第九章 医药广告效果评估 第四节 医药广告社会效果评估

授课方法：
讲授法
教学参考及教具（含电教设备）： 多媒体
授课执行情况及分析：
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《医药广告实务》（第一版） 授课执行情况及分析： 复习内容： 第九章 医药广告效果评估 第三节 医药广告沟通效果评估
新课讲授： 第九章 医药广告效果评估 第四节 医药广告社会效果评估
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《医药广告实务》（第一版） 主要内容
一、医药广告社会效果评估的内容； （重点） 二、医药广告社会效果评估的原则； （难点）
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《医药广告实务》（第一版） 教学目的： 1、了解广告媒体的分类及主要广告媒体的特点； 2、理解广告媒体的含义、功能； 3、掌握广告媒体的组合策略及广告媒体选择的 方法。
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《医药广告实务》（第一版） 教学要求： 能依据所给资料，选择适合一则医药广 告发布的有效媒体类别；并在分析媒体特性 的基础上简单策划广告。
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《医药广告实务》（第一版） 开篇
随着市场经济的发展，企业间的竞争也日趋 激烈，为了赢得有利的市场地位，企业不惜投 入巨额的广告费用。这些广告费用的投入，能 否为企业带来预期的收益，是广告主极为关心 的事情。因此，测定并评估广告效果，已成为 现代广告活动的重要组成部分。
行较为客观的评估分析。
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《医药广告实务》（第一版） 作业：《医药广告概述》 （第一版） 第九章 医药广告效果评估 第四节 医药广告社会效果评估 课后思考题 书P232 1、医药广告社会效果评估包括哪些内容？评 估的原则是什么？
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《医药广告实务》（第一版） 二、医药广告社会效果评估的原则 （一）社会规范原则 （二）真实性原则
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《医药广告实务》（第一版）
本
通过这一节的学习，掌握了医药
章 广告社会效果评估的内容，会运用医
小 药广告效果的评估效果的评估方法，
结
并能够就一则医药广告的经济效果进
《医药广告实务》（第一版）
授课 日期 班级
6.12 10(24)
课 题： 第九章 医药广告效果评估 第四节 医药广告社会效果评估
教学的目的要求： 1、掌握医药广告社会效果评估的内容； 2、熟悉医药广告社会效果评估的原则。
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《医药广告实务》（第一版）
教学重点、难点： 重点：1、医药广告社会效果评估的内容； 难点：1、医药广告社会效果评估的原则；
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《医药广告实务》（第一版）
第九章 医药广告效果评估 第四节 医药广告社会效果评估 一、医药广告社会效果评估的内容 医药广告的社会效果应该体现在以下几 个方面： 第一，是否有利于树立正确的价值观念。 第二，是否有利于树立正确的医药消费观念。 第三，是否有利于精神文明的建设。