甘肃文旅营销策划方案范文

甘肃文旅营销策划方案范文
一、项目背景和概述
甘肃位于中国西北地区，是一个拥有丰富历史文化和自然风光的省份。

为了促进甘肃旅游
业的发展和吸引更多的游客，我们提出以下甘肃文旅营销策划方案。

该方案旨在通过整合
甘肃的文化和旅游资源，打造独特的旅游品牌形象，提高甘肃的知名度和美誉度，增加旅
游收入。

二、目标人群定位
1. 国内游客：以一二线城市的年轻人和中老年人为主要目标群体。

2. 国际游客：以欧美、亚洲等地的文化爱好者、摄影师、徒步爱好者为主要目标群体。

三、品牌定位和核心价值
1. 品牌定位：甘肃文旅以“探索西北，感受历史文化和自然风光之美”为核心定位。

2. 核心价值：提供丰富多样的文化体验和自然景观，让游客感受到独特的历史和自然之美。

四、营销策略
1. 品牌宣传推广
a. 制作精美的宣传册和视觉形象，展示甘肃的历史文化和自然风光。

b. 运用社交媒体平台进行品牌推广，如微博、微信公众号、抖音等，发布各类有趣的内容，吸引目标人群的关注。

c. 与知名旅游博主、摄影师等合作，主办图片展、沙龙等活动，提升品牌知名度。

2. 重点景区开发
a. 在重点景区建立高品质旅游设施和服务设施，提升游客体验。

b. 推出特色旅游线路和主题活动，满足不同游客的需求。

c. 建立景区商业合作伙伴关系，引入品牌酒店、特色餐厅和旅游商品等，提高景区附加值。

3. 文化活动推广
a. 举办甘肃文化节、历史文化讲座等活动，向游客展示甘肃的独特文化魅力。

b. 邀请明星和知名文化人士参与文化活动，吸引更多的游客参与。

c. 与当地的文化机构和学者合作，推出甘肃文化研究项目，提升甘肃文化的学术价值。

4. 目标市场开拓
a. 加强与旅行社和在线旅游平台的合作，推出甘肃特色旅游产品，提供一站式的旅游服务。

b. 在目标市场开展市场调研，了解需求，针对性地推出相应的旅游产品和营销活动。

c. 制定差异化的价位策略，吸引不同消费水平的游客。

五、执行计划
1. 第一年（2022年）
a. 建立品牌形象：制作宣传册和视觉形象，开通微信公众号和微博账号。

b. 重点景区开发：对兰州、敦煌、嘉峪关等重点景区进行改造升级，提升景区设施。

c. 文化活动推广：举办第一届甘肃文化节，邀请明星和文化学者参与活动。

2. 第二年（2023年）
a. 品牌宣传推广：与知名旅游博主、摄影师等合作，举办图片展和文化沙龙。

b. 重点景区开发：推出兰州黄河风情线路和敦煌艺术之旅，提升游客体验。

c. 目标市场开拓：加强与旅行社和在线旅游平台的合作，推出甘肃特色旅游产品。

3. 第三年（2024年）
a. 完善品牌宣传推广：在抖音等平台发布有趣的甘肃旅游内容。

b. 文化活动推广：邀请国内外摄影师和摄影爱好者参与摄影大赛，展示甘肃的自然风光。

c. 重点景区开发：引入高品质酒店和特色餐厅，提高景区的附加值。

六、预期效果和收益
1. 品牌知名度提升：通过宣传推广措施，提高甘肃旅游品牌的知名度。

2. 游客数量增加：通过重点景区开发和举办文化活动，吸引更多的游客到访甘肃。

3. 旅游收入增加：提升景区设施和推出特色旅游产品，提高旅游消费水平，增加旅游收入。

七、风险和挑战
1. 竞争对手：其他旅游目的地的竞争对手可能会影响甘肃的游客流量。

2. 自然灾害：自然灾害可能会对甘肃旅游业造成一定的影响。

3. 政策变化：政策变化可能会对甘肃旅游业造成一定的不利影响。

总结：通过品牌宣传推广、重点景区开发、文化活动推广和目标市场开拓等策略，我们可以有效提升甘肃的旅游品牌形象和知名度，吸引更多的游客到访甘肃，促进甘肃旅游业的发展。

同时，我们也要充分考虑到风险和挑战，并制定相应的应对策略，以确保项目的顺利实施和成功。