医学院校校园文化品牌打造策略——以温州医学院《名医故事会》为例
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［ 摘要］ 通过对浙江省高校校 园文化品牌—— 《 名 医故事会》 的深入剖析 ， 揭 示了医学院校校 园文化品牌建设三 个方面的经
验 策略 ， 主要 包括 ： “ 一体 三线 ” 的定位策略 ； 涵盖要 素分析 、 资源整合 、 主题 明晰、 原 则提 炼、 形式 多样 、 坚持 总结六个方 面的 实
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校 园文 化 与 校 园 品 牌 ， 不仅是学校历史 、 行 为规范 、 思 维 方 式 和 价 值 观 念 等 的集 中展 示 ， 也 是 学 校 实 现 文 化 育 人 功 能 的基 本 载 体 ， 更 是 学 校 提 升 核 心 竞 争 力 的基 石 。 … 在 国家更 加 注 重文 化 建 设 的背 景 下 ， ２ ０ ０ ７年 入 选 浙 江 省
Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ： Ｆａ ｍｏ ｕ ｓ Ｄｏ ｃ ｔ ｏ ｒ ｓ Ｓ ｔ ｏ ｉｅ ｒ ｓ；Ｃａ ｍｐｕ ｓ Ｃｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ｅ Ｂｒ ａ ｎ ｄ；Ｐｏ ｓ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎｉ ｎ ｇ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｙ ；Ｉ ｇ ｍｐ ｌ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ； Ｃｏ ｍｍｕ ｎｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ
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医 学 院 校 校 园文 化 品牌 打 造 策 略
以温州 医学 院《 名 医故事会》 为例
金 剑 锋
（ 温州医学 院外 国语学院 ， 浙江 温州 ３ ２ ５ ０ ３ ５ ）
施 策略 ； 具 备 生 动 的 标识 语 、 引入 企 业 识 别 系统 理 念 、 传 播 流程 管理 三 种 要 素 的 传播 策略 。
［ 关键 词］ 名 医故事会 ； 校 园文化品牌 ； 定位策略 ； 实施策略 ； 传播策略 ［ 中图分类号 ］ Ｒ １ ９ ７ ． ３ ２ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号 ］ １ ０ ０ １— ８ ５ ６ ５ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２— ０ ２ ３ ３—０ ２
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Ｊ Ｉ Ｎ Ｊ ｉ ａ ｎ一 ｎ ｇ
（ １ Ｓ ｃ ｈ ｏ ｏ ｌ ｏ ｆＦ ｏ ｒ ｅ ｉ ｇ ｎ Ｌ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ ｓ ，Ｗ ｅ ｎ ｚ ｈ ｏ ｕ Ｍｅ ｄ ｉ ｃ ａ ｌ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ ，Ｗ ｅ ｎ ｚ ｈ ｏ ｕ ３ ２ ５ ０ ３ ５ ，Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ）
中国医学伦理学
Ｃｈｉ ｎｅ ｓ ｅ Ｍｅ ｄ ｉ ｃ ａ ｌ Ｅｔ ｈｉ ｃ ｓ
２ ０ １ ３年 ４月
Ａｐ ｒ ． ２ ０１ ３
第２ ６卷第 ２期
Ｖｏ １ ． ２ ６ Ｎｏ ． ２
ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｙ ｘ ｌ ｌ ｘ ． ｘ ｊ ｔ ｕ ． ｅ ｄ ｕ ． ｃ ｎ
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［ 摘要］ 通过对浙江省高校校 园文化品牌—— 《 名 医故事会》 的深入剖析 ， 揭 示了医学院校校 园文化品牌建设三 个方面的经
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校 园文 化 与 校 园 品 牌 ， 不仅是学校历史 、 行 为规范 、 思 维 方 式 和 价 值 观 念 等 的集 中展 示 ， 也 是 学 校 实 现 文 化 育 人 功 能 的基 本 载 体 ， 更 是 学 校 提 升 核 心 竞 争 力 的基 石 。 … 在 国家更 加 注 重文 化 建 设 的背 景 下 ， ２ ０ ０ ７年 入 选 浙 江 省
Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ： Ｆａ ｍｏ ｕ ｓ Ｄｏ ｃ ｔ ｏ ｒ ｓ Ｓ ｔ ｏ ｉｅ ｒ ｓ；Ｃａ ｍｐｕ ｓ Ｃｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ｅ Ｂｒ ａ ｎ ｄ；Ｐｏ ｓ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎｉ ｎ ｇ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｙ ；Ｉ ｇ ｍｐ ｌ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ； Ｃｏ ｍｍｕ ｎｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ
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医 学 院 校 校 园文 化 品牌 打 造 策 略
以温州 医学 院《 名 医故事会》 为例
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（ 温州医学 院外 国语学院 ， 浙江 温州 ３ ２ ５ ０ ３ ５ ）
施 策略 ； 具 备 生 动 的 标识 语 、 引入 企 业 识 别 系统 理 念 、 传 播 流程 管理 三 种 要 素 的 传播 策略 。
［ 关键 词］ 名 医故事会 ； 校 园文化品牌 ； 定位策略 ； 实施策略 ； 传播策略 ［ 中图分类号 ］ Ｒ １ ９ ７ ． ３ ２ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号 ］ １ ０ ０ １— ８ ５ ６ ５ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２— ０ ２ ３ ３—０ ２
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中国医学伦理学
Ｃｈｉ ｎｅ ｓ ｅ Ｍｅ ｄ ｉ ｃ ａ ｌ Ｅｔ ｈｉ ｃ ｓ
２ ０ １ ３年 ４月
Ａｐ ｒ ． ２ ０１ ３
第２ ６卷第 ２期
Ｖｏ １ ． ２ ６ Ｎｏ ． ２
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