重庆卫视年度广告投放手册PPT课件( 63页)

法制节目独具特色连续多年位居第一
08年省级卫视法制类节目收视排名 08年重庆卫视法制类节目的收播比
品牌栏目 娱乐栏目
核心电视剧资源
————2009年卫视频道设置了五大剧场： ●雾都剧场 ●剧动我心剧场 ●拍案剧场 ●《剧义天下》《剧汇风云》剧场 ●周末合家欢剧场
差异化品牌营销“英雄志”
——定位解读:
沿袭“故事中国 人文天下”的基础定位，重庆 卫视从08年开始，以“英雄志”理念统领卫视品牌序 列，更加精准地描述了重庆卫视独特的频道气质。
排名
1 1 1 1 1 1 3
数据说明:CSM 35城市组，2008年1月-2008年10月，晚间“雾都剧场”时段， 4+
高价值：锁定男性受众蓝海，
观众构成
100%
创造独特投资价值。
男
女
90%
80%
41
70%
58
58
53
51
60%
50%
40%
30%
59
20%
42
42
47
49
10%
0%
重庆卫视
安徽卫视
第一部分
2、重庆卫视频道资源推介
09年，重庆卫视的盛放年。渝军善战的重庆卫视将会在 战略上从三个方面配置资源，在2009年，建国60周年的喜庆 年份中，展示“故事中国人文天下”的深厚底蕴，升级“英 雄志”概念，其资源配置分成三个部分：
广广告告资资源源
电视剧资源 品牌栏目资源 大型活动
2009年电视剧资源－－五大剧场：
◆2008年重庆卫视全国覆盖人口稳定快速增长， 可接收人口已达到6.7个亿；
◆全国直辖市、省会城市、地级市 覆盖率达到95.7％；
◆位居 全国第三位。
数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据
高覆盖：重庆卫视各级覆盖稳定增长
重庆卫视在发达的一、二线城市的覆盖分布优势明显，持续成长；
县级市的覆盖分布，在启动覆盖执行专业化之后，大幅提升，前景可期。
湖南卫视
江苏卫视
江西卫视
围绕英雄魂，9月档期化营销再次引发男性收视热潮
数据说明:CSM 35城市组，2008年9月，全天
高忠诚：全国影响日益稳固，
观众忠诚度高居第二。
3
重庆卫视
2
平均忠实度
1
0
0
2
4
6
8
10
12
14
16
平均到达率
数据说明:克顿数据库 CSM 35城市组，2008年9月，0200-2600，4+
重庆卫视，上星十年，势不可挡
• 相比地面频道的优势：全国市场的平台 • 相比央视频道的优势：创新主体多元化 • 相比自身历史的优势：体制机制在进步 • 相互竞争合作的优势：多角度纵横联合
重庆卫视，上星十年
高覆盖 高收视 高价值 高忠诚度
高覆盖2全0国0：7可年重接重收庆庆人卫卫口视视是具具本有有省区总域区人及域口全及的国全2影0响.国7，倍影响
《雾都魅影》是继《一双绣花鞋》之后推出的又一自制、定制剧系列
看点：
反特悬疑第一导——于立清 导演于立清曾经获得过飞天奖、金鹰奖、解放军文艺大奖等奖项，曾拍摄
过《凤凰迷影》、《新英雄虎胆》、《新虎口脱险》、《暗哨》、《血色玫瑰》 等电视剧，是“反特”题材的开创者，《雾都魅影》是他第80部影视剧作品。 他计划拍摄6部以重庆为主的反特剧，都是讲述的1950年至1958年之间的反特 故事。
差异化的品牌定位引领 全国“男人戏”先潮，颇受 高端男性观众的青睐，拥有 极高价值的市场认同。
《亮剑》
五号特工组 生死十日
尽管“英雄当 家”，频道观众构成 仍然不失均衡，女性 观众47% 的占比也体 现出女性对“英雄情 节”的欣赏。
47%
男性 女性
53%
英雄志收视表现：
重庆卫视10月《雾都剧场》播出《解放云南》《军刀》冲击全国第三。
拍案剧场：作为原创栏目剧、涉案剧的播出平台，以重庆首创、独创的风格、
类型的品质栏目剧、受总局播出时段限制的警匪涉案剧打造后黄金时段收视高 峰第二波。
《剧义天下》《剧汇风云》剧场：集约非黄档首轮剧目和经典高收视二轮
剧，以类型化编排和差异化编排打造早上剧义天下硬题材剧、下午剧汇风云温 情剧、午夜精选高品质剧的分时段剧场，形成剧场时时可看、剧剧精彩的全天 合理布局。
城市类型
覆盖人口（万人）
较去年增幅
直辖市
6351
14%
省会和计划单列市
6552
17%
一般地级市和地区
13051
8%
县级市
32178
31%
数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据
高收视：2008年收视排名全国第四
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
频道 湖南卫视 安徽一套 四川卫视 江苏卫视 重庆卫视 江西卫视 浙江卫视 山东卫视 天津卫视 辽宁卫视
拍案说法：作为全国电视法制节目的一面旗帜，定位为“讲法制故事， 说人生传奇”，“以案说法、以法断案”的节目特色和纪实性叙述风格 展示案件、演说法理，成为晚间收视表现上佳栏目。
大爱中华行：全国性大型公益慈善行动，以奉献爱心、挽救生命、点燃 希望、照亮梦想的公益理念创造更广的影响力和更高的美誉度。
明星大考场：联手国内各大网站，借助网络电视、手机电视、SP等新媒 体，以独有的地域资源、明星资源、观众资源打造重庆原创的互动型娱 乐新节目，创造卫视周末特色娱乐节目高收视率。
自制独播剧
献给共和国六十年华诞、庆祝重庆解放六十年重庆卫视原创 自制 大 剧——《雾都魅影》
由重庆广播电视集团（总台）电视剧部与北京昊天纪 元影视文化传播有限公司联合摄制的24集反特电视连续剧。 该剧由历史真实事件改编而成，描写了一位父亲不惜牺牲 自己，让儿子深入敌人内部，完成保卫红色政权的感人故 事，充满了层层悬念。
第三季 时间跨度从十月至次年一月，以“理想（或奋斗）英雄”为季节主题 资源上配合主旋律、红色英雄类精品电视剧，以建国60周年为主宣传点，活动 以超级合唱团、红歌会等多种形式，打造激情、理想、奋斗、英雄档期营销季。
重点广告资源
人有我优
电电视视剧剧资资源源
人无我 有
品品牌牌栏栏目目资资源源
英雄剧
独播剧
雾都剧场：以自制或购买的方式汇聚题材、类型、风格上适合频道特质的剧目，
全年集约10部左右的独播剧，40部左右的首轮剧，力争每月一部独播剧，每日 都是首轮剧，打造面向重庆本地和全国市场的精品大剧、自有贴牌剧的展示平 台。
剧动我心剧场：集约目前国内顶级的引进剧目，以青春靓丽、时尚轻松的风
格锁定傍晚时段的年轻观众，打造前黄金时段的收视高峰第一波。
2009广告投放手册
前言
2008年，我们定义为重庆卫视的“盛放年”。 三年来，重庆卫视通过推广会的主题“奇迹——突破 ——盛放” 的演变，跑出了一段华丽的赛程。 从频道定位到攻防路线的变更，从 市场区分到落地覆盖的战略布局， 从品牌营销到“编播季”技术的炉 火纯青， 这些成长的轨迹，让关注重庆卫视的每一个人感受到变革中 重庆台的胆略和实践的智慧，以及这种变革带来的向上的力量。 为方便有意向投放重庆卫视广告的客户垂询， 我们特制作2009重 庆卫视频道广告投放手册， 您可以通过此途径了解广告投放流程、 频道广告资源、 频道广告价格等相关信息。 您也可以在与业务代表 的沟通中再深入了解。 重庆卫视与您共同期待09年的超越与盛大！
齐居第3。
收视率%
0.40 0.35 0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00
**卫视 **卫视 **卫视
重庆卫视08年
白天继续排名第4
重庆卫视
上午-剧义天下
频道 收视率% 市场份额%
湖南卫视 0.32
3.84
江苏卫视 0.13
1.58
重庆卫视 0.12
1.46
下午-剧汇风云
周末合家欢剧场：打通周末白天上、下午剧场，以11集的高播出密度锁定周
末的观众群落，播出的剧目涵盖了独播、首播剧及优质二轮剧，以集中释放的 方式创造周末白天收视高点，同时作为晚间黄金档剧场的剧目价值增殖途径， 以期电视剧资源价值的最大化释放。
品牌栏目资源：
2009年卫视频道以三大原创栏目为主体，紧随晚间黄金 档，力争成为晚间第二收视支撑点：
频道 收视率% 市场份额%
湖南卫视 0.39
3.59
安徽卫视 0.21
1.90
重庆卫视 0.19
1.76
周末剧场
频道 收视率% 市场份额%
湖南卫视 0.48
3.67
安徽卫视 0.27
2.09
重庆卫视 0.21
1.64
白天三大剧场齐头并进，
排名第3
数据说明:CSM 35城市组，2006年-2008年10月，白天时段0800-1900，白天剧场，4+
1.200 1.000 0.800 0.600 0.400 0.200 0.000
重庆卫视全国收视率排名第三
**卫视 **卫视 重庆卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视
（数据采集：CSM 35城市 2008年10月5日-10月11日）
独播剧阵容强大
《八阵图 》 《 女人魂 》 《少年英雄方世玉》
0.714 0.416 0.292 0.284 0.278 0.278 0.262 0.252 0.243 0.238
排名 1 2 3 4 4 6 7 8 9 10
频道 湖南卫视 江苏卫视 安徽一套 江西卫视 重庆卫视 四川卫视 浙江卫视 北京卫视 天津卫视 山东卫视
全天 24小时 0.36 0.18 0.16 0.15 0.15 0.14 0.14 0.13 0.13 0.12
人无我有
独占鳌头的品牌栏目资源：
《拍案说法》 《大爱中华行》
独一无二的娱乐栏目资源：
《明星大考场》 《娱乐星工厂》
独占鳌头的品牌栏目资源：《拍案说法》
•全国最好法制类栏目之一，连获全国五大类评选一等奖。 •央视调查观众喜爱率达49%，是全国卫视频道最受观众喜爱的法制栏目。 •观众满意度高达74%。栏目取材新颖及时，汇聚焦点性题材。 •率先报道全国典型大案及前沿性法制话题。 •栏目品位独特，在高学历、高收入阶层及社会消费主流人群中具有稳定的收视群。
演员阵容强大 剧中男一号“独狼”由青年演员海顿出演，另一重要角色“杨帅”由潘
泰茗扮演，父亲由王奎荣出演，同时刘金山、郑爽、王海地、姚刚、许娣、蓝 燕等优秀艺人也参加出演。
曲折离奇的剧情与波澜起伏的感情纠葛 在故事发展的进程中，潘泰名扮演的“杨帅”贯穿在整部情节中。其中与
特务的斗志斗勇，与女朋友的缠绵感情,都被导演用最具有时尚气息的表现手法 进行了展现。观看此部连续剧,与以往同类型题材剧最大的差别就在于它们之间 的差异化。《雾都魅影》所拥有的是高超拍摄技巧与离奇故事情节的双重结合。
三大系列活动
2009年延续季播的推广理念，在“英雄”的主题下分三季做活动营销：
第一季 时间跨度从春节至五月，以“真情英雄”为季节主题 资源上配合情感、英雄类精品电视剧，活动以大爱中华行节点演唱会为主，打 造春节、春季、温情、英雄档期营销季。
第二季 时间跨度从六月至九月，以“快乐英雄”为季节主题 资源上配合青春偶像、轻松另类精品电视剧，活动以湖畔音乐节为主，集约国 内外知名音乐人，以摇滚音乐会等形式举办活动，打造假期、夏季、靓丽、快 乐档期营销季。
目录
第一部分
1. 重庆卫视频道整体收视及覆盖概况 2. 重庆卫视频道资源介绍 3. 重庆卫视频道09年电视剧推荐
第二部分 4. 重庆卫视VIP阳光服务体系
第三部分
5. 重庆卫视09年广告编排、价目表 6. 重庆卫视广告投放流程
附： 重庆卫视广告业务服务人员介绍
第一部分
1、重庆卫视频道整体收视概况
（数据来源：CSM 35城市 2008年1月1日-12月27日）
高收视：06年－08年稳居前五，不断冲三
排名
1
2
3
3
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3
4
4
45
5
5
5
6
7
8
06年
07年
08一季度
08二季度
08三季度 08年10-81年0月10月最近一周
数据说明：索福瑞35中心城市组，2006年-2008年10月12日，全天，4+
高收视：白天连续三年排名前4，三大剧场
白天 07:00-18:00
0.355 0.181 0.153 0.149 0.146 0.139 0.134 0.127 0.127 0.117
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
频道 湖南卫视 江苏卫视 江西卫视 重庆卫视 北京卫视 浙江卫视 天津卫视 安徽一套 山东卫视 四川卫视
晚间 18:00-24:00
高收视：晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲
日期
2008-3-19 2008-4-23 2008-4-24 2008-7-27 2008-8-1 2008-9-14 2008-10-7
播出剧目
金婚 五号特工组 五号特工组 少林寺传奇第一部 少林寺传奇第一部
终极谍匪 解放云南
收视率%
0.62 0.77 0.88 1.06 0.86 0.79 0.6