四平旅游业内外环境分析

四平旅游业内外环境分析
一、国内旅游市场现状分析
随着经济的不断发展和人们收入水平的不断提高，旅游成为国民
休闲方式之一，旅游市场的范围和规模不断扩大，而且呈现出多层次、多元化的发展趋势。

另一方面，随着社会的文明进步和文化素质的提高，人们对旅游质量的要求也越来越高，旅游业的生存和发展受到了
前所未有的考验。

1. 国内旅游市场规模增长迅速
随着国家旅游的不断支持和市场竞争的逐步加强，国内旅游市场规模
不断扩大。

2018年国内旅游总人数达到了59.54亿人次，同比增长了10.8%；旅游收入总额达到5.97万亿元，同比增长了13.5%。

2019年
全年国内旅游人数接待突破70亿人次，旅游收入总额达到了6.35万
亿元，同比增长11.7%。

数据显示，国内旅游市场总体呈现出持续逐年增长的趋势。

2. 旅游市场消费结构不断升级
随着人们消费观念和休闲方式的不断升级，旅游市场消费结构也在不
断升级。

海外旅游、高端旅游、自由行等新型旅游形式日益普及，尤
其是独立旅游数量不断增加，占比已经超过80%。

在旅游目的地方面，文化旅游、休闲度假、自然探险等主题化、个性化旅游不断升温，成
为旅游市场的新亮点。

同时，消费者对旅游服务质量、产品差异性和
旅游安全的要求也不断提高。

3. 旅游市场竞争加剧
随着旅游业的规模不断扩大，市场竞争也越来越激烈。

传统旅游企业
面临着来自新型旅游企业、OTA平台等多方面的竞争压力，尤其是短线旅游、景区门票等价格战几乎成为了行业趋势。

同时，旅游市场的竞
争也呈现出恶性竞争、价格战等不正常竞争行为，破坏了旅游市场的
健康发展环境。

二、四平市旅游市场现状分析
四平市位于吉林省中部，是东北中部的交通、商贸和石油化工重
要中心，也是跟固镇一起全国唯一两个独流市县。

四平市自然环境优越、历史文化悠久，旅游资源十分丰富。

1. 旅游市场规模扩大
四平市旅游资源丰富，拥有周边的长白山、雾凇河、松花江等知名旅
游景点。

2018年，四平市共接待游客2503万人次，旅游总收入达到了30.18亿元，同比增长21.1%。

2019年，四平市旅游业继续保持高速增长态势，全年接待游客突破3000万人次，旅游收入达到了36.94亿元，同比增长22.7%。

四平市旅游市场已经成为城市经济的重要支柱产业。

2. 旅游市场消费结构逐步优化
四平市旅游市场消费结构逐步升级，正逐渐从传统的时间长、节奏慢、资讯匮乏的线性游向着品位高、品质佳、个性化、五脏俱全的旅游市
场转变。

文化旅游、生态旅游、康养旅游等旅游产品逐渐成为游客的
新宠，这些深度旅游产品在四平市受到高度关注和追捧。

此外，在旅
游消费方面，住宿和餐饮消费比重在消费结构中逐步增加，人均旅游
消费金额也在逐年提高。

3. 旅游市场发展潜力巨大
尽管四平市旅游资源十分优越，但在旅游发展中仍然存在一些困难和
问题。

例如，城市内部旅游品牌意识较差、旅游信息不足等问题，需
要行业和领导共同协作应对。

但是，四平市旅游市场的发展潜力仍然
巨大，有望成为东北地区旅游业的领头羊。

三、四平市旅游市场环境分析
旅游市场环境包括环境、经济环境、社会环境、科技环境等多个
方面。

下面，将对四平市旅游市场环境进行综合分析。

1. 环境
是指国家和地方领导颁布的相关旅游和法规。

在旅游市场中，环
境是旅游开发与管理的基础性因素，对旅游业的全面发展具有重要的
影响。

四平市领导对旅游业的支持力度很大，扶持不断出台。

例如，
财政补助、景区投资补贴等的出台，大大增强了四平市旅游业的发展
活力。

此外，城市规划、旅游宣传等的制定也为四平市旅游市场提供
有力支持。

2. 经济环境
经济环境是一个国家或是地区的经济发展水平，包括GDP、人均收入、消费水平等方面，对旅游业具有重要的推动作用。

四平市是一个经济较为发达的城市，城市GDP持续增长，居民收入水平较高，对旅游市场的消费能力也水平不错。

3. 社会环境
社会环境是旅游市场的主体和客体，社会环境的好坏和稳定程度，对旅游业的发展和管理有很大的影响。

四平市社会环境稳定，居民素质较高，游客安全有保障，受到游客的青睐。

4. 科技环境
随着科技的发展，旅游业的管理和开发方式也发生了根本性变化，四平市旅游市场正逐渐进入信息时代，旅游业务互动方式正在发生大规模的变化。

例如，旅游景区正在推广无人机拍摄、VR虚拟现实展示等新技术，以吸引更多游客的到来。

四、四平市旅游市场发展对策
在国内旅游市场的快速发展和四平市旅游市场的激烈竞争环境下，四平市要在旅游市场中占据一席之地，需要从发展战略、产品开发、管理模式等多个层面进行调整和创新。

1. 完善城市旅游品牌体系
四平市应该在提高城市旅游品牌意识的基础上，做好整体规划、设计和宣传，开发出恰当的旅游资源，提升品牌形象与知名度。

同时要力争打造出一批品牌特色旅游小镇和旅游景区，搭建各类产品线，打造出多种旅游产品，提高游客到访的满意度。

2. 创新旅游产品开发模式
四平市应该更多地关注旅游市场消费者的需求，开发出多样化、精品化、个性化的旅游产品，满足游客不同需求的旅游体验。

除了维护好传统的旅游产品线，更要关注把四平市优美的自然风景、深厚的文化底蕴糅合起来，打造有异地特色、意义深刻的旅游产品。

3. 优化旅游服务管理
在旅游业竞争激烈的市场环境中，四平市旅游管理部门和经营者需要巧妙地应对并优化旅游服务质量。

优化旅游接待、导游、餐饮等
基础服务环节，打击价格战、保障旅游安全，全面提升旅游服务质量，这些都是优化四平市旅游服务管理的必要措施。

4. 加强旅游营销宣传
四平市旅游的市场营销和宣传工作尤为重要，要打造出多平台、
多方位、多层次的旅游营销体系，让旅游更宣传、更引人注目。

任何
时候，宣传都是旅游行业占据市场份额的首要手段，市场宣传因地制宜，均衡发展。

通过各种方式，让更多的人了解四平市的旅游资源和
旅游品质，增强四平市旅游市场竞争力。

五、结语
四平市旅游市场发展潜力巨大，但发展需要市场、行业、领导、
社会等各方力量的共同努力。

企业应不断创新，打造出具有市场竞争
力的旅游产品，领导及时制定出有针对性的，为企业的发展提供支持；消费者选择旅游活动过程中更加注重产品质量和服务质量，建立诚信
旅游消费的习惯，关注消费理念的升级，对整个行业也大有裨益。

只
有这样，四平市旅游市场才能一步一步稳健地发展，并取得更好的成绩。