自媒体时代加强主流意识形态传播的策略探讨

自媒体时代加强主流意识形态传播的策略探讨
作者：林珺
来源：《经营者》 2018年第11期
摘要随着自媒体的飞速发展，互联网的舆论环境呈多元化趋势，主流意识形态的传播受到了挑战。

本文将从在自媒体时代下，分析主流意识形态传播过程中所面临的各类社交网络平台的舆论氛围的挑战，以及未来该如何更好地结合自媒体的先进技术，从而进行内容分化和理性传播等。

关键词自媒体主流意识形态传播
2013年，习近平总书记曾经提出：“我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。

”随着移动数字媒体技术的飞速发展，在新的自媒体环境下，主流意识形态发展现状如何，未来又该怎样坚守主流意识形态的传播，这对于构建一个和谐稳定的社会、实现民族伟大复兴的中国梦有着积极的作用。

一、我国主流意识形态话语权的领导地位受到严重冲击
随着新媒体的广泛应用，多元的传播通道和传播主体，使意识形态传播的形式不再只依靠自上而下的传播方式。

当下，我国舆论生态复杂多变，互联网成为国际、国内意识形态斗争的主战场。

主流媒体构建的官方舆论依然承担着传播主流意识形态的重要职责，同时，微博、微信、抖音等自媒体组成的民间舆论集聚了形式多样的社会思潮和价值观，对官方舆论的传播构成了极大的挑战。

话语权由单一向多元的转变，造成掌握主流意识形态话语权的难度增加，同时也威胁着主流意识形态的领导权。

二、自媒体时代加强主流意识形态的传播
（一）构建我国主流意识形态的理性传播方式
首先，随着大数据技术的成熟应用，可将大数据技术与主流意识形态传播相结合。

通过大数据技术能够实现精准的“点对点”互动，即为我们找到想要影响的对象，并将内容直接传递给他们，为他们提供个性化的服务。

其次，在内容传播方面，注意通俗话语表达和图文视频等多种方式传播，要采用生活化、个性化、网络化的语言，改变以往严肃单调的官方叙事方式，为受众传播喜闻乐见的信息内容。

同时，创新传播方式，创造出更多的优秀产品，在生动、形象、简单的语境中，实现主流意识形态的传播。

最后，紧跟自媒体发展潮流，发展体制内自媒体平台。

在互联网时代下，主流媒体提倡融媒体发展，政府机构提倡构建数字政府，体制内自媒体平台因此崛起，包括主流媒体的“两微一端”、行政事业单位政务微博、政务微信的开通等等，官方新媒体矩阵与自媒体形成互补。

（二）构建和谐网络环境，加强自媒体平台的监管
自媒体时代下，网络的发声渠道众多，网络平台上也充斥着各种各样的声音，有的是与我国主流意识形态相背离的，造成了不良的影响。

日前，如内涵段子、抖音部分主播、微博账号等遭到封杀，其中快手中曾出现未成年妈妈和辍学拜金网络女主播，向广大青少年受众传递非常不正确的人生价值观。

对于这类网络内容和平台应该严加监管，成立相关的网络监管部门，进行全天候的内容监管。

同时，国家应尽快出台相关的网络平台监管法案，使网络平台监管有
法可依、有法必依、执法必严、违法必究。

只有在良好的法制环境下，网络舆论空间方可风清
气正，才能增强主流意识形态在自媒体时代的影响力和传播力，才能进一步实现我国的网络强
国目标。

（三）丰富主流意识形态内容，吸取中外经验之所长
在国内，自媒体主要由微博、微信、抖音、论坛、爱奇艺等各大视频网站构成；在国外，
同样也流行着Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社交网络平台。

美国总统特朗普经
常亲自更新自己的Twitter账号，发送推送，从而拉近与国民的距离。

在自媒体时代下，国外
的网络平台同样充斥着各种各样的声音，有居心叵测的群体利用这些网络社交平台进行恐怖组
织联络、宣扬其不善的“教义”、策划和召集网络受众参与其非法行动等等。

这些行为同样是
与国家和世界主流意识形态相背离的内容。

对于网络平台的监管，中外面临着同样的问题，无
论是社交网络平台的自身管理，还是国家层面对于社交网络平台，中外都有可相互借鉴之处，
不妨互相参考相关技术手段和具体的做法。

（四）自媒体时代下，我国主流意识形态的宣传方式探索前进
在自媒体时代下，在加大对网络平台的监管的同时，我国主流意识形态的宣传方式可探索
创新，探索怎样的网络产品是既能满足我国主流意识形态的内容需求，又能获得网络的广泛认
可和传播。

央视新闻客户端是中央电视台的官方新媒体平台，在宣传习近平主席的新闻报道中，涌现了一批在网络上广泛叫好的新媒体产品，如2018年2月发布的《习近平四川行细节感人至深》，该产品以短视频方式在新媒体上广泛传播习近平总书记赴四川调研活动，考察过程几乎
以直播形态在各类新媒体上被披露出来，这是一个非常成功的尝试。

从这个案例可以看出，央
视等主流媒体在广大受众心中代表着权威，由主流媒体创作出来的成功新媒体作品将会比自媒
体的民生故事获得更广泛的传播和更强的影响力。

三、结语
自媒体的发展为我国主流意识形态的传播带来了挑战，也带来了新的发展机遇，在自媒体
时代推动着主流意识形态开创更好的传播途径，同时也增强了主流意识形态的感染力。

平衡和
处理好互联网中的主流媒体与自媒体的声音，是为我国构建一个和谐的网络环境，助力我国实
现伟大的民族复兴梦有着积极的作用。

（作者单位为广东广播电视台）
［作者简介：林珺（1990—），女，广东广州人，硕士，记者，编辑，研究方向：新媒体
发展。

］
参考文献
［1］何家旭.自媒体时代下主流意识形态传播的挑战与机遇［J］.东方企业文化，2015（09）：353.。