大学生视频创意网计划书

第五届浙江省大学生电子商务竞赛
作品名称: 大学生视频创意网
作品类别：研究报告类
2010年4月7日
大学生视频创意网计划书
大学生视频创意网计划书
目录
第1章导言 (3)
1.1选题背景 (3)
1。

2项目理念基石 (4)
第2章行业现状分析 (4)
2.1行业特点 (4)
2.2网络广告发展现状 (7)
2。

2.1中国网络视频广告发展概况 (7)
2。

2。

2网络广告应用形式 (7)
2.3网络视频广告应用前景（附图说明) (9)
第3章功能模块具体介绍 (11)
3.1大学生视频创意网的整体功能图 (11)
3.1.1 基本功能 (11)
3。

1。

2搜索功能 (12)
3.2特色推荐功能 (13)
3。

3会员注册功能 (14)
3。

4增设特社区功能 (14)
第4章案例分析 (15)
4.1一般视频网站的主要功能 (15)
4。

2大学生视频创意网的特色功能-—-公益视频模块案例 (16)
4。

3大学生视频创意网的特色功能—-—竞赛模块案例 (17)
第5章市场营销策略 (18)
5。

1宣传目标 (18)
5.2推广策略（网站熟知与品牌） (18)
5。

2。

1建立会员制度 (18)
5.2.2线上线下宣传相结合 (18)
第6章市场竞争优势分析 (20)
6.3风险、机遇与挑战 (22)
6.3。

1 风险 (22)
6。

3。

2机遇 (22)
6.3。

3挑战 (22)
第7章网站实施方案 (23)
7。

1网站建设及模式 (23)
7.1。

1宗旨 (23)
7。

1。

2运营模式 (23)
7。

1。

3盈利模式 (25)
7。

1.4传统的P2P流媒体技术 (26)
流媒体制作技术方面解决的问题 (26)
流媒体传输方面需解决的问题 (27)
流媒体的传输过程中需要缓存的支持 (27)
7。

2网站发展规划 (30)
7。

3网站运营规划 (30)
7。

4第一年目标运营详解 (31)
第8章网站管理体系 (32)
8.1用户管理员的选择 (32)
8。

2管理团队责任与利益 (33)
8。

2。

1大学生视频创意网总部责任 (33)
8。

2。

2大学生视频创意网管理总部的利益 (34)
8。

2。

3大学生视频创意网校园管理员责任 (34)
8。

2。

4各校管理团队的利益 (35)
8.3管理人员沟通机制 (35)
8。

4校园团队管理机制 (36)
第9章管理模式与财务机制 (36)
9。

1公司资本结构计划 (36)
9。

2团队核心建设计划 (36)
9。

3运营组织结构图 (36)
9。

4股东出资计划 (36)
9。

4。

1公司股本结构图： (37)
9.4。

2资产结构数据（元） (37)
9.5运营金额预测概况 (38)
附录一、大学生调查问卷 (39)
附录二、大学生调查问卷结果 (40)
大学生视频创意网计划书
第1章导言
1。

1选题背景
网络广告(Internet Advertising），是指以数字代码为载体、采用多媒体技术设计制作、通过互联网发布传播、具有良好交互功能的广告形式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想.
最早的网络广告出现于1994年,美国著名的Wired杂志1994年10月14日推出了网络版的Hotwired,其主页上开始有AT＆T等14个客户的广告Banner，这是广告史上里程碑式的一个标志。

我国IT业界于1997至1998年间开始意识到网络广告的发展前景，逐渐有网络广告出现在我国的网站中。

1997年3月，我国出现了第一个商业性网络广告，即比特网为IBM的新产品AS400发布的宣传广告，其形式为468×60像素的动画横幅广告，它标志着中国网络广告的诞生。

今天，网络广告在互联网上已经是随处可见，甚至有相当多的网站把网络广告服务当作其盈利的主要来源，如雅虎收入的70%、新浪收入的60%都来自网络广告,这些事实说明，在当今互联网站的盈利中，网络广告占据着不可替代的地位。

现今,广告的形式越来越多种，包括传统的广告形式：报纸、电视、杂志，以及现在越来越普及的网略广告，包括网幅广告、文本链接、电子邮件广告和视频广告等等。

其中视频广告的发展越来越迅速,在网略上我们经常可以看到很多的视频广告，这些广告不同于以往静态的表现形式，而是用动态的表现手法来展示产品,让产品信息更加直观，使得浏览者对产品有更加深入的了解,而且这样的广告通常比其它的广告形式更能给人留下深刻的印象。

在生活中，我们会经常接触到视频,像在空闲时间里观看最近上映的影片，在百度、Google上观看明星娱乐视频等等,那究竟网略视频广告是怎样的一种视频呢?视频广告其实就是是指将电视广告直接转成网络格式,实现在线播放.浏览者通过点击相应的视频界面，播放视频了解信息，这是一种对浏览者最直观最清晰的网络广告形式。

此外，视频广告网不仅能够提供广告的相关供求信息和进行相关广告发布,而且同时能够作为一种传播媒体，提供一些广告制作、发布等一系列的广告技术交流的网络平台。

大学生视频创意网计划书
1.2项目理念基石
在大学中的两年的学习生活让我们明白大学其实除了课业学习上遇到问题之外，我们的生活中也会遇到很多的问题.譬如节假日到了，我们不知道怎么利用这几天的时间好好放松自己,想着出去玩可是也不知道该去哪里?临近毕业了，要去找工作了，可是不知道社会上的工作咨询,怎么办?诸如此类还有许许多多我们会碰到的问题。

我们的视频广告网就是基于为大学生帮助这一理念提出的。

我们将各种各类有关于大学生的视频广告一起集中投放到这个网站上，例如一些旅游公司发布的旅游咨讯视频广告,我们会以各国家各地区各景点来分门别类，并且对不同地区的搜索者提供详细的路线图，让搜索者能够获得最全面的信息。

就像五一快到了,你跟朋友们要出去玩，那要去什么地方呢？那么你可以上我们的网站,搜索下沙,那么你将会搜到有关下沙的娱乐资讯,譬如高沙的美食一条街，你还可以观看网站推荐的这一条街上的美食视频介绍，同时网站还会告诉你所在地到这条街的交通路线.这样你安排起自己的游玩路线是不是会便捷很多呢？和旅游一样,网站同时提供了食品、日常生活用品、工作咨询等等基本类别。

这样的网站类别齐全，而且与我们大学生的生活息息相关，能够为我们提供日常生活资讯，帮助我们解决日常问题。

在我们的网站上,我们还会特别提供一块公益板块，在这一板块提供的都是有关社会热点问题视频，例如有关西南大旱的视频，在这一版块浏览者浏览视频网站会收取一定的费用，然后这些费用我们会全部捐到需要帮助的地区。

作为一名大学生，我们需要关注社会，为社会做一些力所能及的事情，这样的我们才能真正成长为一名合格的大学毕业生。

第2章行业现状分析
2。

1 行业特点
现在企业发布广告的渠道主要有网络、电视、新闻报纸、杂志以及收音机等,与传统媒体广告形式相比，网络广告具有诸多优势：
大学生视频创意网计划书
表2.1网络广告优势
图2。

1网络媒体VS传统媒体
第一,网络广告信息的传递具有明显的互动性,所谓网络广告的互动性
大学生视频创意网计划书
是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看,获取广告信息，即人-机—人模式，有利于增强消费者的主动性。

例如,一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户,当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息.传统的销售渠道中间环节过多,既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。

而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中,等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。

第二，网络广告传播范围极其广泛，较少地受时间和空间的限制。

传播对象面广.网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

第三,网络广告能够针对不同的消费群体投放不同的广告,具有更好的目标性和针对性.内容种类繁多,信息面广。

网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。

庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。

如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制.随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。

据报道,仅求职方面,欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息.1998年网上招聘的广告费用为1。

05亿美元,据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元.
第四，表现手段丰富多彩。

电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众.网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。

第五，多对多的传播过程。

报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。

之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息.
第六，网络广告制作周期短,且成本相对较低，具有明显的经济性。

大学生视频创意网计划书
2。

2网络广告发展现状
2。

2。

1中国网络视频广告发展概况
随着全球网络媒体发展强劲，网络广告收益增长迅速。

根据DCCI互联网数据中心发布的最新数据分析表明，视频广告增长显著加速，视频广告是互联网广告市场上的一支生力军。

2008年是网络视频的营销年,视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成形.2008年新浪的广告主数量为1052个，为四大门户之首，广告收入为25800万美元。

搜狐广告收入达到了历史高点,为16680万美元。

另外，新浪提供的数据显示,在新浪投放广告的奥运赞助商客户数量占全部奥运赞助商的59.4% ，占2008奥运合作伙伴客户数的63。

6％.中国视频网站广告在2009年达到近40亿元，视频内容正在从早期自由分享向商业化转型。

据分析，在2010年网络视频广告市场总额将达到43亿美元。

Burst Media的最新调查显示，网络视频广告正在越来越多的年轻人所接受。

在接受调查的2600位回答者中，年龄在18到24岁的人对于流视频内广告具有很强的容忍性。

85%的人看完了广告内容，有12％的人对于流视频广告比标准广告要关注。

2。

2。

2网络广告应用形式
目前网络广告在企业商业活动中的应用一般有九种比较成熟的形式：
⑴在国际互联网上注册独立域名，建立网站进行宣传，通过公司主页向公众发布信息；
⑵按钮式广告（Buttons）。

最常用的按钮广告尺寸有四种,它们分别是：
125×125，120×90，120×60,88×31，单位：像素。

定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单；
⑶旗帜广告（Banners).互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的
百分之六十.广告上通常会写上公司的名称,一段简短的讯息和鼓励用户浏览该网页的字眼。

它可以是静态或是动态的，如点击该广告能得到更详细的广告信息，或进入到企业网站；
⑷多媒体广告横幅(Rich—media expanding banners).这类横幅配合多媒体
大学生视频创意网计划书
技术如Flash、Shockwave和Java,用来提供影像、音效、动画和照片，无需离开原来正在浏览的网页，便可随意购物或登记资料。

富媒体广告不仅比静态广告有效,而且超过了Flash和Html广告。

它提供了发挥创意的空间，这使得网络广告也能象传统广告一样令人难以忘怀.如本田网上汽车广告中采用了高山、湖泊、鲜花的动画图像；
⑸插页式广告（Interstitial Ads)。

又名“弹跳广告"，在用户进入网站或栏目之前出现一个新窗口显示广告;
⑹电子邮件（E—mail)。

电子邮件是在互联网上最便宜和最有效率的宣传方法.以电子杂志等形式，定期通过电子邮件以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。

电子邮件是互联网上最成功的广告方式,便于准确地向目标消费群投放广告，并节约广告成本；
⑺全屏式广告（Full Screen Ads)用户打开浏览页面时,该广告将以全屏方式出现3—5秒，可以使用静态的页面，也可以使用动态的Flash效果,然后,逐渐缩成普通的Banner尺寸，进入正常阅读页面；
⑻网上视频广告（Online Video Ads）：直接将电视广告转成网络格式,实现在线播放;
⑼通过新闻组（Newsgroup)传播广告。

新闻组也是一种常见的互联网服务,它与公告牌
相似。

人人都可以订阅它,成为新闻组的一员.成员可以在其上阅读大量的公告,也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。

大学生视频创意网计划书
图2。

2各种形式的网络服务覆盖程度2.3网络视频广告应用前景(附图说明)
图2。

3不同载体网络广告发展潜力评估
大学生视频创意网计划书
图2.4 2002-2011年中国网络广告市场规模
大学生视频创意网计划书
第3章功能模块具体介绍
3.1 大学生视频创意网的整体功能图
图3。

1大学生视频创意网首页
利用互联网技术与视频平台创新策划，紧贴大学生日常需求、旅游、娱乐以及DIY创意等兴趣,我们致力于构建一个最适用于大学生、最能体现大学生特色的视频创意网站。

我们的网站将公益视频以及大学生创意视频作为主打.打造一个可供大学生发挥自身特长、享受生活以及了解咨询的视频网站。

3。

1.1 基本功能
基本功能主要包括：
1。

搜索模块：根据不同要求进行搜索（关键字、分类、排行、导航等）。

2.最近视频更新模块：推出最近更新的、最火热的视频。

3。

视频推荐模块（公益视频推荐、创意视频推荐、竞赛获奖视频推荐等):
根据点击率以及网友和专家的综合评价，推出推荐率最高的视频。

大学生视频创意网计划书
3。

1。

2搜索功能
搜索主要分为:导航区与基本检索。

导航区主要由以下几部分组成：
图3。

2网站导航区
（1)分类导航区：
1。

旅游交通：所查找位置就近的景点介绍以及推荐路线的视频
2。

饮食文化：各地美食以及饮食文化介绍的视频
3.服装服饰：各地区服饰推荐以及主要的服饰中心介绍的视频
4。

娱乐视野:收录娱乐、新闻、综艺节目等娱乐讯息
5。

影视欣赏：收录影视资讯以及电影、电视剧等
6。

生活随行：提供日常生活中遇到问题的解决方案的视频（如:化彩妆的技巧，生活小常识,清理……的常用方法,如何……等等）
7.竞赛专区:我们会在此区域中及时性得发布近期一些视频制作竞赛的讯息、前
几期视频竞赛的优秀作品以及其他赛程的视频等
8。

公益视频区:针对时下的公益事业所制作的视频的展览区;公益活动视频制作竞赛中获奖的作品进行展览的区域。

（进入此区域之前，我们会
提醒会员“浏览以下视频要收取适当的费用，鼓励慈善事业的发
展”，这些款项我们会捐赠给相应的慈善机构。

而我们所制定的
收费标准也会尽量符合大众标准.）
大学生视频创意网计划书
图3。

3公益视频板块
（2）排行榜导航：
1.按点击率排行
2。

按网友评论排行（网友推荐）
3。

按专家评价排行（专家推荐）
3.2特色推荐功能
1.旅游路线及景点视频推荐：五一、清明、国庆以及偶尔短暂的假期等，想要就近游览或者远途旅行等来放松一下身心，就要选择合适的景点.这时候就可以选择我们网站,浏览一下所查找地区周边的景致，特色工艺、特色美食等等的视频,可以以此作为一种旅行的借鉴；而我们网站也会推荐几个特色路线以供参考. 2。

特色美食视频推荐：推出各地特色美食的视频,有一些没事还会有制作方法的视频，相应的我们也会给出可以品尝到这些美食的具体地点等等.
3.书籍视频推荐:收录书籍简介视频、书籍推荐视频等等。

注:在此区域中可根据要求进行搜索：分类(按文学、军事、教科、小说等）;作家（将一个作家的所有书籍制作成一个视频简介）；作品(网友可以将自己喜欢的
大学生视频创意网计划书
几本书籍合在一起制作成一个视频简介发布到我们网站上）。

3。

3 会员注册功能
图3。

4网站会员注册区
会员注册主要分为:广告主会员、企业会员以及个人模块等。

视频转换模块主要是：网站主获取模块、企业会员展示的模块、广告公司模块、
新闻资讯模块以及优秀网站展示模块等等.
网站主获取模块主要包含：获取视频、现金统计与提取、流量分析等等.
广告主会员模块主要包含:广告制作与投放、固定投放模块的选择、广告的自动投放等等.
第三方会员模块与广告主会员基本相同外，还增设有提款以及充值。

3.4增设特社区功能
特社区主要分为五个小区:创意社区，创业社区，公益社区，自我增值社区，高校视频专区。

1。

创意社区的主要功能：我们网站作为一个中介平台联系大学生与公司,为在校大学生（特别是视频广告专业）提供创意平台.在校大学生可以将自己所做的一些创意性的视频广告发放到我们的网站，而公司也可以根据自己的需要在我们网站上发布所需视频广告的类型以及要求.这样一来，大学生可以得到一些公司的认同并且学以致用、尽情展现自己的才华,能够积累一定的工作经验，能够适当的拓宽自己的人脉,为以后的工作奠定好基础；而公司能够根据自己的需要在众
大学生视频创意网计划书
多视频中挑出自己满意的,也能够发掘出一些自己需要的人才。

在这一块中，我们还为大学生提供了一个交流的渠道，能够认识许多志同道合的大学生，能够与视频广告的专家和一些经验丰富的前辈互相交流探讨。

这样的方式使大学生在这一方面能够得到一定得提升，积累丰富的经验。

与此同时，我们还特别推出学生创意视频广告排行版，根据创意视频广告的点击率以及视频浏览者的评价，制作出学生创意视频广告排行版,公司在选择时可以以此作为一种借鉴.
2。

创业社区的主要功能：我们网站作为一个自主创业平台，为在校大学生提供一个自主创业的机会。

大学生可以在我们网站上投放产品的视频广告来销售自己的产品,相对于传统的文字广告或者是后来的图片广告，视频广告更具有煽动力。

3.公益社区的主要功能:我们网站开设了一个公益平台,主要是针对一些特色的公益广告,收取一定的费用用于支持相应的公益事业.另外，对于矿泉水公司的投资赞助，我们也会相应播出款额捐赠出来。

（例如：针对矿泉水广告视频,向每个浏览者收取一毛钱的费用，用于捐赠给遭受到旱灾侵袭的地区。

）
4.自我增值社区的主要功能:
(1)我们网站收录了一系列各大高校竞赛的视频.
（2）除此之外，我们网站还特别开设了一个竞赛平台，针对时下热点（如西南大干旱等等)开展一系列视频广告制作竞赛。

例如:
①根据今年的环保主题“绿色环保低碳生活”，开设视频制作竞赛。

②根据今年西南大干旱，开设视频制作竞赛。

5.高校视频专区的主要功能：
我们网站推出各大高校的教育视频，如收录一些经典课程的授课视频（会计学授课视频、心理学授课视频……）,经典的讲座（雅思、托福等讲座，李开复讲座……)等等。

第4章案例分析
4。

1一般视频网站的主要功能
当下互联网上的视频网站已经有了一定的发展,各类视频网站层出不穷。

然而现下互联网上已经成立的视频门户网站(例如土豆、优酷、中国视频广告网等)的主要功能大致可以归为影视、新闻、广告、娱乐等几大功能。

在这些网站中，公益
大学生视频创意网计划书
性视频或广告并不多见，即使其包括公益性视频或广告,也并为被重视,其原因在于这些视频门户网站的本质是商业网站,主要以营利为主.
现在将我们大学生视频创意网站与一般的视频网站在功能上作比较。

1、功能模块的分类:一般视频门户网站对于视频类型只是在内容上做出简单的分类,譬如饮食、服饰、交通等类。

而大学生视频创意网除了这些常规的视频分类外，还设有竞赛模块以及公益性广告模块这两大类,其中着重建设公益性视频广告模块。

2、面向对象的侧重点：一般视频网站面向大众,视频类型也杂乱无章，涵盖各方面的视频却很少有侧重点.这就使得真正需要获取相应信息的用户无法快速便捷地检索到视频信息。

而大学生视频创意网主要面向大学生,除了发布与大学生息息相关的视频讯息外,更是关注于大学生的视频创作能力,进一步在视频制作平台上为大学生提供一个关注公益性视频,关注社会的一个平台,打破了大学生以往与社会脱轨，在公益事业没有很大帮助的常规。

因此，公益性视频是大学生视频创意网一大重要特色.它本着为大学生服务，以大学生的视野发挥大学生的视频创作能力,用DV、视频、广告号召社会各界人士关注社会,关注公益。

4.2大学生视频创意网的特色功能——-公益视频模块案例
图4.1关注西南关爱生命
2010年3、4月,中国西南干旱旱情严重，西南人民生活的艰辛又一次牵动了我
大学生视频创意网计划书
们每一个人的心.我们仍旧清晰地记得2008年的那一场地震，2009年的那一次雪灾，一次次的自然灾害摧毁了我们的家园。

在这些艰难的时刻，我们所需要的不仅仅只是国家的支持及重建，大学生不是只能为灾区人民祈福祷告。

现在，大学生视频创意网让我们的祈福,我们的关心更加鲜活地展现在社会的勉强。

我们是否还记得那一张张照片，一段段视频，我们看到的不只是一双双包含泪光的眼睛，还有那受伤后依然坚强的心灵。

视频中灾区人民流露出的无助与期盼扣动了我们内心的情弦.
如今，我们又是否看到了西南干旱地区的那一双双渴望水源的眼睛，面对干涸的土地只剩泪水。

这些,我们无法亲眼看到，却可以用我们的视频带给别人内心的震撼，或许我们无法感同身受，我们在视频的这端与灾区人民一同度过。

对于这些，难道我们大学生只有通过学校组织的募捐活动以及默默祈福才能表达我们对灾区人民的关怀？其实，我们能做的还有很多，我们的关注,我们的参与，我们的帮助海可以用视频、可以用DV表达出来，那是最为强烈的震撼.
大学生视频创意网本着公益的宗旨设置了公益视频模块，板块占据网页的大部分面积，从而起到更为醒目的视觉效果。

针对当下中国西南地区遭遇的严重旱情，我们在网上发起号召,面向广大网民特别是大学生征集以“关注西南、关爱生命”为主题的视频，同时我们面向个企事业单位寻求资金支持，一起举办这个视频创意征集活动.
我们将与赞助企业一起对活动所征集到的视频创意进行初步筛选，选出前50的视频创意同时放置在网站竞赛模块以及公益板块上，用网民投票的方式，根据票数高低进行二次排名，最后综合点击率、投票结果、专业人士点评进行最终排名并显示在网站的排行榜上.
网站将把排名第一的以大屏幕高清的模式放置在网页中央，视频下方将开通个人捐赠和企业捐赠功能，以自愿的原则为西南人民募集善款,对于捐赠的个人与企业，网站将免费为其广告或视频发布到网上并加以推荐。

4.3大学生视频创意网的特色功能-——竞赛模块案例
为了加强每一个大学生对浙江省大学生电子商务竞赛的关注，在关注中提高大学生对电子商务运营技术的认知与熟悉.我们不仅在闲暇关注该竞赛的整个进程，同时还在线上组织关于“实录这几桑省电子商务竞赛实况"的视频竞赛，激励大学生在亲身参与比赛的同时,从全方位、全时段关注竞赛的进行。

我们网站将与该竞赛的主办一起对所征集的视频将全面性、特色性、代表性。