LOGO正负形篇
logo的设计和分析 PPT
Logo的易复制性
What are we going to be?
05
03
色彩选择的禁忌
Industry introduction
Logo的创意方式
What are we going to be?
01 Logo的基本特
性
Logo的基本特性
1．识别性
容易识别，易记忆。
2．特异性
其他的LOGO有区别，要有自己的特性。
性
易复制性
拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo。
易复制性
05 Logo的创意方
式
创意方式
含义出发：象征性
象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一个抽象意义、观念或情绪的记忆。
含义出发：比喻性
比喻性就是采用一个或一组符号，表达平行的另一层含义。
含义出发：故事性
故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素。
形式出发：面的多元
形式出发：空间的现代
形式出发：肌理的质感
形式出发：正负形的巧妙
06 Logo的练习
打造品牌Logo
THANK YOU !
可口可乐百事可乐同样都是碳酸饮料口味也相差无几但在我们的印象中可口可乐就是红色百事可乐就是蓝色这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中
LO GO
LOGO的设计与分析
01
Logo的基本特性
Personal introduction
02
Logo的表现形式
Industry introduction
C
目录
04
图形出发：具象标志
具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素。
文字出发：英文标志
怎么设计logo-如何制作logo图标
怎么设计logo-如何制作logo图标其实想要制定一个logo并不困难，难的是制定一个优秀的logo，现在就来跟大家分享一些非常有用的干货，包括：正负反转、群化组合、异形同构的制定技巧。
说一说优秀的logo创意制定法，让大家看一看一个logo是如何做到一形多意的。
一、正负反转在平面制定里面，正负反转这一方式是非经常用的，这一方式通过正负反转所展现出来的正负形也是很有趣味的一种表现，因为正形和负形可以互相借用，依存。
在制定logo的时候，建议采纳这一制定方式，虽然看似只是两个非常简单的logo符号，但是这个符号标识可传达出来的信息是两倍多，而且可以制造更好的视觉效果，让看到这个logo的人觉得非常有兴趣。
在具体制定的时候，一定要将这个标志符号特有的语义生动形象地表达出来，同时还要在字体的大小写以及变化上多下一些功夫，这样才干够恰到好处地做出表现。
二、群化组合在制定一个logo的时候可以采纳群化组合的方式，这种群化组合的方式是非常重要的创造形态的方法，在制定的时候可以将一些具有特指意义的元素进行加工组合，形成新的视觉图形，可以做到一形多意。
首先制定一个简洁而又形态明朗的基本形状之后，再依据形态各个边之间的和谐变化来促成一个单元形状，可能在制定的时候会觉得有一些复杂，但是最后制定出来的效果是很新鲜的。
三、异形同构异形同构就是将两个不一样的元素融合在一起，使其成为一个新的整体形态。
这样的创造不仅可以使原来的物形意义被突破，同时还能够产生非逻辑关系的新意义，一方面是满足了logo表述的实际必须求，另一方面也是给人带来了非常新奇的视觉效果。
而且在制定logo的时候，异形同构这一方式是非常普遍，也是非常好用的，这样创造出来的logo形状是最恰当、最自然的，绝对不会让人产生生硬的感觉。
2如何制作logo图标1、了解品牌在制定logo之前，一定要先了解清楚品牌的特性，以及这个品牌在市场上的状况，将来必须要朝哪个方面发展，目标群体又是什么，这个品牌在目标群体中表现自己的方式是什么。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
8图形创意—正负图形
双关”,语言是这样,视觉化的图形语 言也是这样。人们十分注重实空间的利用, 而往往忽略了 对虚空间的把握。正负形的训练目的正是强调虚实的同等 重要性。 引导学生用三只眼去观察生活,充分利用一切可 利用的元素。
用关系 表现得淋漓尽致。
到底是牙?还是牙刷?有了牙刷牙齿 才会健 康,有了牙齿牙刷才能发挥 其功能。相生相 依的事物合为一体, 这正是正负形的魅力。
调色盘是为上色服务的 ,接纳着颜料 和画笔并为之服务。图形将调色盘 的形状和颜料形状“糅合”在一起, 显得自然而不突兀。
贰
方法篇——图形与训练
图形创意与联想
俗话说,“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾 米”,从没有 哪幅作品将此主题表现
得如此生动和贴切过。
文学家善于用文字的形式表 现生活,设计师善于 将繁杂 的文字用简单的视觉语言予 以表达,电话 和人脸,取其两 者的共同点,合二为一。
贰
方法篇——图形与训练
图形创意与联想
多功能的梳子就像摆放餐具的托盘,通 过正负形,让我们体验空间的存在和意 义。
高等教育出版社
目录
壹 基础篇
图形与基础 1 图形的基本概念 · 2 形式三要素训练——点、线、面训练 3 形式三元素训练——圆、三角、方训练 4 维度训练——二维图形联想 5 维度训练——三维图形联想 6 维度训练——空间图形联想
图形创意与联想
平面大师冈特兰堡海报
目录
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
Logo设计中的四种加减法
在此之前先说明，logo设计前期，一定要先有对品牌的思考与规划，以及设计元素的收集，这里暂且跳过，直接来到对设计元素的处理阶段，今天讲的是Logo设计中的四种加减法，希望对大家有所帮助。
Logo设计中的四种加减法分别是：相切、相离、相交、包含1、包含：A在B里面，A属于B的一部分大象的侧脸组成心闪电+袋鼠腿=跑得快如闪电的袋鼠再仔细发现，许多徽章式logo设计设计都是沿用这种设计思路，把设计元素像包饺子一样结合在一起。
把燕子融入“燕”字中碗+字+圆稻草包围字体2、相交：A和B有共同的部分天鹅+咖啡杯+叶子三者元素各取一部分组成一个logo，也可以是两者元素各取一部分组成整体。
天鹅+锚根据这种思路拓展，可以做出负形空间的logo设计，下次另写一篇详细说说负形空间logo设计，想看的朋友要订阅哟。
3、相离：A和B相互分离，没有交集两根辣椒上下组成嘴唇，巧妙表现嘴唇被辣红了，让人有种从视觉到触觉的感官体验。
同样的，双手幻化成小鸟，中间构成一个心形，是不是很简单，感觉自己也会做了。
4、相切：A和B有共同的边或者相同的元素茶壶柄与茶字笔画的结合老鹰与鱼尾的结合鹿角+WIFI信号其实，许多字体的笔画连笔设计，也是用到相切的设计思路，只要善于观察，你会发现很多东西都有互通性的。
总结一下，logo设计元素之间的组合有包含、相交、相离、相切四种方式，只要你确定了logo用什么元素组合，可以参照这样的方法，至少可以设计出四种不同的图案，不要再说不会做logo了，赶紧练起来！杭州好西好品牌策划有限公司始创于2011年，专注于企业新老品牌策划与推广、VI视觉形象设计与升级、高品质企业网站建设、终端形象设计、移动互联网应用规划、新浪广告代理、新浪微博营销代理、网络互动营销策划与执行等服务，将统一清晰的品牌信息传播给消费者，为客户获得长期的品牌竞争优势，协助企业品牌实现梦想。
联合了在行业中多位具有8年以上的资深广告人的团队，誓出好作品，全力助企业客户品牌好上加好，更上多层楼。
图形创意之正负形.ppt
Design
任务执行
讨论创意
记录创意
陈述创意
绘制创意
创意展示
Design
评
价
团队间评价： 每个团队有一个评分牌，对 除本团队外的其他团队进行客观公正的评 分。
Design
通过该作品，总结正负形的特点是什么？
Design
知识点呈现
正负形：正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的 含义。 按照”相互统一、相互排斥“的这一物理学原理，正负线形成了 各不相让的局面。正是由于这种抗衡、这种矛盾而显示出艺术化同形 的特殊魅力和视觉上的满足与快感。 正负形在我们生活中常被采用， 如: 儿童的智力填充游戏，在我国道教文化中广为传播的太极图形。 设计师们利用这种形式，让我们，让我们的孩子们了解如何感受共享 空间的存在，以及它们的美妙之处 。 正负形的相互借用，能产生更为强烈的艺术感染力
在这音符鸟马等并不相关的图形元素在这里音符鸟马等并不相关的图形元素都被福田运用到他的这一系列海报中这些元素丰富了同一主题海报的内涵同时充满趣味性更体现出设计者丰富的想象力
Graphic Creative
图形创意
—之正负形
Graphic creative curriculum
LOGO 主讲：冯明玲
Contents
1
2 3
引入课题
知识点呈现
任务执行
4
评
价
Design
引入课题
面对德国设计师德雷维斯 基·雷克斯（Drewinski Lex）先生所作的爱情剧 《安托尼和克雷欧佩特拉》 （ANTONY AND CLEOPATRA） 招贴图形时，我被设计师 那种妙用平面空间的艺术 手法所感染。在女性和蛇 之间用其正负形，一线两 用，将女性温柔的特性以 及基督文化中蛇与女性的 关系表现得淋漓尽致，让 人享受着艺术营造的美妙 的文化空间。
空白之美——浅析正负形在标志设计中的运用
空白之美——浅析正负形在标志设计中的运用摘要正负图形是由图底关系转变而来，早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。
其实在古代中国就有着包含中国哲学的正负图形——太极图。
因为正负图形能最大限度地激起观众的艺术想象力，所以被平面设计广泛应用。
标志作为平面设计所覆盖的一员，正负图形也在标志中大放异彩。
关键词: 空白虚实正负形标志设计正负形是由原来的图底关系转变而来。
早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。
其实在古代中国就有正负图形——太极图。
太极图就是一种正负形，是正负形的鼻祖。
太极图蕴含着中国的哲学，是中国思想智慧集大成的表现。
古人认为宇宙原本是一个圆，称为太极。
慢慢才演变成阴阳，称为二仪。
用黑白两色表示，而黑色里的白点，白色里的黑点，意思是黑里有白，白里有黑，达到阴阳之平衡。
然后是“两仪生四象，四象生八卦”。
浩瀚宇宙间的一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。
而它们之间却既互相对立斗争又是相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般规律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。
太极则是人们追求的最好境界，也正是中国人对和谐社会的追求。
设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。
仅靠直接的表述往往显得单调乏味。
而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比才能达到很好的艺术效果。
有时只有在“虚”的衬托下才能更好地凸显“实”。
有时设计作品中的空白处理就如同文学作品中的省略符号一样，能够造成人们视觉和心理上的沉思。
并由此引发一定的联想。
如为大家所熟悉的苹果电脑的标识设计，右边的一处空缺，看似破坏了图的完整性，实则恰与背景融合，打破了形的拘束，带给人们更多的联想和想象的空间。
此时的空白已成为形象的组成部分，是形象的延续与衍生。
平面设计中的空白，是一种“虚空间”。
是画面中存在的一种调节剂，画面中各构成要素正是被这种无形的调节剂协调统一在一起，从而表现出一种完整性。
正负形logo
正负形logo正负形Logo概述在设计中，Logo（商标）被视为一个组织或品牌的主要标识。
Logo的设计可以影响一个企业或产品在市场上的形象和认知。
正负形Logo是一种独特的设计方法，通过鲜明的对比和简洁的形式，给人留下深刻且易于记忆的印象。
本文将介绍正负形Logo的定义、设计原则和实际应用。
正负形Logo的定义正负形Logo是一种基于明暗对比的设计风格，通过在形状和颜色上的改变来营造强烈的视觉冲击。
它由两个主要元素组成：正形和负形。
正形通常是较大的、有填充颜色或纹理的形状，而负形则是在正形内部或周围的空白区域。
正负形之间的对比创造出鲜明而清晰的图像，使Logo在视觉上更加引人注目。
设计原则设计正负形Logo时，考虑以下原则能帮助您创造出具有吸引力和有效沟通能力的标识。
1. 简洁明了：正负形Logo的设计应简洁明了，避免繁杂的细节和过多的元素。
通过简洁的设计风格，能更容易吸引观众的注意并保持印象的持久性。
2. 清晰度：确保正负形Logo在不同尺寸和媒介上都能保持清晰可辨认。
在缩小或放大Logo时，图像的边缘和形状应清晰可见，避免出现模糊或失真的情况。
3. 对比度：正负形Logo的成功与否在很大程度上取决于对比度。
明暗对比可以增强Logo的可见性和吸引力。
确保正负形之间的对比明显且清晰。
4. 配色方案：选择合适的配色方案对于正负形Logo的效果至关重要。
颜色应与品牌的个性和价值观相一致，并合理运用在正形和负形上以增强对比。
实际应用正负形Logo在许多领域中得到广泛应用，包括企业、品牌、媒体和艺术领域。
以下是一些实际应用的例子：1. 企业和品牌标识：许多企业和品牌选择使用正负形Logo来突出他们的标识，并同时传达出简洁和现代的形象。
典型的例子包括美国航空（American Airlines）和耐克（Nike）。
2. 媒体标识：很多电视台和电影公司使用正负形Logo来增强他们的视觉识别。
这种设计风格可以在屏幕上产生强烈的视觉效果，并易于在各种尺寸的屏幕上显示。
Logo设计中对正负形的运用
正负形在图形现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。
正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。
正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。
在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。
正负形运用技巧正负形呈现出来一种“一图双形”的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。
正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。
针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：独体虚空间在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。
独体空间的适形调整所创造出来的正负形，两个图形彼此互相包容，你中有我，我中有你，造型简洁，浑如天成，在简洁中并富含深刻的内涵，非常有利于大众对行业的认知和识别。
但是独体空间的适形调整的设计手法在正负形的创造上也有一定的局限性，它的局限性体现在负形的造型受到正形虚空间轮廓线的制约。
用此种方法设计正负形图形的时候，需要找到两个图形外轮廓的结合点。
组合虚空间组合图形虚空间造型重构是指当画面中出现两个以上的图形的时候，利用图形与图形之间的虚空间所创造出来的另外一个形象。
logo设计技巧
4.在上图中文字与圆框的组合方式过于常规，缺少互动，饰品的特性也不够明显，所以 我把文字整体往右移，并把部分笔画融入圆框，最后，在比较空洞的左下角增添一颗 四角星。
THANKS
Photoshop
logo设计技巧
logo设计
1.在品牌名的字母中做负形
正形是能直观看到的笔画，形状；负形为其余空白部分
logo设计实例：the brethren coffee标志设计
1.提炼出关键字母"B"，由于是兄弟咖啡，当然要有温情的感觉，所以使用了比较圆润的外轮廓。上下两 个空白的洞就是用来做负形的
b.通常来说开放式正负形比封闭式正负形看起来更舒服，这跟使用的具体字母与图形 结合的方式相关，最上面列举的一系列LOGO都是开放式，而上图咖啡LOGO则属于半 开放式。
2.将图形条纹化
3.将图形点化
logo设计实例：水滴标志设计
4.加入圆形
logo设计实例：饰曰精品店标志设计
1.输入“饰曰”二字，虽然品牌名有点复古的意味，但是该店内的饰品主要是面向年轻消费者的， 所以我选择一个比较简洁简单的字体，如图①；
2.找到跟品牌关联度比较高且适合做字母“B”负形的元素，这里选择了咖啡豆和水滴；
3.提炼出元素图形并进行简化；
4.用上图设计好的元素取代字母“B”的两处空白区域；
5.调整细节、搭配合适的颜色、加上品牌名称。
注意：
a.用于负形的图形必须简洁，当字母或者图形元素不适合做正负形时不要强行使用此 技巧；
LOGO设计更加简约和清晰的6个技巧
LOGO设计更加简约和清晰的6个技巧对于设计师而言，简约不落俗套的设计是一个看似简单，实则不容易的设计项目。
何为简约？单纯、简练，结构严谨、精确，通过一些简单的形、色、文完成形式上的演绎，来达到情景上的无限扩张，既雕既琢、复归于简的“少”。
如今的logo设计越来越趋向于简洁、干净、清晰、独特，简约的设计更容易让别人感知，更易被描述、被记住。
如何能让自己设计的logo简约，又让人容易识别。
下面分享几个logo小技巧，希望对小伙伴有帮助。
1、正负空间虽然表现形式比较传统，但通过正形和负形的互补互衬，使各形体在视觉表现上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。
正确运用正负形的对比和变化，能够使图形更生动、趣味性更浓。
运用本身正形或利用正形的组合空间。
在正形上略微做改动或变形处理，形成负空间的效果。
Agatha（负责阿加莎文学作品的版权问题以及媒体对作品的报道、出版等相关内容使用的公司）LOGO由一个问号和一个小写字母“c”组合成了小写的“a”字母。
设计师从阿加莎的文学作品中寻找灵感，最终选择了感叹号和问号这两个符号，其中感叹号代表了惊喜、发现、坦白等特征，而问号则表现疑问、神秘、密谋、疑团等。
这中形式的组合，更好的刻画和展现了阿加莎小说中的故事、角色。
Krakow Airport（克拉科夫机场）克拉科夫机场的建筑外形为三角形，设计师以此为元素利用三角形中间的留白空间加入了一个简化的飞机形状，和公司的行业属性相契合，倾斜的角度是一个飞机起飞的动势，寓意企业不断向前发展。
而蓝绿色冷静颜色的使用也体现出克拉科夫机场安全、优质的服务。
Litterbox（美国在线售卖有机猫砂的公司）是一家售卖为“猫奴”提供天然有机的猫砂在线网站，logo利用名称中“ b”字母的留白空间，加入一只猫头巧妙的贴合了Litterbox的产品属性，同时整个logo 在视觉上也达到一个平衡稳定的状态。
而黄棕颜色的使用则是与猫砂颜色结合，整体给人温暖的感觉。
浅谈平面设计的正负形构成语言
浅谈平面设计的正负形构成语言摘要正负形是图形创意的一种表现方法，图形创意与平面设计的关系最终是服务与被服务的关系。
正负形在版面设计、招贴设计和标志设计中的灵活运用可以让平面设计作品锦上添花，然而还有很多设计者或欣赏者并未认识到正负形的特点、特性及其在平面设计作品中所发挥出的特殊效果。
本文结合国内外平面设计的作品来分析正负形这一平面设计的构成语言，通过对正负形的研究，分析正负形作为平面设计的构成语言，如何成功影响平面设计作品，如何使作品更富有传播力，更具艺术感染力。
【关键词】正负形; 平面设计; 表现手法; 艺术效果AbstractThe positive and negative graphic and graphically creative is a kind of expression method，the relationship of graphically creative and graphic design is the service that with active and passive. Positive and negative form has let the icing on the cake in the use of graphic design work in layout design, poster design and logo design flexibility. However, there are many designers or appreciation didn't realize positive and negative shape characteristics, characteristics in the graphic design works played by special effects. This article unifies the domestic and foreign graphic design work for the successful case, analysis of positive and negative form of the graphic design of the structure of languages. Based on the positive and negative form research, analysis of positive and negative form as a graphic design to form language, how to influence success in graphic design works, how to make the works more communication, more artistic appeal.【Key Words】The positive and negative graphic; Graphic design;Expression；Exception Artistic effect目录第1章正负形的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.1正负形的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.2正负形的特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 第2章正负形在平面设计中的特殊效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.1正负形在版面设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.2正负形在标志设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.3正负形在招贴设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4第3章国内外案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 第4章正负形在平面设计中的发展方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10第1章正负形的概述1.1 正负形的起源与发展随着现代平面设计的出现图形设计也就应运而生，图形是平面设计不可缺少且具有主导作用的的语言之一，这与其渊源历史有着密不可分的关系。
30个国外logo设计欣赏及详解
1. Castle Print一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。
2. Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B 和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。
色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One LeafOne Leaf, 顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。
该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
5. TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。
设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。
6. Black Sparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow 的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
7. Swannie Lake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。
8. Elara Systems先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。
体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D 的字母“e”（即首字母），很好的创意。
9. Onwine完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。
10. Popp什么叫一气呵成？这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。
干货：教你解析logo背后的奥义
干货：教你解析logo背后的奥义我们先来说一说宏观上LOGO的分类。
LOGO宏观上分为具象和抽象两类，几乎我们看到的LOGO都囊括在这两类之中。
那么何为具象呢？动植物、人物、物品等大多数有名字的东西都可以划分在具象里面。
通俗来讲一看就知道的形象，能联系到你的经验记忆，“有具体的形象”就叫做具象，以真实再现客观形象为主。
比如苹果、斑马、橡皮、李小龙、光，都可以看作是具象的东西，非常客观。
用具象的形式做LOGO联想性比较强，因为联想的特殊性也能够增强记忆性与传播性。
下面来看几个具象的logo案例，苹果的LOGO是当今品牌价值最大的LOGO了，其标志就是一个的被咬了一口的苹果，单看图形LOGO都能联想到真实的苹果，非常便于记忆和传播。
肯德基的LOGO则是他创始人的矢量肖像，属于具象中的人物形象。
星巴克的双尾人鱼也是一个具象的人物形象。
兰博基尼的LOGO是一头雄赳赳的斗牛。
捷豹则是一只奔腾的猎豹。
推特则是轻盈的鸟儿，这几个都是具象的动物形象，一眼就可以看出来。
伦敦皇家公园的LOGO是由几种植物叶子构成的皇冠图案，毫无疑问也是具象性的LOGO，只不过这个既表达了植物，又表达了皇冠，双重含义。
Instagram的标志元素是相机，是物品，也是具象型的LOGO。
这个是以普罗米修斯为元素的LOGO，并且具有故事性。
不管风格如何变，只要是具象元素为主的都是具象型LOGO。
海盗猩猩的元素，虽是复古插画的风格，但依然是具象型LOGO。
嚎叫的哈士奇，显然也是一个具有故事性的具象型LOGO。
具象型的LOGO包罗万象，几乎包含了各种各样的风格，从简约到复杂一概通吃。
我们再来说一下抽象型的LOGO。
像概念、文字、符号等抽象性的东西都可以看作抽象。
拿苹果、香蕉、橘子来说，他们每个个体都是具象的事物，他们也都是水果，这个水果的概念就是抽象的。
再比如时间、空间、连锁反应等没有具体形态的事物也都是抽象的。
文字和符号也是抽象的一种。
文字本身就是一种抽象的符号，是在漫漫的历史长河中人们为了交流而创作的产物。
探究字母logo标志设计的形式美
中国民族博览► Chinese national Expo探究字母logo标志设计的形式美侯一铭(西安美术学院设计艺术学院，陕西西安710062)【摘要】本文阐述字母logo标志设计的概念，剖析26个英文字母的线条在标志设计中的创意作用，分析字母logo标志设计中的线条、立体、重复突出、正负形、黑白对比等形式美。
【关键词】字母logo;标志设计；形式美【中图分类号】J50 【文献标识码】A【文章编号】1007-4198 (2021 ) 07-166-03【本文著录格式】侯一铭.探究字母logo标志设计的形式美[J].中国民族博览，2021，04 (07 ): 166-168.引言标志是由色彩与文字以及图形建构成的视觉符号。
代表 企业文化当随时代精神且分为商标、徽标与公共标识。
标志 lo g o设计代表着品牌文化与企业形象且分为文字lo g o与图形 logo。
字母lo g o标志仅由字母组成，常用首字母或缩写或全 称的形式来表现。
字母logo标志设计就是运用视觉审美，结 合字母所要传达的含义，对字母的大小、笔画结构等深人研 究和创生。
26个字母书写便捷，有典雅的哥特体，有简洁醒 目的无饰线体等。
字母logo标志设计的准则是清晰明快，易 识易辨，永恒通用。
符合社会大众审美意识，色彩要单纯、醒目具有装饰美，艺术表现形式多元。
字母lo g o标志设计研 究字母图像信息的沟通与传达，通过对图形、文字、影像、信息的研究，探讨字母logo标志设计与生活、文化的关系，关注字母logo标志设计中的人文性、艺术性特点，主张有创 造性地拓展字母lo g o标志设计的应用领域，体现和提升字母 lo g o标志设计的新价值。
一、对26个英文字母的线条结构剖析世界上流传最广的英文字母借用了 26个拉丁字母即古罗 马人所使用文字的字母，中国汉语拼音方案也采用拉丁字母。
大写英文字母：A、E、F、H、I、K、L、M、N、T、V、W、X、Y、Z是直线构成的字母形象。
数学logo设计解读
数学logo设计解读数学是一门以符号和抽象概念为基础的学科，它涉及到数的概念、结构、空间和变化等各个领域。
作为数学学科的标志，数学logo的设计选择和解读对于传达数学的本质和价值至关重要。
下面将解读一个数学logo设计的各个方面。
首先，让我们来看这个数学logo的整体形状。
这个logo采用了简洁而强烈的几何图形，其中主要的形状是一个圆和一个正方形。
这两个形状分别代表了数学中重要的概念——圆周率和正方形。
圆周率是圆的周长与直径的比值，是数学中一个重要的常数，而正方形则是一种具有正则形状和对称性的几何形状。
通过选择这两个形状作为logo的基本元素，设计者传递了数学的简洁性、逻辑性和对称性的特点。
其次，我们来看一下这个数学logo中的颜色选择。
设计者选择了黑色和红色作为主要的颜色。
黑色代表了数学的严谨和深沉，而红色则代表了数学中的激情和力量。
这两种颜色的对比使得logo更加醒目和引人注目。
此外，设计者还在logo中使用了白色作为辅助色，以增加对比度并突出主要元素。
整体上，这个logo的颜色选择恰到好处，能够引起观众对数学的兴趣和注意。
再次，我们来看一下这个数学logo中的字体选择。
设计者选择了一种简洁而现代的无衬线字体。
这种字体的线条简洁、笔画均匀，使得文字清晰可辨，易于阅读，同时也与整个logo的风格相符。
字体的大小也被适当地调整，以确保字体与图形之间有足够的平衡和协调。
整体上，字体的选择使得logo的信息更加明确和突出。
最后，我们来看一下这个数学logo中的图形表达。
除了圆和正方形外，设计者还采用了其他一些几何图形和符号来传达数学的相关概念。
比如，在圆的边缘，设计者使用了一些碎裂的线条和符号，代表了数学中的分析、推理和证明。
在正方形中，设计者绘制了一些平行线和垂直线，代表了数学中的几何概念和空间关系。
这些图形和符号的运用使得logo更加具有数学的特色和风格。
综上所述，这个数学logo的设计精妙地表达了数学的本质和价值。
标志中的正负形.pptx
试炼场
客户要求： 将品牌所代表的事物直接图像化作为LOGO ，要简约， 要丰富。
关键词：三 棵 树
试炼场
三棵树
三棵树
THREE TERRS
三棵树
THREE TERRS
总结
如何在标志设计中一语双关，应用正负形 1.头脑风暴，解锁关键词 2.可视化图形素材 3.寻找共用线，确认初稿 4.绘图
课后练习
为音乐咖啡厅设计一个一语双关的正负形logo。
学习目标
正负形的特征：
1. 正负形关联性 2. 共用线契合度高 3. 保持图形简洁
学习目标
正负形的特征：
1. 正负形关联性 2. 共用线契合度 3. 保持图形简洁
学习目标
正负形的特征：
1. 正负形关联性 2. 共用线契合度 3. 保持图形简洁
练习题
练习题
A B C
练习题
练习题
A B C
导入
企业名称：三棵树 设计要求：将品牌所代表的事物直接具象化作为LOGO图形使用
ห้องสมุดไป่ตู้
= 甲方 这个logo含义不够深刻啊！
图形传达信息不够丰富、简约
导入
上图中一共出现了多少个人？
01
02
05
03
04
正负形
学习目标
理解“正负形” 在logo设计中掌握“正负形”的表现方法
学习目标
正负形中，正形与负形的关系是相互依存的，它们共用的边线隐含着两种相同 或不同的明确含义，这条边线我们称之为共用线。