广告文案(20151228 周日下午进阶篇-小熊电器案例分析)
平面广告(优秀、失败)案例分析
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
失败广告案列分析（七）
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
小熊电器网上商城整合推广营销案例ppt
引入品牌角色
三只小熊
三只小熊在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。
延续三只小熊的形象，进行重新包装，将三只小熊从活动的辅 助Logo形象，升级为小熊电器的品牌角色。
代表着小熊电器品牌 代表着小熊电器的产品 代表着小熊电器目标消费群体——时尚乐活族
品牌角色的包装
时尚小熊 (Fashion bear)：
销售
B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子 商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。
品牌
以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异 化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
09年推广回顾
时间
4 月 前
4.24.14
4.205.8
5.136.1
6.26.15
6.166.30
7.1- 7.16- 8.16- 9.11- 10.17.15 8.15 9.10 9.30 10.30
电器品牌推广文案策划书3篇
电器品牌推广文案策划书3篇篇一《电器品牌推广文案策划书》一、前言随着科技的不断发展，电器产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本电器品牌推广文案策划书。
二、品牌定位我们的电器品牌将定位于高端、智能、环保的家电产品，以满足消费者对品质生活的追求。
三、目标受众我们的目标受众主要包括城市中高收入家庭、年轻白领、科技爱好者等。
四、推广策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、品牌故事、用户评价等内容，增加品牌曝光度。
利用搜索引擎广告、社交媒体广告等方式，提高品牌知名度和网站流量。
与知名科技博主、网红合作，进行产品评测、推荐等，扩大品牌影响力。
2. 线下推广参加各类家电展会、科技展览等，展示产品优势和品牌形象。
在高端商场、电子产品专卖店等设立品牌专柜，提高产品曝光度和销售量。
开展线下体验活动，邀请消费者亲身体验产品，提高品牌好感度。
3. 口碑营销提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，提高品牌美誉度。
鼓励用户在社交媒体上分享产品使用体验和评价，增加品牌曝光度。
建立用户社区，加强与用户的互动和沟通，提高用户忠诚度。
五、宣传文案1. 品牌口号“科技，让生活更美好”2. 产品宣传文案[具体产品名称]：智能科技，开启未来生活。
[具体产品名称]：节能环保，为地球贡献一份爱。
[具体产品名称]：品质生活，从[具体产品名称]开始。
六、推广时间安排本次推广活动将持续[具体时间]，具体时间安排如下：1. [具体时间]：品牌定位和目标受众分析。
2. [具体时间]：制定推广策略和宣传文案。
3. [具体时间]：线上线下推广活动的筹备和实施。
七、预算安排1. 广告投放费用：[具体金额]。
2. 线下活动费用：[具体金额]。
3. 宣传物料制作费用：[具体金额]。
4. 人员费用：[具体金额]。
5. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 品牌知名度提升：通过搜索引擎指数、社交媒体关注度等指标评估品牌知名度的提升情况。
小熊电器STP分析
小熊电器STP分析一、公司简介广东小熊电器有限公司成立于2006年，总部设在有“小家电王国”之称的广东顺德。
是一家致力于精致创新小家电的研发、生产和销售为一体的专业制造销售商，多年来一直保持快速、稳定、健康的发展。
公司视人才为企业的核心竞争力，拥有经验丰富的研发团队和营销团队，骨干人员具有10多年优秀小家电企业的工作经验。
小熊电器到现在依旧是一家几百人的小公司，但它却将小众和个性化小家电做出大众化市场，成为淘宝上的明星品牌。
在竞争激烈的家电行业中，小熊电器能在同行和尾随者密集的夹缝市场中找到了自己的位置，实属不易，接下来我们就通过STP战略分析来了解一下这个“小众产品，大众化”的小熊电器。
二、小熊家电的STP分析1、市场细分(Segmentation)市场细分的标准有地理因素、人口因素、心里因素、行为因素。
按照地理因素进行市场细分，小熊家电市场为中国市场，主要是大中城市。
我们也可以按照人口和心理因素进行市场细分。
主要是20-35岁的都市白领工作者，群体特征：正寻找快乐生活的单身一族；甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭；热衷调节生活情趣的新婚家庭；以及部分时尚的三口之家。
2、目标市场(Targeting)小熊电器通过线上线下整合营销和产品创新，征服了追求时尚、健康、环保生活的群体。
小熊电器根据客户数据勾勒出的购买者多是25～35岁之间的年轻群体，而她们又以女性居多。
因此将产品的机身大多设计为矮胖型，产品的配色也多选择温馨的暖色，把那些旋钮、把手都做得尽可能圆润可爱，当然还有产品身上“Bear小熊”的卡通烙印。
小熊电器走的是“小众产品，大众化”的路线，主营的都是创新时尚的小电器，价格也是非常“亲民”的，让大多数消费者都能够消费得起。
小熊的目标市场为20-35岁之间的年轻群体，压力是这一群体的明显特征，包括来自工作、学习、就业、心理、家庭等的巨大压力。
他们渴望在生活中释放压力寻找快乐。
压力迫使他们尝试各种可以增添生活小创意、体验快乐生活的东西，快乐、时尚的生活是他们的梦想追求。
家电软文营销广告文案策划
家电软文营销广告文案策划家电是现代家庭不可或缺的一部分，它们为我们的生活提供了诸多便利和舒适。
在市场上，各种各样的家电产品层出不穷，如何让消费者选择并购买自家的产品成为了家电品牌们需要解决的重要问题。
而软文营销广告作为一种具有很强说服力和影响力的推广方式，被越来越多的家电品牌所采用。
在本文中，我们将结合家电行业的特点和软文营销广告的策划原则，为家电品牌提供一些参考和建议。
第一部分：家电行业市场分析在当前的市场环境下，家电产品已经成为消费者生活中必不可少的一部分。
按照产品类型来看，家电产品主要有厨房电器、生活电器、空调电器、数码电器等几大类。
其中，厨房电器如冰箱、洗碗机、微波炉等产品在市场上拥有较大的份额，而生活电器如洗衣机、吸尘器、热水器等产品也备受消费者青睐。
此外，随着智能化、智能家居的发展，智能家电产品也越来越受到消费者的关注。
家电市场的竞争也十分激烈，各家电品牌在不断推出新品、进行品牌推广的同时，也需要找到一种有效的宣传方式来吸引消费者的注意。
软文营销广告作为一种注重文案内容质量和情感共鸣的推广方式，被越来越多的家电品牌所采用。
通过软文的手法，将产品的特点、功能、优势等信息巧妙地融入到文章中，让消费者在阅读的过程中自然而然地对产品产生了好感，从而提高了购买意愿。
第二部分：家电软文营销广告的策划原则1. 突出产品特点：在软文中，需要突出家电产品的特点和功能优势，让消费者能够清晰地了解到产品的独特之处。
比如，通过对产品的材质、设计、技术等方面进行详细介绍，让消费者感受到产品的高品质和性能优势。
2. 打造情感共鸣：在软文中，可以通过讲述产品的故事、分享用户的体验、展现产品的人性化设计等方式来打造情感共鸣。
让消费者在阅读文章时能够产生共鸣和认同，从而增加对产品的好感度和信任度。
3. 优秀的文案撰写：软文的文案撰写是至关重要的一环，一篇好的软文需要有引人入胜的开头、丰富的内容、清晰的结构和简洁的语言。
小熊Bear的品牌资质分析报告
“小熊Bear”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“小熊Bear”品牌，及“制造业-日用杂品,制造业-家用电器,制造业-机器机械,制造业-手工具”行业，小熊Bear的品牌分析报告如下：目录一、小熊Bear品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-日用杂品行业注册分析1.1.1 制造业-日用杂品行业品牌注册量1.1.2 小熊Bear品牌在制造业-日用杂品行业的主要注册情况1.1.3 制造业-日用杂品行业下小熊Bear同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-家用电器行业注册分析1.2.1 制造业-家用电器行业品牌注册量1.2.2 小熊Bear品牌在制造业-家用电器行业的主要注册情况1.2.3 制造业-家用电器行业下小熊Bear同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-机器机械行业注册分析1.3.1 制造业-机器机械行业品牌注册量1.3.2 小熊Bear品牌在制造业-机器机械行业的主要注册情况1.3.3 制造业-机器机械行业下小熊Bear同名品牌的主要竞争对手1.4 制造业-手工具行业注册分析1.4.1 制造业-手工具行业品牌注册量1.4.2 小熊Bear品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况1.4.3 制造业-手工具行业下小熊Bear同名品牌的主要竞争对手2、小熊Bear品牌商标注册分析。
小熊电器STP分析
小熊电器STP分析STP（Segmentation, Targeting, Positioning）是市场营销中重要的战略工具，有助于企业确定目标市场、选定目标消费者群体以及制定市场定位策略。
下面将对小熊电器进行STP分析。
一、细分市场（Segmentation）小熊电器可以通过市场细分确定适合自己的目标市场，并满足不同消费者需求。
1.地理细分：小熊电器可以根据地理因素将市场分为城市和农村地区，因为这两个地区的消费需求和生活方式存在差异，可以针对不同地区的消费者开展不同的营销策略。
2.人口统计学细分：根据消费者的年龄、性别、收入、教育程度等因素，将市场细分为不同的人口群体，以满足不同人群的需求。
例如，小熊电器可以针对年轻人推出时尚、个性化的产品，而对于家庭主妇则推出功能实用、易于操作的产品。
3.行为细分：根据消费者的购买行为、用途等因素，将市场细分为不同的用途和购买习惯的消费者群体。
例如，小熊电器可以将市场细分为高端消费者、实用型消费者以及追求高性价比消费者等。
二、目标市场（Targeting）在市场细分的基础上，小熊电器需要选择一个或多个目标市场，以便更好地满足消费者需求并提高市场份额。
1.高端消费者市场：对于那些对品质和功能要求较高，且购买力较强的消费者群体，小熊电器可以推出高端、智能化的产品，并通过品牌形象和良好的售后服务来吸引这一目标市场。
2.实用型消费者市场：对于那些追求实用性、功能性的消费者群体，小熊电器可以推出机能多样，价格适中的产品，以满足他们对电器日常使用的需求，例如多功能电饭煲、榨汁机等。
3.追求高性价比消费者市场：对于那些追求性价比的消费者，小熊电器可以推出性价比较高的产品，并加强宣传，让消费者意识到购买小熊电器是一种经济实惠的选择。
三、市场定位（Positioning）市场定位是企业不同于竞争对手的核心竞争优势，小熊电器可以通过产品特性、品牌形象等方面建立自己的市场定位。
小家电差异化营销策略研究——以小熊电器为例
小家电差异化营销策略研究*以小熊电器为例□范群林摘要：家电分为大家电和小家电。
近年来，传统大家电行业表现不尽人意，但是小家电行业一片向好，尤其是厨房小家电和个人护理小家电。
小熊电器股份有限公司以“萌”定位，向年轻消费群体推出颜值高、性能好的小家电，在小家电市场中拥有不少忠诚客户。
但是由于年轻消费群体注重品牌、品质和性能，小家电行业美的、苏泊尔、九阳大佬地位进一步牢固。
面对电商红利的逐渐消失、小熊自身研发能力不足、行业品牌集中度逐渐加强的小家电市场，小熊电器需要制定一个与众不同的营销策略。
本文通过对小熊电器股份有限公司进行分析，结合4PS理论，从产品、渠道、促销、品牌和服务方面对小熊电器股份有限公司应用差异化营销策略提出了具体建议。
关键词：小家电；小熊电器；差异化营销1 引言“家电”是家用电器的简称，是人们在家庭以及类似家庭的场所中使用的让生活更加便捷的各种电器的总称。
家电按照输出功率和机身体积的大小，又分为大家电和小家电。
家电行业在中国整体国民经济中扮演着非常重要的角色，它推动着我国经济巨轮向前发展。
但是最近一两年，随着结婚率和出生率的持续下降，人口红利几乎全部消失；以及国家对房地产领域持续出台的调控政策[1]，导致人们对房地产行业的投资大幅度减少，* 基金项目：重庆市教育科学规划重点课题（No.2017-GX-153）；重庆市教委科技项目（No.KJQN201801129）相应地，房地产由于失去了原有的经济方面的吸引力，房地产销售量也持续降低。
受到人口、房地产、国家法律法以及贸易摩擦的影响，家电行业在内需和出口方面受到很大影响，呈现出萎靡不振、整体下滑的态势，家电企业承受着很大的压力。
生产电视、冰箱、洗衣机、空调这些传统大家电的企业负重前行，但是小家电市场规模增长速度呈现出喜人的趋势。
近年来，由于中国社会的单身人数越来越多，单身人士的消费力量已经不容市场忽视[2]，针对独居青年，尤其是在外租房拼搏的单身青年的商业形式不断涌现，容量小但是精致、功能多样的小家电就迎合了单身独居年轻群体的需求。
小熊电器品牌战略分析(小熊电器渐受青睐)
小熊电器品牌战略分析（小熊电器渐受青睐）中国的家电历经半个世纪，造就不少知名品牌。
在这白色家电一片红海的市场中，美的集团、海尔智家、格力电器三大巨头占据市场的大半份额，九阳、苏泊尔等深耕小家电市场，米家入场，布局智能家电。
在竞争如此激烈的市场中，小熊电器从红海市场中找到了蓝海赛道，以黑马的姿态冲出重围，着实让人眼前一亮。
特别是今年上半年，因为疫情影响，国内家电市场整体零售额规模出现了大幅下降，但以小熊电器为代表的小家电行业却逆市上扬，7月13日，小熊电器2023年上半年业绩预告显示，小熊电器公司上半年约实现营业收入17.23亿元，同比增长约45%，上半年妥妥的赢家。
在激烈的竞争中异军突起的小熊电器成为了许多人尤其是年轻人的心头好，这不仅和小熊电器时尚而又颇有格调的特点分不开，更与它优质的产品品质密不可分。
下面我们重点看看小熊电器在抓住质量上是如何发力的。
首先是稳扎稳打，实力创新。
站在消费升级的浪潮上，小熊电器不断发掘新青年的消费需求，致力于新青年美好生活的品牌匠心制造，不断完善从产品到品牌、从生活到生活美学的升级。
同时另一方面进行产品的研发创新，以此给用户带去更多的惊喜。
小熊电器产品其次，严格把控物料质量。
要保证产品质量，首先是保证物料和零部件的质量。
小熊电器自成立以来，小熊电器对产品物料、元件的规格和质量有着严格的要求，对转配环节的标准也有着统一的标准，确保用最精细的物料去打造每一件产品。
再者，引进先进生产线，保证产品质量。
在智能科技发展迅速的当下，小熊电器投入智能制造生产建设，陆续导入NACHI、华数等品牌的机器人，应用于装配、测试、包装等工段，建立自动化生产线，不仅大大提高了生产效率，还有效保证产品品质的一致性，大幅降低不合格率，赋予了产品更丰富的科技含量，同时也推动了研发设计、产品工艺、品质管控等各个环节的整体提升。
正是因为这些严苛的质量管理，小熊电器才能把产品品质做到极致，小熊电器也凭借过硬的产品品质，和优质的用户体验，多次斩获AWE艾普兰奖，如2023小熊酸奶机SNJ-A20T1斩获艾普兰产品奖，2023小熊紫砂电炖锅DDG-D40E2荣获艾普兰金口碑奖，2023年小熊和面机HMJ-A50B1夺得艾普兰金口碑奖……正是小熊电器多年持续发力，对产品研发和质量的把控，以强大的产品力得到了消费者和行业的一致肯定。
优秀广告及文案分析
优秀广告及文案分析在广告中，文案是非常关键的部分，它可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
下面我将分析两个优秀广告及其文案，希望能给你一些启发。
第一则广告是一家面包店的广告，文案如下："一口咬下，回味无穷。
我们的面包，经过精心制作，每一块都有着独特的口感和香气。
无论您是早餐时间想享受一款营养丰富的面包，还是下午茶时想尝试一个诱人的甜点，我们都能满足您的需求。
来我们的面包店，品味纯正的面包文化，让您的味蕾感受一场美食之旅。
"这则广告以精心制作的面包为卖点，通过突出面包的口感和香气，吸引受众的好奇心和食欲。
同时，它提供了多种消费场景，早餐和下午茶，满足了不同人群的需求。
最后，广告还强调了面包店的文化和品味，为消费者提供了一场美食之旅的承诺。
第二则广告是一款手机的广告，文案如下："突破界限，领略未来。
我们的手机，将科技与艺术完美结合，为您带来前所未有的体验。
超高清屏幕，逼真色彩；强大处理器，流畅运行；智能相机，让你捕捉最美的瞬间。
与我们的手机相伴，您将体验到无限创造的力量。
拥抱科技的脉动，开启您的未来之旅。
"这则广告以突破界限和未来体验为卖点，强调手机的高科技特性。
通过对屏幕、处理器和相机等功能的描述，广告营造出了科技与艺术结合的高端形象。
同时，它也通过语言上的张力和积极的表达，激发了受众的兴奋感和开拓精神，使他们愿意尝试并拥抱这款手机。
通过以上两个例子的分析，可以看出优秀广告及文案的一些共同特征。
首先，优秀的广告文案需要突出产品或服务的卖点，吸引受众的兴趣。
其次，广告文案应该能够为受众提供明确的好处和利益，使他们产生购买或尝试的冲动。
最后，优秀的广告文案需要巧妙运用语言和表达方式，创造情感共鸣和积极的情绪体验。
希望以上分析能够对你的广告文案创作有所帮助。
记住，创意和吸引力是吸引受众的关键，不断尝试和改进是提高广告效果的重要手段。
小熊电器STP分析
小熊电器STP分析小熊电器是一家专注于创意小家电研发、生产和销售的互联网创新型公司。
通过对小熊电器的STP分析，我们可以了解其市场定位、目标客户和产品策略。
1.市场细分（Segmentation）小熊电器专注于小家电市场，特别是创意小家电市场。
这是一个在消费者市场中具有独特需求和趋势的细分市场。
随着生活品质的提高和消费者对便利性和个性化的需求增加，创意小家电市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
小熊电器通过敏锐地捕捉到这一市场机会，专注于研发和生产高品质、创新的小家电产品，满足消费者多样化的需求。
2.目标客户（Targeting）小熊电器的目标客户主要是年轻消费者，特别是那些注重生活品质、追求便利和个性化的年轻人。
他们通常是互联网时代的活跃用户，对新技术和新产品有着浓厚的兴趣。
小熊电器通过创新的营销策略和互联网营销手段，积极与这些年轻人进行互动，提高品牌知名度和影响力，吸引他们购买和使用小熊电器产品。
3.产品策略（Product）小熊电器注重产品创新和品质提升。
他们不断推出具有创新性和实用性的小家电产品，以满足消费者的多样化需求。
例如，他们推出了一系列智能化、可连接互联网的厨房小家电，如智能电饭煲、智能榨汁机等，让消费者可以方便地通过手机APP进行控制和操作。
此外，小熊电器还注重产品的设计和外观，采用人性化的设计理念，使产品更加符合消费者的使用习惯和审美需求。
4.定价策略（Pricing）小熊电器的定价策略主要是以高品质、创新的产品为基础，通过合理的价格定位来满足目标客户的需求。
他们注重产品的成本和利润，同时也考虑市场竞争和消费者心理等因素。
通过合理的定价策略，小熊电器既保证了产品的品质和价值，也提高了产品的竞争力和市场占有率。
5.渠道策略（Place）小熊电器主要通过线上渠道进行销售，包括自有电商平台、第三方电商平台和社交电商平台等。
线上渠道适合小熊电器这种以年轻消费者为目标客户的小家电品牌，可以更好地与消费者进行互动和沟通，提高销售效率和市场占有率。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。
（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。
同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。
这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序：Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。
小熊电器广告语
小熊电器广告语我一直觉得，家是世界上最温暖的港湾。
而在这个港湾里，有一些小帮手，能让生活变得更加惬意、舒适，小熊电器就是这样的存在。
你有没有过这样的经历？忙碌了一天回到家，累得像条狗一样，只想瘫在沙发上。
这时候，要是能有一杯热气腾腾的咖啡，或者一碗香喷喷的粥，那该多好啊。
小熊电器就能轻松满足你的愿望。
就拿小熊的咖啡机来说吧，它小小的身材，放在厨房的角落里一点也不占地方，就像一个乖巧的小宠物。
可别小看它，只要把咖啡豆放进去，轻轻按下按钮，它就开始“咕噜咕噜”地工作起来。
那声音，就像是在演奏一首美妙的小乐曲。
不一会儿，整个屋子都弥漫着咖啡的香气。
这时候，你端着一杯刚煮好的咖啡，坐在窗前，看着外面的风景，一天的疲惫都烟消云散了。
这感觉，简直比中了彩票还爽！我有个朋友叫小丽，她是个上班族，每天都忙得晕头转向。
以前她早上总是来不及吃早饭，胃都饿出毛病了。
自从她买了小熊的电炖盅，生活就发生了大变化。
她每天晚上睡觉前，就把食材放进电炖盅里，设定好时间。
第二天早上，一睁开眼，就能闻到香喷喷的粥味。
那粥煮得可好了，软软糯糯的。
她跟我说：“哎呀，这个小熊电炖盅就像我的私人小厨师一样，太贴心了。
现在我每天都能吃到热乎乎的早饭，感觉整个人都精神多了。
”你看，小熊电器就是这么神奇，它就像是生活中的小精灵，悄悄地改变着我们的生活。
小熊电器可不只是在厨房方面厉害哦。
它的加湿器也超级棒。
尤其是在干燥的冬天，屋子里的空气就像沙漠一样干燥，皮肤都变得干巴巴的，难受得很。
这时候，小熊加湿器就像一场及时雨。
把它打开，看着那淡淡的水雾缓缓升起，就好像置身于仙境之中。
它的声音很轻，轻得就像小猫咪走路一样，一点也不会打扰到你休息或者工作。
你想想，在这样一个湿润、舒适的环境里，无论是看书、看电视还是睡觉，那是多么惬意的事情啊。
这难道不是一种小确幸吗？还有小熊的烤箱呢。
我记得有一次去朋友家聚会，他用小熊烤箱烤了鸡翅和蛋挞。
那鸡翅烤得金黄酥脆，咬一口，“嘎吱”一声，香味在嘴里散开，那口感，绝了。
小熊电器营销视频文案策划
小熊电器营销视频文案策划
场景一：
（画面一：阳光明媚的早晨，一位女士走进厨房）
旁白：在这个寒冷的冬天，早晨起床最让人困扰的就是冰冷的厨房。
（画面二：女士手忙脚乱地打开电熨斗）
旁白：但是，不用担心！小熊电器为你带来最温暖的生活体验！（画面三：女士轻松地插入小熊电器的电热水壶，热水沸腾）
旁白：小熊电器的电热水壶，高效加热，让你的早晨从此不再寒冷！（画面四：女士泡一杯热茶，微笑）
旁白：小熊电器，温暖你的生活。
场景二：
（画面一：傍晚时分，一位男士走进客厅）
旁白：寒冷的冬季，回到家里最需要一份温暖。
（画面二：男士打开小熊电器的电暖器，房间渐渐变得温暖）
旁白：小熊电器的电暖器，迅速加热，让你的家里充满温情。
（画面三：男士躺在沙发上，舒服地闭上眼睛）
旁白：小熊电器，温暖你的生活。
场景三：
（画面一：夜晚，一家人聚在客厅）
旁白：在这个寒冷的季节，家庭的团聚更显珍贵。
（画面二：一家人围坐在小熊电器的电暖炉前）
旁白：小熊电器的电暖炉，柔和的光线，让家庭更加温馨。
（画面三：一家人笑容满面，幸福地团圆）
旁白：小熊电器，温暖你的生活。
结尾：
（画面一：小熊电器LOGO）
旁白：小熊电器，用心为你带来温暖。
让我们一起享受温馨的生活，让小熊电器成为你生活的陪伴。
（画面二：宣传语：小熊电器，温暖你的生活）
欢迎关注我们的产品，带给您家庭的温暖与幸福！。
电商标杆研究小熊电器-i时代崛起的冲浪者-P83机密版
• 1、整合传播路径 • 2、淘宝店铺如何做？
一、小熊电器是谁？现状+历史
1、公司情况介绍
• 广东小熊电器有限公司 成立于2006年，总部设在有“小家电王国 ”之称的广东顺德，是集研发、生产、销售为一体的企业，为国内 创意小家电领域的领军企业。
基本情况
战略目标：打造精致创新小家电第一品牌 业绩情况：年增长均达100%以上，2011年实现2亿销售额，其中60%以上来自电商板块。 主要产品：酸奶机、煮蛋器、营养隔水炖、电蒸锅、美容器具、母婴用品等品类。 生产规模：年生产小家电400多万台，员工近500人，拥有1.2万平米厂房，生产线12条。
• 二、小熊想成为谁？未来：战略目标与定位
• 1、战略目标与定位：新客户、新认知、新渠道 • 2、如何实现新定位？电商模式倒逼业务模式升级
• 三、小熊如何做O2O模式？
• 1、双重防伪、条码管理，打击假货市场 • 2、渠道整合，开辟“线上授权经销商”的B2B2C商业模式 • 3、全网制定统一价格 • 4、O2O模式搭建：线上+线下 • 5、服务升级，完善的售后服务体系 • 6、全网统一宣传攻势，营销效果最大化
• 线上线下整合营销：目前小熊产品已进入国内沃尔玛、吉之岛、万佳、家 乐福等商超。通过电子商务O2O模式逐步与传统经销商融合，达到传统 模式与O2O全面融合，实现整合营销。
O2O模式：整合营销问题
“串货”
价格战
渠道 矛盾
小熊电器如何处理“线上-线下”渠道矛盾？
很多传统企业在处理网络渠道与传统渠道的矛盾时， 大多局限于控制与平衡，拿一方的利益补贴另一方， 小熊的原则却是，尽可能地为两方创造和做大各自不 同的市场。这样一来，两者间矛盾和利益冲突得以有 效平衡。
小熊煮蛋器的广告策划
《广告实务》作业五广告策划方案班级：12市营（2）组长：唐传香组员：秦扬阳徐志鹏曾珊珊刘浏张超小熊牌煮蛋器广告策划方案一、前期准备（一）广告环境分析广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。
广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。
而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。
仔细考察广告所处的宏观环境，分析企业所面临的市场机会，掌握市场的需求状况，并慎重评价其质量，从而做出正确的估量和判断，抓住机遇，制定出相应的战略和策略，这是广告策划取得成功的前提。
我们小熊煮蛋器准备投入的市场是大学生消费群体。
环境是校园环境，竞争较少，因为小熊煮蛋器在学校还不是很使用量很大，是一个新产品，大学生很多都追求创新和个性，所以市场很大，送亲人，送闺蜜，送伙伴，送家人都可以。
（二）消费者分析主要消费群体，需传播引导的。
我们小熊煮蛋器的消费者投入选定为在校大学生，一种适应新时代变更，喜欢创新，追求创意的新群体，应该会比较喜欢我们的煮蛋器。
（三）产品分析1、小熊煮蛋器适用的人群：（1）幸福之家，清晨的营养早餐，小熊轻松为全家人煮好鲜嫩的爱心鸡蛋。
（2）白领丽人，疼爱自己，备在办公室，即使再忙也不用担心来不及吃早餐，或加班到.深夜挨坏了肚子了（3）单身贵族，网络游戏打到最晚，也有小熊贴心准备好的健康宵夜。
（4）宅男宅女，喜欢宅在家里的感觉，喜欢不想出门时依然有诱人的鸡蛋香来解馋。
（5）健康宝宝，蛋黄泥既营养又美味，非常容易吸收，是婴幼儿最佳的天然营养辅食（6）快乐儿童，圆圆的鸡蛋，香香的味道，嫩嫩的口感，多多的营养，快乐儿童的最爱。
（7）健康宝宝，早餐、睡前点心，妈妈很快就能做好，宝宝开心地享用，快乐地成长。
（8）寄校学生，镇室之宝、早餐、配菜、加餐、营养、多重问题、一器解决。
小熊电器推广方案V5
【微*生活誌】推广位
OL相关微信号内容一条
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THANK YOU
Bear小熊の妙想生活
养生古法新煮意，盅意美味不停炖
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推广构想 核心资源 OL原创资源×互动全年发布 达人合作 官方微电影推广
推广构想
养生古法新煮意，盅意美味不停炖
奇思妙想的生活创意、恰到好处的“温”度、从不间断的温暖陪伴…… 2014年夏天，中意养生和煲汤的你还在为如何烹饪美食而烦恼吗？ 小熊为了带来电汽锅和电炖盅， 养生变得如此简单，一起来品尝健康美食吧！
试用活动机制：
1. 活动时间：7月7-7月13号
2. 申领人数：2000+ 3. OL编辑根据网友等级及活跃度选中名单 给客户确认
4. 网友试用该产品制作美食反馈试用心得
试用的产品数量由客户决定
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OnlyLady媒体介绍 推广构想
OL原创资源×互动全年发布 达人合作
官方微电影推广
【享乐生活家】达人专栏植入
活动机制：
1. 网友贡献一道能快速帮你清凉祛燥的美 食；
2. 至小熊电器天猫旗舰店，选取一个你喜 欢的电炖盅或者是选电汽锅，截图反馈 到评论； 3. OL编辑根据回帖质量选择数位幸运网友 送出电炖盅。 送出的产品数量由客户决定
人气试用活动
在试用中心发起试用，送上网友免费试用电汽锅或电炖盅
试用规划示例：
蔻蔻（朱晶）
微博： /516686785 蔻蔻著作《甜品慰我心》： /11281369.html 新浪博客： /sweetcoc o518zj 30分钟做杯子蛋糕： /cover/d/daf5b86 exm86xv3.html?vid=t0013itlsab 自制开胃山楂糕： /v_show/id_XN Dc3MDc5Mzgw.html
“Bear小熊酸奶机”广告策划
“Bear小熊酸奶机”广告策划姓名：余芷筠班级：09艺设一班学号：0908021009指导老师：沈燕时间：2011年12月22日前言一、行销目标二、行销环境分析三、市场区隔与定位四、行销策略与计划五、执行计划六、预算编定与效益评估七、广告推广主题结束语前言新鲜酸奶风靡欧美，被国际卫生组织推荐为六大健康食品之一，素有“长寿牛奶”的美誉。
小熊酸奶机是2006年引入中国，全新上市的一款小型家电。
公司介绍：佛山市小熊电器有限公司成立于2006年，总部设在有“小家电王国”之称的广东顺德。
是一家致力于精致创新小家电的研发、生产和销售为一体的专业制造销售商，多年来一直保持快速、稳定、健康的发展。
公司视人才为企业的核心竞争力，拥有经验丰富的研发团队和营销团队，骨干人员具有10多年优秀小家电企业的工作经验。
新鲜酸奶风靡欧美，被国际卫生组织推荐为六大健康食品之一，素有“长寿牛奶”的美誉。
小熊电器主销产品为酸奶机，上市以来得到了国内外消费者的一致认可，在行业内有“自制酸奶专家”的美誉。
小熊电器以向消费者不断推出精致、创新、健康、超值的小家电产品为己任，努力为消费者创造高品质的生活！公司坚决贯彻”精益制造、客户至上”的经营宗旨。
目前系列产品包括酸奶机、煮蛋器、节能型电炖盅、电蒸锅，所有产品自主研发并拥有知识产权，且全部获得国家强制的CCC认证(部分产品通过CE/ROHS认证)。
小熊电器致力于厂商价值一体化建设,追求与各位合作伙伴长期、和谐、共赢的发展，努力打造精致创新小家电第一品牌。
一、行销目标1、塑造“小熊酸奶机”品牌形象“小熊酸奶机”的产生，是随着人们生活水平的提高，追求品质生活的导向。
2、拓展市场酸奶机是再06年进入中国市场，目前广大的中国消费者还并不了解酸奶机，甚至还不知道酸奶机是什么，所以我们要增加销售渠道，且让更多的消费者了解小熊酸奶机，购买酸奶机。
3、完善市场运营模式酸奶机是一个新产业，有很大的消费群体还不知道该产品。
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Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
饭与爱情中的原型故事 · 冲突
Jane G.
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 1、原型故事之“冲突”：关于爱的故事
爱情易逝 vs. 渴望永远
妻子悉心准备好的爱心午餐 vs. 失业后无处可去，在网吧混时间 曾经的成功 vs. 失业的落寞
男主的不修边幅 vs. 女主为之购买名贵服装
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》
4、产品出现的位置处理：
• 9’27” -9’31” • 9’42”-9’45” 盛满木耳菠菜瘦肉的饭盒特写（第二次）——工友打趣 盛着木须肉的饭盒特写（第三次）——工友之间更融合
• 11’23”-11’32” 回顾各种盛满木耳菜的饭盒特写（第四次）——情感升华
影视广告文案写作
OPPO FIND7《时空魔术》 5’
核心文案： 我曾热衷于探索， 探索那些秘密 那些真相 探索自己 探索魔力 我开始去探索
探索自己 Find more Find 7
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
台湾大众银行 《梦骑士》 3’03”（2012获奖最多的微电影 ）
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（1） • 日历（妻子的秘密）……
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（2） • 细心又贴心的妻子……
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
• 与装修工人的格格不入（第一次见面、午餐）……
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：新工作的状态（2）隐瞒 • 下了工，在洗手间洗头，用干手机吹头发，对着镜子检视自己的憨笑（不愿 意被妻子发现）……
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：失业的状态（2）窘迫
• 不修边幅 vs. 名贵服装
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：失业的状态（3）无聊
• 广场上席地而坐，找工作，报纸分栏小广告、折青蛙、狗狗将青蛙吃掉……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
如何写“故事”
银幕剧作教学大师——罗伯特·麦基，给我们的启示： 3、尊重观众：观众是设计故事的决定力量，没有了观众， 创作也就失去了意义。 “天才作家写不出好的作品，无外乎两个原因：他们要么 是被一个他们觉得非证明不可的观念所蒙蔽，要么是被一 种他们必须表达的感情所驱策。天长作家写出好作品一般 是因为这个原因：他们被一种要打动观众的欲望所感动。”
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》
3、核心文案的处理：
•2’11” “其实我已经失业第21天了，我早上出门，晚上到家，我只是一个 朝九晚五的流浪者。被一张叫挫败感的网罩住。想站起来，但只能跪着。”
• 12’54”-13’12” “青蛙的视力很奇怪，只能看到动的，看不到静的，有时，
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
如何写“故事”
原型故事：普遍性的人生体验，体现于冲突和不易觉察的细节中。 eg. 大众银行《梦骑士》 5位台湾老人，对人生的追问。
生与死、现实和梦想、病痛与健康之间的对立，这些冲突是每个人都会经历的，即 使是年轻人，也同样会深有感触。就像e G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
小结
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对于文案人员来说： 不是写得更少，而是做得更多了。整个故事的脚 本构思，都由文案写出，要求文案更懂视听语言。
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
如何写将产品/品牌巧妙的融入“故事”
品 牌 与 电 影 结 合 的 五 层 境 界 第五层，品牌就是故事
• KTV中女主角看男主角唱歌时的表情
• 女主角对着醉倒的丈夫自言自语：“很久没有 听你唱歌了，以前你追我的时候每天都唱歌给我 听”
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：失业的状态（1）无聊
网吧中一大一小的两个背影
• 小朋友奇怪的眼神vs. 男主角无神的目光
公司“忙”vs. 欧洲旅行取消，妻子单独去 上班第一天 vs. 职位被关系顶替 西服笔挺的男主角 vs. 光膀子的装修工人 当装修工人 vs. 不愿意被妻子知道 夜半咳醒 vs. 妻子假寐
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饭与爱情中的原型故事 · 细节
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CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：日渐无感的爱情
我们就像青蛙，竟然感受不到，那一直存在着的。” • 13’13” -13’16” 字幕：当爱渐渐消散，谁来为爱保鲜
• 13’19”-13’37”
•
字幕：愿天下有情人 爱 永保新鲜
为爱保鲜 小熊电热饭盒
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
饭与爱情中的原型故事 · 产品角色
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CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 4、产品出现的位置处理： • 1’30” -1’37” • 1’44”-1’53” • 3’16”-3’18” • 6’22”-6’47” • 7’23”-7’27” • 7’56”-7’58” • 9’05”-9’08” • 9’09”-9’14” 女主角为男主角准备午餐的细节 出门带饭 出门带饭（欧洲行爽约时） 在KTV 28元混时间 在装修工地吃午餐（与其他工友的隔离与隔阂） 装饭盒 盛着菜花木耳的饭盒特写（首次特写） 与工友第一次因“饭”交融——第一次与工友亲密接触
影视广告文案写作
小熊电器 《爱不停炖4：饭与爱情》 13’42”
核心文案： 青蛙的视力很奇怪，只能 看到动的，看不到静的， 有时我们就像青蛙，竟然 感受不到那一直存在着的。 当爱渐渐消散，谁来为爱 保鲜。 愿天下有情人 爱 永远保鲜 为爱保鲜 小熊电热饭盒
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
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影视广告文案写作
益达口香糖 《酸甜苦辣Ⅰ 》（2012获奖最多的TVC ）
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
长、长、长、长······长广告、长视频、微电影
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
微电影 VS. 长广告
饭与爱情中的原型故事 · 核心文案
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CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 3、核心文案的处理： •2’11” “其实我已经失业第21天了，我早上出门，晚上到家，我只是一个 朝九晚五的流浪者。被一张叫挫败感的网罩住。想站起来，但只能跪着。” • 4’11” “不知为什么，我没有把失业的事情告诉她。生活的琐事就像逐渐 升温的水，感情这只青蛙是什么时候死掉的呢？” •7’10” “以前我在设计院的时候，业主叫做甲方，我们叫做乙方，总承包 单位叫做丙方，分包单位叫做丁方，丁方找的包工头叫戊方，包工头找的 施工队叫己方，我们施工队叫己方。其实也没什么大不了的，我只不过从 乙方变成了己方。”
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：失业的状态（4）压抑 • KTV声嘶力竭的唱歌（焦虑、抑郁等情绪的发泄表现）……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：新工作的状态（1）隔阂
“说什么”比“怎么说”更重要！ 时 间 3-13分钟 60秒、90秒、3分钟 本质区别：故事！ 核文案的角色 心 故事 剧作家、导演 产品/品牌及其与消费者的联接 就是像日常生活一样表达。
微电影是以故事为核心，长广告是以产品 /品牌为核心。 品牌角色 道具、赞助者、主角 主角 &故事的落点 在生活面前，一切修辞都显得多余； 与日常生活的丰富真实相比，修辞变得苍白做作。 播放平台 网络 电视、网络
第四层，品牌是故事的讲述者
第三层，品牌是电影的角色 第二层，品牌是电影的道具 第一层，品牌是电影的支持者
——徐卫兵 DMG 传播集团 创意总监
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
罕见的场景和人物，令我们目不暇给地去观赏每一个细节。”
• 益达口香糖《酸甜苦辣》真爱的渴望，品味爱情中的爱与被爱、付出与得到„ „ • 乐芝薯片《拼爹篇》人生价值观，依赖与独立、自我和他人的对立面的探寻„ „
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
如何写“故事”
银幕剧作教学大师——罗伯特·麦基，给我们的启示： 2、叙事逻辑：通过人物、场景、事件、节拍、序列等要素 的组合，清晰地讲述故事。 “不能利用解释性或情感性的语言来抹平逻辑的裂缝、粉 饰动机的模糊或情感的枯燥… …摄影镜头是可怕的 X 光机 器，任何虚假的东西都逃不过它的透视。它将生活放大数 倍，使每一个软弱无力或不近情理的故事转折暴露无遗。”
广告同样容易陷入这两个困境：证明产品、做作的情感
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讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
如何写“故事”