互联网营销打造票房黑马之成功经验分享

互联网营销打造票房黑马之成功经验分享
自7月10日上映以来，由“筷子兄弟”主演的《老男孩猛龙过江》票房势如破竹，截至7月13日晚22:00，仅四天已赚1.02亿。

历来任何买卖都缺不了吆喝，更何况电影不是酒，藏在深巷只能作死。

作为首部互联网电影，《老男孩猛龙过江》票房口碑双线飙升，互联网创投营销功不可没。

神曲《小苹果》一个碉堡的营销切入点
作为《老男孩猛龙过江》的首支宣传曲，《小苹果》在电影公映前早已名扬天下，成为电影的活广告，超过90%以上的观众都表示听说过。

而其老少咸宜、无限循环的词曲更成为全民广场舞的新宠，大有取代《最炫民族风》之势。

在电影界大手笔砸钱做广告营销的现在，从一支宣传曲入手去推广一部电影，确是一个碉堡的切入点。

电影联合出品方儒意影业制片人柯利明透露，五年前，“筷子兄弟”的一首《老男孩》与同名微电影一起引发全民怀旧，此次也利用“筷子兄弟”的强项，量身定做一首歌作为电影营销的新爆点。

为了从观众兜里掏出80块电影票钱，电影宣传营销公司可谓不遗余力。

腾讯《贵圈》栏目披露的行业惯例显示，在影视剧各项营销费用中，以公交地铁站路牌广告为主的“硬广”最为费钱，一般一部中等成本的电影或大片的花费基准在200万-300万，《大闹天宫》的投放甚至达到8000万。

对于绝大多数票房难以过千万的“一日游”小成本电影，根本拿不起这么多钱。

与一般在主要路段、商业楼盘、电影院大厅等投放广告的传统营销相比，植入互联网基因的《小苹果》显然覆盖面更广。

据悉，《小苹果》MV于5月29日在优酷推出24小时播放量超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。

随后利用网络的互动性掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮，优酷搜索“小苹果”有超过3500多个网友上传视频，所有“小苹果”相关视频累积播放量已近5亿。

与此同时，唱吧等歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛，各路麦霸争相比唱，赛事激烈，歌曲《小苹果》无疑成为《老男孩猛龙过江》探索出的电影营销新玩法。

从社交网络到视频网站话题、事件营销停不下来
与举办盛大首映式、召开记者发布会等传统方式相比，网络营销的观众参与度更好，性价比更高。

借助社交网络营销热点话题，助推电影票房的营销模式已被许多电影采用。

《老男孩猛龙过江》宣传曲《小苹果》首发之后，连续3天登上新浪热门微博话题榜及热搜榜，网友纷纷表示“小苹果血洗各大网站，听到根本停不下来。

”与此同时，《老男孩猛龙过江》在乐视世界杯嘉年华上，结合体育的跨界营销，以及结合暑期档的毕业主题营销，都取得了不错的反响。

实则，根据新媒体“短平快”的特点，随时随地捕捉网络的兴趣点、炒作话题、制作传播病毒视频已成为一些新媒体宣传公司的日常主要工作。

如果你看到一条参与度数百万的热门话题，你以为有才的是网友，其实有才的是电影营销公司。

韩寒转型做导演，执导的《后会无期》还未上映，“国民岳父”、“国民大舅子”的话题便不绝于网络;《致青春》宣传期间，“有一种爱叫赵薇黄晓明”的话题火了，至今为人津津乐道;《分手大师》与《变形金刚4》同台打擂，却迎难而上至今票房近6亿，也与“杨幂拍戏期间怀孕”、结合雾霾天气制造“召唤分手大师驱散雾霾”的话题营销分不开。

做为首部互联网电影，《老男孩猛龙过江》从制作到宣发都离不开互联网的支撑，但相较于纯粹的互联网营销，“老男孩”更像是一种情怀，一个品牌，“为梦想而努力”的精神吸引着千千万万个你我他。

这也无怪乎众多影评人乃至业内人士直呼“《老男孩猛龙过江》成为暑期票房黑马不在话下”。

本文来自于木兰创投网www.mulans。

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