第三章种子市场调查方式介绍
种子市场调查报告

种子市场调查报告
前言
种子市场是一个新兴的行业,生产种子和售卖种子是一个有潜力的市场。
种子市场受到越来越多的消费者的关注,有越来越多的企业加入其中。
种子市场有不同的业务模式,采用不同的生产方式,供应不同的产品和服务。
为了全面了解种子市场,我们做了一项调查,了解种子市场的消费者
人群、消费习惯、品牌受众等情况。
1、种子市场消费者类型
通过对消费者消费习惯的调查,我们发现种子市场中主要有三类消费者:
(1)农民类消费者:农民类是种子市场的主要客户群体,他们主要
购买抗性较强的多年生作物种子,以及施用肥料的种子。
(2)商业类消费者:这类消费者主要购买品种齐全的一季作物种子,如油菜、小麦、水稻等,以及一些品种较罕见的种子。
(3)个人类消费者:这类消费者主要用于家庭合作社、社区园艺、
小型基地种植和面向市场的种植,他们主要购买一些稀有品种和优质种子。
2.种子市场的消费习惯
通过调查,我们发现种子市场消费者具有较高的信任度,他们更加注
重种子的品质,乐于重复购买,并且更乐意购买品牌知名度较高的种子。
种子购买时,消费者考虑的因素包括:种子品质、售后服务、价格实惠、
便捷配送等。
第三章 市场调查基本方法

三、观察法应用
(1)观察顾客的行为
(2)判断商品资源和商品销售前景
(3)了解营业状况
四、观察法的程序和注意事项
(一)、程序 (1)明确观察的目的和意义。
(2)收集有关观察对象的文献资料,对所要观察的条
件有一个一般的认识。 (3)编制观察提纲。
(4)实施观察
(5)记录并收集资料。①实地笔记②个人笔记③方法 笔记④理论笔记
以下案例属于哪种观察类型?
• 第一,劳动阶层所喝的进口啤酒要比高收 入阶层多。 • 这一调查结果大大出乎常人的想象,如果 不进行调查,生产和销售的后果不堪设想。 调查专家又进一步统计分析,知悉了所喝 啤酒中各品牌的比率。
以下案例属于哪种观察类型?
• 第二,中等阶层人士比其它阶层所消费的 食物更多。在他们所扔弃的食物中,有 15%是还可以吃的好食品;因为都要上班 的双职工太匆忙了,以致没有时间处理剩 余的食物。 • 第三,减肥清凉饮料与压榨的桔子汁属高 收入人士喜爱的消费品。
第二节 文案调查法
六、操作步骤 1、确定需求信息 2、确定资料搜集范围和内容 3、确定资料的来源和渠道 4、确定搜集资料的方法 5、搜集和分析评价 6、资料的整理
案例阅读
日本人“发现”大庆油田
练一练
1950年朝鲜战争爆发,美国把五角大楼所 用的军用物质购买计划列为保密文件,包 括美国国家工业联合会在内的投资机构都 想了解美国政府对原材料的需求量,从而 预测备战计划对股市的影响。该如何运用 文案调查法开展调查呢?调查哪些内容和 哪些资料?
二、访问法的分类
(一)面谈调查法:1、直接访问法:也称家庭访问法或 个人访问法,是指调查者与单个的被调查者面对面进行交 谈、收集资料的方法。2、堵截访问法:又称为街头拦截 法、商城拦截法或留置调查法,是指在特定场所拦截访问 对象,对符合条件者进行面访调查。3、座谈会 (二)电话调查法: (三)邮寄(邮政)访问法:是调查者将事先设计好的问 卷邮寄给被调查者,由被调查者按要求填好后寄回的调查 方法。 (四)留置问卷调查法 (五)日记调查法 (六)网上访谈法
种子市场调查与预测-PPT资料

7. 种子市场竞争情况调查 主要调查的内容: (1)竞争对手的基本情况
竞争对手是指生产经营同类种子的其他公司或个人 了解的基本情况包括:数量、地理分布、隶属部门或行业、 经营的品种和数量、获得种子的途径、经营者的基本素质等
(2)竞争对手的竞争能力
调查竞争对手的种子生产规模、市场占有率、质量以及广告宣传
第三章 种子市场调查与预测
第一节 种子市场调查
一. 种子市场调查的概念和意义
以市场及市场营销所涉及的一切因素为对象,运用科学 的方法,有计划、有目的地对市场信息情报进行系统地 搜集、记录、整理和分析的活动
目的: 为种子企业进行种子市场的预测确定营销方针编 制营销计划制定营销策略等提供科学的依据,使得种子 企业在种子营销过程中具有更强的优势
(2)市场需求结构 市场需求结构是指种子需求量中各类作物的种子所占的比 重,以及每一种作物中不同品种种子所占的比重
种子需求结构的调查,着重从农作物的种植结构、品种 结构、种子价格、农民的种子购买力等方面进行调查 (3)市场需求趋势调查 作物生产的发展,种植结构和作物布局的调整,农业新技术的推 广应用,作物生产对种子的需求量和需求结构也在发生变化
6. 种子流通渠道的调查
种子流通渠道是指种子从生产者向消费者转移过程中所 经过的流通环节和组织
调查的主要内容:
① 种子流通渠道的类型 了解种子从生产者到消费者转移过程中,一般经过的渠道 的类型,如直销、代销、经销等
② 各种流通渠道所处的地位与作用 一般用其种子销售量来衡量
③ 各类种子销售网点的设置和变化情况
市场调查在种子营销中的重要意义: (1)通过市场调查可以准确了解市场的种子总供应量 和总需求量,预测供应量,为制定制种计划提供参考
第三章 市场调查方法《市场调查与预测》课件

的观察。
•
间接观察指调查人员不直接介入所调查的情景
之中, 通过观察与调查对象直接关联的事物来推断调
查对象的情况。
•
(四)公开观察和非公开观察
•
按调查人员在观察中是否公开身分划分, 可分为
公开观察和非公开观察。
•
公开观察指在被调查者知道调查人员身分的情
况下, 按照调查目标要求, 有针对性地为调查人员提
• 二、实验法的实施步骤
•
实验法一般包括以下几个步骤:
• (一)将研究的问题转化成有关的变量
• (二)选择实验对象
• (三)确定实验方案
• (四)控制实验环境
• (五)收集实验数据
•
三、实验调查的具体方法
•
(-)单一实验组前后对比法
•
就是只选择一批实验对象作为实验组,通过实验前后实验对
象发生的变化得出实验结论。例如,某洗衣机厂为了扩大销售,
•
4.其他各种大众传播媒介, 如电视、广播、报刊、杂志等载体的经济信息和技术情况资料。
•
5.有关生产、经营机构提供的商品目录、广告说明书、专利资料及商品价目表等。
•
6.国内外各种博览会、展销会、订货会等促销活动发放的文件资料, 各种国际组织、外国使领馆、商会提供的国际市
场信息等。
•
7.各级各类图书馆藏文献资料等。
• 由上表可以看到: • (一)实验组和控制组都要有实验前后的测量。 • (二)实验组实验前同实验后对比,其变动结果为X2-X1;
控制组实验前同实验后对比,其变动结果为Y2-Y1。 • (三)实验组实验前后同控制组实验前后对比的实验效果,
即实验变数效果,为(X2-X1)-(Y2-Y1)。
第三章种子市场调查方式

二、全面市场调查的原则
必须统一规定调查项目 必须统一规定调查的标准时点 必须统一制定各种标准 必须统一调查的步骤和方法
三、全面市场调查的实施步 骤
准备阶段 试点调查 正式调查 数据处理 分析研究 总结与评估
四、全面市场调查的应用
企业内部有关人力、物力、财力资源的 全面调查。 企业员工满意度、忠诚度全员测评。 供应商的全面调查。为优选供应商提供 决策所需的信息。 经销商、代理商全面调查。为企业调整、 优化营销渠道提供信息支持。
二、重点单位的选择
➢ 目的性原则 ➢ 依据性原则 ➢ 可控性原则 ➢ 时空性原则
三、重点市场调查的程序
➢ 提出重点调查课题 ➢ 制定重点调查方案 ➢ 抽取重点单位 ➢ 正式实施调查 ➢ 数据处理与分析
四、重点市场调查的应用
➢ 农产品重点产区的产销调查 ➢ 农产品主要批发市场价格走势调查 ➢ 原材料、能源重点企业的产销调查 ➢ 零售业中,重点零售企业的购销存调查 ➢ 制造业中,重点工业企业的产销存调查 ➢ 工商企业中,重点产品、重点供应商、重点客户
一.恭城橙类生产及销售的基本情况和存在的问题
典型调查
3.3 重点市场调查
重点调查是指调查者为了特定的 调查目的从调查对象中选择一部分重点单位 组成样本而进行的一种非全面调查。所谓重点单位 是指那些单位数极少,而其某些指标值在总
体中所占的比重却很大的总体单位。
一、重点市场调查的特点
➢ 专门性 ➢ 非全面性 ➢ 选择性 ➢ 重点性 ➢ 数量性
3.5 非随机抽样
非随机抽样是指不按随机 原则,而由调查者根据调查的 目的和要求,主观地从总体中抽选样 本的抽样方式。非随机抽样与随机 抽样的根本区别在于样本的抽取 过程是否遵循随机性原则。
种子市场情况调查汇报

文档可编辑可打印,也可以直接使用,欢迎您的下载种子市场情况调查汇报在这次千名干部下基层,为民解忧促和谐活动中,我按照县委长办[2011]37号文件关于《关于印发的通知》要求,深入基层,贴近群众,倾听群众心声,积极帮助群众解决生产生活中的问题。
同时,活动期间结合自己分管的工作,对全县种子市场进行走访和调研。
走访和调研采取深入种子市场和经营户走访、与购种农户谈心、征求镇村干部意见等方法进行。
通过走访调研,旨在全面了解全县种子市场现状,发现存在的主要问题,寻求解决问题的办法,以期达到了民情、知民意、解民难的要求。
一、全县种子市场基本情况全县种子经营生产企业295个,以个私企业和个体工商户为主,主要为各大种业代理产品和终端销售。
全县从事批零业务的种业公司14个,其中连锁经营的有徽商农家福分公司、年年富现代农业有限公司分公司;设立销售中心的有丰乐种业有限公司;领取《种子生产许可证》具有常规农作物种子生产资格的有水家湖农场种子站;领取《种子经营许可证》具有常规农作物种子包装资格的有万家和农业开发有限公司。
我县种子生产的情况是水湖农场种子站年生产小麦周麦18泛麦5号等种子6000亩,年产种140万公斤。
全县经营的种子主导品牌有丰乐、天禾、皖垦、德农、荃银禾丰、国豪、纯王、秦丰、油研、爱地、隆安、大华、红太阳、双燕等。
二、种子市场存在的主要问题及原因1、经营网点多、规模小。
近年来,由于经营门槛较低,经营不再分装的小包装种子,不再需要办理相关许可证,只要取得工商营业执照,就可以合法经营。
加之农户购买种子时,有投亲靠友的习惯,各经营户均有一定的市场。
有的经营户把种子作为兼营项目,如饲料店、粮油收购店等,甚至粮油店、寿衣店也经营种子。
以至于一般集镇都有10-20个种子经营店,大的集镇多达30个以上。
2、种子从业人员文化程度低,良莠不齐种子从业人员,大都是回乡知青,没有经过专业知识培训。
有的经营者不知道杂交种子与常规种子的区别,有的不知道各种作物的播种下限……这些都不能很好地指导农户科学使用种子。
种子市场调查报告

行业趋势
未来种子市场将继续保持增长态 势,但竞争将更加激烈,企业需 要加强技术创新和品牌建设以提 高竞争力。
各类种子市场的具体调查结果
蔬菜种子市场
蔬菜种子市场规模较大,但竞争也相对激烈,大 型企业市场份额占比较大。消费者对品质和售后 服务的要求越来越高。
粮食种子市场
粮食种子市场规模较大,但价格波动较小。国家 政策对粮食种子市场进行严格监管,市场格局较 为稳定。部分企业拥有核心技术和知识产权,具 备竞争优势。
规范化趋势
政府对种子市场的监管力度不断加强,推动种子市场的规范化发展。同时,种子企业也在 不断提高自身的管理水平和技术水平,保证所提供的种子的质量。
03
种子市场调查结果
调查方法
01
样本选择
本次调查选择了100家不同规模和类型的种子企业作为样本,以了解
行业整体情况和趋势。
02
数据收集
通过问卷调查、电话访谈和实地考察等多种方式收集数据,确保信息
水果种子市场
水果种子市场规模逐年扩大,但价格波动较大。 政策对产业的支持力度不断加大,为水果种子市 场带来新的机遇。
经济作物种子市场
经济作物种子市场规模较小,但价格较高。部分 企业通过技术创新和差异化竞争占据一定市场份 额。
04
种子市场分析
各类种子市场的占比分析
粮食作物种子市场
粮食作物种子市场规模稳定,占比相对 较高,主要受农业种植结构调整和粮食 安全战略的影响。
的准确性和可靠性。
03
数据分析
采用SPSS等统计软件对数据进行分析,包括描述性统计、方差分析、
卡方检验等,以揭示各变量之间的关系和规律。
调查结果概述
行业规模
通过分析销售额、市场份额等指 标,发现种子市场规模不断扩大 ,但增速有所放缓。
种子市场调查与分析

选择目标市场范围的战略
5.整体市场覆盖战略 整体市场覆盖战略即为所有的消费者群提供它所生产
的各种不同类型的产品,满足不同的需求。由于种业市场 的特点,还没有哪个大型种子企业在整体市场上占绝对优 势,垄断整个种子市场。
《种子营销》
种子市场细分与决策
有效市场细分的标志
有效市场细分的标志
1.可衡量性 可衡量性就是指各个分市场的购买力和规模大小能被
说明分市场的可行和符合分市场的程度。就是说细分市场 要符合企业市场运作与管理的要求。
而生产或经营各种产品。如专业生产经营油葵的种子,以 满足油料生产者的需求。
选择目标市场范围的战略 4.选择性的专业化战略
采取此战略的是指企业选择几个细分市场,其中每个 市场在客观上都有吸引力,这样企业就选择生产多个不同 产品分别供应给不同的消费者群。大多数种子企业都采用 这种战略,可以有效分散企业市场风险,即使某个细分市 场失去了吸引力,还可以继续在其他细分市场经营。
2.产品专业化战略 产品专业化战略即种子企业生产某种产品,供应给不
同的消费者群。企业采用此种目标市场范围战略,主要是 为了在不同的消费者群中树立某种产品的形象,扩大该产 品的声誉和知名度。如专业的蔬菜种子公司、玉米种子公 司和花卉种子公司等。
选择目标市场范围的战略
3.市场单一化战略 市场单一化战略即企业专门为满足一个消费群的需求
衡量的程度,如,伊犁地区玉米种子需求量每年稳定在 300万kg,其中新品种的推广面积需要种子在100万~120 万kg。
有效市场细分的标志 2.可进入性
可进人性就是企业有能力进入所选定的分市场的程度。 如新实良种公司从2003年开始在全疆各地、州设种子销 售办事处,和田、喀什、阿克苏由于市场划分与公司产品 不对路,导致产品大量积压。历经三年,最后全部撤消种 子销售办事处。
种子市场调查报告(推荐3篇)

种子市场调查报告第1篇随着当今社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高,社会的整体消费水平也在不断的上升。
现在大学生逐渐成为一个主要的消费群体,并且由于人们生活水平的提高,很多大学生都很少做家务,从而养成了不自己洗衣服的习惯,大一新生需要熟悉环境努力学习打下良好的基础,大二的学生是校园各种活动的主力,而大三学生面临毕业,写论文找工作更是无暇顾及洗衣小事。
针对这一社会现象,我们想到了在大学校园开洗衣店的想法,并针对这一想法做了一次调查。
这次问卷调查我们是以中国环境管理干部学院为调研地,我们小组多次在中午和晚上学生自由的时间里在操场或食堂进行一对一的问卷调查。
在问卷发放回收后,我们进行整理、分析,得出了我们这次调查结果。
我们在校内展开了以洗衣店能否在中国环境管理干部学院周边开办为主题的调查,调查的主要目的是弄清洗衣店在我校的需求状况,还有我们洗衣店开办所需着重注意的问题,如价目、服务等,通过调查的有效问卷,结果显示,我们在这一地区开洗衣店确实是有一定的可行性。
我们以前期的市场调研资料为基础,根据实际情况的分析中环院学生对洗衣市场基本的需求。
我们应该提供更多的服务,使顾客能方便的送衣、取衣、除了干洗和湿洗以外,还可以经营衣物的护理和熨烫服务。
种子市场调查报告第2篇为全面掌握全市农资市场情况,加强农资市场管理,更好地为农民服务,市供销社于* *年**月对全市农资市场进行调研。
现将调研情况报告如下:一、基本情况(二)农资质量整体较好,监管力度不断加强。
在市政府的强力领导下,农委、质监、科技、供销社等部门持续开展农资打假活动,联合工商部门加强市场监管。
一是在销售旺季进行抽样检测,不断增加抽样的覆盖率;二是要求零售商做好进货、销售台账,从正规渠道进货,提供生产厂家的营业执照、产品证书、产品检验报告,保证产品三证齐全(农药登记证号、生产许可证号、产品标准号)。
(五)价格波动幅度不大,总体平稳。
进入20xx年春季,农资企业在生产过程中非常理性,价格没有出现大起大落,合理引导了市场;商家在采购中也没有盲目跟风,避免尿素价格出现虚高。
种子市场调研与预测

种子市场调研与预测“生意之道贵知市”。
为了达到种子经营的预期目的,种子公司可以通过一些可以控制的营销因素,例如品种质量、价格、营销渠道、促销手段、服务态度等,进行调整和整合,以适应外部环境的变化。
这里提到的控制手段就是搞好种子的市场调查和预测。
通过市场调查和预测,可以对经验品种的确定、良种繁育规划的制定、销售种子数量与价格的确定等市场决策行为起到重要的参考作用。
各类公司越来越重视市场的调查与预测工作,发达国家许多企业市场调查经费已占到销售额的3.5%,可见市场调查和预测的重要性。
第一节种子市场调查的方法种子市场调查是以种子市场及与种子市场相联系的有关方面为对象,了解其发展现状及其发展变化的本质规律。
种子市场调查主要是对种子的产供销及与之相联系的农民做调查,了解其意见及影响其购买和消费行为的诸因素。
一、种子市场调查的内容种子市场调查的内容十分广泛。
从广义上说,凡是涉及到影响种子公司经营活动的资料,都应该收集、整理,凡是涉及到有关种子部门经营活动的信息都应该调查了解。
具体来说有如下五个方面。
(一)市场营销环境的调查种子公司的生存和发展是以市场营销环境为条件的,由于市场环境复杂多变,这就要求公司应密切注意市场的变化,及时调整本单位的营销策略组合,不断提高为其目标市场服务的能力。
关于市场营销环境的调查方法详见第二章。
(二)市场供求关系情况调查包括种子市场需求情况调查和种子市场供应情况调查两个方面。
前者是指调查种子需求者在一定时期、一定市场范围内,按种子现行价格能够购买的种子数量。
其调查的主要内容有:种子需求量调查、市场需求结构调查、市场需求趋势调查、包装、广告和服务的调查、外贸种子的需求调查;后者是指在一定时期和一定市场范围内,可以投放市场的种子数量。
要在探明种子的生产量、商品量、社会储备量和进口量的前提下,再调查种子的供给量。
并对总供应量中各类种子的比重,同作物种子中各品种的比重、供给趋势等进行调查。
种子市场调查

种子市场调查第一篇:种子市场调查随着我国经济体制由计划经济向市场经济过渡,种子生产也由指令性、计划性生产转变为以市场为导向,以销定产。
在这种新形势下,种子公司有必要对种子市场进行认真的深入的调查研究。
随着我国经济体制由计划经济向市场经济过渡,种子生产也由指令性、计划性生产转变为以市场为导向,以销定产。
在这种新形势下,种子公司有必要对种子市场进行认真的深入的调查研究。
一、品种调查。
无论多么好的品种都有其一定的适应范围,种子公司要想使自己所经营的种子有准确的市场,就有必要知道需种地的生态区划,各个生态区的主推品种,以及老百姓希望得到什么样的品种。
要想达到这个目的,就要进行认真的深入实际的调查,用调查的结果来指导种子的生产,公司所生产的种子才有市场,即所说的品种对路。
这样就可以防止用种户需要的品种不论价格多高我们都没有,而我们有的品种即使亏本经营用种户也不要的情况发生。
同时,用调查的结果来指导育种工作,才能使育种有明确的育种目标,避免闭门造车,走弯路。
二、供求关系调查。
纵观我国近十年来玉米种子市场几次周期性波动,对用种户和生产者的经济利益都有严重影响。
要想改变这种状况,除了国家(或种子行业)要进行宏观调控外,各种子公司自己要主动进行市场调查,对调查结果进行认真的分析研究,总结供求关系的变化趋势,同时结合用种户所签订的合同,有计划地进行种子生产。
三、制种地生产情况调查。
经营者要给自己的种子定一个合理的价格,除了自己的成本指标外,还需和整个种子市场挂钩,为此就必须进行市场调查。
由于各制种地的自然条件、地理情况、物质基础、管理水平等各不相同,再加上受自然灾害的影响也各不相同,导致各地的单产和总产与原来预计的有出入,这一结果直接影响到各地种子的成本变动,最终影响到种子的最后价格。
只有对整个种子市场有一个准确的了解,才能制定出合理的价格,既避免价格定得过高,把用种户推给别人,造成自己种子积压,也防止价格定得偏低,直接影响到公司的经济利益。
种子市场调查报告

建议和展望
加强种子市场监管,提高种子质量和服务水平 加强农民培训,提高农民的种植技术和市场意识
推进种子市场信息透明化,帮助农民做出更好的选择 促进种子市场多元化发展,提高市场竞争力
感谢您的观看
THANKS
目的
本次调查旨在收集和分析种子市场的最新数据,研究市场的 发展趋势和竞争格局,为相关企业和政策制定者提供有价值 的参考信息。
调查范围和方法
范围
本次调查覆盖了国内主要农作物种子市场,包括水稻、小麦、玉米、蔬菜等。
方法
我们采用了问卷调查、访谈和在线数据收集等多种方法,收集了大量种子企业的 基本信息、产品情况、销售渠道和客户反馈等信息。同时,我们还对收集到的数 据进行了清洗和整理,确保数据的准确性和可靠性。
种子市场的历史和发展
历史
种子市场的历史可以追溯到古代,当时 农民已经开始在自家的土地上种植农作 物,并使用自己选育的种子。随着农业 的发展,种子市场逐渐形成并发展壮大 。
VS
发展
随着农业科技的发展,现代种子市场已经 发生了巨大的变化。现代种子市场不仅销 售传统的农作物种子,还销售经过基因改 良的抗病、抗虫、抗旱等性状的农作物种 子。此外,随着互联网技术的发展,线上 种子销售已经成为一种新的销售模式,为 消费者提供了更加便捷的购买方式。
种子市场的分类和组成
分类
种子市场可以根据种子的种类、品质、来源等因素进行分类。例如,根据种子的种类,可以将种子市 场分为谷物种子市场、蔬菜种子市场、花卉种子市场等。
组成
种子市场主要由种子生产商、种子经销商、种子零售商等组成。种子生产商主要生产和供应高质量的 种子;种子经销商则是连接种子生产商和零售商的中间环节,他们从生产商那里购买种子,然后将其 销售给零售商;种子零售商则是直接面向农民和其他农业生产者的销售点。
种子市场调查报告

2023-11-04contents •引言•种子市场概述•种子市场细分调查•种子市场消费者调查•种子市场发展趋势及建议目录01引言调查背景及目的背景随着农业科技的发展,种子市场逐渐成为农业领域的重要部分。
为了更好地了解当前种子市场的状况,本次调查旨在收集相关数据,为农业企业和投资者提供参考。
目的通过对种子市场的深入调查,分析市场现状、发展趋势和竞争格局,为农业企业和投资者提供决策支持。
范围本次调查涵盖了国内外种子市场,包括玉米、小麦、水稻等主要农作物种子以及蔬菜、水果等经济作物种子。
方法采用问卷调查、访谈和文献资料等多种方法收集数据,同时结合网络爬虫技术获取相关网站的信息。
调查范围和方法调查时间及人员时间本次调查自2022年3月开始,历时3个月完成。
人员调查团队由10名成员组成,包括农业经济、市场营销和统计学等专业背景的人员。
02种子市场概述种子市场是专门从事种子交易和服务的市场,是农业生产的重要环节。
种子市场定义种子市场具有季节性、地域性和多样性等特点,其价格和需求受气候、政策、技术等多因素影响。
种子市场特点种子市场定义及特点近年来,随着农业技术的进步和农业生产结构的调整,种子市场不断发展壮大,逐渐形成了以科研单位、专业种子公司、农业合作社等为主体的多元化市场格局。
现状目前,我国种子市场规模不断扩大,市场化程度逐渐提高,优质种子的需求日益增长。
同时,随着绿色农业和有机农业的推广,对高品质、抗病抗虫、高产的优质种子的需求更加迫切。
发展历程种子市场的发展历程及现状VS种子市场的竞争格局竞争主体01目前,我国种子市场竞争主体多元化,包括科研单位、专业种子公司、农业合作社、个体户等。
其中,专业种子公司在市场份额占据主导地位。
竞争趋势02随着市场的不断扩大和竞争的加剧,各竞争主体在产品质量、价格、服务等方面不断进行优化和升级。
同时,通过合作与兼并等方式,市场集中度逐渐提高。
竞争策略03针对不同的竞争环境和发展阶段,各竞争主体采取了不同的竞争策略。
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3.5.2确定样本量大小的方法
1、理论方法 见书P87-88 理论方法对于市场调查来说往往用得较少。 例 1 :某地有职工家庭 9500 户,组织一次电脑需 求抽样调查,先抽取 50 户进行探索性调查,调 查结果平均年需求量为 8台,总体方差为 18,如 要求允许误差不超过 0.4台,把握程度(置信度) 为 95.45% ,试采取重复抽样数目公式计算出必 要的样本单位数。 需样本量450户
一、全面市场调查的特点
专门性
全面性 一次性 准确性 标准化程度高
调查费用比较高
二、全面市场调查的原则
必须统一规定调查项目
必须统一规定调查的标准时点 必须统一制定各种标准
必须统一调查的步骤和方法
三、全面市场调查的实施步 骤
准备阶段
试点调查
正式调查
数据处理ห้องสมุดไป่ตู้分析研究 总结与评估
职业 收入 人数 高 40 职业 人数 工人 机关 其他 事业 人员 合计
工人
机关事 业人员
80
60
收入 高 中 低
中
低
110
50
其他
合计
60
200
合计 200
合计
3.3.2非随机抽样方法
4、滚雪球抽样:通过少量样本单位以获 取更多样本单位的信息。 适用于样本比较难以获得的情况。
5、固定样本:把抽样选定的消费者样本 固定下来,对其进行长期持续的调查。 好处:资料准确性高,回收率高。
(2)重点调查
选取一部分重要单位进行调查,所需人力物力较少,获 得资料时间短,代表性差
(4)典型调查
根据调查目的选取某些典型单位进行调查 一般调查单位少,调查内容较灵活,有利于清楚地研究
问题;但由于调查是依据主管判断来确定,精确性较差
(5)抽样调查
随即抽取一些公司进行调查,结果的准确性与抽样的代 表性关系密切 抽样方式有:简单随机抽样、等距离抽样、分层抽样 以及分群抽样等
橙农的思想观念,对市场信息来源的渠道和把握情况以及对市场采取的态度等, 切实解决目前农村橙类水果经济改革、发展中出现的热点难点问题,保持全县农 村社会经济持续稳定发展,根 据县委、县政府的 布置,由县政府、县水果流通 办、县水果中心、县农业局组成联合调查组,自2005年4月13日至4月19日,历时 一周,进行了全县农村橙类水果经济问卷抽样调查,之后又进行了1天的审查、 汇总和分析。本次调查的调查对象是恭城县比较典型的橙类种植大户、销售大户 和部分在销售过程中非常有代表性的橙类果农,这些调查点分布在全县40个行政 村,这些种植大户、销售大户和橙农对了解全县的橙类水果种植和销售具有充分 的代表性。现将调查情况报告如下:
简单随机抽样:从总体单位中完全随机地抽取样本
等距离抽样:将总体单位按某种顺序编号,用总体单位除 以需要取的样本个数,得到抽样距离,再按等距离抽取所 需样本进行调查 分层抽样:将总体单位按一定标准分层,再从每一层 中随机抽取样本 分群抽样:将总体单位按一定标准(如地区、单位) 划分为若干个 群,再从各个群中抽取样本
例 2 :调查主题是:估计最近 90 天内曾在网 上购物的所有成年人的比例。要求可接受的 误差范围为2%;置信度为95.45%;一年前的 一次类似调查中,有5%的被调查者表示最近 90天曾在网上购物。试用重复抽样数目公式 确定必要的样本量。 需样本量为475
3.5.2确定样本量大小的方法
2、经验方法 在市场调查中,同于面对的总体及总体的异质性较 大,一般都要抽取大样本(即大于 50 ),样本规模 在50-5000之间。 调查对象是小总体,样本量可在200-250之间。 调查对象是大总体或复杂总体,样本量可在 20002500之间。
10005000 30%~ 10% 5000~ 100000 10%~ 1% 100000 以上 1%以下
二、样本量的确定
Z : 概率度,当概率为95% N= 时,其Z=1.96 ⊿2 σ : 标准差 ⊿: 极限误差 如 : 某一零件的尺寸为 10 厘米 , 根据以往的资料 该零件的标准差为0.8厘米。若置信概率为95% (即概率度为1.96),要求总体估计的抽样极 限误差不超过 0.1 厘米,求合适的样本容量 (样本数)。 Z2σ 2 1.962*0.82 N = = = 246 (件) ⊿2 0.12 Z2σ
三、典型市场调查的运作程序
1、提出典型调查课题 2、确定典型调查方式 3、制定典型调查方案 4、抽取典型样本 5、正式实施调查 6、调查结果处理
四、典型市场调查的应用
1、市场定性问题的研究
① 研究市场的新情况、新事物、新问题。以揭示它们的典型意 义。 ② 总结经验教训。以便吸取成功的经验,找出落后的原因。 ③ 研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等,以求为潜在 的理由和动机求得一个定性的理解。
思考题
全面市场调查应遵循哪些原则? 典型市场调查有何特点,如何选择典型单位? 重点市场调查有何特点,如何选择重点单位? 抽样调查有何特点,如何计算样本容量 (数)?
3.3.2非随机抽样方法
3 、配额抽样:与分层抽样有相似之处,不同之处 在于分层抽样中各类子样本是按随机方法抽取,配 额抽样则采用方便抽样或判断抽样方法抽取。
3.5.2确定样本量大小的方法
概率度t (误差倍数) 1.00 1.50 1.96 2.00 3.00 把握程度 (概率) 0.6827 0.8864 0.9500 0.9545 0.9973 允许误差△=tu 1.00 u 1.50 u 1,96 u 2.00 u 3.00 u
3.5.2确定样本量大小的方法
2、市场定量问题的研究
① 利用典型调查的数据来验证全面调查数据的真实性。 ② 利用划类选典的办法测算农产品的产量,以研究农产品供求 变化。 ③ 利用划类选典的办法对生产经营者的供产销进行调查研究, 以求利用典型样本的数据推断总体的数量特征。
为更真实地了解恭城橙农的生活、生产、收入、负担情况,橙类种植大户、
总体规模 100以下 100~ 1000 样本占总 50%以 体的比重 上 50%~ 30%
作业
1、影响样本量大小的主要因素有哪些? 2、一个生产某种袋装食品的公司,想要了解其 目标消费群近3个月购买其产品的平均数量(以 袋为单位)。先作小范围的调查,得知平均购 买数量是 4.2 袋,总体方差是 5 。如果要求可能 的误差不超过 0.2 袋,可信度为 95% ,那么需要 的样本量是多大?
二、重点单位的选择
目的性原则 依据性原则 可控性原则 时空性原则
三、重点市场调查的程序
提出重点调查课题 制定重点调查方案 抽取重点单位 正式实施调查 数据处理与分析
四、重点市场调查的应用
农产品重点产区的产销调查 农产品主要批发市场价格走势调查 原材料、能源重点企业的产销调查 零售业中,重点零售企业的购销存调查 制造业中,重点工业企业的产销存调查 工商企业中,重点产品、重点供应商、重点客户 调查 重点城市、重点经济区域的经济实力和竞争力的 研究
3.4 抽样市场调查
抽样市场调查也称随机抽样 调查,是指调查者为了特定的调研 目的,按照随机原则从总体中抽取一部分 单位作为样本而进行的一种非全面调 查。其目的在于根据样本调查的结 果来推断总体的数量特征。
一、抽样市场调查的特点
样本是按随机原则抽取的 用样本数据推断总体的数量特征 抽样误差不可避免但可以计算和控 制
第三章
市场调查方式
本章学习的要点:
理解各种市场调查方式的含义及特点;
了解不同市场调查方式的适用范围及使用条
件;掌握各种市场调查方式的使用方法;辨认
各种市场调查方式之间的异同点。
市场调查组织方式
普查
全面市场调查
报表制度 市场调查 典型调查 非全面市场调查 重点调查 抽样调查
3.1 全面市场调查
全面市场调查是指为了 搜集比较全面、精确的调查资料, 对调查对象的全部个体单位所进行的逐一 的无遗漏的专门调查。其目的是了解市场的一些 至关重要的基本情况,并对市场状况做出全 面、准确的描述,从而为制定市场有 关政策、计划提供可靠的依据。
非随机抽样调查的特点
抽样过程的主观性 误差的不可测性 要求已知总体分布的更多信息 简便易行
(二)种子市场调查的方式 1. 种子市场调查的方式是指如何确定调查单位
调查方式一般有普查、重点调查、典型调查和抽样调查
(1)普查
对全部研究对象进行逐个调查,资料和数据获得全面, 准确性高,工作量大,所需时间较长
有意识地选择一部分有代表性的单位
组成样本而进行的专门调查。
一、典型市场调查的特点
1、 2、 3、 4、
专门性 非全面性 选择性 代表性
二、典型单位的选择
1、选择的依据 2、选择的数目 3、选择的方法
某县农民家庭彩电需求测算表
农户数(户) 样本户彩电拥 ① 取中选典 有量 农户 ② 划类选典 类型 全县 样本 拥有 普及率 ③ 解剖麻雀式选典 (户) (户) 户 (%) (台) 73 84.9 高收 7100 86 入户 0 中收 1096 132 100 75.8 入户 00
2
三、抽样市场调查的应用
不能进行全面调查的对象,只能采用抽样调 查。 不必进行全面调查的对象,采用抽样调查。 可作全面调查的对象,但为了节省人力、 物力和调查费用,亦可采用抽样调查。 对全面调查资料的质量进行检查和修正。
3.5 非随机抽样
非随机抽样是指不按随机 原则,而由调查者根据调查的 目的和要求,主观地从总体中抽选样 本的抽样方式。非随机抽样与随机 抽样的根本区别在于样本的抽取 过程是否遵循随机性原则。