统一“小茗同学茶饮”电台活动策划

观影活动（50人 左右，可提供一 小时给客户摆台 ，具体电影看影
院的档期）
（2）一个月内四个周末（共计八天），初定下午2:00-6:00，975四台车辆组成车 队在长沙全城四个重要商圈穿梭（商圈每周一个，可供合作的有凯德广场、奥克 斯广场、喜盈门范城、世纪金源、德思勤广场），在商圈做停留派赠……
注：饮品由统一的人员装扮好下车进行派发，玩法可以是多样的，例如凡是周围 群众名字有“xiao”或者“ming”的就能领取一瓶饮料，或者穿着与饮品颜色相 符的衣服也可领取，如都不符合，还可与工作人员进行“嘀哔嘀哔嘀”游戏PK， 赢了即可获赠。
FM89.3湖南汽车音乐电台
音乐时尚
个性品质 生活
互动最强 平台
立台之本“音乐”文 化，强力锁定青春一 族 个性消费力有保证
倡导追求品质个性高 雅生活与小茗定位的 市场定位深度契合
早晚高峰节目全省互 动最强，深度传达信 息
活动借势
FM89.3湖南汽车音乐电台
黄金节目 资源
乐淘淘晚高峰时段 专项投放省成本 节目植入无痕迹 精准对接客户群
晚高峰节目“乐淘 淘玩转晚高峰”奖
品植入
1.线下活动定
制
01
（1） 7月17日
02
7月25日
03
8月1日
04
8月8日
赵照长沙 livehouse演唱会 ，届时975的三台 色彩主题车会到 达现场进行派送
观影活动（50人 左右，可提供一 小时给客户摆台 ，具体电影看影
院的档期）
雕刻时光咖啡馆 相亲活动
3.线上传播（“广撒网”，全面覆 盖目标消费群体）+线下互动（“ 多捞鱼”，深度打捞潜在消费者）
通过覆盖全省的传播活动，深度 营销“小茗同学”的知名度和美 流行概念，极力倡导时尚人士饮 品新理念，深度挖掘潜在客户群 体，形成一种习惯性思维导入。
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Radio activity planning 统一“小茗同学茶饮”
融合
FM97.5摩登音乐台闪派，让“小茗同学”激活你夏天的个性 FM89.3汽车音乐电台晚高峰，让音乐陪你寻觅奇迹
“小茗同学”，与FM97.5、893汽车电台强强联合，塑造夏日生活 夏日酷饮——“小茗同学，与你同在”
01 活动目的
线
四周线上传播
上
F FM97.5& FM89.3 在两个频道为活动 内容进行为期一月 的宣传
线
方式
八场落地活动
下
在演唱会、电影院。 咖啡馆进行活动及派 发点进行为期一月两 种不同的游戏
线上
01
FM97.5摩登音乐台
为期一月，每周 一到周五，在音 乐汽车人节目开 口子，做活动的
预告，招募等
02
893汽车音乐电台晚高峰节目
2.线下活动定制
《淘淘玩转晚高峰”奖品植入
在《乐淘淘玩转晚高峰》中开展寻宝活动，内容初定以饮品颜色为主题， 限定名额内频道收听者车辆与当日主题颜色一致，且能找到奖品派发驻点者可 领取饮品一箱。（每周末发放驻点既定为975色彩闪派车辆，活动时间承接闪 派活动）
个性 广普
产品有青柠红茶、冰橘绿 茶、茉莉萃茶三种口味，
终端定价5元，价格“主 流偏上”，却并不偏离
主流，以确保产品的广谱 。“小茗同学”从名称上 来看，与“娃哈哈小陈陈 ”、“张君雅小妹妹”颇 为类似，可以和产品的主 流消费群体产生共鸣，拉 近沟通的距离。
人群分析
目
80、90后
标
群
体
时尚人群
80、90甚至是00后消费潜能不断释放，带 来了巨大的产品创新空间，好奇、另类和 新颖是“标签”和“符号”，抓住他们， 也就抓住了未来的主要购买力，这也是统 一推出2015年新品——小茗同学茶饮的一 大原因。
喜好者的精准覆盖
从而吸引一批有意个性时尚，喜欢尝试新事物的消费者
02Part Two 活动策略（跟谁做）
活动借势
FM97.5湖南摩登音乐台
概念新颖 吸引受众
创新模式 第一台
优惠政策 好机遇
“摩登新生”的概念 符合年轻人的口味
全国传统媒体与新媒 体结合第一台
延续时下潮流从而进 行人群转换
活动借势
名主持领衔
线下也疯狂
湖南人民广播电台 第一男主播——国生 领衔，提升活动知名 度
与相关媒体热点人物 交流等
资源整合
多媒体联动资源共享 新媒体同步发力 一次投放可实现多重 收获
维度
广度
双平台省级媒体 多频率覆盖全省
深度
89.3辐射97.5辐射人群相对年 轻，符合消费受众需求
03Part Three 实施步骤（怎样做？）
客户要求：需随行记者一名，周末此条件必须满足！
策划建议：考虑到以车辆颜色为参照物能影响到的人群范围，以及商圈内开车 领奖的交通情况允许度无法估计，可将参照物改为衣服、随身物品等。
04Part Four 活动收获
放
方式
收
1.双频联动，形成覆盖全省的传播 效应
2.传统媒体与新媒体充分结合的整 合营销
Our profile
我
02 活动策略
们
03 实施步骤
04 活动收获
01Part One 活动目的（为什么做？）
产品定位优势
与时代接轨，其本质就是 与消费群里的深度融合， 发现需求并引导需求。当 下，80、90甚至是00后消 费潜能不断释放，带来了 巨大的产品创新空间，好 奇、另类和新颖是“标签 ”和“符号”，抓住他们 ，也就抓住了未来的主要 购买力，
追寻品牌年轻化和时尚化，是饮品企业 不断创新的一大根基，这一点在可口可 乐持续两年的歌词瓶、昵称瓶等营销中， 已经被不断证实。
人群覆盖
F FM97.5& FM89.3
实现了对目标群体的全面覆盖
通过线上宣传&线下定向活动（演唱会、观影活动、咖啡厅），我们可以做到：
年龄层次全覆盖 个性人群位人群全覆盖