VI基础设计元素在建筑外观中应用探究

企业的建筑外观是企业形象工程在空间上最庞大的项目，对外有塑造企业形象、提高企业知名度、强化企业认同等作用，对内有丰富企业文化、提升产品形象和竞争力，最终有利于企业多元化、集团化、国际化经营的作用。

为了能让外观设计更具独特性和辨识性，VI元素的加盟功不可没。

以企业的行业性质为导向，对VI基础元素进行定位、规整，注入建筑外观设计。

一、关于VI基础设计元素
（一）VI释义
VI，又称VIS，是visual identity system的缩写，企业视觉形象识别（系统），是将企业的观念、价值取向、形象定位等文化元素压缩、融入视觉化的媒介物，以达到宣传企业的效果的系统规范。

企业视觉识别可分为基本要素和应用要素两大类。

前者又分为标志设计、标准字体、标准色、辅助图形、组合规范等，后者分为办公事务系统、产品包装系统、环境指示系统、交通运输系统、服饰系统、广告系统、公关礼品系统、网络传播系统等。

VI不是一成不变的，对于其中的某些要素，要审时度势，进行适当维护。

本文主要探讨VI 的若干项基本要素与企业建筑外观设计上的关系。

虽然VI是CI（Corporation Identity，其中又分MI、BI、CI）中最基础的部分，但它拥有十分重要的地位。

有调查显示，特别在当今社会，一个人在接受外界信息时，眼睛（视觉）接受的信息占全部信息的83%，所以，没有这可视的83%，就无法建立BI（Behavior Identity）,无法使企业思想行为化，更不能实现MI（Mind Identity）的有效表达和传递。

（二）VI在企业建筑外观上的作用
企业视觉识别，寓意将企业的一切可视事物进行统一视觉识别表现并将其标准化、专有化。

简单来说，就是以VI为媒介将企业形象传达给社会公众。

而企业的建筑外观能给人直观的视觉冲击，在接受审美意趣的同时有效传递了企业的精神理念，必能让人印象深刻。

1、结合VI元素的建筑外观设计具有宣传企业精神与文化的作用
VI元素作为企业所有视觉识别的基础，是建立在企业文化、企业理念的基础上，也是企业意图的充分体现。

在建筑外观上充分结合企业VI元素，可使企业的个性、目标更加鲜明。

通过可视化过程，更加直观地在社会公众面前树立企业形象，像一种凝固的承诺一般，赢得社会公众的信赖。

2、结合VI元素的建筑外观设计具有标识性和导向性
结合VI元素的企业建筑外观设计无疑成为建筑本身极具特色的一部分，形象鲜明，带有强烈的个性色彩，从而成为不同企业一种身份的标识，无可替代，不可复制。

还有精心设计的环境指示符号，通过对其规范能使企业的内外环境井然有序，也可令来访者轻松到达，导向性明确。

结合VI元素的企业建筑外观的导向性还体现在员工的企业归属感上。

让置身其中的员工群体在企业环境的强烈指示作用下，时刻沐浴在一种浓厚的企业文化氛围中，有利于提高员工的归属感，有利于提升内外员工的凝聚力。

不仅能使他们的工作有明确的目标性，还能大大提高其工作效率。

企业定会运行良好，秩序井然。

二、VI基础元素在企业建筑外观中的运用
（一）企业定位引领建筑外观风格
二战以来，世界商业建筑风格渐渐趋同化。

现代主义
VI基础设计元素在建筑外观中的应用探究
刘捷琳
（浙江工商大学， 浙江 杭州 310018）
摘 要：现代社会对于VI（Visual Identity）的认同、注重和推崇与日俱增。

作为CI（Corporation Identity）的一部分，起着基底承压作用的VI，与社会生活的接触面也最广泛，最直接。

VI基础设计元素的优化组合能为企业的建筑外
观融入生命和激情，冠之以经久不衰的魅力。

理想的建筑外观不仅能成为特定的视觉符号，而且能锻造出折射企业文
化的外在感应，甚至变成商标的一部分。

本文从VI的基础设计元素的功能出发，探讨其在建筑外观中的应用。

关键词： VI基础设计元素；建筑外观；应用探究
中图分类号：[J59] 文献标识码：A 文章编号：1671-8089（2012）03-0055-03
[作者简介] 刘捷琳（1990- ） ，女，籍贯：广东，浙江
工商大学在校本科生。

Architectural Design 建筑设计
2012年第11卷第3期 – 55 –
– 56 – 2012年第11卷第3期
风格更加成熟，同时由于垄断资本主义的高速发展，衍生出带有浓郁资本主义特点的国际主义风格。

前者强调功能，后者更注重形式，摩天大楼林立，权威性可见一斑。

在“少就是多”的观念引领下，玻璃幕墙大楼结构为企业广泛采纳，并成为美国企业的标准建筑风格。

同时跻身于内的企业也面临在直观上失去个性的危机。

纵使千般变化，企业灵魂是唯一“它之所以成为它”的理由。

结合VI元素的建筑外观设计应运而生。

建筑外观是VI应用设计系统中很重要的一部分，所谓企业的“印象分”就是这个。

在决定其整体风格时，不同企业的性质定位很关键。

换一种角度来说，企业服务对象不同造成其建筑外观上的差异。

举例来说，若服务对象是大部分社会成员，建筑外立面应庄重沉稳、适当大众化，应其规模而定，现代化建筑皆宜，若有浓厚的历史文化积淀，如百年老字号等，也可采用当地传统的古风建筑外观。

如果服务对象是部分社会群体，比如儿童、青少年（学生）、老年人等，因其特定喜好、年龄特点在建筑外观形态、色彩、点缀方面要适当讲究才可在这部分消费群体中留下良好的印象。

企业的现状，必由过去而来，往将来而去。

根据其定位，综合考虑企业的历史沿袭和未来的发展方向，结合VI 元素的建筑外观不仅要卯足后劲，更要留有余地。

（二）企业标志在建筑外观中的应用
在VI的基础设计系统中，企业标志是视觉形象的核心部分，一般为文字名称、图案标记或者两者组合的一种设计，代表了企业的核心价值观。

正如T •丹尼埃•威松（曾为百事可乐公司作CI策划）所说“标志能表现企业性格”。

企业标志在建筑外观上的应用就如同企业内环境中“logo墙”的放大版，但又不仅仅只是放大那么简单。

无论是图形标志、文字标志还是复合标志，既为企业形象代言，就必然出现在企业建筑外观上，使其明显区别于其他建筑物。

其中，复合标志在建筑外观的空间位置处理较其他两者复杂。

复合标志由图案标记和文字名称组成。

在协调两者关系上，因企业标志的生动性及其为社会公众所熟知程度而定。

一般图案较生动或者拟人化的标志较其他字样部分醒目，而标志构成简单或社会认可度低时，标志可居次之而起辅助字样的作用。

在世界型企业中，符合前者的典型的例子有美国华特迪士尼公司，特别是享誉海内外的迪士尼乐园，其建筑外观卡通化，活泼灵动朝气十足，令人印象深刻。

旗下多家海外公司均一袭其风，使其可爱的企业形象深入人心，特别是年轻的一代；后者典型的有日本的丰田公司，其标志构成简约，相反，商标字样设计因其工整性与英文字样的圆润和延展性，充分展现了企业的国际化战略，势气难挡，因而在建筑外立面占据更大的空间时视觉效果更佳。

中国工商银行的外观设计也是如此（图1）。

此外，建筑外立面上除了标志，还有“**公司”等的其
他介绍性的有关企业名称的字样。

所以，除了要处理好上述问题之外，这一环节的设计也不容忽视。

部分与部分之间和比例关系需要考虑到人的视觉舒适范围，不然会适得其反。

图1 建筑外观上的企业标识
总之，在整个建筑外观上，企业标志不宜偏放，应置于视野的焦点处或附近。

一般来说，各部分多采用水平表现的方式，若为高层建筑，可调整为垂直布置。

（三）标准字体在建筑外观中的应用
文字本身就具有说明阐释的属性，可直接认知、识别。

标准字体是VI的又一基础元素，作为一种符号与标志一样也能表达丰富的内涵。

它是基于企业品牌的名称精心设计的，包含中文、英文和其他文字字体，富有装饰感，易于识读。

与印刷在企业公关礼品、制服、环境指示标牌、产品包装等等之上的字体不同，出现在建筑外观上的字体设计更为考究。

姑且不论统一的造型要素、笔画的配置和准确性、关联性、独特性的基本要求，单对于基于字体与整个建筑立面的空间比例而重新设定的字间距、线条的精细度等就需要费心琢磨。

同时，还要充分注意字体的系统性和延展性，特别是字体形态介于书法和描绘之间的艺术类字体设计（如图2所示字体）。

图2 国航标识的文字设计此外，字样实体的构造材料的选择也值得一提。

文字常用的材质有亚克力、PVC(一种乙烯基的聚合物)、金属等等。

但有时候具体问题具体分析，需要基于当地气候、经济发展水平、习惯认同进行改革创新后最终选择。

只有综合各方面考虑的企业名称字体设计，才能在建筑外观上与企业标志相辅相成，形成整体上的协调，共同传递企业精神。

（四）标准色在建筑外观上的应用
色彩是有灵魂的，人们的视觉对色彩也最敏感。

每一种色彩都有它内在的情感，冷暖、清浊、明暗、轻重，相应的，酸甜苦辣咸五味俱全。

在VI的基础设计要素中，除造型外，标准色是识别的另一重要因素。

企业的标准色可以有好几种，但不宜超过3种。

标志图形最好用色单纯，避免造成零乱、难识的臃肿感。

在企业的标志和文字设计上，对色彩的把握很重
建筑设计 Architectural Design
2012年第11卷第3期 – 57 –
Architectural Design 建筑设计
要。

标志色彩是最大量、最恒定、最集中的色彩识别因素。

无论其产品外观怎样变化，标志和文字的色彩是相对稳定的。

故合理的标准色的运用，不仅能吸引消费者的注意力，还可以提升公众对其的记忆力，通过进一步熟悉记忆，产生联想，出现感定势，最终建立消费信心。

如字母图形的可口可乐的商标，根据不同环境和消费要求，采用红底白字或白底红字，热烈奔放（图3）。

图3 可口可乐商标设计图案
建筑外观上除了企业标志等标准色的应用，还有其他部分的色彩填充，即“背景色”。

考虑到与标志、字样等色彩重合的可能性，建筑外观主体背景色的运用并不一定要采用标准色。

如果色彩重叠累赘，不仅不能协调各部分的关系，背景色还会喧宾夺主，使企业标志等核心部分失去辨识性，出现致命的“色彩疮疤”，效果适得其反。

处理方式上可采用以浅衬深，以暗突明的设计手法，同类色配合或者补色配合，但要避免亮色与亮色、暗色与暗色的强烈冲突。

一般多采用辅助色来突显标准色，比如“万能色”灰色。

色彩配置除了要着重考虑各种色相的明度、纯度之间的关系，还要根据企业服务对象的年龄特点来研究人们对不同颜色的感受和喜好，以更好地产生信赖感，把握其消费动机，占据更大的市场份额。

三、结语
对一个追求持久存续的企业来说，VI系统无疑是企业与消费者之间的视觉共识。

将这种视觉共识表现在企业存续的空间形态上，通过VI基础元素的组合应用，形成视觉刺激，不仅富有美感，环境氛围融洽，还承载了企业的精神理念，是一种行之有效的宣传手段。

结合同一化、系统化的VI元素的企业建筑外观设计能加强视觉诉求力，同时对于端正企业形象，提高企业知名度，增强公众信赖感起着十分重要的作用。

参考文献：
王树伟，武嘉.企业VI设计惊Power手册[M].北京：电子工业
[1] 出版社，2003.
陈建辉，何宁. VI元素在上海世博会服装设计中之应用探究
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徐昌鑫.浅谈VI 视觉识别系统[J]. 科技信息，2009（35）.[3] 朱娜.企业VI设计的特色化与同一性[J].中国集体经济
[4] （中），2009(4).
随着新型高科技企业的兴起，工业建筑作为建筑领域的一个重要类型，伴随着各地的工业园渐渐繁盛起来。

早期的工业建筑，对生产设备的简单包装加上一个高高在上冒着黑烟的烟囱，是它早期典型的形象。

随着高新技术的产业革命，数字时代的到来为我们的生活提供了许多惊喜，与之相适应的工业建筑，作为数字产品的空间容器，更加需要与时俱进，贴近时代的需求。

努力创建与我们时代相适应的，活跃的新型工业建筑形象，以反映其时代性、技术性为主要特征的新型工业建筑是当代中国建筑师肩头的责任。

近期有机会进行一个“纯粹”工业建筑的设计——深圳沃尔玛配送中心周转库，对工业建筑设计方案阶段的认识颇有点滴。

一、项目概况
项目用地位于深圳市大工业区内，丹梓大道以南，锦绣路以北，金辉路以东，金联路以西，地势平坦。

总用地面积32.6万平方米，总建筑面积11.4万平方米，分两期建设。

项目是由深圳深国投商用置业有限公司与全球最大工业房地产投资开发商Prologis共同开发，拟在深圳市建造的大型仓储建筑。

浅谈现代工业建筑美学
——深圳沃尔玛配送中心周
转库建筑设计
王洲
（深圳新能电力开发设计院有限公司，广东 深圳
518000）摘 要：随着高新技术的产业革命，数字时代的到来为我们的生活提供了许多惊喜，与之相适应的工业建筑，更加需要与时俱进，贴近时代的需求。

经过了几十年的社会主义建设，我国的工业取得初步成绩的同时，工业建筑也有了长足的发展。

但是，我们不得不承认，就工业建筑而言，在美学方面还存在较大差距。

重视工业建筑的艺术创作，在工业建筑的设计建造过程中充分发挥建筑师的作用，使建筑艺术、工程以及生产充分融合。

本文以深圳沃尔玛配送中心建筑为例，分析了工业建筑同周边环境的完美结合，自身艺术的淋漓体现。

关键词：工业建筑；数字设计；工业美学中图分类号：TU832.5+3 文献标识码：A 文章编号：1671-8089（2012）03-0057-03。