广告主动漫营销或将不再隔靴搔痒
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者 ：美 国 动 漫 产 业 占ＧＤ 的４ Ｐ ％， 日本
动 漫营销 前 置的本 土化 探 索
华漫兄 弟Ｃ Ｏ Ｅ 李儒 奇给我 们分 享了这样一 个故
高达 １ ％，中国却仅 事 ：风 靡 全球 的 动 画片 《 ０ 变形 金 刚 》尚未 播 出之
有０５ ．％。这 一 方面 前 ，玩 具商 已经将变形 金刚 制作 出来 ，当动 画片 引
Ｍ ｅ ｉ 介Ｉ漫 ｄａ媒 动
广告主动漫营销或将不再隔靴搔痒
■文 ｌ 本刊记者 曹礼财
拨千斤 的传播效 果 。刚刚荣获 ２ １年 上海 电视 节最 ００ 高动 画大奖—— 动 画创投项 目 “ 市场潜 力奖 ” 最具 的《 乌龙院 ・ 白传 奇 》就受 到长 白山景区 、多家 长
混迹 于 广告 圈 ，几乎 没 有人 不 知道 《 力水 人参企 业的青 睐 。该 剧制作公 司华漫 兄弟互动 娱乐 大 手 》让几代美 国人养成 吃菠菜的 习惯 ，也 没有人不 有限 公 司 （ 以下 简称 华 漫 兄弟 ）践行 的 “ 营销 前 清楚 米老 鼠形 象 让玩具企 业赖 恩公 司起死 回生 。 秀动 漫资源进行 广告植入 、品牌授 权 、形 象授权 、 置” 的运 作策 略和 “ 动漫 ”营销理 念对 中国动漫 大 《 经济 观 察报 》等 国 内主 流财 经 媒 体多 次 深入 报 实际上 ，在 欧美 日韩等发达 国家 ，通 过选择优 营销模 式有着颠 覆性影 响 ，并 被 《 中国经营报 》、 衍伸 产品开发等 实现品牌 价值裂变 式增长 的营销佳 道 。分 析人士称 华漫兄 弟这 些积极探 索标志 着中 国 话不胜枚 举 。反 观中国 ，动漫的市 场化程度 仍然比 动漫营 销渐入成 熟期 ，未来三 五年行 业发展可 能 出 较 低 。 有业 内 人 士 现拐 点。 告 诉 《 告 主 》记 广
潜力吸 引 了包括建 设银行 、盛 大网络 、湖 南拓维股 份 、修正药 业 、吉 林巧 妇制衣 、广 州市麟 玛商 贸有
动漫 品牌 杠杆 撬 开 消 费欲 望
从力学 的角度 审视 广告 ， 们 不难 发现广告 的 我
限公司、南京百代科技有限公司 、美奇扭蛋玩具贸 实质 是企业 借助媒 体 的品牌 杠杆 ，用较 小的 力量将 易（ 深圳 ）有限公司 、东莞市聚能电子科技有限公 受众转 化为 消费者 ，撬 开消费 市场 ，从 而实现 企业 司等 多家企 业的 青睐 ，动漫 前置营 销的本 土化 探索 品牌 价值 的快速提 升 。麦卡锡 等西 方营 销机 构的研
在 迅 猛 发 展 的
动 漫 产 业 潮 中 ，广 力是不 断变化 的 ，传 统的营 销模式往 往是在 动漫作
ｌ
１ ２ 投稿信箱 ａ ｍａ ＠ｓｎ ｏ ０ ｄ ｇ ｉａｃ ｒ ｎ
告 主 借 力 强 势 动 漫 品 引起 轰动 时才匆忙 杀入市 场 ，而 这个时候 ，市场
品 牌 或 将 实 现 四 两 的关 注焦 点可能 已经转 移到 下一 部作品 。”
咨 询 的 调 查 称 中 国 销战 略布局 。随着 动漫作品 上映 ，配合高 密度 的推产品上 市 、市 场销售提 供精 准
从 增长期 ，２ １ 年市 的宣传 配合 ， 而取 得最大程 度 、最快速 的动漫盈 ００ 场规模 将达 到２ ８ 利收益，以及保障与合作伙伴的共赢。 ０
也就是每三名中国小孩手中就有一本 《 乌龙院》。
功一样 ，经典 作品 《 乌龙 院 》将 具有 较高 的市场 期
文具 、书 包 、食 品 、服 装 、电子 产品等 以８ 、９后 ０ ０ 找到 品牌 突 围的 战略 机会 。 ”
“ 就像 金庸和 琼瑶 的小 说拍成 电视 剧更容 易获得 成 为主打 消费 人群 的企 业 ，都可能 在大 动漫 的思路 下 待和成 功几 率 。”据 了解 ，巨大的 品牌价 值和 营销
媒介 Ｉ 动漫
按照传 动漫 前置营 销取得 成功 的首要 因素 便在于 广告 中的一员 ，都可能是动漫的潜在受益者。 “ 主对 动漫作 品进行 有效 评估 ，而 目前 中国动漫 市场 统观 点 ，～ 根雪糕 可能 和动 漫没有 多少关 系 。而按
的绝 大 多数 作品 未能给 他们 足够 的信心 。基于 这样 照大 动漫 的观点 ，雪糕 则可 以是动 漫形 象的潜 在受 乌龙 院 》的卡通 人物形 的市场 认识 ，华 漫兄 弟选择 了台湾动 漫大师敖 幼祥 益方 。比 如雪糕 包装加 上 《 乌 创造的 “ 华人动漫第一品牌”的 《 乌龙院》进行动 象 ，甚至 还 可 以积 分 换 取 《 龙院 》动 画 片 的光 碟 ，那 么营销 效果可 能就会 事半 功倍 。除此 之外 ， 画片改编再 创作 。这部漫 画的 阅读 人群达 到１ 亿 ， ． ２
暗 示 中 国 动 漫 营 销 进中 国的时候 ，甚至是 免费送 给各个 电视 台进 行播
远 远 落 后 于 国 际 先 放 ，当人们逐 渐喜爱上 这些汽 车人 的时候 ，再 将之
进 水 平 ，另 一 方 面 前生产 的玩具 出 口给 中国 。这种在 动漫作 品创立之 也 意 味 着 了 中 国 动 初就进 行战 略化营 销布局 的运 作模 式便是 “ 动漫营 漫 产 业 面 临 着 巨 大 销前 置” ，意 即在动漫 影视作 品上映 之前完成 动漫 的 发 展 潜 力 。 艺 恩 品牌授 权 、动漫衍 生产品开 发 、动 漫产业合 作等营
亿 ，较 ２ ０ 年 增长 ０９
尽管 动漫营销 前置在 国外早 已不再新鲜 ，然 而
２． ２ ％，未 来三 年平 在国 内却 尚未 成为主 流 。究其 原 因 ，李儒 奇认为在 ４
均 增 长 率 稳 中 有 广告 主无法 准确预 估动漫作 品的市 场表现时 ，他们
升。
不得不 将营 销 “ 置” 以规避 运作风 险 ，从 而失去 后 了 “ 变形金 刚式 ”的营销 良机 。 “ 因为受众 的注 意
动 漫营销 前 置的本 土化 探 索
华漫兄 弟Ｃ Ｏ Ｅ 李儒 奇给我 们分 享了这样一 个故
高达 １ ％，中国却仅 事 ：风 靡 全球 的 动 画片 《 ０ 变形 金 刚 》尚未 播 出之
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Ｍ ｅ ｉ 介Ｉ漫 ｄａ媒 动
广告主动漫营销或将不再隔靴搔痒
■文 ｌ 本刊记者 曹礼财
拨千斤 的传播效 果 。刚刚荣获 ２ １年 上海 电视 节最 ００ 高动 画大奖—— 动 画创投项 目 “ 市场潜 力奖 ” 最具 的《 乌龙院 ・ 白传 奇 》就受 到长 白山景区 、多家 长
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潜力吸 引 了包括建 设银行 、盛 大网络 、湖 南拓维股 份 、修正药 业 、吉 林巧 妇制衣 、广 州市麟 玛商 贸有
动漫 品牌 杠杆 撬 开 消 费欲 望
从力学 的角度 审视 广告 ， 们 不难 发现广告 的 我
限公司、南京百代科技有限公司 、美奇扭蛋玩具贸 实质 是企业 借助媒 体 的品牌 杠杆 ，用较 小的 力量将 易（ 深圳 ）有限公司 、东莞市聚能电子科技有限公 受众转 化为 消费者 ，撬 开消费 市场 ，从 而实现 企业 司等 多家企 业的 青睐 ，动漫 前置营 销的本 土化 探索 品牌 价值 的快速提 升 。麦卡锡 等西 方营 销机 构的研
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动 漫 产 业 潮 中 ，广 力是不 断变化 的 ，传 统的营 销模式往 往是在 动漫作
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咨 询 的 调 查 称 中 国 销战 略布局 。随着 动漫作品 上映 ，配合高 密度 的推产品上 市 、市 场销售提 供精 准
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文具 、书 包 、食 品 、服 装 、电子 产品等 以８ 、９后 ０ ０ 找到 品牌 突 围的 战略 机会 。 ”
“ 就像 金庸和 琼瑶 的小 说拍成 电视 剧更容 易获得 成 为主打 消费 人群 的企 业 ，都可能 在大 动漫 的思路 下 待和成 功几 率 。”据 了解 ，巨大的 品牌价 值和 营销
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按照传 动漫 前置营 销取得 成功 的首要 因素 便在于 广告 中的一员 ，都可能是动漫的潜在受益者。 “ 主对 动漫作 品进行 有效 评估 ，而 目前 中国动漫 市场 统观 点 ，～ 根雪糕 可能 和动 漫没有 多少关 系 。而按
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亿 ，较 ２ ０ 年 增长 ０９
尽管 动漫营销 前置在 国外早 已不再新鲜 ，然 而
２． ２ ％，未 来三 年平 在国 内却 尚未 成为主 流 。究其 原 因 ，李儒 奇认为在 ４
均 增 长 率 稳 中 有 广告 主无法 准确预 估动漫作 品的市 场表现时 ，他们
升。
不得不 将营 销 “ 置” 以规避 运作风 险 ，从 而失去 后 了 “ 变形金 刚式 ”的营销 良机 。 “ 因为受众 的注 意