文案策划面试题精选

⽂案策划⾯试题精选
谢谢各位准时来参加此次⽂案策划的⾯试，下⾯我们正式开始今天的⾯试！
1.请⽤三句话分别从长相、性格、⽣活观念三⽅⾯描述⾃⼰。

清清吾颊,⾃然静美。

青青吾态,激情春溢。

卿卿吾⼼,乐天为善。

2.你认为⼀个好的⽂案策划⼈员需要具备怎样的特质和能⼒。

⽂案和策划要求的是两种不同的能⼒。

就⽂案⽽⾔，需要坚实的⽂字功底，以及具有逻辑的⽂字表达能⼒。

就策划⽽⾔，则需要有洞察和理解的能⼒，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。

在此基础之上，去思考如何将这种需求和重点融⼊到⾃⼰的⽂案中去。

但是，⽆论是⽂案还是策划都要求有⼀定的市场敏感度和⼴泛的知识⾯，唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。

3.我知道各位都是⼗分优秀的⼈才，肯定或多或少的参与过⼤⼤⼩⼩的⽂案策划，你们的收获经验是什么？
我从事策划⼯作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，根据⾃⼰多年的实战经验，创作⼀篇好⽂案，有如下规律可遁：
⼀、⾸先，作⾜基础调研，知道我是谁
⼆、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的？
三、接着，为⽂案定个基调，想好准备谈什么？
四、再次，想个富有吸引⼒的标题，
1、每⼀则⼴告最重要的是标题，标题写得好，⼴告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
以下标题都相当有故事性：
《"舒味思"的⼈来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的⼴告）
《⼀个美丽的⼥⼈背后两个男⼈》（采纳为吾⽼七⼝服液所作的⼴告）《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿⽣被所作的⼴告）
《⼀封寄给战"痘"者的特快专递》（采纳为益⽣堂三蛇胆所作的⼴告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏⽔所创意的"渴望成功篇"）
（2）新奇性
⼀个可以引发⼈们好奇⼼的⼴告会吸引很多来阅读⼈。

⼴告标题⼀定要有新奇性，益⽣堂三蛇胆创意的⼴告《益⽣堂三蛇胆为何专作"表⾯⽂章"？》、《上⽕啦》、《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了⼀个⼈？噢，他被佳百娜"迷"住了》，⼀致全家福创意的《今天请倒过来看⼴告--⼀致全家福到了！》。

采纳⾃⼰的形象⼴告《⽼虎能飞起来吗》、《⼀个⽼总为何需要两个脑袋？》等等⼴告都⽐较符合新奇性的特点。

（3）新闻性
⼤家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受⼈瞩⽬。

采纳公司为宽飞仿⽣被所作的创意《独家披露被⼦⾥的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》、《海
南今年夏天可能要降"温"》，为古⽅三蛇胆创意的《可以全⾯停"⽕"了》，为益⽣堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》，为吾⽼七⼝服液创意的《这三个寻常⼥⼈引起全城⼥性关注》、《曝光⾯⼦"丑闻"》，为⾦汤减肥冲剂创意的《深圳⼥⼈可以"瘦下来"吗？》等⼴告都取得了很好的效果。

五、再次，架构精彩的⽂案内容
⼀篇好的⽂案内⽂，最主要的是讲事实，⽽不是装腔作势；赋予亲切感，注⼊真实内涵。

引起受众注意。

没⼈看见的⼴告不会是有效的⼴告。

例如：“更精彩的，各位太太，有没⽤烂⼑⼦割过你⽼公的喉咙啊？”笑声吸引了更多⼈。

怎么回事？⼀定有好玩的。

4.打开电视机，各种⼴告扑⾯⽽来，⽬前，以你的⼼境状态，你最喜欢⼀则⼴告是什么，说说理由。

我个⼈最喜欢“怕上⽕喝王⽼吉”这句⼴告语。

不仅仅是因为它简洁明了，⽽且它是系列性⼴告，我⽐较欣赏。

凉茶是⼴东、⼴西地区的⼀种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。

在众多⽼字号凉茶中，⼜以王⽼吉最为著名。

王⽼吉打出的⼴告都是系列性的⼴告篇，例如王⽼吉上⽕篇、王⽼吉聚会篇、王⽼吉⽕锅篇、王⽼吉喜庆篇、王⽼吉新年快乐篇、王⽼吉吉祥年篇等等，这些⼴告都是在围绕王⽼吉的产品定位来创作的，从⽽也就产⽣了王⽼吉⼴告定位。

王⽼吉品牌定位——“预防上⽕的饮料”，其独特的价值在于喝红⾊王⽼吉能预防上⽕，让消费者尽情享受⽣活，于是王⽼吉的⼴告以健康、喜庆、热情
的形象展⽰给消费者。

红⾊王⽼吉的“凉茶始祖”⾝份、神秘中草药配⽅、175年的历史等，显然是有能⼒占据“预防上⽕的饮料”的。

红⾊王⽼吉作为第⼀个预防上⽕的饮料推向市场，使⼈们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红⾊王⽼吉成为预防上⽕的饮料的代表。

下⾯是我对王⽼吉的⼴告创意进⾏的分析：
王⽼吉——聪明的宝宝，⽤到了感性化创意法，这则⼴告整体看来，给⼈很亲切的感觉，⼩孩⼦的形象不能不给⼈⼀种可爱、喜欢的情感。

抛开王⽼吉这个产品来说，这则⼴告会是⼀则很好的公益⼴告——“健康家庭，永远相伴”，然⽽实质这则⼴告是在给王⽼吉做宣传，⼀个⾮常可爱的⼩男孩为了打开冰箱拿⼀罐王⽼吉，⽤屁股不断蹭冰箱门，它把王⽼吉定位为健康、幸福的形象，但是
这与它本⾝饮品这个产品不相符合，⼴告中没能展⽰它产品的特有功效，所以它并不能够体现红罐王⽼吉的独特价值。

王⽼吉——活⼒篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应⽤。

⼴告中⼈们出现在各种场所，机场、快餐店、郊游烧烤、⽹吧等，配上背景⾳乐，把王⽼吉定位在清热去⽕，“怕上⽕喝王⽼吉”在这则⼴告找展现的淋漓尽致，不仅很好的定位了王⽼吉，展⽰了产品的特有功效“清热去⽕”，同时也提⾼了王⽼吉产品在消费者⼼中的地位。

王⽼吉——辣烫饮⾷篇，主要⽤到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，⼀家⼈吃着⽕锅，辣的、烫的，家⼈在流汗，这时候王⽼吉上来
了，体现了王⽼吉的独特功效。

“不必担⼼什么，尽情享受⽣活，怕上⽕喝王⽼吉”，抓住⼤众的⼼理特点，促进⼈与⼈之间的感情。

王⽼吉——游⾏篇，⽤到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法，⼴告中下班的青年，下课的学⽣，准备出游⼈们的每个⼈的⼿中都有⼀盒王⽼吉，⽽不是罐装的，虽然没有体现出王⽼吉的情⼈去⽕独特功效，却符合出游便携的需要。

在⼴告创意中，根据公众的社会性消费⼼理，运⽤强化、包装⼿段，在商品固有形象之外进⾏⼼理化得形象定位和渲染，使公众获得⼀种全新的商品形象、企业形象。

王⽼吉——出租车篇，主要⽤到了情景演⽰创意法和观念倡导创意法。

⼴告中两个⼈为了挣谁先打到出租车⽽差点⼤打出⼿，这时候被叫停了，喝了王⽼吉之后，他们开始谦让起来。

“没⽕⽓更顺利”，把王⽼吉地位为凉药。

这个⽚段以商品为中⼼，运⽤⽣活中真实的⽣活情景来宣传商品，以此来获取公众的共鸣，倡导⼀种和谐⽂明的社会风⽓。

王⽼吉——菜场篇，主要⽤到了顾客主体创意法、情景演⽰创意法和观念倡导创意法。

“做买卖嘛，⽕⽓何必那么⼤”，“没⽕⽓好⽣意”。

⽤⽣活中真实的故事情节来展现产品的特有功效——去⽕！
王⽼吉——吉祥年篇，该⼴告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。

该平⾯⼴告以红⾊为主⾊调。

红⾊是中国的传统的喜庆⾊彩，也代表着⼀种吉祥含意，⽐较容易让⼤众所接受；春节见红更是中国⼈的传统思想，图个吉利；同时红⾊⾊调正好与王⽼吉的红罐包装吻合，加深王⽼吉产品⼴告形象，红红的罐透着喜庆的味道。

该⼴告抓住⼤众的喜迎新春的⼼理，丰富⼤众的物质⽂化和精神⽂化，增强⼤众的团结。

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