讲故事的品牌形象片
凯叔讲故事产品体验分析报告
「凯叔讲故事」产品体验分析报告1. 产品概述产品名称：凯叔讲故事产品类型：有声阅读产品介绍：凯叔讲故事是国内最大的童年故事品牌。
主播王凯，原央视著名主持人，凯叔讲故事创始人。
音频内容包含哄睡故事，唤醒故事，日常故事，传统故事，节日故事，西游记，优质绘本故事，0-10岁各年龄段宝宝喜欢的故事应有尽有；Slogan：让更多孩子拥有幸福的童年；Logo：《凯叔讲故事》创始人王凯，原央视主持人，曾任中央电视台经济频道《财富故事会》栏目主持人，可以说是手捧金饭碗，但是在互联网行业寒冬之际，他竟然出走创业，说起创业灵感略显温情十足：出差前为两个故事迷女儿录下自己讲的故事，意外得到了女儿幼儿园家长群的欢迎，由此决定投身于“哄睡”大业，短短几年就成为热门IP。
凯叔讲故事从2014年至今，从微信公众平台延展到独立APP，APP 于2016年7月22日上线，专注于给孩子讲故事这一小市场，目前为止凯叔成功打造国内最大的儿童有声故事品牌，目前为止凯叔讲故事下载量已有两千多万，各大应用商店的评论也是一片好评。
查看最近3个月微信指数、百度指数，百度指数90天均值仅为1697，而且波动较小，并无明显上升趋势，很明显产品用户主要来源并不是来自搜索引擎；而微信指数峰值能达到628044，很明显影响微信指数重要的因素是凯叔讲故事公众号，据官方公布目前粉丝量已达到1400万量级；是凯叔讲故事APP主要引流渠道。
凯叔讲故事创立三年来，累积用户1,400万＋，共为孩子讲了4,000+个故事和内容，累计播放19亿次，总播放时长超过1.55亿小时，目前，儿童消费市场已经超过2万亿，凯叔讲故事以儿童内容切入，聚合社群，提供针对性服务，成为亲子教育领域的入口级产品；由于凯叔长期打下的靠谱光环加之匠心精神，受到了资本的青睐。
3月初完成B+轮融资成功拿到1.56亿运营资金，凯叔成功的在一片红海中分得一杯羹。
时间：2018.4.5版本：v4.3.0系统：安卓5.12. 用户分析由易观千帆提供的数据可知，凯叔讲故事2017.8活跃用户达到45.6万，使用总时长为123.3万小时，总启动次数为957.7万次；易观千帆指数显示凯叔讲故事在2018年1月份、2月份成功挤入有声阅读行业前三甲；在没有数据支撑下如何了解用户画像呢？我是这样做的：用户画像也就是都是什么样的人在用产品？一个产品所有的功能必然是以用户为中心开展的，否则根本生存不到现在，所以接下来由产品功能设计，主要内容反推出用户属性。
用情怀的广告案例
以下是一些用情怀的广告案例：
三只松鼠：三只松鼠的广告包装充满了中国传统文化元素，旨在唤起国人对传统文化、历史和自然的情感认同。
例如其“老书虫”系列的广告，以扬名立万、求学成才为主题，呈现出诵经读书、苦学苦练的生动场景，让观众感受到知识与智慧的力量。
爱奇艺《最好的我们》：该剧在宣传推广时采用大量情怀元素，让人们回忆起自己曾经的青春时光，唤起观众的共鸣和感情共振。
通过刻画角色的成长故事，向年轻人传递积极向上的精神和价值观，赢得了广大观众的喜爱和追捧。
Coca-Cola可口可乐：可口可乐一直致力于传递快乐和幸福的情感体验，其标志性的“开心分享”广告就是一个很好的例子。
这个广告中，一群年轻人在摇滚音乐的节拍下尽情舞蹈，享受着无忧无虑的生活，传递出积极向上、乐观开朗的情感体验。
雪花啤酒：雪花啤酒的广告一直在强调“陪伴”这个情感主题，例如其“雪花人间有爱”系列广告中，通过展现不同年龄、不同性别的人们在一起喝啤酒、分享故事，营造出亲切温暖的家庭和社交氛围，让消费者感受到品牌陪伴他们走过人生每个重要时刻的情感共鸣。
商标的世界影片分析
商标的世界影片分析《商标的世界》是一部由美国导演汤姆·麦卡锡执导的纪录片。
该片于2024年上映，以商标的角度展示了商标对商品生产和消费的影响，并聚焦于商标权益保护和知识产权的重要性。
本文将对该片进行分析和评论。
首先，影片通过商标的历史和演变，向观众介绍了商标的概念和重要性。
商标在现代社会中扮演着标志品牌、保护消费者权益和纠正不正当竞争的角色。
透过影片，观众可以了解商标在商业运作中的重要性，并意识到商标是品牌声誉和消费者信任的核心。
其次，影片生动地展现了全球范围内商标的竞争和保护，并深入探讨了商标侵权、假冒产品和灰色地带商标等问题。
通过揭示这些问题，影片向观众揭示了商标保护的重要性，以及知识产权侵权对品牌和消费者的潜在危害。
此外，影片还分享了一些商标案例，如可口可乐、耐克和苹果等知名品牌的商标背后的故事。
这些案例详细说明了如何通过商标的设计和运用来塑造品牌形象，并建立积极的品牌价值。
观众可以从中了解到商标对品牌建设的重要性，以及商标在全球化市场中的竞争力。
影片还对商标和社会的关系进行了探讨。
商标既是商业商品的一部分，也反映了社会文化和价值观。
影片通过展示一些有争议性的商标设计和使用，引发了对商标权益和社会道德的思考。
观众能够思考商标与社会之间的相互影响，以及商标如何反映和塑造社会观念和文化。
最后，影片强调了商标和知识产权的保护重要性，并呼吁加强对商标侵权和假冒等问题的打击力度。
影片提出了一些措施，如完善法律法规、加强知识产权保护和加强跨国合作等，以解决商标保护面临的挑战。
总结起来，影片《商标的世界》通过商标角度，全面而生动地展现了商标对商品生产和消费的影响。
影片通过商标案例、提问社会伦理、呼吁知识产权保护等方式，引发了观众对商标和知识产权的关注，进一步加强了观众对商标的认识和理解。
这部纪录片既有教育性，又注重引发观众的思考和行动。
影片内容丰富、制作精良，对商标的世界进行了深入细致的揭示，而这些内容对观众来说是具有重要启发和价值的。
经典品牌故事
技术或原材料的发明或发现故事，如美国发明家和 企业家亚历山大·贝尔创建贝尔电话公司的故事；
品牌创建者的某段经历的故事，如海尔张瑞敏如何 怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事；
第三种是品牌发展过程中所发生的典型故事，如
戴尔“报价门” 事件的故事。
品牌故事的重要性
1、品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇 经历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时，增 加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服 力和亲和力。
人头马干邑给予的启示：
1、 每个人都是充满童心的天真和对纯真、美好的 探究，把品牌编排为一个又一个美丽传说，娓娓到 来，才能成就品牌在消费者心中不可取代的地位！
2、公司品牌故事的宣传一定要激发或迎合消费者 的消费需求和消费热情。
3、通过故事与消费者达成情感的共鸣，最终打动 消费者的不仅仅是产品本身，而是品牌故事及其背 后的文化、精神内涵。
2、感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方 法，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌 理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品 牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了 顾客的生活……”
3、我们发现几乎所有的经典品牌都有自己 的 “故事”。而正是因为这些广为流传的 “品牌故事”让消费者乐意“从一而终” 。品牌故事能实行文化营销，培养顾客持 久的忠诚，才是企业恒久不变的竞争优势 。
三株帝国 瞬间瓦解
创始人：吴炳新、吴思伟 注册地：山东济南（1994年） 背景：中国的保健品市场已经进入到了退
潮期。太阳神、娃哈哈、中华鳖精等构成 了第一轮保健品销售浪潮，并已经品味到 了从鼎盛到衰落的跌宕。就是在这样的大 背景下，三株来了。
1、在中国企业群雄榜上，三株也是一个绕 不过去的名字。
品牌塑造中的故事传播实战案例分享与品牌影响力评估分析
品牌塑造中的故事传播实战案例分享与品牌影响力评估分析品牌塑造是企业发展中不可或缺的一环，而故事传播作为一种有效的品牌传播手段，在品牌塑造中发挥着重要的作用。
本文将通过分享几个品牌塑造中的故事传播实战案例，并对这些案例的品牌影响力进行评估分析，以探究故事传播在品牌塑造中的应用和价值。
案例一：乐高的故事传播——激发想象力，创造乐趣乐高是世界著名的玩具品牌，其成功的背后离不开其独特的故事传播战略。
乐高通过创造各种有趣的故事情节和角色，激发儿童的想象力，让他们通过搭建积木创造属于自己的乐趣世界。
乐高品牌故事传播成功地将产品与情感联系在一起，形成了独具个性的品牌形象，进而带动销售增长。
案例二：可口可乐的故事传播——快乐共享，传递正能量可口可乐一直以来都注重品牌的故事传播，更注重传递正能量的价值观。
通过创造让人愉悦的广告故事和活动，可口可乐将品牌与快乐、友谊、家庭等正能量价值观联系在一起。
这些故事传播不仅让消费者感受到快乐，也促进了品牌的认知度和忠诚度的提高，进一步增强了可口可乐的品牌影响力。
案例三：谷歌的故事传播——颠覆传统，改变世界谷歌是全球最大的搜索引擎，其品牌成功的秘诀之一就是通过故事传播展示其改变世界的愿景和使命。
谷歌的故事传播强调创新、开放和拥抱变化，通过讲述那些通过谷歌技术和服务改变人们生活的真实故事，向用户展示谷歌的巨大价值和影响力。
这样的故事传播不仅加深了用户对谷歌的认知，也进一步树立了谷歌在科技行业的领导地位。
品牌影响力评估分析品牌影响力是衡量品牌在消费者心中影响力大小的指标，可以通过多种方式进行评估分析。
以下是几个常用的评估指标：1. 品牌知名度：通过市场调查和统计数据，衡量品牌在目标受众中的知名度和认知程度。
2. 品牌认知度：通过测量消费者对品牌的认知程度和相关联的认知元素，如标志、口号等。
3. 品牌关联度：通过调查消费者对品牌关联产品或服务的偏好和认知程度。
4. 品牌忠诚度：通过用户调查和消费者行为数据，衡量消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
故事式广告的例子
故事式广告的例子
1.“一生一次”的奥迪广告
2.“时间的沉淀”故事式珠宝广告
珠宝品牌昆拓钻石创作了名为“时间的沉淀”广告，讲述了一个虔诚
的果汁摊老板在一次机缘巧合下获得了一颗价值连城的钻石，并最终将这
颗钻石赠送给他钟情多年的女友的感人故事。
广告通过展现珠宝的高级感
和珍贵感，同时又不失真情实感的故事，深受广大年轻情侣所喜欢，并传
达了珠宝即是时间和爱情的沉淀。
3.“乡村诊所”和“乡村教师”故事式医药广告
重庆倍特生物科技公司推出了名为“乡村教师”和“乡村诊所”系列
广告，讲述了一个基于乡村社区服务的医药团队的故事，生动地展现了医
务人员在减轻患者痛苦和拯救生命方面的重要作用。
这个广告创造了一种
让消费者产生共鸣和认同感的情感效应，搭建起消费者和品牌之间的桥梁，引导消费者对品牌的深入认知和信任。
4.“红色的舞鞋”故事式服装广告
以上是几个成功的故事式广告例子，这些广告都通过深入挖掘背后的
故事和情感元素，打动了观众，让他们加深了对产品品牌的认知和信任，
同时也提高了销售业绩。
微电影广告案例
微电影广告案例微电影广告是一种短小精悍的广告形式，通过精心编排的故事情节和精彩的画面语言，将产品或服务巧妙地融入其中，以达到营销推广的效果。
下面我们将介绍两个成功的微电影广告案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。
案例一，《父亲的礼物》。
这是一部由某知名电商平台制作的微电影广告，故事情节简单却感人至深。
影片以一个平凡家庭为背景，讲述了一个父亲为了给女儿买一台电脑而辛苦奔波的故事。
整个微电影通过细腻的情感表达和真挚的家庭关系，让观众在短短几分钟内产生了强烈的共鸣和情感连接。
在影片的结尾，女儿收到父亲送来的电脑后，激动地抱着父亲，表达了对他的感激之情。
而在这一刻，电商平台的logo巧妙地出现在画面中，让观众在感动之余也不由自主地对这个品牌产生了好感。
案例二，《爱在身边》。
这是一部由某知名保险公司制作的微电影广告，故事情节围绕着一位老人和他的孙子展开。
影片通过老人对孙子的关爱和保护，以及保险公司在关键时刻给予的支持和帮助，展现了保险的重要性和价值。
整个微电影在情感渲染和故事情节的设计上非常用心，让观众在观影过程中不仅被感动，同时也对保险公司产生了信任和好感。
最后，影片以保险公司的logo和宣传语出现在画面中，巧妙地将品牌与观众的情感联系起来。
通过以上两个案例的介绍，我们可以看到，成功的微电影广告不仅需要有精彩的故事情节和感人的情感表达，更需要将产品或服务巧妙地融入其中，让观众在感动之余对品牌产生好感和信任。
因此，对于微电影广告的制作来说，不仅需要有优秀的导演和编剧，更需要有品牌营销的深刻理解和把握。
只有在故事情节和品牌推广之间找到恰到好处的平衡，才能创作出一部成功的微电影广告作品。
总结。
微电影广告作为一种新型的营销推广形式，具有独特的优势和潜力。
通过精心编排的故事情节和感人至深的情感表达，微电影广告能够在短短几分钟内打动观众的心，让品牌在观众心中扎下深深的印记。
因此，对于品牌营销来说，微电影广告无疑是一种强大的营销工具，值得品牌方和营销团队深入挖掘和利用。
独特品牌故事成功案例
独特品牌故事成功案例
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始意识到品牌故事的重要性。
一个好的品牌故事不仅可以吸引消费者的眼球，还能够传递企业的价值观和文化理念。
下面，我们将为大家介绍几个成功的独特品牌故事案例。
1. 宝洁公司：每个人都在寻找“它”
宝洁公司是世界上最大的消费品公司之一，其品牌故事可以追溯到上世纪五六十年代。
当时宝洁公司推出了一款名为“头肩露”的洗发水，其广告语为：“每个人都在寻找‘它’，‘它’就是头肩露。
”这个广告语瞬间成为了一种流行语，并且宝洁公司也因此成为了全球洗发水市场的领导者之一。
2. 豆瓣读书：打造有温度的阅读社区
豆瓣读书是一个致力于打造“有温度的阅读社区”的平台，其品牌故事可以追溯到2006年。
当时，豆瓣读书发布了一份名为“我的书房”的读者调查报告，报告中列举了一些有趣的数据和故事，如某位读者在图书馆偷偷切下一张书页，以及某位读者花了一个月的时间把自己的书房布置成了一处“小清新”的阅读空间。
这份报告引起了广泛的关注，让豆瓣读书从一个小众阅读社区成长为了一家拥有数百万用户的大型互联网公司。
3. 路虎汽车：探险、自由、意志力
路虎汽车是一家以越野车为主打产品的汽车制造商，其品牌故事可以追溯到上世纪五十年代。
当时，路虎汽车推出了一款名为“Land
Rover”的越野车，其广告语为：“探险、自由、意志力。
”这个广告语充分体现了路虎汽车的品牌价值和文化理念，也成为了路虎汽车品牌故事的核心。
以上这些案例充分说明了一个好的品牌故事对于企业的重要性，只有通过独特而又有力的品牌故事，企业才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
5个励志品牌讲故事的例子
5个励志品牌讲故事的例⼦故事代代相传。
伊索--希腊的说书⼈，被认为是⼀些最著名的故事。
尽管他的作品都没有流传下来，但它仍然是故事的延续。
今天，每家公司都在尝试与世界分享他们独特的故事，但我不会告诉你你以前听过的东西来烦你。
让我们来看看5个⿎舞⼈⼼的品牌故事例⼦，以及⼀个伟⼤品牌故事的要素。
BeardbrandBeardbrand顾名思义是⼀家出售胡须美容产品的公司。
2012年，Eric Bandholz参加了他的第⼀个胡⼦和胡⼦锦标赛，开始使⽤YouTube频道和博客。
埃⾥克很快意识到这个⼩众市场的服务不⾜，他抓住这个机会抓住了它。
在写博客的时候，他被《纽约时报》联系上关于胡⼦护理产品的信息，⽽埃⾥克没有错过这个提升⾃⼰品牌的机会。
结果，球继续滚动。
今天，Eric的Beardbrand为全世界数百万的胡须男服务。
作为⼀个博客，现在已经有超过10万的YouTube⽤户，并且已经成为⼀个7位数的商业。
感想：与你的听众产⽣共鸣，确定他们的需求。
Eric意识到什么会适合他的听众，并在他的博客和YouTube频道提供最新的信息。
他召集了世界各地的⼀群⼤胡⼦男⼈。
Johnnie Walker“Keep walking”，这就是Johnnie Walker tagline所说的。
这个故事可以追溯到1819年，当时约翰还是个在农场⼯作的⼩伙⼦。
不久，农场被卖掉了，约翰开始在杂货店⾥卖东西。
随着他对威⼠忌的喜爱，约翰混合⽣产出最好的威⼠忌，并且变得相当受欢迎。
尽管约翰在1857年去世，他的⼉⼦亚历⼭⼤继承了他的遗产，并引⼊了⽅瓶来减少破损。
后来，亚历⼭⼤把指挥棒传给⼉⼦亚历⼭⼤⼆世和乔治。
他们重新命名了流⾏的威⼠忌，因此尊尼获加红标签和尊尼获加⿊标签诞⽣了。
今天，尊尼获加是世界上最⼤的威⼠忌品牌之⼀，并为你提供最好的建议，继续前⾏，因为它实际上是关于旅程的。
感想：建⽴情感联系⾄关重要。
虽然我们似乎可以理性地做出决定，但它却受到我们情绪的影响。
内容营销成功的案例
内容营销成功的案例一、中国移动《和你同行》微电影中国移动在2016年推出的《和你同行》微电影是一次非常成功的内容营销案例。
该微电影以五个中国移动员工的真实故事为基础，通过情感共鸣和故事情节的引导，将中国移动的品牌形象与员工的奋斗精神紧密联系在一起。
该微电影通过微博、微信等社交媒体平台传播，迅速引起了广大用户的关注和共鸣，提高了中国移动品牌的知名度和美誉度。
二、小米《为发烧而生》小米在2014年推出的《为发烧而生》广告片是一次非常成功的内容营销案例。
该广告片通过展示小米产品的性能和创新，以及小米CEO雷军的激情演讲，成功激发了用户对小米品牌的认同和热爱。
该广告片在各大视频网站和社交媒体平台上广泛传播，引起了广泛关注和讨论，提高了小米品牌的知名度和影响力。
三、宜家《家是最好的地方》宜家在2018年推出的《家是最好的地方》广告是一次非常成功的内容营销案例。
该广告通过展示不同家庭的生活场景和家庭价值观，传达了宜家家居产品的品质和设计理念。
该广告在电视、网络和社交媒体平台上广泛播出，引起了广大用户的共鸣和关注，提高了宜家品牌的知名度和美誉度。
四、滴滴出行《一起嗨出赢》滴滴出行在2018年推出的《一起嗨出赢》活动是一次非常成功的内容营销案例。
该活动通过邀请用户参与线上游戏和线下活动，以及赠送优惠券等奖励，成功引发了用户的参与和互动。
该活动在微信、微博等社交媒体平台上广泛传播，吸引了大量用户参与，提高了滴滴出行的用户黏性和品牌忠诚度。
五、美的《我的家，我做主》美的在2019年推出的《我的家，我做主》广告是一次非常成功的内容营销案例。
该广告通过展示不同家庭的生活场景和家庭需求，传达了美的家电产品的质量和智能化特点。
该广告在电视、网络和社交媒体平台上广泛播出，引起了广大用户的共鸣和关注，提高了美的品牌的知名度和美誉度。
六、海底捞《一碗海底捞的温度》海底捞在2020年推出的《一碗海底捞的温度》微电影是一次非常成功的内容营销案例。
三只松鼠的品牌故事
三只松鼠的品牌故事在当今快速发展的零食市场中，三只松鼠作为一家杂粮零食品牌，成功塑造了自己独特的品牌形象。
三只松鼠的品牌故事源于创始人薇娅的亲身经历。
薇娅出生在一个农村家庭，从小就有着与自然亲近的习惯。
她意识到许多传统的零食过分依赖化学添加剂和人工香精，对健康不利。
她决心创办一个能够提供天然、健康零食的品牌。
在创办初期，薇娅和她的团队投入大量时间和精力研究食物的配方、原料来源以及生产过程。
他们选择优质的杂粮和坚果作为原材料，经过精心挑选和加工，制作出了一系列美味健康的零食。
创立品牌之初，三只松鼠在市场竞争激烈的情况下，通过独特的包装设计和市场营销策略成功吸引了消费者的目光。
他们采用可爱的松鼠形象作为品牌的标识，这个标志简洁鲜明，易于辨识，深受消费者喜爱。
除了独特的包装设计外，三只松鼠还通过线上线下双渠道销售，积极参加各类食品展览和市集，提升品牌知名度。
此外，薇娅还积极利用社交媒体平台与消费者互动，不断传递品牌的理念和价值观。
随着时间的推移，三只松鼠的品牌逐渐赢得了消费者的信任和喜爱。
他们的产品既美味又健康，严格的质量控制和优质的客户服务赢得了消费者的口碑。
如今，三只松鼠已经成为中国知名的零食品牌之一。
他们不断创新和改进产品，开发出更多健康、可口的零食选择。
他们的品牌故事激励着越来越多的人选择健康地享受生活，成为品牌的支持者和忠实消费者。
三只松鼠的品牌故事是一个关于创始人薇娅如何致力于提供健康天然零食的故事。
他们以独特的包装设计、市场营销策略和高质量产品赢得了消费者的喜爱，成功打造出了一个知名零食品牌。
品牌讲故事案例
品牌讲故事案例
“哎呀，妈妈，我想要那个漂亮的书包！”我拉着妈妈的手，站在商场的文具区不肯走。
这里人来人往，灯光柔和地洒下来。
我眼睛直勾勾地盯着那个有着可爱卡通图案的书包，心里别提多喜欢了。
妈妈看着我渴望的眼神，笑着说：“宝贝，家里不是有书包嘛。
”“可是这个不一样呀！”我着急地说。
这时，旁边一个小朋友也跑了过来，看着那个书包说：“哇，这个书包好酷呀！”他转头对他妈妈说：“妈妈，我也想要。
”他妈妈温柔地说：“好呀，宝贝，只要你喜欢咱就买。
”听到这话，我更着急了，对妈妈说：“妈妈，你看人家妈妈都给买。
”妈妈无奈地笑了笑，说：“好好好，给你买。
”我高兴地跳了起来，“耶，太好啦！”
拿着新书包，我开心极了。
这让我想起了之前听过的一个故事，就像可口可乐一样，它的品牌故事多有意思呀！可口可乐可是全世界都知道的大品牌呢。
据说啊，一开始它只是在一个小地方被发明出来，但是经过很多人的努力和推广，现在到处都能看到它。
每次喝可口可乐的时候，我就感觉好像和全世界的人都有了联系一样。
这不就像我得到这个新书包一样嘛，一个小小的愿望得到了满足，却能让我开心好久好久。
我觉得呀，品牌就像是我们生活中的好朋友，它们用自己的故事和产品陪伴着我们。
就像这个书包，以后它会陪我上学，陪我学习，会装满我的知识和快乐。
所以呀，品牌真的很重要呢！它们不仅仅是商品，更是我们生活中的一部分呀！。
销售就是讲故事ppt课件
选主题是讲故事的第一步
主题三：梦想
案例：星巴克
星巴克现任董事长霍华德·舒尔茨出身贫寒，父亲是收入很低的普通 工人。1964年圣诞节，舒尔茨偷了一罐咖啡作为送给父亲的礼物，却被店 主发现了。父亲将舒尔茨暴打了一顿，舒尔茨认为父亲是个失败者，父子 关系恶化，直到父亲去世。
在整理父亲遗物的时候，舒尔茨发现了当年自己偷的那个咖啡罐，里 面装着一封信，上面是父亲写下的他的梦想：拥有一家咖啡屋，能悠闲地 为妻儿研磨冲泡香浓的咖啡。舒尔茨十分后悔和悲伤，在妻子的鼓励下， 决定替父亲完成愿望。
1
01
卖产品，不如卖故事
02
选主题是讲故事的第一步
03
打造企业“故事会”
04
讲好故事需要有技巧
05
把故事讲给更多人听
06 课堂小结
2
在很久很久以前， 有一个 ……
3
请问你会觉得好奇接下来会发生什么吗？ 有那么一点点感到童年听故事时的小激动吗？
有，就对了 这就是故事的魅力
4
01 卖产品，不如卖故事
5
卖产品，不如卖故事
什么是故事营销？
故事营销就是指在产品相对成熟的阶段， 在品牌塑造时采用故事的形式注入情感， 增加品牌的核心文化，并在产品营销的过 程当中，通过释放品牌的核心情感能量， 辅以产品的功能性及概念性需求，进而打 动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上 升的过程中有爆发性的增长
6
卖产品，不如卖故事
舒尔茨进入了星巴克工作，并在1982年当上了星巴克市场部和零售部 经理。1986年，他离开星巴克开设了自己的第一家咖啡屋。1987年，他召 集一批投资者买下了星巴克公司，实现了父亲的梦想。
13
选主题是讲故事的第一步
“凯叔讲故事”做最优质儿童品牌
“凯叔讲故事”做最优质儿童品牌作者：暂无来源：《民生周刊》 2017年第11期《民生周刊》记者崔靖芳王凯，“ 凯叔讲故事” 创始人，在他看来，自己首先是两个女儿的爸爸，其次才是万千孩子的“凯叔”。
微博上留下一句“ 问心而生，随性而活”，王凯从央视裸辞，开始了专职给女儿讲故事的生活，这段美好时光也萌发了他的创业灵感。
王凯开始以“凯叔”的形象出现在网络，并以“独立之人格，自由之思想，天马行空的想象力，永不磨灭的好奇心”作为故事创作的标准，给万千孩子讲起了故事。
从此，王凯成了孩子们心心念念连吃饭睡觉都离不开的“凯叔”。
从王凯到“凯叔”最新数据显示，“ 凯叔讲故事”每天与600万家庭互动分享，人均每天收听时长接近1小时。
“凯叔讲故事”已当之无愧成为国内最大的儿童有声故事品牌，未来要成为国民性的童年品牌。
在成为“ 凯叔” 之前，王凯先是一名配音演员，《变形金刚》里的擎天柱、《速度与激情》里的范·迪塞尔等角色都是他，而后跨界到央视主持《财富故事会》《商道》等财经类节目，讲述商业故事。
在讲了2000多个商业故事之后，创业的小火苗在王凯心里噌噌蹿。
2013年3月的一天，王凯以一句“从此问心而生，随性而活”宣布辞职。
时值小女儿米妹出生，大女儿当姐五岁，在没有完全找到创业方向之前，王凯开始专职陪女儿。
当姐爱听故事，一天到晚缠着他。
王凯说，现在这份事业是女儿带给他的，大女儿当当是他最早的听众。
当当还在妈妈肚子里时，王凯就隔着肚皮给女儿念唐诗宋词。
一岁半以前，《长恨歌》曾是王凯哄女儿的神器。
《长恨歌》下岗后，王凯就开始给当当讲故事。
当当喜欢听不重复的故事，王凯只好每天讲三四个睡前故事，变着花样来。
也是从那时起，王凯开始大量买入儿童读物，寻找素材。
“一个月一箱两箱地买，这可是个大工程。
”王凯说，孩子听惯了一个人讲故事就不愿意换人，尽管妻子也是主持人，讲故事的水平不比他差，但孩子不买账。
所以，即便出差在外，他也不能让女儿“断粮”，临走前要事先录好每晚的两个睡前故事。
创业故事案例分享ppt：野兽派创业故事
在独立分析师刘戈看来，此番野兽派的“代工厂”危机 令人意料之外的是它“惹众怒”的原因竟是业内再惯常不过 的做法，消费者似乎不分青红皂白就对野兽派展开了批评 ，并没有人真的弄清楚了“14倍”的价格差异究竟差在了哪 里。
2011年11月
相海齐借微博发表推文 宣告“野兽派花店”成立
“非常特别”的鲜花花束和“非常好吃”的Cheese Cake
“上海最有品味的花店”
“美值得等待”
“告别过去，即使绚烂， 也终将褪色归于平静”
发展势头迅猛
2012年
野兽派推出官方网站
2016年
上线野兽派APP
2021年
野兽派新品单链销售额30分钟 破900万，1小时内破千万，仅 淘宝单平台付款人数3.9w+， 不到两小时已全平台缺货下架 。
④
深度跨界合作 品牌将对合作IP的理解直接融入到品牌设 计之中，给消费者呈现了远超预期的联名 产品，只有超越预期才能收获惊喜感。
04
潜在危机
2022年9月，野兽派凭借 #野兽派香水和名创优品同一代工厂# 的词条登上了微博热搜。野 兽派被披露，它的一款售价为420元的桂花乌龙香水（30ml）和名创优品的一款售价为29.9元 的水蜜桃乌龙香水（30ml）出自同一家名为湖州御梵化妆品科技有限公司的代工生产商。
2023最新整理收集 do
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“悦己”才能悦人，做最会讲故事的品牌，让艺术为自我发声。
野兽派 不仅仅是一个做定制花束的品牌， 更是通过花束诠释客户心中的所想的艺术品牌。
企业故事短片
企业故事短片
企业故事短片是一种通过视频形式来展示企业历史、文化、价值观和使命等方面的短片。
它可以帮助企业更好地传达自己的品牌形象和价值观，增强与客户、员工和合作伙伴之间的联系和沟通。
以下是一些企业故事短片的特点和要素：
1. 故事性：企业故事短片应该有一个引人入胜的故事，能够引起观众的共鸣和情感连接。
2. 真实性：企业故事短片应该真实反映企业的历史、文化、价值观和使命等方面，让观众更好地了解企业的真实面貌。
3. 视觉效果：企业故事短片应该有精美的视觉效果，包括画面、音乐、配音等，以吸引观众的注意力。
4. 品牌形象：企业故事短片应该能够展示企业的品牌形象和价值观，让观众更好地了解企业的特点和优势。
5. 情感连接：企业故事短片应该能够引起观众的情感共鸣，让观众更好地理解企业的使命和价值观，从而建立起与企业的情感联系。
6. 传播效果：企业故事短片应该能够在社交媒体、网站、视频平台等多个渠道上进行传播，以扩大企业的影响力和知名度。
总之，企业故事短片是一种非常有效的品牌传播工具，它可以帮助企业更好地传达自己的品牌形象和价值观，增强与客户、员工和合作伙伴之间的联系和沟通。
因爱伟大,看方太如何讲好品牌故事
因爱伟大，看方太如何讲好品牌故事作者：吴丹华来源：《销售与管理》2019年第08期品牌建设不仅要影响消费者的认知，更要触动消费者的情感，情感离行为的距离更近。
品牌要想与消费者建立稳定的联结，打动心灵比說服大脑更重要，因此，以品牌故事为抓手的内容营销成为当下的热点。
那么，应该如何讲好品牌故事，做好内容营销？广告教父大卫奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌的个性，而不是产品间微不足道的差异。
”以“儒”闻名的方太无疑就是具有非常鲜明的个性的品牌。
走进方太，你能感受到无处不在的“仁义礼智信”文化。
和茅总聊天，你听到最多的不是公司的产品和创新，而是《论语》。
参加方太的产品发布会，你感受不到充满科技感的产品的冷酷，而是被无时无处不在的小幸福、小温暖所感动。
我们参加过各种类型的企业发布会，有豪华的、有高科技的、也有质朴的，但没有哪一场发布会能让人从头到尾专注地听下去，因为大多数时候，我们只听到了产品如何好，而没有感受到这个好产品和自己有什么关系。
但在参加方太的发布会，让人一直沉浸在方太所讲述的故事里，产品成了故事里不可缺少的部分，而这应该成为我们企业所追求的目标，润物无声，让我们的品牌深植消费者的心田。
那么，方太是如何讲好其品牌故事的呢？好的产品自己会说话，好的品牌会讲故事。
好的品牌故事能够引起人们的关注和好奇，让观众对品牌产生共情，记住并主动传播，从而影响消费者的购买决策。
品牌故事是在品牌传播过程中整合企业形象、产品、信息等基本要素，加入时间、地点、人物以及相关信息，并以完整的叙事结构或感性的“信息团”的形式传播推广。
企业品牌故事以与企业相关的内容为出发点，围绕企业品牌精神和理念展开叙述，通过或搞笑、或感人、或充满激情等适合企业品牌调性的表达方式最终唤起与观众之间的共鸣。
方太讲的故事之所以能引起消费者的共鸣和共情，主要是他们对以下三个方面有深刻的洞察。
1.有价值观的品牌故事才有灵魂好的品牌故事一定是在传递价值观的。
有意思的品牌故事
有意思的品牌故事品牌故事是每个品牌的重要组成部分，它不仅能够让消费者更好地了解品牌，还能够增加品牌的亲和力和口碑。
下面就列举几个有意思的品牌故事。
1. 耐克耐克品牌的创始人菲尔·奈特曾在1962年的一次旅行中，遇到了一位叫做巴特·坎普的跑步教练。
坎普告诉奈特，如果可以把鞋子的重量减轻一点，就能让运动员跑得更快。
于是，奈特开始研究轻量化鞋子的制造方法，并最终创造了耐克品牌。
2. 可口可乐可口可乐最初是一种药品，由约翰·斯泰思·旺堡于1886年发明。
他希望这种药品可以缓解头痛和疲劳的症状。
后来，他把这种药改成了饮料，并给它取名为可口可乐，因为这种饮料味道非常棒，并且可以让人感到愉悦和兴奋。
3. 苹果苹果公司的创始人乔布斯曾经在印度旅行时，受到了佛教禅宗的启示。
他认为，科技和设计应该像禅宗一样简单，而且应该为人类服务。
于是，他创造了苹果品牌，并将其打造成一个简单、优美、易于使用的产品。
4. 象印电饭煲象印电饭煲的品牌故事与日本的传统文化有关。
在日本，米饭是一种非常重要的食品，也是日本人的精神象征。
象印电饭煲在制造电饭煲时，注重产品的细节和品质，以保证米饭的口感和品质。
这种注重细节和品质的精神，也是象印电饭煲品牌的核心价值。
5. 宜家宜家的品牌故事与创始人英格瓦·坎普拉德有关。
他在1943年创立了宜家品牌，旨在为人们提供高品质、低价位的家具。
他认为，每个人都应该有一个舒适、美好的家，而这需要一种低价位的解决方案。
宜家的品牌理念，也是为人们创造实用、美观、低价位的生活空间。
品牌故事的几大类型
品牌故事的几大类型品牌故事的类型多种多样，以下是其中的一些主要类型：1、起源故事：这种类型的品牌故事讲述了品牌的创立过程。
它描述了创始人如何产生创立品牌的想法，以及他们如何克服困难，将想法付诸实践。
这种故事让消费者对品牌有更深的了解和认同，同时也传达了品牌的价值和理念。
2、创新故事：这种故事强调品牌在产品或服务上的创新精神。
它描述了品牌如何通过创新，解决消费者的问题，或者如何满足消费者的需求。
这种故事让消费者看到品牌的领先地位和创新能力，提高了消费者对品牌的信任和忠诚度。
3、挑战故事：这种故事描述了品牌在面对挑战时如何克服困难，取得成功。
它可以是经济困难、竞争压力、技术难题等各种挑战。
这种故事让消费者看到品牌的坚韧和毅力，同时也传达了品牌对未来的信心和期望。
4、合作故事：这种故事描述了品牌与其他企业或个人合作的经历。
它可以是与供应商、零售商、竞争对手等的合作。
这种故事让消费者看到品牌的合作精神和开放态度，同时也提高了品牌的社会责任感和影响力。
5、人物故事：这种故事以品牌创始人、员工、用户等人为中心，讲述他们的经历、价值观和理念。
这种故事让消费者更深入地了解品牌背后的个人，增强了对品牌的认同感和情感联系。
6、愿景和使命故事：这种故事阐述了品牌的愿景和使命，以及品牌如何通过产品和服务实现这些愿景和使命。
它让消费者看到品牌的长远规划和价值观，提高了消费者对品牌的信任和忠诚度。
7、危机和恢复故事：这种故事描述了品牌在面临危机时如何克服困难，重新获得消费者的信任。
它可以是产品质量问题、安全问题、公关危机等各种危机。
这种故事让消费者看到品牌的应对能力和责任感，同时也传达了品牌对未来的信心和期望。
8、可持续性故事：这种故事强调了品牌在可持续发展方面的努力和成就。
它描述了品牌如何通过环保、社会责任等方式，实现可持续发展。
这种故事让消费者看到品牌的环保和社会责任意识，同时也提高了品牌的美誉度和影响力。
9、文化传承故事：这种故事将品牌的价值观和文化传承相结合，强调品牌的历史和文化背景。
中国十大微电影营销案例
中国十大微电影营销案例1. 《夕阳红》：这部微电影通过真实的老人故事展现了家庭的情感和社会问题。
通过在社交媒体上发布预告片和花絮，吸引了众多观众，引发了关注和讨论。
2. 《明天会更好》：该微电影通过展现一个普通人与残疾孩子之间的感人故事，营造了积极向上的情绪氛围。
影片在微博等社交媒体平台上发布了一系列剧照和片段，激发了大量观众分享与讨论，成功引起了广泛的关注。
3. 《失真与现实》：这部微电影通过一个青年男子对记忆和现实的反思，探讨了年轻人追求自由、理想与成长的问题。
影片通过微信公众号进行推广，与年轻受众进行互动，成功建立了影片与观众的情感联系。
4. 《童年的盒子》：这部微电影通过一个女孩回忆童年的故事，唤起观众对童年时光的怀念，同时关注并倡导儿童教育和关爱。
该片在抖音等短视频平台上发布，并邀请网友参与童年回忆话题讨论，吸引了大量观众的关注和参与。
5. 《照亮未来》：该微电影通过两个年轻人的守望相助的故事，传递出关注弱势群体和社会公益的理念。
影片在微信群、微博话题等社交媒体上推广，号召网友参与公益行动，获得了广泛传播和社会认可。
6. 《爱的力量》：这部微电影通过真实的爱情故事，传递出相爱即使面对困难也不放弃的信念。
影片通过微信群、微博和抖音等平台进行推广，在观众之间引起了共鸣，引发了大量的讨论和分享。
7. 《追逐梦想》：该微电影通过一个女孩在追逐音乐梦想过程中的坚持和努力，鼓励观众追求自己的梦想。
影片在抖音等平台上发布，结合与粉丝的互动和分享赢得了广泛的赞誉和认可。
8. 《相守》：这部微电影通过真实的爱情故事展现了两个人之间相互扶持、坚持和守护的力量。
影片在微博上发布预告片和情节片段，逐渐引发观众的兴趣和关注。
9. 《隐形家庭》：该微电影通过一个隐形的困境家庭的故事，让观众了解到社会中存在的一些看不见的问题。
影片在微博和微信公众号上发布，并呼吁关注弱势社群，引起了公众的积极参与和讨论。
10. 《时光之舞》：这部微电影通过一位退休老人的故事，传达了积极向上、勇敢面对时光流逝的理念。
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讲故事的品牌形象片
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讲故事的品牌形象片
微电影大多都是宣传品牌理念的定制片,微电影广告在品牌塑造中的价值和优势愈加显现。
本文通过案例法和对比法,分析了微电影广告在品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度中的价值，认为相对于传统广告，微电影广告在品牌塑造方面具有明显的优势。
当今社会，互联网已经渗透到人类生活的各个方面，深度影响着人们传统的生产和生活方式。
在“微时代”和“碎片化”的背景下,微电影作为一种新的艺术传播形式风靡于网络,而微电影广告也在此基础上应运而生,成为了新媒体时代下新兴的广告表现形式。
微电影广告是指时长通常在30分钟以内，运用电影的拍摄技巧和表现形式，围绕某个特定的品牌或产品为中心而拍摄制作的，具有完整故事情节的广告。
微电影广告可以说是传统植入式广告的高级演变，也可以说是微电影的创新延伸。
许多出色的微电影广告让受众对该品牌的态度产生了极大的转变,在营销新时代,品牌价值的塑造显得尤为重要。
品牌不仅仅只是有形的视觉符号，它还具有无形的意义。
其有形符号所表达或隐含的丰富内涵，才是品牌的价值所在。
品牌塑造，就是给予品牌某种定位,并为此付诸行动的过程或活动。
品牌塑造并不是一蹴而
就,而是一个系统的、长期的艰巨工程。
消费者无法仅凭视觉来衡量品牌和产品。
这就要求企业必须加强与消费者的沟通，而广告就是最有效的沟通方式。
微电影广告在品牌塑造上具有独特的作用和优势，它通过富有创意的内容打动人心，深刻诠释品牌内涵,实现了品牌与受众深层次的沟通,微电影广告对品牌塑造的价值,实质就是对品牌资产建造的贡献。
ﻫ基于大卫・艾克有关品牌资产的品牌知名度（Ｂrand Aｗarenesｓ）、品牌认知度（Ｐｅｒｃeivｅd BraｎｄＱuality)、品牌联想度(Braｎd Ａssocｉation）、品牌忠诚度（Bｒand Loyａlｔy）和其它品牌专有资产的“五星”概念模型,我们从以下四个方面来分析微电影广告在品牌塑造中的作用。
一、视频点击、网民分享――提高品牌知名度ﻫ品牌知名度是品牌的名气,是指社会公众对某一品牌的知晓程度，以及对某一品牌是某类产品的识别能力。
品牌知名度是品牌资产的基础部分,它所反映的是消费者对品牌知晓的广度。
广告是进行品牌信息传播、提高品牌知名度的重要途径。
通过传递信息来吸引目标消费群体的注意，并使消费者对品牌名称留下不同程度的记忆是广告的第一作用。
基于新媒体传播的微电影广告拥有传统媒体所不具备的优势，能有效提高品牌知名度。
社会化媒体的快速发展决定了微电影广告的成功，社交媒体覆盖面的广度决定了微电影广告的传播广度。
各类社交网站是微电影广告的主要传播平台,当广告的故事情节能吸引观众注意，并给他们留下深刻印象时，他们就愿意接受并且乐于分享。
新媒体时代,以网络、手机为传播载体的微电影广告具备信息传播的交互性和针对性等优势,使得一部好的微电影广告能获得网民的广泛传播，对品牌知名度的提高有着显著作用。
ﻫ二、展现价值、引起共鸣――深化品牌认知度ﻫ品牌认知度是指消费者对品牌内涵以及相关信息的了解程度，反映的是消费者在知晓品牌的基础上,了解品牌其他各方面信息的深入程度，它在一定程度上影响了消费者的购买行为。
在现代市场竞争中，消费者对谁的品牌更有好感，对谁的产品概念更认同，是他们进行产品选择的主要依据。
如何更好地传递品牌价值和信息是广告最主要的职责，好的广告不但能将品牌正能量和产品信息大范围传播至市场，还能在保持品牌知名度的同时强化消费者对品牌的认知。
微电影广告拥有与身俱来的塑造品牌的优势,面对市场上日益同质化的产品，突出品牌的附加价值,并通过情感的互动引起消费者情绪或感情的变化能改变消费者对品牌的态度,深化消费者的品牌认知度。
ﻫ三、巧妙植入、获取认同――激发品牌联想度ﻫ品牌联想是指消费者看到某一品牌时,从记忆中产生的对该品牌的产品属性、消费者利益、原产地、代言人等等的任何联想信息，例如：提到百事可乐,联想到红蓝色的包装;提到麦当劳,联想到黄色M的标志。
这些联想往往能在消费者心中组合出一些意义，形成品牌形象。
微电影广告作为新兴的营销传播手段之一,以极大的网络覆盖率和愈加富有创意的内容不断丰富着消费者对品牌的认知，发挥着其对品牌联想强度的作用。
四、融入理念、深度沟通――培养品牌忠诚度
品牌忠诚度是品牌资产最重要的部分,也是衡量品牌价值最有力的尺度。
品牌忠诚度是指消费者在选择产品时，一直坚持使用该品牌的表现。
这种行为反应不是随意的，它是一种行为过程或者说是心理过程。
从营销层面而言,大部分广告的目的不是说服消费者从其他品牌转移过来，而是提高现有消费者对品牌的忠诚度，强化已经存在的消费者与品牌之间的联系。
针对这类消费者的广告不能只是单纯地增加产品曝光度和笼统地介绍产品的信息,而应该与消费者进行更深层次的复杂沟通,以情感或社会需要为基础，传递更多的品牌附加值。
微电影广告是新媒体时代下必然出现的产物，它在微电影的基础上诞生,并突破了传统植入式广告的局限,将当今广告的形式发展带入了一个全新的境界。
这种通过故事情节传递品牌内涵和产品信息的软性广告形式更易被受众接受和喜爱。
一则制作精良、推广到位的微电影广告，不但能为企业带来经济效益,还能有效增加品牌或产品的附加价值。
在提高品牌知名度、深化品牌认知度、激发品牌联想度、培养品牌忠诚度方面，微电影广告有着其得天独厚的优势,既能通过
完整的剧情和丰满的人物形象刻画品牌理念,也能充分利用其网络媒体自主性、互动性、移动性和及时性的传播特点。
这是传统影视广告和传统植入式广告所不能比拟的。