财务管理案例分析

（一）

实训一：

案例可口可乐决胜奥运

案例分析题：

1、从可口可乐与百事可乐的市场角逐中，你有何启发？

答：（1）可口可乐公司在奥运宣传中相当有预见性，把它要做的事情提前做到位从1928年奥运会，可口可乐就开始提供赞助。2004年雅典奥运会一年之间可口可乐公司就形成了奥运战略。当可口可乐开始“选秀”时，大多数公司连奥运计划都没有开始做，所以抓住了先机是可口可乐公司成功的关键。

（2）可口可乐没有把风险看做自己的负担，而是把推广奥运作为自己的义务

冒着风险来做奥运纪念罐，是因为可口可乐公司已经把自身和奥运紧密联系在一起，不像其他企业一样追逐最大利润，不把推广奥运作为增加业务的筹码，不将其中的利润量化，而将企业的价值最大化作为了最终的财务管理目标。

（3）用最小的成本获得了最大化的商业价值

可口可乐公司在刘翔成为奥运冠军之前，以35万元一年签下他作为可口可乐的代言人，可口可乐公司在这一点上打了时间差，刘翔成为冠军后身价涨到了上千万，可口可乐用最小的成本获得了最大化的商业价值。

（4）重视财务管理环境对企业的影响。随着简介的发展，人们对健康越来越重视，随之而来的是人们对运动与体育事业的关注。可口可乐早就注意到了这一点，并从1928年阿姆斯特丹奥运会，可口可乐就开始提供赞助，并在近80年的时间里与奥运会同行。

（5）重视处理好财务关系。可口可乐与历届国际奥委会和各国奥组委都保持良好的关系，它甚至知道场馆应该怎样经营、火炬应该怎样做，但从不把自己的角色定位为主办城市的老师，而是伙伴。它还要告诉其他经验较少的赞助企业：在奥运的高期望值环境下，一定要用细节来决定成败。

（6）细节决定成败

在奥运环境下，大家期望值都很高。可口可乐公司在奥运宣传的整个过程中，注重创新、看重细节。奥运给可口可乐公司提供了好的机会，风险是有的，但是每一个项目的投资都会有风险，收益是与风险相均衡的。可口可乐公司每天推出一枚奥运纪念章，这就是一个很好的商机。

在可口可乐与百事可乐的角逐中，可口可乐公司的成功绝非偶然。虽然，百事可乐曾一度用强大的明星阵容和宣传气势占据上风，但是可口可乐公司凭借其准确的预见

性，成功运用体育营销年，最终取得了胜利。

2、为什么要将企业价值最大化作为财务管理目标？

答：（1）企业价值最大化考虑了货币的时间价值

在每个时间点上，货币的价值是不同的。

（2）考虑了投资所带来的风险

案例中，可口可乐公司并不是没有考虑风险，他在每一个项目的投资前都会进行风险的衡量，只是在本次奥运推广中他把风险当做了义务。

（3）避免了短期性行为

案例中可口可乐公司从1928年开始赞助奥运会，80年风雨同舟，而且可口可乐公司与奥委会的合作协议还将延长到2020年，这是一个长期的策划。如果一个企业单单追求利润最大化，考虑到长期的种种不确定因素，在决策时就无法避免短期性行为。

2、财务管理的基本环节有哪些？核心环节是什么？

答：财务管理的基本环节有财务预测、财务决策、财务计划、财务控制、财务分析等。其中，核心环节应该是财务决策。案例中可口可乐公司进行了奥运选秀活动，他对本次的奥运“选秀”活动异常重视，其市场部旗下有专门负责体育赞助的机构，在奥运之前就深入中国运动员参战的各个项目进行选秀，并经过了很长一段时间的筛选和仔细评估，最终选择了刘翔。在这之间都是准备工作，只有决策以后才可以具体实施，才有可能成功，所以财务决策是财务管理过程中最关键的。

实训二：

案例拿破仑赠送玫瑰的诺言

案例分析题：

1、为何本案例中每年赠送价值3路易的玫瑰花相当于在187年后一次性支付137 5596法郎？

答：每年赠送3路易在187年后的价值可以按一下方法计算：

F=3×〔（1+5‰）－1〕187/5‰=924.77(路易) =137 5596（法郎）货币是有时间价值的，每年3路易的玫瑰花看起来并不起眼，但是经过了187年的复利增值，就变成1375596法郎的巨额付款。

2、今天的100元钱与一年后的100元钱等价吗？

答：今天的100元与1年后的100元不等价。如果利率为12%，以复利计息的话，F=100*(F/P，12%，1)=112，今天的100元等于1年后的112元，多余的12元为利息，并不等于1年后的100元。

3、请简要阐述货币时间价值的意义。

答：货币的时间价值是指货币经历一定的时间的投资和再投资所增加的价值，是在没有风险和没有通货膨胀条件下的社会平均资金利润率。

（1）企业在进行项目方案选择时，应选择项目投资回报率大于或等于社会平均资金利润率的方案，否则就应该放弃或另选择其他项目，在这个选择的过程中，货币时间价值就成为评价投资方案的根本标准。

（2）将不同时间预计会发生的现金流量折成同一时点的价值以做比较，即按一定的折现率折成现值或终值进行比较，对资金的筹集、投放、使用、收回多从量上分析，可以为财务决策提供依据。

案例博彩大奖的理财案

案例分析题：

1、请运用货币时间价值和风险价值的基本观念，分析为何西格公司能够安排这笔交易成功并立即获得56 000美元的利润？

答：每一个投资者都有不同的消费偏好。EPSG公司有大量的现金，愿意支付196000美元，可以在今后9年中，每年得到32638.39美元。而塞茨费尔德女士现在迫切需要现金，以9年期每年32638.39美元的现值换取现在的140000美元。双方都愿意达成此次交易，而西格公司，一方面付出了140000美元，另一方面又立刻得到了196000美元，净赚56000美元。所以西格公司能够安排此次交易成功并获得利润。

2、塞茨费尔德和EFSG公司各自在这笔交易中获得了什么利益？

答：塞茨费尔德女士失去了每年得到32638.39美元的机会，现在得到14000美元，其贴现率按一下方法计算：

以18%测算 P=32638.39*（P/A，18%，9）=140442.99

以20%测算 P=32638.39*（P/A，20%，9）=131565.35

以内插法计算

（20%-18%）/（i-18%）=（131565.35-140442.99）/（140000-140442.99）

i=18.1%

塞茨费尔德女士现在需要现金，如果她有很好的投资项目且回报率大于18.1%，那么选择与西格公司交易是合适的。

EPSG公司支付196000美元，得到每年32638.39美元的分期付款，其投资报酬率按以下方法计算：

以8%测算 P=32638.39*（P/A，8%，9）=203888.75

以9%测算 P=32638.39*（P/A，9%，9）=195673.68

以内插法计算

（8%-9%）/（i-9%）=（203888.75-195673.68）/（196000-195673.68）

i=8.96%

只要8.96%大于EPSG公司的期望报酬率，公司会选择投资。