乡村古镇型旅游目的地语言景观研究——以安徽省三河古镇为例
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村镇的典型代表，旅游影响力也在逐渐增大。 古镇距今已有
２ ５００ 多年的历史积淀，其建筑文化景观的研究受到颇多关
注
［１８］
，也有学者对其旅游影响进行研究
［１９］
。 为了满足趋于
游览区域的居民社区内部。 采取实地调研的形式，在 ２０２１
过问卷调查、半结构访谈和图像记录等方法获取三河古镇语
言标识的相关数据。
现，旅 游 对 当 地 景 观 的 构 建 影 响 程 度 较 大。 张 蔼 恒 等
万年禅寺。 既涵盖了游客的必经游览线路，又包括远离主要
语言种类和风格除受游客市场影响外，也受到主客个体和主
年 ８、１０、１２ 月前后 ３ 次前往古镇，单次调研时长为 ３ ～ ４ ｄ，通
（２０２１） ［１４］ 以阳朔西街为案例地，研究发现店铺招牌使用的
分，语言是加深旅游者对目的地认知程度的主要媒介，与目
究对象，语言标识可分为官方标识（ 自上而下） 和私人标识
产生了较大影响。 作为旅游目的地文化景观的重要组成部
的地的旅游发展密切相关。 语言为观察和研究旅游带来的
社会文化影响提供了新兴且关键的视角［１］ ，是分析社会文化
变迁的重要指数
［２－３］
。 Ｌａｎｄｒｙ 等（ １９９７ 年）
调研共分为 ３ 个部分：第一部分是用相机记录古镇语言
标识，对研究区域内所有室外语言标识进行拍摄。 对语言标
识进行统计时，依据 Ｂａｃｋｈａｕｓ（２００６） ［２１］ 的个体法，即若标识
有 ２ 个或 ２ 个以上的侧面，则将每一面作为样本记录。 据
此，共获得 １ ４９６ 个有效的语言标识样本。 将得到的语言标
客关系影响。 在少数民族地区，还面临着本土民族语言受外
来语言威胁的困境［１５－１６］ 。 语言景观中的书法景观有助于增
强游客对目的地形象的真实性感知和地方认同感
［１７］
。 综合
来看，语言 景 观 是 研 究 旅 游 产 生 的 社 会 文 化 影 响 的 重 要
视角。
三河古镇作为中国历史文化名镇，是皖中地区徽派传统
４３００７９；３．华中师范大学地理过程分析与模拟湖北省重点实验室，湖北武汉 ４３００７９）
摘要 语言景观是旅游目的地社会文化的重要组成部分，也是探究旅游对东道主社区影响的重要窗口。 采用问卷调查、半结构化访谈
和图像记录等方法，以安徽省三河古镇为案例地，对其语言景观进行了调研与探讨。 从语言景观的生产者和阅读者两个角度出发，探讨
Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｔｈｅ ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｔｈｅ ｓｏｃｉａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ ａｎｄ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｗｉｎｄｏｗ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ ｔｈｅ ｉｍ⁃
ｐａｃｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｏｎ ｔｈｅ ｈｏｓｔ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ．Ｉｎ ｔｈｉｓ ｓｔｕｄｙ， ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ ｓｕｒｖｅｙ， ｓｅｍｉ⁃ｓｔｒｕｃｔｕｒｅｄ ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ ａｎｄ ｉｍａｇｅ ｒｅｃｏｒｄｉｎｇ ｗｅｒｅ ｕｓｅｄ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ
开放科学（资源服务）标识码（ＯＳＩＤ）：
Ｔｈｅ Ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ Ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｏｆ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ Ｔｏｕｒｉｓｔ Ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ—Ａ Ｃａｓｅ Ｓｔｕｄｙ ｏｆ Ｓａｎｈｅ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ ｉｎ Ａｎｈｕｉ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ
ＦＡＮＧ Ｓｈｕ１，２ ，ＦＥＮＧ Ｊｕａｎ１，２ ，ＬＩ Ｘｉｎｇ⁃ｍｉｎｇ１，３ （１．Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｕｒｂａｎ ａｎｄ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ， Ｃｅｎｔｒａｌ Ｃｈｉｎａ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ， Ｗｕ⁃
ｔｈｅ ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｏｆ Ｓａｎｈｅ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ ｉｎ Ａｎｈｕｉ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ．Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｈｏｉｃｅ ｏｆ ｌａｎｇｕａｇｅ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｉｎ
ｌａｎｇｕａｇｅ ｓｉｇｎ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｅｒ ａｎｄ ｒｅａｄｅｒ ｏｆ ｌａｎｇｕａｇｅ ｌａｎｄｓｃａｐｅ． Ｆｉｒｓｔ ｏｆ ａｌｌ， ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ， ｔｈｅ ｌａｎｇｕａｇｅ
地，分析旅游业驱动下的古镇语言景观的发展演变，从语言
景观窥见，探讨旅游给东道主社区带来的社会文化影响。
１ 研究设计
Ｂａｃｋｈａｕｓ（２００６） ［２１］ 对语言的分类标准，将仅有规范汉字的标
识归为单语标识，而包含有其他文字类型的语言标识都归为
ｓｃａｐｅ ｎｅｅｄｓ ｔｏ ｂｅ ｆｕｒｔｈｅｒ ｓｔｕｄｉｅｄ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ Ｔｈｅ ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｌａｎｄｓｃａｐｅ；Ｓｏｃｉａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ；Ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ；Ｓａｎｈｅ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ
大量游客的产生与流动对旅游客源地和旅游目的地都
比较隐蔽，指语言景观能够间接揭示语言相对应的语言族群
ｈａｎ，Ｈｕｂｅｉ ４３００７９； ２． Ｗｕｈａｎ Ｂｒａｎｃｈ ｏｆ Ｃｈｉｎａ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ａｃａｄｅｍｙ， Ｗｕｈａｎ， Ｈｕｂｅｉ ４３００７９； ３． Ｋｅｙ Ｌａｂｏｒａｔｏｒｙ ｆｏｒ Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ Ｐｒｏｃｅｓｓ
Ａｎａｌｙｓｉｓ＆ Ｓｉｍｕｌａｔｉｏｎ Ｈｕｂｅｉ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ，Ｃｅｎｔｒａｌ Ｃｈｉｎａ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ， Ｗｕｈａｎ， Ｈｕｂｅｉ ４３００７９）
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１１７
５１ 卷 １６ 期 方 舒等 乡村古镇型旅游目的地语言景观研究
者和阅读者两个角度对宏村的语言景观进行分析，研究发
范围，西至万年街，东沿大捷门东侧街道，北至三杭路，南抵
ｓｉｇｎｓ ｏｆ Ｓａｎｈｅ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ ａｒｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｄ ｂｙ ｍｕｌｔｉｐｌｅ ｌａｎｇｕａｇｅｓ． Ｓｔａｎｄａｒｄｉｚｅｄ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ｄｏｍｉｎａｔｅ， ｗｈｉｌｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｃｈｉｎｅｓｅ
ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ａｎｄ Ｅｎｇｌｉｓｈ ａｒｅ ｍｏｒｅ ｄｏｍｉｎａｎｔ． Ｓｅｃｏｎｄｌｙ， ｂｏｔｈ ｏｆｆｉｃｉａｌ ａｎｄ ｐｒｉｖａｔｅ ｓｉｇｎｓ ａｒｅ ｒｅｇｕｌａｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｐｏｌｉｃｙ， ａｎｄ ｔｈｅ ｏｖｅｒΒιβλιοθήκη ｌｌ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｉｏｎ ｏｆ
ｔｈｅ ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｉｓ ｈｉｇｈ， ｂｕｔ ｔｈｅ ｌａｔｔｅｒ ｉｓ ｍｏｒｅ ｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｐｒｅｍｉｓｅ ｏｆ ｃｏｍｐｌｉａｎｃｅ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒｅｇｕｌａｔｉｏｎｓ． Ｔｈｉｒｄｌｙ， ｔｏｕｒｉｓｔｓ ａｒｅ
ｇｅｎｅｒａｌｌｙ ｓａｔｉｓｆｉｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｌａｎｇｕａｇｅ ｓｉｇｎｓ ｏｆ ａｎｃｉｅｎｔ ｔｏｗｎｓ， ｗｈｉｌｅ ｌｏｃａｌ ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ ａｒｅ ｇｅｎｅｒａｌｌｙ ｓａｔｉｓｆｉｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｌａｎｇｕａｇｅ ｓｉｇｎｓ ｏｆ ａｎｃｉｅｎｔ
究” （１９ＹＪＡ８４００１８） 。
作者简介 方舒（１９９７—） ，女，安徽六安人，硕士研究生，研究方向：旅
游与区域发展。 ∗通信作者，副教授，博士，从事旅游与区
域发展研究。
收稿日期 ２０２２－０９－０５；修回日期 ２０２２－１１－０９
观将语言标识生产者和阅读者串联，官方通过选择不同的语
言向不同的游客群体传递信息，这些旅游语言景观为游客构
语言景观在语言标识中的呈现和语言的选择。 首先，随着旅游业的发展，三河古镇语言标识的多语言特征显著，规范汉字（即简体字） 标
识占主导地位，繁体字和英文标识占比较大。 其次，官方语言标识和私人语言标识均受到政策规定限制，语言景观的整体协调度高，但
私人语言标识的个性特征更加突出。 第三，游客对古镇的语言标识整体满意度较高，而当地居民对古镇的语言标识满意度一般。 随着
ｔｏｗｎｓ． Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ， ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ ａｒｅ ｉｎｔｅｒｔｗｉｎｅｄ， ａｎｄ ｔｈｅ ｌｏｃａｌｉｔｙ ｏｆ ｒｕｒａｌ ａｎｃｉｅｎｔ ｔｏｗｎｓ ｎｅｅｄｓ ｔｏ ｂｅ ｃｏｎ⁃
ｓｔｒｕｃｔｅｄ ｉｎ ａ ｍｏｒｅ ｄｉｖｅｒｓｅ ａｎｄ ａｃｔｉｖｅ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ． Ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｇａｍｅ ｏｆ ｍｕｌｔｉｐｌｅ ｓｕｂｊｅｃｔｓ， ｔｈｅ ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｓｙｓｔｅｍ ｏｆ ｌａｎｇｕａｇｅ ｌａｎｄ⁃
旅游的发展，乡村古镇的地方性需在更加多元活跃的环境中构造，在多方主体的博弈下，语言景观这一文化系统的演变有待深入研究。
关键词 语言景观；社会文化；旅游影响；三河古镇
中图分类号 Ｆ ３２；Ｋ ９０１ 文献标识码 Ａ
文章编号 ０５１７－６６１１（２０２３）１６－０１１６－０６
ｄｏｉ：１０．３９６９ ／ ｊ．ｉｓｓｎ．０５１７－６６１１．２０２３．１６．０２８
的社会身份和文化地位［８］ 。 语言标识是语言景观的主要研
（自下而上）两种类型［４］ 。 官方标识代表政府的立场和行动，
如政府建筑物标志、街道的名称标志和交通标志。 私人标识
是由个人或企业制作的用于商业用途的标识牌，如商店标志
或广告牌，反映了标识生产者的个人偏好和需求［９］ 。 目前，
关于语言景观的研究视角趋于多学科化，研究方法也更显多
建了一个视觉消费空间。 语言景观在旅游目的地发展中作
用突出，反之，旅游也可给东道主社区的语言景观带来变化。
Ｋａｌｌｅｎ（２００９ 年） ［１２］ 研究发现，在旅游发展水平较高的地区，
语言景观更加多样化。 Ｙａｎ 等（２０１４） ［８］ 从游客感知的角度
探讨旅游对澳门语言景观的影响。 卢松等（２０２０） ［１３］ 从生产
元化［１０］ 。 语言景观的生产者和阅读者是塑造语言景观的主
要力量，对这些参与者及其在语言景观形成中的复杂性研究
颇具现实意义。
语言景观是旅游目的地文化内涵的形象展示，是游客在
信息功能指语言标识所呈现的字面信息内容，传递生产者的
目的地视觉体验消费的主要旅游资源，也是游客旅游体验的
意图和思想，体现语言景观直接的交流功能。 而象征功能则
识图片进行编码并借助 ＳＰＳＳ ２２．０ 进行统计分析，用于探究
古镇语言景观的基本状态。 语言标识的编码信息包括标识
稳定的国内客源市场和逐渐扩大的海外客源市场，古镇语言
位置（在旅游线路上或不在旅游线路上）、标识类型（ 单语或
景观多语言性愈加显著。 基于此，笔者以三河古镇为案例
多语，官方或私人）、标识材质、标识色调（ 明或暗） 等。 借鉴
［４］
首先对语言景
观的概念展开讨论，提出语言景观是公共空间的标志，如交
通标志、街道的名称标志、商店的广告牌或招牌以及政府建
筑物的招牌等，为相关研究提供了丰富的数据，也可以加深
人们对语言在公共空间中的地位、语言阅读者、语言政策的
认识［５］ 。 随后，语言景观成为语言学的热门研究领域［６－７］ 。
一般来说，语言景观有两大功能：信息功能和象征功能［４］ 。
安徽农业科学，Ｊ．Ａｎｈｕｉ Ａｇｒｉｃ．Ｓｃｉ． ２０２３，５１（１６） ：１１６－１２１
乡村古镇型旅游目的地语言景观研究 ———以安徽省三河古镇为例
方 舒１，２ ，冯 娟１，２∗ ，李星明１，３
（ １． 华中师范大学城市与环境科学学院，湖北武汉 ４３００７９；２． 中国旅游研究院武汉分院，湖北武汉
重要部分，因而语言景观与旅游活动紧密相关［１－１１］ 。 语言景
基金项目 国家自然科学基金面上项目“ 城乡要素交互作用下乡村公
共文化空 间 的 建 构 过 程 与 机 制 研 究： 以 江 汉 平 原 为 例 ”
（４２０７１１７０） ；教育部人文社会科学研究规划基金项目“ 长江
经济带城市滨水公共游憩空间生产的过程、机制与效应研
２ ５００ 多年的历史积淀，其建筑文化景观的研究受到颇多关
注
［１８］
，也有学者对其旅游影响进行研究
［１９］
。 为了满足趋于
游览区域的居民社区内部。 采取实地调研的形式，在 ２０２１
过问卷调查、半结构访谈和图像记录等方法获取三河古镇语
言标识的相关数据。
现，旅 游 对 当 地 景 观 的 构 建 影 响 程 度 较 大。 张 蔼 恒 等
万年禅寺。 既涵盖了游客的必经游览线路，又包括远离主要
语言种类和风格除受游客市场影响外，也受到主客个体和主
年 ８、１０、１２ 月前后 ３ 次前往古镇，单次调研时长为 ３ ～ ４ ｄ，通
（２０２１） ［１４］ 以阳朔西街为案例地，研究发现店铺招牌使用的
分，语言是加深旅游者对目的地认知程度的主要媒介，与目
究对象，语言标识可分为官方标识（ 自上而下） 和私人标识
产生了较大影响。 作为旅游目的地文化景观的重要组成部
的地的旅游发展密切相关。 语言为观察和研究旅游带来的
社会文化影响提供了新兴且关键的视角［１］ ，是分析社会文化
变迁的重要指数
［２－３］
。 Ｌａｎｄｒｙ 等（ １９９７ 年）
调研共分为 ３ 个部分：第一部分是用相机记录古镇语言
标识，对研究区域内所有室外语言标识进行拍摄。 对语言标
识进行统计时，依据 Ｂａｃｋｈａｕｓ（２００６） ［２１］ 的个体法，即若标识
有 ２ 个或 ２ 个以上的侧面，则将每一面作为样本记录。 据
此，共获得 １ ４９６ 个有效的语言标识样本。 将得到的语言标
客关系影响。 在少数民族地区，还面临着本土民族语言受外
来语言威胁的困境［１５－１６］ 。 语言景观中的书法景观有助于增
强游客对目的地形象的真实性感知和地方认同感
［１７］
。 综合
来看，语言 景 观 是 研 究 旅 游 产 生 的 社 会 文 化 影 响 的 重 要
视角。
三河古镇作为中国历史文化名镇，是皖中地区徽派传统
４３００７９；３．华中师范大学地理过程分析与模拟湖北省重点实验室，湖北武汉 ４３００７９）
摘要 语言景观是旅游目的地社会文化的重要组成部分，也是探究旅游对东道主社区影响的重要窗口。 采用问卷调查、半结构化访谈
和图像记录等方法，以安徽省三河古镇为案例地，对其语言景观进行了调研与探讨。 从语言景观的生产者和阅读者两个角度出发，探讨
Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｔｈｅ ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｔｈｅ ｓｏｃｉａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ ａｎｄ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｗｉｎｄｏｗ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ ｔｈｅ ｉｍ⁃
ｐａｃｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｏｎ ｔｈｅ ｈｏｓｔ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ．Ｉｎ ｔｈｉｓ ｓｔｕｄｙ， ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ ｓｕｒｖｅｙ， ｓｅｍｉ⁃ｓｔｒｕｃｔｕｒｅｄ ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ ａｎｄ ｉｍａｇｅ ｒｅｃｏｒｄｉｎｇ ｗｅｒｅ ｕｓｅｄ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ
开放科学（资源服务）标识码（ＯＳＩＤ）：
Ｔｈｅ Ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ Ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｏｆ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ Ｔｏｕｒｉｓｔ Ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ—Ａ Ｃａｓｅ Ｓｔｕｄｙ ｏｆ Ｓａｎｈｅ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ ｉｎ Ａｎｈｕｉ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ
ＦＡＮＧ Ｓｈｕ１，２ ，ＦＥＮＧ Ｊｕａｎ１，２ ，ＬＩ Ｘｉｎｇ⁃ｍｉｎｇ１，３ （１．Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｕｒｂａｎ ａｎｄ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ， Ｃｅｎｔｒａｌ Ｃｈｉｎａ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ， Ｗｕ⁃
ｔｈｅ ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｏｆ Ｓａｎｈｅ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ ｉｎ Ａｎｈｕｉ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ．Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｈｏｉｃｅ ｏｆ ｌａｎｇｕａｇｅ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｉｎ
ｌａｎｇｕａｇｅ ｓｉｇｎ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｅｒ ａｎｄ ｒｅａｄｅｒ ｏｆ ｌａｎｇｕａｇｅ ｌａｎｄｓｃａｐｅ． Ｆｉｒｓｔ ｏｆ ａｌｌ， ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ， ｔｈｅ ｌａｎｇｕａｇｅ
地，分析旅游业驱动下的古镇语言景观的发展演变，从语言
景观窥见，探讨旅游给东道主社区带来的社会文化影响。
１ 研究设计
Ｂａｃｋｈａｕｓ（２００６） ［２１］ 对语言的分类标准，将仅有规范汉字的标
识归为单语标识，而包含有其他文字类型的语言标识都归为
ｓｃａｐｅ ｎｅｅｄｓ ｔｏ ｂｅ ｆｕｒｔｈｅｒ ｓｔｕｄｉｅｄ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ Ｔｈｅ ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｌａｎｄｓｃａｐｅ；Ｓｏｃｉａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ；Ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ；Ｓａｎｈｅ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ
大量游客的产生与流动对旅游客源地和旅游目的地都
比较隐蔽，指语言景观能够间接揭示语言相对应的语言族群
ｈａｎ，Ｈｕｂｅｉ ４３００７９； ２． Ｗｕｈａｎ Ｂｒａｎｃｈ ｏｆ Ｃｈｉｎａ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ａｃａｄｅｍｙ， Ｗｕｈａｎ， Ｈｕｂｅｉ ４３００７９； ３． Ｋｅｙ Ｌａｂｏｒａｔｏｒｙ ｆｏｒ Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ Ｐｒｏｃｅｓｓ
Ａｎａｌｙｓｉｓ＆ Ｓｉｍｕｌａｔｉｏｎ Ｈｕｂｅｉ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ，Ｃｅｎｔｒａｌ Ｃｈｉｎａ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ， Ｗｕｈａｎ， Ｈｕｂｅｉ ４３００７９）
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
１１７
５１ 卷 １６ 期 方 舒等 乡村古镇型旅游目的地语言景观研究
者和阅读者两个角度对宏村的语言景观进行分析，研究发
范围，西至万年街，东沿大捷门东侧街道，北至三杭路，南抵
ｓｉｇｎｓ ｏｆ Ｓａｎｈｅ Ａｎｃｉｅｎｔ Ｔｏｗｎ ａｒｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｄ ｂｙ ｍｕｌｔｉｐｌｅ ｌａｎｇｕａｇｅｓ． Ｓｔａｎｄａｒｄｉｚｅｄ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ｄｏｍｉｎａｔｅ， ｗｈｉｌｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｃｈｉｎｅｓｅ
ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ａｎｄ Ｅｎｇｌｉｓｈ ａｒｅ ｍｏｒｅ ｄｏｍｉｎａｎｔ． Ｓｅｃｏｎｄｌｙ， ｂｏｔｈ ｏｆｆｉｃｉａｌ ａｎｄ ｐｒｉｖａｔｅ ｓｉｇｎｓ ａｒｅ ｒｅｇｕｌａｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｐｏｌｉｃｙ， ａｎｄ ｔｈｅ ｏｖｅｒΒιβλιοθήκη ｌｌ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｉｏｎ ｏｆ
ｔｈｅ ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｌａｎｄｓｃａｐｅ ｉｓ ｈｉｇｈ， ｂｕｔ ｔｈｅ ｌａｔｔｅｒ ｉｓ ｍｏｒｅ ｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｐｒｅｍｉｓｅ ｏｆ ｃｏｍｐｌｉａｎｃｅ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒｅｇｕｌａｔｉｏｎｓ． Ｔｈｉｒｄｌｙ， ｔｏｕｒｉｓｔｓ ａｒｅ
ｇｅｎｅｒａｌｌｙ ｓａｔｉｓｆｉｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｌａｎｇｕａｇｅ ｓｉｇｎｓ ｏｆ ａｎｃｉｅｎｔ ｔｏｗｎｓ， ｗｈｉｌｅ ｌｏｃａｌ ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ ａｒｅ ｇｅｎｅｒａｌｌｙ ｓａｔｉｓｆｉｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｌａｎｇｕａｇｅ ｓｉｇｎｓ ｏｆ ａｎｃｉｅｎｔ
究” （１９ＹＪＡ８４００１８） 。
作者简介 方舒（１９９７—） ，女，安徽六安人，硕士研究生，研究方向：旅
游与区域发展。 ∗通信作者，副教授，博士，从事旅游与区
域发展研究。
收稿日期 ２０２２－０９－０５；修回日期 ２０２２－１１－０９
观将语言标识生产者和阅读者串联，官方通过选择不同的语
言向不同的游客群体传递信息，这些旅游语言景观为游客构
语言景观在语言标识中的呈现和语言的选择。 首先，随着旅游业的发展，三河古镇语言标识的多语言特征显著，规范汉字（即简体字） 标
识占主导地位，繁体字和英文标识占比较大。 其次，官方语言标识和私人语言标识均受到政策规定限制，语言景观的整体协调度高，但
私人语言标识的个性特征更加突出。 第三，游客对古镇的语言标识整体满意度较高，而当地居民对古镇的语言标识满意度一般。 随着
ｔｏｗｎｓ． Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ， ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ ａｒｅ ｉｎｔｅｒｔｗｉｎｅｄ， ａｎｄ ｔｈｅ ｌｏｃａｌｉｔｙ ｏｆ ｒｕｒａｌ ａｎｃｉｅｎｔ ｔｏｗｎｓ ｎｅｅｄｓ ｔｏ ｂｅ ｃｏｎ⁃
ｓｔｒｕｃｔｅｄ ｉｎ ａ ｍｏｒｅ ｄｉｖｅｒｓｅ ａｎｄ ａｃｔｉｖｅ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ． Ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｇａｍｅ ｏｆ ｍｕｌｔｉｐｌｅ ｓｕｂｊｅｃｔｓ， ｔｈｅ ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｓｙｓｔｅｍ ｏｆ ｌａｎｇｕａｇｅ ｌａｎｄ⁃
旅游的发展，乡村古镇的地方性需在更加多元活跃的环境中构造，在多方主体的博弈下，语言景观这一文化系统的演变有待深入研究。
关键词 语言景观；社会文化；旅游影响；三河古镇
中图分类号 Ｆ ３２；Ｋ ９０１ 文献标识码 Ａ
文章编号 ０５１７－６６１１（２０２３）１６－０１１６－０６
ｄｏｉ：１０．３９６９ ／ ｊ．ｉｓｓｎ．０５１７－６６１１．２０２３．１６．０２８
的社会身份和文化地位［８］ 。 语言标识是语言景观的主要研
（自下而上）两种类型［４］ 。 官方标识代表政府的立场和行动，
如政府建筑物标志、街道的名称标志和交通标志。 私人标识
是由个人或企业制作的用于商业用途的标识牌，如商店标志
或广告牌，反映了标识生产者的个人偏好和需求［９］ 。 目前，
关于语言景观的研究视角趋于多学科化，研究方法也更显多
建了一个视觉消费空间。 语言景观在旅游目的地发展中作
用突出，反之，旅游也可给东道主社区的语言景观带来变化。
Ｋａｌｌｅｎ（２００９ 年） ［１２］ 研究发现，在旅游发展水平较高的地区，
语言景观更加多样化。 Ｙａｎ 等（２０１４） ［８］ 从游客感知的角度
探讨旅游对澳门语言景观的影响。 卢松等（２０２０） ［１３］ 从生产
元化［１０］ 。 语言景观的生产者和阅读者是塑造语言景观的主
要力量，对这些参与者及其在语言景观形成中的复杂性研究
颇具现实意义。
语言景观是旅游目的地文化内涵的形象展示，是游客在
信息功能指语言标识所呈现的字面信息内容，传递生产者的
目的地视觉体验消费的主要旅游资源，也是游客旅游体验的
意图和思想，体现语言景观直接的交流功能。 而象征功能则
识图片进行编码并借助 ＳＰＳＳ ２２．０ 进行统计分析，用于探究
古镇语言景观的基本状态。 语言标识的编码信息包括标识
稳定的国内客源市场和逐渐扩大的海外客源市场，古镇语言
位置（在旅游线路上或不在旅游线路上）、标识类型（ 单语或
景观多语言性愈加显著。 基于此，笔者以三河古镇为案例
多语，官方或私人）、标识材质、标识色调（ 明或暗） 等。 借鉴
［４］
首先对语言景
观的概念展开讨论，提出语言景观是公共空间的标志，如交
通标志、街道的名称标志、商店的广告牌或招牌以及政府建
筑物的招牌等，为相关研究提供了丰富的数据，也可以加深
人们对语言在公共空间中的地位、语言阅读者、语言政策的
认识［５］ 。 随后，语言景观成为语言学的热门研究领域［６－７］ 。
一般来说，语言景观有两大功能：信息功能和象征功能［４］ 。
安徽农业科学，Ｊ．Ａｎｈｕｉ Ａｇｒｉｃ．Ｓｃｉ． ２０２３，５１（１６） ：１１６－１２１
乡村古镇型旅游目的地语言景观研究 ———以安徽省三河古镇为例
方 舒１，２ ，冯 娟１，２∗ ，李星明１，３
（ １． 华中师范大学城市与环境科学学院，湖北武汉 ４３００７９；２． 中国旅游研究院武汉分院，湖北武汉
重要部分，因而语言景观与旅游活动紧密相关［１－１１］ 。 语言景
基金项目 国家自然科学基金面上项目“ 城乡要素交互作用下乡村公
共文化空 间 的 建 构 过 程 与 机 制 研 究： 以 江 汉 平 原 为 例 ”
（４２０７１１７０） ；教育部人文社会科学研究规划基金项目“ 长江
经济带城市滨水公共游憩空间生产的过程、机制与效应研