《市场营销》知识点54：广告媒体及选择

知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体种类及特征
其他媒体
户外广告：招贴、广告牌、 交通广告、霓虹灯
视听广告：广播、电视
广告的设计原则 广告效果的测定
销售现场广告： POP 邮寄广告：商品样本、 目录、说明书 印刷广告：报纸、期刊
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
么
列产品让妈妈永远年轻。)
？
你是如何看待这则广告的？
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广告媒体
广告的设计原则
广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
真实性
艺术性
针对性
社会性
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告效果的测定
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
事前测试 专家意见综合法 消费者评定法 仪器测定法
广 告
活泼可爱的男孩进行对话：
的
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
设
蒋雯丽：“什么？”(有点惊讶)
计
孩子：“我要娶你。”(孩子很认真) 蒋雯丽：“那爸爸呢？”(逗小孩)
原 则 是
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)
什
孩子：“妈妈永远也不会老！”(最后出现话外音：XXX修护系
考虑产品销售范围 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产 品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并 且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如， 开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提 高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
事中测试 询问法 消费者日记法
事后测试
对沟通效果的测试（注意度、记 忆度、理解度和购买动机等）
对销售效果的测试（购买率、 品牌占有率、销售增长率等）
广告的设计原则 广告效果的测定
• 考虑受众媒体习惯
• 人们对于和媒体接触的看法和习惯，一个人是否愿意和媒体接触，更 倾向于以什么样的方式和形式和媒体接触。
• 媒体性质
• 主要是考虑媒体本身的流通性、时间性、覆盖面和表现力等。比如， 报刊、杂志的发行量; 电台广播与电视的收听收看率，播放次数和信息 的覆盖面;霓虹灯的光谱透视数值;橱窗、招贴、路牌等，则应以每分钟 视野能见范围的顾客流量，观看人数来衡量。
任务三 掌握广告策略
知识点54：广告媒体及选择
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
企业选择广告媒体需要考虑什么？ 由于媒体的物理性质与状态不同，广告的形式才多种多样。 企业做广告不可能每种广告形式都采用。因此，需要对各 路广告媒体进行筛选和对比，来寻找最适合自己的那一个。 该如何随着经济的发展和科技的进步，广告媒体日趋复杂。 因此要比对各种媒体来进行广告媒体的选择，从以下几个 方面分析企业做广告投放如何选择广告媒体：
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
结合上述内容思考下面问题： 1.广告媒体有哪些方式选择？ 2.不同的广告媒体效果如何测定？
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体的概念
广告的设计原则 广告效果的测定
广告媒体，就是广告 人与广告接受者之间 起媒介作用的物质。
广告媒体选择
1
5
影响
2
因素
4
3
广告的设计原则 广告效果的测定
产品的性质 啊 消费者接触媒体的习惯
媒体传播范围 媒体影响力 媒体费用
Байду номын сангаас
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
案例：蒋雯丽新广告：“妈妈我要娶你”
蒋雯丽代言了上海一化妆品修护系列产品广告，其广告正在 CCTV6热播。广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右