第六章旅游规划与开发的主题地位和功能分区
第六章旅游规划与开发的形象定位于功能分区最新
第一节
综合感知形象
市场销售优势
3、旅游形象定位
旅游地物质景观形象 设计 旅游地社会文化景观形象 侧重3方面 旅游地企业形象及核心地段形象
第一节
第一节
旅游规划与开发的主题
旅游发展目标定位
旅游功能定位
旅游形象定位
第六章
旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法
旅游主题形象的传播策略
第二节
旅游主题旅游形象及其特征
概念
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游 区总体的、抽象的、概括的认识 和评价，它是旅游区的历史、现 实与未来的一种理性再现。
构成要素
要素指标体系角度
第二节
待发掘
旅 游 指 构标 成的 体要 系素 指 标
历史形象
已发掘
旅 游 主 题 形 象
现实形象
内在实力 外显活力 发展战略
发展形象
发展潜力
旅游主题形象的构成要素：
1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成
功能定位的影响因子
第一节
对开发地功 能的系统设 计和安排 目 标 市 场 期 望
政治经济环境
旅游功 能定位
技 术 资 金 实 力
旅游基础资源
ห้องสมุดไป่ตู้
细分的旅游功能：
经济功能：产业中的位置 市场格局中的位置 社会功能：针对不同的旅游需求
旅游规划与开发的主题定位与功能分区概述(PPT 49张)
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of and exploiting tourism planning
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划与开发的功能分区
1、旅游产品针对的目标市场是 设计原则
什么，其可能的变化趋势如何 2、地区旅游产业内外关联和协 调能力如何 3、旅游者在接待地区消费旅游 产品时，其行为的自主程度如何
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
设计原则
设计框架
1、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案
旅游区游览线路设计
按功能目的
3
旅游线路的类型
满足最大化
逗 留
豪华度假型 经济度假型 豪华观光型 经济观光型
按空间跨度 按属性组合
周 游
成本最小化
按功能目的
3
旅游线路的设计 1、市场导向原则 2、突出主体原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
设计原则
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
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激励学生学习的名言格言 220、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。 221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努——香港著名推销商） 222、绊脚石乃是进身之阶。 223、销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。 224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。 225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。 226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。 227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。 228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。 229、以诚感人者，人亦诚而应。 230、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 231、出门走好路，出口说好话，出手做好事。 232、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。 233、怠惰是贫穷的制造厂。 234、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法） 235、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。 236、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。 237、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。 238、回避现实的人，未来将更不理想。 239、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。 240、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上爬 241、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。 242、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。 243、人之所以能，是相信能。 244、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。 245、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。 246、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 247、两粒种子，一片森林。 248、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 249、如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。 250、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。
第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
32
房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
16
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
待发掘 已发掘
区
域
主 题
现实形象
旅
游
形
象
发展形象
内在实力 外显活力
发展战略 发展潜力
17
18
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
33
（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。
（2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。
（3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。
另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
10
市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
旅游开发与规划复习资料
第一章旅游规划与开发的概念体系1.旅游系统的概念及其空间三要素。
P2、P5概念：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统四个相互关联和影响的要素组成的有机整体。
空间三要素：（1）旅游客源地（2）旅游目的地（3）旅游通道。
2.旅游规划的概念及其涉及的主要利益相关者。
P11概念：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及旅游系统与社会持续发展为目标的战略设计和实施的过程。
主要利益相关者：（1）旅游投资方（2）区域旅游的管理运营方（3）旅游区域开发所在社区（4）旅游者（5）旅游资源（6）旅游规划的审批部门3.旅游开发的概念、内容、原则。
P26概念：为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。
内容：（1）、旅游资源的开发利用（2）、旅游地的交通安排（3）、旅游辅助设施的建设（4）、旅游市场的开拓原则：个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则。
第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法1.区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义P39（1）、确定旅游地的市场范围：由旅游地的资源吸引力、社会容量、经济容量以及生态环境容量共同决定，上限值不成超过四个变量的最小值。
（2）、确定旅游地的等级。
（3）、制定旅游地的均衡布局模式。
2.消费者行为理论及其在旅游开发规划中应用P41（1）旅游产品及线路设计：根据当前旅游者的消费特点以及今后旅游消费者可能的消费行为趋势设计相关的旅游产品和路线。
（2）市场营销策略的选择：在市场推广策略的设计方面，针对目标市场中旅游者的心理特征设计可能有效引导消费需求的市场营销策略。
3.竞争力的概念及其在旅游规划中的应用P43概念：经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品和服务，并获得较高收益的能力。
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区一、名词解释20′1、主题2、功能分区3、旅游形象4、三区结构模式二、判断题15′1、旅游区功能分区可以由规划者任意决定。
2、旅游区形象定位要考虑很多因素，包括历史形象、本底形象、市场感知形象等。
3、点轴式空间布局模式较网状空间模式要好。
4、节庆活动对于旅游形象的推广具有较为积极的作用。
5、旅游形象对于旅游者而言要经过三个阶段才会逐步确立。
三、简答题20′1、旅游主题的层次2、旅游形象的特征3、旅游形象定位的三要素4、功能分区的原则四、资料分析题15′根据上图对旅游规划中的双核式空间布局模式的特点和适应范围加以介绍。
五、论述题30′1、旅游形象的形成过程及对目的地营销的启示。
2、试举例说明旅游空间结构的演变规律。
参考答案：一、名词解释1、“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
2、旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。
3、旅游形象旅游目的地传递给旅游者信息的集合，是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它由三个维度构成：功能——心理维；实质——幻象维；泛征——特征维。
4、弗斯特(Forster)曾提出一个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核心是受到严密保护的自然区，限制乃至禁止游客进入。
围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。
最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或高密度的娱乐设施。
二、判断题×√×√√三、简答题1、（1）区域发展目标定位（2）区域功能定位（3）区域形象定位2、（1）综合性（2）稳定性（3）可塑性3、（1）主体个性（2）传达方式（3）受众认知4、（1）突出分区原则（2）集中功能单元（3）协调功能分区（4）合理规划动视线（5）保护旅游环境四、资料分析题该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。
第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
难点：旅游主题形象的塑造方法；掌握旅游功能分区的原则、方法和空间布局模式；旅游线路设计的原则和方法。
教学方法和手段：
在课堂讲授的基础上适当运用课堂讨论教学，同时配合观看资料片，以增加直观感受等手段和方法教学。
主要教学内容及教学过程设计：
第一节旅游规划与开发的主题形象定位（4学时）
3.旅游主题形象的定位的策略；
4.合理运用所学知识设计自己家乡的旅游形象宣传口号；标徽、吉祥物等。
顺序编号：006
授课课题
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
授课时数
6
授课形式
课堂教学
教学目标：
1.了解旅游规划与开发主题形象定位的概念及特征；
2.掌握旅游主题形象的塑造方法；掌握旅游功能分区的原则、方法和空间布局模式；
3.能够合理运用所学知识设计自己家乡的旅游形象宣传口号；标徽、吉祥物等；结合所学知识，能够设计简单的相关旅游规划线路；
一、旅游主题形象及其特征；
二、旅游主题形象的定位及推广；
三、旅游主题形象的塑造方法；
四、旅游主题形象的传播ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ略。
第二节区域旅游空间功能分区（2学时）
一、旅游功能分区的原则；
二、旅游功能分区的方法；
三、典型的空间布局模式；
四、旅游线路的优化设计。
复习思考题、作业题：
1.旅游规划与开发主题定位的内容；
2.旅游主题旅游形象及其特征；
第六章 旅游区主题定位与功能分区 ppt课件
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting
ppt课件
1
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位
间
布
社区-旅游吸引物综合体布局
局
模
三区结构布局
式
双核布局（Twinning Principle）
ppt课件
24
社区-旅游吸引物综合体布局
线路 服务中心
旅 游 合吸 体引 物 综
ppt课件
25
三区结构布局模式
服务区
娱 乐 自然保护区 区
ppt课件
26
双核布局模式（Twinning Principle）
ppt课件
29
3 （三）旅游线路的优化设计
第六章
旅游线路的演化与产生
经 营 中 自 我 完 善
旅 游 者 意 愿 的 选 择
旅 游 线 路 的 类 型
ppt课件
30
3 （三）旅游线路的优化设计 第六章
旅游线路的分类
空间跨度 属性组合 功能目的
满足最大化
逗 豪华度假型 豪华观光型 周 留 经济度假型 经济观光型 游
区域旅游空间功能分区
ppt课件
2
1
第六章
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位
一
体
两
发展目标
翼
形象定位
ppt课件
3
到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州,苗族 的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州 民族风情四绝.
东北财大 旅游规划实务 第6章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第一节旅游规划与开发的主题定位旅游规划和开发需要依赖一定的主题来进行，“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
因此，旅游规划过程中旅游区主题的确定是关系到旅游区未来发展方向和特色的关键。
切合实际的旅游主题定位可以充分发挥旅游开发区旅游资源的优势，广泛吸引客源；而不准确的主题定位往往会让旅游开发地在激烈的市场竞争中处于不利的地位，阻碍当地旅游业的发展。
一、旅游规划与开发主题的内涵在牛津词典里面“主题”这个词所包含的意思是：在音乐中，被不断重复和不断扩张的那个旋律。
在旅游规划与开发中，旅游主题也同样具有这样的特征。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
一般而言，旅游规划与开发主题的内涵要从三个方面来加以理解，这三个方面同时也是旅游规划与开发主题定位的三个重要环节。
即发展目标、发展功能和区域旅游形象。
旅游区的发展目标是旅游区未来发展的总方向。
确定旅游区发展目标是一项综合性非常强的工作，它必须充分考虑旅游区的各种内外环境，涉及政治、经济、文化等领域，往往需要投入大量的精力和时间来加以不断修订。
而一旦确立了发展目标，那么它将从根本上影响旅游区的功能定位和旅游区形象的树立。
因此，在旅游规划与开发的主题定位中，旅游区的发展目标是三个方面中最根本的要素，它决定了旅游区发展的总方向。
旅游区的发展功能是依据规划中制定的发展目标，并以旅游区的旅游资源和社会经济发展水平为基础来确定的。
发展功能的确定在很大程度上受本地旅游资源的影响，因为旅游功能的体现需要有相应的旅游产品作为支撑，而旅游产品的设计又与本地的旅游资源息息相关。
可以说，旅游区发展功能定位是从自身的旅游产品支撑上来体现旅游区的发展目标。
旅游区形象定位是确定对外展示本地区旅游特色的基调，旅游区形象的定位实际上总括了旅游区的发展目标和功能定位，是发展目标和功能定位的外在表现。
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对强定位策略 避强定位策略
渤海大学
旅游学院
麦当劳形象策划
企业简介：世界上最大的快餐集团，创始人是麦克和迪克，1961 年公司所有权转到美国人克罗克 ——快餐业鼻祖之手，自1965上 市以来扶摇直上，在全球创建起了汉堡王国。 企业理念: Q、S、C&V”（质量、服务、清洁、价值） 行为规范:“小到洗手有程序，大到管理有手册”《麦当劳营运训练 手册 》《岗位工作检查表 》《袖珍品质参考手册 》《管理发展手 册》 企业标志：M——公司英文名称(MeDonald’s )的第一个字母，
东翼——光明顶景观休闲区： 登临光明之巅，祈盼和平曙光
滨海娱乐休闲功能组团： 闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生
中心主题广场功能组团： 再现光明之都，寻觅海丝足迹
海景度假休闲功能组团： 尊贵的品质生活，别样的海景体验
渤海大学
旅游学院
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
旅游发展目标分类（按内容）
渤海大学
旅游学院
1、旅游发展目标的定位
旅游产业发展目标
第一节
经济发展 目标
社会发展 目标
环境发展 目标
文化发展 目标
旅游发展目标分类（按属性）
渤海大学
旅游学院
1、旅游发展目标的定位
第一节
旅游发展目标 的框架
满足个人需求 提供新奇经历 创造具有吸引力的“旅游形象”
渤海大学
第三节
依托主题 依托景点 依托交通
渤海大学
旅游学院
3.旅游线路的类型
第三节
按空间跨 度分类
渤海大学
大尺度的旅 游线路设计
旅游产品所有组成要素的 有机组合和衔接
小尺度的旅 游线路设计
旅游区游览线路设计
旅游学院
3.旅游线路的类型
按属性组 合分类
渤海大学
旅游者行为和意愿特征
第三节
周游型 逗留型
旅游学院
4.旅游线路的设计原则框架和程序
第三节
设计原则
1、市场导向原则 2、突出主题原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
渤海大学
旅游学院
4.旅游线路的设计原则框架和程序 设计框架
第三节
线路推荐 活动内容 主要景点 线路功能 线路主题
渤海大学
旅游学院
第三节 旅游规划与开发的功能分区
旅游功能分区的原则 旅游功能分区的方法 典型的空间布局模式 旅游线路的优化设计
渤海大学
旅游学院
旅游功能分区的原则
第三节
突出分区
保护旅游 环境
功能分 区原则
集中功能
合理规划 动线视线
协调功能
渤海大学
旅游学院
旅游功能分区的方法
第三节
Байду номын сангаас
在旅游区域内设定n个地域样本
计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空 间之间的共性，将其划分为n-x类
多样化形象
——2001年 中国体育健身游 ——2002年 中国民间艺术游 ——2003年 中国烹饪王国游 ——2004年 中国百姓生活游 ——2005年 中国旅游年
第二节
（内）跨入崭新世纪 ，畅游神州大地
（外） 中国——新世纪 新感受 ——2006年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游”
渤海大学
渤海大学
旅游学院
旅游主题旅游形象的塑造方法
第二节
传统宣传材料 旅游形象识别系统（TIS）
节庆及公关活动
渤海大学
旅游学院
第二节
湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动
荆州春节传统庙会 国际农民风筝节 襄樊七彩花卉节 宜昌荆楚特色端午节 梁子湖捕鱼旅游节 钟祥乞巧民俗文化节
土家风情文化旅游节 梦里水乡渔家文化节 木兰重阳登高节 武当武术文化旅游节 神农文化旅游节 咸宁竹文化节
儿童故事人物 ：汉堡神偷、吉事汉堡市长、麦克警察以及奶昔小精灵
渤海大学
旅游学院
麦当劳形象策划
？麦当劳品牌再定位
品牌推广内容：致力于品牌广告、公关、市场推广、餐厅展示等全方 位的品牌传播，媒体宣传计划、新品研发和上市辅导、商业运作和内部市 场营销等。
品牌推广活动主题：“我就喜欢”（年轻人的鲜明个性宣言） 品牌LOGO：黑色背景，一改传统红色（黑色更有“酷”感） 品牌口号：“我世代，我个性，以我为主”（替代了“常常欢笑，尝尝 麦当劳”） 品牌广告：风格动感、时尚、包括音乐、体育、时尚和娱乐元素 品牌形象代言人：
旅游学院
构成要素
第二节
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
决策选择
形成过程角度对旅游主题形象构成
实地旅游 复合形象
渤海大学
旅游学院
特征
综合性 稳定性 可塑性
渤海大学
第二节
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
旅游学院
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第三节 旅游规划与开发的功能分区
渤海大学
旅游学院
第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题 旅游规划与开发主题定位的内容
渤海大学
旅游学院
旅游规划与开发的主题
第一节
主题 Theme
旅游规划的理念核心
决定发展方向和特色
旅游区的建设和旅游者的旅 游活动过程中被不断地展示 和体现出来的一种理念或价 值观。
渤海大学
旅游学院
1.旅游线路的界定
第三节
旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的旅 游产品的具体形式。它是依据旅游者的需求，通过一定的交通 线和交通工具与方式，将若干个旅游城市、旅游景区（点）或 旅游活动项目合理的贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运 行网络和产品的组合。
渤海大学
旅游学院
2.旅游线路的演化与产生
“超级男孩”贾斯汀担任麦当劳全球电视广告代言人，并在系列广告 中演唱“I’m LOVIN’ it”的主题歌；
王力宏肩负麦当劳全球品牌广告华人地区的主题曲代言人（两大代言 人均为全球或地区的青年时尚偶像）
渤海大学
旅游学院
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
古柏高公司所做的广告词：“所用的番茄酱已相当密西根河的水流量” ，“所使用的面粉可以填平科罗拉多大峡谷”，“如将卖出的汉堡连接起 来，可以环绕地球几圈” ；
参加公益活动 ：如学校乐队、童子军等，麦当劳每年要拿出4%的所得 用于各项赞助活动；
邮寄宣传品 ：日本的麦当劳公司，拥有电脑贮存有全国60万儿童的出 生年月日，每当他们生日的时候，总会收到生日卡片；
综合感知形象 市场销售优势
渤海大学
旅游学院
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第三节 旅游规划与开发的功能分区
渤海大学
旅游学院
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
渤海大学
旅游学院
旅游主题旅游形象及其特征
概念
第二节
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游 区总体的、抽象的、概括的认识 和评价，它是旅游区的历史、现 实与未来的一种理性再现。
渤海大学
旅游学院
部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡
针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻 地域样本的合并
最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大 型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分
渤海大学
旅游学院
典型的空间布局模式
典型的空间布局模式
第三节
同心圆式布局 环核式布局
社区-旅游吸引物综合体布局
渤海大学
旅游学院
旅游线路的优化设计
第三节
1.旅游线路的界定 2.旅游线路的演化与产生 3.旅游线路的类型 4.旅游线路的设计原则框架和程序
渤海大学
旅游学院
案例分析
第三节
湖北省六条旅游精品线路
“两坝一峡”新三峡之旅：三峡大坝、葛洲坝和西陵峡 ； 世界遗产·三国文化之旅：“六古”；中国四大道教名山 之首的武当山古建筑群、全国最大的单体明代帝陵明显陵 ； 武汉都市之旅：以商务会展、都市风情为特点 ； “一江两山”：长江、武当山、神农架 鄂东南生态人文之旅：黄石、鄂州、黄冈、咸宁 土家风俗风情之旅：以清江为主线
渤海大学
旅游学院
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
渤海大学
旅游学院
旅游主题旅游形象的传播策略
第二节
正面强化策略 负面消除策略
渤海大学
多样化形象 稳定型形象 幽默型形象 否定型形象
旅游学院
中国旅游主题及宣传口号
旅游学院
稳定型形象 幽默型形象 否定型形象
山水桂林
第二节
统一润滑油： 多一点润滑，少一点摩擦
最没有美国特色的城市 ——阿拉巴马
渤海大学
旅游学院
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位