市场经济管理学论文(选修课)

市场经济管理学选修课论文

指导老师：赵雨

班级：21116X

学号：10

姓名：高闪

观光农业园的绿色营销策略

摘要

关于市场经济管理学，写论文的时候，我推敲了好久，觉得写一篇关于农业园绿色营销方面的课题，当今绿色营销成为营销主流,绿色营销是发展循环经济、建设环境友好型社会的必然选择。绿色营销是指企业在市场营销活动中将经济效益与环境效益、社会效益相结合，以保持人与自然环境、人与社会环境的高度和谐的营销方式。环境、资源等问题现已成为世界各国关注的焦点，树立绿色观点，制定绿色计划，开发绿色产品及制定绿色营销组合策略，是实现可持续发展的基本途径。都市观光农业园需要实施绿色营销策略,进而取得经济效益和环境效益。为此,需要对都市观光农业园进行深入研究,结合其实际制定有效的绿色营销策略,推动都市观光农业的可持续发展。绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务,并采用无污染或少污染的生产和销售方式,引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。提高人们的生活质量,优化人类的生存空间。

当今世界以可持续发展为方向,绿色营销将成为21世纪的营销主流。众多企业为适应时代要求,开始从传统营销向绿色营销转变。都市观光农业开发绿色产品,其顾客素质较高,有绿色营销的市场基础。但由于都市观光农业园大多资金投入少,项目较分散,尚未形成规模化经营和知名品牌,缺乏有效的营销手段,市场竞争力不强。因此,还要进行绿色营销的研究,扩大市场效应,树立产品的绿色形象,以保证都市观光农业园的可持续发展

关键词：观光农业园；绿色消费；绿色营销

目录

摘要................................................................................................................................ - 1 - 一观光农业园的内涵及发展现状................................................................................ - 1 -

(一)绿色营销理论基础 ......................................................................................... - 1 -

(二)都市观光农业园的内涵和特征 ..................................................................... - 1 -

(三)都市观光农业园的发展现状 ......................................................................... - 2 - 二观光农业园实施绿色营销的必要性........................................................................ - 3 -

(一)有利于更好地满足居民的绿色消费需求 ..................................................... - 3 -

(二)有利于赢得独特的竞争优势 ......................................................................... - 3 -

(三)有利于促进全国的观光农业的可持续发展 ................................................. - 3 - 三观光农业园的绿色营销的策略................................................................................ - 4 -

(一)观光农业园绿色形象的塑造 ......................................................................... - 4 -

(二)绿色产品营销策略 ......................................................................................... - 4 -

(三)价格策略 ......................................................................................................... - 5 -

(四)渠道策略 ......................................................................................................... - 5 -

(五)促销策略 ......................................................................................................... - 6 - 结论.................................................................................................. 错误！未定义书签。总结：对选修课的感想

一观光农业园的内涵及发展现状

(一) 绿色营销理论基础

绿色营销是一种全新的营销理念和思维方式。绿色营销的概念有广义和狭义之分。从广义上讲，绿色营销是指企业在营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，即充分

考虑社会效益，自觉维护自然生态平衡又自觉抵制各种有害营销;从狭义上讲，绿色营销

是指企业在营销活动中谋求消费者利益、企业利益和环境利益的协调，既充分考虑消费

者的需求，实现企业利润的目标，又充分考虑保持生态平衡的经销方式。“实施绿色营

销的企业，在产品创意、设计、生产以及营销沟通等环节要以保持生态环境为前提，力

求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类长远利益，实现经济与环境的

可持续发展。”作为21世纪企业营销主流的绿色营销理论，要从理论层面诠释消费者

选择绿色产品的原因、企业选择绿色营销战略的目的以及政府倡导实施绿色经济政策的

途径等相关问题。研究表明，绿色营销的理论基础是多元的。英国学者肯·皮迪将其发

展过程分为三个阶段:生态性绿色营销阶段，环境性绿色营销阶段和持续性绿色营销阶段。马瑞婧认为，绿色营销的现代经济学理论包括生态经济学、环境经济学、绿色经济

学和西方经济学四个方面，并指出:“生态经济学是绿色营销观念产生的理论基础，是绿

色产品价格形成的理论基础;环境资源的稀缺性使绿色营销成为必然趋势，环境资源的有

价性是确定绿色价值、制定绿色价格的基础;绿色经济学中的外部不经济性理论和三效益

理论为绿色营销提供了理论基础;西方经济学中的私人边际产值和社会边际产值的矛盾

使绿色营销成为必然。”熊毅认为:“新福利经济学中的‘帕累托最优标准’是绿色营销

理论基础的溯源新福利经济学指出，只有在一定的收入分配条件下，产生和交换情形的

改变使得有些人的境况变好，而其他人的环境并未变坏，才意味着社会福利的增加，而

许多企业以环境污染恶化、资源浪费枯竭为代价获取短期经济利润最大化这与‘帕累托

最优’的原则背道而驰。”

(二) 都市观光农业园的内涵和特征

观光农业是以农事活动为基础,以农业生产经营为特色,把农业和旅游业结合在一起,利用农业景观和农村自然环境,结合农牧生产、农业经营活动、农村文化生活等内容,吸引游客前来观赏、品尝、购物、习作、体验、休闲、度假的一种新型农业生产经营形态。它是农业由第一产业向第三产业的延伸和渗透,是对传统农业的改造和提高,是现代农业的一种形式。观光农业园是观光农业的一种发展形式。都市观光农业园是都市农业的一种经营形式,是指镶嵌在都市内部或围绕在城市郊区的观光农业园区。都市观光农业园依托并服务都市,满足城市多方面需求,以生产性、生活性、生态性功能为主。与传1统的农业和旅游业相比较而言,都市观光农业园具有如下特征 :

(1)功能齐全 ,效益显著

城市化、工业化的高速发展 ,城市生活节奏加快 ,这使得城市居民渴望回归自然 ,