如何拟写公益广告词

如何拟写公益广告词

教学目标: 1、了解公益广告的特点及作用。

2、学习品味、赏析公益广告词。

3、了解高考中公益广告类试题的命题形式。

4、根据需要拟写公益广告词。

教学重点:

1. 公益广告词的特点。

2. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词。

教学难点:公益广告词的特点——主题鲜明。

课时安排:1 课时。

教学过程:

一、导入新课:英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21 世纪的主宰。”可见,广告在当今世界就是魅力无限的。那么,广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好:“广告就是词语的生涯。”换言之,广告的魅力就就是语言表达的魅力。

明确:

1、商业广告提高产品知名度,促进产品的销售,获得经济利益。

2、公益广告:与商业广告不同,它就是“免费推销”某种意识与主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高她们的文明程度,获取良好的社会效益的广告。公益广告就是为了营造一种气氛与声势,即某种

社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,就是这一城市、地区、国家民众文化道德水准与社会风气的重要标志。

公益广告的主要作用就是:传播社会文明,弘扬道德风尚。公益广告词的拟写

二、公益广告词的基本特点:（要求同学们结合下列广告词尝试归

纳）

节约方寸地,留与子孙耕！

要想富,少生孩子多种树。

珍爱生命,远离毒品。

毒品毒品我恨您,就像老鼠恨猫咪。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。因为您的一滴血,我的笑容不再苍白

送出一份爱心,收获明媚阳光

总结板书:

1、语言简明（平平淡淡才就是真,质朴的语言常常透露着一种亲切）

2、主题鲜明（该做什么,不该做什么;提倡什么,反对什么,必须明确的表达出来,让人一瞧就明白,绝对不能模棱两可）

3、感情真挚（真,就是讲真话,不讲假话。实,就是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总就是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇

制胜。美国某酒店有一则广告妙语:“本店素来出售掺水10％的陈香

美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉您酒里掺了水,这样,容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美,质优价廉”、“宾至如归,服务第一”等冷冰冷的公式化语言,而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。）

4、构思新颖（提示:第一个把女人比做花的就是天才,第二个把女

人比做花的就是庸才,第三个就是蠢材。广告就是用创意说话,它拒绝平庸。例:某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付她的纠缠,便回了一句;“这书不错！”于就是,出版商便巧借总统名望, 写下一句广告妙语:“现有总统喜爱的书出售！”当然,这些书很快便一抢而空。第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上过一次当,这回便贬斥“这书糟透了!”自然,书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇与逆反心理,人们自然又就是争相抢购。第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书,欲购从速!”果然,欲购者竟相“从速” ,书商横财大发。）

三、方法讲解请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词,要求主题鲜

明,感情真挚,构思新颖,语言简明（在10—20 个字之间）（4 分）（2004 年全国卷）

（一）提升能力第一招:

多用修辞

1、点点滴滴汇心海,片片真情暖人间（对偶）

2、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾（起兴,举《关雎》例）

3、我健康,我献血,我自豪！（排比）

4、血,生命的源泉,友谊的桥梁（比喻）

5、“一针见血” ,生命会因您而再次跳动。（双关,解释“一针见血” :语言简短语言简短,切中要害）

（二）提升能力第二招:

注重押韵

人间自有真情在（zci）,献出热血播种爱（d）o

一点热血助她人（r e n）,一颗爱心好精神帥cn）o

生命在呼唤, 血液在期待（d c i）, 献出您的爱（c i）o

（三）提升能力第三招:

借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词、成语、名句）

鲜血诚宝贵,救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）

但愿人长久,热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）

默默无“蚊” （灭害灵广告）

三十六计“走”为上（鞋店广告）

百闻不如一“键”

不“打”不相识（打印机广告）

光荣属于无私的献血者。（源自歌曲《年轻的朋友来相会》中的

歌词“光荣属于八十年代的新一辈”）

补充:普通话，语言中的战斗机。（波导，手机中的战斗机）

（四）第四招:

数学公式

一份爱心+—份行动=公民义务献血

勇气+爱心二光荣的献血者

她人的第二次生命=一片爱心+—滴血

补充:1+1=2，—棵树+—棵树=一片树林

（五）提升能力第五招:恐惧警告

人有旦夕祸福，谁敢说:我不要输血？

有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……

世界上的最后一滴水将就是人类的眼泪！

四、讲练结合：请同学们运用前面讲到的写作技巧结合以下内容拟写公益广告词。要求主题鲜明，语言简明,情感真挚，构思新颖。（10—20个字以内）

1、拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。［答案示例］

1 + 1 =

2 一棵树+ 一棵树=一片树林;绿色就是地球的本色地球就是我家，绿化靠大家；保护树木,就就是保护自己；芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护；绿色---------------- 生命之源；带走的花儿生命