三亚凤凰岛地产年度推广传播策略-黑弧奥美
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三亚凤凰岛地产年度推广传播策略-黑弧奥美
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••絅67男古嵸女 古莲男 怪男 怪旉女 古古珏怪宧怪个哝峸碿倠臽涨糃妌
内容 胡润新贵族消费门槛—北京 家庭固定消费 住宅和室内装饰 别墅：紫玉山庄 400平米别墅(60000/M) 公寓：贡院六号129平米（二手房现估价27000每平米） 四合院：后海、恭王府附近 清乾隆 1780年作 行书 镜心 郑板桥 三友图 立轴 李可染 1963年作 阳朔一景 横幅 镜心 张晓刚 2005年作 无题 施坦威钢琴 Concert Grand D 允典天龙沙发 清中期 竹雕梅花摆件 清 掐丝珐琅渔藻纹瓶（二件） 清 红木树根方几 夏普LCD-52RX1液晶电视 车 奔驰R500 会所 长安俱乐部 个人理财 瑞银私人理财（300万美元） 招商银行金葵花理财 家庭新增年消费 先生消费 太太消费 小孩消费
全国九大城市新贵族特性
北京特征
胡润发布的《2009中国新贵族消费门槛报告》统计 北京的千万富豪有143000人；亿万富豪有8800人 新贵族年消费门槛为8700万元 此部分新贵人群生活半径搜索： 主要出入场所：长安俱乐部、京城俱乐部 豪宅居住区：第一富豪区贡院6号、第二富豪区香山 他们的生活轨迹：除了俱乐部，经常去五星级饭店的休息区和朋友聊天打牌 ；MSN聊天，车里放着迈克尔·杰克逊的碟，知道孙燕姿、SHE和房祖名。 最喜欢的品牌是：路易威登、卡地亚、宝马、奔驰、保时捷 最青睐的旅游城市：美国，国内三亚和云南 北京富豪最大的特点是兼容并且恋旧，他们向往修身养性，回归自然
西安特征
中大国际是西安奢侈品出没之地 购房特“豪情”，不计较价格、扎堆买房是他们买房的普遍特点 手头有大量现金流的陕北富豪，“短平快”项目是他们首当其冲的投资对 象，购房置业，是陕北富豪最主要的花销。
小结
各大城市都潜藏着大批没有被满足的 高消费群体
因金融危机影响，54%减少股票方面投资，30%的人士 增加了现金存款，12%的人士增加了黄金投资 并认为购房是当前最佳保值的方式
长春特征
长春富豪月消费可达20万元 长春富豪的居住区一般在净月别墅群，坐驾的选择方面，年龄大的青睐奔 驰，年轻富二代喜欢宝马或保时捷。 关于长春富豪们如何选购豪宅，可从长春市几大高档楼盘那里得来的信息 表明，长春富豪在购买豪宅时都特别低调。 意向购房者看上去与普通人一样，甚至比普通人显得更加朴实，但他们的 穿着仔细看都是做工考究的大品牌，随从女士的手包多是LV、GUCCI等顶级 世界品牌。
南京特征
千万富豪19700人，亿万富豪1470人
来自南京搜房网地产研究中心数据显示： 2009年来通货膨胀明显,避通胀,买高端物业已成为富人阶层的首选投资渠 道.南京主城500-800万元/套的公寓,2000多万/栋的别墅正如稀缺品一样被 富豪抢购收藏.这些顶级物业已成为奢侈品中的奢侈品.不仅是富豪们改善 居住的首选,更是保值增值的最佳选择” 奢侈品德基广场 买高端物业已成为富人阶层的首选投资渠道，保值增值的最佳选择
内容 胡润新贵族消费门槛—成都 家庭固定消费 住宅和室内装饰 麓山国际别墅 龙湖•世纪峰景200平米公寓 定制全套家具 车 奥迪A6 宝马X6 xDrive 50i 个人理财 工商银行理财金帐户 瑞银私人理财（100万美元） 家庭新增年消费 先生消费 太太消费
总消费（RMB） 37,855,800
传播线
➢2009年以全国9大城市传播为重点（北京、沈阳、哈尔滨、 长春、西安、上海、南京、重庆、成都）； 覆盖传播渠道主要函括：报纸、杂志（航空杂志、非航空杂 志）、电视等； 2010年，建议增设深圳城市推广，深圳是胡润发布的《2009 中国新贵族消费门槛报告》统计中六大城市之一 ➢三亚本地传播为辅(电台/短信/户外/五星级酒店/高尔夫场 所)，拦截进入三亚的客户群体
沈阳销售名表的业绩一直在全国排前列
青睐的旅游城市：外国澳大利亚，国内三亚 东北富豪神秘而低调，性格上却很豪迈，但投资观念最保守，把钱存到银行 让他们最有安全感。
内容 胡润新贵族消费门槛—沈阳 家庭固定消费 住宅和室内装饰 万科兰乔圣菲别墅452平方米 盛华苑240平米公寓 玉石收藏 亚历山卓家私 索尼电视 学习 胡润百富订阅一年 车 奥迪A8 宝马吉普 会所 希尔斯池典6次/年（4人/次） 个人理财 汇丰银行卓越理财（100万美元） 招商银行财富中心 家庭新增年消费 先生消费 太太消费
诉求主题
➢挑动购买欲望 ➢剖析产品价值
诉求对象
新贵族，31-43岁 创造了巨大财富，追求精致的生活品位 他的生活轨迹： 相比较于传统4大银行的老派作风，喜欢新锐进取的招商银行，所以，人民币 资产放在这家银行的金葵花理财账户里，50万的理财门槛对他只是小菜一碟。 而外币资产管理，他选择的是瑞银理财。虽然门槛提高到100万美元，但对他 来说，这并不是障碍。 最青睐的三种休闲方式是：旅游、游泳、高尔夫 青睐的旅游城市：国外澳大利亚、法国和夏威夷；国内：青睐三亚和云南
传播大原则
基于面向全国销售的大前提 确定以下大原则
资源集中于第二阶段(2009年11-12月中旬)，制造知 名度、声势、 影响力
后期侧重新闻、事件、产品魅力、买家证言等口碑 传播
阶段媒介传播建议
第一阶段2009年9-10月 线上：报纸、杂志、户外、手机短信、电台、网络、TVC 线下：VI系统、现场、DM、户型单张、折页、简易楼书
总消费（RMB） 87,007,833
24,000,000 3,483,000 13,800,000 123,200 840,000 4,256,000 1,120,000 1,463,500 394,100 44,800 42,560 20,160 21,999
980,000
150,000
20,490,000 5,000,000 645,500 8,730,970 1,241,170 160,874
上海特征
胡润发布的《2009中国新贵族消费门槛报告》统计 上海的千万及亿万富豪总数亦分别达到了116000人与7000人 新贵族的年消费门槛为8397万元 此部分新贵人群生活半径搜索： 主要聚集地：闵行、松江、浦东及长宁4个区域为沪市的富人区。其中上海 紫园最为代表 他穿着高级定制西服，手上戴着价值不菲的名表。去高尔夫俱乐部打球是他 平时最主要的休闲活动，他还会约三五好友去肯尼亚旅游，观赏壮观的大草 原动物迁移。每逢节日，他会精心挑选礼物，让太太、父母或是朋友都能感 受到他的心意。 青睐的旅游城市：三亚和澳门是他和朋友经常去的旅游地 上海富豪在消费方面相对理智而清醒，他们懂得生活，假期充足且出国频繁
内容 胡润新贵族消费门槛—上海 家庭固定消费 住宅和室内装饰 别墅：汤臣高尔夫478平米别墅一幢（47800/M） 公寓：翠湖天地御苑一期140M2（69000/M） 度假屋 曾梵志面具系列作品一幅 施坦威钢琴 Concert Grand D 达芬奇双人座皮质沙发 达芬奇床 音响：B&O,BeoSound 9000 六碟CD播放机 锦鲤5条＋水贵坊鱼缸 科勒珀特勒按摩浴缸 Riedel酒杯一套，红酒、干白、威士忌 意大利Baccarat水晶灯 Miele整体厨具 车 保时捷凯宴 宝马750Li4.8 会所 九龙山庄园入会费 雍福会入会费 个人理财 荷兰银行私人理财（现金：300万美元） 招商银行金葵花理财（人民币） 家庭新增年消费 先生消费（固定消费＋新增年消费，以下同） 太太消费（固定消费＋新增年消费，以下同） 小孩消费
时间
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ传播阶段划分
传播信息 传播渠道
一阶段 二阶段
2009年9- 项目高调亮 广告/网络
10月
相
2009年11- 9大城市巡 广告/网络/活动/软文沟 12月中旬 展铺排及项 通
目开盘预告
三阶段 2009年12 月底
后续阶段 2010年
项目开盘 持销期
广告/网络/现场体验/活 动公关
广告/网络/软文沟通
20,490,000 3,000,000 3,396,380 8,677,650 2,100,398 131,500
沈阳特征
胡润发布的《2009中国新贵族消费门槛报告》统计 沈阳的千万富豪有6900人，亿万富豪有450人 新贵族的年消费门槛为3284万元 此部分新贵人群生活半径搜索： 青睐的购物场所：新世界百货 青睐的休闲娱乐场所：钟山国际高尔夫，会员卡50万以上
阶段任务
第一阶段
营销目的：项目高调亮相，奠定项目在业界的地 位：是地产产品中的超级明星 广告目的：让人们以一种超出对一般项目的眼光 来期待凤凰岛的出现
阶段任务
第二阶段
营销目的：让人们对项目有更直观、详尽的了解， 为项目开盘蓄客 广告目的：认同项目的高端性，折服于凤凰岛
阶段任务
第三阶段
营销目的：一炮而红，热销状态，为后续的销售打 下基础 广告目的：为开盘制作紧迫感
亚龙湾五星级酒店杂志：天域、红树林、 凯莱、喜来登、万豪、希尔顿，每家选一 本
总消费（RMB） 83,968,518
22,000,000 9,660,000
7,420,000 1,463,500 330,000 210,000 48,000 98,000 30,590 2,500 500,000 500,000
1,750,000 1,800,000
330,000 30,000
线上 报纸
时间 9月 9月 9月
9月
杂志 9月
户外
手机短信广告 电台广告
9-10月 9-10月 9-10月 9-10月 9-11月 9-10月 9-10月
网络
9-10月 9-10月
媒体选择及频率 《北京日报》，1次 《上海解方日报》，1次 《浙江日报》，1次
版面 彩色整版48*34.5CM 彩色整版48*35CM 彩色整版48.5*35
17,000,000 2,200,000 800,000
850,000 1,778,000
3,000,000 6,800,000 780,180 3,083,740 1,563,880
重庆特征
重庆贵族2009年的消费门槛排位靠前，已超成都 解剖一名重庆富豪的消费样本：高先生说,在固定消费方面,他有一套别墅, 配套了果园、网球场等设施,共计价值6000万元;此外,旗下的名车有10多台, 包括奔驰、宝马、悍马、劳斯莱斯等,共计价值3000万元,其中,黑色加长劳 斯莱斯价格就上千万元。 “在家庭消费上,我家每年预计可达200万~300万元。”高先生透露,他家的私 人保安、保姆、家人共计8人,一年伙食费为50万元左右;高先生个人年均消 费几十万元,包括年均11万~12万元的旅游费、学习（买书等）花费年均2万 元等;而他的太太,光是购物年均开销就达100万元。 高先生称,除了房子和名车以外,他的其他消费都比较理性。“我也很喜欢奢 侈品,主要包括手机、服装等。”他称,他目前所使用的诺基亚手机,价值9.7万 元,而在服装方面,一年消费为10多万元。 成都富豪普遍比比较理性,生活惬意
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三亚凤凰岛 年度推广传播策略
营销节奏
案前准备期：2009年9月 展示中心开放：2009年10月1日 九大城市巡展：2009年11月初至12中旬 开盘销售期：2009年12月31日开盘
阶段
总消费（RMB） 32,834,788
9,000,000 2,000,000 150,000 150,000 41,000
380
1,280,000 970,000
35,000
6,880,000 10,000,000 656,000 1,227,628 444,780
成都特征
新贵族约有1.22万人 消费门槛为3786万元 解剖一名成都富豪的消费样本:拥有麓山国际别墅、龙湖·世纪峰景、价值80万元的 定制全套家具、奥迪、宝马、私人理财产品等。其家庭新增年消费为78.018万元,主 要用于购买家具等。 四川富豪普遍比较务实和低调,生活惬意
哲頷潿炮矷踣稤乌垘庹鋡萑蘽嘟
•綩1 灃觜揁煓叽灛睱凟珰躁侦靝鼳 •幡2 儔橭淆僽裑鷛衩菜昧容苍翹犵
饫鷥厵鳞鯷渭窘聿乊甭鋧杘灶黭 • 3
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三亚凤凰岛地产年度推广传播策略-黑弧奥美
•挭5 琇业氏僚蒩凶盦匝算衷諟鉓鲂
••絅67男古嵸女 古莲男 怪男 怪旉女 古古珏怪宧怪个哝峸碿倠臽涨糃妌
内容 胡润新贵族消费门槛—北京 家庭固定消费 住宅和室内装饰 别墅：紫玉山庄 400平米别墅(60000/M) 公寓：贡院六号129平米（二手房现估价27000每平米） 四合院：后海、恭王府附近 清乾隆 1780年作 行书 镜心 郑板桥 三友图 立轴 李可染 1963年作 阳朔一景 横幅 镜心 张晓刚 2005年作 无题 施坦威钢琴 Concert Grand D 允典天龙沙发 清中期 竹雕梅花摆件 清 掐丝珐琅渔藻纹瓶（二件） 清 红木树根方几 夏普LCD-52RX1液晶电视 车 奔驰R500 会所 长安俱乐部 个人理财 瑞银私人理财（300万美元） 招商银行金葵花理财 家庭新增年消费 先生消费 太太消费 小孩消费
全国九大城市新贵族特性
北京特征
胡润发布的《2009中国新贵族消费门槛报告》统计 北京的千万富豪有143000人；亿万富豪有8800人 新贵族年消费门槛为8700万元 此部分新贵人群生活半径搜索： 主要出入场所：长安俱乐部、京城俱乐部 豪宅居住区：第一富豪区贡院6号、第二富豪区香山 他们的生活轨迹：除了俱乐部，经常去五星级饭店的休息区和朋友聊天打牌 ；MSN聊天，车里放着迈克尔·杰克逊的碟，知道孙燕姿、SHE和房祖名。 最喜欢的品牌是：路易威登、卡地亚、宝马、奔驰、保时捷 最青睐的旅游城市：美国，国内三亚和云南 北京富豪最大的特点是兼容并且恋旧，他们向往修身养性，回归自然
西安特征
中大国际是西安奢侈品出没之地 购房特“豪情”，不计较价格、扎堆买房是他们买房的普遍特点 手头有大量现金流的陕北富豪，“短平快”项目是他们首当其冲的投资对 象，购房置业，是陕北富豪最主要的花销。
小结
各大城市都潜藏着大批没有被满足的 高消费群体
因金融危机影响，54%减少股票方面投资，30%的人士 增加了现金存款，12%的人士增加了黄金投资 并认为购房是当前最佳保值的方式
长春特征
长春富豪月消费可达20万元 长春富豪的居住区一般在净月别墅群，坐驾的选择方面，年龄大的青睐奔 驰，年轻富二代喜欢宝马或保时捷。 关于长春富豪们如何选购豪宅，可从长春市几大高档楼盘那里得来的信息 表明，长春富豪在购买豪宅时都特别低调。 意向购房者看上去与普通人一样，甚至比普通人显得更加朴实，但他们的 穿着仔细看都是做工考究的大品牌，随从女士的手包多是LV、GUCCI等顶级 世界品牌。
南京特征
千万富豪19700人，亿万富豪1470人
来自南京搜房网地产研究中心数据显示： 2009年来通货膨胀明显,避通胀,买高端物业已成为富人阶层的首选投资渠 道.南京主城500-800万元/套的公寓,2000多万/栋的别墅正如稀缺品一样被 富豪抢购收藏.这些顶级物业已成为奢侈品中的奢侈品.不仅是富豪们改善 居住的首选,更是保值增值的最佳选择” 奢侈品德基广场 买高端物业已成为富人阶层的首选投资渠道，保值增值的最佳选择
内容 胡润新贵族消费门槛—成都 家庭固定消费 住宅和室内装饰 麓山国际别墅 龙湖•世纪峰景200平米公寓 定制全套家具 车 奥迪A6 宝马X6 xDrive 50i 个人理财 工商银行理财金帐户 瑞银私人理财（100万美元） 家庭新增年消费 先生消费 太太消费
总消费（RMB） 37,855,800
传播线
➢2009年以全国9大城市传播为重点（北京、沈阳、哈尔滨、 长春、西安、上海、南京、重庆、成都）； 覆盖传播渠道主要函括：报纸、杂志（航空杂志、非航空杂 志）、电视等； 2010年，建议增设深圳城市推广，深圳是胡润发布的《2009 中国新贵族消费门槛报告》统计中六大城市之一 ➢三亚本地传播为辅(电台/短信/户外/五星级酒店/高尔夫场 所)，拦截进入三亚的客户群体
沈阳销售名表的业绩一直在全国排前列
青睐的旅游城市：外国澳大利亚，国内三亚 东北富豪神秘而低调，性格上却很豪迈，但投资观念最保守，把钱存到银行 让他们最有安全感。
内容 胡润新贵族消费门槛—沈阳 家庭固定消费 住宅和室内装饰 万科兰乔圣菲别墅452平方米 盛华苑240平米公寓 玉石收藏 亚历山卓家私 索尼电视 学习 胡润百富订阅一年 车 奥迪A8 宝马吉普 会所 希尔斯池典6次/年（4人/次） 个人理财 汇丰银行卓越理财（100万美元） 招商银行财富中心 家庭新增年消费 先生消费 太太消费
诉求主题
➢挑动购买欲望 ➢剖析产品价值
诉求对象
新贵族，31-43岁 创造了巨大财富，追求精致的生活品位 他的生活轨迹： 相比较于传统4大银行的老派作风，喜欢新锐进取的招商银行，所以，人民币 资产放在这家银行的金葵花理财账户里，50万的理财门槛对他只是小菜一碟。 而外币资产管理，他选择的是瑞银理财。虽然门槛提高到100万美元，但对他 来说，这并不是障碍。 最青睐的三种休闲方式是：旅游、游泳、高尔夫 青睐的旅游城市：国外澳大利亚、法国和夏威夷；国内：青睐三亚和云南
传播大原则
基于面向全国销售的大前提 确定以下大原则
资源集中于第二阶段(2009年11-12月中旬)，制造知 名度、声势、 影响力
后期侧重新闻、事件、产品魅力、买家证言等口碑 传播
阶段媒介传播建议
第一阶段2009年9-10月 线上：报纸、杂志、户外、手机短信、电台、网络、TVC 线下：VI系统、现场、DM、户型单张、折页、简易楼书
总消费（RMB） 87,007,833
24,000,000 3,483,000 13,800,000 123,200 840,000 4,256,000 1,120,000 1,463,500 394,100 44,800 42,560 20,160 21,999
980,000
150,000
20,490,000 5,000,000 645,500 8,730,970 1,241,170 160,874
上海特征
胡润发布的《2009中国新贵族消费门槛报告》统计 上海的千万及亿万富豪总数亦分别达到了116000人与7000人 新贵族的年消费门槛为8397万元 此部分新贵人群生活半径搜索： 主要聚集地：闵行、松江、浦东及长宁4个区域为沪市的富人区。其中上海 紫园最为代表 他穿着高级定制西服，手上戴着价值不菲的名表。去高尔夫俱乐部打球是他 平时最主要的休闲活动，他还会约三五好友去肯尼亚旅游，观赏壮观的大草 原动物迁移。每逢节日，他会精心挑选礼物，让太太、父母或是朋友都能感 受到他的心意。 青睐的旅游城市：三亚和澳门是他和朋友经常去的旅游地 上海富豪在消费方面相对理智而清醒，他们懂得生活，假期充足且出国频繁
内容 胡润新贵族消费门槛—上海 家庭固定消费 住宅和室内装饰 别墅：汤臣高尔夫478平米别墅一幢（47800/M） 公寓：翠湖天地御苑一期140M2（69000/M） 度假屋 曾梵志面具系列作品一幅 施坦威钢琴 Concert Grand D 达芬奇双人座皮质沙发 达芬奇床 音响：B&O,BeoSound 9000 六碟CD播放机 锦鲤5条＋水贵坊鱼缸 科勒珀特勒按摩浴缸 Riedel酒杯一套，红酒、干白、威士忌 意大利Baccarat水晶灯 Miele整体厨具 车 保时捷凯宴 宝马750Li4.8 会所 九龙山庄园入会费 雍福会入会费 个人理财 荷兰银行私人理财（现金：300万美元） 招商银行金葵花理财（人民币） 家庭新增年消费 先生消费（固定消费＋新增年消费，以下同） 太太消费（固定消费＋新增年消费，以下同） 小孩消费
时间
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ传播阶段划分
传播信息 传播渠道
一阶段 二阶段
2009年9- 项目高调亮 广告/网络
10月
相
2009年11- 9大城市巡 广告/网络/活动/软文沟 12月中旬 展铺排及项 通
目开盘预告
三阶段 2009年12 月底
后续阶段 2010年
项目开盘 持销期
广告/网络/现场体验/活 动公关
广告/网络/软文沟通
20,490,000 3,000,000 3,396,380 8,677,650 2,100,398 131,500
沈阳特征
胡润发布的《2009中国新贵族消费门槛报告》统计 沈阳的千万富豪有6900人，亿万富豪有450人 新贵族的年消费门槛为3284万元 此部分新贵人群生活半径搜索： 青睐的购物场所：新世界百货 青睐的休闲娱乐场所：钟山国际高尔夫，会员卡50万以上
阶段任务
第一阶段
营销目的：项目高调亮相，奠定项目在业界的地 位：是地产产品中的超级明星 广告目的：让人们以一种超出对一般项目的眼光 来期待凤凰岛的出现
阶段任务
第二阶段
营销目的：让人们对项目有更直观、详尽的了解， 为项目开盘蓄客 广告目的：认同项目的高端性，折服于凤凰岛
阶段任务
第三阶段
营销目的：一炮而红，热销状态，为后续的销售打 下基础 广告目的：为开盘制作紧迫感
亚龙湾五星级酒店杂志：天域、红树林、 凯莱、喜来登、万豪、希尔顿，每家选一 本
总消费（RMB） 83,968,518
22,000,000 9,660,000
7,420,000 1,463,500 330,000 210,000 48,000 98,000 30,590 2,500 500,000 500,000
1,750,000 1,800,000
330,000 30,000
线上 报纸
时间 9月 9月 9月
9月
杂志 9月
户外
手机短信广告 电台广告
9-10月 9-10月 9-10月 9-10月 9-11月 9-10月 9-10月
网络
9-10月 9-10月
媒体选择及频率 《北京日报》，1次 《上海解方日报》，1次 《浙江日报》，1次
版面 彩色整版48*34.5CM 彩色整版48*35CM 彩色整版48.5*35
17,000,000 2,200,000 800,000
850,000 1,778,000
3,000,000 6,800,000 780,180 3,083,740 1,563,880
重庆特征
重庆贵族2009年的消费门槛排位靠前，已超成都 解剖一名重庆富豪的消费样本：高先生说,在固定消费方面,他有一套别墅, 配套了果园、网球场等设施,共计价值6000万元;此外,旗下的名车有10多台, 包括奔驰、宝马、悍马、劳斯莱斯等,共计价值3000万元,其中,黑色加长劳 斯莱斯价格就上千万元。 “在家庭消费上,我家每年预计可达200万~300万元。”高先生透露,他家的私 人保安、保姆、家人共计8人,一年伙食费为50万元左右;高先生个人年均消 费几十万元,包括年均11万~12万元的旅游费、学习（买书等）花费年均2万 元等;而他的太太,光是购物年均开销就达100万元。 高先生称,除了房子和名车以外,他的其他消费都比较理性。“我也很喜欢奢 侈品,主要包括手机、服装等。”他称,他目前所使用的诺基亚手机,价值9.7万 元,而在服装方面,一年消费为10多万元。 成都富豪普遍比比较理性,生活惬意
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三亚凤凰岛 年度推广传播策略
营销节奏
案前准备期：2009年9月 展示中心开放：2009年10月1日 九大城市巡展：2009年11月初至12中旬 开盘销售期：2009年12月31日开盘
阶段
总消费（RMB） 32,834,788
9,000,000 2,000,000 150,000 150,000 41,000
380
1,280,000 970,000
35,000
6,880,000 10,000,000 656,000 1,227,628 444,780
成都特征
新贵族约有1.22万人 消费门槛为3786万元 解剖一名成都富豪的消费样本:拥有麓山国际别墅、龙湖·世纪峰景、价值80万元的 定制全套家具、奥迪、宝马、私人理财产品等。其家庭新增年消费为78.018万元,主 要用于购买家具等。 四川富豪普遍比较务实和低调,生活惬意