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16
17
第一是直播红人
他们盈利模式是打赏、送跑车
第二是视频红人
最适合做广告，传播力强
第三是时尚红人
擅长电商变现
18
社交媒体
陈艳婕 丁雅娴 贡悦
1
CONTENTS
目 录
1 社交媒体概述
2 微博营销与传播 3 微信营销与传播 4 SNS营销与传播Байду номын сангаас
2
CONTENTS
目
录
1 社交媒体概述
3
社交媒体
社会化媒体又称社交媒体，英文为Social Media，简称SM。对于社会 化媒体的定义有诸多版本，意见不一。一般认为，社会化媒体是区别于传 统主流形式（报纸、杂志、电视、广播）的一种新型的媒体方式，是通过 互联网技术实现信息的分享、传播，通过不断交互和提炼，对观点或主题 达成深度或者广度的传播。
8
发展历程
做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试
新浪微博 2009年8月开始内测
搜狐微博 百度i贴吧 网易微博 腾讯微博
2009年12月14日上线 2009年11月推出 2010年1月20日上线内测 2010年4月1日启动对外小规模测试
4
中国社交媒体的发展历程
01
早期 社交网络
02
休闲娱乐 社交网络
03
04
微信息 社交网络
垂直 社交网络
5
2016年中国社交媒体格局
CONTENTS
目
录
2 微博营销与传播
7
微博
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及 获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国 的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内 测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上 网主流人群视野。
微信是作为一个社交工具，关系质量较强，多为双向关系，注重的 是私人交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息转化率很高。
QQ是以全民社交为基础，多功能满足各类人群的实用工具，多向 传播，多功能和兴趣的开发，最综合的社交和实用工具。
14
立体化
便捷性
微博营销 特点
低成本
互动性 强
精准度 高
15
微博营销策略
9
微 博 价 值
10
媒体价值
流量：消费者的内容获取渠道
影响力：内容的传播渠道
11
商业价值
多元化变现：广告、会员、游戏等
平台：促进自媒体商业生态
12
社交价值
去中心化社区：与任何主体无门槛互动
兴趣团体从线上到线下
13
微博用户关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播， 注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度在微博上非常快。
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第一是直播红人
他们盈利模式是打赏、送跑车
第二是视频红人
最适合做广告，传播力强
第三是时尚红人
擅长电商变现
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社交媒体
陈艳婕 丁雅娴 贡悦
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CONTENTS
目 录
1 社交媒体概述
2 微博营销与传播 3 微信营销与传播 4 SNS营销与传播Байду номын сангаас
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CONTENTS
目
录
1 社交媒体概述
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社交媒体
社会化媒体又称社交媒体，英文为Social Media，简称SM。对于社会 化媒体的定义有诸多版本，意见不一。一般认为，社会化媒体是区别于传 统主流形式（报纸、杂志、电视、广播）的一种新型的媒体方式，是通过 互联网技术实现信息的分享、传播，通过不断交互和提炼，对观点或主题 达成深度或者广度的传播。
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发展历程
做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试
新浪微博 2009年8月开始内测
搜狐微博 百度i贴吧 网易微博 腾讯微博
2009年12月14日上线 2009年11月推出 2010年1月20日上线内测 2010年4月1日启动对外小规模测试
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中国社交媒体的发展历程
01
早期 社交网络
02
休闲娱乐 社交网络
03
04
微信息 社交网络
垂直 社交网络
5
2016年中国社交媒体格局
CONTENTS
目
录
2 微博营销与传播
7
微博
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及 获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国 的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内 测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上 网主流人群视野。
微信是作为一个社交工具，关系质量较强，多为双向关系，注重的 是私人交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息转化率很高。
QQ是以全民社交为基础，多功能满足各类人群的实用工具，多向 传播，多功能和兴趣的开发，最综合的社交和实用工具。
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立体化
便捷性
微博营销 特点
低成本
互动性 强
精准度 高
15
微博营销策略
9
微 博 价 值
10
媒体价值
流量：消费者的内容获取渠道
影响力：内容的传播渠道
11
商业价值
多元化变现：广告、会员、游戏等
平台：促进自媒体商业生态
12
社交价值
去中心化社区：与任何主体无门槛互动
兴趣团体从线上到线下
13
微博用户关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播， 注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度在微博上非常快。