品牌概念

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品牌的概念

一、品牌得概念。

品牌就是市场营销发展到一定阶段得产物、品牌得基础就是产品,但品牌得核心竞争力却不就是产品。

品牌之所以会有巨大威力,就是因为她与消费者建立了某种情感得联系、二、构成品牌得要素品牌就是一个复合概念,就是一个笼统得总名词。

（一）外显要素品牌名称——品牌可用语言表达得,可读性得部分,就是形成品牌得第一步,就是建立品牌得基础,如“可口可乐”。

品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓得,包括符号、图案、色彩、字体。

（二）内显要素品牌承诺-—品牌体现商品或服务个性与消费者认同感,象征生产经营者得信誉。

品牌就是一种货真价实得标志,就是一种产品持续一致得保证。

可口可乐——新鲜ＩNTEL——高速处理器宝洁——一直得好品质品牌个性——品牌不同于商标,不仅就是一种符号,更就是一种个性、用人作比喻很容易使消费者接受品牌、万宝路:阳刚、硬汉品牌体验-—消费者得体验直接影响了品牌印象,特别就是第一次得消费体验若就是不好,则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主得观念,这种体验与售后服务也有关系。

可口可乐:清凉,酷体验戴尔:无条件上门服务品牌文化——文化就是品牌之间最有力得连接、长久得品牌之所以存在就是植根于品牌之后得文化力量。

可口可乐:美国文化,乐观积极茅台酒:国酒三、品牌得分类根据品牌知晓度得辐射区域分:当地品牌,,地区品牌,国内品牌,国际品牌根据产品经营环节不同分:制造商品牌:长虹彩电、联想电脑销售商品牌:耐克、沃尔玛、华润集团根据产品得用途不同分:资本品品牌,日用品品牌,享乐品品牌根据品牌与消费者得关系分:功能型品牌:海飞丝飘柔潘婷个性型品牌:曼妮芬开拓型品牌:瑞士手表斯沃琪族群型品牌:可口可乐四、品牌得定位定位就是指公司设计出自己得产品与形象,从而在目标顾客心中确立与众不同得地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销得差别数目及具体差别。

五、品牌得核心价值。

所谓“品牌核心价值”,就是指一个品牌承诺并兑现给消费者得最主要、最具差异性与持续性得理性价值、感性价值或象征性价值,它就是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性得要素。

品牌概念

一、品牌的概念(1)<一>、品牌的界定如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢?对品牌的定义有多种，广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones，1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。

美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

我们把这些创造品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合称为品牌元素。

品牌名称常常预示出产品的定位，比如“太太口服液”中“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们。

“可口可乐”、“舒服佳”则把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。

品牌名称还可以定位于产品情感形象上，“娃哈哈”这个品牌命名除了其通俗、准确的反映了消费者外，最关键一点是将一种祝愿，一种希望，一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心。

另外还有把名牌名称定位于消费观念上的，如“孔府家酒”。

定位于产品形式，状态的品牌名称也比比皆是如“白加黑”、“大大”泡泡糖等。

品牌的标记则更形象地传递信息，以小汽车为例，消费者能从各种轿车的标识上识别出桑塔纳、丰田，奥迪、奔驰、富康等品牌。

<二> 品牌内容品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达六层意思。

1.属性。

一个品牌首先给人带来特定的属性。

例如“海尔”表现出的质量可靠、服务上乘、“一流的产品，完善的服务”奠定了海尔中国家电第一品牌的成功基础。

品牌的概念

2、品牌市场力调查:品牌市场建设、市场业绩、客户服务等;
3、品牌形象力调查:品牌形象渠道、常规宣传方式与力度等。
品牌调查的方法
1、定性调查
2、定量调查
品牌保护:品牌保护的内涵
品牌的法律保护
品牌的自我保护
品牌的社会保护
品牌保护的内涵
品牌、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
六、品牌个性
品牌个性就是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知,就是品牌管理者与消费者之间的沟通结果。
7、品牌老化
概念:由于某种原因,品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率与覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象,这就就是所谓的品牌老化。
它有两层含义:广义上的品牌老化就是指品牌缓慢的、逐渐的退化。另一层含义就是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退
品牌推广就是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。
品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业就是“麦当劳”,无论在哪个国家、哪个城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲与力与感染力。
表现:品牌形象僵化:守成有余,创新不足,一条好的电视广告重复播放几年不变,一个精美的包装设计反复使用多年不换。
主打产品落后:许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变,缺乏创新,产品老化带来品牌的老化。
市场人气下降:许多老化的品牌在市场上有一定知名度,甚至还耳熟能详,然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降,消费者虽然知道它,但却不会考虑去购买它
品牌的法律保护;品牌的自我保护;品牌的社会保护

品牌整体含义的6个层次内容汇总

市场营销----消费心理学
麦当劳品牌名称及品牌标志
市场营销----消费心理学
3.1.3品牌与消费心理分析
1.品牌内涵认知
（2）品牌含义的六个层次
利益属性价值价值
使用者Biblioteka 个性文化市场营销----消费心理学
消费心理学
品牌整体含义的6个层次内容
3.1.3品牌与消费心理分析
1.品牌内涵认知
（1）品牌的含义品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。
品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称也称“品名”，是指品牌中可以用语言文字表述的部分。品牌标志。也称“品标”，是指品牌中的图案、符号、标记、设计等可以识别但不能用语言文字表述的部分。

品牌基本概念简述

品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。
品牌基本概念
概念营销名词广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准” 或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。定义摘要价值品牌与商标效益培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌。商标与品品牌简单地品牌的价牌是两个讲是指消费差异化、关联值包括用不同领域者对产品及性、认知价值户价值和的概念，产品系列的。自我价值两者是既认知程度两部分。有联系，又有区别品牌是制造品牌最持久的品牌的功商标是品商或经销商含义和实质是能、质量牌的一个加在商品上其价值、文化和价值是组成部的标志。它和个性；品牌品牌的用分，它只由名称、名是一种商业用户价值要是品牌的词、符号、语，品牌注册素，即品标志和名象征、设计后形成商标，牌的内在称，便于或它们的组企业即获得法三要素；消费者记合构成。一律保护拥有其品牌的知忆识别。般包括两个专用权；品牌名度、美但品牌有部分：品牌是企业长期努誉度和普着更丰厚作为品牌战社会各界品牌起名略开发的定为了深刻揭示都在谈品字和标志义：品牌是品牌的含义，牌，企业设计只是通过以上这还需要从以下希望把自品牌建立些要素及一六个方面透视己的品牌的第一步系列市场活。做起来，骤，真正动而表现出 1、属性：品牌把品牌做打造一个来的结果所代表着特定商好，国家卓越品形成的一种品的属性，这在政策上牌，还要形象认知是品牌最基本也给予了进行品牌度，感觉，的含义。很多支调研诊断品质认知， 2、利益：品牌持，媒体、品牌规以及通过这不仅代表着一也在传播划定位、些而表现出系列属性，而各种品牌品牌传播来的客户忠且还体现着某理念。但推广、品诚度，总体种特定的利益当前企业牌调整评来讲它属于。的品牌观估等各项一种无形资 3、价值：品牌念存在很工作，还产。所以这体现了生产者多误区，需要提高时候品牌是的某些价值感很多企业品牌的知作为一种无。经营者与名度、美形资产出现 4、文化：品牌营销人员誉度、忠的. 品牌的还附着特定的对品牌的诚度，积创建是一个文化。认识并不累品牌资系统工程， 5、个性：品牌清晰，认产，并且需要激情、也反映一定的为品牌的年复一智慧与信念个性。塑造与建年，持之。品牌的强 6、用户：品牌设，只是以恒，坚大取决于品暗示了购买或品牌价值持自己的牌领导力，使用产品的消与传播语品牌定其中，定位费者类型。的创意，位，信守

品牌概念

品牌广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

[1]现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

定义品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。

它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。

一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

品牌理念案例

品牌理念案例一、品牌愿景我们的品牌愿景是成为行业内最具影响力和价值的品牌，引领市场潮流，满足消费者日益增长的需求。

通过不断创新和努力，我们期望在未来的发展中不断扩大市场份额，赢得更多客户的信任和忠诚。

二、品牌使命我们的品牌使命是为客户提供优质的产品和服务，创造更多价值。

我们致力于深入研究市场需求，持续改进产品和服务质量，以满足客户的期望和需求。

同时，我们也关注社会责任和可持续发展，为社会的繁荣和发展做出贡献。

三、核心价值观我们的核心价值观是诚信、创新、卓越和服务。

诚信是我们经营的基本原则，我们始终坚守诚信经营，以真诚的态度对待客户和合作伙伴。

创新是我们发展的动力，我们不断探索新的领域和市场，积极尝试新的技术和模式。

卓越是我们追求的目标，我们不断优化产品和服务，以高质量和高标准满足客户的需求。

服务是我们品牌的核心价值，我们始终以客户为中心，提供全方位的服务支持。

四、品牌定位我们的品牌定位是中高端市场，致力于为消费者提供高品质、高性能的产品和服务。

我们注重产品研发和设计，以独特的产品风格和卓越的品质满足消费者的需求。

同时，我们也关注消费者的个性化需求，为他们量身定制专属的产品和服务。

五、品牌形象我们的品牌形象是专业、时尚、高品质和创新。

我们的团队拥有丰富的行业经验和专业知识，能够为客户提供专业的服务和解决方案。

我们也紧跟时尚潮流，不断更新产品设计和风格，以满足消费者的审美需求。

同时，我们始终坚持高品质和高质量的标准，确保产品和服务的质量可靠。

我们也积极探索新技术和创新模式，为消费者带来更多的惊喜和体验。

六、品牌个性我们的品牌个性是热情、专业和可靠。

我们以热情的态度和专业的精神，为客户提供全方位的服务支持。

我们也注重信誉和可靠性，始终坚守承诺，确保客户的利益得到最大化的保障。

同时，我们也关注员工的成长和发展，为他们提供良好的工作环境和发展机会。

七、品牌传播我们的品牌传播策略是多元化、精准化和互动化。

我们通过各种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括社交媒体、广告、公关活动等。

品牌的基本概念

品牌的基本概念
品牌是一个非常重要的概念，它是企业的核心竞争力和市场竞争优势的体现。

在现代商业世界中，品牌已经成为一个企业的重要资产之一，可以帮助企业吸引更多的消费者，并建立长期的商业关系。

品牌不仅仅是一个企业的标志或名称，它还包含了企业的声誉、信誉、形象和文化等方面。

品牌可以通过广告、宣传、促销等方式来进行宣传和推广，并吸引更多的消费者。

品牌的创建需要企业进行认真的市场调研和产品设计，以满足消费者的需求和期望。

一个成功的品牌需要具备以下特点：
1. 独特性：品牌应该有独特的特征和形象，以便于消费者识别和记忆。

2. 一致性：品牌在不同的领域和市场中应该保持一致的形象和形式。

3. 可靠性：品牌应该具有高质量、高信誉和高可靠性的特点，以便于消费者建立信任和忠诚度。

4. 可扩展性：品牌应该具备可扩展性和可变性，以适应不同的市场和消费者需求。

在品牌创建的过程中，企业需要不断地进行品牌管理和维护，以保持品牌形象的稳定和持续发展。

同时，企业还需要关注品牌在社交媒体和互联网等新兴渠道上的声誉和形象，以避免负面影响对品牌形象的损害。

综上所述，品牌是企业的核心竞争力和市场竞争优势的体现，需
要企业进行认真的市场调研和产品设计，以满足消费者的需求和期望。

在品牌创建的过程中，企业需要不断地进行品牌管理和维护，以保持品牌形象的稳定和持续发展。

品牌的名词解释

品牌的名词解释品牌，作为现代商业社会中的重要概念，既是一个广义的商业术语，又是一个特定的商标或标识。

品牌在商业活动中扮演着重要的角色，它不仅是企业的标志，更是企业形象、价值和声誉的代表。

本文将从品牌的起源、组成要素、建立过程和影响力等方面解析品牌的定义和意义。

一、品牌的起源品牌一词最初源于采矿行业，当时农民用烙印来标记自己的家畜。

随着工业时代的到来，制造商开始使用商标来标识自己的产品，以区别于其他竞争对手。

随着经济发展，品牌的概念也逐渐演变，并延伸到服务行业和个人形象等领域。

现如今，品牌已经成为商业社会中不可或缺的组成部分。

二、品牌的组成要素一个完整的品牌包含了多个组成要素。

首先是品牌标识，通常是一个独特的商标或标志，它以图形、文字或其组合方式，来识别和代表公司或产品。

其次是品牌形象，包括企业文化、价值观、行为准则等，它们与消费者的认知和情感产生互动。

最后是品牌声誉，也就是消费者对品牌的评价和认可，这是品牌长期经营和形象建立的结果。

三、品牌的建立过程品牌的建立是一个长期而复杂的过程。

首先，企业需要通过市场调研和策划，确定自己的目标受众和市场定位。

其次，企业需要制定品牌策略，包括定位、差异化和传播等方面。

接下来，企业通过产品设计、包装、广告等手段，将品牌形象传递给消费者。

随着时间的推移，企业需要不断加强品牌管理，保持品牌的稳定和连贯性，以提升品牌价值和市场竞争力。

四、品牌的影响力品牌对企业和消费者都具有重要的影响力。

对于企业来说，品牌是创造利润和增加市场份额的重要途径。

一家知名的品牌可以吸引更多的消费者，提高产品的销售量和溢价能力。

对于消费者来说，品牌是购买决策的参考因素之一。

在面对众多选择时，消费者更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，以获得更好的品质和服务保障。

总结起来，品牌既是企业的标志，又是企业形象、价值和声誉的代表。

它扮演着商业活动中不可或缺的角色，影响着企业的经营状况和消费者的购买行为。

品牌的建立是一个长期而复杂的过程，需要企业在市场竞争中不断努力和创新。

品牌概念

这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

[1]现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

定义品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。

它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。

一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

新华字典中品牌的概念

新华字典中品牌的概念
《新华字典》是一本权威的现代汉语词典，它对品牌的概念进行了解释。

品牌一词在《新华字典》中通常被解释为“商标”或“商家的标志”，它是用来区别不同厂家生产的同类商品或服务的标识。

品牌通常包括商标、商号、企业名称等，它是企业形象的象征，也是企业在市场上竞争的重要工具之一。

从商标的角度来看，品牌是指商家为其商品或服务所设计的标志、名称、标识等，以便消费者能够识别并区分不同厂家的产品或服务。

这有助于消费者在购买时做出选择，并且能够建立起对某一品牌的信任和认同感。

从企业形象的角度来看，品牌是企业在市场中的一种象征和代表，它代表了企业的价值观、文化、品质和信誉。

通过品牌建设，企业可以塑造自己的形象，提升知名度和美誉度，从而在市场竞争中脱颖而出。

此外，品牌还可以包括消费者对某一品牌的认知和情感联结，比如消费者对某个品牌的喜爱、信任和忠诚度等。

这种情感联结也是品牌价值的重要组成部分，它可以影响消费者的购买决策和消费
行为。

总的来说，根据《新华字典》的解释，品牌是商标、企业形象以及消费者认知和情感联结的综合体，它在现代商业社会中扮演着重要的角色，对企业和消费者都具有重要意义。

品牌的基本概念

品牌的基本概念品牌是指企业、产品、服务等某种商业实体在消费者心目中所形成的特定形象和综合评价。

在现代市场经济中，品牌是企业的核心竞争力之一，是企业进行市场营销、推广和销售的重要手段和资源。

本文将从品牌的定义、品牌的形成和品牌的重要性三个方面进行探讨。

一、品牌的定义品牌最初是在传统的商品营销中出现的一个概念，指特定商品在市场上具有的特征和形象。

随着市场营销的不断发展，品牌的定义也逐渐扩展到整个企业、服务等范围。

由此可以看出，品牌既是一种独特的标识符号，也是一种形象符号，还是一种市场行为符号。

二、品牌的形成1.品牌的理念品牌最初的形成与商品的理念有着密切的关系。

品牌理念是指品牌所具有的特定观念和理念体系。

有一个好的品牌理念可以让消费者在短时间内对品牌进行充分的认知和评价，从而从大量商品中选出自己需要的商品。

2.品牌的传播品牌的传播是品牌形成的重要因素之一。

传播的目的是强化品牌的形象和信誉，增强消费者对品牌的认同和信任。

品牌传播的途径很多，如电视广告、报纸杂志广告、网络广告等。

3.品牌的体验品牌的体验是指消费者在使用品牌产品或服务过程中所获得的感受和评价。

品牌的体验不仅仅来自产品本身的质量和功能，也包括消费者在购买过程中获得的服务。

三、品牌的重要性1.提高消费者的认知度和忠诚度品牌是消费者购买商品时的重要指导标准之一，一个好的品牌可以让消费者在无数商品中更快地找到自己需要的商品。

同时，品牌可以提高消费者对商品的信任度和忠诚度。

2.提高利润和市场份额品牌可以提高企业利润和市场份额，一个好的品牌可以让企业在市场中立于不败之地。

品牌可以增加消费者对所购商品的价格容忍度，同时也可以降低企业的营销成本。

3.加强企业形象和信誉一个好的品牌不仅仅可以反映出产品或服务的高质量和高品质，还反映出企业的高素质。

品牌可以加强企业的形象和信誉，提高人们对企业的认知度和好感度。

综上所述，品牌是现代市场经济中的重要资源和战略工具。

品牌的概念及其作用

从消费者角度来说
• 品牌有利于消费者识别商品便于有效的识别和购买商品 • 借助品牌，消费者便于联系重复购买，可以得到借助品牌，消费者便于联系重复购买，相应的服务便利，相应的服务便利，如修理更换零件等无形中消费者的利益受到保护 • 品牌能有效的维护消费者的利益 • 好的品牌能满足消费者的精神需要
二、品牌标志 • 是指品牌钟可以识别单不能直接用语言表达的部分，常常用一些图形、符号色彩等特殊的设计来表示。例如“奥迪”是四个连环圆圈；麦当劳是黄色的“M”标志； “凤凰”自行车是凤凰图案。
三、商标 • 是指经过有关部门注册登记并受到法律保护的品牌。商标所有者具有使用品牌名称、品牌标志的专用权，其他任何企业都不得效仿使用。
法律程序商标联系无需法律程序品牌标志
商标都是品牌，品牌并不一定是商标
品牌的作用 • 产品品牌是市场营销管理中的重要内容。在市场上，同类产品的某些品牌供不应求有的品牌却门可罗雀。因此，建立一个优秀的品牌，直接关系到企业的知名度和信誉。
品牌作用
企业
消费者
从企业角度来说
• • • • 有利于促进产品销售获得法律保护有利于监督产品的质量有助于广告宣传
因此建立一个优秀的品牌直接关系到企业的知名度和信品牌作用企业消费者品牌有利于消费者识别商品便于有效的识别和购买商品借助品牌消费者便于联系重复购买可以得到相应的服务便利如修理更换零件等无形中消费者的利益受到保护Fra bibliotek品牌的概念及其作用
• 概念
品牌的概念
品牌名称
品牌标志
商标
一、品牌名称
• 是指品牌中可以用语言称呼表达的部分。例如，“长虹”、“康佳”、“TCL”都是我国彩电的著名品牌名称

品牌概念

美国市场营销协会定义：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
综合说
这一类定义从品牌的信息整合功能上入手，将品牌置于营销乃至整个社会的大环境中加以分析。他们认为品牌不仅包括了品牌名、包装、标志等有形的东西，而且还将品牌放入历史时空，作横向和纵向的分析，指出和品牌相关的要素，如历史、声誉问题、法律意义、市场经济意义、社会文化心理意义等，这些东西都是无形的，且很容易被人忽略，但它们又是客观存在的，是构成品牌的必要部分，只有将这些要素最大限度地加以整合，品牌才是一个完整的概念
关系说
这类定义从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述，强调品牌的最后实现由消费者来决定。这种界定强调品牌是一种偏见，是消费者或某些权威机构认定的一种价值倾向，是社会评论的结果，而不是自我加冕的。这种说法认为品牌最终能够被认同是与消费者的情感化消费相联的。品牌的概念是在产品和消费者的互动Байду номын сангаас程中形成的。
关系说片面强调了消费者的作用，忽视了品牌自身的功能，同时也只偏重说明产品与消费者之间的关系，忽略了其他利益团体，如政府、供应商、技术市场等对品牌的影响。
资源说主要从品牌的外延强调品牌是一种价值，侧重于品牌在市场运营种的作用。概括也较为片面。
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自在消费者心智中形成的关于其载体的印象。
同的攻击目标：攻击领导型品牌、攻击同类的品牌和攻击小规模的品牌。
• （3）追随型品牌
• 它们一般尽可能在各个细分市场和市场营销组合领域里模仿领导型品牌，采用此种策略的追随型品牌具有一定的寄生性，因为它们很少刺激市场，主要依赖领导型品牌经营者的投资而生存。它们是调整型品牌攻击的主要目标之一，因此必须保持低廉的制造成本、优良的产品质量和周全的服务，来保持或提高自己的竞争优势。

品牌的含义及品牌化的意义

品牌的含义及品牌化的意义1.品牌的含义及相关的概念商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。

例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。

品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。

美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。

与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。

品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音俩表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的堇色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花王子的兔小姐、米高梅的狮子等。

商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。

它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。

2.品牌的分层品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。

美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员话了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。

美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量列为强势品牌资产的四大要素（其余三要素为品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想力）。

但是，品牌还是一个复杂的象征也就是消费者备受关注的六层次了。

1）属性。

品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。

品牌营销的概念

品牌营销的概念引言概述：品牌营销是指企业通过建立和提升品牌形象，以吸引和保留消费者，从而实现销售和市场份额的增长的一种营销策略。

在竞争激烈的市场环境中，品牌营销对企业的发展至关重要。

本文将从品牌营销的定义、重要性、策略、执行和评估等五个方面进行详细阐述。

一、品牌营销的定义1.1 品牌的概念：品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等，能够与竞争对手区分开来。

1.2 品牌价值：品牌价值是指品牌对消费者和企业的价值贡献，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。

1.3 品牌营销的定义：品牌营销是一种通过策划和执行一系列营销活动，以提升品牌价值和影响消费者购买决策的过程。

二、品牌营销的重要性2.1 建立品牌认知度：品牌营销可以帮助企业提高品牌在目标市场的知名度，增加消费者对品牌的认知。

2.2 塑造品牌形象：品牌营销可以通过宣传、广告等手段，塑造企业或产品的独特形象，使其在消费者心目中具有较高的价值和好感度。

2.3 增强品牌忠诚度：品牌营销可以通过提供优质的产品和服务，建立消费者对品牌的忠诚度，从而促使消费者持续购买和推荐品牌。

三、品牌营销的策略3.1 目标市场定位：品牌营销需要明确目标市场，确定目标消费者的需求和特点，以便有针对性地进行营销活动。

3.2 品牌定位策略：品牌营销需要确定品牌在目标市场中的差异化定位，使其与竞争对手区分开来，吸引目标消费者。

3.3 品牌传播策略：品牌营销需要选择合适的传播渠道和媒体，通过广告、宣传等手段将品牌形象传递给目标消费者。

四、品牌营销的执行4.1 产品设计与开发：品牌营销需要将品牌理念融入产品设计和开发过程，使产品与品牌形象相一致。

4.2 市场推广活动：品牌营销需要通过广告、促销等市场推广活动，提升品牌知名度和形象，吸引目标消费者。

4.3 售后服务与关系维护：品牌营销需要提供优质的售后服务，建立良好的客户关系，增强消费者对品牌的忠诚度。

五、品牌营销的评估5.1 销售和市场份额：品牌营销的成功与否可以通过销售额和市场份额的增长来评估。

品牌概念的内涵

品牌概念的内涵品牌概念是指一个公司或企业所创造出来的名称、符号、标志和其他各种特征，以识别和区分其产品和服务。

品牌概念不仅仅是一个名称或标志，它是企业和品牌之间联系的重要纽带，是企业形象的体现，是企业核心价值的传递平台。

品牌概念包含了品牌的独一无二性与差异性、品牌的认知和印象、品牌的文化特质和使命、品牌的价值观和管理理念等多个方面。

品牌的独特性是指企业或产品在市场上的差异化优势，它可以是产品的技术、性能、形象、设计等方面的优势，也可以是企业的文化、品牌价值、品牌形象等多种元素的结合。

品牌的认知和印象是指消费者在购买和使用品牌产品时对品牌的主观感受和评价，它是品牌形象的重要组成部分。

品牌的文化特质和使命是指品牌所传递的文化和使命，它是品牌建立品牌感知和忠诚度的重要手段。

品牌的价值观和管理理念是品牌企业所追求的价值目标和企业管理的理念，它是品牌长期发展的基础。

品牌概念的建立是品牌管理的核心任务之一，它需要企业在品牌创建的初期就意识到品牌概念的重要性，从而对品牌进行全方位的规划和营销。

品牌概念的建立是品牌价值链的重要环节之一，它是品牌核心价值的创造和传递的重要手段。

品牌概念对企业的影响非常重要，它可以为企业带来巨大的商业价值。

首先，品牌概念可以提高产品和服务的品质和附加值，从而提高产品和服务的价格水平。

其次，品牌概念可以提高消费者对企业的忠诚度和信任度，增加重复购买行为，促进品牌经营的长远发展。

第三，品牌概念可以提高企业在市场中的竞争力和市场份额，支持企业的战略目标实现。

企业必须通过不断的品牌营销和品牌建设，不断地深化和丰富品牌概念，创造出有独特竞争力的企业品牌，从而在市场品牌竞争中取得更为优胜的地位。

综上所述，品牌概念是企业品牌管理的核心要素之一，在品牌管理和品牌营销中扮演着重要角色。

品牌概念构成了企业品牌的基础结构，也是品牌价值链的关键环节。

企业必须深入探究品牌概念的内涵和前沿动向，不断强化品牌定位、品牌文化、品牌形象和品牌价值等方面的营销和管理，才能在竞争激烈的市场中赢得更长远和更大的商业价值。

sinsin的品牌定义

sinsin的品牌定义Sinsin是一个品牌，它的品牌定义可以从多个角度来考虑和解释。

以下是对Sinsin品牌定义的多个方面的全面回答：1. 品牌的起源和历史，Sinsin品牌可能有一个独特的起源和历史，包括它的创始人、成立时间和初衷。

这些因素可以影响品牌的核心价值观和使命。

2. 品牌的核心价值观，Sinsin品牌的核心价值观是指该品牌所倡导和追求的价值观念。

这可能包括对品质、创新、可靠性、环保、社会责任等方面的关注。

3. 品牌的产品定位，Sinsin品牌的产品定位是指该品牌在市场中所占据的位置和特点。

这可能涉及到产品的特性、功能、定价、目标市场等方面的考虑。

4. 品牌的目标群体，Sinsin品牌的目标群体是指该品牌所针对的特定消费者群体。

这可能包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的因素。

5. 品牌的竞争优势，Sinsin品牌的竞争优势是指该品牌相对于竞争对手所拥有的独特优势。

这可能包括产品质量、创新能力、品牌知名度、市场份额等方面的因素。

6. 品牌的传播方式，Sinsin品牌的传播方式是指该品牌如何与消费者进行沟通和交流。

这可能包括广告、宣传、社交媒体、公关活动等方面的策略和手段。

7. 品牌的用户体验，Sinsin品牌的用户体验是指消费者在使用该品牌产品或服务时所获得的感受和体验。

这可能涉及到产品质量、售后服务、购物体验等方面的考虑。

8. 品牌的未来发展方向，Sinsin品牌的未来发展方向是指该品牌在未来的发展中所追求的目标和计划。

这可能包括市场扩张、产品创新、品牌形象提升等方面的考虑。

总而言之，Sinsin品牌的定义是一个综合考虑多个方面的概念，涵盖了品牌的起源、核心价值观、产品定位、目标群体、竞争优势、传播方式、用户体验和未来发展方向等方面。

这些因素共同塑造了Sinsin品牌的形象和价值，并为消费者提供独特的产品和体验。