确提出“532”、“461”卷烟品 牌发展目标。
◆“532”：指烟草行业争取用五年或更长的一段时间，在全国范围内着力培育2个年产量500万箱、3 个年产量300万箱、5个年产量200万箱以上的重点骨干品牌 。 ◆“461”：指烟草行业争取到2015年，着力培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过 600亿元、1个超过1000亿元的高价值、高影响力的品牌。
5、中国烟草发展战略格局
“532”品牌培育取得重大进展
5、中国烟草发展战略格局
“461”品牌格局基本形成
三、黄金叶品牌与中国烟草
1913年，河南许昌农民董松山首次试种烤烟 成功；1917年英美烟草公司襄城县设点收烟， 南洋兄弟烟草公司也在许昌建成收烟厂和烤烟 厂；1964年，河南襄城县乔庄村被国家轻工业 部确定为全国高级卷烟原料基地；1958年，毛 泽东主席视察襄城县烟田，并说道：“你们这 里成了‘烟叶王国’了。” 2003年7月，新郑、安阳、洛阳三家卷烟厂 整合为河南新郑烟草（集团）公司，郑州和漯 河卷烟厂合并为郑州卷烟总厂，许昌和驻马店 卷烟厂重组为许昌卷烟总厂。2005年4月，许 昌卷烟总厂又与南阳卷烟厂合并重组。 2007年，河南中烟工业公司与所属的新郑烟 草（集团）公司、许昌卷烟总厂、郑州卷烟总 厂合而为一，成为一个法人实体。 2014年，郑州卷烟厂与新郑卷烟厂实现合并 重组为黄金叶生产制造中心。
中间香型
淡雅香型
以“中华、黄金叶” 品牌为代表
烟香浓郁，丰富饱 满，香韵和谐；烟 气细腻绵长而富层 次感，劲头适中。 产地：黄淮地区
以”玉溪、云烟”“ 品牌为代表
香气清雅，自然醇 和，烟草本香凸显； 烟气柔绵，吸味津 甜，细腻圆润。 产地：云贵地区
以“芙蓉王、利群“ 品牌为代表
介于清、浓两香之 间而偏于清，烟草 原香尽显，清雅圆 润，烟气细腻。 产地：湖南、浙江