网站搜索引擎友好性分析实验网站搜索引擎友好性分析实

网络营销实验报告

网站搜索引擎友好性分析实验网站搜索引擎友好性分析实

市场营销（1）班

魏秀妮

40905010137

一、实验目

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议

二、实验要求

实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。

实验报告以书面形式提交，字数：2500字左右。

实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态

网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议

三、.实验内容和步骤

（1）从备选网站中选定一个企业网站；

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录

同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

附：本实验备选网站网址（10个）

www.changhong.co n

四、实验报告

本次实验所选的网站是哇哈哈集团的www. ，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。哇哈哈集团成立于19887年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。

集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续十二年位居中国饮料行业首位。公司位列2009中国企业500强185位，中国制造业企业500强93位，中国企业效益200佳第44位，饮料加工业第1位。在全国上规模百强民营企业中，娃哈哈营业收入位居全国第十，利润第二，纳税第五位。进入该公司网页首先出现醒目的“哇哈哈”三个字，背景是其产品广告背景，配以简单的关键词以及导航链接以及一些新闻和图片链接。通过浏览其网站后我觉得应该向主页加入部分与产品有关的文字或部分产品展示研究分析。

.1.在百度搜索

（1）以“哇哈哈”作为关键词进行搜索,找到相关网页有10,40,000的查询結果，哇哈哈排名比较靠前。并且是竞价排名。

（2）以“饮料”作为关键词进行搜索。找到相关网页有100,000,000项的查询結果。首页没有出现有关哇哈哈的信息，排名较前的都是一些有饮料有关的广告，还有一些不相关的信息。

（3）以“营养快线”作为关键词进行搜索。找到74,300,000项的查询結果。首页出现有关哇哈哈的信息，排名较前的也都是一些不出名的营养快线公司及光明奶业甚至是酸奶机等等。

2.在GOOGLE上搜索

（1）以“哇哈哈”作为关键词进行搜索,找到相关网页有 54,800,000项，前面大部分都是有关哇哈哈的信息。但没有做关键词广告，第一项是淘宝店铺的广告。

（2）以“营养快线”作为关键词进行搜索。找到 30,000,000篇相关网页的查询结果。但是首页没有具体哇哈哈的产品或企业任何信息，直到第三页才看到哇哈哈的网页。

（3）以“绿茶”作为关键词进行搜索，找到相关的网页16,400,000篇，出现的是一些有关绿茶的知识链接，在较后的位置有少量哇哈哈的信息

3、分析

通过以上的调查分析，被调查网站哇哈哈集团网站，无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，哇哈哈的排名靠前。可见官方对此的不太重视，以行业或一些产品的关键词应用，特别在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。

4、对网站的分析对网站的分析对网站的分析对网站的分析

（1）．不友好性：进入网站出现打开主页很慢而且是以动态网页动画形式慢慢的显示，增加了等待时间。无相关的关健词，无相关的信息，仅有一些新闻动态，和网站导航，但网站导航没有设置文字替换，无法被搜索引擎抓录。没有英文网站服务，不利于。。。。。

（2）．友好性：分为中英文站点服务，满足不同语种消费者使用搜索，主页颜色和图片的制作素净清新，给人以真正源于自然的感觉。

5、结论

搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的内容有相当一部分是无用的，这一点似乎不太人性化，所以我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大画，所以在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排名靠前一点。还应该注意相关公司

和产品相关信息的发布，增加自身的知名度以及搜索范围。另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台通过使用GOOGLE和百度对哇哈哈进行有好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。如果在网站建设过程中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。

6、建议

建议从产品和其他方面也加入关键字链接搜索，不能只用品牌，比如加入我们研究过的红茶，绿茶，以及营养快线等其主要产品等的关键字。另外，个人认为企业首页不能无产品。