百度与谷歌的盈利模式的比较

百度与谷歌的盈利模式的比较

传统：

百度是靠出卖技术提供稳定排名赚钱，谷歌是右侧广告位竞价

小提示：什么是Google adsense？

Google AdSense是网络会员联盟的一种形式，如果一个网站加入Google AdSense，即成为google的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网站上显示google关键词广告，google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金，当某个月底佣金累计达到100美元时即可向用户支付广告佣金。

Google Adsense VS百度竞价排名

两者有一个共同点，就是建立在“pay-for-click”基础上的，也就是广告客户为点击付费原则。比如有用户点了goolge Adsense或百度竞价排名的赞助商广告时，赞助商则会按照每次点击多少钱折算给Google和百度。除此之外这两种方式还有众多不同之处。

百度竞价排名获取广告点击有欺诈用户点击之嫌。百度将广告和搜索结果放在一起，而且将广告商的网页置于搜索结果的前几位，这就造成用户无法判断搜索结果和广告，从而在无意中点击了广告，给百度制造了利润。

Google Adsense让用户主动的点击广告。Google Adsense通过和众多网站进行合作分成，让其他网站的用户点击了Google Adsense广告，Google则和该网站进行广告分成，实现共赢。而且Google Adsense和百度竞价排名采取的方式不同，它不关联自己的搜索结果，而是通过关联合作网站相关内容进行广告投放。举个例子：比如用户在看一个网站上的一篇关于DIY 电脑的文章，那么其Google Adsense广告栏处就可能出现的是DIY电脑卖场的广告或者是电脑配件广告。用户在看完文章后很可能顺理成章的点击进入这些广告网站进行购物。当然这一切都建立在用户自愿的基础上。不过Google也在这里耍了一个小聪明，就是他和其他网站进行广告分成时，其他网站采取什么方式（欺骗、强制、乞求等）让用户点击Google Adsense的广告这就是其他网站的事了，一切都和Google无关。

百度竞价排名和Google Adsense两种盈利模式相比较，不难看出2者的优缺点：百度的竞价排名或许可能获得更多的点击率，毕竟是欺骗广大用户嘛，但是却失去了用户的口碑，而且对广告客户来说也是一种不负责的行为。而Google Adsense虽然盈利速度要低于百度竞价排名，但是他却获得了口碑。虽然百度也推出了类似Google Adsense的百度广告联盟，不过由于其盈利速度比立竿见影的竞价排名来说，百度的重视度当然不够。

新盈利模式：

Google的新盈利模式

Google正以无比强大的“免费”魅力征服全球，显然，天下没有免费的午餐，只不过有人替网民买了单而已。

那么，Google如何将这种“免费”吸引力保持下去呢？它正酝酿着“纯云商业模式”和“开源软件的模式”，在提供更多免费服务的时候找出自己的赚钱之道。

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Google的“纯云”商业模式

“云计算”概念的始作俑者正是网络巨头Google.“Google之所以强调‘纯云’，是因为它的商业模式就是‘纯云’的。”Google中国区总裁李开复(博客)在2008谷歌中国开发者日如是说。

（1）什么是云计算呢？

概念听起来仿佛深奥不可理解，现实却是你可能已经不止一次地在使用“云计算”产品了：你是否有过不安装MSN软件，直接使用网页版MSN聊天的经历；

你是否在土豆网或者优酷网上看过电影……在“云计算”时代，你要做的，就

是打开一台刚装上了系统的电脑（或许未来某天系统也不用再安装了），接上

网线，剩下来的所有事情，就交给“云计算”来处理吧。

对于云计算，李开复还打了一个形象的比喻：钱庄。最早人们只是把钱放在枕

头底下，后来有了钱庄，很安全，不过兑现起来比较麻烦。现在发展到银行可

以到任何一个网点取钱，甚至通过ATM，或者国外的渠道。“云计算”带来的

就是这样一种变革———由Google、IBM这样的专业网络公司来搭建计算机存储、运算中心，用户通过一根网线借助浏览器就可以很方便地访问，把“云”

作为资料存储以及应用服务的中心。

这预示着将来我们使用互联网所有的服务都将由大型专业的“云”供应商来提供，我们则可以随心所欲各取所需地使用各种“云”服务，到时候企业与个人

用户无需再投入昂贵的硬件购置成本，只需通过互联网来购买租赁计算力。互

联网用户不用自己买软件、不用在自己的电脑上安装软件，只要能够连上互联网，就可以使用互联网上的“在线软件”，如查询信息、使用办公软件、进行信息存储等，就像用水、用电一样简单，一样按需付费。使用什么服务，就为

什么服务付费；使用多少，就为多少的使用量付费。

是的，云计算带来的不仅仅是一场技术的变革，也是商业模式的变革。李开复

描绘了一个未来的场景：“云计算”的时代到来的时候，人们将使用PC、手机、汽车甚至手表等廉价的“云”设备，通过浏览器，输入用户名和密码就可以同

步“云”中的文件、照片、E-mail、视频、音乐、应用软件……他说，虽然

Google创立之初，并没有刻意地去追求“云计算”等概念，但作为一家搜索引

擎公司，Google在客观上需要拥有这些“云”。Google真正的竞争力就在于有这些“云”，他们让Google有了无与伦比的存储和计算全球数据的能力。

（2）开源名义下的商业新探索

近来，传统的“微软软件盈利模式”，正受到来自“开源软件体系”的挑战，

而Google开始反其道而行之，索性在开源的名义下展开一场新商业模式的探索。

以前做软件，都是用源代码编写的程序，一般编译好后就成了可执行文件，用

户无法知道这个软件是怎么做的。而开源软件就是开放源代码，别的程序员不

仅能看懂代码，还可以自行修改该软件。这个体系的成员认为，软件的核心是“共享”，只应对软件之外的服务收费，即为使用过程中安装指导、培训及技

术支持等服务付费。Google推出的软件，大部分采取了这种“开源软件”的思维。

Google的T-MobileG1手机预售量据说已有150万部，其实Google做的并不是

手机，而是一个叫做Android的手机操作系统。它是一个开放的平台，利用Google提供的“程序开发包”，任何人或者公司都可以在上面开发手机程序。当然，最方便的就是在Google的图或搜索服务的基础上，开发新程序。Google 免费向硬件制造商提供操作系统，并且还承诺不向第三方软件开发商收取分成。

这样不遗余力地推广Android，其目的是什么呢？《纽约时报》专栏作家史特

斯写的《Google星球》一书写着，Google的目的其实就是“组织管理遍布全球的信息资源”。

Google的服务都是基于互联网的，所以，Google最终要实现这个计划，必须得让上网变得越来越方便，让人们随时随地连接上网络，无论是有线还是无线。

毫无疑问，无线领域必将成为下一个爆发的信息通道，而把持住这个通道则将

成为Google的最重要战略。Google现在要做的就是把基于PC的功能带到移动设备上。

Google手机更重大的一个意义在于，手机的发展从之前硬件的开发过渡到了软

件的开发，而作为无线运营商也能够通过软件中的互联网应用提高自身的数据ARPU值。而由此形成的无线通讯产业链，都是建立在Android这个平台基础之

上的，必须符合Android的标准，这样，Google就可以顺理成章地变成行业标

准的制定者。

其实，Google是在开源的名义下，正在进行一场新商业模式的探索。史特斯说道，“这种商业模式是独一无二的”。毋庸置疑，搜索广告只是其中一种形式。