广告学(教学大纲模板)

《广告学》教学大纲
一、课程的性质和地位
本课程是为广告学专业学生开设的学科基础课，是广告学专业的主干课程。

课程以通过教学活动，使学生对广告发展历史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论进行学习和理解，能够掌握相关的知识点和操作技能，为从事相关专业工作及学好后续专业课程打好基础。

二、课程教学目标：
随着市场经济的发展，广告学即广告学概论，在生活中的应用无处不，各种广告十分醒目，是现代经济不可缺少的需求且在国民经济的总产值中具有了举足轻重的地位。

而本课程力图比较全面地介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，了解和掌握现代广告的作业原则与技巧。

广告设计相关专业的学生通过本课程的学习，可以掌握广告基础知识、熟悉行业基本情况，便于进入相关行业的专业实习，为相关专业的职业选择和更深入的专业学习打下基础；
使学生能从设计的角度出发，根据广告的特点，销售方式，结合市场学、消费心理学、营销学等统一设计，并掌握广告策划和广告创意与新媒体之间的联系。

注意设计创意方法和表现技法。

为其将来参加设计工作打下良好的基础。

教学中应注意对学生高级技能培养，注重应用型人才的塑造。

三、课程教学的基本要求：
通过本课程的教学，使学生了解广告学的基本理论知识、现代广告设计的社会功能和全球化、地区化发展的区别和联系，使学生从经济、科技、文化等角度了解中外广告发展情况，掌握现代广告的设计程序和制作程序，并要求了解掌握设计中的美学价值，进而宏观探索当代广告的基本运行规律。

四、本课程与相关课程的联系：
本课程是一门技术含量比较高的、实用性较强、范围通较广的课程。

在课程的教学当中，启发学生的创意思维放在首位，各种传媒和文案是来辅助创意实现。

由于广告学不是一门单独的学科，其中包含了众多的课程，对团队协作精神尤其看重，在培养学生独立的创意能力同时要关注他们的团队协作能力和广告文案的写作。

先学课程：素描、色彩、三大构成、字体设计、版式设计、
PS、CDR......
五、实践教学要求：
根据本课程的性质和特点，本课程的教学以学生学习理论知识和实践操作并重，将理论知识与实践紧密结合，提高学生学习兴趣并达到学以致用的目的。

理论课为40节。

六、课程教学内容：
第一章广告概述
教学基本要求：
1、了解广告的定义与分类
2、了解广告的研究对象与功能
3、现代广告发展因素与趋势分析
教学重点：广告的概念
教学难点：广告的功能
第一节现代广告的发展因素
第二节现代广告的趋势分析
第二章市场营销与广告
教学基本要求：市场营销的基本观念与理论
教学重点：求实与求美的消费心理
教学难点：市场营销与广告传播
第一节市场营销概述
第二节市场营销学的基本观念和理论
第三节市场营销与广告传播
第三章大众传播与广告
教学基本要求：传播理论概述
教学重点：广告媒体
教学难点：广告媒体形态与运用
第一节传播理论概述
第二节广告传播
第三节广告媒体形态与运用
第四章消费心理与广告
教学基本要求：
1、消费心理学理论概述
2、广告受众心理过程
3、广告受众接受广告的动机分析
教学重点：不同层次，不同年纪的受众对广告的认知
教学难点：广告受众接受广告的动机分析
第一节消费心理学理论概述
第二节广告受众心理过程
第三节广告受众接受广告的动机分析
第五章广告活动与广告组织
教学基本要求：
1、广告活动的构成
2、广告公司运营模式
教学重点：广告公司
教学难点：公司运营模式
第一节广告活动的构成要素
第二节广告公司及运营模式
第三节广告受众接受广告的动机分析
第六章广告调查
教学基本要求：
掌握市场调查和广告调查
教学重点：广告调查的过程和方法
教学难点：调查方法
第一节市场调查与广告调查
第二节广告调查的过程和方法
第三节广告调查报告
第七章广告策划与创意
教学基本要求：
1、了解策划方法
2、掌握创意原则
3、掌握设计的要点
教学重点：广告策划
教学难点：广告创意思路开拓
第一节广告策划
第二节广告创意
第三节经典创意理论解析
第四节广告文案
第八章新媒体广告传播
教学基本要求：
1、新媒体的种类
2、新媒体的使用
教学重点：新媒体技术
教学难点：媒体的传播模式
第一节新媒体技术与传播
第二节广告新媒体
第三节新媒体广告传播案例
第九章广告管理
教学基本要求：
了解广告的各项法规
教学重点：广告自律
教学难点：自律内容和法规内容
第一节广告法规管理
第二节广告行业自律与消费者监督
第三节广告管理案例分析
七、教学时数分配：
包装设计课程教学时数分配表
总学时：40 学分：3.5分
章节内容理论实训小计第一章广告设计概述 2 0 2 第二章市场营销与广告 4 0 4 第三章大众传播与广告 4 0 4 第四章消费心理与广告 6 0 6 第五章广告活动与广告组织 6 0 6 第六章广告调查 4 0 4 第七章广告策划与创意8 0 8 第八章新媒体广告传播 4 0 4 第九章广告管理 2 0 2
合计40 0 40 八、教材及参考书
教材：
《广告学导论》王伟明主编上海交通大学出版社
参考书目：
《广告学教程》蔡嘉清第二版北京大学出版社
《广告设计与制作》牟跃第一版高等教育出版社。