模拟试卷(旅游线路设计)

模拟试卷
一．论述题(20分)
1.旅游消费的特点有哪些？（八大特点）
综合性、服务性、不可重复性、文化性、季节性、需求弹性较大、消费和生产的同一性、异地性
2.旅游线路产品的定价步骤？（五大步骤）
研究目标市场旅游者的购买行为→评估旅游线路产品的成本→分析旅游市场所处的环境→确定旅游产品的定价目标→选择旅游产品定价方法及策略。

二．案例题(20分)
1.
1.以上旅游线路产品的促销影响因素（四大影响因素）
目标市场特点、旅游产品类型、旅游产品生命周期、国内外经济形势
2.墙纸促销一般按季举行,且不会有大规模产品特价。

促销方式以营销推广为主,终端销售为辅,以统一的诉求主题,直接作用于消费者的促销方式,配合适当的广告宣传,提升品牌知名度,增加销售。

多美居墙纸专营店定期推出特价墙纸;或是根据商场活动,多美居墙纸积极参与,通过发送传单等形式。

主要利用墙体广告的形式,和在各个家居饰品装饰材料卖场
发布多美居墙纸的广告,确立其专业的品牌形象，利用焦点海报广告语是~~~。

以上材料中旅游线路促销的方式材料中有哪些？
广告口号、网络科技、借助活动、地面销售
三．分析题(20分)
1. 分析旅游产品的定价策略
撇脂策略（后期降价）、渗透策略（薄利多销）、中位策略（中庸之选）、心理策略（尾数等等）、折扣策略（付定金）
2.分析我国旅游线路设计中存在的主要问题
缺乏对旅游线路的深度开发与创新——旅游线路的界定不
明确、主题旅游线路名称和内容不符、主题旅游线路以观光、度假为主、精品线路少、各旅行社旅游线路设计不同步。

旅游部门法和其他部门法中，缺乏具有针对性和实效性的法律保护制度——法律效力中唯有直接涉及保护旅游线路设计成果的内容、与旅游线路相关的法律条文多侧重与价格等其他方面、缺乏完整、实用的法律保护制度：旅游线路专营全制度+商标法律制度。

2.设计题（20分）
1.旅游消费的趋势？任选一个进行举例。

自助旅游、商务旅游、文化旅游、生态旅游、旅游郊区化和
短期化、出境旅游处于初级阶段
出境
2. 三亚2-15日自由行销量明星『往返机票+酒店随心订·1晚起住』赠送旅拍·自由定制海岛假期·春节/寒假家庭亲子狂欢季『海南国际旅游岛欢乐节进行时·年末音乐节&美食节汇聚
旅游线路的创新设计有哪些？材料中提到的有哪些？
翻新、多点、新景、切割、拉力、浪漫、专业
四．探索题（20分）
1.根据旅游餐饮、住宿、交通、资源、购物的特点和旅游线路设计方式的创新设计方式的关联。

口味多样季节分明、注重美学强调情趣、食医结合；能够接待境外宾客、能为他们的旅行提供住宿、饮食、购物、娱乐和其他服务的综合性企业；旅游资源多样性、定向性、时间性、组合性。

旅游购物：重要组成部分，满足旅客购物需求、传播旅游地形象的双重价值。

2.根据市场销售的促销策略还可以用什么旅游线路产品促销方式
依靠政府、借助媒体、立些口号、区域促销、科技网络、活动集中、名人广告、行业组合、地面推销、质量口碑。