电子书阅读器硬件行业分析报告

电子书阅读器（硬件）行业投资方向选择研究报告

产品定义：电子书阅读器是一种采用LCD、电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读网上绝大部分格式的电子书比如PDF，CHM，TXT 等。不过现在的电子书阅读器越来越多采用的是电子纸技术，既特指使用eink显示技术，提供类似纸张阅读感受的的电子阅读产品。

20世纪90年代产生，2007年亚马逊推出电子书阅读器kindle，掀起了全球电子书阅读热潮。亚马逊的成功不仅在于终端服务，更在于内容服务，利用其丰富的电子书资源，使电子书产业有了新的商业模式。在中国主要的电子书产品有汉王电纸书、盛大Bambook电子书。

电子书阅读器行业目前的市场规模

中国电子书阅读器市场规模过百万。清科研究中心数据显示，2010年Q4中国电子阅读器市场销量达30.51万部，2010年全年，中国电子书阅读器市场销量达103.49万部。汉王Q4销量为19.36万部，2010年销量达70.49万部，约占中国市场70%左右份额。盛大ambook Q4销量为3.91万部，Q4份额是12.8%。

据研究公司DisplaySearch最近一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司同时预测，中国将因其巨大的人口规模，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

电子书阅读器市场增长趋势

据《纽约时报》报道，2010年电子书销量翻了一番，占了书籍整体销量的9%。销量的增长主要由各在厂商发布的电子书阅读器推动，比如Amazon Kindle, Sony Reader, Barnes & Noble Nook等。当然，iPad也是可选择之一。

当前，消费者对电子书终端装置的关注度较高。据comScore在2010年3月针对美国消费者进行电子书阅读器的相关调查，包括其对于iPad及电子书阅读器的认知度、态度及使

用意愿。结果发现，在认知度方面，民众对于Applei ad与Amazon Kindle的认知度相当，为65％左右，而Sony Reader的认知度也有39%；一成以上受访者表示最近3个月内考虑购买iPad（约有15％的受访者考虑购买）或Kindle（约有14％的受访者考虑购买）。整体而言，美国消费者对电子书终端装置的关注度高，有六成（58％-69％）的受访者曾经在网络上搜寻iPad、Kindle等五款装置。

comScore此次还进一步调查消费者在使用iPad时偏好哪些功能，结果是以“Web浏览”（50％）的偏好比例最高，其次为“电子邮件”（48％）。值得注意的是“阅读电子书”（37％）及“阅读报纸杂志”（34％）等作为电子书阅读器的终端功能，消费者也十分喜欢。另外，“听音乐”（38％）、“记录联络人名单”（37％）、“看电影／影片”（36％）及“存取／浏览照片”（35％）等功能，也是用户偏好的使用功能。

此外，在拥有iPhone或iPodtouch的受访者中，对于使用电子书阅读器订阅报纸及杂志的态度较为积极，52％的受访者表示愿意支付订阅费，而未拥有者中该比例仅为22％；有50％的iPhone或iPodtouch使用者过去3个月在电子书上的花费超过60美元，未拥有者中该比例仅为24％。

据NPDGroup在2009年11月做的一份调查显示，将近95%的电子书阅读用户表示非常满意或满意目前使用的电子书阅读器，仅有2%的使用者表示不满意。在偏好的功能方面，60%的使用者表示“无线接入”是最喜爱的功能，“触控”功能也有23%的用户选择。目前，电子书阅读器是消费者阅读书籍时可供选择的一种新型终端，而提供无线接入及触碰功能，无疑将能提升早期用户对此电子终端的使用意愿及满意度。

除了以上功能外，用户期望未来电子书阅读器的功能更完备：42%的使用者提到“增加可供下载的电子书种类”，其次是希望“延长电池寿命”（39%）以及“采用彩色屏幕”（34%）。在内容方面，有将近一半的使用者（46%）满意目前使用的电子书阅读器搜寻功能，其中39%的用户表示可以查寻到任何想搜寻的主题。

值得注意的是，电子书阅读器并非唯一的阅读装备，据此次调查，约有三成用户表示使用个人计算机或手机等产品，电子书阅读器只是阅读设备之一。由于目前音乐、照片、影片、书籍和其他印刷品等都可出现在各种设备里，因此屏幕尺寸和电池寿命等，也成为消费者在选择电子书阅读器产品时考虑的因素。近来苹果推出的iPad可证明，在大屏幕电子书阅读器上发展各式应用程序已成为一种应用趋势，而产业领导者则意识到“支持多个客户端和开放标准以支持多种平台”这一趋势的重要性。

目前电子书阅读器市场上的领先公司

随着互联网的兴起，电子书和电子书阅读器早在上世纪90年代就已经出现，在国内，博朗和津科电子早在2001年已经推出了相关的电子书阅读器产品，但是销售范围一直不大，主要用于企业客户。

2007年11月，全球最大网络书城亚马逊推出电子书阅读器Kindle，5.5个小时之内，屏幕6英寸大的Kindle销售一空。

2008年，亚马逊推出的Kindle2掀起了全球电子书阅读热潮。

2009年，第二代产品Kindle2问世两个月就销售了近30万部。同时，美国2009

年4月至6月的电子图书销售比2008年同期增长了三倍。Kindle的热销，引发索尼、汉王、三星等国内外厂家快速跟进，纷纷布局电子阅读市场，厂商与各大出版集团的

合作也拉开序幕。从国内市场看，除了汉王电子书稳居国内电子书市场第一把交椅以外，联想、方正、华旗以及中国移动、大唐电信等电信企业也利用3G契机进入电子

书市场。全球电子书市场上，亚马逊占据第一位置，紧随其后的是索尼，而中国电子

书领先企业汉王科技位居第三。

在中国，汉王已经占据了该领域核心地位。

10大行业品牌公司列表：

1 汉王 (北京市著名商标,目前国内最大的电子阅读器生产厂商,汉王科技股份有限公司)

2 索尼 (于1946年日本,世界品牌,市场占有率领先品牌,索尼（中国）有限公司)

3 亚马逊 (电子书市场的开启者,目前是世界上最大的电子阅读器品牌,美国亚马逊公司)

4 纽曼Newman (于1996年北京,数码行业旗舰民族企业,北京纽曼理想数码科技有限公司)

5 台电 (十大电子阅读器品牌,,享誉全球的知名IT资讯企业,广州商科信息有限公司)

6 翰林 (最早进入电子阅读器的厂商之一,行业生产的领头企业,天津津科电子有限公司)

7 艾利和iRiver (十大电子书品牌,行业具有较高影响力品牌,艾利和(上海)电子有限公司)

8 方正 (方正集团旗下,十大电子阅读器品牌,北京方正飞阅传媒技术有限公司)

9 爱国者aigo (中国驰名商标,高科技企业,成立于1993年,北京华旗资讯数码科技有限

公司)

10 博朗 (国内电子书市场的先进品牌,十大电子书品牌,广州博朗电子产品有限公司)

电子书阅读器行业竞争的激烈程度

机遇与挑战：电子书市场竞争不断升温或陷入残酷价格战，电子书硬件的未来更加艰辛