什么是企业CI VI设计与导入

什么是企业CI/VI设计与导入
CI-MI-BI-VI的关系
CI是英文Corporate Identity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。

这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。

CI由以下三个组成部分，包括MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)。

如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。

从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。

企业LOGO及专用字体设计、企业CIS设计，塑造和传播企业识别形象，在市场竞争中发挥品牌攻心、形象制胜的营销作用。

VI（VISUAL IDENTITY）设计，全称为“视觉形象识别系统设计”。

VI设计，是企业树品牌必须做的基础工作。

它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

VI设计包括：
（1）基本要素（品牌图形、标准字、标准色）
（2）应用系统
CI
所谓CI (CI是英文corporate identity的缩写)，就是通过视觉来统一企业的形象，也是将企业经营理念与精神文化，运用整体视觉传达系统，有组织，有计划和正确，准确，快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中。

CI设计可以使企业的精神、经营策略等主体性的内容，通过视觉传达的方式，传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。

在今天VI形象设计的识别系统早已从单纯的视觉传达设计演变为了一种企业形象的传播策略。

CI之视觉设计内容标识设计
企业标志是VIS整体的核心，所以，它是决定其成败的重要基础设计要素。

标志分为语言性的标志和视觉性的标志。

名字，公司名称、产品名称、商标名称都属于语言性标志。

视觉性标志就是从感觉上来识别企业的图象化了的记号
企业形象
企业形象全称为企业形象识别系统CIS（Corporate Identity System），包括理信念识别MI(Mind Identity)、视觉识别VI(Visual Identity)、行为识别BI(Behaviour Identity)、听觉识别HI(Hear Identity)四个部分。

其中视觉识别VI是CIS的中心部分，所以普遍意义上的CI指的就是视觉识别VI。

视觉识别包括基本设计要素和应用设计要素两大部分。

基本设计要素包括如下项：
1、标志
2、标志制图法
3、标志的使用规范
4、象征图案
5、中文标准字（横式、竖式）
6、中文指定印刷体
6、中文指定印刷体
7、英文标准字
8、英文指定印刷体
9、标志与标准字组合
10、企业标准色
11、企业辅助色
12、标志与标准色彩使用规范
应用设计要素包括：
1、办公用品类
2、广告使用类
3、车辆使用类
4、服装类
及其它使用延伸。

产品造型
产品造型设计师在设计一件产品外型之前，必须充分了解产品制作原理、用途、面对市场、原料等方面，从制造者、销售者、消费者的角度加以大胆非凡的想象，设计出精妙或实用的产品造型。

广告策划
广告策划的运动过程
●市场调查：
定向调查→选择品牌面对的可能客户
定位调查→选择品牌的卖点
通过市场调查形成广告策略
●媒体的选择：
影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大；
报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高；
杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低；
络媒体→新兴传媒、发展前景广阔；
户外媒体→区域性覆盖力、价格适中；
其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。

●广告创作
文案创作: 广告语、标题
口号——画龙点睛之笔。

正文
美术创作：
图画版（分镜头）
摄影
电脑制作
其它美术设计
●广告审查：
内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查；
主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。

●广告执行：
媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的，会多种媒体或并行、或交叉进行，
谓之“广告套餐”。

媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。

跟踪与反馈：广告发布后并非标志着广告过程的终点，还需对发布过程进行跟踪，对发布后的市场反映，潜在消费群的反映进行抽样调查，以拟定下一期广告计划。

跟踪与反馈是新的循环的起点。

包装设计
商品包装，已由保护产品安全、便于运输的基本功能，发展成为信息传达、"廉价广告""无声推销员"及参与竞争的重要手段。

包装是商品的不可分割的组成部分，包装大体分为个包装、内包装、外包装三种。

包装设计师在设计一件包装之前，必须充分了解产品的特性。

设计包装的要求实际上与设计产品一样需由各个角度考虑，从制造者、销售者、消费者的角度综合分析各种因素，再进行设计。

VI创意的方法与技巧形态分析法
形态分析法是把VI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。

形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。

形态分析法的操作程序为：
（1）确定创意目标。

一般VI项目所要达到的目的明确后，要让VI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。

如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。

（2）分析诸形态要素。

确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。

（3）形态组合。

根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平面表格化的形态组合图。

（4）评选最优方案。

通过比较研究，选出符合设计宗旨的最优方案。