《市场营销》知识点54:广告媒体及选择

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知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体种类及特征
其他媒体
户外广告:招贴、广告牌、 交通广告、霓虹灯
视听广告:广播、电视
广告的设计原则 广告效果的测定
销售现场广告: POP 邮寄广告:商品样本、 目录、说明书 印刷广告:报纸、期刊
知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择

列产品让妈妈永远年轻。)

你是如何看待这则广告的?
知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体
广告的设计原则
广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
真实性
艺术性
针对性
社会性
知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体
广告效果的测定
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
事前测试 专家意见综合法 消费者评定法 仪器测定法
广 告
活泼可爱的男孩进行对话:

孩子:“妈妈,长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)

蒋雯丽:“什么?”(有点惊讶)

孩子:“我要娶你。”(孩子很认真) 蒋雯丽:“那爸爸呢?”(逗小孩)
原 则 是
孩子:“我长大了,爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)

孩子:“妈妈永远也不会老!”(最后出现话外音:XXX修护系
考虑产品销售范围 选择广告媒体,应当根据工商企业、服务行业所推销的产 品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并 且要根据目标市场范围,选择覆盖面与之适应的媒体。如, 开拓区域市场,可选择地方报纸、电台、电视台,如果提 高在全国的知名度,则宜选择全国性的媒体。
知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
事中测试 询问法 消费者日记法
事后测试
对沟通效果的测试(注意度、记 忆度、理解度和购买动机等)
对销售效果的测试(购买率、 品牌占有率、销售增长率等)
广告的设计原则 广告效果的测定
• 考虑受众媒体习惯
• 人们对于和媒体接触的看法和习惯,一个人是否愿意和媒体接触,更 倾向于以什么样的方式和形式和媒体接触。
• 媒体性质
• 主要是考虑媒体本身的流通性、时间性、覆盖面和表现力等。比如, 报刊、杂志的发行量; 电台广播与电视的收听收看率,播放次数和信息 的覆盖面;霓虹灯的光谱透视数值;橱窗、招贴、路牌等,则应以每分钟 视野能见范围的顾客流量,观看人数来衡量。
任务三 掌握广告策略
知识点54:广告媒体及选择
知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
企业选择广告媒体需要考虑什么? 由于媒体的物理性质与状态不同,广告的形式才多种多样。 企业做广告不可能每种广告形式都采用。因此,需要对各 路广告媒体进行筛选和对比,来寻找最适合自己的那一个。 该如何随着经济的发展和科技的进步,广告媒体日趋复杂。 因此要比对各种媒体来进行广告媒体的选择,从以下几个 方面分析企业做广告投放如何选择广告媒体:
知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
结合上述内容思考下面问题: 1.广告媒体有哪些方式选择? 2.不同的广告媒体效果如何测定?
知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体的概念
广告的设计原则 广告效果的测定
广告媒体,就是广告 人与广告接受者之间 起媒介作用的物质。
广告媒体选择
1
5
影响
2
因素
4
3
广告的设计原则 广告效果的测定
产品的性质 啊 消费者接触媒体的习惯
媒体传播范围 媒体影响力 媒体费用
Байду номын сангаас
知识点54:广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
案例:蒋雯丽新广告:“妈妈我要娶你”
蒋雯丽代言了上海一化妆品修护系列产品广告,其广告正在 CCTV6热播。广告里,蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右
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