《读者》媒体与广告分析

189广告



189这则广告应属于创牌广告，主要是向大家宣传189这个品牌。 这则广告不仅在电视上投放了影视广告，同时在这本杂志的封三 上投放了这则平面广告，很好的利用了《读者》广大的读者群。 这则广告主要是向大家宣传189，并且它的特点就是多功能，可 以满足不同的需要。 广告选择邓超做代言人，他的形象在大家的心目中比较好，所以 让大家对189更放心。

步步高音乐手机



步步高与《读者》的合作已经有一段时间了，主要就是音乐手机 的广告。步步高利用媒体组合的方式，不仅在电视上播放了一则 影视广告，同时在这里安排一则平面广告，利用《读者》广泛的 读者群，很好的扩大了宣传范围。 这则广告是登在杂志封底的广告，是整册杂志中最贵的，但却是 效果最好的，很容易让人留下深刻的印象。同时运用名人效应， 增加了可信度。 在手机种类和用途日益增多的情况下，步步高的这款手机针对音 质好这一特点打出广告。“纯净让我听到世界的声音”，很好的 体现了手机的这一特性。

（四）、读者对杂志的认同感
《读者》在为广告主提供性价比最高的广告传播及服务的同时也 为广大读者负责，使读者们感受到《读者》广告的真诚与信誉。 在众多杂志中，《读者》的广告效益最佳，读者对杂志有较高的 认同感。
《读者》2009年广告报价
版面
封二、同封二 前插一、二
尺寸
186×260mm 186×260mm
价格
235000 235000
中插 后插一、二
封三、同封三 封底
186×260mm 186×260mm
186×260mm 186×248mm
210000 220000
220000 300000
三、广告分析

《读者》的高速成长同样也得到了众多跨国及国内知名企业的认 同，十多年来，《读者》已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索 尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客 户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。

凡客诚品男士服装



wenku.baidu.com
这则广告是为男士服装做广告的。在《读者》广大的读者群中有 很大一部分的人都可以算是目标受众。 这则广告在多家杂志都登载了平面广告，很好的做到了扩大宣传， 树立了形象。 广告登在杂志的封二，这个版面的宣传效果还是比较好的，所以 价格还是比较贵的。 这则广告向受众做了大量的产品展示，产品的介绍也很详细，并 且有很多的优惠活动，很好的吸引消费者购买。
《读者》媒体与广告分析
《读者》简介
1、 在国内期刊种数快速增长， 但期刊总印数并未增长，许多大 众刊物发行量下滑，市场竞争激 烈的情况下，《读者》杂志一枝 独秀，发行量持续上升。 2、现在的读者每月出版两本， 为了适应不同读者的需求，《读 者》杂志有了原创版、乡村版、 维语版、盲文版。为了更好的照 顾中老年读者的需要，2009年， 《读者》还将发行大字体版本， 内容将与同期的《读者》保持一 致。
2、《读者》的读者男女相近，学历高、收入高，消费力强，从 事良好职业，读者群中以青年为主。
3、《读者》受众的年龄层次、知识层次和文化层次的差别比较 大，但85%以上在16岁至45岁之间。
4、读者群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和 公务员、教师、律师等收入高、声望好的职业。 5、《读者》行销全球的多个国家和地区，在美国、日本、澳大 利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影 响力。可以说，有华人的地方就有读者。
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二、《读者》的媒体分析

（一）、媒体类型 《读者》杂志由甘肃人民出版社主办，创刊至今，已发行上亿册。 作为大众传播媒体的一种，《读者》更是杂志 中的佼佼者。 （二）、《读者》杂志阅读率 2008年，每百人中就有9.28%的人阅读《读者》，其阅读率排 名各类杂志第一。


（三）、《读者》杂志 读者群 分布 1、《读者》发行量大，覆盖面 广，读者群分布与全国各大、 中、小城市的各行各业。