包装中图形设计对产品包装的意义

《设计美学》论文题目：包装中图形设计对产品包装的意义专业：包装工程班级：姓名：学号：摘要：图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。

所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。

关键词：包装图形设计；设计原则；设计心理学；消费者满意信息化的发展，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，来自世界各地的创作观念、艺术形式对图形文化带来前所未有的冲击。

人们对其图形的文化要求越来越高，商品包装的图形设计不再简单地只是一种形式的存在，更多的需要运用图形文化来充实和丰富。

在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中，完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。

包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业，而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。

因此，该不该传承，怎样运用，要完全依据商品的性质、种类和产品的定位来决定。

只有做到形式与内容的完美统一，深入地研究设计心理学，使图形文化与现代包装设计真正地融为一体，进而更好地把设计理念融入产品中，才能使产品变为商品，增强设计的经济效益和文化意蕴，进一步提升企业的商品竞争力，实现效益最大化[1]。

一、图形在包装上的信息传达特征1. 图形具有直观性文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。

比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容,无法激起任何感情。

但如用图形来表达,却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。

图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。

如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质,其说服力远远超过了语言。

2. 图形具有情趣性语言文字符号能准确传递信息,但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法),而图形在传递信息却以情趣性见长,使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。

商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。

也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小,还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。

设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性,使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引,产生购买欲望。

3. 图形具有吸引性吸引性是包装图形设计的主要目标。

图形设计的成功与否,关键看能不能吸引消费者的注意,使其产生购买欲望。

在琳琅满目的包装物中,消费者究竟如何选择,这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。

一般讲,人的视觉是获取外界信息的重要器官。

实践证实,70%外界信息是通过人的眼睛而获取的,人的眼睛不仅能接受文字信息,更能直接从图形形象中获取信息。

眼睛所看到的图像“感觉”(信息)经过大脑整理后补充不必要的刺激,将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性[2]。

在包装上影响人们视觉的因素,包括客观及主观心理。

注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中,这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。

在包装图形设计中,要利用各种创意和手段,产生新奇和刺激,使包装形象能迅速的渗入潜意识,促使人们从不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中[3]。

图形在包装视觉认识上的特性,主要利用错视,图与背景处理手法来实现。

错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。

如图形“圆”点,放在上方,力量提升,放在下方,重心下降,有稳重感,把点分放在画面两边,则动感加大,这种错视效果,能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象,顺应消费者的视觉感受。

从视觉心理学上讲,包装设计形象为“图”其它部分称为背景。

图应是对视网膜形式需要,使图形部分变成背景,背景变成图形。

4. 图形具有一致性包装设计的目的,是为了保护商品和促销。

包装图形的建立与一般的平面设计有所不同,包装要考虑四面八方的效果,若是圆形包装则要考虑其连续性,以保证商品展示、陈列的需要。

例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计,使它们展示时产生另一种效果,使每一个包装仍然是一件完形,系列包装图形设计,主要改变包装大小造型和结构,统一图形设计,造成具有整体性,又有视觉特性的效果。

二、产品包装中图形设计的基本原则1. 准确地传达信息包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。

准确性对于商品来说就是“表里如一”，商品的特征、品质、品牌形象、信息能够清晰地通过视觉语言表述清楚。

有针对性地设计才可能使美感的表现产生共鸣，才能使消费者对商品产生兴趣和购买欲望。

2.3.4.2. 体现视觉个性包装图形设计同样也要迎合消费者心理，产品包装应从设计心理学和消费心理学进行商品设计。

如今的商业竞争已经进入到个性化时代，企业形象要追求个性，商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念方向发展。

对设计者而言，掌握更独特的思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念是包装设计成功的关键。

3. 注意健康的审美情趣包装不但是一种商业媒介，更是一种文化产品，要注意健康的审美表现，创意不等于为所欲为。

例如一品牌冰淇淋系列包装,画面的背景色调较深,主体商品冰淇淋形象生动、色彩丰富,占据画面主要位置。

摆放在冰淇淋上的红色草莓、橙色柠檬等巧妙传达出冰淇淋的各种口味。

整个画面采用对比的表现手法,主次分明、重点突出。

把冰淇淋营养美味的形象准确表达出来。

同时营造一种温馨浪漫的生活情趣。

摄影图形的运用使商品形象达到比较完美的地步。

这样的商品包装富有魅力,容易使消费者对商品产生浓厚的兴趣,达到促销目的。

4. 迎合消费者需求和消费心理图形对于不同的消费者会产生不同的感受，这是图形设计的特点，也反映了图形语言的局限性，只有认清这种局限性，才能使设计有针对性[4]。

设计心理学是专门研究在工业设计活动中，如何把握消费者心理，遵循消费行为规律，设计适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门学科。

尤其对于工业设计的学习者和未来的从业者，设计心理学更具有重大的意义。

了解消费者的需求，尤其是其心理需求，才能把握设计的方向。

我们都知道，消费者的需求一般分为两大类，即物质性自然性的需求，包括生理上和安全保健方面的需要；社会性精神性的需求，包括社交、美化和发展类的需要。

以前工业设计的目标，一般把物质性的需要放在第一位，把求美和精神上的需要放第二位，这在消费者的生活水平、文化修养水平不高时，是普遍的需求序列；但是随着社会文化经济的发展，人们的生活质量逐步提高时，我们发现消费者的需求序列发生了变化：产品一旦解决了物质功能条件的问题，对美的属性即审美需求马上就上升到第一位。

比如现代许多产品，像家具、服装、电器用品、化妆品等同一类型产品，在质量达到相等水平的条件下，它们在市场上的销路，起决定作用的往往是审美的因素，尤其是在国际市场。

三、图形设计在包装中的重要意义1. 图形设计对包装产品商品性和文化性的意义要体现包装设计的商品性和文化性，包装设计中的图形与包装内容之间，必须具有直接或间接的关联性，这样才能达到设计的目的。

图形作为包装设计的主要表现因素之一，应具备准确传达商品的信息功能和文化特征。

通过具象图形或抽象图形的创意设计，传达产品的功能、成分、品质和品牌等各种信息，并保证产品信息的准确性和强烈的视觉冲击力。

由于生活水平的提高，人们对商品品质的要求也相应提高。

因此，包装必须根据不同的用途、品质、档次及适用对象进行系列化和配套化的设计。

尤其是药品、化妆品、酒类和食品类的包装设计，在设计过程中必须充分表现商品性和文化性，从而表现细化的特色。

在包装设计上力求风格的一致性是非常重要的，为了区别与其它同类商品的竞争，可运用图形的变化达到区分的目的。

因此，设计者所选择的图形及创意十分重要[5]。

如酒类包装，中国具有渊源流长的“酒文化”，而以前的酒多是散装或桶装，要买酒自己得带容器去，要多少打多少；但现在不一样了，酒，正因为有了包装，在流通过程中从产品变成了商品，被赋予了商品的生命和个性。

2. 具有货架广告的功能自助式市场条件下，激烈的市场竞争直接体现在货架上。

包装的商品按照特定的配置方式在货架上堆码，近乎同质的不同品牌的商品并置在一起直接与消费者见面。

货架成了各企业的“秀场”，消费者则成了“选秀”的评判，他们有了更多的选择权，谁“秀外惠中”，他们就选择谁。

何以“秀外”靠的则是包装。

在产品同质化、品牌趋同化的时代，包装更多地承担了宣传、促销的功能，成为“货架广告”。

一是因为包装有和广告相似的视觉元素：品牌标志、产品名称、图形、色彩，有的包装上还打出广告语。

二是因为自助超市逐渐成为除了购物之外的又一休闲场所。

消费者逛超市，不仅仅是为购物，也是为了放松、愉悦心情。

如很多超市里除了设有购物的功能性区域外，还有休息区、儿童游乐区。

这无疑增加了消费者在超市逗留的时间，加大了商品信息的阅读量。

3. 包装图形设计在产品销售过程中的价值功能一个好的图形设计，必然要以销售为最终目的，只有能卖得出去的产品，才会让图形设计的价值得以实现。

从本质上说，产品是为满足消费者的需要而设计的。

第二次世界大战以后，随着技术的迅猛发展，产品的更新步伐加快了，产品的生命周期也缩短了。

有些企业家认为，只要制造出新产品就能打开门路。

实际上，某些专家估计，大约80%的新产品遭到厄运，因为它们没有能够符合消费者的心理特点。

把握消费心理应当注意使用者、购买者和影响者三变量的关系。

购买者满意并不代表使用者满意，也不能形成回头客（惠顾消费者）。

由此可见，一个产品，只有当它满足消费者的需要时，才会真正成为商品。

产品要符合消费者显在和潜在的需求，既符合功能需要，又符合购买力水平，特别是符合消费心理需要。

一个适销对路的产品必须实用，能满足消费者的物质需要；还要产品经济、性价比值较高，定价合理；同时必须能满足消费者的审美心理，具有欣赏价值。

可见要满足消费者的需要，就要深入地研究消费者的心理[6]。

包装图形的合理应用必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力。

只有了解了图形基本特性,研究了商品自身特性,摸准了消费者心理,应用好各种图形的特点,就能正确选择包装的图形,设计出顾客欢迎的商品包装,为商品锦上添花,使整个商品满足消费者的需求,从而提高商品的市场竞争力。

参考文献：[1] 蒋熠.谈图形在包装设计中的地位.包装设计,2007 92[2]徐晓玲.浅析图形在包装设计中的信息传达.包装工程，2004 25[3]佘慧莉.儿童食品包装的图形设计.中国包装装潢设计，2009[4]介新刚.图形创意与包装设计.包装图形设计,2006 05(02) 25～26[5]严屏.现代包装中图形设计的表现技巧.包装设计，2006 97（03）[6]鹿琦.从包装图形设计谈设计心理学的研究意义.包装设计,2011 （05）。