查道存开创网络视频传播的“巨星”时代

广告 预算 的 最 佳方 式 。 同时他 也看 到 ， 网络 视 频行 长 ， 居 省 级 卫 视 前 列 ， 视 单 频 道 广告 创 收 更 位 卫 业 发 展迅 猛 ， 在 中国 市场 上 ， 缺 少 一 个 专 门聚 是 连 续 三 年 位 列 省级 卫视 前 二 位 。 道 存 始 终 坚 但 却 查
管理双学＿ ， ｝ 复旦大学管理传媒Ｅ Ａ ： ＭＢ 的他， ９ ８ 盖人 口超 过ｌ（ 。 １９ Ｏ２０年
正 当查 道 存 彳 电视 广告 领域 风 生 水 起 之 时， Ｆ 他 却 做 出 了 一 惊 人 ， 。２ １年 ６ ， 道 存辞 个 之举 ０ １ 月 查
业务 涉及以下几个方面 ： 是为 优酷 、 一 搜狐 视 这一 点。 前 是 国家 公 务员 ， 险 小 压 力小 收 益 也 部 分 ， 从 风 小 ； 在成为私企 的董事长 ， 现 —人 要 代 理 ，
公 司 的业 务从 上 到 下包 括 团 队组 建 、 客户 开发 、 人 服 务 。 员管 理 等 等 各方 面 都 需 要 亲 力 亲 为 。 业 的 艰 辛 创 在新 公 司创 业 团队 的选 择 上 ， 了之前 在 体制 除
摆 在 眼 前 ， 道 存 却 甘 之 如 饴 ， 为 他 更 愿 意 在 内有 着丰富 媒 体经 验 的合 伙人 之 外 ， 道存 着力吸 查 因 查 挑 战 中不 断 学 习 ， 在学 习中不 断成 长 ， 是 他 一 路 纳 了一批 ８后 的年 轻 人 才 加 盟 ， 这 ５ 他们 有 朝 气 、 网 懂
创业是 最好的学 习机 会
业 ， 猎 的居 然 还是 网 络视 频 新 媒 体 。 涉 这一转 变 ， 言 ， 算是 人 生 中为数 不 多的 几大 重 要决 定 之一 。 也
的 天 地 大 展 拳 脚 。而 当初 在 坊 问流 传 的 查道 存 跳
精 英 班 ”， 承 了 “ 客 松 服 务 ”的理 念 ， 更 多 秉 迎 让 络 视 频 和 网 台联 动 这 些 新 型 的 营销 模 式 。 信 在 相
意 。 事 电视 广告 Ｉ 年 ， 道 存 身 Ｌ却 仍 充 满 刚 从 ３ 直
入 行 时 的 活 力 与 干 劲 。这 种 激 情 ， 得 他 成 为中 使 国 广 告 业 最 年 轻 的风 云 人物 之 一； 种 激 情 ， 这 使 得 他 带 领 着 安徽 ｊ视 披 荆 斩 棘 ， 上 了省 级 卫 视 Ｊ 登
０ ／０ ８２ １ １广告主市场观察 畸
业 务 的创 业 方 向从何 而来 ？ 在 安 徽 卫视 时 ， 早 查道 宾服 务 ” 创 新 理 念 ， 安 徽 特 色 的 待 客之 道 融 的 将
存便 是 “ 台网联动 ” 的倡 导者 和推 动者 。 台网联 动 ， 进 广告 经 营 ， 广告 服 务 能 力 与服 务 水 平 全 面 升 将
去 安 徽 电视 台广 告经 营 中心 ＿仔 一 ， 手 职 离开 了任 职 １年 的安 徽 卫视 。 ｍ传 统 媒 体 “ 到 ” ３ 他 跳 新媒 体行 业 ， 立了 上海 晕文 化传 播 有 限 公司 ， 任 董事 创 担 长、 裁 ， 总 专注 经 营 刚络 视 频 广告 代理 和 咨 询顾 问
一
，
城 市 网排 名 第二 ； 旧 覆 盖 人 １７ 亿 ， 列省 仝 ５． １７ 位
队 伍一 ～ 广告 淮 军 ， 而这 支 队 伍 曾经 的领 导 者 查 级卫 视 第 三 ， 安徽 卫 视 广告 收 入 不断 攀 升， ０ ９ ２ ０年 道 存 ， 是行 业 内 的一 位传 奇人物 。 更 安徽 人学 企 业 总体广 告 收入 超 过 １亿 ， ００ ２ ２ １年突 破 ２ 亿 ， 国覆 ０ 全
Ａｇ ｎ ｙ 业 访 ｅ ｃ 智 ｌ谈
查 道存 开 创 网络 视 频 传 播 的 “ 巨星 ’ ’ 时代
查 道 存 如 今 正带 领 着 他 的 团队 ， 网 络 视 频 广 告行 业 大 展 拳 脚 。 立 志 让 剧 星 在 他 传 播 成为 国 内网 络 视 频 营 销领 域 的 领 导 者 。 在他 眼中 ， 星传 播 正 如他 的８５ 员 工 剧 后 们 一 样 ， 途不 可 限量 。 前
业 务。
查 道 存 此 举 让 人 捉 摸 不 透 ， 令 众 多 同 行对 更
他 这个人产 生 ｊ 厚兴 趣 。 为 何 离开 老东 家而选 ， 浓 他 择 自行创 业 ？ 何选 择 进入 新媒 体广‘ 行业 ？ 着 因 告 带
这 些 问题 ， 广告士 》 志 对查 道存进 行 了专访 ， 《 杂 试
“ 责 “ 是 上 星 卫视 ，“ ” 网 络视 频 ， 一种 将 电 级 ， 得 了客 户 的 认可 ； 台” 网 是 是 赢 另外 ， 所 倡 导 的 他
视 剧 和 综 艺 节 目， 台 网两 个 平 台同时 播 出， 客 任 、 新 、 享 ”的 企 业 文化 ， 力 推 进 广 告 中 心 在 让 创 分 大 户 同 时进 行 赞 助 的 营 销 方 式 。在早 期探 索 和 实验 学 习型 组 织 的建 设 ， 断 将 科 学 化 的 管 理 和 专 业 不 的 过程 中， 道存 发现 ， 查 中国 网络 视 频 行 业存 在着 化 的服 务 观 念 导入 日常 经 营 之 中，安 徽 电视 台整 巨大 的 商机 。 网联 动 ， 网 络视 频 抢 占 电视 媒介 体 广 告 创 收 在 其 领 导 的 三年 里 ， 仅 持 续 快 速 增 台 是 不
焦 于 这个 行 业 的广 告 公 司 。 的商 机 带 来 新 的希 持 ： 业 务 ， 要对 业 务 扎 扎 实 实 ； 广告 ， 要 新 做 就 做 就
望 ， 诱发 了查道 存 的 激 情 与干 劲 ， 此 基 础 上 ， 也 在
剧 星传播 应 运而 生。
踏 踏 实 实 为客户服 务 。 如今 ， 道存 将 他 的 这 些 服 查 务 理 念 带 到新 公 司 ， 结 合 新 媒 体 的特 点 进 行 探 并 索 与改 造 。即 将 举 办 的 “ 星 传 播 系 列 高 级 营 销 剧
图 揭开 这位 广告 达 人 的 “ 秘 面纱” 神 。
以 激情迎接 新商机
跟 查 道 存 聊 天 ， 容 易就 能 感 受 到 他 对 这个 很
行 业 十几 年如 一 日的 热情 。 学 多才， 路敏 捷 ， 博 思 在 谈 话 中又 会 经 常 冗 ｉ 新 鲜 的 想 法和 新 奇 的 创 “
剧 星传 播 ， 实 地 走 出 一 条独 具 特 色 的 网 络 视 频 踏
在传 统电视媒体干了十几年 ， 突然决定 自行创 的媒 体 人 、 销 策 划 人 及 广告 主了解 剧 星 、 营 了解 网
厚 不 仅 出乎 同行 们 的 意 料 之 外 ， 于 查道 存 自身 而 今 后 的 日子 中 ， 道 的查 道 存 也 必 将 带 领 着 他 的 对
智业 ｌ 访谈
万人 瞩 目的剧 星传 播 。
简单 ， 对人 厚道 ， 大 家对 他 的评 价。 是
有 激 情 但 不 盲 目， 于安 徽 人 的睿 智 和 儒 雅 属
查 道 存 的 厚 道 ， 样 体 现 在 他 做 事 的 踏 实 与 同
在 查 道 存 身 上得 到 了很 好 的 体 现 。 络 视 频 广 告 稳 重 上 。 在 安 徽 卫视 任 职 时提 出 的 “ 客 松 贵 网 其 迎
查 道存 给 人 的第 一 印象很 淳 朴 ， 憨 厚 。 很 看上
去不 善 言谈 的 他 实际 上很 健谈 ， 格 豪 爽 ， 交朋 广 告 行 业 大 展 拳 脚 。 立 志让 剧 星传 播 成 为 国 内 性 广 他
友 。 圈内 好友 看来 ， 道存 是 个 义气 的人 ， 那 网络 视 频 营销 领 域 的领 导者 。 他 眼 中， 星传 播 在 查 是 在 剧 种就 算好 久不 联 系也会 把 朋友 搁 在心 里 的人 。 为人 正 如他 的 ８后员 工们 一样 ， 途不 可 限 量。 ５ 前 翻
●文 ｌ 本刊记 者 钟诗行 程坤
中心负 责人 。 职 期 间 ， 任 开创 安 徽 电视 台大 剧 营销 模 式 、 客松 贵 宾服 务项 目、 迎 台刚 联 动 模 式 ， 他 在
的带 领 下， ０ ７ 安徽 卫视 全 同收 视 ， 网排 名第 ２ ０年 省
在 中同 电视 广告行 业 ， 在 着 一支骁 勇善 战 的 存
已经将 电视 广告 业务 谙 熟 于心 的他 ， 择 了一片新 营 销 之 道 。 选
槽 的 言论 也 被 他 “ 高 人 胆 大 ”的 创 业 之举 所 攻 艺 破 。 查道 存 看来 ， 槽 虽 有新 的机 会 ， 创 业 才 在 跳 但
是 真正 意 义上 新 的开 始 ， 业 面Ｉ 创 临着更 大 的压 力 、 阔的发展 空 间。
的 领 军 位 置 ； 足 这 种 激 情 ， 他 在 将 电视 广 告 也 使
做得 头头是道 后， 又马 不 停 蹄 地 为 自己 寻 了新 差
ｆ 上海剧星传播董事长查 道存
事～ 一 投 身 进 网络 视 频 行业 ， 以… 己之 力 ， 办了 创
６ 投 稿 信 箱 ａ ｍａ ＠ｓｎ ｏ ４ ｄ ｇ ｉａｃ ｒ ｎ
走来的秘笈。
络， 而且学 习快、 上手快。 查道存说， 新团队在人才
选 择 上 更 自 ， 市场 化 ， 根 据 需 要 招到 比较 理 如 更 能 想 的人 才， 成 果 、 有 有绩效 是 最 好 的激 励 。 如今 ， 道存 正 带 领着 他 的 团队 ， 网络 视 频 查 在
做人做事 ， 厚道当先
也有 与 内容 深度 合 作 的 网台联动 模 负 责 ， 险 大 压 力大 ， 对 而 言收 益 也会 增 大 。 既 有 硬 广投 放 ， 风 相 之 前 在 电视 台里算 中层 干 部 ， 能 部 门都 很 齐 全 ， 职 只 式 ； 是 做 网 络 视频 的咨 询顾 问； 此 之 外 ， 为 二 除 还 需 做 好 自己分 内的 工作 ； 在 自己 经营 一家 公 司 ， 现 网络 视 频 行 业 、 统媒 体行 业 及 广告 主 提 供 培 训 传
客户的 数千万 广告 的 订单 。 剧星 传播 致 力于 网络 视
由营 销 团 队 、 究 策 划 团队 和 媒 介 团 队 三 个 组 成 研
策 咨 目前 主 要 从安徽 电视台广告中心主任到剧星文化传播 频 广告 的 研 究 、 划 、 询 与整 合 购 买 ，
的创 立 者 ， 道存 所 经 历 的 转 变 远 不止 字 面 上 的 查
新 起点 ， 新征程
走 过 的 路 已被 留在 身 后 ， 星传 播 是 查 道 存 剧
目前 的 努力所 在 。 这个 刚 刚成 立 的公 司 ， 已初具 规
并 据 目前 已获 得 了 更多的挑战 ， 同样 也 意 味 着更 多 的 话 语 权 和更 广 模 ， 渐 渐 在 业 界 崭 露 头 角。 悉 ，