欧普照明：走“节能”路线 做行业第一

利益 ， 最终将会给企业 自身带来利益 。 但 当 时 由于 节能 灯市 场份 额小 ，成本
高 ，规 模上 不去 ，价 格下 不来 ，节 能 灯市场呈现 出叫好 不叫座 的尴 尬局 面 ， 欧普 照 明曾遭遇 了残 酷 的价格 战 ，经
作为 “ 绿照 工程 ” 的合作 企业 ，
欧普 照明相关 负责人表示 ， 绿照工程” “ 的推 出给 了照明企 业一个 推广 节能灯 具的大好 时机 ， 欧普照明 “ 绿照工程” 日前也 已进 入实 施 阶段 ，共计将 为山
的一 定是 我们 ！”所 以欧普 照 明第 一
件节能产品 “ 绿明”１９ ９ ７年正式上市 ， 定位 为 １ ６元 ／ ，虽然 价格 略高 ，但 个 经受 住市场 的考 验 ，当年销售 收入 超 过投 资成 本数十倍 。 ２ ０ 年 初 ，财政 部和 国家发 改委 ０８
年 的统计数 据 ， 中国照 明行 业 产值过 １ ０亿元 的企业 只有 几家 ，产 值过 ５亿
日前 ，《 中国经 济周刊 》就此话题
专访 了Байду номын сангаас 国最早 研发 节 能灯 的厂家之
一
，
广东欧普照明有 限公 司 （ 下称 “ 欧
销商 们在欧 普 照 明批 发 ，总是嫌 产 品
普照 明” ）总经理马秀慧 。
４２ 中国经济周刊 ２ｏｇｇ 期 ｏｓ
价格 贵 ，于 是转 而投 向其 他厂 商 。但
“ 今后最赚钱 的一定是 我们 ”
我 国 是 照 明 产 品 生 产 和 消 费 大
欧普 照 明董事 长王耀 海凭借 其专 业技 术 出身 ，坚持认 为 ：“ 能灯是靠节约 节
能源 来为 消费 者省钱 ，用劣 质原 材料 虽然可 以将价格降低一半 ， 但这样做 ，
国，根 据 国家统 计局 的数 字显 示 ，我
节能 灯 的节能效 果就 会 大打折扣 ，只
要我 们保证 产 品 的品质 ，今 后最赚 钱
了 １０ ０ ０多 家参 展 商 ，以及 来 自 ９ ０多
个 国家和地 区的超过 ４ ０ ０ ０ ０ 名的观众。 而 此次展 会最 大 的亮 点之 一就是 各 大 企业 纷纷 主 推节 能灯 ，大打 环保 牌 ， 发力宣传 品牌效应 。 根 据 中 国照 明灯 饰行业 统计 的数 据显 示 ：１９ ，国 内照明行业 销售 ９ ９年
国一年 照明用 电高达 ３ ０ ９ ０亿千瓦 时 ，
相 当于英 国一 年 的用 电量 。如 果把 现 有 的普通 白炽 灯全 部更换 成 节能 灯 ， 节能 减排 的效 果将会 非 常显著 。对企 业而 言 ，节 能灯 市场 无疑是 一 块大 蛋 糕 ，但 是 据 中 国 照 明 电器 协 会 ２ ０ ０６
元 的不过 十几家 ，绝 大多数 企业 的产 值 都 在 ５ ０万 至 ５ ０ ０ ０ ０万 元 之 间 ，真 正有 实力走 节能 路线 ，和外 资 品牌竞 争的并不 多。 欧普 照 明为人 熟 知就是 以节 能灯 起 家 。马秀 慧告 诉记 者 ，公 司在 上世 纪 ９ 代 初 创 业 时 就 决 定将 节 能定 ０年 为发 展大方 向。因 为根据 计算 ，一 只
西 、陕 西等 省提 供 ２０ 只节 能 灯 ， ８万
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ＣＯＭ ＰＡＮＹ
晨辉 等 ，还有 一些 企业则 聘请 了文体
事 实上 ，已经有 越来 越 多照 明企
业把连 锁加 盟专卖 店 作为市 场推广 的 主渠 道。据 了解 ，有 些企 业 为配合 专 卖 店 的推广 ，甚 至会 根 据 自己的产 品 构成 和品牌特色来重新 设计终端形象 。 外界称之为 “ 大棒加胡萝 ｝， 、 的策 略 ， ，
共 同部署 了 国家 “ 高效 照明产 品推广
项 目”（ 又称 “ 绿照工程 ” ，通过 财政 ） 补贴 方式 ，在 “ 一五 ”期 间 ，向全 十
国 消费 者 、企业 提 供 和 推广 １ ． 只 ５亿
节 能 照 明设 备 ，预计 可 累计 节 电 ２ ０ ９
亿 千 瓦。今年 国家 计划 推广使 用节 能
总额 为 ４０亿 元 ；到 ２ ０ ５ ０ ７年 ，中国照
明行业 产值 已达 约 １０ ８ ０亿元 ，保持 了 年均 ２ ％ 的增长势 头 ，企业猛 增到 了 ０ １０ ０多家 ，从业人数 １０多万 。从世 ００ ０ 界看 来 ，中 国出 口照 明电器 市场 已经 占据 了全球 １ ％ 的市场份额 ，成 为世 ８ 界第 一大 照 明电器 生产 国和 出 口国。 但不 少专 家均 指 出 ，时至 今 日， 中国 照 明行业 正处 于一个 微妙 的关 头 ，在 经历 了 “ 商 、高利润 ”时 代 的原始 坐 森林后 ，已步入 “ 行商 、 智商 、微利 ”
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欧普照 明 ：
走“ 节能’ ’ 路线 做行业第一
《中国经济周刊 》记者 侯隽／ 广东 、北京报道
６展在国 会州际 展心 幕 月， 州照 明２ 国 览盛 际 ８０。 览大 会 中广 议 日８此 ０次 广 开
展会 号称 亚洲 规模 最大 ，展 品涵盖从 灯 饰到 户外 及专业 照 明系统 ，共 吸引
灯 ５０ ０ ０万 只，中央财政和省级地方 财
政要 安排节能专项 资金 支持节能工作 ， 对 生产 、使用 列入 推广 目录 ，需 要支
持 的节 能技术 和 产品实 行税 收优 惠 ，
１Ｗ 的节能灯可 以替代 ５ Ｗ 的 白炽灯 ， ０ ０
并且 节能灯的使用寿命在 ６ ０ ０ ０小时左 右 ，这样节能灯 每年可省 电费 ２ 元 ， ８ 寿 命期 则 可省 １５ 。给 ｝ １元 肖费者 带来
对 节能 产品 的推广 和使用 给予 财政补
贴 。这是 中 国首 次运 用财 政补贴 手段 来支持终端 节能产 品市场 的全新模式 。
时代 的沼 泽地 ，行业 竞争 相对饱 和 ， 洗牌将加剧 ， 产业面 临升级 的分水岭 。
那 么 ，节能 环保会 是 中 国照 明行 业未
来 的制 胜 法 宝 吗 ？