培训体系的建设终端店铺营销管理培训专家舒立平老师
(中国)终端店铺教练系统之销售体系-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师
讨论提升应用
结合终端店铺管理,谈谈您的感受:猎狗的故事给了 我们什么样的启发
终端店铺目标
• 生意目标 • 服务目标 • 运作目标
终端店铺目标分解
现场管理怎么做
目标分解 目标落实 目标执行 目标跟进 追目标的方法
阿依莲(中国)终端店铺月销售晴雨表
1. 准备该月份每日销售目标图(准备参考资料,例如该月节日、天气等) 2. 准备过往营业数据,例如上月每日营业额、去年同月每日营业额等等 (例如去年同期20万,今年增长10%,则目标为22万);
7人
18个月
7 8
6
差旅费 广告
其他费用 费用合计
12000 12000
30000 592800 49400 2500
1000 1000
物流/办公
7
资金回报 总成本 销售目标 店铺的赢亏点是多少? 店铺的效益值? 春夏配货额
12.5月回收
4.8折拿货 库存控制量?
铺货额:20万/月 春夏秋冬的比例
制订新店铺 销售目标
店铺盈亏平衡点
新店铺目标如何制订
店铺盈亏平衡表(单店)
年费用 1 租金 240,000 月费用 20,000 备 注 100㎡
2
3 4 5 6
工资
装修 税 水电 运费
156,000
72,000 24000 36000 10800
13,000(员工6人+老板5000
6,000 2,000 3,000 900
→ 平均件单价(平均单价) → 同期比/环比 → 库存
店铺核心指标
销售金额 平均客单价
销售数量
平均附加销售率
购买客人数
同期/环比
平均件单价
案例分析之VIP-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师
结
(2)团购取货日期规定在一天,逾 期不与享受团购价格。(3)利用顾 客来取团购产品,推销组合性产品,
如是人达到30人,享受7.5折优惠
----------------------------------------以此类推,最低折扣限定为6折。 机会就在你的手中,赶快参加Lightness 团购吧,超值产品等你拿!
领取方式:VIP会员凭身份证和VIP会员卡到店领取
使用方法:面值和现金可等值使用。(注:VIP会员欲购买零售价为 800元的产品,可使用200元B券1张,同时另付600元现金;如果购 买1600元产品,可使用200元B券2张,同时付1200元现金,一次 类推,B券不设找零)此券不兑换现金,特惠品除外。 使用日期:生日当月有效,过期作废。
带动增值销售,需要配套的促销奖励
机制。(4)对于老带新的顾客,需 要给予奖品一份,促使VIP会员转介 绍,吸引更多会员关注团购关注品牌。
案例9:VIP营销杂志
活动方案:根据新品上市的时间,制作VIP营销杂志,提 前邮寄给VIP顾客,让顾客感受到品牌的贴心服务,也让 顾客了解公司的产品,刺激顾客的购买欲望。 营销杂志的设计要求(1)每期杂志须有专属的VIP杂志促销 活动;(2)杂志要从销售的角度考虑,设计要美观、内容要合 理,最大程度的冲击顾客的心理购买欲望;(3)杂志的派发 必须手写信封由专人负责寄送,对于重点顾客建议提供上门 服务。
案例7:主题式营销
活动方案: 注意事项: (1)门店要对VIP顾客分级ABCD层 级,A类顾客就是来享受的,主攻销 售的是 BCD级顾客及VIP会员带来的 新顾客。这样做的话,活动也可以重 复做几次,在需要攻业绩的时候就做 一场 (2)每次活动邀约人数要安排, 根 据门店具体的容量,务必营造良好的 购物环境。 (3)需要配套老带新的相关奖励机制, 如VIP会员带新购物的,即可获赠礼品 一份或者现金抵扣券(面值由门店自 定)
终端零售之终极培训-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师
第三部分 SPA终端零售培训体系介绍
SPA终端零售培训体系简介 Feature & Fonction 属性与功能 - SPA教育培训体系的作用
员工职业发展规划:包括关键人员培养计划和全员职业发展规划两个方面; 知识技能管理:对成熟的、有持续发展性的工作领域进行知识和能力梳理,让有
效的知识和成功的经验方法在公司内部流动起来,不断传播; 企业人才培养:弥补现有教育体系的缺失,为企业塑造合格的优秀员工; 企业文化塑造:配合企业文化推广部门,成为与狼共舞文化建设的推动者; 竞争优势培育:形成与竞争对手在横向比较上的差异化优势,凸现与狼共舞在行
7 马磊08
马磊08
SPA作为服饰企业教育培训体系核心的独特之处
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
人力资源
市场营销
终端零售
(图1)SPA专业培训体系
综合技能
人力资源 市场营销 终端零售 综合技能
通过对图1与图2的比较可 以得知,SPA的优势就在于 它是针对以消费者为中心 的、拥有自主品牌的零售 型企业,着力于市场营销 与终端零售两大方面的专 业体系。
终端人员流动性大, 相应的培训效果无法 实现长期体现。
传统培训 方式的不足
培训课程缺乏针对 性,不能契合企业现 状进行修改。
随着培训管理人员 的更迭,培训资源与 培训记录流失。
没有培训知识的快 速有效传播途径,缺 乏系统交流平台。
6 马磊08
零售型企业为什么需要搭建SPA终端零售培训体系? 全球经济一体化的推动中国的企业全面走向国际化的经济舞台,将无可选择地面对各项 深层次的变革与创新; 企业之间的竞争已经有单纯的品牌实力之争转变为深层次的后台支持体系与管理体系的 比拼,因此教育培训就被摆到了一个最为优先的位置; 培训目前在中国企业中的地位越来越高,企业也把越来越多的资源投入培训工作当中, 因此需要一个平台实现资源的合理、高效利用; 企业自行组建培训团队,对企业所销售的产品和运作机制非常熟悉,授课时针对性极强, 如果再辅以讲授技巧的训练,与外聘讲师相比会有更大的优势; 员工培训教育的效果显现是一个需要长期积淀的量变过程,而企业教育培训系统则是这 个教育变量的“收集器” 教育培训系统的建立,无形中又为企业与员工、企业与经销商、员工与员工之间提供了 一条关系的纽带,加强企业内外部的结合; 对于终端零售型企业,E-learning 平台的快速性、普及性、互动性可以大幅降低培训 成本,最大限度地发挥培训效果;
旺店赢利模式-实战派终端店铺管理培训(舒立平)中华讲师网
【培训对象】:连锁企业总经理、营销总监、区域经理、零售经理、店长、 督导、加盟商、专卖店老板等
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课程核心内容 如何彻底打破零售行业终端店铺的销售困局?
★ 解决店铺创新盈利方案,倍增提升业绩 ★ 店铺CEO如何在狼多肉少的困局下破局业绩 ★ 营在终端,赢在终端线上线下为王的核心时代 ★ 终端系统化商业模式撬动店铺倍增销售业绩
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课程核心内容 强势倍增进店率、成交率实战模式
★ 惊人的店前客流量掌控与分析谋略 ★ 轻松垄断客户,倍增业绩的魔术策略
★ 强有力的成交率超强挑战策略
★ 立刻倍增店铺销售业绩的三大策略
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※ 终端系统化O2O模式
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◆ 掌控终端策略资源的聚焦,持续拉动终端销量 ◆ 掌控VIP客户管理,确保终端业绩疯狂持续增长 ◆ 掌控货品结构,降低库存ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ提升高赢利的空间 ◆ 掌控终端店铺在人、货、场运营中的全新策略
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终端的品牌原来可以这样-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师课件
材质分析
终端的品牌原来可以这样-终端店铺营销管理培训专家舒立 平老师
价格带分析
终端的品牌原来可以这样-终端店铺营销管理培训专家舒立 平老师
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报表分析
订主题主款
效果评估
陈列图运用货如轮转
类别分析表
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主要店铺表现指标启示
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关键参数进行设置、取样、计算、分析,衡量流程绩效的一种目标式 量化管理指标, • • 是把企业的战略目标分解为可运作的远景目标的工具,是企业绩效 管理系统的基础。
终端的品牌原来可以这样-终端店铺营销管理培训专家舒立 平老师
什么是店铺核心表现指标
促进店铺生意提高的关键密码: • • 1、反馈店铺生意状况的关键指标 • • 2、分析生意的重要数据 • • 3、制定生意提高行动的重要依据
• 大气候:产品(设计、价格、质量、面料、断货)
•
竞争对手(价格、面料、质量、推广)
•
环境位置(交通、修路、推广)
•
时间、天气(周末、节假日)
• 小气候:人员(人手安排、销售技巧、服务素质、产品知识)
•
货品(畅销滞销款、销售分析、陈列)
•
货场(气氛、灯光、音响、整洁)
•
管理(推动、跟进、变化)
舒立平《持续盈利-终端人性化服务升级训练营》
课程主题:《持续盈利-终端人性化服务升级训练营》主讲:舒立平时长:两天(每天6小时)适合对象:鞋服企业代理商、经销商、加盟商、督导、店长、导购重要收获:在产品同质化,品牌无实力的背景下,如何去赢得顾客呢?顾客抱怨,投诉不断,销售无业绩,怎么办?如何在终端争夺战中独占鳌头,找到店铺终端服务的攻心之术呢?当然,是服务。
服务竞争的时代已经来临,在这个时代中,谁拥有优质的服务,谁掌握了店铺服务的攻心之术,谁就拥有顾客和生存的基础。
通过大量的实践证明:在端店铺服务的功能已经超越了销售的功能!服务为成为顾客对品牌认知度的衡量标准。
因此顾客到底在那一家店铺消费,除了品牌决定以外最主要的就看那家店铺给顾客带来的附加价值多,而服务恰恰是提升附加值的最直接表现。
所以服务会增加品牌的附加值,附加值会影响顾客的购买。
因此终端店铺人员的优质化与人性化服务技能培训就势在必行了。
课程宗旨:1、提升终端人员对服务的正确认知2、提炼人性化服务的核心秘诀3、强化终端店铺服务流程的细节与标准4、加强终端人员对服务工作的心态转变5、提升终端人员实施人性化服务的技巧6、增强店铺服务文化的提升7、提升产品在店铺的附加价值8、打造终端优质化服务团队9、全方位提升店铺、品牌、产品的良好形象授课风格:轻松、幽默之中有所感悟!采用体验式、模拟、训练互动教学,结合实战案例分析与灯光音乐,让学员在沙盘模拟与体验中达到学习的最佳效果!不仅教会你做枪、且教会你如何去成功猎杀猎物!课程大纲:第一章:店铺服务的意义标准一、店铺服务意义1、服务时产品附加值的表现2、优质化服务可以促成产品销售3、服务可以体现出一个品牌的价值4、服务的功能会超越销售的功能5、服务可以解决顾客的异议6、人性化服务是维护老顾客的前提二、店铺服务的标准1、着干净整洁的工衣,穿波鞋2、按公司要求化妆3、佩带适当的饰物4、男员工不能留长头发5、亲切友善的微笑6、姿势要自然大方,语调热情温和第二章、店铺人性化服务步骤一、仪表1、需有浅淡的化妆2、头发整洁3、配戴适当的饰物4、保持制服清洁及整齐二、打招呼1、亲切的笑容2、目光接触3、保持恰当的姿势4、主动与顾客打招呼5、与顾客保持适当距离予以足够活动空间三、货品介绍1、留意及主动询问顾客的需要2、耐心地聆听顾客所需3、简略介绍货品的特性、优点、好处及独特销售点(FAB)4、介绍不同货品时有固定表现5、案例分析四、邀请顾客试衣1、复述顾客志需货物的款式及尺寸2、邀请顾客稍等3、礼貌地点算顾客所需的件数4、把货品解钮、拉拉链、除衣架5、邀请顾客到试衣室、镜前6、把试穿货品挂在试衣室(敲门并提醒关门)7、留意顾客在什么时候从试衣室出来8、主动询问顾客是否合身、满意9、留意顾客身旁朋友的意见10、试穿后核对货品件数11、如无所需的尺寸、款式、介绍类似的样子五、附加推销1、建议及介绍类似的配搭2、介绍新货3、介绍畅销货品4、建议提供容易配搭的推广期货品六、提供修改服务1、主动提出修改服务2、给予有关提议3、与顾客核对应修改的尺寸4、主动告知顾客修改完成时间5、询问在关资料以便跟进七、付款1、服务员邀请引领顾客到收银处2、有礼貌向顾客交待收银同事会处理收银过程3、收银员保持礼貌微笑4、收银员保持与顾客目光接触5、与顾客确认所购货品件数与总值6、复述所收的现金/信用卡7、把电脑/信用卡单据以正面递给顾客8、以姓氏并尊称顾客及双手把单据递给顾客八、完成售买过程1、在包装货品前先主动请客人检查货品2、重视式包装货品3、诚恳及礼貌地把手挽处递给顾客4、有礼貌地向顾客道别第三章店铺服务升级与管理一、满足顾客需求1、我们的目标---全面顾客满意2、顾客的期望是什么?3、超越顾客期望是提升顾客忠诚度的方法4、顾客服务感知模型在店面销售工作中的应用5、店面服务从每一个接触点入手6、案例分享二、处理顾客投诉1、有投诉好不好---对顾客投诉的认知2、顾客投诉产生的原因分析3、如何有效减少顾客投诉?4、有效处理顾客投诉的技巧5、处理顾客投诉的“宜”与“忌”三、店面顾客管理1、谁是目标顾客2、如何建立顾客档案?3、收集顾客资料的方法4、顾客档案与个性化服务的关系5、顾客档案使用与管理的几点建议舒立平老师终端管理顾问、零售训练专家一、【专家资历】◆中国店铺营销专家、连锁服装企业咨询管理顾问◆中国民营经济研究学会、中国营销学会特邀讲师◆中国著名的实战派品牌管理咨询专家、品牌顾问◆中国最具实战的终端零售训练专家、品牌策划师◆英国国际营销训练协会认证的国际职业培训导师◆国家注册高级管理咨询师、消费管理研究会成员◆曾任大型零售连锁企业培训总监、人力资源总监◆多家零售连锁企业常年管理顾问和营销顾问专家二、【培训风格】把卖场搬进会场,结合终端运营现状,实施情景式模拟演练,现场解决与分析改进的终端的成功运作模式、营销方式等!运用终端人员的语言、灵活多样的形式、轻松愉悦的氛围,让学员在欢声笑语中转变观念、在互动交流中学习知识、在情景模拟中掌握技能,使学员在课堂学习的基础上举一反三,在工作实践中运用自如。
《绝对成交》-终端店铺营销管理培训专家舒立平老师
四种有效的提问技巧
问简单的问题 例:你想了解什么?你是第一次来到我们店吗?你好象上个月来
过对吗?你听说过我们××家具吗?你以前使用过吗?今天一 个人过来的吗?出来看家具也是很累的是不是?没有和家人 一起出来吗? 开放式问题 例:今天想了解什么家具呢?你大概想要一套怎样的家具?你最 长重视家具的哪些方面?你为什么喜欢深色呢?你感觉这套 家具怎么样?你为什么觉得它不够好呢? YES问句 例:家人的健康对你来说才是最重要的对不对?如果一个品牌 有很好的口啤,证明它是可以让你放心的对吗?
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轻松解决顾客异议的方法
主动提出解除法 A 夸奖顾客 B 把它当作有利条件
判断真假解除法 A 确定他是不是真正的抗拒 B 再次确定 C 测试成交 D 作出合理解释 E 继续成交 感受—感受—发现解除法 一句话解除法
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案例分析(一)
顾客:我更(还是)喜欢××家具
××家具也可以,您最喜欢它的哪些方面呢?(等顾客回答 )很多顾客一开始也象你一样,比较喜欢××品牌家具,可是 当他们仔细了解并对比之后,多数都会选择我们的品牌,您 知道为什么吗?(回答之后再问)那您认为我们的产品的×× 方面怎么样呢?
选择真品质和好服务的顾客最后都选择我们的产 品,我相信当你仔细考虑过之后,也会选择真正好 的东西.
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彻底解除顾客异议的神奇话术
4)先生,您想想,我们有时候为了省一点钱而高兴,可 最后又因为省了点钱而后悔,我想你也有这样的经 验对吧,必定一分钱一分货
5)五步处理法 (一)没听见 (二)不理他 (三)反问他
五、现在就买的理由 让顾客感觉到难以抗拒,并且马上行动。如交货期、优惠期、附加 物品、个人交情、不满意退货承诺、享受VIP待遇的机会等。
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培训的资源层面去阐述。
培训的运作层面去阐述。
2021/2/27
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•高层管理者
•中层管理者
•技术骨干
2021/2/27
•具有一技之长的员工
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等级课酬
机会优先
淘汰机制
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课酬设计的关键:
•对于管理者而言,如何设定一个合情合理的给付水平; •对于内部讲师而言,如何拉开优劣的档次。
•主动提出培训需求与建议 •激发部属参与培训的兴趣 •追踪部属参与培训后的表现,并提供应用的机会 •经常实施OJT 在岗训练
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•根据员工培训和发展需要,开发、实施和更新各类管 理培训课程及技术培训课程 •根据人力资源部门的安排,进行培训授课工作 •协助培训考核及评估工作 •协助人力资源部门完善内部培训体系建设。
综上所述,课酬计算公式如下: 培训课酬=基本课酬×课时数×难度系数×考核系数×职位系数×级别系数
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可优先参加外派学习 可报销相关教材、资料、培训用具 同等条件下,可优先晋级、晋职或加薪 为内部讲师全身心地投入培训工作创造一切便利条件。
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建立一套不同级别的内 部讲师的任职能力标准。专 业水平、教案编撰、课件制 作、授课技巧等方面加以区 分讲师的素质能力,使他们 追有目标,赶有方向。
没有固定的教师队伍,而兼职教师也多 是从企业内部临时抽来的业务人员,或是 从外部临时聘用的,使得其教学水平和教 学质量具有很大的不确定性,而这个不确 定性则意味着企业培训方面存在一定的成 本风险。
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培训管理系统建立的目的: 筹建企业的培训管理机构,并有效分工,贯彻企业全员培训的理念。
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ห้องสมุดไป่ตู้ 2021/2/27
使培训工作责任明确,分工合理,加强部门间横向配合, 减少协调成本,提高培训工作运行效率。 有利于克服培训的随意性,规范和加强培训管理, 提高培训质量,增强培训效果。
有利于对培训进行整体规划,并结合员工职业生涯,使人才培 养工作更加符合人才成长规律,提高员工参加培训的积极性和 主动性,促进培训的长期可持续发展。
培训课程,员工基础岗位技能培训课程,岗位技能提升培训课程,员工个人成长 培训课程。.
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新员工引 导培训
基础岗位 技能培训
• 企业简介 • 企业发展历史 • 企业文化 • 企业相关制度 • 工作流程
根据岗位胜任能
力确定的基础性培训 课程,从事各类各级 岗位需掌握的应知应 会知识和技能。岗位 调动、职位晋升、绩 效考核反应知识技能 有欠缺者,都需要根 据任职资格及个人能 力,进行岗位技能课 程培训。
课酬设计的方法:
1.确定基本课酬标准,即每小时的授课费。这是课酬的基数。可以参考外部讲师的课酬情 况,并结合本企业的薪酬水平,确定一个相对合理的标准。 2.设计加权系数。 •依据讲师个人职位的不同,确定不同的职位系数 •依据讲师级别的不同,确定不同的级别系数。 •设置授课效果考核系数。 •设置与备课、讲授有关的系数。如:学历系数、新旧课程系数、原创系数、学员数量系 数等。设置这些系数的出发点是:按劳付酬。
依据任职标准,建立一 套操作性较强的初级讲师试 讲及论证程序。必要时,培 训管理部门还应在教案撰写、 授课技巧等方面实施指导、 帮助和培训。
制定内部讲师的级别升降 和资格取消办法。培训管理部 门要在定期评议内部讲师的基 础上,适时组织观摩活动,切 实落实内部讲师级别的升降机 制,真正达到“鼓励冒尖,拒 绝平庸”的激励目的。
岗位技能 提升课程
员工个人 成长培训
课程
根据科技、
管理等发展动态, 结合企业发展目 标和竞争战略做 出培训分析后确 立的动态培训课 程
根据员工的
职业生涯规划, 当员工需要提升 的时候进行的培 训课程。
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建立知识沉淀。 经验传承。 内部分享。
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建立详细的资料库目录,以方便课程开发及员工自我学习。
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• 从高层领导的角度来看,企业负责人对培训体系的理解和重 视程度,是内训体系能否良好建立和成功运作的核心要素。
• 从企业中层及基层领导的角度来看,要明确培训并非万能, 有很多问题光依靠培训是没办法完成的。培训是帮助作用而不是 决定作用。
• 从员工的角度来看,要让员工感受到不培训对工作的压力, 员工将培训作为员工本人的需求。
2021/2/27
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按照职能类型整合课程。如技术研发类、人力资源类、行政管理类、物流管理类、采购供 应类、操作技能类、通用管理类、职业素质类、销售业务类、市场策划类、财务管理类、专项 培训类等,据此,可建立课程索引。
人力资源类
销售类
生产技术类
财务类
。。。。。。
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从动态人力资源开发的角度来设置课程,主要分为开发四阶段:新员工引导
没有对培训课程进行梳理和打造, 缺乏可供企业内部选择的固定的精品 课程,造成大量的重复劳动。
2021/2/27
缺乏来自横向的其他部门的有效 配合,培训工作成了人力资源一个部 门的事,使培训与业务相对脱节,培 训的作用难以得到有效的发挥。
培训体系的建设是一个循序渐进的过程, 不能一蹴而就,不能流于形式。
7
•提出企业未来的愿景与方向 •提出经营目标,策略,组织要求 •提出对人才之期待与要求 •给与行动支持 •给与预算支持
•确立培训工作整体战略及目标 •加强人力资源其他模块与与培训的有效结合
•制定培训的制度与流程 •整合企业培训需求,并保证培训流程的科学运作 •经常保持与其它部门的密切沟通,寻求支持,并给与建言 •在开发课程,教材和讲师方面专业化管理 •推动正确的培训观念,以激发参与和提升培训绩效
3
e-Business Perspective
2021/2/27
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以要求代替制度,培训管 理制度陈旧,培训管理缺乏有 效的刚性约束,培训工作缺乏 权威性,导致问题得不到很好 解决,要求得不到贯彻。
没有按照培训的流程进行运 作,尤其是缺乏有效的培训需求 调查和培训效果评估,把培训的 实施简化基本服务工作,使培训 缺乏针对性,效果难以保证。
•多种渠道、方式收集。 •归类管理。分类归档,并按照使用频率分级。 •权限控制。