01406_CI设计教案(教学用)

CI设计不仅是对外的形象展示，同时也是对内的精神象征。通过CI设 计，可以激发员工的归属感和自豪感，增强企业内部凝聚力。
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CI设计的构成要素
01
企业理念识别（MI）
是企业形象识别的核心，包括企业的经营哲学、价值观、精神风貌等。
MI是CI设计的灵魂和基础。
02
企业行为识别（BI）
是企业理念在行为上的体现，包括企业内部的组织管理、教育培训、员
提升企业形象
通过CI设计，可以塑造独特且易于识别的企业形象，增强企业在市场 中的认知度和美誉度。
传达企业理念
CI设计能够将企业的经营理念、文化特色等信息传递给公众，加深消 费者对企业的了解和信任。
促进产品销售
独特且易于识别的企业形象有助于提高产品的知名度和竞争力，从而 促进产品的销售。
增强企业内部凝聚力
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持久性原则
稳定性
企业形象一旦确立，应保持相对 稳定，避免频繁变动和修改。
可持续性
设计应考虑到企业的长远发展， 具有可持续性和延展性。
经典永恒
追求经典和永恒的设计元素和表 现形式，使企业形象历久弥新。
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03 CI设计的流程与方法
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调研与分析
确定调研目标
个性化与定制化趋势
个性化需求的满足
随着消费者个性化需求的不断增加，CI设 计将更加注重个性化元素的融入和表达 ，以满足不同消费者的独特需求。
VS
定制化服务的提供
定制化服务将成为CI设计的重要发展方向 ，设计师可以根据客户的具体需求和品牌 形象，提供定制化的设计方案和服务，提 升品牌价值和市场竞争力。
01
根据企业或品牌的战略目标和市场环境，制定CI设计的具体目
标，如提升品牌形象、加强品牌认知度等。
制定设计策略
02
根据设计目标，制定相应的设计策略，包括设计元素的选择、
色彩搭配、设计风格等。
评估与调整
03
对设计策略进行评估和调整，确保其符合企业或品牌的需求和
市场环境。
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设计创意
创意构思
根据设计策略，进行创意构思，提出多个设计方 案。
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06 CI设计未来发展趋势
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Байду номын сангаас
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数字化与智能化发展
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数字化技术的广泛应用
随着计算机技术的不断进步，数字化技术已经成为CI设计的 重要工具，未来数字化技术将更加深入地应用于CI设计的各 个环节，提高设计效率和质量。
智能化设计的探索
基于人工智能、机器学习等技术，CI设计将实现智能化发展 ，设计师可以通过智能算法进行创意生成、方案优化等工作 ，提高设计创新性和实用性。
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绿色环保理念融入
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环保材料的选择
在CI设计中，将更加注重环保材料的 选择和应用，如可再生材料、低污染 材料等，以降低对环境的影响。
绿色设计理念的推广
绿色设计理念将成为CI设计的重要指 导思想，设计师需要充分考虑产品的 环保性、可持续性等因素，推动绿色 消费和可持续发展。
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跨文化交流与融合
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THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
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案例二
Coca-Cola公司的CI设计。其经典且富有活力的红色与白 色配色方案，以及独特的瓶身形状和飘带标志，使其在全 球范围内具有极高的品牌识别度。
案例三
Nike公司的CI设计。其“Swoosh”标志和“Just Do It” 口号，以及运动、时尚、创新等品牌形象的塑造，使其成 为世界上最受欢迎的运动品牌之一。
监督与评估
对实施过程进行监督和评估，确保设计方案的正确实施，并对实施效 果进行评估和反馈。
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04 CI设计在品牌塑造中的作 用
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提升品牌知名度
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统一的视觉形象
通过CI设计，企业可以建立统一 且易于识别的视觉形象，包括标 志、标准字、标准色等，从而提 高品牌的曝光度和认知度。
追求新颖独特
在设计元素、色彩、构图等方面寻求 新颖独特的表现形式。
强调个性化设计
避免模仿和抄袭，展现企业的独特性 和个性化特征。
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系统性原则
01
02
03
整体规划
对企业形象进行整体规划 和设计，确保各要素之间 的协调统一。
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标准化管理
制定统一的设计规范和标 准，确保企业形象的一致 性和稳定性。
多元文化的融合
随着全球化的加速推进，不同文化之间的交流与融合将更加频繁，CI设计需要充分考虑不同文化背景 和审美需求，打造具有普适性的设计方案。
国际化设计语言的探索
国际化设计语言将成为CI设计的重要趋势，设计师需要掌握国际通用的设计语言和规范，以便更好地 进行跨文化交流和合作。
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明确调研的目的和范围，包括了 解企业或品牌的历史、现状、市
场环境、竞争对手等。
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收集资料
通过问卷调查、访谈、观察等方式 收集相关信息，并对资料进行整理 和分析。
识别问题
根据调研结果，识别企业或品牌存 在的问题和挑战，为后续的CI设计 提供依据。
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策略制定
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确定CI设计目标
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失败CI设计案例分析
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案例一
某公司频繁更换标志和视觉识别元素，导致消费 者无法形成稳定的品牌印象，损害了品牌形象和 认知度。
案例二
某公司CI设计过于复杂和繁琐，导致在传播和应 用过程中难以保持一致性和清晰度，降低了品牌 识别度。
案例三
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某公司CI设计缺乏独特性和创新性，与竞争对手 过于相似，导致消费者难以区分和记忆，影响了 品牌竞争力。
多层次展现
企业形象应在不同层次和 角度上得到展现，形成完 整的形象体系。
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可操作性原则
简洁明了
设计应简洁明了，易于理 解和记忆，方便在各种媒 介上应用和传播。
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适应性强
企业形象应适应不同的传 播媒介和场合，保持灵活 性和适应性。
易于实施
设计方案应考虑到实施的 可行性和成本效益，确保 能够顺利落地执行。
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增强品牌忠诚度
强化品牌认同感
CI设计可以通过塑造与消费者价值观相符的品牌形象，增强消费者对品牌的认 同感和归属感。
提升品牌信任度
统一的品牌形象和持续的品牌传播可以增强消费者对品牌的信任度，从而提高 品牌忠诚度。
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推动品牌发展
拓展市场份额
通过提升品牌知名度和塑造品牌形象，CI设计可以帮助企业拓展市场份额，吸引 更多潜在消费者。
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案例对比与启示
对比优秀和失败案例可以发现，成功的CI设计应具有简洁明了、高度一致性、独特性和创新 性等特点，能够准确传达品牌的核心价值和形象。
失败的CI设计往往存在频繁更换、过于复杂或缺乏独特性等问题，导致消费者无法形成稳定 的品牌印象或难以区分和记忆。
因此，在进行CI设计时，应充分考虑目标受众、品牌定位和市场环境等因素，确保设计能够 准确传达品牌的核心价值和形象，并与竞争对手形成差异化。同时，要保持CI设计的一致性 和稳定性，以便在消费者心中形成稳定的品牌印象。
方案筛选
对提出的方案进行筛选和评估，选择最符合设计 目标和策略的方案。
设计完善
对选定的方案进行完善和优化，包括细节的调整 、色彩的搭配等。
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实施与执行
制定实施计划
根据设计方案，制定相应的实施计划，包括时间表、资源计划、预 算等。
实施设计
按照实施计划，进行CI设计的实施工作，包括标志设计、VI系统设 计、广告设计等。
CI设计教案(教学用)
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目 录
2024/1/29
• CI设计概述 • CI设计的基本原则 • CI设计的流程与方法 • CI设计在品牌塑造中的作用 • CI设计案例分析 • CI设计未来发展趋势
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01 CI设计概述
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CI设计的定义与起源
CI设计的定义
CI设计即企业形象识别系统设计，是指通过一系列视觉设计手段，将企业的经营理念、文化特色、产品服务等信 息传递给公众，塑造独特且易于识别的企业形象。
工行为规范等。BI是CI设计的动态部分。
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企业视觉识别（VI）
是企业形象识别的外在表现，包括企业标志、标准字、标准色、象征图
形等视觉元素。VI是CI设计的静态部分，也是最具传播力和感染力的部
分。
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02 CI设计的基本原则
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创新性原则
创新是CI设计的核心
鼓励创新思维，突破传统束缚，塑造 独特的企业形象。
提升品牌价值
随着品牌知名度的提高和忠诚度的增强，品牌的无形资产价值也会相应提升，为 企业创造更多商业机会和利润空间。
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05 CI设计案例分析
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优秀CI设计案例分享
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案例一
Apple公司的CI设计。其简洁、现代且高度一致性的视觉 识别系统，包括标志、字体、色彩和图像应用等，成功塑 造了独特且易于识别的品牌形象。
有效的传播策略
CI设计可以结合多种传播手段， 如广告、公关、促销等，将品牌 形象准确地传达给目标受众，进 一步提升品牌知名度。
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塑造品牌形象
明确品牌定位
CI设计通过深入了解企业和市场，明 确品牌的定位和价值主张，为品牌塑 造提供方向。
塑造品牌个性
通过视觉元素的设计，如形状、色彩 、图案等，CI设计可以塑造出独特的 品牌个性，使品牌在竞争激烈的市场 中脱颖而出。
CI设计的起源
CI设计起源于20世纪初的欧洲，随着现代工商业的发展，企业竞争日益激烈，为了在市场中脱颖而出，企业家们 开始注重塑造独特的企业形象。20世纪50年代，美国IBM公司首次成功运用CI设计，使其成为全球知名的蓝色巨 人，从而引发了CI设计的热潮。
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CI设计的目的与意义
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